Wie Sie QR-Codes in Ihren Marketing-Kampagnen verwenden

In Roald Dahls „Charlie und die Schokoladenfabrik“ versteckt Willy Wonka fünf goldene Tickets in gewöhnlichen Schokoladentafeln. Wer diese Tickets findet, erhält exklusiven Zutritt zu seiner geheimnisvollen und wundersamen Schokoladenfabrik.

Wenn Sie als Marketer Marketingkampagnen entwickeln möchten, die so faszinierend sind wie Willys Schokoladenfabrik, können QR-Codes das goldene Ticket sein, das Sie nutzen sollten. Platzieren Sie sie auf Flyern, Zeitungsanzeigen oder Ihren Landingpages und beobachten Sie, wie die Leute in Scharen herbeiströmen, um mit Ihrem Marketingmaterial zu interagieren.

So magisch das auch klingen mag: Die Nutzung von QR-Codes für effektive Marketingkampagnen ist kein Kinderspiel. Es erfordert Planung und Strategie, um einen einfachen Scan in Ergebnisse umzuwandeln, die bedeutende Veränderungen bewirken. 

Dieser Artikel führt Sie Schritt für Schritt durch den Prozess. Sie erfahren, warum QR-Codes für das Marketing wichtig sind, wie Sie sie in Ihren Marketingkampagnen einsetzen können und erhalten Tipps und Tricks, um die besten Ergebnisse zu erzielen. 

Inhaltsverzeichnis

1. Wie können QR-Codes Ihre Marketingkampagne verändern?
2. So nutzen Sie QR-Codes für verschiedene Kampagnenziele
3. So erstellen Sie einen QR-Code für Ihre Marketingkampagne
4. Behandeln Sie QR-Codes wie einen echten Marketingkanal
5. Häufig gestellte Fragen

Wie können QR-Codes Ihre Marketingkampagne verändern?

Eine Marketingkampagne ist eine koordinierte Reihe von Werbemaßnahmen, um ein klares Ziel zu erreichen, wie beispielsweise die Einführung eines neuen Produkts, die Steigerung der Markenbekanntheit oder einfach die Steigerung des Umsatzes. 

Da jede Kampagne darauf abzielt, Menschen zum Handeln zu bewegen, machen QR-Codes diese Aktion mühelos. Anstatt lange URLs einzugeben oder Anzeigen anzusehen, können Nutzer einen Code scannen und sofort eine Anmeldeseite oder eine Produktdemo aufrufen. 

Aber das ist noch nicht alles. Hier sind einige weitere Gründe, warum QR-Codes für moderne Marketingkampagnen unverzichtbar sind.

Verwandeln Sie Offline-Interaktionen in messbare Ergebnisse

Eine Ihrer größten Herausforderungen als Marketer ist es, das Geschehen in der physischen Welt mit echten Geschäftsergebnissen zu verknüpfen. QR-Codes helfen Ihnen dabei, jede Printanzeige, jede Produktverpackung und jedes Schaufenster in einen nachverfolgbaren Kontaktpunkt zu verwandeln, den Sie messen können – genau wie Ihre digitalen Kanäle.

Wenn Sie QR-Codes an verschiedenen Standorten platzieren, erhalten Sie sofort Antworten auf Fragen wie: Ist unsere U-Bahn-Anzeige erfolgreicher als unsere Flughafen-Kampagne? Oder welcher Filialstandort bringt die meisten Anmeldungen? Diese Art der detaillierten Attribution hilft Ihnen, Ihr Budget sicherer zu verteilen und verstärkt auf das zu setzen, was funktioniert, während Sie das streichen, was nicht funktioniert.

Kampagnen in Echtzeit mit dynamischen Inhalten optimieren

Herkömmliches Printmarketing bindet Sie an die Botschaft, das Angebot oder die Landingpage, für die Sie sich zum Zeitpunkt der Drucklegung entschieden haben. Wenn Ihre Werbeaktion floppt oder sich die Umstände ändern, müssen Sie auf den nächsten Druckauftrag warten. 

Mit dynamischen QR-Codes können Sie jedoch das Ziel, zu dem sie weiterleiten, ändern, ohne den Code selbst zu ändern. Das bedeutet, dass Sie verschiedene Überschriften testen, leistungsschwache Angebote optimieren oder den Traffic sogar je nach Lagerbestand umleiten können. 

