Cómo utilizan los editores los códigos QR en la publicidad impresa de libros

Los anuncios de libros impresos tienen un atractivo único. Una página entera o una portada llamativa pueden despertar un interés instantáneo y crear ese momento de “debería leer esto”.

Pero los anuncios impresos suelen perder fuerza tras esa primera impresión. Los lectores olvidan los títulos cuando llegan a la librería, posponen la compra o nunca la llevan a cabo. Los editores tienen poca información sobre si un anuncio conduce realmente a una venta.

Añadir un código QR cambia el funcionamiento de los anuncios impresos. No altera el diseño del anuncio, sino que ofrece a los lectores un paso claro: escanear para comprar el libro, guardarlo en Goodreads o leer un capítulo gratuito.

Este artículo explora cómo encajan los códigos QR en la publicidad de libros impresos, con orientaciones prácticas sobre cuándo utilizarlos, cómo diseñarlos bien y cómo hacer un seguimiento de lo que funciona.

Índice de contenidos

1. Las limitaciones de los anuncios impresos tradicionales para libros
2. Por qué los códigos QR encajan bien en la publicidad impresa de libros
3. Las mejores ubicaciones para los códigos QR en los anuncios impresos de libros
4. Cómo crear e incrustar códigos QR en anuncios de libros
5. Ejemplos reales de códigos QR en la publicidad de libros
6. Convierta su anuncio impreso en un botón de compra con códigos QR
7. Preguntas más frecuentes

Las limitaciones de los anuncios impresos tradicionales para libros

La publicidad impresa de libros sigue funcionando. Los anuncios en revistas, los carteles en cafeterías y los marcapáginas de festivales responden a un sector que valora el papel y pueden despertar un interés genuino.

El problema es lo que ocurre después. Los lectores modernos no pasan claramente de la curiosidad a la compra, y los anuncios impresos tradicionales exigen demasiados pasos intermedios. También tienen otras limitaciones:

No ofrecen un camino directo hacia la compra o el compromiso

Un anuncio impreso suele terminar con lo básico: título, autor y, tal vez, un número internacional normalizado de libro (ISBN). Sin embargo, no puede obligar a los lectores a comprar o comprometerse inmediatamente. No hay un enlace en el que se pueda hacer clic ni un botón “Comprar” en la esquina. Así que el lector debe recordar el título, o hacer una foto, o decirse a sí mismo que buscará más tarde, lo que básicamente se traduce en “lo olvidaré absolutamente”.

Incluso cuando lo busque, es posible que se equivoque al teclear, que caiga en la edición equivocada o que se deje seducir por una brillante recomendación o por algo totalmente distinto.

Dificultar el seguimiento del rendimiento

El marketing digital nos ha echado a perder, en el buen sentido. Se puede ver lo que funciona, lo que no, y dónde cae la gente.

El impreso, por su parte, está muy lejos de esto. Si pones un anuncio en una revista literaria o pones carteles en un evento, ¿cómo sabes cuál ha vendido realmente ejemplares? Se puede tener una idea general o una respuesta anecdótica, pero las cifras concretas son difíciles de obtener.

Sin una forma de hacer un seguimiento de las respuestas, el rendimiento de la inversión sigue sin estar claro, lo que dificulta la justificación del gasto, la comparación de ubicaciones o la toma de decisiones informadas la próxima vez.

Limitar el espacio para textos, enlaces y ofertas

Los anuncios impresos tienen la generosidad espacial de la bandeja de un avión. Quiere mencionar una variedad de opciones: tapa dura, libro de bolsillo, ebook, audiolibro, copias firmadas, capítulos extra, una guía del lector y un descuento por tiempo limitado. Pero solo tienes espacio para unas doce palabras.

Además, una vez impreso, queda congelado en el tiempo. Si cambia su oferta, cambia de minorista o añade un nuevo formato, el anuncio no puede cambiar con usted. Mientras tanto, el anuncio impreso se queda ahí, anunciando la oferta del mes pasado, lo que puede sorprender a los compradores de forma equivocada.

