Wie Sie QR-Codes in Ihren Marketing-Kampagnen verwenden

In Roald Dahls „Charlie und die Schokoladenfabrik“ versteckt Willy Wonka fünf goldene Tickets in gewöhnlichen Schokoladentafeln. Wer diese Tickets findet, erhält exklusiven Zutritt zu seiner geheimnisvollen und wunderbaren Schokoladenfabrik.

Wenn Sie als Marketingfachmann Marketingkampagnen entwickeln möchten, die so faszinierend sind wie Willy Wonkas Schokoladenfabrik, können QR-Codes Ihr goldenes Ticket sein. Platzieren Sie sie auf Flyern, in Zeitungsanzeigen oder auf Ihren Landingpages und beobachten Sie, wie die Menschen in Scharen zu Ihren Marketingmaterialien strömen.

So magisch das auch klingen mag, die Verwendung von QR-Codes für effektive Marketingkampagnen ist jedoch kein Kinderspiel. Es erfordert Planung und Strategie, um einen einfachen Scan in Ergebnisse umzuwandeln, die bedeutende Veränderungen bewirken. 

In diesem Artikel erfahren Sie genau, wie Sie das erreichen können. Sie erfahren, warum QR-Codes für das Marketing wichtig sind, wie Sie sie in Ihren Marketingkampagnen einsetzen können und erhalten Tipps und Tricks, um die besten Ergebnisse zu erzielen. 

Inhaltsverzeichnis

1. Wie können QR-Codes Ihre Marketingkampagne verändern?
2. Wie Sie QR-Codes für verschiedene Kampagnenziele einsetzen können
3. Wie Sie einen QR-Code für Ihre Marketingkampagne erstellen
4. Behandeln Sie QR-Codes wie einen echten Marketingkanal
5. Häufig gestellte Fragen

Wie können QR-Codes Ihre Marketingkampagne verändern?

Eine Marketingkampagne ist eine koordinierte Reihe von Werbemaßnahmen, um ein klares Ziel zu erreichen, z. B. die Einführung eines neuen Produkts, die Steigerung der Markenbekanntheit oder einfach die Steigerung des Umsatzes. 

Da jede Kampagne darauf abzielt, Menschen zum Handeln zu bewegen, machen QR-Codes diese Handlung mühelos. Anstatt lange URLs einzugeben oder Anzeigen anzusehen, können Menschen einen Code scannen und sofort eine Anmeldeseite oder eine Produktdemo aufrufen. 

Aber das ist noch nicht alles. Hier sind einige weitere Gründe, warum QR-Codes für moderne Marketingkampagnen unverzichtbar sind.

Verwandeln Sie Offline-Interaktionen in messbare Attribution

Eine Ihrer größten Herausforderungen als Vermarkter besteht darin, das Geschehen in der physischen Welt mit den tatsächlichen Geschäftsergebnissen zu verknüpfen. QR-Codes helfen Ihnen dabei, jede Printanzeige, jede Produktverpackung und jede Schaufensterauslage in einen nachverfolgbaren Touchpoint zu verwandeln, den Sie genau wie Ihre digitalen Kanäle messen können.

Wenn Sie QR-Codes an verschiedenen Orten platzieren, erhalten Sie sofort Antworten auf Fragen wie: Ist unsere U-Bahn-Werbung erfolgreicher als unsere Flughafen-Kampagne? Oder welcher Ladenstandort bringt die meisten Anmeldungen? Diese Art der detaillierten Attribution hilft Ihnen, Ihr Budget sicherer zuzuweisen und verstärkt auf das zu setzen, was funktioniert, während Sie das, was nicht funktioniert, reduzieren.

Optimieren Sie Kampagnen in Echtzeit mit dynamischen Inhalten

Beim traditionellen Printmarketing sind Sie an die Botschaft, das Angebot oder die Landing Page gebunden, für die Sie sich zum Zeitpunkt der Drucklegung entschieden haben. Wenn Ihre Werbeaktion floppt oder sich die Umstände ändern, müssen Sie auf die nächste Druckauflage warten. 