Alternativ können Sie, wenn Sie feststellen, dass ein QR-Code zwar häufig gescannt wird, aber nur wenige Conversions erzielt, sofort ein neues Landingpage-Design oder einen attraktiveren Rabatt testen. 

Es kann mühsam sein, Menschen zur Teilnahme an Werbeaktionen zu bewegen: Kunden müssen sich eine URL, einen Rabattcode oder Ihren Markennamen merken, dann später die Website besuchen, die richtige Seite finden und so weiter. Jeder dieser Schritte stellt eine Hürde dar. QR-Codes hingegen fassen all diese Schritte zu einer einzigen, sofortigen Aktion zusammen. Dies eignet sich am besten für zeitkritische Angebote, Werbegeschenke in begrenzter Stückzahl oder Wohltätigkeitskampagnen. 

Außerdem funktioniert es. Juniper Research hatte prognostiziert, dass die Einlösungen von QR-Code-Gutscheinen bis 2022 auf 5,3 Milliarden ansteigen würden, was einer Vervierfachung gegenüber 1,3 Milliarden im Jahr 2017 entspricht.

Nehmen wir Heinz als Beispiel. Das Unternehmen verwendete QR-Codes auf Ketchupflaschen im Rahmen seiner Kampagne „Our Turn to Serve“. Restaurantgäste konnten den Code scannen, eine Dankesnachricht an Veteranen senden und eine Spende an das Wounded Warrior Project auslösen, für das Heinz bis zu 200.000 US-Dollar an Unterstützung zugesagt hatte.

Auf diese Weise konnte Heinz Tausende von Interaktionen generieren, die möglicherweise nie stattgefunden hätten, wenn die Menschen daran denken mussten, später eine Website zu besuchen. 

Erstellen Sie konforme First-Party-Datenpipelines

QR-Codes bieten eine natürliche, einvernehmliche Möglichkeit, First-Party-Daten von Personen zu sammeln, die bereits an dem interessiert sind, was Sie in Ihrer Marketingkampagne anbieten. Denn wenn jemand Ihren QR-Code scannt, meldet er sich damit und bekundet sein Interesse. So können Sie E-Mail-Adressen, Präferenzen oder Interaktionsdaten mit ausdrücklicher Zustimmung erfassen.

Da das Scannen von QR-Codes die Nutzer zudem auf Ihre eigenen Landingpages und Formulare weiterleitet, gelangen die Daten in Ihre Systeme, ohne dass Sie auf Tracking durch Dritte angewiesen sind.

Nehmen wir zum Beispiel Pepsi. Das Unternehmen hat „Scan-and-Win“-Kampagnen durchgeführt, bei denen Nutzer Codes auf Verpackungen oder Gutscheinen scannen und dann ihre Daten eingeben, um zu sehen, ob sie Geld oder Prämien gewonnen haben. Auf diese Weise machte das Unternehmen die Datenerfassung zu einem spannenden, lohnenden Erlebnis, ohne die Privatsphäre von irgendjemandem zu verletzen.

Bereichern Sie Produkt- und Vor-Ort-Erlebnisse

QR-Codes können statische Kontaktpunkte in reichhaltige, interaktive Erlebnisse verwandeln, die die Verbindung Ihrer Marke zu den Kunden stärken.

Sie sind dabei so effektiv, weil sie die Kunden dort abholen, wo sie sich bereits befinden (in Ihrem Geschäft, mit Ihrem Produkt in der Hand oder beim Besuch Ihres Standorts), und diesen Moment mit Inhalten bereichern, auf die sie sonst keinen Zugriff hätten.

Im LEGOLAND Windsor können Sie individuelle QR-Codes auf großen LEGO Mythica-Statuen scannen, um Augmented-Reality-Kreaturen und Portale in der Park-App freizuschalten, in der Gäste durchschnittlich mehr als zweieinhalb Minuten verbringen. Diese erweiterten Interaktionen bedeuten auch, dass Gäste eher wiederkommen und ihre Erfahrungen mit Freunden und Familie teilen.

