Wie Verlage QR-Codes in der Printwerbung für Bücher nutzen

Gedruckte Buchanzeigen haben einen einzigartigen Reiz. Eine ganzseitige Seite oder ein auffälliges Cover kann sofortiges Interesse wecken und den “Das sollte ich lesen”-Moment auslösen.

Aber Printanzeigen verlieren nach diesem ersten Eindruck oft an Schwung. Die Leser vergessen die Titel, wenn sie in die Buchhandlung kommen, verschieben den Kauf oder führen ihn gar nicht erst durch. Die Verleger haben wenig Einblick darin, ob eine Anzeige tatsächlich zu einem Kauf führt.

Das Hinzufügen eines QR-Codes verändert die Wirkung von Printanzeigen. Er unterbricht nicht das Design der Anzeige, sondern gibt den Lesern einen klaren nächsten Schritt vor: Scannen, um das Buch zu kaufen, es auf Goodreads zu speichern oder ein kostenloses Kapitel zu lesen.

In diesem Artikel wird untersucht, wie QR-Codes in die Buchwerbung integriert werden können, und es werden praktische Hinweise dazu gegeben, wann sie eingesetzt werden sollten, wie sie gut gestaltet werden können und wie man nachverfolgen kann, was funktioniert.

Inhaltsverzeichnis

1. Die Grenzen traditioneller Print-Anzeigen für Bücher
2. Warum sich QR-Codes gut für Print-Anzeigen für Bücher eignen
3. Die besten Platzierungen für QR-Codes in gedruckten Buchanzeigen
4. Wie man QR-Codes in Buchanzeigen erstellt und einbindet
5. Beispiele aus der Praxis für QR-Codes in der Buchwerbung
6. Verwandeln Sie Ihre Printanzeige mit QR-Codes in eine Kaufschaltfläche
7. Häufig gestellte Fragen

Die Grenzen der traditionellen Print-Anzeigen für Bücher

Print-Werbung für Bücher funktioniert immer noch. Zeitschriftenanzeigen, Café-Poster und Festival-Lesezeichen sprechen eine Branche an, die Papier schätzt und echtes Interesse wecken kann.

Das Problem ist, was dann passiert. Der moderne Leser geht nicht mehr so einfach von der Neugierde zum Kauf über, und traditionelle Printanzeigen verlangen zu viele Zwischenschritte. Sie haben auch einige andere Einschränkungen:

Sie bieten keinen direkten Weg zum Kauf oder Engagement

Eine Printanzeige endet in der Regel mit den grundlegenden Informationen: Titel, Autor und vielleicht eine internationale Standardbuchnummer (ISBN). Sie kann den Leser jedoch nicht dazu zwingen, das Buch zu kaufen oder sich sofort mit ihm zu beschäftigen. Es gibt keinen klickbaren Link und keine Schaltfläche “Kaufen” in der Ecke. Der Leser muss sich also den Titel merken, ein Foto machen oder sich sagen, dass er später suchen wird, was im Grunde genommen bedeutet: “Ich werde es auf jeden Fall vergessen.”

Selbst wenn sie suchen, könnten sie sich leicht vertippen, auf der falschen Ausgabe landen oder sich von einer glänzenden Empfehlung oder etwas ganz anderem ablenken lassen.

Leistung schwer nachvollziehbar machen

Das digitale Marketing hat uns verwöhnt, auf eine gute Art und Weise. Man kann sehen, was funktioniert, was nicht, und wo die Leute abspringen.

Im Printbereich ist man davon weit entfernt. Wenn Sie eine Anzeige in einer Literaturzeitschrift schalten oder Plakate bei einer Veranstaltung aufhängen, woher wissen Sie dann, welche Exemplare tatsächlich verkauft wurden? Man bekommt vielleicht ein allgemeines Gefühl oder ein anekdotisches Feedback, aber konkrete Zahlen sind schwer zu ermitteln.

Ohne eine Möglichkeit, die Reaktionen zu verfolgen, bleibt die Rendite unklar, was es schwierig macht, die Ausgaben zu rechtfertigen, Platzierungen zu vergleichen oder beim nächsten Mal fundierte Entscheidungen zu treffen.

