Jak wydawcy wykorzystują kod QR ( QR Codes ) w reklamach drukowanych książek

Reklamy w książkach drukowanych mają swój niepowtarzalny urok. Całostronicowa reklama lub przyciągająca wzrok okładka mogą natychmiast wzbudzić zainteresowanie i wywołać myśl: „Powinienem to przeczytać”.

Jednak reklamy drukowane często tracą na sile oddziaływania po pierwszym wrażeniu. Czytelnicy zapominają tytuły, zanim dotrą do księgarni, odkładają zakup na później lub w ogóle nie dokonują zakupu. Wydawcy mają niewielką wiedzę na temat tego, czy reklama faktycznie prowadzi do sprzedaży.

Dodanie kodu QR ( QR Code ) do książki zmienia skuteczność reklam drukowanych. Nie zakłóca to projektu reklamy, ale wskazuje czytelnikom jasny kolejny krok: zeskanuj, aby kupić książkę, zapisać ją w serwisie Goodreads lub przeczytać bezpłatny rozdział.

W tym artykule omówiono, jak kod QR QR Codes wpisuje się w reklamę książek drukowanych, wraz z praktycznymi wskazówkami dotyczącymi tego, kiedy należy go stosować, jak dobrze go zaprojektować oraz jak monitorować skuteczność.

Ograniczenia tradycyjnych reklam drukowanych książek

Reklama drukowana książek nadal działa. Reklamy w czasopismach, plakaty w kawiarniach i zakładki na festiwalach są skierowane do branży, która ceni papier i może wzbudzić autentyczne zainteresowanie.

Problem polega na tym, co dzieje się dalej. Współcześni czytelnicy nie przechodzą płynnie od ciekawości do zakupu, a tradycyjne reklamy drukowane wymagają zbyt wielu pośrednich kroków. Mają one również inne ograniczenia:

Nie oferuj bezpośredniej ścieżki do zakupu ani interakcji

Reklama drukowana zazwyczaj kończy się podstawowymi informacjami: tytułem, autorem i ewentualnie międzynarodowym numerem księgi (ISBN). Nie jest jednak w stanie skłonić czytelników do natychmiastowego zakupu lub interakcji z nią. Nie ma w niej klikalnego linku ani przycisku „Kup” widocznego w rogu. Czytelnik musi więc zapamiętać tytuł, zrobić zdjęcie lub powiedzieć sobie, że poszuka informacji później, co w praktyce oznacza: „Na pewno o tym zapomnę”.

Nawet jeśli użytkownicy przeprowadzą wyszukiwanie, mogą wpisać nazwę nieco błędnie, trafić na niewłaściwą wersję serwisu lub dać się zwieść atrakcyjnej rekomendacji albo czemuś zupełnie innemu.

Utrudnij śledzenie wyników

Marketing cyfrowy rozpieszcza nas – w pozytywnym sensie. Można zobaczyć, co działa, a co nie, oraz w którym momencie użytkownicy rezygnują.

W przypadku mediów drukowanych sytuacja wygląda zupełnie inaczej. Jeśli umieścisz reklamę w magazynie literackim lub rozkleisz plakaty podczas wydarzenia, skąd wiesz, które z nich faktycznie przyczyniły się do sprzedaży egzemplarzy? Możesz zyskać ogólne wyobrażenie lub otrzymać anegdotyczne opinie, ale konkretne dane są trudne do ustalenia.

Bez możliwości śledzenia reakcji zwrot z inwestycji pozostaje niejasny, co utrudnia uzasadnienie wydatków, porównanie miejsc reklamowych lub podjęcie świadomych decyzji w przyszłości.

Ograniczoną przestrzeń na tekst, linki i oferty

Reklamy drukowane mają tyle miejsca, co stolik w samolocie. Chcesz wspomnieć o różnych opcjach: wydanie w twardej oprawie, miękkiej oprawie, ebook, audiobook, egzemplarze z autografem, rozdziały bonusowe, przewodnik dla czytelnika oraz ograniczona czasowo zniżka. Masz jednak miejsce tylko na około dwanaście słów.