QR-Codes werden auch an Geräten verwendet, um Anleitungsvideos und Tipps zur Fehlerbehebung bereitzustellen. Ebenso verknüpfen Küchen- und Badberater QR-Codes mit 3D-Showroom-Touren, sodass Kunden die verschiedenen Optionen sofort und einfach erkunden können.

So nutzen Sie QR-Codes für unterschiedliche Kampagnenziele

Jede Marketingkampagne hat eine bestimmte Aufgabe zu erfüllen. Manche dienen dazu, Bekanntheit aufzubauen oder die Kundenbindung im Geschäft zu verbessern, während andere eine Werbeaktion vorantreiben oder bestehende Kunden pflegen. 

Damit Ihre QR-Code-Marketingkampagne effektiv ist, müssen die Codes auf das Ziel Ihrer Kampagne abgestimmt sein. Sobald Sie beginnen, Absicht und Erlebnis aufeinander abzustimmen, wirken Ihre Kampagnen kohärenter und Ihre Zahlen ergeben Sinn.

Schauen wir uns einmal an, wie eine QR-Code-Strategie über den gesamten Trichter hinweg aussieht.

Bekanntheitskampagnen

Bekanntheitskampagnen zielen darauf ab, Ihre Marke ins Bewusstsein zu rücken und sicherzustellen, dass sie im Gedächtnis bleibt. QR-Codes können dies unterstützen, indem sie einen flüchtigen Blick auf eine Anzeige oder ein Produkt in eine kurze, mühelose digitale Interaktion verwandeln, die Ihre Botschaft verstärkt. 

In dieser Phase funktionieren dynamische URL-QR-Codes in der Regel am besten. Mit ihnen können Sie Nutzer auf schlanke Landingpages, Videos oder interaktive Hubs leiten, die auf Mobilgeräten schnell laden und eng mit dem gerade gesehenen Werbemittel verknüpft sind. Je direkter die Verbindung zwischen dem Werbeversprechen und dem Erlebnis nach dem Scannen ist, desto besser, denn wenn Nutzer auf einer generischen Homepage landen, wird dieser erste Markenmoment geschwächt.

Die „Share a Coke“-Kampagnen von Coca-Cola sind ein gutes Beispiel. Hier fungieren QR-Codes auf den Verpackungen als Zugang zu einem digitalen Hub, auf dem Nutzer Preise gewinnen, Dosen personalisieren und „Memory Maker“-Videos erstellen können, um sie mit Freunden zu teilen. Ein kurzer Scan verwandelt eine gewöhnliche Flasche in einen kleinen Medienkanal, der die Markengeschichte um einige Minuten verlängert. Genau das ist es, was Sie von Ihrer Bekanntheitskampagne erwarten.

Ein weiteres Beispiel ist die „Let Them Look“-Kampagne von Zales. Das Unternehmen nutzte QR-Codes in Pausenwerbung im Streaming-TV, um den Zuschauern eine einfache Möglichkeit zu bieten, aktiv zu werden, während sie den Inhalt pausierten. Die Kampagne führte zu einem Anstieg der QR-Code-Scans um 276 % im Vergleich zu früheren, mit größerem Budget ausgestatteten Kampagnen und wandelte das Engagement in messbaren Umsatz um, mit direkt zurechenbaren Käufen, die auf QR-Code-Scans zurückzuführen waren.

Auch ZEISS zeigte mit seiner Printkampagne „See and Be Seen More Clearly“ in der Times of India, wie wirkungsvoll QR-Codes sein können. Die Anzeige nutzte einen QR-Code, um eine normale Zeitungsseite in ein interaktives Erlebnis zu verwandeln: Das Scannen des Codes öffnete ein kurzes Video, das veranschaulichte, wie schlechte Gläser – und nicht Ihre Augen – Unschärfe verursachen, und stellte anschließend die neuen DuraVision GoldUV-Gläser vor.

Vor dem Hintergrund dieser Beispiele gehören zu den besten Einsatzorten für auf Bekanntheit ausgerichtete QR-Codes:

• Außen- und Verkehrsmittelwerbung, wo Menschen an einer Bushaltestelle oder in einer Warteschlange nur wenige Sekunden Zeit haben
• Produktverpackungen, die über einen längeren Zeitraum in der Hand gehalten werden
• Veranstaltungshintergründe, Bühnenpanels oder Sponsorenwände

Die Kennzahlen, die Sie hier verfolgen, folgen einem klassischen Bekanntheitsmodell, ergänzt um QR-Code-spezifische Signale. Ihr Fokus sollte auf Impressionen, Scans und weicheren Engagement-Indikatoren liegen, wie z. B. Verweildauer auf der Seite oder Video-Abschlussrate.

