Jak wydawcy wykorzystują kody QR w reklamie drukowanej książek?

Drukowane reklamy książek mają wyjątkowy urok. Całostronicowa rozkładówka lub efektowna okładka mogą wzbudzić natychmiastowe zainteresowanie i wywołać moment “powinienem to przeczytać”.

Jednak reklamy drukowane często tracą impet po pierwszym wrażeniu. Czytelnicy zapominają o tytułach, zanim dotrą do księgarni, odkładają zakup lub nigdy go nie dokonują. Wydawcy mają niewielki wgląd w to, czy reklama faktycznie prowadzi do sprzedaży.

Dodanie kodu QR zmienia sposób działania reklam drukowanych. Nie zakłóca projektu reklamy, ale daje czytelnikom jasny następny krok: zeskanuj, aby kupić książkę, zapisz ją na Goodreads lub przeczytaj darmowy rozdział.

W tym artykule zbadano, w jaki sposób kody QR pasują do reklam książek drukowanych, wraz z praktycznymi wskazówkami, kiedy ich używać, jak je dobrze zaprojektować i jak śledzić, co działa.

Spis treści

1. Ograniczenia tradycyjnych reklam drukowanych książek
2. Dlaczego kody QR są dobrym rozwiązaniem dla drukowanych reklam książek?
3. Najlepsze miejsca dla kodów QR w drukowanych reklamach książek
4. Jak tworzyć i osadzać kody QR w reklamach książek
5. Rzeczywiste przykłady kodów QR w reklamach książek
6. Zamień swoją reklamę drukowaną w przycisk zakupu za pomocą kodów QR
7. Często zadawane pytania

Ograniczenia tradycyjnych reklam drukowanych książek

Reklama drukowana książek nadal działa. Reklamy w czasopismach, plakaty w kawiarniach i zakładki festiwalowe zaspokajają potrzeby branży, która ceni papier i może wzbudzić prawdziwe zainteresowanie.

Problemem jest to, co dzieje się później. Współcześni czytelnicy nie przechodzą płynnie od zaciekawienia do zakupu, a tradycyjne reklamy drukowane wymagają zbyt wielu kroków pomiędzy. Mają też inne ograniczenia:

Nie oferują bezpośredniej ścieżki do zakupu lub zaangażowania

Reklama drukowana zazwyczaj kończy się podstawowymi informacjami: tytułem, autorem i być może międzynarodowym standardowym numerem książki (ISBN). Nie może jednak zmusić czytelników do natychmiastowego zakupu lub zaangażowania. Nie ma klikalnego linku ani przycisku “Kup” unoszącego się w rogu. Czytelnik musi więc zapamiętać tytuł, zrobić zdjęcie lub powiedzieć sobie, że wyszuka go później, co w zasadzie oznacza “absolutnie zapomnę”.

Nawet jeśli wyszukają, mogą wpisać go nieco błędnie, wylądować na niewłaściwym wydaniu lub zostać zwabionym przez błyszczącą rekomendację lub coś zupełnie innego.

Utrudnianie śledzenia wydajności

Marketing cyfrowy nas rozpieścił, w dobry sposób. Możesz zobaczyć, co działa, a co nie i gdzie ludzie odpadają.

Tymczasem druk jest od tego daleki. Jeśli umieścisz reklamę w magazynie literackim lub rozwieszasz plakaty na wydarzeniu, skąd wiesz, który z nich faktycznie sprzedał się w egzemplarzach? Możesz uzyskać ogólne wrażenie lub anegdotyczne opinie, ale twarde liczby są nieuchwytne.

Bez sposobu śledzenia reakcji zwrot z inwestycji pozostaje niejasny, co utrudnia uzasadnienie wydatków, porównanie miejsc docelowych lub podjęcie świadomych decyzji następnym razem.

Ograniczenie miejsca na kopię, linki i oferty

Reklamy drukowane mają hojność przestrzenną stolika w samolocie. Chcesz wspomnieć o różnych opcjach: twardej oprawie, miękkiej oprawie, ebooku, audiobooku, podpisanych egzemplarzach, dodatkowych rozdziałach, przewodniku czytelnika i ograniczonej czasowo zniżce. Ale masz tylko miejsce na około dwanaście słów.

Ponadto, po wydrukowaniu jest zamrożony w czasie. Jeśli twoja oferta ulegnie zmianie, zmienisz sprzedawcę lub dodasz nowy format, reklama nie zmieni się wraz z tobą. Tymczasem reklama drukowana po prostu tam siedzi, reklamując ofertę z zeszłego miesiąca, co może zaskoczyć kupujących w niewłaściwy sposób.

