Cómo crear códigos QR de colores

Piensa en una lata de color rojo brillante, helada en tu mano, sin necesidad de etiqueta. Si has pensado en Coca-Cola, entonces ya conoces el poder del color en la marca.

Los estudios demuestran que el color puede aumentar el reconocimiento de marca hasta en un 80 %. A menudo es lo primero que la gente nota y lo último que olvida. El color desempeña un papel clave en cada interacción de la marca con su público, incluidos los códigos QR.

El uso de los códigos QR se ha disparado en los últimos años. Los ves por todas partes: en tu refresco favorito, en eventos, en vallas publicitarias e incluso en bodas. Según un informe reciente, el 59 % de los usuarios escanea códigos QR a diario. 

Pero hay algo que la mayoría de las empresas están pasando por alto: el color.

Cada vez que alguien ve tu código QR, es una oportunidad para reforzar tu marca. Los códigos QR de colores te permiten crear una experiencia visual coherente con los colores de tu marca, lo que genera reconocimiento y confianza.

Este artículo será tu guía completa para crear códigos QR de colores. Lo discutiremos todo, desde el diseño de códigos QR de colores teniendo en cuenta tu marca hasta consejos para superar los errores más comunes. Empecemos.

¿Qué son los códigos QR de colores y por qué utilizarlos?

Los códigos QR de colores son la contrapartida vibrante y visualmente atractiva de los códigos QR tradicionales en blanco y negro. 

Hoy en día, la mayoría de los generadores de códigos QR modernos te permiten cambiar el color, crear diseños únicos y añadir logotipos a tus códigos QR para que coincidan con tu marca. Pero, ¿por qué debes considerar su uso en tu marketing?

Aquí tienes algunas razones clave:

1. Simplemente se ven mejor

Un código QR colorido puede hacer que el material de marketing sencillo resulte más atractivo y llamativo. Le ayuda a adaptarse al tono y estilo de su campaña, al tiempo que anima a más personas a escanear el código QR. 

2. Te ayudan a destacar

Un código QR en color le ayuda a destacar en un mercado saturado. Esta diferenciación es especialmente valiosa en eventos o anuncios publicitarios, donde la atención es limitada. Los códigos QR coloridos son más propensos a llamar la atención, y una mayor visibilidad a menudo significa mayores tasas de escaneo.

3. Garantizan la coherencia de la marca

Con un código QR personalizable, puede reflejar la paleta de colores de su marca en todas las campañas. Esto refuerza el reconocimiento de la marca y genera confianza entre su público. Un buen ejemplo es la campaña #reQRuitement de McDonald’s, en la que convirtieron los códigos QR en divertidas formas que se asemejan a sus icónicas patatas fritas y hamburguesas. Esta campaña aumentó el recuerdo de la marca y facilitó a los solicitantes de empleo la presentación de solicitudes para puestos en McDonald’s.

Ahora que sabemos cómo pueden ayudar los códigos QR de colores, analicemos lo que hay que tener en cuenta al crear códigos QR de colores.

Lo que realmente importa al diseñar un código QR de color

A la hora de crear un código QR de color, es importante elegir combinaciones de colores que queden bien y se escaneen correctamente. Veamos algunos aspectos clave que hay que tener en cuenta.

1. Elegir colores para el código QR que se escaneen bien

Los colores pueden determinar el funcionamiento de un código QR. La regla más importante es que el contraste es importante. ¿Por qué? Los códigos QR están formados por patrones de datos que codifican sus datos. Los escáneres deben ser capaces de diferenciar los patrones para procesar y mostrar sus datos. El alto contraste facilita el escaneo.

• Buenas elecciones de color: utilice códigos QR de colores oscuros sobre fondos claros. Este alto contraste hace que el escaneo sea rápido y fácil.
• Malas elecciones de color: los fondosclaros sobre claros o demasiado complejos pueden confundir a los escáneres y frustrar a los usuarios. Esto puede dar lugar a oportunidades perdidas.

