So nutzen Sie QR Codes für erfolgreiche Werbekampagnen

Lays verschenkte in seinem neuesten Super-Bowl-Werbespot 100.000 kostenlose Tüten Chips, die innerhalb von 20 Minuten vergriffen waren. Das Geheimnis? Ein einziger QR Code.

Heute wird der durchschnittliche Amerikaner täglich mit 4.000 bis 10.000 Werbeanzeigen konfrontiert, doch weniger als 100 davon nehmen wir wirklich wahr. In der Aufmerksamkeitsökonomie sind die wenigen Sekunden, die Sie bei einem potenziellen Kunden gewinnen können, unglaublich wertvoll.

QR Codes für Anzeigen helfen Ihnen dabei, diese Sekunden optimal zu nutzen.

Durch die direkte Einbettung von QR Codes in Werbematerialien wandeln Marken passive Impressionen in messbare, mobilorientierte Interaktionen um und schlagen so eine Brücke zwischen Offline-Reichweite und Online-Conversion.

Lesen Sie weiter, um zu erfahren, warum QR Codes in Ihre Anzeigen gehören, wie Sie sie effektiv einsetzen und wie Sie loslegen können.

1. Warum herkömmliche Werbekampagnen hinter den Erwartungen zurückbleiben.

Warum herkömmliche Werbekampagnen hinter den Erwartungen zurückbleiben

Sich ausschließlich auf statische Formate zu verlassen, führt zu zahlreichen Reibungspunkten entlang der Customer Journey.

1. Werbung weckt Aufmerksamkeit, aber keine Kaufabsicht

Offline-Werbung kann zwar Bekanntheit schaffen, führt jedoch selten dazu, dass Aufmerksamkeit in sofortiges Handeln umgewandelt wird. Im Gegensatz zu digitalen Anzeigen, bei denen potenzielle Kunden sofort klicken können, sind die meisten Offline-Anzeigen auf eine verzögerte Erinnerung angewiesen. Die Betrachter müssen sich an die Marke erinnern, später danach suchen oder eine URL manuell eingeben – und jeder zusätzliche Schritt verringert die Wahrscheinlichkeit, dass sie die Aktion zu Ende führen.

2. Offline-Kampagnen lassen eine messbare Zuordnung vermissen

Die Zuordnung von Werbemaßnahmen ist im Marketing ohnehin schon eine Herausforderung, und bei Offline-Kanälen ist sie noch schwieriger. Print-, Kino- und Außenwerbung geben in der Regel Reichweite und Impressionen an, bieten jedoch kaum Einblick darin, wer darauf reagiert hat oder was anschließend geschah. Ohne diese Daten wird es schwierig, den ROI zu messen und Kampagnen zu optimieren.

3. Offline-Anzeigen sind von den digitalen Customer Journeys abgekoppelt

Moderne Marketing-Journeys verlaufen zunehmend über digitale Kontaktpunkte wie Landingpages und Apps. Dennoch bleiben viele Offline-Anzeigen von diesen Pfaden isoliert. Da 91 % der Amerikaner ein Smartphone besitzen, trägt die Mehrheit der Zielgruppe bereits ein Gerät bei sich, das eine physische Anzeige sofort mit einem digitalen Erlebnis verbinden könnte. Wenn Kampagnen diese Brücke nicht nutzen, führt Bekanntheit selten zu messbarem Engagement oder Conversions.

4. Kampagnen können nach ihrer Veröffentlichung nicht mehr angepasst werden

Sobald ein Flyer gedruckt oder eine Plakatwand geschaltet ist, ist es nahezu unmöglich, Botschaften, Angebote oder Zielseiten zu ändern. Statische Anzeigen binden Marken an ihre Entscheidungen, selbst wenn Leistungsdaten darauf hindeuten, dass eine Änderung erforderlich ist.

QR Codes Anzeigen lösen diese Herausforderungen, indem sie jede Werbefläche in einen aktiven und nachverfolgbaren Einstiegspunkt verwandeln.

Wie QR Codes in Anzeigen die Kampagnenergebnisse verbessern

QR Codes Offline-Werbung messbar machen. Marken können Scans nachverfolgen, interessierte Zielgruppen identifizieren und traditionelle Kampagnen mit echten Leistungsdaten verknüpfen.

QR Codes in Print-Werbekampagnen

Printwerbung sorgt für Glaubwürdigkeit und Reichweite, lässt jedoch oft die Unmittelbarkeit vermissen. Durch das Hinzufügen von QR Codes zu Flyern, Broschüren, Zeitschriften oder Zeitungsanzeigen können Leser sofort App-Download-Seiten, Landingpages, Produktdemos oder geschützte Inhalte aufrufen. Leser können den QR-Code scannen, sobald ihre Neugier geweckt ist, anstatt später danach zu suchen.

Marvel Comics platzierte den QR Codes in Printanzeigen, um für kostenlose Comics in der Marvel Unlimited-App zu werben. Dies half interessierten Lesern, die App auf natürliche Weise zu entdecken, und lieferte Marvel gleichzeitig messbare First-Party-Daten zum Nutzerverhalten.

