Cómo utilizar QR Codes para campañas publicitarias eficaces

Lays regaló 100 000 bolsas de patatas fritas gratis en su último anuncio de la Super Bowl y se agotaron en 20 minutos. ¿El secreto? Un único QR Code.

Hoy en día, el estadounidense medio está expuesto a entre 4.000 y 10.000 anuncios al día, pero solo prestamos atención de verdad a menos de 100 de ellos. En la economía de la atención, los pocos segundos que consigues captar de un cliente potencial son increíblemente valiosos.

QR Codes Los anuncios te ayudan a aprovechar al máximo esos segundos.

Al integrar QR Codes directamente en los materiales publicitarios, las marcas convierten las impresiones pasivas en interacciones cuantificables y centradas en los dispositivos móviles, tendiendo un puente entre el alcance offline y la conversión online.

Sigue leyendo para descubrir por qué los códigos QR ( QR Codes ) deben aparecer en tus anuncios, cómo utilizarlos de forma eficaz y cómo empezar a usarlos.

1. Por qué las campañas publicitarias tradicionales no dan los resultados esperados.

Por qué las campañas publicitarias tradicionales no dan los resultados esperados

Recurrir exclusivamente a formatos estáticos genera múltiples puntos de fricción a lo largo del recorrido del cliente.

1. La publicidad capta la atención, pero no la intención

La publicidad offline puede generar notoriedad, pero rara vez convierte la atención en una acción inmediata. A diferencia de los anuncios digitales, en los que los clientes potenciales pueden hacer clic al instante, la mayoría de los anuncios offline dependen de un recuerdo diferido. Los espectadores deben recordar la marca, buscarla más tarde o escribir manualmente una URL, y cada paso adicional reduce la probabilidad de que se lleve a cabo la acción.

2. Las campañas offline carecen de atribución medible

La atribución ya es un reto en marketing, y resulta aún más difícil en los canales offline. La publicidad impresa, en cines y exterior suele informar del alcance y las impresiones, pero ofrece poca visibilidad sobre quién interactuó o qué ocurrió a continuación. Sin esos datos, resulta difícil medir el ROI y optimizar las campañas.

3. Los anuncios offline están desconectados de los recorridos digitales

Los recorridos de marketing modernos se desarrollan cada vez más a través de puntos de contacto digitales, como páginas de destino y aplicaciones. Sin embargo, muchos anuncios offline siguen aislados de estos recorridos. Dado que el 91 % de los estadounidenses posee un smartphone, la mayoría del público ya lleva consigo un dispositivo que podría conectar al instante un anuncio físico con una experiencia digital. Cuando las campañas no aprovechan ese puente, la notoriedad rara vez se traduce en una interacción o conversiones cuantificables.

4. Las campañas no se pueden modificar una vez que se han publicado

Una vez que se ha impreso un folleto o se ha colocado una valla publicitaria, cambiar el mensaje, las ofertas o los destinos es prácticamente imposible. Los anuncios estáticos obligan a las marcas a ceñirse a sus decisiones, incluso si los datos de rendimiento sugieren que es necesario un cambio.

QR Codes Los anuncios resuelven estos retos al convertir cualquier espacio publicitario en un punto de entrada activo y rastreable.

Cómo las QR Codes en los anuncios mejoran los resultados de las campañas

QR Codes Haz que los anuncios offline sean medibles. Las marcas pueden realizar un seguimiento de los escaneos, identificar a las audiencias más interesadas y vincular las campañas tradicionales a datos reales de rendimiento.

QR Codes en campañas publicitarias impresas

La publicidad impresa aporta credibilidad y alcance, pero a menudo carece de inmediatez. Añadir un código QR ( QR Codes ) a folletos, catálogos, revistas o anuncios en periódicos permite a los lectores acceder al instante a páginas de descarga de aplicaciones, páginas de destino, demostraciones de productos o contenido restringido. Los lectores pueden escanear el código cuando su curiosidad alcanza su punto álgido, en lugar de tener que buscarlo más tarde.