Como ve, los anuncios impresos tradicionales de libros, aunque interesantes, dejan dinero sobre la mesa. Pero si les añade un código QR, puede resolver muchos de los problemas que acabamos de comentar.

Veamos cómo.

Por qué los códigos QR son una opción inteligente para los anuncios impresos de libros

Cuando se añade un código QR a un anuncio impreso de un libro, se elimina la fricción. Los lectores obtienen una forma directa y sencilla de comprar el libro u obtener más información sobre el autor sin tener que recurrir a la memoria o a búsquedas posteriores. Además, escanear ya no es un comportamiento de nicho, sino una acción familiar y de bajo esfuerzo, por lo que añadir códigos QR a los anuncios impresos de libros tiene muchas ventajas.

Convierta la curiosidad en un camino instantáneo a la acción

Un solo escaneado puede llevar a un lector desde la página de una revista o el cartel de una cafetería directamente a una página de destino específica de un libro o al enlace de un minorista.

Así se elimina el vacío en el que los lectores se prometen a sí mismos que recordarán el título más tarde y luego se distraen. Además, la impresión pasa de ser un formato pasivo a uno interactivo. Los viajes iniciados por códigos QR registran una tasa media de clics del 37%, lo que refleja la gran intención que hay detrás de un escaneado.

Mantenga la relevancia de los anuncios impresos con códigos QR dinámicos

Los anuncios impresos son fijos en el momento en que se publican. Si finaliza una oferta, cambia el enlace de un minorista o se lanza un nuevo formato, el anuncio no puede adaptarse. Pero si añade códigos QR dinámicos, podrá resolver eficazmente el problema de que los anuncios impresos sean estáticos.

Puede actualizar a dónde lleva el código sin volver a imprimir nada, lo que permite que los carteles, marcapáginas, folletos y anuncios de revistas sigan siendo útiles con el paso del tiempo. El mismo anuncio impreso sigue respaldando su campaña a medida que ésta evoluciona.

Ofrezca algo más que un mensaje de ventas

Los lectores a menudo quieren algo más que un título y una portada antes de comprometerse. Los códigos QR le permiten ampliar la experiencia más allá de la página. Tras escanearlos, los lectores pueden acceder a

• un capítulo de muestra o un breve extracto
• un breve vídeo del autor o una nota entre bastidores
• un avance del audiolibro
• contenido complementario, como listas de reproducción, mapas, glosarios o kits para clubes de lectura.
• suscripciones por correo electrónico acompañadas de una importante bonificación.

Este valor añadido hace que el anuncio parezca útil en lugar de transaccional, ofreciendo una invitación a explorar en lugar de una venta agresiva.

Mida lo que ha funcionado con análisis de códigos QR

Tradicionalmente, la publicidad impresa ha sido difícil de medir. Los anuncios se publican, se exponen y los resultados suelen deducirse en lugar de controlarse. Con los códigos QR, los anuncios impresos pueden medirse. Los editores pueden ver el volumen de escaneado, el momento y la ubicación, y comparar el rendimiento con el de carteles, folletos, anuncios en revistas o eventos.

Esto permite responder a preguntas prácticas con datos reales:

• ¿Qué ubicación generó más búsquedas?
• ¿Qué ciudad o evento obtuvo mejores resultados?
• ¿Cuándo interactúan más los lectores?
• ¿Qué destino convierte mejor: un enlace de minorista o una página de destino?

Con los códigos QR, la publicidad impresa se puede probar, optimizar y justificar más fácilmente.

Con las ventajas claras, la siguiente cuestión es la ubicación. Veamos dónde funcionan mejor los códigos QR en la publicidad de libros impresos.