Jak więc widać, tradycyjne reklamy drukowane książek, choć ekscytujące, pozostawiają pieniądze na stole. Ale jeśli dodasz do nich kod QR, możesz rozwiązać wiele z tych problemów, które właśnie omówiliśmy.

Zobaczmy, jak to zrobić.

Dlaczego kody QR są inteligentnym rozwiązaniem dla reklam drukowanych książek

Dodanie kodu QR do reklamy drukowanej książki eliminuje tarcia. Czytelnicy otrzymują bezpośredni, nieskomplikowany sposób na zakup książki lub dowiedzenie się więcej o autorze bez konieczności polegania na pamięci lub dalszych poszukiwaniach. Ponadto skanowanie nie jest już niszowym zachowaniem, ale znanym i niewymagającym wysiłku działaniem, więc dodanie kodów QR do drukowanych reklam książek ma wiele zalet.

Zamień ciekawość w natychmiastową ścieżkę do działania

Pojedynczy skan może przenieść czytelnika ze strony magazynu lub plakatu kawiarni prosto na stronę docelową książki lub link do sprzedawcy.

Eliminuje to lukę, w której czytelnicy obiecują sobie, że zapamiętają tytuł później, a następnie rozpraszają się. Przekształca to również druk z formatu pasywnego w interaktywny. Przejścia zainicjowane kodem QR odnotowują średni współczynnik klikalności na poziomie 37%, co odzwierciedla wysoką intencję stojącą za skanowaniem.

Zachowaj aktualność reklam drukowanych dzięki dynamicznym kodom QR

Reklamy drukowane są stałe w momencie ich publikacji. Jeśli oferta się kończy, zmienia się link sprzedawcy lub pojawia się nowy format, reklama nie może się dostosować. Ale dodaj dynamiczne kody QR, a możesz skutecznie rozwiązać problem statyczności reklam drukowanych.

Możesz zaktualizować miejsce, do którego prowadzi kod, bez konieczności ponownego drukowania czegokolwiek, dzięki czemu plakaty, zakładki, ulotki i reklamy w czasopismach pozostaną użyteczne przez długi czas. Ta sama reklama drukowana nadal wspiera kampanię w miarę jej rozwoju.

Dostarczanie czegoś więcej niż tylko komunikatu sprzedażowego

Czytelnicy często chcą czegoś więcej niż tylko tytułu i okładki przed dokonaniem zakupu. Kody QR pozwalają rozszerzyć doświadczenie poza stronę. Po zeskanowaniu czytelnicy mogą uzyskać dostęp do

• przykładowego rozdziału lub krótkiego fragmentu
• krótkiego wideo autora lub notatki zza kulis
• podglądu audiobooka
• treści uzupełniających, takich jak listy odtwarzania, mapy, słowniczki lub zestawy dla klubów książki
• rejestrację e-mailową połączoną ze znaczącym bonusem.

Ta wartość dodana sprawia, że reklama wydaje się pomocna, a nie transakcyjna, oferując zaproszenie do odkrywania zamiast twardej sprzedaży.

Zmierz, co zadziałało dzięki analityce kodów QR

Reklama drukowana była tradycyjnie trudna do zmierzenia. Reklamy są wyświetlane, ekspozycja ma miejsce, a wyniki są często wnioskowane, a nie śledzone. Dzięki kodom QR reklamy drukowane stają się mierzalne. Wydawcy mogą zobaczyć ilość skanów, czas i lokalizację, a następnie porównać wyniki z plakatami, ulotkami, reklamami w czasopismach lub wydarzeniami.

Umożliwia to udzielenie odpowiedzi na praktyczne pytania za pomocą rzeczywistych danych:

• Które umiejscowienie przyniosło najwięcej skanów?
• Które miasto lub wydarzenie osiągnęło najlepsze wyniki?
• Kiedy czytelnicy angażują się najbardziej?
• Które miejsce docelowe konwertuje lepiej: link sprzedawcy czy strona docelowa?

Dzięki kodom QR reklama drukowana staje się testowalna, optymalna i łatwiejsza do uzasadnienia.

Skoro korzyści są jasne, kolejnym pytaniem jest ich umiejscowienie. Przyjrzyjmy się, gdzie kody QR działają najlepiej w reklamie książek drukowanych.

Najlepsze miejsca dla kodów QR w drukowanych reklamach książek

Kody QR nie wymagają zmiany strategii marketingowej. Rozszerzają one po prostu formaty, z których już korzystasz. Ponieważ miejsce docelowe może być proste lub warstwowe, kody QR działają równie dobrze w przypadku kampanii dużych wydawców, jak i niezależnych autorów.

