Nuevo código QR dinámico 
Nuevo código QR estático 
Lays regaló 100 000 bolsas de patatas fritas gratis en su último anuncio de la Super Bowl y se agotaron en 20 minutos. ¿El secreto? Un único código QR.
Hoy en día, el estadounidense medio está expuesto a entre 4.000 y 10.000 anuncios al día, pero solo prestamos atención de verdad a menos de 100 de ellos. En la economía de la atención, los pocos segundos que consigues captar de un cliente potencial son increíblemente valiosos.
Los códigos QR para anuncios te ayudan a aprovechar esos segundos.
Al integrar códigos QR directamente en los recursos publicitarios, las marcas convierten las impresiones pasivas en interacciones medibles y centradas en el móvil, tendiendo un puente entre el alcance offline y la conversión online.
Sigue leyendo para descubrir por qué los códigos QR deben estar presentes en tus anuncios, cómo utilizarlos de forma eficaz y cómo empezar.
Índice
- Por qué las campañas publicitarias tradicionales no dan los resultados esperados.
- Cómo los códigos QR en los anuncios mejoran los resultados de las campañas
- Cómo crear códigos QR para anuncios
- Buenas prácticas para una publicidad con códigos QR de alto rendimiento
- Crea campañas publicitarias con códigos QR cuantificables con TQRCG
- Preguntas frecuentes
Por qué las campañas publicitarias tradicionales tienen un rendimiento inferior
Depender únicamente de formatos estáticos introduce múltiples puntos de fricción a lo largo del recorrido del cliente.
1. La publicidad capta la atención, pero no la intención
La publicidad offline puede generar notoriedad, pero rara vez convierte la atención en una acción inmediata. A diferencia de los anuncios digitales, en los que los clientes potenciales pueden hacer clic al instante, la mayoría de los anuncios offline dependen de un recuerdo diferido. Los espectadores deben recordar la marca, buscarla más tarde o escribir manualmente una URL, y cada paso adicional reduce la probabilidad de que se produzca una acción.
2. Las campañas offline carecen de atribución accionable
La atribución ya es un reto en marketing, y resulta aún más difícil para los canales offline. Los anuncios impresos, de cine y exteriores suelen informar del alcance y las impresiones, pero ofrecen poca visibilidad sobre quién interactuó o qué ocurrió a continuación. Sin esos datos, medir el ROI y optimizar las campañas se vuelve difícil.
3. Los anuncios offline están desconectados de los recorridos digitales
Los recorridos de marketing modernos se desarrollan cada vez más a través de puntos de contacto digitales, como páginas de destino y aplicaciones. Sin embargo, muchos anuncios offline siguen aislados de estas rutas. Dado que el 91 % de los estadounidenses posee un smartphone, la mayoría de las audiencias ya lleva consigo un dispositivo que podría conectar al instante un anuncio físico con una experiencia digital. Cuando las campañas no aprovechan ese puente, la notoriedad rara vez se convierte en interacción o conversiones medibles.
4. Las campañas no se pueden adaptar una vez que se lanzan
Una vez que se imprime un folleto o se coloca una valla publicitaria, cambiar los mensajes, las ofertas o los destinos es casi imposible. Los anuncios estáticos obligan a las marcas a ceñirse a sus decisiones, incluso si los datos de rendimiento sugieren que es necesario un cambio.
Los códigos QR en los anuncios resuelven estos retos al convertir cualquier superficie publicitaria en un punto de entrada activo y rastreable.
Cómo los códigos QR en los anuncios mejoran los resultados de las campañas
Los códigos QR hacen que los anuncios offline sean medibles. Las marcas pueden realizar un seguimiento de los escaneos, identificar a las audiencias comprometidas y conectar las campañas tradicionales con datos de rendimiento reales.
Códigos QR en campañas de publicidad impresa
La publicidad impresa ofrece credibilidad y alcance, pero a menudo carece de inmediatez. Añadir códigos QR a folletos, catálogos, revistas o anuncios en periódicos permite a los lectores acceder al instante a páginas de descarga de aplicaciones, páginas de destino, demostraciones de productos o contenido restringido. Los lectores pueden escanear el código cuando su curiosidad alcanza su punto álgido, en lugar de buscarlo más tarde.
