So nutzen Sie QR Codes in Ihren Marketingkampagnen

In Roald Dahls „Charlie und die Schokoladenfabrik“ versteckt Willy Wonka fünf goldene Tickets in gewöhnlichen Schokoladentafeln. Wer diese Tickets findet, erhält exklusiven Zutritt zu seiner geheimnisvollen und wundervollen Schokoladenfabrik.

Wenn Sie als Marketingfachmann Marketingkampagnen entwickeln möchten, die so faszinierend sind wie Willys Schokoladenfabrik, dann kann QR Codes Ihr goldenes Ticket sein. Setzen Sie die Codes auf Flyern, Zeitungsanzeigen oder Ihren Landingpages ein und beobachten Sie, wie die Besucher in Scharen herbeiströmen, um mit Ihren Marketingmaterialien zu interagieren.

So magisch es auch klingen mag: Die Nutzung von QR Codes für effektive Marketingkampagnen ist kein Kinderspiel. Es erfordert Planung und Strategie, um aus einem einfachen Scan Ergebnisse zu erzielen, die bedeutende Veränderungen bewirken.

Dieser Artikel erklärt Ihnen genau, wie das geht. Sie erfahren, warum QR Codes für das Marketing wichtig sind, wie Sie sie in Ihren Marketingkampagnen einsetzen können und erhalten Tipps und Tricks, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Wie kann QR Codes Ihre Marketingkampagne verändern?

Eine Marketingkampagne ist eine koordinierte Reihe von Werbemaßnahmen, um ein klares Ziel zu erreichen, wie beispielsweise die Einführung eines neuen Produkts, die Steigerung der Markenbekanntheit oder einfach die Steigerung des Umsatzes.

Da jede Kampagne darauf abzielt, Menschen zum Handeln zu bewegen, machen QR Codes diese Aktion mühelos. Anstatt lange URLs einzugeben oder Anzeigen anzusehen, können Nutzer einen Code scannen und sofort eine Anmeldeseite oder eine Produktdemo aufrufen.

Aber das ist noch nicht alles. Hier sind einige weitere Gründe, warum QR Codes für moderne Marketingkampagnen unverzichtbar sind.

Offline-Interaktionen in messbare Attribution umwandeln

Eine Ihrer größten Herausforderungen als Marketingfachmann ist es, die Vorgänge in der realen Welt mit konkreten Geschäftsergebnissen zu verknüpfen. QR Codes helfen Ihnen dabei, jede Printanzeige, jede Produktverpackung und jede Schaufensterauslage in einen nachverfolgbaren Kontaktpunkt zu verwandeln, den Sie genau wie Ihre digitalen Kanäle messen können.

Wenn Sie QR Codes an verschiedenen Standorten einsetzen, erhalten Sie sofort Antworten auf Fragen wie: Ist unsere U-Bahn-Werbung erfolgreicher als unsere Flughafen-Kampagne? Oder welcher Filialstandort bringt die meisten Anmeldungen? Diese Art der detaillierten Attribution hilft Ihnen, Ihr Budget sicherer zu verteilen, auf das zu setzen, was funktioniert, und das zu streichen, was nicht funktioniert.

Kampagnen in Echtzeit mit dynamischen Inhalten optimieren

Bei traditionellem Print-Marketing sind Sie an die Botschaft, das Angebot oder die Landingpage gebunden, für die Sie sich zum Zeitpunkt der Drucklegung entschieden haben. Wenn Ihre Werbeaktion floppt oder sich die Umstände ändern, müssen Sie auf den nächsten Druckauftrag warten.

Mit dynamischen QR Codes können Sie jedoch das Ziel, zu dem die Codes weiterleiten, ändern, ohne den Code selbst zu ändern. Das bedeutet, dass Sie verschiedene Überschriften testen, Angebote mit geringer Leistung optimieren oder den Traffic sogar je nach Lagerbestand umleiten können.

Sollten Sie feststellen, dass ein QR Code zwar häufig gescannt, aber nur selten zu einer Conversion führt, können Sie sofort ein neues Design für die Landingpage oder einen attraktiveren Rabatt testen.