Mit dynamischen QR-Codes können Sie jedoch das Ziel, zu dem sie weiterleiten, ändern, ohne den Code selbst zu ändern. Das bedeutet, dass Sie verschiedene Überschriften testen, leistungsschwache Angebote optimieren oder sogar den Traffic basierend auf den Lagerbeständen umleiten können. 

Wenn Sie feststellen, dass ein QR-Code zwar häufig gescannt wird, aber nur wenige Conversions erzielt, können Sie sofort ein neues Landingpage-Design oder einen attraktiveren Rabatt testen. 

Es kann mühsam sein, Menschen zur Teilnahme an Werbeaktionen zu bewegen: Kunden müssen sich eine URL, einen Rabattcode oder Ihren Markennamen merken, später die Website besuchen, die richtige Seite finden und so weiter. Jeder dieser Schritte stellt ein Hindernis dar. QR-Codes hingegen vereinen all diese Schritte in einer einzigen, sofortigen Aktion. Dies eignet sich am besten für zeitkritische Angebote, Werbegeschenke in begrenzter Stückzahl oder Wohltätigkeitskampagnen. 

Außerdem funktioniert es. Juniper Research hatte prognostiziert, dass die Einlösung von QR-Code-Gutscheinen bis 2022 auf 5,3 Milliarden steigen würde, was einer Vervierfachung gegenüber 1,3 Milliarden im Jahr 2017 entspricht.

Nehmen wir Heinz als Beispiel. Das Unternehmen verwendete QR-Codes auf Ketchupflaschen in seiner Kampagne „Our Turn to Serve”. Restaurantgäste konnten den Code scannen, eine Dankesnachricht an Veteranen senden und eine Spende an das Wounded Warrior Project auslösen, für das Heinz bis zu 200.000 US-Dollar zur Unterstützung zugesagt hatte.

Auf diese Weise konnte Heinz Tausende von Interaktionen generieren, die möglicherweise nie stattgefunden hätten, wenn die Menschen daran gedacht hätten, später eine Website zu besuchen. 

Erstellen Sie konforme First-Party-Datenpipelines

QR-Codes bieten eine natürliche, einvernehmliche Möglichkeit, First-Party-Daten von Personen zu sammeln, die bereits an den Angeboten Ihrer Marketingkampagne interessiert sind. Denn wenn jemand Ihren QR-Code scannt, meldet er sich damit auch und bekundet sein Interesse. So können Sie E-Mail-Adressen, Präferenzen oder Interaktionsdaten mit ausdrücklicher Zustimmung sammeln.

Da das Scannen von QR-Codes die Menschen zu Ihren eigenen Landing Pages und Formularen weiterleitet, gelangen die Daten außerdem ohne Hilfe von Tracking-Diensten Dritter in Ihre Systeme.

Nehmen wir zum Beispiel Pepsi. Das Unternehmen hat Scan-and-Win-Kampagnen durchgeführt, bei denen Personen Codes auf Verpackungen oder Gutscheinen scannen und dann ihre Daten eingeben, um zu sehen, ob sie Bargeld oder Prämien gewonnen haben. Auf diese Weise hat das Unternehmen die Datenerfassung zu einer spannenden, lohnenden Erfahrung gemacht, ohne die Privatsphäre von Personen zu verletzen.

Bereichern Sie das Produkt- und Vor-Ort-Erlebnis

QR-Codes können statische Touchpoints in reichhaltige, interaktive Erlebnisse verwandeln, die die Verbindung Ihrer Marke zu den Kunden stärken.

Sie sind dabei so effektiv, weil sie die Kunden dort abholen, wo sie sich gerade befinden (in Ihrem Geschäft, mit Ihrem Produkt in der Hand oder bei einem Besuch Ihres Standorts) und diesen Moment mit Inhalten bereichern, auf die sie sonst keinen Zugriff hätten.

Im LEGOLAND Windsor können Sie individuelle QR-Codes auf großen LEGO Mythica-Statuen scannen, um Augmented-Reality-Kreaturen und Portale in der Park-App freizuschalten, wo die Gäste durchschnittlich mehr als zweieinhalb Minuten verbringen. Diese erweiterten Interaktionen bedeuten auch, dass die Gäste eher wiederkommen und ihre Erfahrungen mit Freunden und Familie teilen.