Marvel Comics colocó códigos QR en anuncios impresos para promocionar cómics gratuitos en la aplicación Marvel Unlimited. Esto ayudó a los lectores interesados a descubrir la aplicación de forma orgánica, al tiempo que proporcionaba a Marvel datos propios medibles sobre el comportamiento de la audiencia.
Códigos QR en la publicidad exterior
La publicidad exterior ofrece alcance, y los códigos QR la hacen interactiva. Cuando los clientes potenciales ven códigos QR en vallas publicitarias o anuncios exteriores, pueden escanearlos inmediatamente en lugar de interactuar más tarde.
Por ejemplo, tomemos la campaña #TakeATasteNow de Coca-Cola, realizada en colaboración con Tesco. La campaña utilizó códigos QR para convertir las vallas publicitarias en pantallas interactivas. Al escanearlos, se desbloqueaba una experiencia anamórfica en 3D, una botella digital, un vale canjeable en Tesco y puntos de recompensa en la aplicación de Coca-Cola.
Códigos QR en campañas publicitarias en cines
La publicidad en el cine ofrece algo poco común en marketing: atención ininterrumpida. El público está sentado y sumergido en la experiencia. Los códigos QR permiten a las marcas convertir esa atención en acción inmediata.
Con los códigos QR en los anuncios de cine, las marcas pueden dirigir a los espectadores a contenidos detrás de las cámaras, concursos, ofertas por tiempo limitado o instalaciones de aplicaciones mientras el entusiasmo está en su punto álgido. Al haber menos distracciones, la intención de escanear puede ser mayor que en muchos otros canales offline.
En una promoción de Xiaomi en el cine, los espectadores podían escanear un código QR en pantalla para recibir un cupón sorpresa para el teléfono Redmi Note 14 Pro. En lugar de pedir al público que recordara la oferta para más tarde, la campaña captó el interés en el momento.
Códigos QR en la publicidad de OTT y televisión conectada
Los anuncios en OTT y televisión conectada encajan de forma natural con el comportamiento de la segunda pantalla. Muchos espectadores navegan por sus teléfonos mientras ven contenidos, lo que crea una oportunidad para la interacción con códigos QR.
Incorporar un código QR en el anuncio con una llamada a la acción clara, como «Escanea para comprar ahora», acorta el camino desde el conocimiento hasta la compra. Las investigaciones muestran que el 36 % de la audiencia televisiva ha interactuado con un anuncio con código QR comprable, lo que pone de relieve lo rápido que se ha normalizado este formato.
Pepsi ha lanzado anuncios OTT con códigos QR que dirigen a los espectadores a destinos de compra. En lugar de buscar más tarde, los espectadores pueden actuar de inmediato.
Códigos QR para la publicidad en tienda
Los entornos en tienda son donde la intención de compra es más fuerte. Los códigos QR en estantes, envases, expositores o materiales de punto de venta permiten a las marcas influir en las decisiones mientras los clientes comparan opciones.
El 71 % de los compradores en tienda que utilizan smartphones para buscar información afirman que su dispositivo se ha vuelto más importante para su experiencia en la tienda. Los códigos QR para la publicidad en tienda aprovechan directamente este comportamiento. Los compradores pueden escanearlos para comparar productos, desbloquear ofertas o ganar recompensas de fidelidad sin necesidad de ayuda del personal.
Ahora que ya sabe cómo los códigos QR pueden mejorar las campañas publicitarias, veamos cómo crearlos de forma eficaz.
Cómo crear códigos QR para anuncios
Crear códigos QR para campañas de marketing es sencillo. A continuación te explicamos cómo hacerlo.
Paso 1: Elige el tipo de código QR en función del objetivo de tu campaña
Hay varios tipos de códigos QR que puedes utilizar, dependiendo de la acción que quieras que realice tu público.
- Utiliza un código QR de URL para dirigir a los usuarios directamente a una página de destino, una página de producto o un micrositio de la campaña.
- Utiliza un código QR de tienda de aplicaciones para impulsar las instalaciones de aplicaciones durante campañas impresas, exteriores u OTT.
- Utiliza un código QR de cupón para desbloquear descuentos por tiempo limitado u ofertas promocionales.
