Come gli editori utilizzano i codici QR nella pubblicità cartacea per i libri

Le pubblicità sui libri stampati hanno un fascino unico. Una pagina intera o una copertina di grande effetto possono suscitare un interesse immediato e creare quel momento in cui “dovrei leggerlo”.

Ma gli annunci stampati spesso perdono slancio dopo la prima impressione. I lettori dimenticano i titoli quando arrivano in libreria, rimandano l’acquisto o non lo seguono mai. Gli editori non hanno la possibilità di capire se un annuncio porta effettivamente a una vendita.

L’aggiunta di un codice QR cambia il modo in cui gli annunci di stampa vengono visualizzati. Non altera il design dell’annuncio, ma offre ai lettori un chiaro passo successivo: scansionare per acquistare il libro, salvarlo su Goodreads o leggere un capitolo gratuito.

Questo articolo analizza come i QR Code si inseriscono nella pubblicità dei libri stampati, con indicazioni pratiche su quando usarli, come progettarli bene e come monitorare ciò che funziona.

Indice dei contenuti

1. I limiti della pubblicità cartacea tradizionale per i libri
2. Perché i codici QR si adattano in modo intelligente alla pubblicità cartacea dei libri
3. I migliori posizionamenti dei QR Code negli annunci di libri stampati
4. Come creare e incorporare i QR Code negli annunci di libri
5. Esempi reali di codici QR nella pubblicità di libri
6. Trasforma il tuo annuncio cartaceo in un pulsante di acquisto con i codici QR
7. Domande frequenti

I limiti della pubblicità cartacea tradizionale per i libri

La pubblicità cartacea per i libri funziona ancora. Le pubblicità sulle riviste, i manifesti dei bar e i segnalibri dei festival si rivolgono a un settore che apprezza la carta e possono suscitare un interesse genuino.

Il problema è cosa succede dopo. I lettori moderni non passano in modo ordinato dalla curiosità all’acquisto, e le pubblicità cartacee tradizionali richiedono troppi passaggi intermedi. Hanno anche altre limitazioni:

Non offrono un percorso diretto verso l’acquisto o il coinvolgimento

Un annuncio cartaceo di solito si conclude con le informazioni di base: titolo, autore e forse un numero di libro internazionale standard (ISBN). Tuttavia, non può costringere i lettori ad acquistare o a impegnarsi immediatamente. Non c’è un link cliccabile e non c’è un pulsante “Acquista” nell’angolo. Il lettore deve quindi ricordare il titolo, o scattare una foto, o dirsi che lo cercherà più tardi, il che si traduce sostanzialmente in “me ne dimenticherò assolutamente”.

E anche quando lo cerca, potrebbe sbagliare a digitare, finire sull’edizione sbagliata o essere attirato da una raccomandazione luccicante o da qualcos’altro.

Rendere le prestazioni difficili da monitorare

Il marketing digitale ci ha viziato, in senso positivo. Si può vedere cosa funziona, cosa non funziona e dove la gente cade.

La stampa, invece, è molto lontana da tutto questo. Se mettete un annuncio in una rivista letteraria o fate girare dei manifesti a un evento, come fate a sapere quale ha venduto davvero delle copie? Si può avere un’idea generale o qualche feedback aneddotico, ma i numeri concreti sono sfuggenti.

Senza un modo per tracciare le risposte, il ritorno sull’investimento rimane poco chiaro, rendendo difficile giustificare la spesa, confrontare i posizionamenti o prendere decisioni informate per la prossima volta.

Limitare lo spazio per copia, link e offerte

Le inserzioni cartacee hanno la generosità spaziale del tavolino di un aereo. Volete menzionare una varietà di opzioni: copertina rigida, brossura, ebook, audiolibro, copie firmate, capitoli bonus, una guida per il lettore e uno sconto limitato nel tempo. Ma avete spazio solo per circa dodici parole.

Inoltre, una volta stampato, è congelato nel tempo. Se la vostra offerta cambia, cambiate rivenditore o aggiungete un nuovo formato, l’annuncio non può cambiare con voi. Nel frattempo, l’inserzione stampata rimane lì, a pubblicizzare l’offerta del mese scorso, il che può sorprendere gli acquirenti nel modo sbagliato.

