So erstellen Sie farbige QR-Codes

Stellen Sie sich eine leuchtend rote Dose vor, eiskalt in Ihrer Hand, ohne Etikett. Wenn Sie an Coca-Cola gedacht haben, dann kennen Sie bereits die Kraft der Farbe im Branding.

Studien zeigen, dass Farben die Markenbekanntheit um bis zu 80 % steigern können. Sie sind oft das Erste, was Menschen wahrnehmen, und das Letzte, was sie vergessen. Farben spielen eine wichtige Rolle bei jeder Interaktion Ihrer Marke mit Ihrem Publikum, einschließlich QR-Codes.

Die Verwendung von QR-Codes hat in den letzten Jahren stark zugenommen. Man sieht sie überall: auf Ihrer Lieblingslimonade, bei Veranstaltungen, auf Plakatwänden und sogar auf Hochzeiten. Laut einem aktuellen Bericht scannen 59 % der Nutzer täglich QR-Codes. 

Aber hier ist, was die meisten Unternehmen übersehen: Farbe.

Jedes Mal, wenn jemand Ihren QR-Code sieht, ist das eine Chance, Ihre Marke zu stärken. Mit farbigen QR-Codes können Sie ein einheitliches visuelles Erlebnis mit Ihren Markenfarben schaffen und so Wiedererkennungswert und Vertrauen aufbauen.

Dieser Artikel ist Ihr umfassender Leitfaden zur Erstellung farbiger QR-Codes. Von der Gestaltung farbiger QR-Codes unter Berücksichtigung Ihrer Marke bis hin zu Tipps zur Vermeidung häufiger Fallstricke – wir besprechen alles. Lassen Sie uns beginnen.

Was sind farbige QR-Codes und warum sollte man sie verwenden?

Farbige QR-Codes sind die lebendigen und optisch ansprechenden Gegenstücke zu den traditionellen schwarz-weißen QR-Codes. 

Heutzutage können Sie mit den meisten modernen QR-Code-Generatoren die Farbe ändern, einzigartige Designs erstellen und Logos zu Ihren QR-Codes hinzufügen, um sie an Ihre Marke anzupassen. Aber warum sollten Sie sie in Ihrem Marketing einsetzen?

Hier sind einige wichtige Gründe:

1. Sie sehen einfach besser aus

Ein farbenfroher QR-Code kann schlichte Marketingmaterialien attraktiver und auffälliger machen. Er hilft Ihnen, den Ton und Stil Ihrer Kampagne anzupassen und gleichzeitig mehr Menschen dazu zu animieren, den QR-Code zu scannen. 

2. Sie helfen Ihnen, sich abzuheben

Ein farbiger QR-Code hilft Ihnen, sich in einem umkämpften Markt abzuheben. Diese Differenzierung ist besonders wertvoll bei Veranstaltungen oder in der Werbung, wo die Aufmerksamkeit begrenzt ist. Bunte QR-Codes fallen eher ins Auge, und eine höhere Sichtbarkeit bedeutet oft höhere Scanraten.

3. Sie sorgen für Markenkonsistenz

Mit einem anpassbaren QR-Code können Sie die Farbpalette Ihrer Marke in allen Kampagnen widerspiegeln. Dies stärkt die Markenbekanntheit und schafft Vertrauen bei Ihrem Publikum. Ein gutes Beispiel ist die #reQRuitement-Kampagne von McDonald’s, bei der QR-Codes in lustige Formen verwandelt wurden, die an die ikonischen Pommes und Burger des Unternehmens erinnern. Diese Kampagne steigerte die Markenbekanntheit und erleichterte es Arbeitssuchenden, sich bei McDonald’s zu bewerben.

Nachdem wir nun wissen, wie farbige QR-Codes helfen können, wollen wir uns ansehen, was Sie bei der Erstellung farbiger QR-Codes beachten müssen.