Im Laufe der Zeit zeigen diese Daten, welche kreativen Entscheidungen, Formate und Platzierungen am effektivsten sind, um die Markenbekanntheit für jeden von Ihnen veröffentlichten QR-Code zu steigern.

Engagement-Kampagnen 

Sobald jemand Sie bereits kennt, verlagert sich die Aufgabe des Marketings von einfacher Sichtbarkeit hin zur Interaktion. Und QR-Codes eignen sich besonders gut für die Engagement-Phase. Sie können Menschen schnell dazu einladen, mit Ihrer Marke zu interagieren, beispielsweise durch das Spielen eines Spiels, das Beantworten einer Frage, das Freischalten von Inhalten oder den Beitritt zu einer Community.

Dynamische QR-Codes eignen sich auch hier perfekt, aber die Zielseiten müssen reichhaltiger gestaltet sein. Idealerweise sollten Sie darauf abzielen, dass das Scannen das Gefühl vermittelt, etwas Neues freizuschalten, das zuvor nicht verfügbar war.

Sie können beispielsweise mit Quizabläufen, „Spin-to-Win“-Mechanismen oder AR-Ebenen über Ihrem Produkt oder Veranstaltungsort arbeiten. Die interaktiven Plakate von Rare Beauty ermöglichen es Passanten, direkt auf der Straße zu rubbeln und den neuen Duft der Marke zu erleben. Durch das Scannen des QR-Codes wird die Shop-App von Shopify gestartet, wo Nutzer eine kostenlose Rollerball-Probe von Rare Eau de Parfum bestellen können, die zu ihnen nach Hause geliefert wird.

Damit QR-Codes eine Engagement-Kampagne unterstützen, sollten Sie sie dort platzieren, wo Menschen von Natur aus etwas mehr Zeit und Aufmerksamkeit haben, zum Beispiel:

• Auslagen und Regale im Laden, an denen Menschen langsam stöbern
• Becher, Tabletts und Tischaufsteller in der Gastronomie, wo die Verweildauer höher ist
• Event-Pässe, Armbänder oder Lanyards, die die Menschen den ganzen Tag bei sich tragen

Messen Sie in dieser Phase des Trichters, wie intensiv die Interaktion der Nutzer nach dem Scannen ist. Abschlussraten, Verweildauer, Anzahl der Einträge und Social-Media-Shares sind einige wichtige Kennzahlen, die Sie berücksichtigen sollten. Sie geben Aufschluss darüber, wie gut Ihre Engagement-Kampagnen funktionieren.

Conversion-Kampagnen

Eine Conversion-Marketingkampagne zielt darauf ab, Menschen zu einer bestimmten Aktion zu bewegen, wie zum Beispiel einer Anmeldung, einem Kauf oder der Buchung einer Demo.

QR-Codes können eine Conversion-Kampagne unterstützen, indem sie den Nutzern einen direkten Weg vom Interesse zur Aktion bieten. Wenn Nutzer beispielsweise den QR-Code scannen, sollten sie zu einem Anmeldeformular, einer Checkout-Seite oder einem Demo-Terminplaner weitergeleitet werden.

Damit diese QR-Codes optimal funktionieren, sollte der Text klar, vorteilorientiert und handlungsorientiert sein. Informieren Sie die Nutzer darüber, was sie erwarten können, was nach dem Scannen passiert und warum sie jetzt darüber nachdenken sollten.

Verwenden Sie einfache Aufforderungen wie „Scannen, um sich anzumelden“, „Scannen, um Ihren Rabatt zu erhalten“ oder „Scannen für sofortigen Zugriff“. Fügen Sie einen kleinen Anreiz hinzu, beispielsweise einen QR-Code für eine Werbeaktion oder ein zeitlich begrenztes Angebot, das weniger als eine Minute dauert, um Reibungsverluste zu verringern und zum Handeln zu motivieren.

