Wie Sie QR-Codes in Ihren Marketing-Kampagnen verwenden

In Roald Dahls Charlie und die Schokoladenfabrik versteckt Willy Wonka fünf goldene Eintrittskarten in gewöhnlichen Schokoladentafeln. Jeder, der diese Tickets findet, erhält exklusiven Zutritt zu seiner geheimnisvollen und wunderbaren Schokoladenfabrik.

Wenn Sie als Vermarkter Marketingkampagnen erstellen wollen, die so faszinierend sind wie Willys Schokoladenfabrik, können QR-Codes die goldene Eintrittskarte sein, die Sie verwenden sollten. Bringen Sie sie auf Flyern, Zeitungsanzeigen oder Ihren Landing Pages an, und beobachten Sie, wie die Menschen herbeiströmen und sich mit Ihrem Marketingmaterial beschäftigen.

Doch so magisch es auch klingt, die Verwendung von QR-Codes für effektive Marketingkampagnen ist kein Kinderspiel. Es erfordert Planung und Strategie, um einen einfachen Scan in Ergebnisse zu verwandeln, die sinnvolle Veränderungen bewirken.

Dieser Artikel zeigt Ihnen genau, wie Sie das machen. Sie erfahren, warum QR-Codes für das Marketing wichtig sind, wie Sie sie in Ihren Marketingkampagnen einsetzen können und welche Tipps und Tricks zu den besten Ergebnissen führen.

Inhaltsübersicht

1. Wie können QR-Codes Ihre Marketingkampagne verändern?
2. Wie man QR-Codes für verschiedene Kampagnenziele einsetzt
3. Wie Sie einen QR-Code für Ihre Marketingkampagne erstellen
4. Behandeln Sie QR-Codes wie einen echten Marketing-Kanal
5. Häufig gestellte Fragen

Wie können QR-Codes Ihre Marketingkampagne verändern?

Eine Marketingkampagne ist eine koordinierte Reihe von Werbemaßnahmen, um ein klares Ziel zu erreichen, z. B. die Einführung eines neuen Produkts, die Steigerung des Markenbewusstseins oder einfach die Erhöhung des Umsatzes.

Da jede Kampagne davon abhängt, Menschen zum Handeln zu bewegen, machen QR-Codes dieses Handeln mühelos. Anstatt lange URLs einzugeben oder Anzeigen zu sehen, können die Leute einen Code scannen und sofort eine Anmeldeseite oder eine Produktdemo aufrufen.

Aber das ist noch nicht alles. Hier sind einige weitere Gründe, warum QR-Codes für moderne Marketingkampagnen unverzichtbar sind.

Verwandeln Sie Offline-Engagement in messbare Attribution

Eine der größten Herausforderungen für Sie als Vermarkter besteht darin, das, was in der physischen Welt passiert, mit echten Geschäftsergebnissen zu verbinden. Mit QR-Codes können Sie jede gedruckte Anzeige, jede Produktverpackung und jede Schaufensterauslage in einen nachverfolgbaren Touchpoint verwandeln, den Sie genau wie Ihre digitalen Kanäle messen können.

Wenn Sie QR-Codes an verschiedenen Orten platzieren, erhalten Sie sofortige Antworten auf Fragen wie: Ist unsere U-Bahn-Werbung erfolgreicher als unsere Flughafenkampagne? Oder welcher Standort eines Geschäfts bringt die meisten Anmeldungen? Diese Art von granularer Attribution hilft Ihnen, Ihr Budget sicherer zuzuweisen und das, was funktioniert, zu verdoppeln, während Sie das, was nicht funktioniert, reduzieren.

Optimieren Sie Kampagnen in Echtzeit mit dynamischen Inhalten

Bei herkömmlichem Printmarketing sind Sie an die Botschaft, das Angebot oder die Landing Page gebunden, die Sie zum Zeitpunkt der Drucklegung festgelegt haben. Wenn Ihre Werbung untergeht oder sich die Umstände ändern, müssen Sie auf die nächste Auflage warten.

Mit dynamischen QR-Codes können Sie jedoch das Ziel ändern, zu dem sie weiterleiten, ohne den Code selbst zu ändern. Das bedeutet, dass Sie verschiedene Schlagzeilen testen, unzureichend funktionierende Angebote optimieren oder sogar den Verkehr auf der Grundlage des Lagerbestands umleiten können.