Consejo profesional: utilice herramientas como The QR Code Generator (TQRCG) para comprobar la escaneabilidad de sus códigos QR en color y ajuste los colores antes de utilizarlos.

2. Elegir el color adecuado para el código QR

Opte por colores que reflejen su marca y, al mismo tiempo, proporcionen suficiente contraste para el escaneo. Tenga en cuenta los colores principales de su marca y seleccione el tono más oscuro disponible. Por ejemplo, si su marca utiliza el azul, elija el azul marino en lugar del azul claro para el código QR. De este modo, se mantiene la coherencia de la marca y se garantiza la funcionalidad. Pruebe diferentes tonos de los colores de su marca para encontrar el equilibrio perfecto entre el atractivo visual y la fiabilidad del escaneo.

3. Elegir un color de fondo para tu código QR

El fondo debe complementar el color del código QR sin dominarlo. La clave aquí es el equilibrio. Elija fondos que sean al menos un 70 % más claros que el color de su código QR. Evite los patrones recargados, los degradados o las imágenes directamente detrás del código QR. Estos pueden interferir en la capacidad del escáner para detectar los bordes y la zona tranquila del código.

4. Uso de colores invertidos

¿Un código QR claro sobre un fondo oscuro? Este enfoque invertido puede funcionar, pero es esencial probarlo para asegurarse de que sigue escaneándose de forma fiable. Aunque la mayoría de los smartphones modernos pueden leer códigos QR invertidos, las tasas de éxito disminuyen significativamente en comparación con los códigos tradicionales oscuros sobre fondo claro. Algunos dispositivos más antiguos y escáneres de menor calidad pueden tener dificultades con los códigos QR invertidos. Pruebe siempre su diseño en varios teléfonos y aplicaciones de escaneo antes de finalizarlo.

Cómo crear un código QR en color

Al crear un código QR en color, es importante utilizar una herramienta que permita personalizar el color y el logotipo. 

Utilizaremos The QR Code Generator (TQRCG) para crear un código QR en color en tres sencillos pasos.

Paso 1: Regístrese o inicie sesión

Inicie sesión en TQRCG y elija el tipo de código QR que desea crear. Introduzca la URL o el contenido al que desea que enlace su código QR y, a continuación, seleccione Siguiente.

Paso 2: Personalice su código QR

Ahora es el momento de personalizarlo. Puede cambiar el color, la forma y el tamaño de su código QR. Utilice el selector de color o introduzca el color o los códigos hexadecimales de su marca. También puede cargar su logotipo y ajustar el estilo y el patrón para que coincida con su marca. Una vez que esté satisfecho con el resultado, seleccione Guardar.

Paso 3: Descargar y compartir

Por último, elige el formato y el tamaño de imagen que prefieras y selecciona Descargar. Recuerda probar tu código QR de colores para asegurarte de que se escanea correctamente.

Problemas comunes con los códigos QR de colores (y cómo solucionarlos)

1. Hacerlo bonito frente a hacer que funcione

Creas tu código QR con degradados, múltiples colores o patrones sofisticados. Sin duda, tu código QR tiene un aspecto increíble con todos esos colores y efectos, pero entonces nadie puede escanearlo.

La solución: mantén la sencillez y la funcionalidad. Utiliza paletas de contraste aprobadas: combina un primer plano oscuro (como negro, azul marino o verde oscuro) con un fondo claro (como blanco, amarillo pastel o beige). Esto garantiza la máxima capacidad de escaneo. Evita las combinaciones de colores claros sobre claros u oscuros sobre oscuros, ya que a menudo no se pueden escanear.

Utiliza dos colores como máximo: uno oscuro y otro claro. Sigue siendo colorido y funciona. Piensa en el código QR de Snapchat. Utilizan el negro sobre su característico fondo amarillo y se escanea perfectamente sin dejar de ser fiel a la marca. Si necesitas más personalizaciones, siempre puedes añadir tu logotipo, cambiar las formas o utilizar patrones personalizados.