Marvel Comics incluyó el código QR Codes en anuncios impresos para promocionar los cómics gratuitos de la aplicación Marvel Unlimited. Esto ayudó a los lectores interesados a descubrir la aplicación de forma orgánica, al tiempo que proporcionó a Marvel datos propios cuantificables sobre el comportamiento de la audiencia.

QR Codes en publicidad exterior

La publicidad exterior ofrece alcance, y QR Codes la hace interactiva. Cuando los clientes potenciales ven QR Codes en vallas publicitarias o anuncios exteriores, pueden escanearlos inmediatamente en lugar de hacerlo más tarde.

Por ejemplo, tomemos la campaña #TakeATasteNow de Coca-Cola, llevada a cabo en colaboración con Tesco. La campaña utilizó QR Codes para convertir las vallas publicitarias en pantallas interactivas. Al escanear el código, se desbloqueaba una experiencia anamórfica en 3D, una botella digital, un vale canjeable en Tesco y puntos de recompensa en la aplicación de Coca-Cola.

QR Codes en campañas publicitarias en cines

La publicidad en el cine ofrece algo poco habitual en el mundo del marketing: una atención ininterrumpida. El público está sentado y sumergido en la experiencia. QR Codes permite a las marcas convertir esa atención en una acción inmediata.

Con QR Codes en los anuncios de cine, las marcas pueden dirigir a los espectadores hacia contenidos entre bastidores, concursos, ofertas por tiempo limitado o la instalación de aplicaciones mientras el interés está en su punto álgido. Al haber menos distracciones, la intención de escanear puede ser mayor que en muchos otros canales offline.

En una promoción cinematográfica de Xiaomi, los espectadores podían escanear un código QR Code que aparecía en pantalla para recibir un cupón sorpresa para el teléfono Redmi Note 14 Pro. En lugar de pedir al público que recordara la oferta para más adelante, la campaña captó el interés en ese mismo momento.

QR Codes en publicidad en OTT y televisión conectada

Los anuncios en plataformas OTT y de televisión conectada encajan de forma natural con el comportamiento de la «segunda pantalla». Muchos espectadores navegan por sus teléfonos mientras ven contenidos, lo que crea una oportunidad para una interacció QR Code.

Incluir un QR Code en el anuncio con una llamada a la acción clara, como «Escanea para comprar ahora», acorta el camino desde el conocimiento de la marca hasta la compra. Los estudios muestran que el 36 % de la audiencia televisiva ha interactuado con un anuncio de QR Code en el que se puede comprar, lo que pone de relieve lo rápido que se ha normalizado este formato.

Pepsi ha lanzado anuncios en plataformas OTT con el QR Codes que dirigen a los espectadores a destinos donde pueden realizar compras. En lugar de buscar más tarde, los espectadores pueden actuar de inmediato.

QR Codes para publicidad en tienda

Los entornos de tienda son donde la intención de compra es más fuerte. Los códigos QR ( QR Codes ) en estanterías, envases, expositores o materiales de punto de venta permiten a las marcas influir en las decisiones mientras los clientes comparan opciones.

El 71 % de los compradores que utilizan el smartphone para buscar información en la tienda afirman que su dispositivo se ha vuelto más importante para su experiencia en la tienda. Los códigos QR (QR Codes ) para la publicidad en tienda aprovechan directamente este comportamiento. Los compradores pueden escanearlos para comparar productos, acceder a ofertas o ganar recompensas por fidelidad sin necesidad de ayuda del personal.

Ahora que ya sabes cómo los códigos QR ( QR Codes ) pueden mejorar las campañas publicitarias, veamos cómo crearlos de forma eficaz.

Cómo crear un QR Codes a para anuncios

Crear un código QR ( QR Codes ) para campañas de marketing es muy sencillo. A continuación te explicamos cómo hacerlo.