Wenn Sie feststellen, dass ein QR-Code zwar häufig gescannt, aber nur selten umgesetzt wird, können Sie sofort ein neues Design für die Landing Page oder einen attraktiveren Rabatt testen.

Die Teilnahme an Werbeaktionen kann mühsam sein: Kunden müssen sich eine URL, einen Rabattcode oder Ihren Markennamen merken, später die Website besuchen, die richtige Seite finden und so weiter. Jeder dieser Schritte stellt einen Reibungspunkt dar. QR-Codes hingegen reduzieren all diese Schritte auf eine einzige, sofortige Aktion. Dies eignet sich am besten für zeitlich begrenzte Angebote, Werbegeschenke in begrenzter Stückzahl oder Wohltätigkeitskampagnen.

Außerdem funktioniert es. Juniper Research hat prognostiziert, dass die Einlösung von QR-Code-Gutscheinen bis 2022 auf 5,3 Milliarden ansteigen wird, was einer Vervierfachung gegenüber 1,3 Milliarden im Jahr 2017 entspricht.

Nehmen Sie Heinz als Beispiel. Das Unternehmen hat im Rahmen seiner Kampagne Our Turn to Serve QR-Codes auf Ketchup-Flaschen verwendet. Gastronomen konnten den Code scannen, eine Dankeskarte an Veteranen senden und eine Spende an das Wounded Warrior Project auslösen, dem Heinz bis zu 200.000 US-Dollar Unterstützung zusagte.

Auf diese Weise konnte Heinz Tausende von Interaktionen generieren, die vielleicht nie zustande gekommen wären, wenn die Kunden erst später an den Besuch einer Website denken müssten.

Aufbau kompatibler First-Party-Datenpipelines

QR-Codes bieten eine natürliche, einvernehmliche Möglichkeit, First-Party-Daten von Personen zu sammeln, die sich bereits für das interessieren, was Sie in Ihrer Marketingkampagne anbieten. Denn wenn jemand Ihren QR-Code scannt, hebt er auch die Hand und bekundet damit sein Interesse. Auf diese Weise können Sie mit ausdrücklicher Zustimmung E-Mails, Vorlieben oder Engagement-Daten erfassen.

Da das Scannen von QR-Codes die Nutzer auf Ihre eigenen Landing Pages und Formulare weiterleitet, gelangen die Daten in Ihre Systeme, ohne dass Sie auf die Nachverfolgung durch Dritte angewiesen sind.

Nehmen Sie zum Beispiel Pepsi. Pepsi hat Scan-and-Win-Kampagnen durchgeführt, bei denen Menschen Codes auf Verpackungen oder Gutscheinen scannen und dann ihre Daten eingeben, um zu sehen, ob sie Bargeld oder Prämien erhalten haben. Auf diese Weise hat das Unternehmen die Datenerfassung zu einem aufregenden, lohnenden Erlebnis gemacht, ohne in die Privatsphäre von Personen einzudringen.

Bereichern Sie Produkt- und Vor-Ort-Erfahrungen

QR-Codes können statische Berührungspunkte in reichhaltige, interaktive Erlebnisse verwandeln, die die Verbindung zwischen Ihrer Marke und Ihren Kunden stärken.

Sie sind deshalb so effektiv, weil sie die Kunden dort abholen, wo sie sich bereits befinden (in Ihrem Geschäft, mit Ihrem Produkt in der Hand oder bei einem Besuch an Ihrem Standort) und diesen Moment mit Inhalten bereichern, auf die sie sonst keinen Zugriff hätten.

Im LEGOLAND Windsor können Sie die QR-Codes auf den großen LEGO Mythica Figuren scannen, um Augmented-Reality-Kreaturen und Portale in der Park-App freizuschalten, wo die Gäste im Durchschnitt mehr als zweieinhalb Minuten verbringen. Diese längeren Interaktionen bedeuten auch, dass die Gäste eher wiederkommen und ihr Erlebnis mit Freunden und Familie teilen.