- Utiliza un código QR de vídeo para reproducir al instante una demostración del producto o un vídeo de marca.
- Un código QR con varias URL funciona bien para campañas globales, ya que te permite redirigir a los usuarios según su ubicación, tipo de dispositivo o idioma.
Para campañas publicitarias, utiliza códigos QR dinámicos. Te permiten realizar un seguimiento de los escaneos por hora, dispositivo y ubicación geográfica, lo que te ayuda a medir el rendimiento en todas las ubicaciones. También puedes actualizar la URL de destino sin tener que volver a imprimir el anuncio, lo cual es fundamental para campañas de larga duración en vallas publicitarias, medios impresos o transporte público.
Paso 2: Genera tu código QR
Para crear tu código QR publicitario, inicia sesión en The QR Code Generator (TQRCG) y selecciona el tipo de código QR que se ajuste a tu objetivo. Introduce la URL de destino, el enlace a la tienda de aplicaciones o la página de cupones, o sube el archivo de contenido relevante, y luego haz clic en «Siguiente».
Asegúrate de que la experiencia de destino esté optimizada para dispositivos móviles. Dado que la mayoría de los escaneos se realizan en smartphones, tu página debe cargarse rápidamente y reflejar claramente la promesa hecha en la creatividad publicitaria.
Paso 3: Personalízalo para que coincida con la creatividad de tu campaña
Personaliza el código QR utilizando los colores de tu marca y añade tu logotipo en el centro para fomentar el reconocimiento y la confianza. Utiliza un marco de código QR personalizado con una llamada a la acción clara, como «Escanea para comprar», «Escanea para obtener un 20 % de descuento» o «Escanea para desbloquear». Una llamada a la acción contundente aumenta significativamente las tasas de escaneo, ya que indica a los usuarios exactamente lo que obtendrán.
Paso 4: Descárgalo y pruébalo antes de colocarlo
Nómbralo y descárgalo en un formato de código QR de alta resolución. Para publicidad a gran escala, como vallas publicitarias o pantallas DOOH, utiliza SVG para garantizar la escalabilidad sin pixelación. Para anuncios digitales o colocaciones impresas más pequeñas, el formato PNG funciona bien.
Antes del lanzamiento, prueba el código QR en varios dispositivos y condiciones de iluminación. Escánelo desde diferentes distancias para simular entornos del mundo real.
Antes de la implementación, veamos algunos consejos de expertos para garantizar que su campaña publicitaria con códigos QR sea un éxito.
Buenas prácticas para una publicidad con códigos QR de alto rendimiento
Si quieres que tus campañas publicitarias con códigos QR generen resultados reales, es importante ejecutarlas correctamente. A continuación te explicamos cómo sacar el máximo partido a tus códigos QR en diferentes entornos.
Utiliza llamadas a la acción (CTA) claras
Un código QR nunca debe aparecer sin instrucciones. Añade una llamada a la acción (CTA) breve y orientada a la acción, como «Escanea para comprar», «Escanea para obtener un 20 % de descuento» o «Escanea para ver».
El valor de escanear debe quedar claro de inmediato. Adapta la llamada a la acción al entorno. Las ubicaciones al aire libre se benefician de mensajes breves y directos, mientras que los anuncios en cines u OTT pueden utilizar indicaciones ligeramente más descriptivas.
Alinee el destino con la promesa del anuncio
La experiencia tras el escaneo debe coincidir con lo que promociona el anuncio. Si el anuncio ofrece un descuento, muéstralo inmediatamente. Si promociona una demostración del producto, abre el vídeo directamente.
Cuando la experiencia de destino ofrece exactamente lo que el espectador espera, las tasas de interacción y conversión mejoran.
Utiliza el análisis de escaneos para optimizar las campañas
Una de las mayores ventajas de la publicidad con códigos QR es su capacidad de medición. Realice un seguimiento de los escaneos por ubicación, tipo de dispositivo y hora del día para comprender dónde es mayor la interacción.
Compara el rendimiento entre ubicaciones, formatos y creatividades para identificar qué es lo que genera más conversiones. Esta información ayuda a perfeccionar futuras campañas y a optimizar las ubicaciones con bajo rendimiento.
