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New Dynamic QR Code
New Static QR Code
Si creciste a finales de los 80, los 90 o principios de los 2000, el logotipo del DVD rebotando te resultará familiar al instante. Aparecía en las pantallas de televisión cuando un reproductor de DVD permanecía inactivo, flotando sobre un fondo negro mientras los espectadores esperaban a que comenzara la película.
Coinbase, una empresa de intercambio de criptomonedas, aprovechó esta familiaridad para su anuncio del Super Bowl. No era más que un colorido código QR de sesenta segundos que se movía en una pantalla negra. El anuncio llevó a millones de personas a su página de destino en un minuto y lanzó la aplicación móvil Coinbase del puesto 186 al segundo en la App Store.
Un público similar puede estar sentado en un cine oscuro esperando a que comience la película, cuando ven su anuncio cinematográfico con un código QR con el que pueden interactuar. Este cambio en su estrategia publicitaria supone una fracción del coste y ofrece un alto retorno de la inversión. Siga leyendo para saber cómo puede implementarlo en su próxima campaña.
Índice
- Por qué el público de los cines es perfecto para el marketing basado en códigos QR
- Cómo funcionan realmente los códigos QR para la publicidad en el cine
- Casos de uso de gran impacto para campañas de códigos QR en cines
- Cómo crear códigos QR para publicidad en cines
- 4 prácticas recomendadas para que tus códigos QR para cine sean más eficaces
- Convierta la atención del cine en datos medibles con códigos QR
- Preguntas frecuentes
Por qué el público de cine es perfecto para el marketing basado en códigos QR
coreSegún un estudio de Lumen Research, los anuncios en el cine atraen entre 4 y 7 veces más atención que los anuncios en televisión, redes sociales y medios digitales. La gente realmente los ve.
Sin embargo, la publicidad tradicional en el cine capta la atención, pero la pierde inmediatamente después. El espectador no realiza ninguna acción. Esto funcionaba bien cuando el marketing se centraba en el recuerdo. Pero hoy en día, hay que saber exactamente dónde se ha invertido el dinero y qué se ha comprado con él.
Los códigos QR transforman por completo la forma de hacer publicidad en el cine. Todo el mundo mira su teléfono con regularidad durante las películas. Los códigos QR redirigen ese comportamiento hacia el escaneo del código QR y la interacción con su marca.
Aquí tienes todas las demás razones por las que los códigos QR tienen mucho sentido para la publicidad en el cine.
El comportamiento de segunda pantalla es habitual
La industria a veces trata el uso del teléfono durante la antesala de la película como un problema que hay que resolver. Eso no es necesariamente cierto. La gente va a mirar sus dispositivos de todos modos. La cuestión es si les das algo que merezca la pena para que interactúen o les dejas que se desplacen por la pantalla hasta que se apaguen las luces.
Los códigos QR son ideales en este caso, ya que no requieren que el público adopte nuevos hábitos.
Todos los dispositivos móviles pueden escanear códigos QR de forma nativa a través de la aplicación de la cámara. No hay barreras de descarga de aplicaciones ni curvas de aprendizaje. Si diseñas un código QR con una llamada a la acción clara, es probable que recibas cientos de escaneos en cada sesión.
Los códigos QR transmiten intencionalidad y generan confianza
El contexto es importante para la interacción con los códigos QR. Un código QR en un cartel callejero aleatorio puede parecer sospechoso, pero un código QR en un elegante anuncio de cine parece intencionado.
Aunque los teléfonos deben estar en silencio y no utilizarse durante las proyecciones, se accede a ellos con frecuencia. En un debate en Reddit, un cineasta anima a los artistas a añadir códigos QR a los créditos finales de sus películas o como parte de la película, al igual que se hace con la colocación de productos.
Los espectadores no consideran que los códigos QR sean un truco cuando están bien integrados. Los consideran un truco cuando están mal ejecutados (por ejemplo, cuando se muestran durante 2 segundos o conducen a un sitio móvil que no funciona).
Anúnciese a un público con alta intención de compra
Los cinéfilos suelen pertenecer a grupos de ingresos más altos, con una renta disponible significativa y un gran poder adquisitivo. Ya han tomado la decisión consciente de gastar dinero en entretenimiento, lo que los sitúa en una mentalidad de gasto activa.
Ahora, veamos cómo es el proceso de escanear para comprar.
Cómo funcionan realmente los códigos QR para la publicidad en el cine
Un código QR es un acceso directo visual a una URL.
Cuando alguien escanea un código QR con la cámara de su teléfono, se le redirige instantáneamente al destino que usted elija como anunciante. Ese destino puede ser una página de destino para el tráiler de una película, un formulario de inscripción para obtener un descuento, la participación en un concurso o incluso la descarga de una aplicación.