Die Teilnahme an Werbeaktionen kann umständlich sein: Kunden müssen sich eine URL, einen Rabattcode oder Ihren Markennamen merken, später die Website besuchen, die richtige Seite finden und so weiter. Jeder dieser Schritte stellt eine Hürde dar. QR Codes hingegen fasst all diese Schritte zu einer einzigen, sofortigen Aktion zusammen. Dies eignet sich am besten für zeitkritische Angebote, Werbegeschenke in begrenzter Stückzahl oder Wohltätigkeitskampagnen.

Außerdem funktioniert es. Juniper Research hatte prognostiziert, dass die Einlösungen von QR Code-Gutscheinen bis 2022 auf 5,3 Milliarden ansteigen würden, was einer Vervierfachung gegenüber den 1,3 Milliarden im Jahr 2017 entspricht.

Nehmen wir Heinz als Beispiel. Das Unternehmen verwendete in seiner Kampagne „Our Turn to Serve“ den Code QR Codes auf Ketchup-Flaschen. Restaurantgäste konnten den Code scannen, eine Dankesnachricht an Veteranen senden und damit eine Spende an das „Wounded Warrior Project“ auslösen, für das Heinz bis zu 200.000 US-Dollar zugesagt hatte.

Auf diese Weise konnte Heinz Tausende von Interaktionen generieren, die möglicherweise nie stattgefunden hätten, wenn die Nutzer daran hätten denken müssen, die Website später zu besuchen.

Erstellen Sie konforme First-Party-Datenpipelines

QR Codes Bieten Sie eine natürliche, einvernehmliche Möglichkeit, First-Party-Daten von Personen zu erfassen, die bereits an dem interessiert sind, was Sie in Ihrer Marketingkampagne anbieten. Denn wenn jemand Ihren QR Code scannt, signalisiert er damit sein Interesse. So können Sie E-Mail-Adressen, Präferenzen oder Interaktionsdaten mit ausdrücklicher Einwilligung erfassen.

Da das Scannen von QR Codes die Nutzer zudem auf Ihre eigenen Landingpages und Formulare weiterleitet, gelangen die Daten in Ihre Systeme, ohne dass Sie auf Tracking-Dienste von Drittanbietern angewiesen sind.

Nehmen wir zum Beispiel Pepsi. Das Unternehmen hat „Scan-and-Win“-Kampagnen durchgeführt, bei denen die Teilnehmer Codes auf Verpackungen oder Gutscheinen scannen und anschließend ihre Daten eingeben, um zu erfahren, ob sie Geld oder Prämien gewonnen haben. Auf diese Weise hat das Unternehmen die Datenerfassung zu einem spannenden und lohnenden Erlebnis gemacht, ohne dabei die Privatsphäre der Teilnehmer zu verletzen.

Produkt- und Website-Erlebnisse bereichern

QR Codes kann statische Kontaktpunkte in reichhaltige, interaktive Erlebnisse verwandeln, die die Bindung Ihrer Marke an die Kunden stärken.

Das funktioniert so gut, weil sie die Kunden genau dort abholen, wo sie sich gerade befinden (in Ihrem Geschäft, mit Ihrem Produkt in der Hand oder bei einem Besuch vor Ort), und diesen Moment mit Inhalten bereichern, auf die sie sonst keinen Zugriff hätten.

Im LEGOLAND Windsor können Sie individuelle QR Codes auf großen LEGO Mythica-Statuen scannen, um Augmented-Reality-Figuren und -Portale in der Park-App freizuschalten, in der die Besucher durchschnittlich mehr als zweieinhalb Minuten verbringen. Diese längeren Interaktionen erhöhen zudem die Wahrscheinlichkeit, dass die Besucher wiederkommen und ihre Erlebnisse mit Freunden und Familie teilen.

QR Codes werden auch auf Geräten verwendet, um Anleitungsvideos und Tipps zur Fehlerbehebung bereitzustellen. Ebenso verlinken Küchen- und Badberater QR Codes mit 3D-Showroom-Rundgängen, sodass Kunden die verschiedenen Optionen sofort und ganz einfach erkunden können.

So nutzen Sie QR Codes für verschiedene Kampagnenziele

Jede Marketingkampagne hat eine bestimmte Aufgabe zu erfüllen. Manche dienen dazu, den Bekanntheitsgrad zu steigern oder die Kundenbindung im Geschäft zu verbessern, während andere eine Werbeaktion bewerben oder bestehende Kunden pflegen sollen.