Begrenzen Sie den Platz für Texte, Links und Angebote

Print-Anzeigen haben die räumliche Großzügigkeit eines Flugzeugtisches. Sie möchten eine Vielzahl von Optionen erwähnen: Hardcover, Taschenbuch, E-Book, Hörbuch, signierte Exemplare, Bonuskapitel, einen Leitfaden für Leser und einen zeitlich begrenzten Rabatt. Aber Sie haben nur Platz für etwa zwölf Wörter.

Außerdem ist das Buch, sobald es gedruckt ist, in der Zeit eingefroren. Wenn sich Ihr Angebot ändert, Sie den Händler wechseln oder ein neues Format einführen, kann sich die Anzeige nicht mit Ihnen ändern. In der Zwischenzeit steht die gedruckte Anzeige einfach nur da und wirbt für das Angebot des letzten Monats, was die Käufer in falscher Weise überraschen kann.

Sie sehen also, dass herkömmliche Printanzeigen für Bücher zwar spannend sind, aber Geld auf dem Tisch liegen lassen. Aber wenn Sie sie mit einem QR-Code versehen, können Sie viele dieser Probleme lösen, die wir gerade besprochen haben.

Sehen wir uns an, wie.

Warum QR-Codes eine gute Lösung für Print-Anzeigen für Bücher sind

Wenn Sie eine Printanzeige für Bücher mit einem QR-Code versehen, werden Reibungsverluste vermieden. Die Leser erhalten eine direkte, unkomplizierte Möglichkeit, das Buch zu kaufen oder mehr über den Autor zu erfahren, ohne sich an den Inhalt erinnern zu müssen oder nach weiteren Informationen suchen zu müssen. Außerdem ist das Scannen kein Nischenverhalten mehr, sondern eine vertraute Handlung mit geringem Aufwand, so dass das Hinzufügen von QR-Codes zu Printanzeigen für Bücher viele Vorteile bietet.

Neugier in eine sofortige Handlung umwandeln

Ein einziger Scan kann einen Leser von einer Magazinseite oder einem Café-Plakat direkt zu einer buchspezifischen Landing Page oder einem Händlerlink führen.

Dadurch wird die Lücke geschlossen, in der sich die Leser versprechen, sich später an den Titel zu erinnern, und dann abgelenkt werden. Außerdem wird Print von einem passiven in ein interaktives Format verwandelt. Die durchschnittliche Klickrate bei der Nutzung von QR-Codes liegt bei 37 %, was die hohe Intention hinter dem Scannen widerspiegelt.

Halten Sie Printanzeigen mit dynamischen QR-Codes relevant

Print-Anzeigen sind in dem Moment fixiert, in dem sie veröffentlicht werden. Wenn ein Angebot ausläuft, ein Händlerlink sich ändert oder ein neues Format eingeführt wird, kann die Anzeige nicht angepasst werden. Wenn Sie jedoch dynamische QR-Codes hinzufügen, können Sie das Problem der statischen Printanzeigen effektiv lösen.

Sie können aktualisieren, wohin der Code führt, ohne etwas neu zu drucken, so dass Poster, Lesezeichen, Flyer und Zeitschriftenanzeigen über einen längeren Zeitraum hinweg nützlich bleiben. Dieselbe gedruckte Anzeige unterstützt Ihre Kampagne auch weiterhin, wenn sie sich weiterentwickelt.

Liefern Sie mehr als nur eine Werbebotschaft

Leser wollen oft mehr als nur den Titel und das Cover sehen, bevor sie sich entscheiden. Mit QR-Codes können Sie das Erlebnis über die Seite hinaus erweitern. Nach dem Scannen können die Leser auf Folgendes zugreifen

• ein Probekapitel oder einen kurzen Auszug
• ein kurzes Autorenvideo oder eine Notiz hinter den Kulissen
• eine Hörbuchvorschau
• zusätzliche Inhalte wie Wiedergabelisten, Karten, Glossare oder Buchclub-Kits
• E-Mail-Anmeldungen, gepaart mit einem sinnvollen Bonus

Durch diesen Mehrwert wirkt die Anzeige eher hilfreich als transaktional und bietet eine Einladung zum Kennenlernen, anstatt ein Verkaufsargument.

