Comment les éditeurs utilisent les codes QR dans la publicité imprimée pour les livres

Les publicités pour les livres imprimés ont un attrait unique. Une pleine page ou une couverture frappante peut susciter un intérêt instantané et créer ce moment où l’on se dit “je devrais lire ça”.

Mais les publicités imprimées perdent souvent leur élan après cette première impression. Les lecteurs oublient les titres avant d’arriver à la librairie, reportent leur achat ou n’y donnent jamais suite. Les éditeurs ne savent pas vraiment si une annonce aboutit à une vente.

L’ajout d’un code QR modifie les performances des publicités imprimées. Il ne perturbe pas la conception de l’annonce, mais indique clairement aux lecteurs la prochaine étape : scanner pour acheter le livre, l’enregistrer sur Goodreads ou lire un chapitre gratuit.

Cet article explique comment les codes QR s’intègrent dans la publicité pour les livres imprimés, avec des conseils pratiques sur le moment de les utiliser, sur la manière de bien les concevoir et sur la façon de suivre ce qui fonctionne.

Table des matières

1. Les limites de la publicité imprimée traditionnelle pour les livres
2. Pourquoi les codes QR s’intègrent-ils parfaitement aux publicités imprimées pour les livres ?
3. Les meilleurs emplacements pour les QR Codes dans les publicités imprimées pour les livres
4. Comment créer et intégrer des QR Codes dans les publicités pour les livres
5. Exemples concrets de QR Codes dans la publicité pour les livres
6. Transformez votre publicité imprimée en bouton d’achat grâce aux QR Codes
7. Questions fréquemment posées

Les limites des publicités imprimées traditionnelles pour les livres

La publicité imprimée pour les livres fonctionne encore. Les annonces dans les magazines, les affiches dans les cafés et les marque-pages dans les festivals s’adressent à un secteur qui apprécie le papier et qui peut susciter un réel intérêt.

Le problème est de savoir ce qui se passe ensuite. Les lecteurs modernes ne passent pas directement de la curiosité à l’achat, et les publicités imprimées traditionnelles demandent trop d’étapes intermédiaires. Elles présentent également d’autres limites :

Elles n’offrent pas de chemin direct vers l’achat ou l’engagement

Une publicité imprimée se termine généralement par les éléments de base : le titre, l’auteur et éventuellement le numéro international normalisé du livre (ISBN). Cependant, elle ne peut pas obliger les lecteurs à acheter ou à s’engager immédiatement. Il n’y a pas de lien cliquable ni de bouton “Acheter” dans le coin. Le lecteur doit donc se souvenir du titre, prendre une photo ou se dire qu’il cherchera plus tard, ce qui revient à dire “j’oublierai absolument”.

Même lorsqu’il effectue une recherche, il peut se tromper légèrement dans sa saisie, tomber sur la mauvaise édition, se laisser séduire par une recommandation brillante ou par quelque chose de tout à fait différent.

Rendre le suivi des performances difficile

Le marketing numérique nous a gâtés, dans le bon sens du terme. Vous pouvez voir ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas et où les gens tombent.

L’imprimé, quant à lui, est loin de cette situation. Si vous passez une annonce dans un magazine littéraire ou si vous posez des affiches lors d’un événement, comment savoir laquelle a réellement été vendue ? Vous pouvez avoir une idée générale ou un retour d’information anecdotique, mais les chiffres concrets sont difficiles à obtenir.

Sans moyen de suivre les réponses, le retour sur investissement reste flou, ce qui rend difficile la justification des dépenses, la comparaison des placements ou la prise de décisions éclairées pour la prochaine fois.

Limiter l’espace pour les textes, les liens et les offres

Les annonces imprimées ont la générosité spatiale d’une tablette d’avion. Vous souhaitez mentionner plusieurs options : livre relié, livre de poche, livre électronique, livre audio, exemplaires dédicacés, chapitres bonus, guide du lecteur et réduction limitée dans le temps. Mais vous n’avez de la place que pour une douzaine de mots.

De plus, une fois imprimé, l’ouvrage est figé dans le temps. Si votre offre change, si vous changez de détaillant ou si vous ajoutez un nouveau format, l’annonce ne peut pas changer avec vous. Pendant ce temps, la publicité imprimée reste là, annonçant l’offre du mois dernier, ce qui peut surprendre les acheteurs de la mauvaise manière.