QR-Codes werden auch auf Geräten verwendet, um Anleitungsvideos und Tipps zur Fehlerbehebung bereitzustellen. In ähnlicher Weise verknüpfen Küchen- und Badberater QR-Codes mit 3D-Rundgängen durch den Ausstellungsraum, so dass die Kunden die Optionen sofort erkunden können.

Wie man QR-Codes für verschiedene Kampagnenziele einsetzt

Jede Marketingkampagne hat eine bestimmte Aufgabe zu erfüllen. Einige dienen dazu, den Bekanntheitsgrad zu steigern oder die Kundenbindung im Geschäft zu verbessern, während andere eine Werbeaktion fördern oder bestehende Kunden pflegen.

Damit Ihre QR-Code-Marketingkampagne effektiv ist, müssen die Codes mit dem Ziel Ihrer Kampagne übereinstimmen. Sobald Sie beginnen, die Absicht mit dem Erlebnis abzustimmen, wirken Ihre Kampagnen kohärenter, und Ihre Zahlen beginnen, Sinn zu ergeben.

Schauen wir uns an, wie eine QR-Code-Strategie für den gesamten Trichter aussieht.

Awareness-Kampagnen

Awareness-Kampagnen zielen darauf ab, die Aufmerksamkeit auf Ihre Marke zu lenken und sicherzustellen, dass sie im Gedächtnis bleibt. QR-Codes können dies unterstützen, indem sie einen Blick auf eine Anzeige oder ein Produkt in eine kurze, mühelose digitale Interaktion verwandeln, die Ihre Botschaft verstärkt.

Für diese Phase eignen sich dynamische URL-QR-Codes in der Regel am besten. Mit diesen Codes können Sie die Nutzer auf übersichtliche Landing Pages, Videos oder interaktive Hubs leiten, die auf Mobilgeräten schnell geladen werden und eng mit dem gerade gesehenen Werbemittel verbunden bleiben. Je direkter die Verbindung zwischen dem Werbeversprechen und dem Erlebnis nach dem Scannen ist, desto besser, denn wenn Sie die Nutzer auf eine generische Homepage schicken, schwächt das diesen ersten Markenmoment.

Die “Share a Coke”-Kampagnen von Coca-Cola sind ein guter Referenzpunkt. Hier fungieren QR-Codes auf der Verpackung als Tor zu einem digitalen Hub, in dem man Preise gewinnen, Dosen personalisieren und Memory-Maker-Videos erstellen kann, um sie mit Freunden zu teilen. Ein schneller Scan verwandelt eine gewöhnliche Flasche in einen kleinen Medienkanal, der die Geschichte der Marke um einige Minuten verlängert. Das ist genau das, was Sie sich von Ihrer Awareness-Aktivität wünschen.

Ein weiteres Beispiel ist die “Let Them Look”-Kampagne von Zales. Das Unternehmen verwendete QR-Codes in Pausen-Werbung im Streaming-TV, um den Zuschauern eine einfache Möglichkeit zu geben, zu handeln, während sie den Inhalt pausieren. Die Kampagne führte zu einer 276-prozentigen Steigerung der QR-Code-Scans im Vergleich zu früheren Kampagnen mit größerem Budget und wandelte das Engagement in messbaren Umsatz um, mit direkt zurechenbaren Käufen durch QR-Code-Scans.

Auch ZEISS zeigte mit seiner Printkampagne “See and Be Seen More Clearly” in der Times of India, wie leistungsfähig QR-Codes sein können. Die Anzeige nutzte einen QR-Code, um eine normale Zeitungsseite in ein interaktives Erlebnis zu verwandeln: Das Scannen des Codes öffnete ein kurzes Video, das veranschaulichte, wie schlechte Brillengläser – und nicht Ihre Augen – Unschärfe verursachen, und stellte anschließend die neuen DuraVision GoldUV-Gläser vor.

Mit diesen Beispielen im Hinterkopf eignen sich QR-Codes am besten für den Einsatz in der Öffentlichkeit:

• Außen- und Verkehrsmittelwerbung, wo Menschen an einer Bushaltestelle oder in einer Warteschlange ein paar Sekunden Zeit haben
• Produktverpackungen, die über einen längeren Zeitraum in der Hand gehalten werden
• Veranstaltungshintergründe, Bühnenpaneele oder Sponsorenwände

Die Metriken, die Sie hier verfolgen, folgen einem klassischen Awareness-Modell, wobei QR-Code-spezifische Signale hinzugefügt werden. Ihr Fokus sollte auf Impressionen, Scans und weicheren Engagement-Indikatoren wie der Verweildauer auf der Seite oder dem Abschluss eines Videos liegen.