Conecta los medios offline con las conversiones online
La publicidad en cines existe en un espacio único. Se muestra en pantallas y, a menudo, se gestiona digitalmente, pero la experiencia del público no se puede rastrear online. Sin embargo, con los códigos QR, puedes capturar datos específicos, como la hora del escaneo, la ubicación del cine, el tipo de dispositivo e incluso las conversiones.
Esto crea una línea directa de atribución entre su inversión en publicidad en cines y los resultados comerciales medibles. Puede reorientar sus ofertas a estos nuevos clientes potenciales que ha adquirido con el anuncio. Es una forma fácil de ampliar el impacto de su cine mucho más allá de la sala.
Los códigos QR dinámicos permiten una capacidad de re flexción mucho mayor
Si está realizando una promoción única, un código QR estático funciona bien, ya que la URL está integrada de forma permanente. Pero para campañas más largas, especialmente anuncios en cines que pueden durar semanas, los códigos QR dinámicos son imprescindibles.
Los códigos QR dinámicos te permiten cambiar la URL de destino después de que el código ya se haya impreso o distribuido. Esto es importante para el cine porque los cambios creativos son caros, pero los códigos QR dinámicos resuelven ese problema.
Al combinarlos con el análisis del comportamiento de los espectadores, se obtienen resultados medibles de los anuncios en el cine.
Lionsgate, el estudio cinematográfico responsable de franquicias como John Wick y Los juegos del hambre, creó este tipo de infraestructura de seguimiento utilizando códigos QR dinámicos para sus campañas promocionales. Según un estudio de caso, el estudio realizó un seguimiento de más de 12 000 interacciones con la campaña en 65 ciudades diferentes.
Mike Caballes, consultor de marketing digital de Lionsgate, señaló que la posibilidad de cambiar los destinos de los códigos QR sin necesidad de reimprimirlos fue un gran alivio:
«Imprimimos un código QR en un cartel de cine para promocionar un estreno hace seis meses. Al final, decidimos redirigir ese código QR a otro tipo de promoción. Pero como el código QR carecía de un aspecto dinámico, no pudimos hacerlo. Eso me impulsó a buscar una solución con capacidades dinámicas para poder actualizar continuamente nuestras URL de destino. Una vez que imprimimos un cartel, no queremos volver a imprimirlo para adaptarlo al cambio de URL».
Teniendo en cuenta este contexto, veamos dónde destacan los códigos QR en la publicidad cinematográfica en la práctica.
Casos de uso de gran impacto para las campañas con códigos QR en el cine
El caso de uso más obvio son las ofertas promocionales, pero el potencial va mucho más allá.
1. Tráilers de películas y anuncios pre-roll
Los estudios han comenzado a incorporar códigos QR directamente en los tráileres para desbloquear versiones extendidas o contenido detrás de cámaras. Esto funciona excepcionalmente bien para las películas de franquicias con bases de fans dedicadas que quieren más que el avance estándar de dos minutos.
La campaña promocional de Iron Man 2, « », fue pionera en este enfoque al integrar códigos QR directamente en los carteles de la película. Al escanear el código, los espectadores accedían a un sitio optimizado para móviles con fotos exclusivas y contenido del tráiler.
La campaña de Inception fue más allá distribuyendo carteles con códigos QR que llevaban a misteriosos blogs sobre los conceptos oníricos de la película. Encajaba perfectamente con el tono de thriller psicológico de la película.
Estas campañas funcionaron porque dieron a los fans una razón para participar más allá del visionado pasivo. El código QR se convirtió en parte de la experiencia en lugar de una interrupción.
2.Experiencias tras los créditos
Los expertos en marketing saben que el final de una película es el momento ideal para interactuar. El público está emocionalmente involucrado. Están hablando de lo que acaban de ver. Un código QR en el momento adecuado durante los créditos puede capturar ese momento.
Los festivales de cine lo utilizan para inscribirse en sesiones de preguntas y respuestas. Los estudios lo utilizan para lanzar contenidos exclusivos. Algunas campañas han experimentado con experiencias al estilo de los juegos de realidad alternativa (ARG), que amplían la narrativa más allá de la pantalla.
El momento es el adecuado. La gente ya está buscando sus teléfonos tan pronto como termina la película. Un código QR les da un destino.
La psicología es que alguien acaba de ver una película de dos horas que le ha gustado. Se encuentra en un estado emocional positivo y quiere más de esa experiencia. Un código QR que ofrece contenido detrás de las cámaras o comentarios del director aprovecha directamente ese deseo.