Damit Ihre Marketingkampagne für QR Code effektiv ist, müssen die Codes auf das Ziel Ihrer Kampagne abgestimmt sein. Sobald Sie beginnen, die Absicht mit dem Nutzererlebnis in Einklang zu bringen, wirken Ihre Kampagnen stimmiger, und Ihre Zahlen ergeben plötzlich Sinn.

Schauen wir uns einmal an, wie eine QR Code-Strategie über den gesamten Trichter hinweg aussieht.

Sensibilisierungskampagnen

Bekanntheitskampagnen zielen darauf ab, Ihre Marke ins Bewusstsein zu rücken und dafür zu sorgen, dass sie im Gedächtnis bleibt. QR Codes kann dies unterstützen, indem es einen flüchtigen Blick auf eine Anzeige oder ein Produkt in eine kurze, mühelose digitale Interaktion verwandelt, die Ihre Botschaft verstärkt.

In dieser Phase funktionieren dynamische URL- QR Codes in der Regel am besten. Mit ihnen können Sie Nutzer auf schlanke Landingpages, Videos oder interaktive Hubs leiten, die auf Mobilgeräten schnell geladen werden und eng mit dem soeben gesehenen Werbemittel verknüpft sind. Je direkter die Verbindung zwischen dem Werbeversprechen und dem Erlebnis nach dem Scannen ist, desto besser, denn wenn Nutzer auf einer generischen Startseite landen, wird dieser erste Markeneindruck geschwächt.

Coca-Colas „Share a Coke“-Kampagnen sind ein guter Anhaltspunkt. Hier fungieren die QR Codes auf den Verpackungen als Zugang zu einer digitalen Plattform, auf der Nutzer Preise gewinnen, Dosen personalisieren und „Memory Maker“-Videos erstellen können, um sie mit Freunden zu teilen. Ein kurzer Scan verwandelt eine gewöhnliche Flasche in einen kleinen Medienkanal, der die Markengeschichte um einige Minuten verlängert. Genau das ist es, was Sie sich von Ihrer Bekanntheitskampagne wünschen.

Ein weiteres Beispiel ist die „Let Them Look“-Kampagne von Zales. Das Unternehmen nutzte QR Codes in Pausenwerbung im Streaming-TV, um den Zuschauern eine einfache Möglichkeit zu bieten, während der Pausen der Inhalte aktiv zu werden. Die Kampagne führte zu einem Anstieg der Scans von QR Code um 276 % im Vergleich zu früheren Kampagnen mit höherem Budget und wandelte das Engagement in messbaren Umsatz um, wobei Käufe direkt auf die Scans von QR Code zurückgeführt werden konnten.

Auch ZEISS zeigte mit seiner Printkampagne „See and Be Seen More Clearly“ in der „Times of India“, wie leistungsstark QR Codes sein kann. Die Anzeige nutzte einen QR Code, um eine gewöhnliche Zeitungsseite in ein interaktives Erlebnis zu verwandeln: Beim Scannen des Codes wurde ein kurzes Video abgespielt, das veranschaulichte, wie schlechte Brillengläser – und nicht die eigenen Augen – Unschärfe verursachen, und anschließend wurden die neuen DuraVision GoldUV-Gläser vorgestellt.

Vor dem Hintergrund dieser Beispiele gehören zu den besten Einsatzbereichen für auf Bekanntheit ausgerichtete QR Codes unter anderem:

• Außen- und Verkehrsmittelwerbung, bei der die Menschen an einer Bushaltestelle oder in einer Warteschlange nur wenige Sekunden Zeit haben
• Produktverpackung, die länger in der Hand gehalten wird
• Event-Hintergründe, Bühnenpaneele oder Sponsorenwände

Die Kennzahlen, die Sie hier verfolgen, folgen einem klassischen Awareness-Modell, ergänzt um spezifische Signale für QR Code. Ihr Fokus sollte auf Impressionen, Scans und weicheren Engagement-Indikatoren liegen, wie beispielsweise der Verweildauer auf der Seite oder der vollständigen Wiedergabe von Videos.