Mit der Zeit zeigen diese Daten, welche kreativen Entscheidungen, Formate und Platzierungen am effektivsten sind, um die Markenbekanntheit für jeden von Ihnen veröffentlichten QR-Code zu steigern.

Engagement-Kampagnen

Wenn jemand Sie bereits kennt, verlagert sich die Aufgabe des Marketings von der einfachen Sichtbarkeit zur Interaktion. Und QR-Codes eignen sich hervorragend für die Interaktionsphase. Sie können Menschen schnell dazu einladen, sich mit Ihrer Marke zu beschäftigen, z. B. ein Spiel zu spielen, eine Frage zu beantworten, Inhalte freizuschalten oder einer Community beizutreten.

Dynamische QR-Codes funktionieren auch hier perfekt, aber die Ziele müssen reichhaltiger sein. Idealerweise sollten Sie darauf abzielen, dass der Scan das Gefühl vermittelt, etwas Neues freizuschalten, das vorher nicht verfügbar war.

Sie können z. B. mit Quiz-Funktionen, Spin-to-Win-Mechanismen oder AR-Ebenen über Ihrem Produkt oder Ihrem Veranstaltungsort arbeiten. Die interaktiven Plakatwände von Rare Beauty ermöglichen es Passanten, den neuen Duft der Marke direkt auf der Straße zu ertasten und zu erleben. Durch Scannen des QR-Codes wird die Shopify-App gestartet, in der die Nutzer eine kostenlose Rollerball-Probe von Rare Eau de Parfum bestellen können, die ihnen nach Hause geliefert wird.

Damit QR-Codes eine Engagement-Kampagne vorantreiben können, sollten sie dort platziert werden, wo die Menschen von Natur aus etwas mehr Zeit und Aufmerksamkeit haben, z. B.:

• Auslagen und Regale in Geschäften, in denen Menschen langsam stöbern
• Becher, Tabletts und Tischzelte in der Gastronomie, wo die Verweildauer höher ist
• Veranstaltungsausweise, Armbänder oder Schlüsselbänder, die die Leute den ganzen Tag mit sich herumtragen

In dieser Phase des Trichters sollten Sie messen, wie intensiv die Menschen nach dem Scannen interagieren. Ausfüllquoten, Verweildauer, Anzahl der Einträge und Social Shares sind einige wichtige Kennzahlen, die Sie berücksichtigen sollten. Sie zeigen Ihnen, wie gut Ihre Engagement-Kampagnen funktionieren.

Konversionskampagnen

Eine Conversion-Marketing-Kampagne zielt darauf ab, Menschen zu einer bestimmten Handlung zu bewegen, z. B. zur Anmeldung, zum Kauf oder zur Buchung einer Demo.

QR-Codes können eine Conversion-Kampagne unterstützen, indem sie den Menschen einen direkten Weg vom Interesse zur Handlung bieten. Wenn Betrachter den QR-Code scannen, sollten sie beispielsweise zu einem Anmeldeformular, einer Kaufseite oder einem Demo-Terminplaner weitergeleitet werden.

Damit diese QR-Codes optimal funktionieren, sollte der Text klar, nutzenorientiert und handlungsorientiert sein. Informieren Sie die Nutzer darüber, was sie erwarten können, was nach dem Scannen geschieht und warum sie es jetzt in Betracht ziehen sollten.

Verwenden Sie einfache Hinweise wie “Scannen Sie, um sich anzumelden”, “Scannen Sie, um Ihren Rabatt in Anspruch zu nehmen” oder “Scannen Sie für sofortigen Zugang”. Fügen Sie einen leichten Anstoß hinzu, wie z. B. ein zeitlich begrenztes Angebot , das weniger als eine Minute dauert, um die Reibung zu verringern und zum Handeln zu ermutigen.