Ponadto, gdy reklama zostanie wydrukowana, pozostaje niezmienna. Jeśli Twoja oferta ulegnie zmianie, zmienisz sprzedawców lub dodasz nowy format, reklama nie może się dostosować do tych zmian. Tymczasem reklama drukowana po prostu tam pozostaje, promując ofertę z poprzedniego miesiąca, co może negatywnie zaskoczyć kupujących.

Jak widać, tradycyjne reklamy drukowane książek, choć ekscytujące, nie pozwalają w pełni wykorzystać potencjału zarobkowego. Jeśli jednak dodasz do nich QR Code, możesz rozwiązać wiele z omówionych właśnie problemów.

Zobaczmy, jak to zrobić.

Dlaczego QR Codes to trafny wybór w reklamach drukowanych książek

Umieszczenie kodu QR ( QR Code ) w drukowanej reklamie książki eliminuje przeszkody. Czytelnicy zyskują bezpośredni i prosty sposób na zakup książki lub uzyskanie dodatkowych informacji o autorze, bez konieczności polegania na pamięci lub przeprowadzania dodatkowych wyszukiwań. Ponadto skanowanie nie jest już zachowaniem niszowym, lecz znaną i niewymagającą wysiłku czynnością, dlatego umieszczanie kodu QR ( QR Codes ) w drukowanych reklamach książek niesie ze sobą wiele korzyści.

Zamień ciekawość w natychmiastową zachętę do działania

Wystarczy jedno zeskanowanie, aby czytelnik z strony magazynu lub plakatu w kawiarni trafił bezpośrednio na stronę docelową poświęconą danej książce lub link do sprzedawcy.

Eliminuje to sytuację, w której czytelnicy obiecują sobie, że zapamiętają tytuł na później, a potem się rozpraszają. Sprawia również, że drukowana treść z pasywnego formatu staje się interaktywna. Ścieżki rozpoczęte od skanowania kodu QR Code charakteryzują się średnim współczynnikiem klikalności na poziomie 37%, co odzwierciedla silną intencję stojącą za skanowaniem.

Zapewnij trafność reklam drukowanych dzięki dynamicznym QR Codes

Reklamy drukowane są niezmienne od momentu publikacji. Jeśli oferta wygaśnie, zmieni się link do sprzedawcy lub pojawi się nowy format, reklama nie może się dostosować. Jednak dzięki zastosowaniu dynamicznego QR Codes można skutecznie rozwiązać problem statyczności reklam drukowanych.

Możesz aktualizować miejsce docelowe kodu bez konieczności ponownego drukowania, dzięki czemu plakaty, zakładki, ulotki i reklamy w czasopismach zachowują swoją użyteczność przez długi czas. Ta sama reklama drukowana nadal wspiera Twoją kampanię w miarę jej rozwoju.

Oferuj coś więcej niż tylko komunikat sprzedażowy

Czytelnicy często oczekują czegoś więcej niż tylko tytułu i okładki, zanim podejmą decyzję. QR Codes pozwala rozszerzyć doświadczenie poza samą stronę. Po zeskanowaniu kodu czytelnicy uzyskują dostęp do:

• przykładowy rozdział lub krótki fragment
• krótki filmik z autorem lub notatka zza kulis
• fragment audiobooka
• treści uzupełniające, takie jak playlisty, mapy, słowniczki lub materiały dla klubów książki
• rejestracja przez e-mail w połączeniu z atrakcyjnym bonusem

Ta wartość dodana sprawia, że reklama wydaje się pomocna, a nie transakcyjna, zachęcając do zapoznania się z produktem zamiast narzucać go klientowi.