Im Laufe der Zeit zeigen diese Daten, welche kreativen Entscheidungen, Formate und Platzierungen am effektivsten sind, um die Markenbekanntheit für jeden von Ihnen veröffentlichten QR Code zu steigern.

Engagement-Kampagnen

Sobald jemand Sie bereits kennt, verlagert sich die Aufgabe des Marketings von der reinen Sichtbarkeit hin zur Interaktion. Und QR Codes legen großen Wert auf die Interaktionsphase. Sie können Menschen schnell dazu einladen, mit Ihrer Marke zu interagieren, beispielsweise durch das Spielen eines Spiels, das Beantworten einer Frage, das Freischalten von Inhalten oder den Beitritt zu einer Community.

Dynamische QR Codes funktionieren auch hier perfekt, allerdings müssen die Zielseiten umfangreicher gestaltet sein. Idealerweise sollten Sie darauf abzielen, dass das Scannen das Gefühl vermittelt, etwas Neues freizuschalten, das zuvor nicht verfügbar war.

Sie können beispielsweise mit Quiz-Abläufen, „Spin-to-Win“-Mechanismen oder AR-Ebenen über Ihrem Produkt oder Veranstaltungsort arbeiten. Die interaktiven Werbetafeln von Rare Beauty ermöglichen es Passanten, direkt auf der Straße zu rubbeln und den neuen Duft der Marke zu erleben. Durch das Scannen des QR Code wird die Shopify-Shop-App gestartet, in der Nutzer eine kostenlose Rollerball-Probe von „Rare Eau de Parfum“ bestellen können, die ihnen nach Hause geliefert wird.

Um mit QR Codes eine Engagement-Kampagne zu starten, sollten Sie diese dort platzieren, wo die Nutzer naturgemäß etwas mehr Zeit und Aufmerksamkeit haben, zum Beispiel:

• Verkaufsdisplays und Regale im Laden, an denen Kunden in Ruhe stöbern
• Becher, Tabletts und Tischaufsteller im Gastronomiebereich, wo die Verweildauer länger ist
• Veranstaltungskarten, Armbänder oder Lanyards, die man den ganzen Tag bei sich trägt

Messen Sie in dieser Phase des Trichters, wie intensiv die Nutzer nach dem Scannen interagieren. Abschlussraten, Verweildauer, Anzahl der Eingaben und Shares in sozialen Medien sind einige wichtige Kennzahlen, die es zu berücksichtigen gilt. Sie geben Aufschluss darüber, wie gut Ihre Engagement-Kampagnen funktionieren.

Conversion-Kampagnen

Eine Conversion-Marketingkampagne zielt darauf ab, Menschen dazu zu bewegen, eine bestimmte Aktion durchzuführen, beispielsweise sich anzumelden, einen Kauf zu tätigen oder eine Demo zu buchen.

QR Codes kann eine Conversion-Kampagne vorantreiben, indem er den Nutzern einen direkten Weg vom Interesse zur Handlung bietet. Wenn Besucher beispielsweise den QR Code scannen, sollten sie zu einem Anmeldeformular, einer Checkout-Seite oder einem Demo-Terminplaner weitergeleitet werden.

Damit diese QR Codes optimal funktionieren, sollten die Texte klar, vorteilorientiert und handlungsorientiert sein. Informieren Sie die Nutzer darüber, was sie erwarten können, was nach dem Scannen passiert und warum sie sich jetzt dafür entscheiden sollten.

Verwenden Sie einfache Aufforderungen wie „Scannen Sie den Code, um sich anzumelden“, „Scannen Sie den Code, um Ihren Rabatt einzulösen“ oder „Scannen Sie den Code für sofortigen Zugriff“. Fügen Sie einen sanften Anreiz hinzu, beispielsweise einen QR Code für eine Werbeaktion oder ein zeitlich begrenztes Angebot, das weniger als eine Minute dauert, um Hemmschwellen abzubauen und zum Handeln anzuregen.