Realiza un seguimiento de las campañas con Google Analytics
Para ir más allá de los datos básicos de escaneo, añade parámetros UTM a las URL de destino de tus códigos QR y conéctalas a Google Analytics. Puedes realizar un seguimiento de la fuente, el medio, la ubicación y las variaciones creativas de la campaña desde tu panel de análisis. Por ejemplo, puedes realizar pruebas A/B comparando los escaneos de vallas publicitarias con los de anuncios de cine, o comparar varias creatividades dentro de la misma campaña.
Ofrece experiencias exclusivas a través del código QR
Dale a tu público una razón para escanear ofreciéndoles algo a lo que no pueden acceder en ningún otro sitio. Esto podría incluir descuentos exclusivos, acceso anticipado a productos, contenido extra o recompensas por tiempo limitado.
Una exclusividad clara aumenta la motivación y mejora las tasas de escaneo.
Crea experiencias interactivas
Los códigos QR funcionan mejor cuando desbloquean experiencias en lugar de páginas estáticas. En lugar de enlazar a una página de destino básica, utilízalos para activar formatos interactivos como experiencias de RA, concursos gamificados o narraciones inmersivas sobre productos.
Por ejemplo, durante la promoción de la temporada 5 de Stranger Things, los fans descubrieron elementos interactivos vinculados a la Búsqueda de Google, incluidos códigos QR que conducían a un juego de búsqueda del tesoro. Tras resolver los acertijos, los fans podían desbloquear una aventura de varios pasos inspirada en la trama de la serie.
Se pueden lanzar experiencias interactivas similares directamente al escanear códigos QR.
Optimiza la ubicación y el tamaño
La ubicación es fundamental para la usabilidad en el mundo real. Asegúrate de que el tamaño del código QR sea lo suficientemente grande como para escanearlo desde la distancia de visualización prevista.
En entornos al aire libre, asegúrate de que los espectadores tengan tiempo y estén lo suficientemente cerca para escanearlo con seguridad. En soportes impresos o expositores en tiendas, coloca el código a una altura cómoda para la vista.
Crea campañas publicitarias con códigos QR medibles con TQRCG
Si está listo para ir más allá de la publicidad estática y empezar a comprender lo que sus campañas realmente aportan, los códigos QR son una de las formas más rápidas y sencillas de lograrlo.
Con los códigos QR dinámicos de The QR Code Generator(TQRCG), sus análisis integrados y sus redireccionamientos seguros, puedes transformar cada ubicación publicitaria en un punto de conversión rastreable. Mide los escaneos por ubicación, dispositivo y hora, y optimiza las campañas basándote en el rendimiento real, no en suposiciones.
Preguntas frecuentes
Para anunciarse utilizando códigos QR, colóquelos en anuncios impresos, envases, vallas publicitarias, eventos o pantallas de televisión. Al escanearlos, los usuarios son redirigidos a una página de destino, una oferta, la descarga de una aplicación o un vídeo. Incluya siempre una llamada a la acción clara y un enlace a una página optimizada para móviles para obtener mejores conversiones.
En los anuncios de OTT y televisión, aparece un código QR en pantalla para que los espectadores lo escaneen con sus teléfonos inteligentes. Al escanearlo, se les redirige al instante a una página de campaña, el lanzamiento de un producto o una oferta especial, lo que reduce la fricción entre el visionado y la acción.
Sí. Los códigos QR dinámicos permiten realizar un seguimiento del total de escaneos, la ubicación, el tipo de dispositivo y la hora del escaneo. Estos datos ayudan a medir el ROI, comparar ubicaciones y optimizar campañas sin cambiar el código impreso.
Un código QR debe ser lo suficientemente grande como para escanearlo desde la distancia de visualización prevista. Una regla general es: tamaño mínimo del código QR = distancia de visualización ÷ 10. Para material impreso, utilice un mínimo de 2 × 2 cm. Para vallas publicitarias o televisión, compruebe la visibilidad antes del lanzamiento.
Las marcas deben utilizar códigos QR dinámicos para la publicidad. Estos permiten editar las URL, realizar un seguimiento de los escaneos y optimizar las campañas. Los códigos QR estáticos son más adecuados para enlaces permanentes que no cambian.