Sprawdź, co się sprawdziło, dzięki narzędziu analitycznemu QR Code

Reklamy drukowane tradycyjnie trudno było poddać pomiarowi. Reklamy są publikowane, dochodzi do ekspozycji, a wyniki często są jedynie wnioskowane, a nie śledzone. Dzięki QR Codes reklamy drukowane stają się mierzalne. Wydawcy mogą sprawdzić liczbę skanów, czas i lokalizację, a następnie porównać skuteczność plakatów, ulotek, reklam w czasopismach czy wydarzeń.

Dzięki temu można odpowiedzieć na praktyczne pytania, posługując się rzeczywistymi danymi:

• Które miejsce wygenerowało najwięcej skanowań?
• Które miasto lub wydarzenie osiągnęło najlepsze wyniki?
• Kiedy czytelnicy są najbardziej zaangażowani?
• Która strona docelowa zapewnia lepszą konwersję: link do sklepu internetowego czy strona docelowa?

Dzięki QR Codes reklamy drukowane stają się mierzalne, można je optymalizować i łatwiej uzasadnić ich skuteczność.

Skoro zalety są jasne, następnym pytaniem jest rozmieszczenie. Przyjrzyjmy się, gdzie kody QR Codes najlepiej sprawdzają się w reklamach książek drukowanych.

Najlepsze miejsca na umieszczenie kodu QR Codes w reklamach książek drukowanych

QR Codes Nie wymagają one całkowitej zmiany strategii marketingowej. Stanowią po prostu rozszerzenie formatów, z których już korzystasz. Ponieważ miejsce docelowe może być proste lub wielopoziomowe, QR Codes sprawdzają się równie dobrze w przypadku kampanii dużych wydawnictw, jak i niezależnych autorów.

Kluczem do sukcesu jest umieszczenie ich tam, gdzie czytelnicy już mają kontakt z materiałami drukowanymi.

• Reklamy w czasopismach i gazetach: Publikacje drukowane skutecznie przyciągają uwagę, ale rzadko umożliwiają podjęcie natychmiastowego działania. Kod QR ( QR Code ) wypełnia tę lukę, odsyłając bezpośrednio do strony zakupu lub przedsprzedaży. Jest to szczególnie przydatne w przypadku nowych produktów, gdzie liczy się czas i dynamika.
• Plakaty w księgarniach i bibliotekach: W księgarniach i bibliotekach czytelnicy są już w nastroju do przeglądania książek. Plakaty lub ulotki z adresem QR Codes mogą odsyłać do strony docelowej oferującej przykładowy rozdział lub krótki fragment, a następnie jasną opcję zakupu lub wypożyczenia.
• QR Codes w książce: Umieszczenie linku QR Code na okładce, wewnętrznej stronie obwoluty lub na ostatnich stronach dociera do czytelników, którzy już zdecydowali się na zakup książki. Jest to skuteczne miejsce na umieszczenie linku do strony internetowej autora, formularza zapisania się do newslettera lub katalogu powiązanych tytułów.
• Pocztówki i ulotki reklamowe: Marketing bezpośredni jest najskuteczniejszy, gdy oferta jest jasna, a kolejny krok oczywisty. Kod QR typu QR Code może przekierować odbiorców na stronę z przecenionymi produktami lub ofertą pakietową bez konieczności ręcznego wpisywania adresu URL, a jednocześnie umożliwia śledzenie wyników kampanii.
• Zakładki i ulotki dołączane do opakowań: Zakładki i ulotki często pozostają w pamięci. Są wkładane do toreb, przekazywane innym i odkrywane na nowo po kilku tygodniach. Umieszczony w tym miejscu link QR Code może skierować czytelników do wersji ebooka, fragmentu audiobooka lub bonusu, takiego jak dodatkowy rozdział.

Po potwierdzeniu umieszczenia kolejnym krokiem jest stworzeni QR Codes, które są łatwe do zeskanowania, dobrze zaprojektowane i zoptymalizowane pod kątem druku.