Wo sollen diese nun platziert werden? Hier sind einige Optionen:

• Direktmailings und Broschüren, die bereits auf ein interessiertes Publikum abzielen
• Kassen, Rechnungen und Quittungen, wo Menschen in der Entscheidungsphase sind

Aus Performance-Sicht liefern diese Codes Ihnen sehr klare Rückmeldungen zur Konversionsrate pro Platzierung. Da jeder QR-Code einzigartig und ordnungsgemäß getaggt ist, können Sie erkennen, welcher Flyer, welches Stadtviertel, welche Veranstaltung oder welche Position im Laden tatsächlich Umsatz generiert. Im Laufe der Zeit können Sie verstärkt auf die Kanäle und Angebote mit den höchsten Konversionsraten setzen.

Kundenbindungs- und Treuekampagnen 

Bei der Kundenbindung können QR-Codes zu einem wichtigen Bestandteil Ihrer Kundenbeziehung werden. Im Idealfall erleichtern diese Codes es den Kunden, Prämien zu sammeln, Unterstützung zu erhalten, Feedback zu geben und wiederzukommen.

Treueprogramme sind der naheliegende Anwendungsfall. Starbucks Rewards beispielsweise basiert auf scanbaren Codes und App-basierten IDs, mit denen Kunden in einem nahtlosen Ablauf Sterne sammeln, bezahlen und einlösen können.

Kunden lernen, dass sie mit jedem Besuch und jedem Scan einem greifbaren Ziel näher kommen, und kommen deshalb immer wieder zurück.

Sie können einfachere Versionen derselben Idee nutzen, ohne ein großes Entwicklerteam zu benötigen. Ein QR-Code auf einer Verpackung oder einer Dankeskarte kann:

• zu einem Feedback-Formular mit einer kleinen Belohnung als Gegenleistung führen
• zu einer Anleitung oder einem Video-Tutorial führen, das Support-Anfragen reduziert
• als Deep Link zu einer Nachbestellseite mit vorab ausgefüllten Warenkorbartikeln dienen

Im Laufe der Zeit generieren diese Codes viele nützliche Verhaltensdaten. Sie erkennen, welche Produkte wiederholt gescannt werden, zu welchen Inhalten die Nutzer immer wieder zurückkehren und welche Kunden am engagiertesten sind. Wenn Sie diese Daten in Ihr CRM einspeisen, erhalten Sie ein genaueres Bild der Kundenbindung als durch eine anfängliche Öffnungsrate bei E-Mails.

Lassen Sie uns nun besprechen, wie Sie markenspezifische QR-Codes erstellen können, die Sie sofort für Ihre Marketingkampagnen nutzen können.

So erstellen Sie einen QR-Code für Ihre Marketingkampagne

Sie haben also Ihre Funnel-Ideen parat. Jetzt benötigen Sie QR-Codes, die diese Ziele unterstützen, anstatt nur still in der Ecke Ihrer Anzeige zu sitzen. 

Hier ist ein einfacher Arbeitsablauf, den Sie befolgen können, wobei Sie The QR Code Generator als Basis-Tool verwenden.

Schritt 1: Definieren Sie das Ziel Ihrer Marketingkampagne

Bevor Sie überhaupt mit der Erstellung von QR-Codes beginnen, definieren Sie das Ziel Ihrer Kampagne und was ein erfolgreicher Scan bedeutet.

Möchten Sie:

• mehr Menschen dazu bringen, Ihre Marke zu entdecken
• sie dazu zu bewegen, an etwas teilzunehmen
• sie zu einem Kauf oder einer Anmeldung zu bewegen
• bestehende Kunden zu pflegen

Dies gibt die Richtung für alles vor, was folgt, einschließlich Ihrer Landing Page, Ihres Angebots, der Platzierung und sogar des Textes rund um den Code. Darüber hinaus bestimmt dieses Ziel, welche Arten von QR-Codes Sie wählen, wo Sie sie platzieren und was Sie später messen.

Schritt 2: Melden Sie sich bei The QR Code Generator (TQRCG) an

Sobald Ihr Ziel klar ist, gehen Sie auf The QR Code Generator und melden Sie sich an. Der kostenlose Tarif bietet Ihnen unbegrenzt viele statische QR-Codes und zwei dynamische QR-Codes, was mehr als genug ist, um Ihre ersten echten Kampagnen ohne Risiko durchzuführen.

