Cómo añadir marcos a QR Codes para aumentar el número de escaneos

Muchos códigos QR ( QR Codes ) no se escanean, no porque estén defectuosos, sino porque la gente no sabe qué es lo que está escaneando. Un simple QR Code en un cartel no ofrece ningún contexto sobre a dónde llevará. ¿Un descuento? ¿Un menú? ¿Un vídeo? Esa incertidumbre acaba con el interés.

Añadir un recuadro con una llamada a la acción clara cambia esto. El recuadro llama la atención, mientras que el texto del recuadro explica a los usuarios exactamente lo que obtendrán.

Pero aquí está el problema: personalizar QR Codes puede afectar a su capacidad de escaneo si no se hace correctamente. Cada elemento contiene información que te dirige a tu destino, y alterar las partes equivocadas los deja inservibles.

Esta guía te muestra cómo diseñar marcos (incluidos temas de temporada como Halloween) que impulsen los escaneos, al tiempo que se mantiene una legibilidad perfecta en todos los dispositivos. Empecemos por entender por qué añadir marcos a un QR Code conduce a un aumento de los escaneos.

Cómo influye un marco QR Code en el comportamiento de los usuarios

Los marcos no son solo elementos decorativos. Resuelven dos problemas fundamentales: la visibilidad y la claridad. Un marco hace que tu QR Code destaque y explica a los usuarios exactamente por qué deben escanearlo.

Pero las ventajas van más allá. Un diseño adecuado de los marcos puede aprovechar el entusiasmo propio de cada temporada durante las promociones, mientras que un estilo coherente en los marcos fomenta el reconocimiento de la marca a largo plazo en todos tus materiales. Así es como los marcos cambian el comportamiento de los usuarios:

Los marcos crean un contraste visual que llama la atención.

Imagina un código QR Code en una estantería abarrotada de una tienda, rodeado de etiquetas de productos, etiquetas de precios y gráficos de la competencia. Sin un marco, no es más que un elemento más en medio del caos. Añádele un marco de color naranja brillante o verde azulado y, de repente, el contraste crea un efecto de foco que atrae la mirada de inmediato.

Por ejemplo, una librería local puede añadir un QR Code con marco naranja a sus carteles de eventos con autores. Sobre fondos neutros, esos marcos hacen que el QR Code destaque inmediatamente y capte la atención de los visitantes.

Los marcos orientan y eliminan las dudas.

Un simple QR Code en una tarjeta de visita o un cartel no da a los usuarios ninguna pista sobre adónde les llevará al escanearlo. ¿Abrirá una página web, descargará algo o les suscribirá a una lista de correo? Esa ambigüedad disuade a la mayoría de la gente de escanearlo.

Aquí es donde los textos de los recuadros marcan la diferencia. Una llamada a la acción (CTA) específica y clara puede aumentar las tasas de conversión en un 161 %. Así pues, en el caso de QR Codes, aunque un «Escanéame» genérico es mejor que nada, añadir un recuadro con un texto como «Escanea para obtener un 20 % de descuento» o «Consigue el menú» elimina las dudas.

Ahora los usuarios saben exactamente lo que van a obtener antes de escanear, lo que hace que sean mucho más propensos a escanear el QR Code.

Los marcos festivos aprovechan el entusiasmo de estas fechas

Los marcos profesionales estándar no deberían ser la opción predeterminada a la hora de llevar a cabo una promoción de Halloween. Los marcos temáticos con calabazas, fantasmas y colores de temporada funcionan mejor.

¿Por qué? Porque el diseño de temporada genera una resonancia emocional. Durante el mes de octubre, un marco divertido de Halloween resulta oportuno y relevante. Indica que se trata de una oferta por tiempo limitado, lo que añade urgencia.

Por ejemplo, una cafetería puede utilizar marcos con temática de Halloween de QR Code en los carteles de mesa para su menú de temporada. Esto encaja perfectamente con el momento de la campaña y puede generar una mayor participación. El mismo principio se aplica a Navidad, San Valentín o cualquier otra festividad. Adapta el marco al calendario cuando tenga sentido.