Wo sollen diese nun platziert werden? Hier sind einige Optionen:

• Direktmailings und Broschüren, die sich bereits an eine interessierte Zielgruppe richten
• Kassen, Rechnungen und Quittungen – Situationen, in denen Menschen Entscheidungen treffen

Aus Performance-Sicht liefern diese Codes Ihnen sehr klare Rückmeldungen zur Konversionsrate pro Platzierung. Da jeder QR Code einzigartig und ordnungsgemäß getaggt ist, können Sie erkennen, welcher Flyer, welches Stadtviertel, welche Veranstaltung oder welche Position im Geschäft tatsächlich Umsatz generiert. Im Laufe der Zeit können Sie dann verstärkt auf die Kanäle und Angebote setzen, die die höchsten Konversionsraten erzielen.

Kampagnen zur Kundenbindung und -treue

Im Bereich der Kundenbindung kann QR Codes zu einem festen Bestandteil Ihrer Kundenbeziehung werden. Im Idealfall erleichtern diese Codes es den Nutzern, Prämien zu sammeln, Unterstützung zu erhalten, Feedback zu geben und wiederzukommen.

Treueprogramme sind der naheliegende Anwendungsfall. „Starbucks Rewards“ beispielsweise basiert auf scanbaren Codes und App-basierten IDs, mit denen Kunden in einem nahtlosen Ablauf Sterne sammeln, bezahlen und Prämien einlösen können.

Die Kunden erfahren, dass sie mit jedem Besuch und jedem Scan einem greifbaren Ziel näher kommen, sodass sie immer wieder zurückkehren.

Sie können einfachere Varianten derselben Idee umsetzen, ohne ein großes Entwicklerteam zu benötigen. Ein QR Code auf einer Verpackung oder einer Dankeskarte kann:

• Link zu einem Feedback-Formular mit einer kleinen Belohnung als Gegenleistung
• Leiten Sie den Nutzer zu einer Anleitung oder einem Video-Tutorial weiter, um die Anzahl der Support-Anfragen zu reduzieren
• Deep-Link zu einer Seite für Nachbestellungen mit vorab ausgefüllten Artikeln im Warenkorb

Im Laufe der Zeit generieren diese Codes eine Vielzahl nützlicher Verhaltensdaten. Sie erkennen, welche Produkte wiederholt gescannt werden, zu welchen Inhalten die Nutzer immer wieder zurückkehren und welche Kunden am engagiertesten sind. Wenn Sie diese Daten in Ihr CRM einspeisen, erhalten Sie ein genaueres Bild der Kundenbindung als durch die anfängliche Öffnungsrate von E-Mails.

Lassen Sie uns nun besprechen, wie Sie markenspezifische QR Codes erstellen können, die Sie sofort für Ihre Marketingkampagnen nutzen können.

So erstellen Sie einen QR Code für Ihre Marketingkampagne

Sie haben also bereits Ihre Funnel-Ideen ausgearbeitet. Jetzt benötigen Sie QR Codes, die diese Ziele unterstützen, anstatt nur still in der Ecke Ihrer Anzeige zu stehen.

Hier ist ein einfacher Arbeitsablauf, den Sie befolgen können, wobei Sie The QR Code Generator als Basis-Tool verwenden.

Schritt 1: Definieren Sie das Ziel Ihrer Marketingkampagne

Bevor Sie überhaupt mit der Erstellung von QR Codes beginnen, legen Sie das Ziel Ihrer Kampagne fest und definieren Sie, was ein erfolgreicher Scan bedeutet.

Möchten Sie:

• Bringen Sie Ihre Marke bei mehr Menschen bekannt
• Bringen Sie sie dazu, an etwas teilzunehmen
• Sie zum Kauf oder zur Anmeldung bewegen
• Bestehende Kunden pflegen

Dies gibt die Richtung für alles Vorangehende vor, einschließlich Ihrer Landingpage, Ihres Angebots, der Platzierung und sogar der Texte rund um den Code. Darüber hinaus bestimmt dieses Ziel, welche Arten von QR Codes Sie auswählen, wo Sie diese platzieren und was Sie später messen.

Schritt 2: Melden Sie sich bei The QR Code Generator (TQRCG) an

Sobald Sie Ihr Ziel klar vor Augen haben, besuchen Sie The QR Code Generator und melden Sie sich an. Im kostenlosen Tarif erhalten Sie unbegrenzt viele statische QR Codes und zwei dynamische QR Codes – das ist mehr als genug, um Ihre ersten echten Kampagnen ohne Risiko durchzuführen.