Las mejores ubicaciones para los códigos QR en los anuncios de libros impresos

Los códigos QR no requieren una reinvención de su estrategia de marketing. Simplemente amplían los formatos que ya utiliza. Dado que el destino puede ser simple o por capas, los códigos QR funcionan igual de bien para campañas de grandes editoriales que para autores independientes.

La clave está en colocarlos allí donde los lectores ya interactúan con la prensa.

• Anuncios en revistas y periódicos: Las publicaciones impresas son eficaces para captar la atención, pero rara vez permiten una acción inmediata. Un código QR cierra esa brecha enlazando directamente a una página de compra o pedido anticipado. Esto es especialmente útil para los nuevos lanzamientos, en los que el momento y el impulso son importantes.
• Carteles en librerías y bibliotecas: En librerías y bibliotecas, los lectores ya están hojeando. Los carteles o folletos con códigos QR pueden enlazar con una página de destino que ofrezca un capítulo de muestra o un breve avance, seguido de una opción clara de compra o préstamo.
• Códigos QR en el libro: Si se coloca un código QR en la cubierta, en la solapa interior o en las últimas páginas, se llega a los lectores cuando ya se han comprometido con el libro. Es un lugar eficaz para enlazar con el sitio web del autor, suscribirse a un boletín o acceder a un catálogo de títulos relacionados.
• Postales y folletos impresos por correo directo: El correo directo es más eficaz cuando la oferta es clara y el siguiente paso es directo. Un código QR puede dirigir a los lectores a una página de compra con descuento o a una oferta de lote sin necesidad de que introduzcan manualmente una URL, a la vez que permite realizar un seguimiento de los resultados de la campaña.
• Marcapáginas e inserciones de paquetes: ̌Los marcapáginas y los encartes tienden a perdurar. Se meten en las bolsas, se comparten y se redescubren semanas después. Un código QR puede dirigir a los lectores a una edición electrónica, a una muestra de un audiolibro o a una bonificación, como un capítulo extra.

Una vez confirmada la ubicación, el siguiente paso es crear códigos QR fáciles de escanear, bien diseñados y optimizados para la impresión.

Cómo crear e incrustar códigos QR en los anuncios de libros

Ya has entendido por qué los Códigos QR son un código trampa para el marketing de libros. También sabes dónde y cómo utilizarlos. El siguiente paso es elegir una herramienta que haga que todo el proceso de distribución de tu Código QR sea fluido, que no exceda tu presupuesto y que no te deje con un código que no funcione una vez finalizado el periodo de prueba.

Por eso muchos equipos acaban utilizando generadores de códigos QR como The QR Code Generator (TQRCG). Puedes crear ilimitados Códigos QR estáticos y dos Códigos QR dinámicos de forma gratuita.

Paso 1: Defina el objetivo y la acción de su campaña

Comience con la acción que desea que el lector realice inmediatamente después de escanear el código.

Tratar de forzar múltiples llamadas a la acción en un código QR suele conducir a resultados débiles. Para los anuncios de libros impresos, las acciones más potentes suelen ser:

• Comprar ahora, que enlaza directamente con un minorista o con su tienda.
• Hacer un pedido anticipado, a menudo acompañado de una bonificación
• Leer una muestra, como la descarga de un capítulo, un PDF o un lector web

Paso 2: Elija entre un código QR dinámico o estático

Una vez que un anuncio impreso entra en imprenta, no puede cambiar. Por eso es importante elegir entre códigos QR dinámicos y estáticos.

Los códigos QR estáticos son fijos. Una vez creados, su destino no puede editarse. Los códigos QR dinámicos permiten actualizar el destino más tarde y ofrecen un seguimiento del escaneado, por lo que son más adecuados para la mayoría de las campañas.

En TQRCG, el plan gratuito incluye dos Códigos QR dinámicos e ilimitados Códigos QR estáticos. Una configuración práctica es la siguiente:

• Utilice códigos QR dinámicos para ubicaciones primarias que duren semanas o meses.
• Utilice códigos QR estáticos para ubicaciones más pequeñas y de bajo riesgo en las que el enlace no cambiará

Paso 3: Finalizar el diseño y la colocación de los anuncios impresos

Un código QR puede tener un aspecto estupendo y aun así fallar si es difícil de escanear.