Vous voyez donc que les publicités imprimées traditionnelles pour les livres, bien que passionnantes, laissent de l’argent sur la table. Mais si vous y ajoutez un code QR, vous pouvez résoudre bon nombre des problèmes que nous venons d’évoquer.

Voyons comment.

Pourquoi les codes QR conviennent-ils aux publicités imprimées pour les livres ?

Lorsque vous ajoutez un code QR à une publicité imprimée pour un livre, vous supprimez toute friction. Les lecteurs disposent d’un moyen direct et simple d’acheter le livre ou d’en savoir plus sur l’auteur, sans devoir faire appel à leur mémoire ou à des recherches ultérieures. En outre, le balayage n’est plus un comportement de niche, mais une action familière et peu contraignante, de sorte que l’ajout de codes QR aux publicités imprimées pour les livres présente de nombreux avantages.

Transformer la curiosité en un moyen d’action instantané

Un simple balayage peut amener un lecteur d’une page de magazine ou d’une affiche de café directement à une page d’atterrissage spécifique à un livre ou à un lien vers un détaillant.

Cela permet d’éviter que les lecteurs se promettent de se souvenir du titre plus tard, puis se laissent distraire. L’imprimé passe également d’un format passif à un format interactif. Les parcours initiés par un code QR enregistrent un taux de clics moyen de 37 %, ce qui témoigne de l’intention élevée qui se cache derrière un balayage.

Maintenir la pertinence des publicités imprimées grâce à des codes QR dynamiques

Les publicités imprimées sont figées dès leur publication. Si une offre prend fin, si le lien d’un détaillant change ou si un nouveau format est lancé, la publicité ne peut pas s’adapter. Mais si vous ajoutez des codes QR dynamiques, vous pouvez résoudre efficacement le problème de la statique des annonces imprimées.

Vous pouvez mettre à jour le code sans avoir à réimprimer quoi que ce soit, ce qui permet aux affiches, aux signets, aux dépliants et aux publicités dans les magazines de rester utiles au fil du temps. La même publicité imprimée continue de soutenir votre campagne au fur et à mesure qu’elle évolue.

Offrir plus qu’un simple message de vente

Les lecteurs veulent souvent plus qu’un titre et une couverture avant de s’engager. Les codes QR vous permettent de prolonger l’expérience au-delà de la page. Après avoir scanné le code, les lecteurs peuvent accéder à

• un échantillon de chapitre ou un court extrait
• une brève vidéo de l’auteur ou une note sur les coulisses de l’ouvrage
• un aperçu du livre audio
• des contenus supplémentaires tels que des listes de lecture, des cartes, des glossaires ou des kits pour les clubs de lecture
• des inscriptions par courrier électronique assorties d’un bonus intéressant.

Cette valeur ajoutée donne l’impression que l’annonce est utile plutôt que transactionnelle, qu’elle invite à la découverte plutôt qu’à la vente.

Mesurer ce qui a fonctionné grâce à l’analyse des codes QR

La publicité imprimée est traditionnellement difficile à mesurer. Les publicités sont diffusées, l’exposition a lieu et les résultats sont souvent déduits plutôt que suivis. Avec les codes QR, les publicités imprimées deviennent mesurables. Les éditeurs peuvent connaître le volume, le moment et l’emplacement des scans, puis comparer les performances avec celles des affiches, des prospectus, des publicités dans les magazines ou des événements.

Il est ainsi possible de répondre à des questions pratiques à l’aide de données réelles :

• Quel emplacement a généré le plus grand nombre de scans ?
• Quelle ville ou quel événement a obtenu les meilleurs résultats ?
• À quel moment les lecteurs s’engagent-ils le plus ?
• Quelle est la meilleure destination : un lien vers un détaillant ou une page d’atterrissage ?

Avec les codes QR, la publicité imprimée devient testable, optimisable et plus facile à justifier.

Les avantages étant clairs, la question suivante est celle du placement. Voyons où les QR Codes fonctionnent le mieux dans la publicité pour les livres imprimés.

Les meilleurs emplacements pour les QR Codes dans les publicités de livres imprimés

Les codes QR ne nécessitent pas de réinventer votre stratégie de marketing. Ils ne font qu’étendre les formats que vous utilisez déjà. La destination pouvant être simple ou en couches, les QR Codes conviennent aussi bien aux campagnes des grandes maisons d’édition qu’à celles des auteurs indépendants.