3.Colocación en concesiones y vestíbulos
La gran pantalla no es el único espacio disponible en un cine. Los códigos QR en productos de marca, como cajas de palomitas, vasos de bebidas, carteles en el vestíbulo e incluso respaldos de asientos, crean puntos de contacto adicionales a lo largo de la experiencia cinematográfica.
Una cadena de restaurantes que emite un anuncio pre-roll puede reforzar el mensaje con un código QR en los menús de los puestos de venta de comida. Del mismo modo, un servicio de streaming que promociona una nueva serie puede colocar códigos en los anuncios de los espejos de los baños. Cada ubicación amplía el alcance de la campaña más allá de ese único anuncio de 30 segundos.
Algunas cadenas de cines han experimentado con códigos QR que permiten a los espectadores pedir productos directamente desde sus asientos. La infraestructura existe; los anunciantes solo tienen que pensar de forma creativa en cómo utilizarla.
Ahora, veamos cómo puedes crear tus propios códigos QR para tus anuncios en el cine.
Cómo crear códigos QR para publicidad en cines
No necesitas una plataforma e enterprise e ni un gran presupuesto para llevar a cabo una campaña de códigos QR en cines. The QR Code Generator, o TQRCG, hace que sea asequible y fácil crear códigos profesionales rastreables en cuestión de minutos.
A continuación te explicamos cómo crear tu campaña paso a paso.
Paso 1: Planifica y define el objetivo de tu campaña
Antes de generar un código QR, decide qué quieres que hagan los espectadores después de escanearlo.
Los objetivos habituales de los códigos QR para cine son:
- Ver un tráiler extendido o contenido detrás de cámaras
- Suscribirse a una lista de correo electrónico o a un programa de fidelización
- Descargar una aplicación
- Solicitar un descuento u oferta promocional
- Participar en un concurso o sorteo
Elige un objetivo por código. Intentar alcanzar varios objetivos con un solo escaneo diluye la eficacia. Si tu anuncio promociona un tráiler exclusivo, la página de destino debe mostrar ese tráiler inmediatamente y no obligar al usuario a seguir varios pasos de navegación para encontrarlo.
Paso 2: Cree su página de destino móvil
Tu página de destino debe estar activa antes de generar el código. Esto parece obvio, pero muchas campañas funcionan al revés y luego se arrepienten.
La página debe estar optimizada para móviles. Todos los escaneos se realizan en un teléfono, por lo que los tiempos de carga lentos matan las conversiones, y su página de destino debe tener una única acción clara en la primera parte.
Paso 3: Genere su código QR
flexDiríjase a TQRCG y seleccione el tipo de código QR adecuado. Para campañas de cine, elija un código URL dinámico. Esto le da la posibilidad de actualizar los destinos más adelante y acceder a los análisis de escaneo.
A continuación, introduce la URL de tu página de destino. La plataforma genera tu código automáticamente.
Paso 4: Personaliza tu código QR para tu marca
TQRCG te permite diseñar tu código para que coincida con la identidad de tu marca. Puedes utilizar códigos QR personalizados para ajustar los colores, añadir marcos e incluir texto personalizado de llamada a la acción alrededor del código.
Las mejores reglas de diseño de códigos QR para el cine incluyen:
- Alto contraste entre el código y el fondo (lo mejor es un código oscuro sobre un fondo claro)
- Incluir mucho espacio en blanco alrededor de los bordes del código
- Evitar colocar códigos sobre imágenes complejas o degradados
- Mantener el código sencillo; una personalización excesiva puede reducir la capacidad de escaneo a distancia
Paso 5: Añade parámetros de seguimiento al enlace del código QR
Antes de descargar, añada parámetros UTM a su URL de destino para un seguimiento adecuado de la atribución. Una URL correctamente etiquetada podría tener este aspecto:
tusitio.com/promo?utm_source=cine&utm_medium=qr&utm_campaign=verano2025
Esto le permite realizar un seguimiento del rendimiento del código QR del cine en Google Analytics junto con sus otros canales de marketing.
Paso 6: Descarga y prueba tu código QR
Descargue su código en alta resolución. Para la proyección en cines, es recomendable utilizar el tamaño de archivo más grande disponible. Los códigos QR se mostrarán en pantallas de 12 metros de ancho y se verán desde una distancia de más de 15 metros.
Ahora pruébelo a fondo. Imprima el código y escanéelo desde el otro lado de la sala. Pruébelo en condiciones de iluminación tenue similares a las de un cine y compruebe que funciona tanto en dispositivos iPhone como Android.
Si es posible, solicite una prueba de proyección en el cine antes del lanzamiento de la campaña.
Paso 7: Supervisa y optimiza tu código QR
Una vez que la campaña esté en marcha, compruebe regularmente el panel de análisis de su código QR.