Und wo platzieren Sie sie? Hier sind einige Möglichkeiten:

• Postwurfsendungen und Broschüren, die bereits eine warme Zielgruppe ansprechen
• Kassentische, Rechnungen und Quittungen, wo sich die Menschen im Entscheidungsmodus befinden

Aus Sicht der Leistung geben diese Codes ein sehr klares Feedback über die Konversionsrate pro Platzierung. Da jeder QR-Code einzigartig und ordnungsgemäß gekennzeichnet ist, können Sie sehen, welcher Flyer, welche Gegend, welche Veranstaltung oder welche Position im Geschäft tatsächlich zu Umsatz führt. Mit der Zeit können Sie sich auf die Kanäle und Angebote mit den höchsten Konversionsraten konzentrieren.

Kundenbindung und Loyalitätskampagnen

Bei der Kundenbindung können QR-Codes Teil Ihrer Kundenbeziehung werden. Im Idealfall machen es diese Codes den Kunden leicht, Prämien zu verdienen, Unterstützung zu erhalten, Feedback zu hinterlassen und wiederzukommen.

Treueprogramme sind der offensichtliche Anwendungsfall. Starbucks Rewards beispielsweise basiert auf scannbaren Codes und App-basierten IDs, mit denen Kunden in einem reibungslosen Ablauf Sterne sammeln, bezahlen und einlösen können.

Die Kunden lernen, dass jeder Besuch und jeder Scan sie näher an etwas Greifbarem heranbringt, so dass sie immer wieder zurückkommen.

Sie können einfachere Versionen der gleichen Idee verwenden, ohne ein großes Entwicklungsteam. Ein QR-Code auf einer Verpackung oder einer Danksagungskarte kann das:

• einen Link zu einem Feedback-Formular mit einer kleinen Gegenleistung
• zu einer Anleitung oder einem Video-Tutorial führen, das die Zahl der Support-Tickets reduziert
• einen Deep-Link zu einer Nachbestellungsseite mit vorausgefüllten Artikeln im Warenkorb

Mit der Zeit generieren diese Codes eine Menge nützlicher Verhaltensdaten. Sie stellen fest, welche Produkte wiederholt gescannt werden, zu welchen Inhalten die Kunden immer wieder zurückkehren und welche Kunden sich am meisten engagieren. Wenn Sie diese Daten in Ihr CRM einspeisen, erhalten Sie ein genaueres Bild von der Loyalität Ihrer Kunden als mit einer einleitenden Öffnungsrate in einer E-Mail.

Im Folgenden erfahren Sie , wie Sie eigene QR-Codes erstellen können, die Sie sofort für Ihre Marketingkampagnen nutzen können.

Wie Sie einen QR-Code für Ihre Marketingkampagne erstellen

Sie haben also Ihre Trichter-Ideen bereits umgesetzt. Jetzt brauchen Sie QR-Codes, die diese Ziele unterstützen, anstatt still in der Ecke Ihrer Anzeige zu stehen.

Im Folgenden finden Sie einen einfachen Arbeitsablauf, den Sie mit The QR Code Generator als Basiswerkzeug durchführen können.

Schritt 1: Definieren Sie das Ziel Ihrer Marketingkampagne

Bevor Sie mit der Erstellung von QR-Codes beginnen, definieren Sie das Ziel Ihrer Kampagne und was ein erfolgreicher Scan bedeutet.

Versuchen Sie zu:

• Mehr Menschen dazu bringen, Ihre Marke zu entdecken
• sie zur Teilnahme an einer Aktion zu bewegen
• Sie zu einem Kauf oder einer Anmeldung zu bewegen
• Bestehende Kunden ansprechen

Dies gibt die Richtung für alles vor, was folgt, einschließlich Ihrer Landing Page, Ihres Angebots, Ihrer Platzierung und sogar des Textes rund um den Code. Darüber hinaus bestimmt dieses Ziel, welche Arten von QR-Codes Sie auswählen, wo Sie sie platzieren und was Sie später messen.

Schritt 2: Melden Sie sich bei The QR Code Generator (TQRCG) an.

Sobald Ihr Ziel klar ist, gehen Sie zu The QR Code Generator und melden Sie sich an. Sie erhalten eine unbegrenzte Anzahl statischer QR-Codes und zwei dynamische QR-Codes mit dem kostenlosen Plan, was mehr als genug ist, um Ihre ersten echten Kampagnen ohne Risiko durchzuführen.