Quindi, come vedete, le inserzioni cartacee tradizionali per i libri, pur essendo interessanti, lasciano il denaro sul tavolo. Ma se si aggiunge un codice QR, si possono risolvere molti dei problemi appena discussi.

Vediamo come.

Perché i codici QR sono una soluzione intelligente per gli annunci cartacei di libri

L’aggiunta di un codice QR a un annuncio cartaceo di un libro elimina l’attrito. I lettori hanno a disposizione un modo diretto e semplice per acquistare il libro o per saperne di più sull’autore, senza dover ricorrere alla memoria o a ricerche successive. Inoltre, la scansione non è più un comportamento di nicchia, ma un’azione familiare e poco impegnativa, per cui l’aggiunta di codici QR agli annunci cartacei di libri offre molti vantaggi.

Trasformare la curiosità in un’azione immediata

Una singola scansione può portare un lettore dalla pagina di una rivista o dal manifesto di un caffè direttamente alla pagina di destinazione specifica di un libro o al link di un rivenditore.

In questo modo si elimina l’intervallo in cui i lettori si ripromettono di ricordare il titolo più tardi, ma poi si distraggono. Inoltre, trasforma la stampa da un formato passivo a uno interattivo. I viaggi avviati con i codici QR registrano un tasso medio di clic del 37%, il che riflette l’elevato intento che sta dietro a una scansione.

Mantenere la pertinenza degli annunci stampati con i codici QR dinamici

Le inserzioni cartacee sono fisse nel momento in cui vengono pubblicate. Se un’offerta termina, il link di un rivenditore cambia o viene lanciato un nuovo formato, l’annuncio non può adattarsi. Se però aggiungete i codici QR dinamici, potrete risolvere efficacemente il problema della staticità degli annunci stampati.

È possibile aggiornare la posizione del codice senza ristampare nulla, consentendo a poster, segnalibri, volantini e annunci di riviste di rimanere utili nel tempo. Lo stesso annuncio stampato continua a supportare la vostra campagna mentre si evolve.

Fornire più di un messaggio di vendita

I lettori spesso vogliono qualcosa di più di un titolo e di una copertina prima di impegnarsi. I codici QR vi permettono di estendere l’esperienza oltre la pagina. Dopo la scansione, i lettori possono accedere a

• un capitolo campione o un breve estratto
• un breve video dell’autore o una nota dietro le quinte
• un’anteprima dell’audiolibro
• contenuti supplementari come playlist, mappe, glossari o kit per club del libro
• iscrizioni via e-mail abbinate a un bonus significativo.

Questo valore aggiunto fa sì che l’annuncio sia più utile che transazionale, offrendo un invito all’esplorazione invece di una vendita forzata.

Misurare ciò che ha funzionato con l’analisi dei codici QR

La pubblicità su carta stampata è tradizionalmente difficile da misurare. Gli annunci vengono pubblicati, l’esposizione avviene e i risultati sono spesso dedotti piuttosto che monitorati. Con i codici QR, gli annunci pubblicitari diventano misurabili. Gli editori possono vedere il volume delle scansioni, la tempistica e la posizione, quindi confrontare le prestazioni con quelle di manifesti, volantini, annunci di riviste o eventi.

In questo modo è possibile rispondere a domande pratiche con dati reali:

• Quale posizionamento ha generato il maggior numero di scansioni?
• Quale città o evento ha ottenuto i risultati migliori?
• Quando i lettori si impegnano di più?
• Quale destinazione converte meglio: il link di un rivenditore o una pagina di destinazione?

Con i codici QR, la pubblicità su carta stampata diventa sperimentabile, ottimizzabile e più facile da giustificare.

Chiariti i vantaggi, la domanda successiva è il posizionamento. Vediamo dove i QR Code funzionano meglio nella pubblicità sui libri stampati.