2. Generar confianza entre sus usuarios

Algunas personas se muestran cautelosas a la hora de escanear códigos QR de colores, ya que piensan que pueden ser falsos o inseguros. Pueden asociarlos con enlaces sospechosos.

La solución: añade tu logotipo o un mensaje claro, como «Escanea para ver nuestro menú», justo al lado del código. Cuando las personas ven una marca reconocible, confían más en ella. Los códigos QR de colores de McDonald’s funcionaron porque se reconocen al instante los colores de la marca.

3. Hacer que sus códigos QR sean accesibles

No todo el mundo ve los colores de la misma manera. Aproximadamente 1 de cada 12 hombres y 1 de cada 200 mujeres son daltónicos. Si su código QR utiliza el rojo y el verde, puede que sea invisible para alguien con deficiencia en la visión del color.

La solución: prueba siempre con un alto contraste, no solo con diferentes colores. El rojo oscuro sobre gris claro funciona para todo el mundo, mientras que el rojo sobre verde no. Sube tus códigos QR de colores a simuladores de daltonismo online para comprobar tus diseños.

4. Hacer que funcione en entornos dinámicos

Cuando estás en un evento concurrido y la gente intenta escanear rápidamente tu código QR promocional, los colores pueden dificultar su detección. Otro escenario es cuando tu código QR forma parte de una campaña publicitaria en vallas publicitarias al aire libre. Escanearlo desde vehículos en movimiento puede resultar difícil.

La solución: un código QR bien diseñado, incluso en color, debe funcionar en cuestión de segundos. Prueba tu código QR en entornos reales, como bajo la luz del sol, en coches en movimiento o en stands de eventos concurridos. Lo mejor es ceñirse a combinaciones probadas para campañas en las que el tiempo es un factor importante. 

5. Seguimiento y análisis de sus códigos QR

Ha creado un bonito código QR en color, pero ha olvidado que son una mina de oro de datos de marketing. Pueden desempeñar un papel importante en el seguimiento de las interacciones de los usuarios y en la obtención de información.

La solución: utilice generadores de códigos QR que proporcionen seguimiento y análisis, incluso para códigos QR de colores. Podrá ver qué combinaciones de colores obtienen más escaneos, qué horas del día funcionan mejor y ajustar su estrategia en consecuencia. Con los códigos QR dinámicos, podrá comprender mejor la eficacia de sus campañas de marketing.

6. Asegurarse de que los cambios no estropeen su código QR en color

Le encanta el aspecto de su código QR, así que rápidamente invierte los colores en Photoshop para que coincidan con un póster oscuro. O hace que su logotipo sea enorme porque «cuanto más grande, mejor», ¿verdad? Error. 

Los códigos QR no son solo bonitos patrones, sino datos cuidadosamente estructurados. Al invertir los colores al azar o cubrir demasiado espacio con logotipos, estás alterando la información. Aunque los códigos QR tienen una función de corrección de errores integrada, es importante ajustar el tamaño de los logotipos de forma óptima.

La solución: utiliza siempre generadores de códigos QR adecuados, como TQRCG, cuando crees versiones en color. Estas herramientas entienden cómo funcionan los códigos QR y no te permitirán romper la estructura de datos. Si necesitas diferentes variaciones de color, créalas dentro de la propia herramienta. Evita editarlas posteriormente en otro software. 

Para los logotipos, siga la regla del 25 %. Su logotipo no debe cubrir más de una cuarta parte del área total del código QR para garantizar que se pueda escanear.

Los códigos QR en color pueden funcionar perfectamente, pero requieren la misma atención que cualquier otro elemento de diseño. 