Messen Sie mit QR-Code-Analysen, was funktioniert hat

Print-Werbung ist traditionell schwer zu messen. Die Anzeigen werden geschaltet, und die Ergebnisse werden oft eher abgeleitet als nachverfolgt. Mit QR-Codes werden Printanzeigen messbar. Verlage können das Scanvolumen, den Zeitpunkt und den Ort des Scannens ermitteln und dann die Leistung von Plakaten, Flyern, Zeitschriftenanzeigen oder Veranstaltungen vergleichen.

So lassen sich praktische Fragen mit echten Daten beantworten:

• Welche Platzierung brachte die meisten Scans?
• Welche Stadt oder welches Ereignis war am erfolgreichsten?
• Wann sind die Leser am aktivsten?
• Welches Ziel konvertiert besser: ein Händlerlink oder eine Landing Page?

Mit QR-Codes wird Printwerbung testbar, optimierbar und leichter zu rechtfertigen.

Da die Vorteile klar sind, stellt sich die nächste Frage nach der Platzierung. Schauen wir uns an, wo QR-Codes in der Print-Buchwerbung am besten funktionieren.

Beste Platzierungen für QR-Codes in Print-Buchanzeigen

QR-Codes erfordern keine Neuerfindung Ihrer Marketingstrategie. Sie erweitern einfach die Formate, die Sie bereits verwenden. Da das Ziel einfach oder mehrschichtig sein kann, eignen sich QR-Codes gleichermaßen für Kampagnen großer Verlage und unabhängiger Autoren.

Der Schlüssel liegt darin, sie dort zu platzieren, wo die Leser bereits mit Printmedien in Kontakt sind.

• Zeitschriften- und Zeitungsanzeigen: Print-Publikationen wecken zwar Aufmerksamkeit, ermöglichen aber nur selten ein sofortiges Handeln. Ein QR-Code schließt diese Lücke, indem er direkt zu einer Kauf- oder Vorbestellungsseite verlinkt. Dies ist besonders nützlich für Neuerscheinungen, bei denen es auf das Timing und den Schwung ankommt.
• Plakate in Buchhandlungen und Bibliotheken: In Buchhandlungen und Bibliotheken sind die Leserinnen und Leser bereits auf der Suche nach Informationen. Plakate oder Flyer mit QR-Codes können auf eine Landing Page verweisen, die ein Probekapitel oder eine kurze Vorschau bietet, gefolgt von einer klaren Option zum Kauf oder zur Ausleihe.
• QR-Codes auf Büchern: Die Platzierung eines QR-Codes auf dem Umschlag, der Innenseite der Klappe oder den letzten Seiten erreicht die Leser, nachdem sie sich bereits für das Buch entschieden haben. Dies ist ein effektiver Ort, um auf die Website des Autors, eine Newsletter-Anmeldung oder einen Katalog mit verwandten Titeln zu verweisen.
• Direct-Mail-Postkarten und Print-Mailer: Direktwerbung ist am effektivsten, wenn das Angebot klar ist und der nächste Schritt einfach ist. Ein QR-Code kann die Leser zu einer Seite mit einem Rabatt oder einem Paketangebot führen, ohne dass sie manuell eine URL eingeben müssen, und ermöglicht es Ihnen, die Ergebnisse der Kampagne zu verfolgen.
• Lesezeichen und Packungsbeilagen: ̌Lesezeichen und Packungsbeilagen haben eine lange Lebensdauer. Sie werden in Taschen gesteckt, weitergegeben und Wochen später wiederentdeckt. Ein QR-Code kann hier den Leser zu einer ebook-Ausgabe, einer Hörbuchprobe oder einem Bonus, z. B. einem zusätzlichen Kapitel, führen.

Sobald die Platzierung bestätigt ist, besteht der nächste Schritt darin, QR-Codes zu erstellen, die leicht zu scannen, gut gestaltet und für den Druck optimiert sind.