Los marcos estándar generan un reconocimiento de marca coherente

La coherencia es más importante que la variedad estacional en las campañas que se desarrollan durante todo el año (como tarjetas de contacto, información sobre productos y recogida de opiniones).

Ahí es donde destacan los marcos estándar con los colores de la marca. Por ejemplo, la gente lo reconoce como una firma visual cuando un agente inmobiliario utiliza el mismo QR Code con marco verde azulado en sus tarjetas de visita, folletos de propiedades y carteles publicitarios. El marco pasa a formar parte de su identidad de marca.

Componentes clave de un código QR enmarcado QR Code

Todo diseño eficaz de QR Code incluye algunos elementos cruciales que hay que comprender antes de empezar a diseñar, para lograr el equilibrio adecuado entre la facilidad de lectura y la personalización:

1. Borde del marco: la forma exterior que crea una separación visual respecto al resto de elementos de la página.
2. Zona de texto del marco: donde aparecen llamadas a la acción como «Escanéame», «Consigue la oferta» o «Ver vídeo».
3. Zona libre: El espacio en blanco alrededor del QR Code debe permanecer despejado. Los escáneres necesitan este margen para detectar y leer el patrón. Si se bloquea, el QR Code no se escaneará.
4. Contraste: el uso de QR Code en negro sobre fondo claro es el estándar por una razón. Un alto contraste garantiza la legibilidad en todas las condiciones de iluminación.
5. Elementos de marca: logotipos o colores opcionales que refuercen la identidad sin interferir en la funcionalidad.

Optimizar manualmente todos estos aspectos técnicos tras añadir un marco resulta complicado y lleva mucho tiempo. Plus: si te equivocas en alguno de estos componentes, tu QR Code no se podrá escanear. Por eso es mejor utilizar un QR Code generator profesional que te permita añadir y personalizar el marco que desees durante la propia fase de creación.

A continuación te explicamos cómo hacerlo.

Cómo crear un QR Code con un marco

Antes de empezar, pregúntate: ¿Cuál es el objetivo de esta campaña?

¿Quieres dirigir a los usuarios a una página de destino? ¿Compartir información de contacto? ¿Promocionar una oferta por tiempo limitado? La respuesta determina qué tipo de QR Code elegir y qué estilo de marco funcionará mejor.

En este ejemplo, crearemos un código QR con temática de Halloween ( QR Code ) que enlace a la página de inicio.

Paso 1: Regístrate y empieza a crear

Regístrate para crear un perfil gratuito en The QR Code Generator (TQRCG). Haz clic en «+ CrearQR Code y selecciona el tipo de « QR Code de la lista. Para este ejemplo, utilizaremos la URL QR Code.

Paso 2: Introduce los datos de tu QR Code

Una vez seleccionado el tipo de código QR (URL, vCard, PDF, etc.) en QR Code, debes introducir la información necesaria. En el caso de una URL QR Code, pega el enlace de destino al que quieres que lleguen los usuarios al escanear el código.

Paso 3: Personaliza el diseño de tu QR Code

Antes de seleccionar un marco, personaliza tu QR Code para que se adapte a tu marca. Añade tu logotipo y los colores de tu marca, y ajusta elementos como los patrones y la forma de los ojos para que se adapten a tu identidad de marca.

Cuando estés satisfecho con el resto del diseño, desplázate hacia abajo hasta la sección de marcos.

Paso 4: Selecciona el estilo del marco

Desplázate hacia abajo, elige cualquiera de los marcos que te guste y selecciónalo.

TQRCG ofrece dos categorías principales:

Los marcos estándar presentan colores limpios (verde azulado, naranja, azul, rojo y morado) con textos personalizables en los marcos. Son adecuados para campañas profesionales durante todo el año.

Los marcos festivos incluyen gráficos de temporada, como personajes de Halloween, motivos navideños y elementos de San Valentín. Úsalos cuando el momento coincida con tu campaña y quieras crear esa conexión con la temporada.

Paso 5: Añade el texto del recuadro

Aquí es donde explicas a los usuarios por qué deben escanear el código. Escribe tu llamada a la acción (CTA) preferida en la sección de texto del recuadro.