Los problemas más comunes son el bajo contraste, los resultados borrosos, los códigos demasiado pequeños, los enlaces rotos o una gran personalización que interfiere con la estructura del código. La marca está bien, pero la fiabilidad del escaneado es siempre lo primero.

Empiece con un código QR limpio y añada la marca en las zonas seguras. TQRCG admite la personalización del código QR y la colocación del logotipo, a la vez que le indica que mantenga un contraste suficiente para que el escaneado sea fiable.

Para la colocación, trate el código QR como parte de la llamada a la acción. Manténgalo alejado de pliegues, lomos, texturas pesadas y áreas brillantes que causen reflejos.

Paso 4: Preparar las páginas de destino para móviles y conversión

El escaneado no es la conversión. La página lo es. Los lectores que escanean un anuncio de un libro casi siempre están en un teléfono, a menudo con atención limitada. Su página de destino debe estar diseñada para ese contexto:

• Un titular claro que coincida con el anuncio
• Un botón principal visible de inmediato
• Sin desorden ni elementos de carga lenta

Si su objetivo es “comprar ahora”, una página móvil sencilla con botones de venta funciona bien. Si su objetivo es “leer una muestra”, un lector en PDF o basado en web suele ser más eficaz. TQRCG admite códigos QR en PDF y permite cargar archivos PDF de hasta 50 MB, lo que resulta útil para los capítulos de muestra.

Los códigos QR dinámicos actúan aquí como una red de seguridad. Si finaliza una oferta, cambia el precio o es necesario añadir una nueva cita de revisión, puede actualizar el destino sin necesidad de volver a imprimir el anuncio.

Paso 5: Pruebas antes de la impresión y la puesta en marcha

Antes de imprimir miles de copias, pruébelo todo.

Imprima una prueba a tamaño real y escanéela

• en al menos un iPhone y un dispositivo Android
• con luz escasa o irregular
• desde una distancia de visión realista

Pide a tu imprenta una muestra y escanéala antes de aprobar la tirada completa. Los colores pueden cambiar durante la impresión, el contraste puede debilitarse y los códigos QR pueden acabar siendo más pequeños de lo previsto. Estos problemas son fáciles de solucionar en una fase temprana y difíciles de solucionar más adelante.

Paso 6: Configurar el seguimiento y los análisis

Una vez que los anuncios están activos, el seguimiento es lo que convierte el esfuerzo en conocimiento. Muchos editores añaden un código QR y nunca revisan los datos de rendimiento. Esto dificulta la justificación del gasto o la mejora de futuras campañas.

Una configuración fiable del código QR con seguimiento incluye:

• Enlaces etiquetados UTM para la atribución de Google Analytics
• Análisis de escaneado de códigos QR dinámicos para capturar el comportamiento más allá de los datos web

Los códigos QR dinámicos de TQRCG admiten análisis de escaneos como escaneos totales y únicos, tipo de dispositivo y patrones de ubicación en planes de pago. También ofrece un Campaign URL Builder para crear parámetros de Google Analytics, junto con informes como escaneos por ciudad, país, dispositivo o sistema operativo, con opciones adicionales disponibles como complementos.

Una vez sentadas las bases, ayuda ver cómo funciona esto en la práctica. Veamos casos reales de cómo las editoriales utilizan los códigos QR en la publicidad de libros impresos.

Ejemplos reales de códigos QR en la publicidad de libros

Antes de entrar en materia, conviene señalar que ninguno de estos ejemplos utiliza los códigos QR como novedad. En todos los casos, el código QR cumple bien una función: elimina la fricción en el momento exacto de interés.