Was beim Entwerfen eines farbigen QR-Codes wirklich wichtig ist

Bei der Erstellung eines farbigen QR-Codes ist es wichtig, Farbkombinationen zu wählen, die gut aussehen und gut gescannt werden können. Sehen wir uns einige wichtige Punkte an, die es zu beachten gilt.

1. Auswahl von QR-Code-Farben, die gut gescannt werden können

Farben können über die Funktionalität eines QR-Codes entscheiden. Die wichtigste Regel lautet: Der Kontrast ist entscheidend. Warum? QR-Codes bestehen aus Datenmustern, die Ihre Daten verschlüsseln. Die Scanner müssen in der Lage sein, die Muster zu unterscheiden, um Ihre Daten zu verarbeiten und anzuzeigen. Ein hoher Kontrast erleichtert das Scannen.

• Gute Farbwahl: Verwenden Sie dunkle QR-Codes auf hellem Hintergrund. Dieser hohe Kontrast macht das Scannen schnell und einfach.
• Schlechte Farbwahl: Helle Hintergründe oder zu komplexe Hintergründe können Scanner verwirren und Nutzer frustrieren. Dies kann zu verpassten Chancen führen.

Profi-Tipp: Verwenden Sie Tools wie „ The QR Code Generator “ (TQRCG), um die Scanbarkeit Ihrer farbigen QR-Codes zu überprüfen und Ihre Farben vor der Verwendung anzupassen.

2. Auswahl der richtigen QR-Code-Farbe

Entscheiden Sie sich für Farben, die Ihre Marke widerspiegeln und gleichzeitig einen ausreichenden Kontrast für das Scannen bieten. Berücksichtigen Sie die Primärfarben Ihrer Marke und wählen Sie den dunkelsten verfügbaren Farbton. Wenn Ihre Marke beispielsweise Blau verwendet, wählen Sie für den QR-Code Marineblau statt Hellblau. So bleibt die Markenkonsistenz erhalten und die Funktionalität gewährleistet. Testen Sie verschiedene Farbtöne Ihrer Markenfarben, um die perfekte Balance zwischen optischer Attraktivität und Zuverlässigkeit beim Scannen zu finden.

3. Auswahl einer Hintergrundfarbe für Ihren QR-Code

Der Hintergrund muss die Farbe des QR-Codes ergänzen, ohne ihn zu überlagern. Der Schlüssel hierbei ist Ausgewogenheit. Wählen Sie Hintergründe, die mindestens 70 % heller sind als die Farbe Ihres QR-Codes. Vermeiden Sie unruhige Muster, Farbverläufe oder Bilder direkt hinter dem QR-Code. Diese können die Fähigkeit des Scanners beeinträchtigen, die Ränder und die Ruhezone des Codes zu erkennen.

4. Verwendung invertierter Farben

Heller QR-Code auf dunklem Hintergrund? Dieser invertierte Ansatz kann funktionieren, aber es ist wichtig, ihn zu testen, um sicherzustellen, dass er weiterhin zuverlässig gescannt werden kann. Die meisten modernen Smartphones können zwar invertierte QR-Codes lesen, aber die Erfolgsquote ist im Vergleich zu herkömmlichen Codes mit dunklem Hintergrund auf hellem Grund deutlich geringer. Einige ältere Geräte und Scanner mit geringerer Qualität haben möglicherweise Probleme mit invertierten QR-Codes. Testen Sie Ihr Design immer auf mehreren Smartphones und mit mehreren Scan-Apps, bevor Sie es finalisieren.

So erstellen Sie einen farbigen QR-Code

Bei der Erstellung eines farbigen QR-Codes ist es wichtig, ein Tool zu verwenden, das die Anpassung von Farben und Logos ermöglicht. 

Wir verwenden The QR Code Generator (TQRCG), um in drei einfachen Schritten einen farbigen QR-Code zu erstellen.