Paso 1: Elige el tipo de QR Code en función del objetivo de tu campaña

Existen varios tipos de QR Codes que puedes utilizar, dependiendo de la acción que quieras que realice tu público.

• Utiliza la URL QR Code para redirigir a los usuarios directamente a una página de destino, a la página del producto o al micrositio de la campaña.
• Utilizar un enlace de la tienda de aplicaciones QR Code para impulsar las instalaciones de la aplicación durante campañas impresas, en exteriores u OTT.
• Utiliza el código de descuento QR Code para acceder a descuentos por tiempo limitado u ofertas promocionales.
•  Utiliza un QR Code de vídeo para lanzar al instante una demostración del producto o un vídeo de marca.
• Una URL múltiple QR Code funciona bien para campañas globales, ya que permite redirigir a los usuarios en función de su ubicación, tipo de dispositivo o idioma.

Para las campañas publicitarias, utiliza enlaces dinámicos QR Codes. Estos te permiten realizar un seguimiento de los escaneos por hora, dispositivo y ubicación geográfica, lo que te ayuda a medir el rendimiento en los distintos soportes. También puedes actualizar la URL de destino sin necesidad de reimprimir el anuncio, lo cual es fundamental para campañas de larga duración en vallas publicitarias, medios impresos o transporte público.

Paso 2: Genera tu QR Code

Para crear tu QR Code publicitario, inicia sesión en The QR Code Generator (TQRCG) y selecciona el tipo de QR Code que se ajuste a tu objetivo. Introduce la URL de destino, el enlace a la tienda de aplicaciones o la página de cupones, o bien sube el archivo de contenido correspondiente; a continuación, haz clic en «Siguiente».

Asegúrate de que la experiencia en la página de destino esté optimizada para dispositivos móviles. Dado que la mayoría de los escaneos se realizan en smartphones, tu página debe cargarse rápidamente y reflejar con claridad la promesa que se hace en la creatividad publicitaria.

Paso 3: Personalízalo para que se adapte a las imágenes de tu campaña

Personaliza el QR Code utilizando los colores de tu marca y añade tu logotipo en el centro para fomentar el reconocimiento y la confianza. Utiliza un marco personalizado de QR Code con una llamada a la acción clara, como «Escanea para comprar», «Escanea para obtener un 20 % de descuento» o «Escanea para desbloquear». Una llamada a la acción contundente aumenta significativamente las tasas de escaneo, ya que indica a los usuarios exactamente qué van a obtener.

Paso 4: Descargar y probar antes de colocarlo

Nómbralo y descárgalo en un formato de alta resolución QR Code . Para publicidad a gran escala, como vallas publicitarias o pantallas DOOH, utiliza SVG para garantizar la escalabilidad sin pixelación. Para anuncios digitales o espacios publicitarios impresos más pequeños, el formato PNG funciona bien.

Antes del lanzamiento, prueba el código QR Code en varios dispositivos y bajo diferentes condiciones de iluminación. Escanéalo desde distintas distancias para simular situaciones reales.

Antes de ponerla en marcha, veamos algunos consejos de expertos para garantizar que tu campaña publicitaria en QR Code sea un éxito.

Buenas prácticas para una publicidad de alto rendimiento en QR Code

Si quieres que tus campañas publicitarias en QR Code generen resultados reales, es fundamental una ejecución adecuada. A continuación te explicamos cómo sacar el máximo partido a tu QR Codes en diferentes entornos.

utilizar llamadas a la acción (CTA) claras

Un código QR ( QR Code ) nunca debe aparecer sin instrucciones. Añade una llamada a la acción (CTA) breve y orientada a la acción, como «Escanea para comprar», «Escanea para obtener un 20 % de descuento» o «Escanea para ver».