Nota: La personalización del texto de los marcos solo está disponible con los marcos estándar en TQRCG. Si utilizas marcos festivos, debes añadir manualmente las llamadas a la acción (CTA) tras la descarga.

para los marcos estándar, mantén los textos de los marcos breves:

• Escanéame (opción predeterminada segura)
• Consigue tu cupón (beneficio claro)
• Ver vídeo (acción concreta)
• Únete ahora (crea sensación de urgencia)
• Ver menú (valor contextual)

Paso 6: Ajustar los colores y verificar el diseño

Haz clic en el selector de colores para elegir los colores del marco y del texto del marco. Asegúrate de que los colores del marco y del texto tengan un buen contraste para que se vean bien.

Elige un color de marco que combine con los colores de tu marca siempre que sea posible. Es probable que los asesores financieros deban evitar el marco de calabaza de Halloween, pero las cafeterías boutique que organicen promociones de temporada deberían aprovecharlo.

Paso 7: Descarga y prueba tu QR Code

Introduce el nombre de tu código QR Code y elige el formato que desees descargar. Haz clic en «Descargar».

Antes de imprimirlos o colocarlos en masa, comprueba minuciosamente tus códigos QR enmarcados QR Codes. Esto incluye probarlos en varios dispositivos, bajo diferentes condiciones de iluminación y desde distintos ángulos y distancias.

Esta fase de pruebas detecta los problemas antes de que se conviertan en errores costosos.

Paso 8 (opcional, pero recomendado): Realizar un seguimiento del rendimiento y optimizar

Crear el QR Code es solo el principio. Si utilizas códigos QR dinámicos QR Codes, el seguimiento del rendimiento te revelará qué opciones de marco funcionan realmente.

Puedes llevar a cabo campañas paralelas con diferentes estilos de marcos. Mide el aumento en el número de escaneos entre los códigos QR Codes con marco y los que no lo tienen, y documenta qué colores y estilos de marco generan mayor interacción. Esto se convertirá en tu guía para futuras campañas.

Y para las campañas de temporada, utiliza marcos festivos y realiza un seguimiento del aumento en comparación con los marcos estándar durante el mismo periodo. ¿Los diseños de Halloween realmente generan más escaneos en octubre? ¿En qué medida? Documenta estos resultados para tomar decisiones basadas en datos sobre las campañas de temporada en el futuro.

Utiliza la herramienta dinámica QR Codes de TQRCGpara acceder a estadísticas que registran el volumen de escaneos por tipo de marco, lo que te ayudará a optimizar tus decisiones de diseño para lograr el máximo impacto.

Buenas prácticas para el uso de marcos QR Code

Ahora que ya sabes cómo crear códigos QR con marco QR Codes, veamos los principios de diseño de los marcos que distinguen a los códigos QR de alto rendimiento QR Codes de aquellos que pasan desapercibidos.

Las mejores prácticas de QR Codes en acción

Así es como se aplican (o no) las buenas prácticas en la realidad:

Qué funciona

Estructura profesional estándar:

• una llamada a la acción (CTA) clara situada encima o debajo de la QR Code
• Marco de alto contraste sobre fondo claro
• La zona de margen queda totalmente visible con los márgenes adecuados.
• Colores de la marca integrados sin comprometer la funcionalidad.
• lo suficientemente grande como para escanearla fácilmente desde cinco pies de distancia
• tipografía limpia y legible

Un diseño estándar es la mejor opción. Lo hace todo bien sin ser demasiado sofisticado.

Marco festivo de Halloween:

• Los divertidos gráficos de calabazas o fantasmas aportan un toque festivo.
• los elementos decorativos deben quedar fuera de la zona de silencio.
• Se mantiene un alto contraste a pesar del diseño temático.
• Ideal para campañas de octubre y promociones de Halloween por tiempo limitado.

El diseño festivo aporta personalidad sin sacrificar la funcionalidad.

Lo que no funciona

• El QR Code invisible: Marco azul claro sobre fondo blanco sin llamada a la acción (CTA). Este QR Code pasaría desapercibido.
• Un desastre de desorden: el borde decorativo invade la zona de descanso, el texto de la llamada a la acción (CTA) es minúsculo e ilegible desde tres pies de distancia, y hay un patrón de fondo recargado detrás de QR Code.
• El misterioso QR Code: sin marcos, sin llamada a la acción, sin contexto. Solo un solitario QR Code a la espera de que la gente lo escanee por curiosidad.
• Fallo de contraste: QR Code en gris oscuro sobre fondo negro. Puede que funcione con una iluminación perfecta y la cámara de un móvil de gama alta, pero no funcionará en ningún otro sitio.