Schritt 1: Anmelden oder einloggen

Melden Sie sich bei TQRCG an und wählen Sie den Typ des QR-Codes, den Sie erstellen möchten. Geben Sie die URL oder den Inhalt ein, mit dem Ihr QR-Code verknüpft werden soll, und wählen Sie dann „Weiter“.

Schritt 2: Passen Sie Ihren QR-Code an

Jetzt ist es Zeit für die Anpassung. Sie können die Farbe, Form und Größe Ihres QR-Codes ändern. Verwenden Sie die Farbauswahl oder geben Sie die Farben oder Hex-Codes Ihrer Marke ein. Sie können auch Ihr Logo hochladen und den Stil und das Muster an Ihr Branding anpassen. Wenn Sie mit dem Ergebnis zufrieden sind, wählen Sie „Speichern“.

Schritt 3: Herunterladen und teilen

Wählen Sie schließlich das gewünschte Bildformat und die gewünschte Größe aus und klicken Sie auf „Herunterladen“. Denken Sie daran, Ihren farbigen QR-Code zu testen, um sicherzustellen, dass er ordnungsgemäß gescannt wird.

Häufige Probleme mit farbigen QR-Codes (und wie man sie behebt)

1. Schönheit vs. Funktionalität

Sie erstellen Ihren QR-Code mit Farbverläufen, mehreren Farben oder ausgefallenen Mustern. Sicher, Ihr QR-Code sieht mit all diesen Farben und Effekten fantastisch aus, aber dann kann ihn niemand scannen.

Die Lösung: Halten Sie ihn einfach und funktional. Verwenden Sie bewährte Kontrastpaletten: Kombinieren Sie einen dunklen Vordergrund (wie Schwarz, Marineblau oder Dunkelgrün) mit einem hellen Hintergrund (wie Weiß, Pastellgelb oder Beige). Dies gewährleistet eine maximale Scanbarkeit. Vermeiden Sie Kombinationen von Hell auf Hell oder Dunkel auf Dunkel, da diese oft nicht gescannt werden können.

Verwenden Sie maximal zwei Farben – eine dunkle und eine helle. Das ist immer noch farbenfroh und funktioniert tatsächlich. Denken Sie an den QR-Code von Snapchat. Dort wird Schwarz auf dem charakteristischen gelben Hintergrund verwendet, was sich perfekt scannen lässt und gleichzeitig zum Markenimage passt. Wenn Sie weitere Anpassungen benötigen, können Sie jederzeit Ihr Logo hinzufügen, Formen ändern oder benutzerdefinierte Muster verwenden.

2. Vertrauen bei Ihren Nutzern aufbauen

Manche Menschen sind vorsichtig beim Scannen von farbigen QR-Codes, weil sie denken, dass diese gefälscht oder unsicher sein könnten. Sie verbinden sie möglicherweise mit verdächtigen Links.

Die Lösung: Fügen Sie Ihr Logo oder eine klare Botschaft wie „Scannen Sie den Code, um unser Menü anzuzeigen“ direkt neben dem Code hinzu. Wenn Menschen eine bekannte Marke sehen, vertrauen sie ihr mehr. Die farbigen QR-Codes von McDonald’s funktionierten, weil man die Farben der Marke sofort erkennt.

3. Machen Sie Ihre QR-Codes zugänglich

Nicht jeder sieht Farben auf die gleiche Weise. Etwa 1 von 12 Männern und 1 von 200 Frauen sind farbenblind. Wenn Ihr QR-Code Rot und Grün verwendet, ist er für Menschen mit einer Farbsehschwäche möglicherweise unsichtbar.

Die Lösung: Testen Sie immer mit hohem Kontrast, nicht nur mit verschiedenen Farben. Dunkelrot auf Hellgrau funktioniert für alle, Rot auf Grün hingegen nicht. Laden Sie Ihre farbigen QR-Codes in Online-Simulatoren für Farbenblindheit hoch, um Ihre Designs zu überprüfen.