L’essentiel est de les placer là où les lecteurs s’intéressent déjà à l’imprimé.

• Annonces de magazines et de journaux: Les publications imprimées sont efficaces pour capter l’attention, mais elles permettent rarement une action immédiate. Un code QR comble cette lacune en renvoyant directement à une page d’achat ou de précommande. Il est particulièrement utile pour les nouvelles parutions, pour lesquelles le timing et l’élan sont importants.
• Affiches de librairies et de bibliothèques: Dans les librairies et les bibliothèques, les lecteurs sont déjà dans un état d’esprit de navigation. Les affiches ou les prospectus dotés de codes QR peuvent renvoyer à une page de renvoi proposant un échantillon de chapitre ou un bref aperçu, suivi d’une option claire d’achat ou d’emprunt.
• Codes QR sur le livre: L’apposition d’un code QR sur la couverture, le rabat intérieur ou les dernières pages permet d’atteindre les lecteurs après qu’ils se sont déjà engagés à acheter le livre. C’est un endroit efficace pour renvoyer au site web de l’auteur, à l’inscription à une lettre d’information ou à un catalogue de titres apparentés.
• Cartes postales et imprimés de publipostage : Le publipostage est d’autant plus efficace que l’offre est claire et que l’étape suivante est simple. Un code QR peut diriger les lecteurs vers une page d’achat à prix réduit ou une offre groupée sans qu’ils aient à saisir manuellement une URL, tout en vous permettant de suivre les résultats de la campagne.
• Signets et encarts : ̌Les signets et les encarts ont tendance à s’attarder. Ils sont glissés dans les sacs, partagés et redécouverts des semaines plus tard. Un code QR peut ici diriger les lecteurs vers une édition ebook, un échantillon de livre audio ou un bonus, tel qu’un chapitre supplémentaire.

Une fois le placement confirmé, l’étape suivante consiste à créer des codes QR faciles à scanner, bien conçus et optimisés pour l’impression.

Comment créer et intégrer des codes QR dans les publicités pour les livres ?

Vous avez compris pourquoi les QR Codes sont un véritable cheat code pour le marketing du livre. Vous savez également où et comment les utiliser. L’étape suivante consiste à choisir un outil qui rendra l’ensemble du processus de distribution de votre code QR transparent, qui ne dépassera pas votre budget et qui ne vous laissera pas avec un code qui ne fonctionne pas à la fin de la période d’essai.

C’est pourquoi de nombreuses équipes finissent par utiliser des générateurs de codes QR tels que The QR Code Generator (TQRCG). Vous pouvez créer gratuitement un nombre illimité de codes QR statiques et deux codes QR dynamiques.

Étape 1 : Définissez l’objectif et l’action de votre campagne

Commencez par définir l’action unique que le lecteur doit entreprendre immédiatement après avoir scanné le code.

Essayer de forcer plusieurs appels à l’action dans un seul code QR conduit généralement à des résultats médiocres. Pour les annonces de livres imprimés, les actions les plus fortes sont généralement les suivantes :

• Acheter maintenant, avec un lien direct vers un détaillant ou votre magasin
• précommande, souvent accompagnée d’un bonus
• Lire un échantillon, comme le téléchargement d’un chapitre, un PDF ou un lecteur web.

Étape 2 : Choisir un code QR dynamique ou statique

Une fois qu’une publicité imprimée est mise sous presse, elle ne peut plus changer. C’est pourquoi le choix entre un code QR dynamique et un code QR statique est important.

Les codes QR statiques sont fixes. Une fois créée, leur destination ne peut être modifiée. Les codes QR dynamiques vous permettent de mettre à jour la destination ultérieurement et d’assurer le suivi de la lecture, ce qui les rend plus adaptés à la plupart des campagnes.

Dans TQRCG, le plan gratuit comprend deux codes QR dynamiques et un nombre illimité de codes QR statiques. Une configuration pratique se présente comme suit :

• Utilisez les codes QR dynamiques pour les placements principaux qui durent des semaines ou des mois.
• Utilisez des codes QR statiques pour des placements plus petits et à faible risque où le lien ne changera pas.