Auf dem Dashboard können Sie aus einer Reihe von Inhaltstypen wählen, darunter URLs, PDFs, App-Links, Kontaktkarten und sogar Links zu Formularen oder Bewertungsseiten.

Der Smart Selector zeigt Ihnen automatisch an, ob Sie statische oder dynamische Inhalte erstellen möchten. Wenn Sie etwas auswählen, das normalerweise später bearbeitet und nachverfolgt werden muss, wie z. B. eine URL oder eine PDF-Datei, wird ein dynamischer Code empfohlen. Bei einfachem Text oder einmaligen Details bleibt es bei einem statischen Ansatz, um zu verhindern, dass die Einrichtung zu kompliziert wird.

Dies bewahrt Sie vor dem klassischen Fehler, statischen Code zu drucken, wenn Sie eigentlich Flexibilität und Analytik benötigen.

Schritt 3: Passen Sie Ihren QR-Code an

Wenn Sie die Grundlagen geschaffen haben, können Sie mit der Gestaltung beginnen. Sie können QR-Codes mit Ihrem Logo versehen, Ihre Markenfarben verwenden, Punkt- und Augenmuster auswählen und sogar Rahmen mit einer kleinen Call-to-Action-Zeile hinzufügen.

Unabhängig von der Plattform sind dies einige bewährte Verfahren für die Gestaltung von QR-Codes, die ich auf einem Zettel notiert habe:

• Achten Sie auf einen starken Kontrast zwischen Code und Hintergrund
• Halten Sie einen sauberen Rand um den Code
• Verdecken oder verzerren Sie die Eckmarkierungen nicht
• Verwenden Sie in der Ziel-URL nach Möglichkeit Ihre eigene Markendomain, um Vertrauen zu schaffen.
• Vermeiden Sie übermäßige Dekoration, so dass es eher wie Kunst als wie Code aussieht.

Bevor Sie weitermachen, drucken Sie eine Testversion aus und scannen Sie sie aus verschiedenen Entfernungen und unter verschiedenen Lichtverhältnissen, sowohl mit Android- als auch mit iOS-Geräten.

Schritt 4: Optimieren Sie die Platzierung für die Kampagne

Jetzt entscheiden Sie, wo dieser Code in der realen Welt oder auf dem Bildschirm platziert wird. Die Platzierung hängt von zwei Faktoren ab: Kontext und Zweckmäßigkeit.

Kontext bedeutet, dass der Code dort auftaucht, wo sich Ihr Publikum bereits in der richtigen Stimmung befindet. Ein Beispiel:

• Awareness-Codes auf Plakatwänden, Transitpostern und Schaufenstern
• Engagement-Codes auf Displays in Geschäften, Veranstaltungsschildern oder Tischzelten
• Umrechnungscodes auf Direktmailings, Verpackungen in der Nähe der Kasse oder Rechnungen

Praktisch bedeutet, dass der Code groß genug und deutlich genug ist, um leicht gescannt werden zu können. Als Faustregel gilt: Alles, was aus der Ferne gescannt werden soll, muss groß gedruckt werden, während Gegenstände im Nahbereich wie Verpackungen kleiner bleiben können.

Wenn Sie Ihre QR-Codes drucken, achten Sie darauf, dass der Code einen ausreichenden Kontrast und klare Ränder hat, damit er von Scannern mühelos erfasst werden kann. Überprüfen Sie immer, ob der Code nach dem Druck noch auf die richtige Seite verweist. Machen Sie auch hier einen kurzen Praxistest. Stellen Sie sich an die Stelle, an der Ihr Kunde stehen würde, halten Sie ein normales Telefon hoch und prüfen Sie, ob sich der Scanvorgang mühelos anfühlt.

Schritt 5: Gestalten Sie Erlebnisse mit hohem Erlebniswert nach dem Scan

Der Scan ist nur die Tür; der Raum dahinter muss dem Versprechen entsprechen.