Jak utworzyć i osadzić kod QR QR Codes w reklamach książek

Wiesz już, dlaczego kody QR ( QR Codes ) są tak skutecznym „kodem na sukces” w marketingu książek. Wiesz również, gdzie i jak z nich korzystać. Kolejnym krokiem jest wybór narzędzia, które sprawi, że cały proces dystrybucji Twoich kodów QR ( QR Code ) przebiegnie płynnie, nie przekroczy Twojego budżetu i nie pozostawi Cię z kodem, który przestanie działać po zakończeniu okresu próbnego.

Właśnie dlatego wiele zespołów decyduje się na korzystanie z serwisów typu QR Code generator, takich jak The QR Code Generator (TQRCG). Możesz bezpłatnie utworzyć nieograniczoną liczbę statycznych kodów QR QR Codes oraz dwa dynamiczne kody QR QR Codes.

Krok 1: Określ cel kampanii i działanie kampanii

Zacznij od jednej czynności, którą czytelnik powinien wykonać natychmiast po zeskanowaniu kodu.

Próba zmieszczenia wielu wezwań do działania w jednym QR Code zazwyczaj prowadzi do słabych wyników. W przypadku reklam książkowych w prasie najskuteczniejsze działania to zazwyczaj:

• Kup teraz – link prowadzący bezpośrednio do sprzedawcy lub Twojego sklepu
• Zamów w przedsprzedaży, często w połączeniu z bonusem
• Zapoznaj się z próbką, np. rozdziałem do pobrania, plikiem PDF lub wersją do czytania online

Krok 2: Wybierz między dynamiczną a statyczną wersją QR Code

Gdy reklama drukowana trafi do druku, nie można jej już zmienić. Dlatego tak ważny jest wybór między dynamicznym a statycznym QR Codes.

Kody statyczne QR Codes są stałe. Po utworzeniu nie można edytować ich miejsca docelowego. Kody dynamiczne QR Codes umożliwiają późniejszą aktualizację miejsca docelowego oraz zapewniają śledzenie skanów, dzięki czemu lepiej nadają się do większości kampanii.

W serwisie TQRCG plan bezpłatny obejmuje dwa dynamiczne kody QR QR Codes oraz nieograniczoną liczbę statycznych kodów QR QR Codes. Praktyczna konfiguracja wygląda następująco:

• Należy stosować dynamiczne linki typu QR Codes w głównych miejscach reklamowych, w których reklamy wyświetlane są przez tygodnie lub miesiące
• Należy stosować statyczny adres QR Codes w przypadku mniejszych, niskiego ryzyka umieszczeń, gdzie link nie ulegnie zmianie

Krok 3: Sfinalizowanie projektu i rozmieszczenia reklam drukowanych

QR Code, nawet jeśli wygląda świetnie, może okazać się nieudany, jeśli trudno go zeskanować.

Typowe problemy to niski kontrast, rozmyty obraz, zbyt małe kody, niedziałające linki lub nadmierna personalizacja, która zakłóca strukturę kodu. Elementy brandingowe są dopuszczalne, ale niezawodność skanowania zawsze ma pierwszeństwo.

Zacznij od czystego kodu QR QR Code, a następnie dodaj elementy brandingowe w bezpiecznych obszarach. TQRCG umożliwia dostosowywanie QR Code i umieszczanie logo, jednocześnie przypominając o zachowaniu wystarczającego kontrastu, aby zapewnić niezawodne skanowanie.

W przypadku umieszczenia kodu należy traktować napis QR Code jako część wezwania do działania. Należy unikać umieszczania go w miejscach zagięć, grzbietów, o grubej fakturze oraz na błyszczących powierzchniach, które powodują odblaski.