Wie man QR-Codes erstellt und in Buchwerbung einbindet

Sie haben verstanden, warum QR-Codes für das Buchmarketing so wichtig sind. Sie wissen auch, wo und wie Sie sie einsetzen können. Der nächste Schritt besteht darin, ein Tool zu wählen, das den gesamten Prozess der Verteilung Ihres QR-Codes reibungslos gestaltet, Ihr Budget nicht übersteigt und Sie nicht mit einem Code zurücklässt, der nach Ablauf der Testphase nicht mehr funktioniert.

Aus diesem Grund verwenden viele Teams QR-Code-Generatoren wie The QR Code Generator (TQRCG). Sie können eine unbegrenzte Anzahl statischer QR-Codes und zwei dynamische QR-Codes kostenlos erstellen.

Schritt 1: Definieren Sie Ihr Kampagnenziel und Ihre Kampagnenaktion

Beginnen Sie mit der einzigen Aktion, die ein Leser unmittelbar nach dem Scannen ausführen soll.

Der Versuch, mehrere Handlungsaufrufe in einen QR-Code zu zwingen, führt in der Regel zu schwachen Ergebnissen. Bei Anzeigen für gedruckte Bücher sind die stärksten Aktionen in der Regel folgende:

• Jetzt kaufen, mit direktem Link zu einem Einzelhändler oder Ihrem Geschäft
• Vorbestellen, oft in Verbindung mit einem Bonus
• Eine Leseprobe lesen, z. B. als Kapitel-Download, PDF oder Web-Reader

Schritt 2: Wählen Sie zwischen einem dynamischen oder statischen QR-Code

Sobald eine Printanzeige in Druck geht, kann sie nicht mehr geändert werden. Deshalb ist die Wahl zwischen dynamischen und statischen QR-Codes so wichtig.

Statische QR-Codes sind feststehend. Einmal erstellt, kann ihr Ziel nicht mehr geändert werden. Dynamische QR-Codes ermöglichen es Ihnen, das Ziel später zu aktualisieren und bieten eine Scan-Verfolgung, wodurch sie für die meisten Kampagnen besser geeignet sind.

In TQRCG umfasst der kostenlose Plan zwei dynamische QR-Codes und unbegrenzt viele statische QR-Codes. Ein praktischer Aufbau sieht wie folgt aus:

• Verwenden Sie dynamische QR Codes für primäre Platzierungen, die über Wochen oder Monate laufen
• Verwenden Sie statische QR-Codes für kleinere, risikoarme Platzierungen, bei denen sich der Link nicht ändert

Schritt 3: Definieren Sie das Design und die Platzierung für Print-Anzeigen

Ein QR-Code kann großartig aussehen und trotzdem nicht funktionieren, wenn er schwer zu scannen ist.

Zu den häufigen Problemen gehören geringer Kontrast, unscharfe Ausgabe, zu kleine Codes, defekte Links oder starke Anpassungen, die die Codestruktur beeinträchtigen. Branding ist gut, aber die Zuverlässigkeit beim Scannen steht immer an erster Stelle.

Beginnen Sie mit einem sauberen QR-Code und fügen Sie dann in sicheren Bereichen ein Branding hinzu. TQRCG unterstützt die Anpassung von QR-Codes und die Platzierung von Logos, fordert Sie aber gleichzeitig auf, genügend Kontrast für zuverlässige Scans beizubehalten.

Bei der Platzierung sollten Sie den QR-Code als Teil der Aufforderung zum Handeln betrachten. Halten Sie ihn fern von Falten, Buchrücken, schweren Texturen und glänzenden Bereichen, die Blendung verursachen.

Schritt 4: Bereiten Sie die Landing Pages für Mobilgeräte und die Konvertierung vor

Der Scan ist nicht die Konvertierung. Sondern die Seite. Die Leser, die eine Buchanzeige scannen, sitzen fast immer an einem Telefon und haben oft nur eine begrenzte Aufmerksamkeit. Ihre Landing Page sollte für diesen Kontext konzipiert sein:

• Eine klare Überschrift, die zur Anzeige passt
• Eine Hauptschaltfläche, die sofort sichtbar ist
• Keine überladenen oder langsam ladenden Elemente

Wenn Ihr Ziel “Jetzt kaufen” ist, funktioniert eine einfache mobile Seite mit Schaltflächen für Einzelhändler gut. Wenn Ihr Ziel das Lesen einer Probe” ist, ist ein PDF- oder webbasierter Reader oft effektiver. TQRCG unterstützt PDF-QR-Codes und erlaubt den Upload von PDF-Dateien mit einer Größe von bis zu 50 MB, was für Beispielkapitel sehr nützlich ist.