Étape 3 : Finaliser la conception et l’emplacement des annonces imprimées

Un code QR peut être magnifique et échouer s’il est difficile à scanner.

Les problèmes les plus courants sont un faible contraste, une sortie floue, des codes trop petits, des liens rompus ou une personnalisation importante qui interfère avec la structure du code. L’image de marque, c’est bien, mais la fiabilité de la lecture passe toujours avant tout.

Commencez par un code QR propre, puis ajoutez une marque dans les zones sûres. Le TQRCG prend en charge la personnalisation du code QR et le placement du logo, tout en vous invitant à maintenir un contraste suffisant pour assurer la fiabilité des scans.

En ce qui concerne le placement, considérez le code QR comme faisant partie de l’appel à l’action. Éloignez-le des plis, des dos, des textures lourdes et des zones brillantes qui provoquent des reflets.

Étape 4 : Préparer les pages d’atterrissage pour le mobile et la conversion

La numérisation n’est pas la conversion. C’est la page qui l’est. Les lecteurs qui scannent une annonce de livre sont presque toujours sur un téléphone, et leur attention est souvent limitée. Votre page de renvoi doit être conçue en fonction de ce contexte :

• Un titre clair qui correspond à l’annonce
• Un bouton principal visible immédiatement
• Pas d’encombrement ni d’éléments à chargement lent

Si votre objectif est d'”acheter maintenant”, une page mobile simple avec des boutons de vente au détail fonctionne bien. Si votre objectif est de “lire un échantillon”, un lecteur PDF ou en ligne est souvent plus efficace. Le TQRCG prend en charge les QR Codes PDF et permet de télécharger des PDF jusqu’à 50 Mo, ce qui est utile pour les échantillons de chapitres.

Les codes QR dynamiques servent ici de filet de sécurité. Si une offre prend fin, si le prix change ou si un nouveau devis doit être ajouté, vous pouvez mettre à jour la destination sans réimprimer l’annonce.

Étape 5 : Tests avant l’impression et la mise en service

Avant d’imprimer des milliers d’exemplaires, testez tout.

Imprimez une épreuve à la taille réelle et scannez-la :

• sur au moins un iPhone et un appareil Android
• sous un éclairage faible ou irrégulier
• à une distance de vue réaliste

Demandez à votre imprimeur un échantillon et scannez-le avant d’approuver le tirage complet. Les couleurs peuvent changer pendant l’impression, le contraste peut diminuer et les codes QR peuvent être plus petits que prévu. Ces problèmes sont faciles à résoudre à un stade précoce, mais pénibles à régler plus tard.

Étape 6 : Mise en place du suivi et de l’analyse

Une fois que vos publicités sont en ligne, le suivi est ce qui permet de transformer les efforts en connaissances. De nombreux éditeurs ajoutent un code QR et n’examinent jamais les données de performance. Il est alors difficile de justifier les dépenses ou d’améliorer les campagnes futures.

Un code QR fiable et traçable comprend les éléments suivants

• des liens UTM pour l’attribution à Google Analytics
• Une analyse dynamique des scans de QR Code pour capturer le comportement au-delà des données web.

Les QR Codes dynamiques de TQRCG prennent en charge l’analyse des scans tels que les scans totaux et uniques, le type d’appareil et les modèles de localisation sur les plans payants. Il offre également un Campaign URL Builder pour créer des paramètres Google Analytics, ainsi que des rapports tels que les scans par ville, pays, appareil ou système d’exploitation, avec des options supplémentaires disponibles sous forme de modules complémentaires.

Les bases étant posées, il est utile de voir comment cela fonctionne dans la pratique. Examinons des cas concrets d’utilisation des codes QR par les éditeurs dans la publicité pour les livres imprimés.

Exemples concrets de codes QR dans la publicité pour les livres

Avant d’entrer dans le vif du sujet, il convient de noter qu’aucun de ces exemples n’utilise les codes QR pour la nouveauté. Dans tous les cas, le code QR remplit bien sa fonction : il supprime les frictions au moment précis où l’on s’y intéresse.

Étude de cas n° 1 : des codes QR au dos de la couverture pour débloquer des contenus exclusifs

HarperCollins a mené un projet pilote de marketing mobile en plaçant des codes QR au dos des couvertures de livres et sur les supports marketing connexes. En scannant le code, les lecteurs accédaient à un site mobile proposant des contenus exclusifs tels que des vidéos d’auteurs et des questions-réponses.