Krok 4: Przygotowanie stron docelowych dla urządzeń mobilnych i optymalizacja pod kątem konwersji

Skanowanie nie jest konwersją. Konwersją jest strona. Czytelnicy przeglądający reklamę książki prawie zawsze korzystają z telefonu i często mają ograniczoną uwagę. Twoja strona docelowa powinna być zaprojektowana z myślą o tym kontekście:

• Jeden jasny nagłówek, który pasuje do reklamy
• Jeden główny przycisk widoczny od razu
• bez zbędnych elementów i elementów spowalniających ładowanie

Jeśli Twoim celem jest „kup teraz”, dobrze sprawdzi się prosta strona mobilna z przyciskami sklepów internetowych. Jeśli Twoim celem jest „przeczytaj fragment”, często skuteczniejszy jest plik PDF lub czytnik internetowy. SerwisTQRCG obsługuje pliki PDF QR Codes i pozwala na przesyłanie plików PDF o rozmiarze do 50 MB, co jest przydatne w przypadku przykładowych rozdziałów.

Dynamiczne linki typu QR Codes stanowią tutaj zabezpieczenie. Jeśli oferta wygaśnie, ceny ulegną zmianie lub konieczne będzie dodanie nowej recenzji, można zaktualizować adres docelowy bez konieczności ponownego drukowania reklamy.

Krok 5: Testowanie przed wydrukiem i uruchomieniem

Przed wydrukowaniem tysięcy egzemplarzy należy wszystko przetestować.

Wydrukuj próbkę w rzeczywistym rozmiarze i zeskanuj ją:

• na co najmniej jednym urządzeniu z systemem iOS i jednym z systemem Android
• przy słabym lub nierównomiernym oświetleniu
• z realistycznej odległości oglądania

Poproś drukarnię o próbkę i zeskanuj ją przed zatwierdzeniem pełnego nakładu. Podczas drukowania kolory mogą ulec zmianie, kontrast może osłabnąć, a QR Codes może okazać się mniejszy niż zamierzano. Problemy te łatwo jest rozwiązać na wczesnym etapie, a późniejsze ich naprawianie bywa kłopotliwe.

Krok 6: Skonfiguruj śledzenie i analitykę

Gdy reklamy zostaną już opublikowane, to właśnie śledzenie wyników pozwala przekształcić włożony wysiłek w cenne wnioski. Wielu wydawców dodaje kod QR ( QR Code ) i nigdy nie analizuje danych dotyczących skuteczności. Utrudnia to uzasadnienie wydatków lub ulepszenie przyszłych kampanii.

Niezawodna, umożliwiająca śledzenie konfiguracja QR Code obejmuje:

• Linki z tagami UTM do celów atrybucji w Google Analytics
• Dynamiczne analizy skanowań QR Code pozwalające uchwycić zachowania wykraczające poza dane internetowe

TQRCGDynamiczne funkcje QR Codes w ramach płatnych planów obsługują analizę skanowań, obejmującą takie dane jak łączna liczba skanowań i liczba unikalnych skanowań, typ urządzenia oraz wzorce lokalizacji. Serwis oferuje również narzędzie Campaign URL Builder do tworzenia parametrów Google Analytics, a także raporty dotyczące skanowań według miasta, kraju, urządzenia lub systemu operacyjnego, z dodatkowymi opcjami dostępnymi w formie rozszerzeń.

Mając już podstawy, warto zobaczyć, jak to działa w praktyce. Przyjrzyjmy się rzeczywistym przykładom wykorzystania serwisu QR Codes przez wydawców w reklamach książek drukowanych.

Praktyczne przykłady wykorzystania hasła QR Codes w reklamach książek

Zanim przejdziemy do sedna, warto zauważyć, że w żadnym z tych przykładów kod QR nie jest wykorzystywany jako element nowatorski ( QR Codes ). W każdym przypadku kod QR ( QR Code ) spełnia jedną funkcję: eliminuje przeszkody dokładnie w momencie, gdy pojawia się zainteresowanie.

Studium przypadku 1: Tylna okładka QR Codes, która odblokowuje ekskluzywne treści

Wydawnictwo HarperCollins przeprowadziło pilotażowy projekt marketingu mobilnego, w ramach którego na tylnych okładkach książek oraz w powiązanych materiałach marketingowych umieszczono adres QR Codes. Zeskanowanie kodu przenosiło czytelników na stronę mobilną zawierającą ekskluzywne treści, takie jak filmy z autorami oraz sekcję pytań i odpowiedzi.