I migliori posizionamenti per i QR Code nella pubblicità di libri stampati

I codici QR non richiedono una reinvenzione della strategia di marketing. Si limitano a estendere i formati già utilizzati. Poiché la destinazione può essere semplice o stratificata, i QR Code funzionano bene sia per le campagne di grandi editori che per quelle di autori indipendenti.

Il segreto è posizionarli dove i lettori sono già impegnati con la stampa.

• Annunci di riviste e giornali: Le pubblicazioni cartacee sono efficaci nel catturare l’attenzione, ma raramente consentono un’azione immediata. Un codice QR colma questa lacuna collegandosi direttamente a una pagina di acquisto o pre-ordine. Questo è particolarmente utile per le nuove uscite, dove il tempismo e il momento contano.
• Poster per librerie e biblioteche: Nelle librerie e nelle biblioteche, i lettori hanno già una mentalità di navigazione. I poster o i volantini con QR Code possono rimandare a una pagina di destinazione che offre un capitolo campione o una breve anteprima, seguita da una chiara opzione di acquisto o prestito.
• Codici QR sul libro: Il posizionamento di un QR Code sulla copertina, sull’aletta interna o sulle ultime pagine consente di raggiungere i lettori dopo che si sono già impegnati nell’acquisto del libro. Si tratta di un luogo efficace per collegare il libro al sito web dell’autore, all’iscrizione alla newsletter o a un catalogo di titoli correlati.
• Cartoline postali e mailing cartacei: La pubblicità diretta per corrispondenza è più efficace quando l’offerta è chiara e il passo successivo è diretto. Un codice QR può indirizzare i lettori a una pagina di acquisto scontata o a un’offerta di bundle senza richiedere l’inserimento manuale di un URL, consentendo inoltre di monitorare i risultati della campagna.
• Segnalibri e inserti pack-in: I segnalibri e gli inserti tendono a soffermarsi. Vengono infilati nelle borse, condivisi e riscoperti settimane dopo. Un codice QR può indirizzare i lettori verso un’edizione dell’ebook, un campione dell’audiolibro o un bonus, come un capitolo extra.

Una volta confermato il posizionamento, il passo successivo è creare codici QR facili da scansionare, ben progettati e ottimizzati per la stampa.

Come creare e inserire i codici QR nelle pubblicità dei libri

Avete capito perché i codici QR sono un codice truffaldino per il marketing librario. Sapete anche dove e come usarli. Il passo successivo è scegliere uno strumento che renda l’intero processo di distribuzione del codice QR senza intoppi, che non superi il vostro budget e che non vi lasci con un codice che non funziona una volta terminato il periodo di prova.

Ecco perché molti team finiscono per utilizzare generatori di codici QR come The QR Code Generator (TQRCG). È possibile creare gratuitamente un numero illimitato di codici QR statici e due codici QR dinamici.

Fase 1: Definire l’obiettivo e l’azione della campagna

Iniziate con la singola azione che volete che il lettore compia subito dopo la scansione.

Cercare di forzare più inviti all’azione in un codice QR di solito porta a risultati deboli. Per gli annunci di libri stampati, le azioni più forti sono in genere:

• Acquista ora, che rimanda direttamente a un rivenditore o al vostro negozio.
• Preordine, spesso abbinato a un bonus
• Leggere un campione, come il download di un capitolo, un PDF o un lettore web.

Fase 2: scegliere tra un codice QR dinamico o statico

Una volta stampato, un annuncio non può più cambiare. Ecco perché la scelta tra codici QR dinamici e statici è importante.

I codici QR statici sono fissi. Una volta creati, la loro destinazione non può essere modificata. I codici QR dinamici consentono di aggiornare la destinazione in un secondo momento e di tracciare la scansione, rendendoli più adatti alla maggior parte delle campagne.

In TQRCG, il piano gratuito comprende due codici QR dinamici e un numero illimitato di codici QR statici. Una configurazione pratica è la seguente:

• Utilizzare i codici QR dinamici per posizionamenti primari che durano settimane o mesi.
• Utilizzare codici QR statici per posizionamenti più piccoli e a basso rischio, in cui il link non cambierà.