QR-Codes werden auch auf Geräten verwendet, um Anleitungsvideos und Tipps zur Fehlerbehebung bereitzustellen. In ähnlicher Weise verknüpfen Küchen- und Badberater QR-Codes mit 3D-Showroom-Touren, sodass Kunden die Optionen sofort erkunden können.

Wie man QR-Codes für verschiedene Kampagnenziele einsetzt

Jede Marketingkampagne hat eine bestimmte Aufgabe zu erfüllen. Einige dienen dazu, das Bewusstsein zu stärken oder das Engagement im Geschäft zu verbessern, während andere eine Werbeaktion vorantreiben oder bestehende Kunden pflegen. 

Damit Ihre QR-Code-Marketingkampagne effektiv ist, müssen die Codes auf das Ziel Ihrer Kampagne abgestimmt sein. Sobald Sie beginnen, die Absicht mit der Erfahrung in Einklang zu bringen, wirken Ihre Kampagnen kohärenter und Ihre Zahlen beginnen Sinn zu ergeben.

Schauen wir uns einmal an, wie eine QR-Code-Strategie über den gesamten Trichter hinweg aussieht.

Bekanntheitskampagnen

Bekanntheitskampagnen zielen darauf ab, Ihre Marke bekannt zu machen und sicherzustellen, dass sie im Gedächtnis bleibt. QR-Codes können dies unterstützen, indem sie einen Blick auf eine Anzeige oder ein Produkt in eine kurze, mühelose digitale Interaktion verwandeln, die Ihre Botschaft verstärkt. 

Für diese Phase eignen sich in der Regel dynamische URL-QR-Codes am besten. Mit ihnen können Sie die Nutzer auf leichtgewichtige Landingpages, Videos oder interaktive Hubs weiterleiten, die sich schnell auf Mobilgeräten laden lassen und eng mit dem gerade gesehenen Werbemittel verbunden sind. Je direkter die Verbindung zwischen dem Versprechen der Anzeige und dem Erlebnis nach dem Scannen ist, desto besser, denn wenn die Nutzer auf einer generischen Homepage landen, wird dieser erste Moment der Markenwahrnehmung geschwächt.

Die „Share a Coke”-Kampagnen von Coca-Cola sind ein gutes Beispiel dafür. Hier fungieren QR-Codes auf den Verpackungen als Zugang zu einem digitalen Hub, wo die Nutzer Preise gewinnen, Dosen personalisieren und Memory Maker-Videos erstellen können, die sie mit Freunden teilen können. Ein kurzer Scan verwandelt eine gewöhnliche Flasche in einen kleinen Medienkanal, der die Markengeschichte um einige Minuten verlängert. Genau das ist es, was Sie von Ihrer Awareness-Aktivität erwarten.

Ein weiteres Beispiel ist die Kampagne „Let Them Look” von Zales. Das Unternehmen verwendete QR-Codes in Pausenwerbung im Streaming-Fernsehen, um den Zuschauern eine einfache Möglichkeit zu bieten, während der Pause aktiv zu werden. Die Kampagne führte zu einem Anstieg der QR-Code-Scans um 276 % im Vergleich zu früheren Kampagnen mit größerem Budget und wandelte das Engagement in messbare Einnahmen um, wobei die Käufe direkt auf die QR-Code-Scans zurückgeführt werden konnten.

ZEISS zeigte ebenfalls, wie wirkungsvoll QR-Codes sein können, mit seiner Printkampagne „See and Be Seen More Clearly” in der Times of India. Die Anzeige nutzte einen QR-Code, um eine normale Zeitungsseite in ein interaktives Erlebnis zu verwandeln: Durch Scannen des Codes wurde ein kurzes Video geöffnet, das veranschaulichte, wie schlechte Gläser – nicht Ihre Augen – Unschärfe verursachen, und dann die neuen DuraVision GoldUV-Gläser vorstellte.