El valor de escanear el código debe quedar claro de inmediato. Adapta la llamada a la acción (CTA) al entorno. Las ubicaciones en exteriores se benefician de mensajes breves y directos, mientras que los anuncios en cines o plataformas OTT pueden utilizar mensajes ligeramente más descriptivos.

Alinear el destino con la promesa del anuncio

La experiencia tras escanear el código debe coincidir con lo que promociona el anuncio. Si el anuncio ofrece un descuento, muéstralo inmediatamente. Si promociona una demostración del producto, abre el vídeo directamente.

Cuando la experiencia en la página de destino ofrece exactamente lo que el visitante espera, mejoran las tasas de interacción y conversión.

Utiliza el análisis de escaneos para optimizar las campañas.

Una de las mayores ventajas de la publicidad c QR Code es es su capacidad de medición. Realiza un seguimiento de los escaneos por ubicación, tipo de dispositivo y hora del día para comprender dónde es mayor la interacción.

Compara el rendimiento entre las diferentes ubicaciones, formatos y creatividades para identificar qué es lo que genera más conversiones. Esta información ayuda a perfeccionar futuras campañas y a optimizar las ubicaciones con menor rendimiento.

Realiza un seguimiento de las campañas con Google Analytics

Para ir más allá de los datos básicos de escaneo, añade parámetros UTM a tus URL de destino QR Code y conéctalas a Google Analytics. Podrás realizar un seguimiento de la fuente, el medio, la ubicación y las variaciones creativas de la campaña desde tu panel de análisis. Por ejemplo, puedes realizar pruebas A/B comparando los escaneos de vallas publicitarias frente a los de anuncios de cine, o comparar varias creatividades dentro de la misma campaña.

Ofrece experiencias exclusivas c QR Code

Ofrecer a los usuarios una razón para escanear el código, proporcionándoles algo a lo que no pueden acceder en ningún otro sitio. Esto podría incluir descuentos exclusivos, acceso anticipado a productos, contenido adicional o recompensas por tiempo limitado.

Una exclusividad clara aumenta la motivación y mejora las tasas de escaneo.

Crea experiencias interactivas

QR Codes funcionan mejor cuando dan acceso a experiencias en lugar de a páginas estáticas. En lugar de enlazar a una página de destino básica, utilízalos para activar formatos interactivos, como experiencias de realidad aumentada, concursos gamificados o narraciones inmersivas sobre el producto.

Por ejemplo, durante la promoción de la quinta temporada de «Stranger Things», los seguidores descubrieron elementos interactivos vinculados a la Búsqueda de Google, entre ellos QR Codes, que les llevaba a un juego de búsqueda del tesoro. Tras resolver los acertijos, los seguidores podían desbloquear una aventura de varios pasos inspirada en la trama de la serie.

Se pueden iniciar recorridos interactivos similares directamente desde el escaneo de un código QR de QR Code.

optimizar la ubicación y el tamaño

La ubicación es fundamental para su usabilidad en el mundo real. Asegúrate de que el tamaño deQR Code sea lo suficientemente grande como para escanearlo desde la distancia de visualización prevista.

En entornos al aire libre, asegúrate de que los espectadores dispongan de tiempo y proximidad suficientes para escanear el código de forma segura. En soportes impresos o expositores en tienda, coloca el código a una altura cómoda para la vista.

Crea campañas publicitarias medibles en QR Code con TQRCG

Si estás listo para ir más allá de la publicidad estática y empezar a comprender qué aportan realmente tus campañas, QR Codes es una de las formas más rápidas y sencillas de conseguirlo.

Con The QR Code Generator(TQRCG), su dinámica QR Codes, sus herramientas de análisis integradas y sus redireccionamientos seguros, puedes convertir cada anuncio en un punto de conversión rastreable. Mide los escaneos por ubicación, dispositivo y hora, y optimiza las campañas basándote en el rendimiento real, no en suposiciones.

Crea enlaces de seguimiento QR Codes con The QR Code Generator (TQRCG) y mide los resultados reales de tus anuncios.