4. Funktioniert auch in schnelllebigen Umgebungen

Wenn Sie sich auf einer belebten Veranstaltung befinden und die Menschen versuchen, Ihren Werbe-QR-Code schnell zu scannen, können Farben die Erkennung erschweren. Ein weiteres Szenario ist, wenn Ihr QR-Code Teil einer Außenwerbekampagne ist. Das Scannen aus fahrenden Fahrzeugen kann sich als schwierig erweisen.

Die Lösung: Ein gut gestalteter QR-Code muss auch in Farbe innerhalb von Sekunden funktionieren. Testen Sie Ihren QR-Code in realen Umgebungen, z. B. unter Sonnenlicht, aus fahrenden Autos oder an belebten Veranstaltungsständen. Bei zeitkritischen Kampagnen sollten Sie sich am besten an bewährte Kombinationen halten. 

5. Verfolgen und analysieren Sie Ihre QR-Codes

Sie haben einen schönen farbigen QR-Code erstellt, aber vergessen, dass diese eine Goldgrube an Marketingdaten sind. Sie können eine wichtige Rolle bei der Verfolgung von Benutzerinteraktionen und der Gewinnung von Erkenntnissen spielen.

Die Lösung: Verwenden Sie QR-Code-Generatoren, die Tracking und Analysen bieten, auch für farbige QR-Codes. Sie können sehen, welche Farbkombinationen mehr Scans erzielen, zu welchen Tageszeiten sie am besten funktionieren, und Ihre Strategie entsprechend anpassen. Mit dynamischen QR-Codes können Sie die Wirksamkeit Ihrer Marketingkampagnen besser verstehen.

6. Sicherstellen, dass Änderungen Ihren farbigen QR-Code nicht zerstören

Sie lieben das Aussehen Ihres QR-Codes, also invertieren Sie schnell die Farben in Photoshop, um ihn an ein dunkles Poster anzupassen. Oder Sie machen Ihr Logo riesig, weil „größer besser ist“, richtig? Falsch. 

QR-Codes sind nicht nur hübsche Muster, sondern sorgfältig strukturierte Daten. Wenn Sie die Farben willkürlich umkehren oder zu viel Fläche mit Logos bedecken, bringen Sie die Informationen durcheinander. Auch wenn QR-Codes über eine integrierte Fehlerkorrektur verfügen, ist es wichtig, die Größe Ihrer Logos optimal anzupassen.

Die Lösung: Verwenden Sie beim Erstellen farbiger Versionen immer geeignete QR-Code-Generatoren wie TQRCG. Diese Tools verstehen, wie QR-Codes funktionieren, und lassen Sie die Datenstruktur nicht zerstören. Wenn Sie verschiedene Farbvarianten benötigen, erstellen Sie diese innerhalb des Tools selbst. Vermeiden Sie es, sie anschließend in einer anderen Software zu bearbeiten. 

Befolgen Sie für Logos die 25-Prozent-Regel. Ihr Logo sollte nicht mehr als ein Viertel der Gesamtfläche des QR-Codes einnehmen, damit er scanbar bleibt.

Farbige QR-Codes können durchaus funktionieren, aber sie erfordern die gleiche Sorgfalt wie jedes andere Designelement. 

Beispiele für Marken, die farbige QR-Codes verwenden

Schauen wir uns Marken an, die farbige QR-Codes auf innovative Weise eingesetzt haben.

1. Der UVMune400-QR-Code von La Roche Posay

La Roche-Posay hat leuchtend orangefarbene QR-Codes auf die Verpackung seiner Sonnenschutzcreme UVMune 400 gedruckt, die Kunden zu detaillierten Informationen zum UV-Schutz und zu Nachhaltigkeitsinitiativen führen.

Die Farbe Orange wird psychologisch mit Wärme, Energie und Schutz assoziiert – perfekt für Sonnenschutzmittel. Außerdem ist sie gut sichtbar (für Verpackungen im Außenbereich) und vermittelt Dringlichkeit, ohne aggressiv zu wirken. Im Gesundheits- und Hautpflegebereich suggeriert Orange Zugänglichkeit, sodass Menschen eher dazu neigen, nach Gesundheitsinformationen zu suchen.