Auf dem Dashboard können Sie aus einer Reihe von Inhaltstypen wählen, darunter URLs, PDFs, App-Links, Kontaktkarten und sogar Links zu Formularen oder Bewertungsseiten.

Der „Smart Selector“ lenkt Sie je nach Art Ihrer Erstellung automatisch in Richtung „statisch“ oder „dynamisch“. Wenn Sie etwas auswählen, das in der Regel später bearbeitet und nachverfolgt werden muss, wie beispielsweise eine URL oder eine PDF-Datei, empfiehlt er einen dynamischen Code. Bei reinem Text oder einmaligen Angaben bleibt er bei einem statischen Ansatz, um zu verhindern, dass die Einrichtung zu kompliziert wird.

So vermeiden Sie den klassischen Fehler, statische Codes zu drucken, obwohl Sie eigentlich flexibility und Analysen benötigen.

Schritt 3: Passen Sie Ihren QR Code

Sobald die Grundlagen stehen, können Sie mit der Gestaltung beginnen. Sie können Ihr Logo unter QR Codes hinzufügen, Ihre Markenfarben verwenden, Punkt- und Augenmuster auswählen und sogar Rahmen mit einem kleinen Aufruf zum Handeln hinzufügen.

Unabhängig von der Plattform sind dies einige bewährte Vorgehensweisen für das Design von QR Code, die ich mir auf einem Haftzettel notiert habe:

• Das Design soll einen starken Kontrast zwischen Code und Hintergrund schaffen.
• Einen sauberen Rand um den Code herum beibehalten
• Die Eckmarkierungen dürfen nicht verdeckt oder verzerrt werden
• Verwenden Sie nach Möglichkeit Ihre eigene Marken-Domain in der Ziel-URL, um Vertrauen zu schaffen
• Vermeiden Sie übermäßige Verzierungen, die den Eindruck erwecken, es handele sich eher um Kunst als um Code.

Bevor Sie fortfahren, drucken Sie eine Testversion aus und scannen Sie diese aus unterschiedlichen Entfernungen und unter verschiedenen Lichtverhältnissen sowohl mit Android- als auch mit iOS-Geräten.

Schritt 4: Optimieren Sie die Platzierung für die Kampagne

Jetzt entscheiden Sie, wo dieser Code in der realen Welt oder auf dem Bildschirm platziert wird. Die Platzierung hängt von zwei Faktoren ab: Kontext und Praktikabilität.

Der Kontext bedeutet, dass der Code dort erscheint, wo Ihre Zielgruppe bereits in der richtigen Stimmung ist. Zum Beispiel:

• Werbecodes auf Plakatwänden, Plakaten im öffentlichen Nahverkehr und Schaufenstern
• Interaktions QR Codes en auf Displays im Laden, Veranstaltungsausweisen oder Tischaufstellern
• Conversion-Codes auf Direktmailings, Verpackungen in der Nähe der Kasse oder auf Rechnungen

Praktikabilität bedeutet, dass der Code sowohl groß genug als auch klar genug ist, um problemlos gescannt werden zu können. Als Faustregel gilt: Alles, was aus der Entfernung gescannt werden soll, muss groß gedruckt werden, während Objekte im Nahbereich, wie beispielsweise Verpackungen, kleiner ausfallen können.

Wenn Sie Ihren QR Codes ausdrucken, achten Sie darauf, dass der Code einen ausreichenden Kontrast und klare Ränder aufweist, damit Scanner ihn mühelos erfassen können. Überprüfen Sie nach dem Ausdrucken immer noch einmal, ob der Code tatsächlich auf die richtige Seite verweist. Führen Sie außerdem einen kurzen Praxistest durch. Stellen Sie sich an die Stelle, an der Ihr Kunde stehen würde, halten Sie ein normales Smartphone hoch und prüfen Sie, ob das Scannen mühelos funktioniert.

Schritt 5: Gestalten Sie zielgerichtete Erlebnisse nach dem Scannen

Das Scannen ist nur die Tür; der Raum dahinter muss dem Versprechen gerecht werden.