Vor dem Hintergrund dieser Beispiele eignen sich QR-Codes zur Steigerung der Bekanntheit besonders für folgende Einsatzorte:

• Außen- und Verkehrsmittelwerbung, wo Menschen an einer Bushaltestelle oder in einer Warteschlange nur wenige Sekunden Zeit haben
• Produktverpackungen, die länger in der Hand gehalten werden
• Veranstaltungshintergründe, Bühnenpanels oder Sponsorenwände

Die Metriken, die Sie hier verfolgen, folgen einem klassischen Bewusstseinsmodell, ergänzt durch QR-Code-spezifische Signale. Ihr Fokus sollte auf Impressionen, Scans und weicheren Engagement-Indikatoren liegen, wie z. B. der Verweildauer auf der Seite oder der vollständigen Wiedergabe von Videos.

Im Laufe der Zeit zeigen diese Daten, welche kreativen Entscheidungen, Formate und Platzierungen für die Steigerung der Markenbekanntheit für jeden von Ihnen veröffentlichten QR-Code am effektivsten sind.

Engagement-Kampagnen 

Sobald jemand Sie bereits kennt, verlagert sich die Aufgabe des Marketings von der einfachen Sichtbarkeit hin zur Interaktion. Und QR-Codes eignen sich besonders gut für die Engagement-Phase. Sie können Menschen schnell dazu einladen, mit Ihrer Marke zu interagieren, z. B. indem sie ein Spiel spielen, eine Frage beantworten, Inhalte freischalten oder einer Community beitreten.

Dynamische QR-Codes eignen sich auch hier perfekt, aber die Zielseiten müssen reichhaltiger sein. Idealerweise sollten Sie darauf abzielen, dass das Scannen das Gefühl vermittelt, etwas Neues freizuschalten, das zuvor nicht verfügbar war.

Sie können beispielsweise mit Quiz-Abläufen, Spin-to-Win-Mechanismen oder AR-Ebenen über Ihrem Produkt oder Veranstaltungsort arbeiten. Die interaktiven Werbetafeln von Rare Beauty ermöglichen es Passanten, direkt auf der Straße zu rubbeln und den neuen Duft der Marke zu erleben. Durch das Scannen des QR-Codes wird die Shopify-Shop-App gestartet, in der Benutzer eine kostenlose Rollerball-Probe von Rare Eau de Parfum bestellen können, die ihnen nach Hause geliefert wird.

Damit QR-Codes eine Engagement-Kampagne unterstützen können, sollten Sie sie an Orten platzieren, an denen Menschen naturgemäß etwas mehr Zeit und Aufmerksamkeit haben, wie zum Beispiel

• Verkaufsdisplays und Regale im Laden, wo Menschen langsam stöbern
• Becher, Tabletts und Tischaufsteller in Gastronomiebetrieben, wo die Verweildauer höher ist
• Event-Pässe, Armbänder oder Lanyards, die Menschen den ganzen Tag mit sich tragen

Messen Sie in dieser Phase des Trichters, wie intensiv die Menschen nach dem Scannen interagieren. Abschlussraten, Verweildauer, Anzahl der Einträge und Social Shares sind einige wichtige Kennzahlen, die es zu berücksichtigen gilt. Sie geben Aufschluss darüber, wie gut Ihre Engagement-Kampagnen funktionieren.

Conversion-Kampagnen

Eine Conversion-Marketingkampagne soll Menschen dazu bewegen, eine bestimmte Aktion durchzuführen, z. B. sich anzumelden, einen Kauf zu tätigen oder eine Demo zu buchen.

QR-Codes können eine Conversion-Kampagne unterstützen, indem sie den Menschen einen direkten Weg vom Interesse zur Handlung bieten. Wenn Betrachter beispielsweise den QR-Code scannen, sollten sie zu einem Anmeldeformular, einer Checkout-Seite oder einem Demo-Planer weitergeleitet werden.

Damit diese QR-Codes optimal funktionieren, sollte der Text klar, vorteilhaft und handlungsorientiert sein. Informieren Sie die Menschen darüber, was sie erwarten können, was nach dem Scannen passiert und warum sie es jetzt in Betracht ziehen sollten.

Verwenden Sie einfache Hinweise wie „Zum Anmelden scannen“, „Zum Einlösen Ihres Rabatts scannen“ oder „Zum sofortigen Zugriff scannen“. Fügen Sie einen kleinen Anreiz hinzu, z. B. ein zeitlich begrenztes „ “-Angebot, das weniger als eine Minute dauert, um Reibungsverluste zu reduzieren und zum Handeln anzuregen.