Kluczem jest umieszczenie ich tam, gdzie czytelnicy już angażują się w druk.

• Reklamy w czasopismach i gazetach: Publikacje drukowane skutecznie przyciągają uwagę, ale rzadko umożliwiają natychmiastowe działanie. Kod QR wypełnia tę lukę, łącząc bezpośrednio ze stroną zakupu lub przedsprzedaży. Jest to szczególnie przydatne w przypadku nowych wydań, gdzie liczy się czas i rozmach.
• Plakaty w księgarniach i bibliotekach: W księgarniach i bibliotekach czytelnicy są już nastawieni na przeglądanie. Plakaty lub ulotki z kodami QR mogą łączyć się ze stroną docelową oferującą przykładowy rozdział lub krótki podgląd, a następnie wyraźną opcję zakupu lub wypożyczenia.
• Kody QR na książce: Umieszczenie kodu QR na okładce, wewnętrznej klapie lub ostatnich stronach dociera do czytelników po tym, jak już zdecydowali się na zakup książki. Jest to skuteczne miejsce na link do strony internetowej autora, zapisanie się do newslettera lub katalogu powiązanych tytułów.
• Pocztówki i drukowane przesyłki pocztowe: Poczta bezpośrednia jest najbardziej skuteczna, gdy oferta jest jasna, a następny krok jest prosty. Kod QR może kierować czytelników do strony ze zniżką na zakup lub ofertą pakietową bez konieczności ręcznego wprowadzania adresu URL, umożliwiając jednocześnie śledzenie wyników kampanii.
• Zakładki i wkładki do pakietów: Zakładki i inserty mają tendencję do pozostawania w pamięci. Są one chowane do toreb, udostępniane i odkrywane ponownie kilka tygodni później. Kod QR w tym miejscu może kierować czytelników do edycji e-booka, próbki audiobooka lub bonusu, takiego jak dodatkowy rozdział.

Po potwierdzeniu umieszczenia, następnym krokiem jest stworzenie kodów QR, które są łatwe do zeskanowania, dobrze zaprojektowane i zoptymalizowane pod kątem druku.

Jak tworzyć i osadzać kody QR w reklamach książek?

Zrozumiałeś już, dlaczego kody QR są tak oszukańczym kodem dla marketingu książek. Wiesz również, gdzie i jak z nich korzystać. Następnym krokiem jest wybór narzędzia, które sprawi, że cały proces dystrybucji kodu QR będzie płynny, nie przekroczy budżetu i nie pozostawi kodu, który nie działa po zakończeniu okresu próbnego.

Dlatego też wiele zespołów korzysta z generatorów kodów QR, takich jak The QR Code Generator (TQRCG). Możesz stworzyć nieograniczoną liczbę statycznych kodów QR i dwa dynamiczne kody QR za darmo.

Krok 1: Zdefiniuj cel i działanie kampanii

Zacznij od pojedynczego działania, które czytelnik ma podjąć natychmiast po zeskanowaniu.

Próba wymuszenia wielu wezwań do działania w jednym kodzie QR zwykle prowadzi do słabych wyników. W przypadku reklam książek drukowanych najsilniejszymi działaniami są zazwyczaj:

• Kup teraz, łącząc się bezpośrednio ze sprzedawcą lub sklepem.
• Zamówienie w przedsprzedaży, często połączone z bonusem
• Przeczytaj próbkę, taką jak pobranie rozdziału, plik PDF lub czytnik internetowy.

Krok 2: Wybierz dynamiczny lub statyczny kod QR

Gdy reklama drukowana trafi do druku, nie może się zmienić. Dlatego właśnie wybór między dynamicznymi i statycznymi kodami QR ma znaczenie.

Statyczne kody QR są stałe. Po utworzeniu, ich miejsce docelowe nie może być edytowane. Dynamiczne kody QR umożliwiają późniejszą aktualizację miejsca docelowego i zapewniają śledzenie skanowania, dzięki czemu lepiej nadają się do większości kampanii.

W TQRCG darmowy plan obejmuje dwa dynamiczne kody QR i nieograniczoną liczbę statycznych kodów QR. Praktyczna konfiguracja wygląda następująco:

• Użyj dynamicznych kodów QR dla głównych miejsc docelowych, które działają przez tygodnie lub miesiące
• Używaj statycznych kodów QR do mniejszych, mało ryzykownych miejsc docelowych, w których link się nie zmieni.