Skuteczność tego rozwiązania wynika z intencji. Link QR Code nie prowadzi do ogólnej strony głównej. Obiecuje coś konkretnego i wartościowego, co daje czytelnikom jasny powód do zeskanowania kodu.

Studium przypadku 2: Reklamy książek w przestrzeni publicznej, które natychmiast przyciągają uwagę

W Madrycie w ramach partnerstwa z udziałem wydawnictwa Penguin Random House w całym mieście zainstalowano ławki w kształcie książek, znane jako „bancolibros”. Na każdej ławce umieszczono kod QR ( QR Code ), który kierował przechodniów do informacji o książce i jej autorze.

To nie jest tradycyjna reklama książki i właśnie o to chodzi. Fizyczny przedmiot wzbudza ciekawość, a strona QR Code staje się najszybszym sposobem na jej zaspokojenie.

Studium przypadku 3: Wbudowane w publikację elementy typu QR Codes, które zwiększają wartość i wspierają dalsze zaangażowanie

Program czytelniczy obejmujący cały stan „One Book | One Minnesota” uwzględnia serwis QR Codes w swoich przewodnikach do dyskusji i ćwiczeń, aby zapewnić czytelnikom łatwy dostęp do materiałów uzupełniających.

Kody te pomagają połączyć drukowane przewodniki z treściami online, takimi jak materiały edukacyjne i materiały do dyskusji, dzięki czemu drukowane publikacje można rozbudowywać i aktualizować.

Studium przypadku 4: Podręczniki wykorzystujące QR Codes jako pomost do treści edukacyjnych

Wydawnictwa edukacyjne uczyniły serwis QR Codes integralną częścią swoich ekosystemów edukacyjnych ( core ). Merit Box firmy Goyal Brothers Prakashan promuje hasło „Skanuj, oglądaj i ucz się”, wykorzystując QR Codes do łączenia podręczników z lekcjami wideo i treściami interaktywnymi.

Firma Pearson integruje również usługę QR Codes ze swoim procesem dostępu mobilnego, w tym z przekierowaniami opartymi n QR Code do aplikacji Pearson+.

To rozwiązanie sprawdza się, ponieważ skanowanie kodu QR ( QR Code ) idealnie wpisuje się w daną sytuację. Uczestnik kursu ma już książkę w ręku, a skanowanie eliminuje niedogodności związane z wpisywaniem długich adresów URL lub wyszukiwaniem odpowiednich materiałów.

Zamień swoją reklamę drukowaną w przycisk zakupu dzięki QR Codes

Reklamy drukowane świetnie przyciągają uwagę. Wyzwaniem jest to, co dzieje się potem. Kiedy czytelnicy muszą zapamiętać tytuł, wyszukać go później, znaleźć odpowiednią pozycję w ofercie i wybrać format, wielu z nich rezygnuje na każdym z tych etapów.

QR Codes Skróć tę drogę. Kody QR zmniejszają dystans między zainteresowaniem a działaniem, zamieniając chwilę ciekawości w natychmiastową reakcję. Dobrze wykorzystane sprawiają, że reklamy drukowane łatwiej skłaniają do działania, łatwiej je zmierzyć i łatwiej dostosować w miarę zmian w kampaniach.

Jeśli szukasz prostego i ekonomicznego sposobu na rozpoczęcie działalności, The QR Code Generator (TQRCG) znacznie to ułatwia. Możesz tworzyć kody QR z brandingiem QR Codes, korzystać z dynamicznych kodów QR QR Codes, gdy potrzebujesz flexi analityki, oraz powiązać swoje reklamy drukowane z rzeczywistymi wynikami.

Stwórz swój kod QR już dziś za darmo na stronie QR Code