Auch hier lässt sich The QR Code Generator gut mit vielen alltäglichen Tools kombinieren. Sie können gescannte Codes weiterleiten an:

• Eine einfache Landingpage oder Produktseite
• Ein Google-Formular, SurveyMonkey oder ein anderes Formular zur Lead-Erfassung und für Feedback
• Ein in der Cloud gespeicherter PDF-Leitfaden oder ein Menü
• Social-Media-Profile, Google-Bewertungen oder App-Store-Seiten

Bei Abläufen mit hoher Kaufabsicht sollten Sie einige Regeln beachten

• Verwenden Sie kurze, klare Handlungsaufforderungen in der Nähe des Codes, z. B. „Scannen Sie den Code, um das Angebot zu erhalten“, „Scannen Sie den Code, um Ihren Besuch zu bewerten“, „Scannen Sie den Code, um das Rezept anzusehen“
• Formulare so kurz wie möglich halten, ohne dabei die Qualifizierung des Leads zu vernachlässigen
• Stellen Sie sicher, dass die Zielseite vollständig für Mobilgeräte optimiert ist
• Bereiten Sie für dynamische Codes zwei oder drei alternative Seiten vor, damit Sie bei Bedarf A/B-Tests für die QR Codes durchführen können. So haben Sie Spielraum, um verschiedene Angebote, Layouts oder Botschaften auszuprobieren.

Wenn Sie dynamische QR Codes verwenden, können Sie die Zielseite später ändern, ohne den gedruckten Code anzupassen. Das erleichtert es erheblich, neue Angebote zu testen, den Text anzupassen oder von einer saisonalen Kampagne zu einer ganzjährigen umzustellen.

Schritt 6: Nachverfolgen, messen und optimieren

Auch wenn Ihre Kampagne erst einmal live ist, ist die Arbeit noch nicht vorbei. Gutes Marketing für QR Code ist ein sehr iterativer Prozess.

Im Dashboard von The QR Code Generator können Sie sehen, wie oft jeder Code gescannt wird, von welchen Standorten aus, zu welchen Zeiten und auf welchen Geräten. Um diese Daten noch aussagekräftiger zu machen, fügen Sie Ihren URLs UTM-Parameter hinzu, bevor Sie den QR Code erstellen. Auf diese Weise werden die Scans als eindeutig gekennzeichneter Traffic in Ihr Webanalyse-Tool (wie GA4) übertragen, und Sie können deren Leistung hinsichtlich Absprungrate, Verweildauer auf der Website und Konversionen verfolgen.

Ein einfaches wöchentliches Schema funktioniert gut:

• Scan-Zahlen und Konversionsrate für jeden einzelnen überprüfen QR Code
• Platzierungen und Werbemittel miteinander vergleichen
• Leistungsschwache Assets pausieren oder neu gestalten
• Aktualisierung der Zielseiteninhalte für wiederkehrende oder dauerhaft gültige Codes
• Exportieren Sie CSV-Berichte aus dem Dashboard und synchronisieren Sie wichtige Kennzahlen mit Ihrem CRM oder Ihrer Reporting-Lösung.

Nach einigen Durchläufen werden Sie wissen, welche Oberflächen, CTAs und Nutzererlebnisse am effektivsten sind. Und da Ihre Codes nachverfolgbar, dynamisch und editierbar sind, nehmen Sie Anpassungen vor, anstatt sie neu zu drucken.

Behandeln Sie QR Codes wie einen echten Marketingkanal

Wie Sie gesehen haben, geht es bei QR Codes längst nicht mehr nur um Komfort. Sie verbinden Ihre physischen Kontaktpunkte mit messbaren digitalen Ergebnissen. Und darin liegt ein enormer Mehrwert.

Jede moderne Marketingkampagne ist unvollständig, wenn sie QR Codes nicht strategisch einsetzt. Ihre Stärke liegt darin, dass sie die Interaktion so einfach machen. Sobald jemand Interesse zeigt, kann er mit nur einem kurzen Scan Teil Ihrer Kampagne werden. Wenn Sie QR Codes also noch nicht nutzen, lassen Sie sich einfache Erfolge entgehen.

Der beste Einstieg in QR Codes ist die kostenlose, schnörkellose Plattform unter The QR Code Generator. Mit TQRCG können Sie markenspezifische, dynamische und nachverfolgbare Codes erstellen, die die Ergebnisse Ihrer Kampagne deutlich verbessern können.

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