Fase 3: finalizzare il design e il posizionamento per gli annunci di stampa

Un codice QR può avere un aspetto fantastico ma non funzionare se è difficile da scansionare.

I problemi più comuni sono il basso contrasto, la sfocatura, i codici troppo piccoli, i link non funzionanti o la forte personalizzazione che interferisce con la struttura del codice. Il branding va bene, ma l’affidabilità della scansione viene sempre prima di tutto.

Iniziate con un codice QR pulito, quindi aggiungete il marchio nelle aree sicure. TQRCG supporta la personalizzazione del codice QR e l’inserimento del logo, ma invita a mantenere un contrasto sufficiente per garantire scansioni affidabili.

Per quanto riguarda il posizionamento, considerate il codice QR come parte dell’invito all’azione. Tenetelo lontano da pieghe, dorsi, texture pesanti e aree lucide che causano riflessi.

Fase 4: Preparare le pagine di destinazione per i dispositivi mobili e la conversione

La scansione non è la conversione. Lo è la pagina. I lettori che scansionano un annuncio di un libro sono quasi sempre su un telefono, spesso con un’attenzione limitata. La vostra pagina di destinazione deve essere progettata per questo contesto:

• Un titolo chiaro che corrisponda all’annuncio
• Un pulsante principale visibile immediatamente
• Nessun disordine o elemento che si carica lentamente

Se l’obiettivo è “compra subito”, una semplice pagina mobile con pulsanti di vendita al dettaglio funziona bene. Se l’obiettivo è “leggere un campione”, un lettore PDF o web è spesso più efficace. TQRCG supporta i QR Code PDF e consente di caricare PDF fino a 50 MB, il che è utile per i capitoli campione.

I codici QR dinamici fungono da rete di sicurezza. Se un’offerta termina, i prezzi cambiano o è necessario aggiungere una nuova recensione, è possibile aggiornare la destinazione senza ristampare l’annuncio.

Fase 5: Test prima della stampa e del lancio

Prima di stampare migliaia di copie, testate tutto.

Stampate una bozza a dimensioni reali e scansionatela:

• su almeno un iPhone e un dispositivo Android
• in condizioni di scarsa o irregolare illuminazione
• da una distanza di visione realistica

Chiedete al vostro stampatore un campione e scansionatelo prima di approvare la tiratura completa. I colori possono cambiare durante la stampa, il contrasto può diminuire e i codici QR possono risultare più piccoli del previsto. Questi problemi sono facili da risolvere in anticipo e dolorosi da risolvere in seguito.

Fase 6: Impostare il monitoraggio e l’analisi

Una volta che gli annunci sono attivi, il monitoraggio è l’elemento che trasforma gli sforzi in informazioni. Molti editori aggiungono un codice QR e non esaminano mai i dati sulle prestazioni. Questo rende difficile giustificare la spesa o migliorare le campagne future.

Una configurazione affidabile di un codice QR tracciabile comprende

• link con tag UTM per l’attribuzione a Google Analytics
• Analisi dinamica della scansione del QR Code per catturare il comportamento al di là dei dati web.

I codici QR dinamici di TQRCG supportano l’analisi delle scansioni, come le scansioni totali e uniche, il tipo di dispositivo e gli schemi di localizzazione sui piani a pagamento. Offre inoltre un costruttore di URL di campagna per la creazione di parametri Google Analytics, oltre a report come le scansioni per città, paese, dispositivo o sistema operativo, con ulteriori opzioni disponibili come componenti aggiuntivi.

Dopo aver posto le basi, è utile vedere come funziona in pratica. Vediamo alcuni casi reali di utilizzo dei QR Code da parte degli editori nella pubblicità dei libri stampati.

Esempi reali di codici QR nella pubblicità dei libri

Prima di immergersi, vale la pena notare che nessuno di questi esempi utilizza i QR Code a scopo di novità. In tutti i casi, il QR Code svolge un’unica funzione: elimina l’attrito nel momento esatto dell’interesse.