Im Dashboard können Sie aus einer Reihe von Inhaltstypen wählen, darunter URLs, PDFs, App-Links, Kontaktkarten und sogar Links zu Formularen oder Bewertungsseiten.

Der Smart Selector lenkt Sie automatisch in Richtung statischer oder dynamischer Codes, je nachdem, was Sie erstellen. Wenn Sie etwas auswählen, das normalerweise später bearbeitet und nachverfolgt werden muss, wie z. B. eine URL oder ein PDF, empfiehlt er einen dynamischen Code. Bei einfachem Text oder einmaligen Angaben bleibt er bei einem statischen Ansatz, um zu verhindern, dass die Einrichtung zu kompliziert wird.

flexSo vermeiden Sie den klassischen Fehler, einen statischen Code zu drucken, obwohl Sie eigentlich Flexibilität und Analysemöglichkeiten benötigen.

Schritt 3: Passen Sie Ihren QR-Code an

Nachdem die Grundlagen geschaffen sind, können Sie mit dem Design beginnen. Sie können Ihr Logo zu QR-Codes hinzufügen, Ihre Markenfarben verwenden, Punkt- und Augenmuster auswählen und sogar Rahmen mit einem kleinen Aufruf zum Handeln hinzufügen.

Unabhängig von der Plattform sind dies einige bewährte Vorgehensweisen für das QR-Code-Design, die ich mir auf einem Haftnotizzettel notiert habe:

• Sorgen Sie für einen starken Kontrast zwischen Code und Hintergrund
• Halten Sie einen sauberen Rand um den Code herum
• Die Eckmarkierungen dürfen nicht verdeckt oder verzerrt werden
• Verwenden Sie nach Möglichkeit Ihre eigene Marken-Domain in der Ziel-URL, um Vertrauen zu schaffen
• Vermeiden Sie übermäßige Verzierungen, damit der Code nicht wie ein Kunstwerk, sondern wie ein Code aussieht

Bevor Sie fortfahren, drucken Sie eine Testversion aus und scannen Sie diese aus unterschiedlichen Entfernungen und unter verschiedenen Lichtverhältnissen sowohl mit Android- als auch mit iOS-Geräten ein.

Schritt 4: Optimieren Sie die Platzierung für die Kampagne

Jetzt entscheiden Sie, wo dieser Code in der realen Welt oder auf dem Bildschirm platziert wird. Die Platzierung hängt von zwei Faktoren ab: Kontext und Praktikabilität.

Kontext bedeutet, dass der Code dort erscheint, wo Ihre Zielgruppe bereits in der richtigen Stimmung ist. Zum Beispiel:

• Awareness-Codes auf Plakatwänden, Plakaten im öffentlichen Nahverkehr und Schaufenstern
• Engagement-QR-Codes auf Displays im Laden, Veranstaltungsausweisen oder Tischaufstellern
• Konversionscodes auf Direktmailings, Verpackungen in der Nähe der Kasse oder Rechnungen

Praktikabilität bedeutet, dass der Code sowohl groß genug als auch klar genug ist, um problemlos gescannt zu werden. Als Faustregel gilt: Alles, was aus der Entfernung gescannt werden soll, muss groß gedruckt werden, während Objekte im Nahbereich wie Verpackungen kleiner bleiben können. 

Achten Sie beim Drucken Ihrer QR-Codes darauf, dass der Code genügend Kontrast und klare Ränder aufweist, damit Scanner ihn mühelos erfassen können. Überprüfen Sie nach dem Drucken immer noch einmal, ob der Code tatsächlich auf die richtige Seite verweist. Führen Sie erneut einen kurzen Praxistest durch. Stellen Sie sich an die Stelle, an der Ihr Kunde stehen würde, halten Sie ein normales Smartphone hoch und prüfen Sie, ob das Scannen mühelos funktioniert.

Schritt 5: Gestalten Sie zielgerichtete Erlebnisse nach dem Scannen

Der Scan ist nur die Tür; der Raum dahinter muss dem Versprechen gerecht werden.