Ejemplos de marcas que utilizan códigos QR de colores

Veamos algunas marcas que han utilizado códigos QR de colores de forma innovadora.

1. Código QR UVMune400 de La Roche Posay

La Roche-Posay colocó códigos QR de color naranja brillante en el envase de su protector solar UVMune 400, lo que llevó a los clientes a obtener información detallada sobre la protección UV y las iniciativas de sostenibilidad.

El color naranja se asocia psicológicamente con la calidez, la energía y la protección, lo que lo hace perfecto para los protectores solares. También es muy visible (para envases de exterior) y crea urgencia sin resultar agresivo. En el ámbito de la salud y el cuidado de la piel, el naranja sugiere accesibilidad, lo que hace que las personas sean más propensas a escanear la información sobre salud.

2. Código QR DrinkScanWin de Coca-Cola

Coca-Cola creó códigos QR blancos sobre su icónico fondo rojo para su campaña Drink.Scan.Win. El diseño integra la silueta de su botella. El rojo es uno de los colores más potentes para la imagen de marca. Evoca emoción, energía y pasión, todos ellos e core es para la identidad de Coca-Cola. 

El alto contraste entre el rojo y el blanco garantiza que el código QR sea fácil de escanear. Además, la paleta de colores familiar asegura a los clientes que el código es auténtico y forma parte de la campaña oficial. Al mantener el código QR acorde con la marca, Coca-Cola convirtió un simple escaneo en una experiencia atractiva y emocionante.

3. Código QR de Bumble InstaMatch

Bumble utiliza códigos QR negros sobre su característico fondo amarillo para la función InstaMatch en eventos IRL, lo que ayuda a los usuarios a conectarse de forma segura. El amarillo se asocia con el optimismo, la amabilidad y la calidez, lo que lo hace ideal para una aplicación de citas que quiere fomentar las conexiones positivas. 

El código QR negro destaca claramente sobre el amarillo, lo que garantiza que se pueda escanear incluso en entornos de eventos concurridos y con poca luz. El contraste de colores también transmite sutilmente seguridad y confianza, lo cual es clave para el posicionamiento de la marca Bumble.

4. Descargas de la aplicación de Taco Bell a través del embalaje de entrega

El embalaje de entrega de Taco Bell presenta un logotipo de campana morada incrustado en el código QR. El código QR proporciona un enlace directo a la aplicación de entrega de Taco Bell y destaca visualmente en el embalaje. 

Incluso si se realiza el pedido a través de Uber Eats u otros servicios de entrega, Taco Bell te anima a utilizar su propia aplicación para obtener ofertas y realizar pedidos directos. De esta manera, Taco Bell ejecuta con fluidez el marketing multicanal solo con su embalaje exterior.

5. Códigos QR LGBT de Clear Channel

En 2022, Clear Channel creó códigos QR de colores vivos con la cara de Elton John para campañas de donación LGBTQ+. Se asociaron con la Fundación Elton John contra el SIDA y Ogilvy para recaudar fondos. Estos códigos QR LGBT se exhibieron en todo el Reino Unido durante el Mes del Orgullo, a lo largo de la ruta de la Marcha del Orgullo.

El fondo de la valla publicitaria tenía diferentes tonos del arcoíris. Este enfoque creativo convirtió los códigos QR en símbolos de apoyo y acción, fomentando las donaciones de una manera audaz y auténtica.

Deja que tu código QR de colores hable por ti

Los códigos QR de colores pueden representar tu marca, llamar la atención y seguir cumpliendo perfectamente su función. Son una forma inteligente de sacar más partido a tus esfuerzos de marketing.

Si logras el equilibrio entre una buena apariencia y un buen funcionamiento, los códigos QR de colores pueden aumentar el reconocimiento de la marca, atraer a más personas para que los escaneen y crear experiencias que la gente realmente recuerde.

Regístrate y crea tus códigos QR de colores gratuitos con TQRCG

Preguntas frecuentes