Dynamische QR-Codes dienen hier als Sicherheitsnetz. Wenn ein Angebot ausläuft, sich der Preis ändert oder ein neues Bewertungsangebot hinzugefügt werden muss, können Sie das Ziel aktualisieren, ohne die Anzeige neu drucken zu müssen.

Schritt 5: Testen vor Druck und Inbetriebnahme

Bevor Sie Tausende von Exemplaren drucken, sollten Sie alles testen.

Drucken Sie einen Probedruck in Originalgröße und scannen Sie ihn ein:

• auf mindestens einem iPhone und einem Android-Gerät
• bei schlechten oder ungleichmäßigen Lichtverhältnissen
• aus einem realistischen Betrachtungsabstand

Bitten Sie Ihren Drucker um ein Muster und scannen Sie es ein, bevor Sie die gesamte Auflage freigeben. Farben können sich während des Drucks verschieben, der Kontrast kann schwächer werden und QR-Codes können kleiner ausfallen als beabsichtigt. Diese Probleme lassen sich im Vorfeld leicht beheben und sind später nur schwer zu beheben.

Schritt 6: Tracking und Analysen einrichten

Sobald Ihre Anzeigen live sind, macht das Tracking aus dem Aufwand eine Erkenntnis. Viele Publisher fügen einen QR-Code hinzu und überprüfen nie die Leistungsdaten. Das macht es schwer, Ausgaben zu rechtfertigen oder zukünftige Kampagnen zu verbessern.

Eine zuverlässige QR-Code-Einrichtung mit Tracking umfasst:

• UTM-getaggte Links für Google Analytics-Attribution
• Dynamische QR-Code-Scan-Analysen zur Erfassung von Verhalten über Webdaten hinaus

Die dynamischen QR-Codes von TQRCG unterstützen Scan-Analysen wie Gesamtanzahl und eindeutige Scans, Gerätetyp und Standortmuster bei kostenpflichtigen Tarifen. Die Lösung bietet außerdem einen Campaign URL Builder zur Erstellung von Google Analytics-Parametern sowie Berichte über Scans nach Stadt, Land, Gerät oder Betriebssystem, wobei zusätzliche Optionen als Add-ons erhältlich sind.

Nachdem die Grundlagen gelegt sind, ist es hilfreich zu sehen, wie dies in der Praxis funktioniert. Schauen wir uns einige Beispiele aus der Praxis an, wie Verlage QR-Codes in der Werbung für gedruckte Bücher einsetzen.

Beispiele aus der Praxis für QR-Codes in der Buchwerbung

Bevor wir in die Materie eintauchen, sei darauf hingewiesen, dass in keinem dieser Beispiele QR-Codes aus Gründen der Neuartigkeit eingesetzt werden. In jedem Fall erfüllt der QR-Code einen Zweck: Er beseitigt die Reibung genau in dem Moment, in dem das Interesse geweckt wird.

Fallstudie 1: QR-Codes auf der Rückseite des Covers, die exklusive Inhalte freischalten

HarperCollins führte ein Pilotprojekt für mobiles Marketing durch, bei dem QR-Codes auf der Rückseite von Buchumschlägen und auf zugehörigen Marketingmaterialien platziert wurden. Durch Scannen des Codes gelangten die Leser auf eine mobile Website mit exklusiven Inhalten wie Autorenvideos und Fragen und Antworten.

Was dies so effektiv macht, ist die Absicht. Der QR-Code verweist nicht auf eine generische Homepage. Er verspricht etwas Spezifisches und Wertvolles, was den Lesern einen klaren Grund zum Scannen gibt.

📌Takeaway: In der Buchwerbung funktionieren QR-Codes am besten, wenn sie zu Inhalten führen, die der Leser anderswo nicht so leicht findet.