C’est l’intention qui fait l’efficacité de cette opération. Le code QR ne renvoie pas à une page d’accueil générique. Il promet quelque chose de spécifique et de précieux, ce qui donne aux lecteurs une raison claire de scanner.

📌Takeaway : Dans la publicité pour les livres, les codes QR fonctionnent mieux lorsqu’ils conduisent à un contenu que les lecteurs ne peuvent pas facilement obtenir ailleurs.

Étude de cas n° 2 : des publicités extérieures pour les livres qui rendent la découverte immédiate

À Madrid, un partenariat impliquant Penguin Random House a permis d’installer des bancs en forme de livre, appelés “bancolibros”, dans toute la ville. Chaque banc comportait un code QR qui dirigeait les passants vers des informations sur le livre et son auteur.

Il ne s’agit pas d’une publicité traditionnelle pour un livre, et c’est bien là l’intérêt. L’objet physique suscite la curiosité, et le code QR devient le moyen le plus rapide de la satisfaire.

📌Takeaway : Pour les affiches dans les stations de transport, les campus ou les vitrines des librairies, gardez un visuel simple et laissez le QR Code gérer la couche de découverte.

Étude de cas n° 3 : des codes QR dans le livre qui ajoutent de la valeur et favorisent l’engagement ultérieur

One Book | One Minnesota, un programme de lecture à l’échelle de l’État, inclut des codes QR dans ses guides de discussion et d’activités pour permettre aux lecteurs d’accéder facilement à des ressources supplémentaires.

Ces codes permettent de relier les guides imprimés à des contenus en ligne tels que des suppléments éducatifs et des supports de discussion, rendant ainsi l’ouvrage imprimé extensible et actualisable.

📌Takeaway : Si vous proposez des cahiers d’exercices, des guides, des entretiens ou des bibliothèques de ressources, reliez le code QR à un hub mobile-first. L’inclusion d’une section ” continuer avec ” peut naturellement orienter les lecteurs vers des titres connexes ou une lettre d’information de l’auteur.

Étude de cas n° 4 : manuels scolaires utilisant les codes QR comme passerelle vers le contenu d’apprentissage

Les éditeurs de livres scolaires ont fait des codes QR un élément central de leurs écosystèmes d’apprentissage. Merit Box de Goyal Brothers Prakashan promeut le concept “Scan, Watch & Learn”, en utilisant les codes QR pour relier les manuels à des leçons vidéo et à du contenu interactif.

Pearson intègre également les codes QR dans son flux d’accès mobile, y compris les transferts de code QR dans l’application Pearson+.

Cela fonctionne parce que le code QR correspond au moment. L’apprenant tient déjà le livre, et le scan élimine la friction de taper de longues URL ou de chercher la bonne ressource.

📌Takeaway : Pour les livres académiques ou pédagogiques, liez un QR Code par chapitre à une ressource unique telle qu’une vidéo, un quiz ou un téléchargement. Une promesse plus modeste permet souvent d’obtenir un meilleur suivi.

Transformez votre publicité imprimée en bouton d’achat grâce aux codes QR

Les publicités imprimées sont excellentes pour attirer l’attention. Le problème est de savoir ce qui vient ensuite. Lorsque les lecteurs doivent se souvenir d’un titre, le rechercher plus tard, trouver la bonne annonce et choisir un format, nombreux sont ceux qui abandonnent à chaque étape.

Les codes QR raccourcissent ce parcours. Ils réduisent la distance entre l’intérêt et l’action, transformant un moment de curiosité en quelque chose d’immédiat. Lorsqu’ils sont bien utilisés, ils rendent les publicités imprimées plus faciles à utiliser, plus faciles à mesurer et plus faciles à adapter en fonction de l’évolution des campagnes.

Si vous souhaitez un moyen simple et rentable de commencer, The QR Code Generator (TQRCG) vous facilite la tâche. Vous pouvez créer des codes QR de marque, utiliser des codes QR dynamiques lorsque vous avez besoin de flexibilité et d’analyses, et faire en sorte que vos publicités imprimées soient liées à des résultats réels.

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Questions fréquemment posées