Auch hier funktioniert The QR Code Generator gut mit vielen alltäglichen Tools. Sie können Scans weiterleiten zu:

• Eine einfache Landing Page oder Produktseite
• Ein Google-Formular, SurveyMonkey oder ein anderes Formular zur Erfassung von Leads und Feedback
• Eine PDF-Anleitung oder ein Menü, das in der Cloud gespeichert ist
• Soziale Profile, Google-Bewertungen oder App-Store-Seiten

Für High Intent Flows sollten Sie ein paar Regeln beherzigen

• Verwenden Sie kurze, klare CTAs in der Nähe des Codes, z. B. “Scannen, um das Angebot zu erhalten”, “Scannen, um Ihren Besuch zu überprüfen” oder “Scannen, um das Rezept zu sehen”.
• Halten Sie die Formulare so kurz wie möglich und qualifizieren Sie den Lead dennoch
• Stellen Sie sicher, dass das Ziel vollständig mobilfreundlich ist.
• Bei dynamischen Codes sollten Sie zwei oder drei alternative Seiten vorbereiten, damit Sie die QR-Codes bei Bedarf in einem A/B-Test testen können. So haben Sie die Möglichkeit, verschiedene Angebote, Layouts oder Botschaften auszuprobieren.

Wenn Sie dynamische QR-Codes verwenden, können Sie die Zielseite später ändern, ohne den gedruckten Code zu verändern. Das macht es viel einfacher, neue Angebote zu testen, den Text anzupassen oder von einer saisonalen Kampagne zu einer immerwährenden Kampagne zu wechseln.

Schritt 6: Verfolgen, messen und optimieren

Wenn Ihre Kampagne einmal gestartet ist, ist die Arbeit noch nicht zu Ende. Gutes QR-Code-Marketing ist sehr iterativ.

Im The QR Code Generator Dashboard können Sie sehen, wie viele Scans jeder Code erhält, von welchen Orten, zu welchen Zeiten und auf welchen Geräten. Um diese Daten noch nützlicher zu machen, fügen Sie UTM-Parameter zu Ihren URLs hinzu, bevor Sie den QR-Code erstellen. Auf diese Weise fließen die Scans als klar gekennzeichneter Datenverkehr in Ihr Webanalysetool (z. B. GA4) ein, und Sie können sehen, wie sie sich auf die Absprungrate, die Verweildauer auf der Website und die Konversionen auswirken.

Ein einfaches wöchentliches Muster funktioniert gut:

• Überprüfen Sie die Anzahl der Scans und die Konversion für jeden QR-Code.
• Vergleichen Sie Platzierungen und Werbemittel miteinander
• Pausieren oder Umgestalten von Assets mit schlechter Leistung
• Aktualisieren Sie den Zielinhalt für wiederkehrende oder ständig aktive Codes
• Exportieren Sie CSV-Berichte aus dem Dashboard und synchronisieren Sie die wichtigsten Metriken mit Ihrem CRM oder Reporting-Stack

Im Laufe einiger Zyklen werden Sie wissen, welche Oberflächen, CTAs und Erlebnisse die meiste Arbeit machen. Und da Ihre Codes nachverfolgbar, dynamisch und bearbeitbar sind, können Sie sie anpassen, anstatt sie neu zu drucken.

Behandeln Sie QR-Codes wie einen echten Marketingkanal

Wie Sie gesehen haben, geht es bei QR-Codes nicht mehr nur um Bequemlichkeit. Sie verbinden Ihre physischen Kontaktpunkte mit messbaren digitalen Ergebnissen. Und darin liegt ein enormer Wert.

Jede moderne Marketingkampagne ist unvollständig, wenn sie QR-Codes nicht strategisch einsetzt. Ihre Stärke liegt darin, dass sie das Engagement so einfach machen. Jemand spürt einen Funken Interesse und kann mit nur einem kurzen Scan an Ihrer Kampagne teilnehmen. Wenn Sie also noch keine QR-Codes verwenden, lassen Sie einfache Gewinne auf dem Tisch liegen.

Der beste Weg, um mit QR-Codes zu beginnen, ist die kostenlose, schnörkellose Plattform The QR Code Generator. Mit TQRCG können Sie gebrandete, dynamische und nachverfolgbare Codes erstellen, die die Ergebnisse Ihrer Kampagne erheblich verbessern können.

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Häufig gestellte Fragen