Auch hier funktioniert „ The QR Code Generator “ gut mit vielen alltäglichen Tools. Sie können Scans weiterleiten an:

• Eine einfache Landingpage oder Produktseite
• Ein Google-Formular, SurveyMonkey oder ein anderes Formular zur Lead-Erfassung und für Feedback
• Einem in der Cloud gespeicherten PDF-Leitfaden oder Menü
• Soziale Profile, Google-Bewertungen oder App-Store-Seiten

Beachten Sie bei Abläufen mit hoher Kaufabsicht einige Regeln

• Verwenden Sie kurze, klare CTAs in der Nähe des Codes, z. B. „Scannen, um das Angebot zu erhalten“, „Scannen, um Ihren Besuch zu bewerten“, „Scannen, um das Rezept anzusehen“
• Halten Sie Formulare so kurz wie möglich, ohne dabei die Qualifizierung des Leads zu vernachlässigen
• Stellen Sie sicher, dass die Zielseite vollständig mobilfreundlich ist
• Bereiten Sie für dynamische Codes zwei oder drei alternative Seiten vor, damit Sie die QR-Codes bei Bedarf A/B-testen können. Dies gibt Ihnen Spielraum, verschiedene Angebote, Layouts oder Botschaften auszuprobieren. 

Wenn Sie dynamische QR-Codes verwenden, können Sie die Zielseite später ändern, ohne den gedruckten Code zu ändern. Das macht es viel einfacher, neue Angebote zu testen, Texte anzupassen oder von einer saisonalen Kampagne zu einer Evergreen-Kampagne zu wechseln.

Schritt 6: Nachverfolgen, messen und optimieren

Sobald Ihre Kampagne live ist, ist die Arbeit noch nicht beendet. Gutes QR-Code-Marketing ist sehr iterativ.

Im Dashboard von „ The QR Code Generator “ können Sie sehen, wie viele Scans jeder Code erhält, von welchen Standorten, zu welchen Zeiten und auf welchen Geräten. Um diese Daten noch nützlicher zu machen, fügen Sie Ihren URLs UTM-Parameter hinzu, bevor Sie den QR-Code erstellen. Auf diese Weise fließen die Scans als eindeutig gekennzeichneter Traffic in Ihr Webanalyse-Tool (wie GA4) ein, und Sie können sehen, wie sie sich in Bezug auf Absprungrate, Verweildauer und Conversions schlagen.

Ein einfaches wöchentliches Schema funktioniert gut:

• Überprüfen Sie die Scan-Zahlen und die Konversionsrate für jeden QR-Code
• Vergleichen Sie Platzierungen und Creatives miteinander
• Pausieren oder überarbeiten Sie Assets mit schlechter Performance
• Aktualisieren Sie die Zielinhalte für wiederkehrende oder dauerhaft aktive Codes
• Exportieren Sie CSV-Berichte aus dem Dashboard und synchronisieren Sie wichtige Kennzahlen mit Ihrem CRM oder Ihrer Reporting-Umgebung

Nach einigen Zyklen wissen Sie, welche Oberflächen, CTAs und Erlebnisse am effektivsten sind. Und da Ihre Codes nachverfolgbar, dynamisch und editierbar sind, nehmen Sie Anpassungen vor, anstatt sie neu zu drucken.

Behandeln Sie QR-Codes wie einen echten Marketingkanal

Wie Sie gesehen haben, geht es bei QR-Codes nicht mehr nur um Komfort. Sie verbinden Ihre physischen Kontaktpunkte mit messbaren digitalen Ergebnissen. Und darin liegt ein enormer Wert.

Jede moderne Marketingkampagne ist unvollständig, wenn sie QR-Codes nicht strategisch einsetzt. Ihre Stärke liegt darin, dass sie die Interaktion so einfach machen. Jemand verspürt ein Interesse, und schon mit einem kurzen Scan kann er Teil Ihrer Kampagne werden. Deshalb lassen Sie einfache Erfolge ungenutzt, wenn Sie noch keine QR-Codes verwenden. 

Der beste Weg, um mit QR-Codes zu beginnen, ist die Nutzung der kostenlosen, schnörkellosen Plattform The QR Code Generator. Mit TQRCG können Sie markenspezifische, dynamische und nachverfolgbare Codes erstellen, die die Ergebnisse Ihrer Kampagne deutlich verbessern können.

Probieren Sie The QR Code Generator jetzt kostenlos aus.

Häufig gestellte Fragen