Wo sollen diese nun platziert werden? Hier sind einige Optionen:

• Direktmailings und Broschüren, die bereits auf ein interessiertes Publikum abzielen
• Kassen, Rechnungen und Quittungen, wo Menschen in Entscheidungsmodus sind

Aus Sicht der Performance liefern Ihnen diese Codes ein sehr klares Feedback zur Konversionsrate pro Platzierung. Da jeder QR-Code einzigartig und ordnungsgemäß gekennzeichnet ist, können Sie sehen, welcher Flyer, welche Nachbarschaft, welche Veranstaltung oder welche Position im Laden tatsächlich Umsatz generiert. Mit der Zeit können Sie sich auf die Kanäle und Angebote mit den höchsten Konversionsraten konzentrieren.

Kampagnen zur Kundenbindung und Loyalität 

Kundenbindung ist ein Bereich, in dem QR-Codes Teil Ihrer Kundenbeziehung werden können. Im Idealfall erleichtern diese Codes es den Menschen, Prämien zu verdienen, Support zu erhalten, Feedback zu hinterlassen und wiederzukommen.

Treueprogramme sind ein naheliegender Anwendungsfall. Starbucks Rewards basiert beispielsweise auf scanbaren Codes und App-basierten IDs, mit denen Kunden in einem reibungslosen Ablauf Sterne sammeln, bezahlen und einlösen können.

Kunden lernen, dass sie mit jedem Besuch und jedem Scan einem konkreten Ziel näher kommen, sodass sie immer wieder zurückkommen.

Sie können einfachere Versionen derselben Idee ohne ein großes Entwicklerteam nutzen. Ein QR-Code auf der Verpackung oder einer Dankeskarte kann:

• zu einem Feedback-Formular mit einer kleinen Gegenleistung führen
• zu einer Anleitung oder einem Video-Tutorial führen, wodurch weniger Support-Anfragen anfallen
• einen Deep Link zu einer Nachbestellseite mit vorab ausgefüllten Warenkorbartikeln erstellen

Im Laufe der Zeit generieren diese Codes eine Menge nützlicher Verhaltensdaten. Sie erkennen, welche Produkte wiederholt gescannt werden, zu welchen Inhalten die Leute immer wieder zurückkehren und welche Kunden am engagiertesten sind. Wenn Sie diese Daten in Ihr CRM einspeisen, erhalten Sie ein genaueres Bild der Kundentreue als durch die Öffnungsrate einer Einführungs-E-Mail.

Lassen Sie uns nun besprechen, wie Sie Marken-QR-Codes erstellen können, die Sie sofort für Ihre Marketingkampagnen verwenden können.

So erstellen Sie einen QR-Code für Ihre Marketingkampagne

Sie haben also Ihre Funnel-Ideen parat. Jetzt benötigen Sie QR-Codes, die diese Ziele unterstützen, anstatt still in der Ecke Ihrer Anzeige zu sitzen. 

Hier ist ein einfacher Arbeitsablauf, den Sie mit The QR Code Generator als Basis-Tool befolgen können.

Schritt 1: Definieren Sie das Ziel Ihrer Marketingkampagne

Bevor Sie mit der Erstellung von QR-Codes beginnen, definieren Sie das Ziel Ihrer Kampagne und was ein erfolgreicher Scan bedeutet.

Möchten Sie:

• Mehr Menschen auf Ihre Marke aufmerksam machen
• sie zur Teilnahme an etwas zu bewegen
• sie zu einem Kauf oder einer Anmeldung zu bewegen
• bestehende Kunden zu pflegen

Dies gibt die Richtung für alles Weitere vor, einschließlich Ihrer Landing Page, Ihres Angebots, der Platzierung und sogar des Textes rund um den Code. Darüber hinaus bestimmt dieses Ziel, welche Arten von QR-Codes Sie auswählen, wo Sie sie platzieren und was Sie später messen.

Schritt 2: Melden Sie sich bei The QR Code Generator (TQRCG) an

Sobald Ihr Ziel klar ist, gehen Sie zu The QR Code Generator und melden Sie sich an. Dort erhalten Sie im kostenlosen Tarif unbegrenzt statische QR-Codes und zwei dynamische QR-Codes, was mehr als ausreichend ist, um Ihre ersten echten Kampagnen ohne Risiko durchzuführen.