TQRCG le proporciona datos en tiempo real sobre el número de escaneos, los usuarios únicos, la distribución geográfica y los tipos de dispositivos.
Si el rendimiento no cumple con las expectativas, simplemente puede actualizar la URL de destino sin cambiar el código en sí.
A veces, la página de destino necesita simplificarse y, otras veces, la oferta no es lo suficientemente atractiva. Los códigos dinámicos le permiten iterar sin tener que reimprimir o reeditar el creativo.
Algunos de los datos que debe tener en cuenta son cuándo los espectadores escanean el código QR durante la experiencia cinematográfica, cuántos abandonan inmediatamente después de llegar a la página de destino y si interactúan con la oferta que se muestra en la pantalla.
Ahora bien, si realmente quieres obtener los mejores resultados a la primera, aquí tienes algunas prácticas recomendadas.
4 prácticas recomendadas para que tus códigos QR en el cine sean más eficaces
Incluso con un código QR perfecto, su ejecución acaba con más campañas que una mala estrategia. Aquí tienes algunos consejos de ubicación que realmente funcionan.
- Muestra tu código QR durante un buen rato: mantén los códigos QR en pantalla durante al menos cinco o siete segundos. Los fotogramas estáticos más largos, como las tarjetas finales o las pantallas de cuenta atrás, son los que mejor funcionan. Algunas campañas muestran el código en una esquina durante todo el anuncio.
- Utiliza llamadas a la acción claras y concisas: la llamada a la acción debe indicar a los espectadores exactamente lo que obtendrán. La ambigüedad mata la conversión. La gente no escaneará algo si no sabe lo que hay al otro lado. Utiliza llamadas a la acción claras, como «Escanea para desbloquear X» o«Escanea para conseguir palomitas gratis». Evita frases vagas como«Experimenta el viaje».
- No sature la pantalla. Un código QR por anuncio es suficiente; varios códigos QR crean confusión y reducen el número de escaneos en todos ellos. Si desea guiar a los usuarios a varios enlaces, siempre puede utilizar un código QR con varias URL para obtener más funcionalidad con un solo código.
- Prueba en condiciones reales. Lo que funciona en tu ordenador portátil no tiene por qué funcionar desde la fila 20 de una sala de cine oscura. Por eso es importante probar a fondo tus códigos QR y asegurarte de que funcionan con la iluminación y los ángulos de una sala de cine, desde varias distancias.
Convierta la atención del cine en datos medibles con los códigos QR
La publicidad en el cine no va a desaparecer. El entorno ofrece algo escaso en el panorama mediático fragmentado de hoy en día: la atención centrada de personas que no están realizando varias tareas a la vez.
Los códigos QR son perfectos para la publicidad en el cine. Convierten una experiencia de visionado pasiva en un momento de participación activa. Crean rastros de datos donde antes no existían y proporcionan a los especialistas en marketing de rendimiento los modelos de atribución que necesitan para justificar el gasto.
Además, la tecnología ya está madura y el comportamiento del público está establecido. La gente sabe cómo utilizar los códigos QR. Esperan verlos. ¿Y ahora qué?
Empiece poco a poco con una campaña piloto en una sola cadena de cines o en una ubicación regional, y utilice The QR Code Generator para crear códigos dinámicos rastreables.
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Preguntas frecuentes
Sí, los códigos QR funcionan bien en los cines para anuncios publicitarios. Con el contraste adecuado (código oscuro sobre fondo claro o viceversa), un tamaño suficiente y un tiempo de visualización adecuado en pantalla, los códigos QR se escanean de forma fiable incluso con la tenue iluminación de las salas de cine.
Los anuncios previos y los créditos finales superan constantemente a los anuncios colocados en medio del contenido. Los espectadores tienen sus teléfonos a mano durante estos momentos y no se distraen con la película principal.
Los códigos QR dinámicos admiten análisis detallados, incluyendo recuentos de escaneos, usuarios únicos, distribución geográfica, tipos de dispositivos y marcas de tiempo. Añada parámetros UTM para conectar los datos de cine con sus modelos de atribución de marketing.
Son compatibles con ambos, pero destacan cuando se combinan con una llamada a la acción específica. Las campañas puramente de concienciación pueden utilizar códigos QR para ampliar la narración. Sin embargo, las campañas centradas en la conversión deben enlazar directamente con formularios de captura de clientes potenciales o rutas de compra.
Los códigos QR dinámicos son los más adecuados para las campañas en cines. Permiten cambiar el destino sin necesidad de reimprimir los materiales, proporcionan análisis de seguimiento y ofrecen e flexibilidad para campañas de varias semanas. Los códigos estáticos solo funcionan para activaciones únicas en las que nunca será necesario modificar el enlace.