2. Der DrinkScanWin-QR-Code von Coca-Cola

Coca-Cola hat für seine Drink.Scan.Win-Kampagne weiße QR-Codes auf seinem ikonischen roten Hintergrund erstellt. Das Design zeigt die Silhouette einer Flasche. Rot ist eine der wirkungsvollsten Markenfarben. Es weckt Begeisterung, Energie und Leidenschaft – allesamt Eigenschaften, die für die Identität von Coca-Cola v core. 

Der hohe Kontrast zwischen Rot und Weiß sorgt dafür, dass der QR-Code leicht zu scannen ist. Darüber hinaus vermittelt die vertraute Farbpalette den Kunden die Gewissheit, dass der Code authentisch und Teil der offiziellen Kampagne ist. Indem Coca-Cola den QR-Code markengerecht gestaltet hat, hat das Unternehmen das einfache Scannen zu einem ansprechenden und spannenden Erlebnis gemacht.

3. Bumble InstaMatch QR-Code

Bumble verwendet schwarze QR-Codes auf seinem charakteristischen gelben Hintergrund für die InstaMatch-Funktion bei IRL-Veranstaltungen, um Nutzern zu helfen, sich sicher zu verbinden. Gelb wird mit Optimismus, Freundlichkeit und Wärme assoziiert und ist daher ideal für eine Dating-App, die positive Verbindungen fördern möchte. 

Der schwarze QR-Code hebt sich deutlich vom Gelb ab und ist somit auch in überfüllten und schwach beleuchteten Veranstaltungsräumen gut scanbar. Der Farbkontrast vermittelt zudem auf subtile Weise Sicherheit und Vertrauen, was für die Markenpositionierung von Bumble von entscheidender Bedeutung ist.

4. App-Downloads von Taco Bell über Lieferverpackungen

Die Lieferverpackungen von Taco Bell sind mit einem violetten Glockenlogo versehen, das in den QR-Code eingebettet ist. Der QR-Code bietet einen direkten Link zur Liefer-App von Taco Bell und sticht auf der Verpackung optisch hervor. 

Selbst wenn Sie über Uber Eats oder andere Lieferdienste bestellen, lenkt Taco Bell Sie zu seiner eigenen App, um Ihnen Angebote und Direktbestellungen anzubieten. Auf diese Weise führt Taco Bell mit seiner Außenverpackung nahtlos Cross-Channel-Marketing durch.

5. LGBT-QR-Codes von Clear Channel

Im Jahr 2022 entwarf Clear Channel farbenfrohe QR-Codes mit dem Gesicht von Elton John für LGBTQ+-Spendenkampagnen. Sie schlossen sich mit der Elton John AIDS Foundation und Ogilvy zusammen, um Spenden zu sammeln. Diese LGBT-QR-Codes waren während des Pride Month in ganz Großbritannien entlang der Route des Pride March zu sehen.

Der Hintergrund der Plakatwand war in verschiedenen Regenbogenfarben gehalten. Dieser kreative Ansatz verwandelte QR-Codes in Symbole der Unterstützung und des Handelns und regte auf eine mutige und authentische Weise zu Spenden an.

Lassen Sie Ihren farbigen QR-Code für sich sprechen

Farbige QR-Codes können Ihre Marke repräsentieren, Aufmerksamkeit erregen und dennoch ihre Aufgabe perfekt erfüllen. Sie sind eine clevere Möglichkeit, mehr aus Ihren Marketingbemühungen herauszuholen.

Wenn Sie ein ausgewogenes Verhältnis zwischen gutem Aussehen und guter Funktionalität finden, können farbige QR-Codes die Markenbekanntheit steigern, mehr Menschen zum Scannen animieren und Erlebnisse schaffen, an die sich die Menschen tatsächlich erinnern.

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Häufig gestellte Fragen