Krok 3: Sfinalizuj projekt i rozmieszczenie reklam drukowanych

Kod QR może wyglądać świetnie, a mimo to zawieść, jeśli jest trudny do zeskanowania.

Typowe problemy obejmują niski kontrast, rozmazane wydruki, zbyt małe kody, niedziałające linki lub duże dostosowanie, które zakłóca strukturę kodu. Branding jest w porządku, ale niezawodność skanowania zawsze jest najważniejsza.

Zacznij od czystego kodu QR, a następnie dodaj branding w bezpiecznych obszarach. TQRCG obsługuje dostosowywanie kodu QR i umieszczanie logo, jednocześnie podpowiadając, aby zachować wystarczający kontrast dla niezawodnego skanowania.

Jeśli chodzi o umieszczenie, traktuj kod QR jako część wezwania do działania. Trzymaj go z dala od zagięć, grzbietów, ciężkich tekstur i błyszczących obszarów, które powodują odblaski.

Krok 4: Przygotuj strony docelowe dla urządzeń mobilnych i konwersji

Skanowanie nie jest konwersją. Jest nią strona. Czytelnicy skanujący reklamę książki prawie zawsze korzystają z telefonu, często z ograniczoną uwagą. Twoja strona docelowa powinna być zaprojektowana dla tego kontekstu:

• Jeden wyraźny nagłówek pasujący do reklamy
• Jeden główny przycisk widoczny od razu
• Brak bałaganu lub wolno ładujących się elementów

Jeśli celem jest “kup teraz”, prosta strona mobilna z przyciskami dla sprzedawców działa dobrze. Jeśli celem jest “przeczytanie próbki”, często bardziej skuteczny jest czytnik PDF lub czytnik internetowy. TQRCG obsługuje kody QR PDF i umożliwia przesyłanie plików PDF do 50 MB, co jest przydatne w przypadku przykładowych rozdziałów.

Dynamiczne kody QR działają tutaj jako siatka bezpieczeństwa. Jeśli oferta dobiegnie końca, ceny ulegną zmianie lub konieczne będzie dodanie nowego cytatu z recenzji, można zaktualizować miejsce docelowe bez ponownego drukowania reklamy.

Krok 5: Testowanie przed wydrukowaniem i uruchomieniem

Przed wydrukowaniem tysięcy kopii przetestuj wszystko.

Wydrukuj wersję próbną w rzeczywistym rozmiarze i zeskanuj ją:

• na co najmniej jednym telefonie iPhone i jednym urządzeniu z systemem Android
• przy słabym lub nierównomiernym oświetleniu
• z realistycznej odległości oglądania

Poproś drukarnię o próbkę i zeskanuj ją przed zatwierdzeniem pełnego nakładu. Kolory mogą się zmieniać podczas drukowania, kontrast może słabnąć, a kody QR mogą być mniejsze niż zamierzano. Problemy te są łatwe do naprawienia na wczesnym etapie i bolesne do naprawienia później.

Krok 6: Skonfiguruj śledzenie i analitykę

Po uruchomieniu reklam, śledzenie jest tym, co zamienia wysiłek w wgląd. Wielu wydawców dodaje kod QR i nigdy nie sprawdza danych dotyczących wydajności. Utrudnia to uzasadnienie wydatków lub poprawę przyszłych kampanii.

Niezawodna konfiguracja kodu QR z możliwością śledzenia obejmuje:

• Linki z tagami UTM dla atrybucji Google Analytics
• Dynamiczną analitykę skanowania kodów QR w celu uchwycenia zachowań wykraczających poza dane internetowe.

Dynamiczne kody QR firmy TQRCG obsługują analizy skanowania, takie jak całkowite i unikalne skany, typ urządzenia i wzorce lokalizacji w płatnych planach. Oferuje również narzędzie Campaign URL Builder do tworzenia parametrów Google Analytics, wraz z raportami, takimi jak skany według miasta, kraju, urządzenia lub systemu operacyjnego, z dodatkowymi opcjami dostępnymi jako dodatki.

Mając już podstawy, warto zobaczyć, jak to działa w praktyce. Przyjrzyjmy się rzeczywistym przypadkom tego, jak wydawcy wykorzystują kody QR w reklamie książek drukowanych.

Rzeczywiste przykłady kodów QR w reklamie książek

Zanim zagłębimy się w temat, warto zauważyć, że żaden z tych przykładów nie wykorzystuje kodów QR jako nowości. W każdym przypadku kod QR dobrze spełnia jedno zadanie: usuwa tarcie dokładnie w momencie zainteresowania.