Fallstudie 2: Out-of-Home-Buchwerbung, die sofort zum Entdecken einlädt

In Madrid wurden im Rahmen einer Partnerschaft mit Penguin Random House überall in der Stadt Bänke in Form von Büchern aufgestellt, die so genannten “bancolibros”. Jede Bank war mit einem QR-Code versehen, der die Passanten zu Informationen über das Buch und seinen Autor führte.

Dies ist keine herkömmliche Buchwerbung, und genau das ist der Punkt. Das physische Objekt weckt die Neugier, und der QR-Code ist der schnellste Weg, diese Neugier zu befriedigen.

📌Mitnehmen: Bei Plakaten in Bahnhöfen, auf dem Campus oder in den Schaufenstern von Buchhandlungen sollten Sie das Erscheinungsbild einfach halten und den QR-Code die Entdeckungsebene übernehmen lassen.

Fallstudie 3: QR-Codes in Büchern, die einen Mehrwert bieten und das weitere Engagement unterstützen

One Book | One Minnesota, ein landesweites Leseprogramm, enthält QR-Codes in seinen Diskussions- und Aktivitätsleitfäden, um den Lesern einen einfachen Zugang zu zusätzlichen Ressourcen zu ermöglichen.

Diese Codes helfen dabei, gedruckte Leitfäden mit Online-Inhalten wie pädagogischen Ergänzungen und Diskussionsmaterialien zu verknüpfen und machen das gedruckte Werk erweiterbar und aktualisierbar.

📌Mitnehmen: Wenn Sie Arbeitsbücher, Leitfäden, Interviews oder Ressourcenbibliotheken anbieten, verknüpfen Sie den QR-Code mit einem Mobile-First-Hub. Ein Abschnitt “Weiter mit” kann die Leser auf natürliche Weise auf verwandte Titel oder einen Autoren-Newsletter verweisen.

Fallstudie 4: Schulbücher mit QR-Codes als Brücke zu Lerninhalten

Bildungsverlage haben QR-Codes zu einem Kernbestandteil ihrer Lernsysteme gemacht. Merit Box von Goyal Brothers Prakashan wirbt mit “Scan, Watch & Learn” und nutzt QR-Codes, um Lehrbücher mit Videolektionen und interaktiven Inhalten zu verbinden.

Auch Pearson integriert QR-Codes in seinen mobilen Zugriffsfluss, einschließlich QR-Code-gesteuerter Weiterleitungen in die Pearson+ App.

Dies funktioniert, weil der QR-Code auf den jeweiligen Moment abgestimmt ist. Der Lernende hält das Buch bereits in der Hand, und durch das Scannen entfällt das lästige Eintippen langer URLs oder die Suche nach der richtigen Ressource.

📌Takeaway: Verknüpfen Sie bei akademischen Büchern oder Lehrbüchern einen QR-Code pro Kapitel mit einer einzelnen Ressource wie einem Video, einem Quiz oder einem Download. Ein kleineres Versprechen führt oft zu einer höheren Erfolgsquote.

Verwandeln Sie Ihre Printanzeige mit QR-Codes in eine Kaufschaltfläche

Printanzeigen sind hervorragend geeignet, um Aufmerksamkeit zu erregen. Die Herausforderung besteht darin, was als nächstes kommt. Wenn sich die Leser einen Titel merken, später danach suchen, das richtige Angebot finden und ein Format auswählen müssen, brechen viele bei jedem Schritt ab.

QR-Codes verkürzen diesen Weg. Sie verkürzen die Distanz zwischen Interesse und Handlung und machen aus einem Moment der Neugierde etwas Unmittelbares. Wenn sie gut gemacht sind, machen sie es einfacher, auf Printanzeigen zu reagieren, sie sind leichter zu messen und lassen sich leichter anpassen, wenn sich Kampagnen ändern.

Wenn Sie einen einfachen, kosteneffizienten Einstieg suchen, ist The QR Code Generator (TQRCG) genau das Richtige für Sie. Sie können gebrandete QR-Codes erstellen, dynamische QR-Codes verwenden, wenn Sie Flexibilität und Analysen benötigen, und Ihre Printanzeigen mit echten Ergebnissen verbinden.

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Häufig gestellte Fragen