Caso di studio 1: QR Code sulla quarta di copertina che sbloccano contenuti esclusivi

HarperCollins ha condotto un progetto pilota di mobile marketing che prevedeva l’inserimento di codici QR sul retro delle copertine dei libri e sui relativi materiali di marketing. La scansione del codice portava i lettori a un sito mobile con contenuti esclusivi, come video dell’autore e domande e risposte.

L’efficacia è data dall’intento. Il codice QR non punta a una homepage generica. Promette qualcosa di specifico e di valore, dando ai lettori un chiaro motivo per effettuare la scansione.

📌 Da qui: Nella pubblicità dei libri, i QR Code funzionano meglio quando portano a contenuti che i lettori non possono ottenere facilmente altrove.

Caso di studio 2: pubblicità di libri fuori casa che rendono la scoperta immediata

A Madrid, una partnership con Penguin Random House ha installato panchine a forma di libro, note come “bancolibros”, in tutta la città. Ogni panchina era dotata di un codice QR che indirizzava i passanti verso informazioni sul libro e sul suo autore.

Non si tratta di una pubblicità tradizionale di un libro, e questo è il punto. L’oggetto fisico suscita curiosità e il QR Code diventa il modo più veloce per soddisfarla.

📌 Da portare via: Per i manifesti nelle stazioni di transito, nei campus o nelle vetrine delle librerie, mantenete una grafica semplice e lasciate che sia il QR Code a gestire il livello di scoperta.

Caso di studio 3: QR Code all’interno del libro che aggiungono valore e favoriscono il coinvolgimento successivo

One Book | One Minnesota, un programma di lettura a livello statale, include codici QR nelle sue guide di discussione e attività per consentire ai lettori di accedere facilmente a risorse supplementari.

Questi codici aiutano a collegare le guide stampate ai contenuti online, come i supplementi didattici e i materiali di discussione, rendendo l’opera stampata espandibile e aggiornabile.

📌 Da qui: Se offrite libri di lavoro, guide, interviste o librerie di risorse, collegate il codice QR a un hub mobile-first. L’inclusione di una sezione “continua con” può indirizzare naturalmente i lettori a titoli correlati o a una newsletter dell’autore.

Studio di caso 4: libri di testo che utilizzano i QR Code come ponte verso i contenuti didattici

Gli editori di libri di testo hanno fatto dei QR Code una parte fondamentale dei loro ecosistemi di apprendimento. Merit Box di Goyal Brothers Prakashan promuove “Scansiona, guarda e impara”, utilizzando i QR Code per collegare i libri di testo a lezioni video e contenuti interattivi.

Anche Pearson integra i QR Code nel suo flusso di accesso mobile, includendo i passaggi guidati dai QR Code nell’app Pearson+.

Questo funziona perché il codice QR corrisponde al momento. Il discente ha già in mano il libro e la scansione elimina l’attrito di digitare lunghi URL o di cercare la risorsa giusta.

📌 Da qui: Per i libri accademici o didattici, collegare un codice QR per capitolo a una singola risorsa come un video, un quiz o un download. Una promessa più piccola spesso porta a un maggiore follow-through.

Trasformate la vostra pubblicità cartacea in un pulsante d’acquisto con i codici QR

Gli annunci stampati sono ottimi per catturare l’attenzione. La sfida è ciò che viene dopo. Quando i lettori devono ricordare un titolo, cercarlo in seguito, trovare l’inserzione giusta e scegliere un formato, molti abbandonano ogni fase.

I codici QR accorciano il percorso. Riducono la distanza tra interesse e azione, trasformando un momento di curiosità in qualcosa di immediato. Se ben fatti, rendono gli annunci di stampa più facili da usare, più facili da misurare e più facili da adattare ai cambiamenti delle campagne.

Se volete un modo semplice ed economico per iniziare, The QR Code Generator (TQRCG) lo rende facile. Potete creare codici QR brandizzati, utilizzare codici QR dinamici quando avete bisogno di flessibilità e analisi, e mantenere i vostri annunci stampa collegati a risultati reali.

Create gratuitamente il vostro codice QR oggi stesso

Domande frequenti