Caso práctico 1: Códigos QR de contraportada que desbloquean contenidos exclusivos

HarperCollins llevó a cabo un proyecto piloto de marketing móvil en el que se colocaron códigos QR en la contraportada de los libros y en el material de marketing relacionado. Al escanear el código, los lectores accedían a un sitio móvil con contenidos exclusivos, como vídeos del autor y preguntas y respuestas.

Lo que lo hace eficaz es la intención. El código QR no remite a una página web genérica. Promete algo específico y valioso, lo que da a los lectores una razón clara para escanearlo.

Para llevar: En la publicidad de libros, los códigos QR funcionan mejor cuando llevan a contenidos que los lectores no pueden conseguir fácilmente en otro sitio.

Caso práctico 2: Anuncios de libros fuera del hogar que hacen que el descubrimiento sea inmediato

En Madrid, una asociación en la que participaba Penguin Random House instaló bancos con forma de libro, conocidos como “bancolibros”, por toda la ciudad. Cada banco tenía un código QR que dirigía a los transeúntes a información sobre el libro y su autor.

No se trata de un anuncio tradicional de libros, y de eso se trata. El objeto físico despierta la curiosidad, y el código QR se convierte en la forma más rápida de satisfacerla.

Para llevar: Para los carteles en estaciones de transporte, campus o escaparates de librerías, mantén la sencillez visual y deja que el código QR se encargue de la capa de descubrimiento.

Caso práctico 3: Códigos QR dentro del libro que añaden valor y favorecen la participación posterior

One Book | One Minnesota, un programa de lectura de ámbito estatal, incluye códigos QR en sus guías de debate y actividades para facilitar a los lectores el acceso a recursos complementarios.

Estos códigos ayudan a enlazar las guías impresas con contenidos en línea, como suplementos educativos y materiales de debate, haciendo que la obra impresa pueda ampliarse y actualizarse.

Para llevar: Si ofreces cuadernos de trabajo, guías, entrevistas o bibliotecas de recursos, vincula el código QR a un hub mobile-first. Incluir una sección “continuar con” puede dirigir a los lectores de forma natural a títulos relacionados o a un boletín del autor.

Caso práctico 4: Libros de texto que utilizan códigos QR como puente hacia el contenido didáctico

Las editoriales educativas han hecho de los códigos QR una parte esencial de sus ecosistemas de aprendizaje. Merit Box, de Goyal Brothers Prakashan, promueve “Escanea, mira y aprende”, utilizando códigos QR para conectar libros de texto con lecciones de vídeo y contenidos interactivos.

Pearson también integra los códigos QR en su flujo de acceso móvil, incluidos los traspasos mediante códigos QR a la aplicación Pearson+.

Esto funciona porque el código QR coincide con el momento. El alumno ya tiene el libro en la mano, y el escaneo elimina la fricción de teclear largas URL o buscar el recurso adecuado.

Para llevar: En el caso de los libros académicos o didácticos, vincule un código QR por capítulo a un único recurso, como un vídeo, un cuestionario o una descarga. Una promesa más pequeña a menudo conduce a un mayor seguimiento.

Convierta su anuncio impreso en un botón de compra con códigos QR

Los anuncios impresos son excelentes para captar la atención. El reto es lo que viene después. Cuando los lectores tienen que recordar un título, buscarlo más tarde, encontrar el anuncio adecuado y elegir un formato, muchos abandonan en cada paso.

Los códigos QR acortan ese trayecto. Reducen la distancia entre el interés y la acción, convirtiendo un momento de curiosidad en algo inmediato. Cuando se hacen bien, hacen que los anuncios impresos sean más fáciles de actuar, más fáciles de medir y más fáciles de adaptar a medida que cambian las campañas.

Si quieres empezar de forma sencilla y rentable, The QR Code Generator (TQRCG) te lo pone fácil. Puede crear códigos QR de marca, utilizar códigos QR dinámicos cuando necesite flexibilidad y análisis, y mantener sus anuncios impresos conectados a resultados reales.

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