Si detectas alguno de estos problemas, vuelve a la fase de diseño.

Casos de uso y ejemplos del mundo real

Ahora que ya sabemos cómo crear los marcos perfectos para QR Code, veamos cómo funcionan en la práctica.

QR Code en el embalaje de venta al por menor para fomentar el interés por el producto

QR Code Ejemplo de embalaje para venta al por menor: Marco + «Escanea para ver ideas de recetas» en un envase de ingredientes especiales.

El objetivo es prolongar la interacción más allá de la compra. Con el texto del recuadro, los clientes obtienen un valor inmediato (ideas de recetas) y la marca tiene la oportunidad de fomentar las compras recurrentes mediante la recopilación de direcciones de correo electrónico en la página de destino.

Se expone desde el principio una única ventaja clara, y los clientes saben exactamente qué es lo que van a escanear.

QR Codes en la señalización del evento para impulsar las inscripciones

QR Codes Ejemplo de señalización para un evento: marco festivo de Halloween + «Escanea para confirmar tu asistencia» en carteles promocionales para una fiesta de disfraces.

Este diseño temático genera expectación y refuerza la idea de que se trata de un evento especial y de duración limitada. El texto del recuadro es fluido y directo.

QR Codes en tarjetas de visita para facilitar el intercambio de datos de contacto

QR Codes Ejemplo en tarjetas de visita: Marco profesional + «Contáctanos» con una vCard QR Code.

Al utilizar una vCard bien estructurada QR Code, los usuarios pueden guardar toda la información de contacto con un solo escaneo, sin que nadie tenga que introducirla manualmente. Esto la hace fácil de recordar, práctica y posiciona a la persona como un profesional.

QR Codes en los carteles de mesa de los restaurantes para simplificar el proceso de pedido

QR Codes Ejemplo de carteles de mesa en un restaurante: Marco + «Escanea para pedir» en los carteles de mesa de un restaurante de comida rápida informal.

Un marco de color hace que el QR Code sea imposible de pasar por alto en un restaurante concurrido, donde los menús y los materiales promocionales compiten por llamar la atención. El texto específico del marco, «Escanear para pedir», indica a los clientes exactamente lo que obtendrán (la interfaz para realizar el pedido, no solo navegar), lo que aumenta la probabilidad de que escaneen el código.

QR Codes en presentaciones digitales para aumentar la participación

QR Codes Ejemplo de presentación digital: diapositiva con el texto QR Code enmarcado + «Descargar recursos» durante una ponencia en una conferencia.

Un marco en negrita garantiza que el código QR Code siga siendo visible incluso en grandes auditorios con pantallas de calidad variable, sobre un fondo de diapositivas proyectadas. El texto específico del marco, «Descargar recursos», transmite urgencia y claridad, lo que incita a la acción inmediata mientras los asistentes están atentos, en lugar de un genérico «Escanéame» que la gente podría ignorar o posponer.

Haz que tu QR Codes destaque utilizando marcos

Un marco bien diseñado transforma un código QR ( QR Code ) de un gráfico estático en una llamada a la acción activa, lo que ayuda a que destaque en entornos con mucha información. La clave está en el equilibrio: los marcos deben mejorar la visibilidad sin afectar a la facilidad de escaneo.

Tanto si llevas a cabo campañas durante todo el año con diseños limpios y profesionales como si se trata de promociones por tiempo limitado con motivos de temporada, como los de Halloween, se aplican los mismos principios: que sea claro, valioso y fácil de escanear.

¿Lo mejor de todo? No hace falta tener conocimientos de diseño. Herramientas como The QR Code Generator (TQRCG) ofrecen plantillas de marcos listas para usar, optimizadas para la visibilidad y la funcionalidad. Solo tienes que elegir un estilo, añadir un texto breve en el marco y ya está todo listo.

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