Studium przypadku 1: Kody QR na tylnej okładce, które odblokowują ekskluzywne treści

HarperCollins przeprowadził pilotażowy program marketingu mobilnego, w ramach którego umieszczono kody QR z tyłu okładek książek i na powiązanych materiałach marketingowych. Zeskanowanie kodu przenosiło czytelników na stronę mobilną z ekskluzywnymi treściami, takimi jak filmy wideo autora i pytania i odpowiedzi.

To, co sprawia, że jest to skuteczne, to intencja. Kod QR nie kieruje do ogólnej strony głównej. Obiecuje coś konkretnego i wartościowego, co daje czytelnikom wyraźny powód do skanowania.

Na wynos: W reklamie książek kody QR działają najlepiej, gdy prowadzą do treści, których czytelnicy nie mogą łatwo uzyskać gdzie indziej.

Studium przypadku 2: Reklamy książek poza domem, które sprawiają, że odkrycie jest natychmiastowe

W Madrycie, w ramach partnerstwa z Penguin Random House, w całym mieście zainstalowano ławki w kształcie książek, znane jako “bancolibros”. Każda ławka zawierała kod QR, który kierował przechodniów do informacji o książce i jej autorze.

Nie jest to tradycyjna reklama książki i o to właśnie chodzi. Fizyczny obiekt wzbudza ciekawość, a kod QR staje się najszybszym sposobem na jej zaspokojenie.

Na wynos: W przypadku plakatów na stacjach tranzytowych, kampusach lub w witrynach księgarni, zachowaj prostotę wizualną i pozwól, aby kod QR obsługiwał warstwę odkrywania.

Studium przypadku 3: Kody QR w książce, które dodają wartości i wspierają dalsze zaangażowanie

One Book | One Minnesota, ogólnostanowy program czytelniczy, zawiera kody QR w swoich przewodnikach do dyskusji i ćwiczeń, aby zapewnić czytelnikom łatwy dostęp do dodatkowych zasobów.

Kody te pomagają łączyć drukowane przewodniki z treściami online, takimi jak suplementy edukacyjne i materiały do dyskusji, dzięki czemu drukowaną pracę można rozszerzać i aktualizować.

Wniosek: Jeśli oferujesz zeszyty ćwiczeń, przewodniki, wywiady lub biblioteki zasobów, połącz kod QR z centrum mobilnym. Włączenie sekcji “kontynuuj z” może naturalnie skierować czytelników do powiązanych tytułów lub biuletynu autora.

Studium przypadku 4: Podręczniki wykorzystujące kody QR jako pomost do treści edukacyjnych

Wydawcy edukacyjni uczynili kody QR podstawową częścią swoich ekosystemów edukacyjnych. Merit Box wydawnictwa Goyal Brothers Prakashan promuje “Skanuj, oglądaj i ucz się”, wykorzystując kody QR do łączenia podręczników z lekcjami wideo i interaktywnymi treściami.

Pearson integruje również kody QR w swoim mobilnym przepływie dostępu, w tym kody QR w aplikacji Pearson+.

Działa to, ponieważ kod QR pasuje do chwili. Uczeń trzyma już książkę, a skanowanie eliminuje konieczność wpisywania długich adresów URL lub wyszukiwania odpowiedniego zasobu.

Wniosek: W przypadku książek akademickich lub instruktażowych połącz jeden kod QR na rozdział z pojedynczym zasobem, takim jak film, quiz lub plik do pobrania. Mniejsza obietnica często prowadzi do większej liczby realizacji.

Zamień swoją reklamę drukowaną w przycisk zakupu z kodami QR

Reklamy drukowane świetnie przyciągają uwagę. Wyzwaniem jest to, co następuje później. Kiedy czytelnicy muszą zapamiętać tytuł, wyszukać go później, znaleźć odpowiednią ofertę i wybrać format, wielu z nich odpada na każdym kroku.

Kody QR skracają tę podróż. Zmniejszają dystans między zainteresowaniem a działaniem, zamieniając chwilę ciekawości w coś natychmiastowego. Dobrze wykonane sprawiają, że reklamy drukowane są łatwiejsze do działania, łatwiejsze do zmierzenia i łatwiejsze do dostosowania w miarę zmian w kampaniach.

Jeśli szukasz prostego, opłacalnego sposobu na rozpoczęcie, The QR Code Generator (TQRCG) sprawia, że jest to łatwe. Możesz tworzyć markowe kody QR, używać dynamicznych kodów QR, gdy potrzebujesz elastyczności i analizy, i utrzymywać reklamy drukowane połączone z rzeczywistymi wynikami.

Stwórz swój kod QR za darmo już dziś

Często zadawane pytania