Auf dem Dashboard können Sie aus einer Reihe von Inhaltstypen wählen, darunter URLs, PDFs, App-Links, Kontaktkarten und sogar Links zu Formularen oder Bewertungsseiten.

Der Smart Selector leitet Sie automatisch zu statischen oder dynamischen Codes weiter, je nachdem, was Sie erstellen. Wenn Sie etwas auswählen, das in der Regel später bearbeitet und nachverfolgt werden muss, wie z. B. eine URL oder eine PDF-Datei, empfiehlt er einen dynamischen Code. Bei einfachem Text oder einmaligen Details bleibt er bei einem statischen Ansatz, um zu verhindern, dass die Einrichtung zu kompliziert wird.

flexSo vermeiden Sie den klassischen Fehler, einen statischen Code zu drucken, obwohl Sie eigentlich eine Nachverfolgbarkeit und Analysefunktion benötigen.

Schritt 3: Passen Sie Ihren QR-Code an

Nachdem Sie die Grundlagen geschaffen haben, können Sie mit dem Design beginnen. Sie können Ihr Logo zu QR-Codes hinzufügen, Ihre Markenfarben verwenden, Punkt- und Augenmuster auswählen und sogar Rahmen mit einer kleinen Handlungsaufforderung hinzufügen.

Unabhängig von der Plattform sind dies einige bewährte Verfahren für das QR-Code-Design, die ich auf einem Haftnotizzettel notiert habe:

• Entwerfen Sie einen starken Kontrast zwischen Code und Hintergrund.
• Halten Sie einen sauberen Rand um den Code herum ein
• Decken Sie die Eckmarkierungen nicht ab und verzerren Sie sie nicht
• Verwenden Sie nach Möglichkeit Ihre eigene Markendomain in der Ziel-URL, um Vertrauen zu schaffen
• Vermeiden Sie übermäßige Verzierungen, die den Code eher wie ein Kunstwerk als wie einen Code aussehen lassen

Bevor Sie fortfahren, drucken Sie eine Testversion aus und scannen Sie diese aus verschiedenen Entfernungen und unter verschiedenen Lichtverhältnissen mit Android- und iOS-Geräten.

Schritt 4: Optimieren Sie die Platzierung für die Kampagne

Jetzt entscheiden Sie, wo dieser Code in der realen Welt oder auf dem Bildschirm platziert wird. Die Platzierung hängt von zwei Faktoren ab: Kontext und Praktikabilität.

Kontext bedeutet, dass der Code dort erscheint, wo Ihre Zielgruppe bereits in der richtigen Stimmung ist. Zum Beispiel:

• Awareness-Codes auf Plakatwänden, Transitplakaten und Schaufenstern
• Engagement-QR-Codes auf Displays im Laden, Veranstaltungsausweisen oder Tischaufstellern
• Conversion-Codes auf Direktmailings, Verpackungen in der Nähe der Kasse oder Rechnungen

Praktikabilität bedeutet, dass der Code groß und klar genug ist, um leicht gescannt werden zu können. Als Faustregel gilt: Alles, was aus der Ferne gescannt werden soll, muss groß gedruckt werden, während Objekte aus nächster Nähe, wie z. B. Verpackungen, kleiner bleiben können. 

Achten Sie beim Drucken Ihrer QR-Codes darauf, dass der Code einen ausreichenden Kontrast und klare Ränder hat, damit Scanner ihn mühelos erfassen können. Überprüfen Sie nach dem Drucken immer, ob der Code noch auf die richtige Seite verweist. Führen Sie erneut einen kurzen Feldtest durch. Stellen Sie sich an die Stelle Ihres Kunden, halten Sie ein normales Smartphone hoch und prüfen Sie, ob das Scannen mühelos funktioniert.

Schritt 5: Schaffen Sie ein überzeugendes Erlebnis nach dem Scannen

Der Scan ist nur die Tür; der Raum dahinter muss dem Versprechen entsprechen.

Auch hier funktioniert „ The QR Code Generator “ gut mit vielen alltäglichen Tools. Sie können Scans weiterleiten zu:

• Eine einfache Landingpage oder Produktseite
• Ein Google-Formular, SurveyMonkey oder ein anderes Formular zur Erfassung von Leads und Feedback
• Einen PDF-Leitfaden oder ein Menü, das in der Cloud gespeichert ist
• Soziale Profile, Google-Bewertungen oder App-Store-Seiten

Beachten Sie bei Flows mit hoher Kaufabsicht einige Regeln

• Verwenden Sie kurze, klare CTAs in der Nähe des Codes, z. B. „Scannen, um das Angebot zu erhalten“, „Scannen, um Ihren Besuch zu bewerten“, „Scannen, um das Rezept anzuzeigen“.
• Halten Sie die Formulare so kurz wie möglich, ohne dabei die Qualifizierung des Leads zu vernachlässigen
• Stellen Sie sicher, dass die Zielseite vollständig mobilfreundlich ist
• Bereiten Sie für dynamische Codes zwei oder drei alternative Seiten vor, damit Sie die QR-Codes bei Bedarf einem A/B-Test unterziehen können. So haben Sie Spielraum, um verschiedene Angebote, Layouts oder Botschaften auszuprobieren. 

Wenn Sie dynamische QR-Codes verwenden, können Sie die Zielseite später ändern, ohne den gedruckten Code zu ändern. Das macht es viel einfacher, neue Angebote zu testen, Texte anzupassen oder von einer saisonalen Kampagne zu einer ganzjährigen Kampagne zu wechseln.

Schritt 6: Verfolgen, messen und wiederholen

Wenn Ihre Kampagne einmal live ist, ist die Arbeit noch nicht vorbei. Gutes QR-Code-Marketing ist sehr iterativ.

Im Dashboard von The QR Code Generator können Sie sehen, wie oft jeder Code gescannt wird, von welchen Standorten aus, zu welchen Zeiten und auf welchen Geräten. Um diese Daten noch nützlicher zu machen, fügen Sie Ihren URLs UTM-Parameter hinzu, bevor Sie den QR-Code erstellen. Auf diese Weise fließen die Scans als klar gekennzeichneter Traffic in Ihr Webanalyse-Tool (wie GA4) ein, und Sie können sehen, wie sie sich in Bezug auf Absprungrate, Verweildauer auf der Website und Conversions auswirken.

Ein einfaches wöchentliches Muster funktioniert gut:

• Überprüfen Sie die Scan-Anzahlen und die Konversion für jeden QR-Code
• Vergleichen Sie Platzierungen und Werbemittel miteinander
• Pausieren oder überarbeiten Sie Assets mit schlechter Performance
• Aktualisieren Sie den Zielinhalt für wiederkehrende oder ständig aktive Codes
• Exportieren Sie CSV-Berichte aus dem Dashboard und synchronisieren Sie wichtige Kennzahlen mit Ihrem CRM- oder Reporting-Stack

Nach einigen Zyklen wissen Sie, welche Oberflächen, CTAs und Erlebnisse am effektivsten sind. Und da Ihre Codes nachverfolgbar, dynamisch und editierbar sind, können Sie sie anpassen, anstatt sie neu zu drucken.

Behandeln Sie QR-Codes wie einen echten Marketingkanal

Wie Sie gesehen haben, geht es bei QR-Codes nicht mehr nur um Bequemlichkeit. Sie verbinden Ihre physischen Touchpoints mit messbaren digitalen Ergebnissen. Und darin liegt ein enormer Wert.

Jede moderne Marketingkampagne ist unvollständig, wenn sie QR-Codes nicht strategisch einsetzt. Ihre Stärke liegt darin, dass sie das Engagement so einfach machen. Wenn jemand Interesse zeigt, kann er mit einem schnellen Scan Teil Ihrer Kampagne werden. Wenn Sie also noch keine QR-Codes verwenden, lassen Sie sich einfache Gewinne entgehen. 

Der beste Weg, um mit QR-Codes zu beginnen, ist die Nutzung der kostenlosen, schnörkellosen Plattform The QR Code Generator. Mit TQRCG können Sie markenspezifische, dynamische und nachverfolgbare Codes erstellen, die die Ergebnisse Ihrer Kampagne erheblich verbessern können.

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Häufig gestellte Fragen