QR Codes in der Außenwerbung

Außenwerbung sorgt für Reichweite, und QR Codes machen sie interaktiv. Wenn potenzielle Kunden QR Codes auf Plakatwänden oder Außenwerbung sehen, können sie den Code sofort scannen, anstatt sich erst später damit zu beschäftigen.

Nehmen wir zum Beispiel die Kampagne #TakeATasteNow von Coca-Cola, die gemeinsam mit Tesco durchgeführt wurde. Die Kampagne nutzte QR Codes, um Plakatwände in interaktive Displays zu verwandeln. Durch das Scannen wurden ein anamorphotisches 3D-Erlebnis, eine digitale Flasche, ein bei Tesco einlösbarer Gutschein sowie Prämienpunkte in der Coca-Cola-App freigeschaltet.

QR Codes in Kinowerbekampagnen

Kino-Werbung bietet etwas, das im Marketing selten ist: ungestörte Aufmerksamkeit. Das Publikum sitzt im Saal und taucht vollständig in das Erlebnis ein. Mit QR Codes können Marken diese Aufmerksamkeit in sofortige Handlungen umwandeln.

Mit QR Codes in Kinowerbung können Marken die Zuschauer zu Inhalten hinter den Kulissen, Gewinnspielen, zeitlich begrenzten Angeboten oder App-Installationen führen, solange die Begeisterung noch groß ist. Da es weniger Ablenkungen gibt, ist die Scan-Absicht hier oft stärker als in vielen anderen Offline-Kanälen.

Im Rahmen einer Xiaomi-Kinoaktion konnten Zuschauer einen auf der Leinwand angezeigten QR Code scannen, um einen Überraschungsgutschein für das Smartphone Redmi Note 14 Pro zu erhalten. Anstatt das Publikum aufzufordern, sich das Angebot für später zu merken, nutzte die Kampagne das Interesse der Zuschauer im Hier und Jetzt.

QR Codes in der Werbung für OTT und Connected TV

OTT- und Connected-TV-Werbung passt sich auf natürliche Weise dem Second-Screen-Verhalten an. Viele Zuschauer nutzen ihr Smartphone, während sie Inhalte ansehen, was eine Gelegenheit für QR Code-Interaktionen bietet.

Die Einbindung eines QR Code in die Anzeige mit einem klaren Aufruf zum Handeln, wie beispielsweise „Jetzt scannen und einkaufen“, verkürzt den Weg von der Wahrnehmung bis zum Kauf. Untersuchungen zeigen, dass 36 % der Fernsehzuschauer bereits mit einer „Shoppable QR Code “-Anzeige interagiert haben, was verdeutlicht, wie schnell sich dieses Format etabliert hat.

Pepsi hat OTT-Anzeigen mit QR Codes geschaltet, die die Zuschauer zu Einkaufsmöglichkeiten weiterleiten. Anstatt später zu suchen, können die Zuschauer sofort handeln.

QR Codes für Werbung im Ladengeschäft

Im Ladengeschäft ist die Kaufabsicht am stärksten. QR Codes auf Regalen, Verpackungen, Displays oder POS-Materialien ermöglichen es Marken, Entscheidungen zu beeinflussen, während Kunden verschiedene Optionen vergleichen.

71 % der Kunden, die im Laden mit ihrem Smartphone nach Informationen suchen, geben an, dass ihr Gerät für ihr Einkaufserlebnis im Laden an Bedeutung gewonnen hat. QR Codes für die Werbung im Laden nutzen genau dieses Verhalten. Kunden können QR-Codes scannen, um Produkte zu vergleichen, Angebote freizuschalten oder Treueprämien zu sammeln, ohne dass sie dabei auf die Hilfe des Personals angewiesen sind.

Nachdem Sie nun wissen, wie QR Codes Ihre Werbekampagnen optimieren können, schauen wir uns an, wie Sie diese effektiv erstellen.

So erstellen Sie QR Codes für Werbezwecke

Das Erstellen vQR Codes s für Marketingkampagnen ist ganz einfach. So geht’s.

Schritt 1: Wählen Sie den QR Code-Typ entsprechend Ihrem Kampagnenziel aus

Es gibt verschiedene Arten von QR Codes, die Sie verwenden können, je nachdem, zu welcher Aktion Sie Ihre Zielgruppe bewegen möchten.

• Verwenden Sie die URL QR Code, um Nutzer direkt auf eine Landingpage, eine Produktseite oder eine Kampagnen-Microsite weiterzuleiten.
• Nutzen Sie einen App-Store- QR Code, um App-Installationen während Print-, Außenwerbe- oder OTT-Kampagnen zu fördern.
• Nutzen Sie den Gutschein- QR Code, um zeitlich begrenzte Rabatte oder Sonderangebote freizuschalten.
•  Nutzen Sie einen Video- QR Code, um sofort eine Produktdemo oder einen Markenfilm abzuspielen.
• Ein Multi-URL- QR Code us eignet sich gut für globale Kampagnen, da er es ermöglicht, Nutzer je nach Standort, Gerätetyp oder Sprache weiterzuleiten.

Verwenden Sie für Werbekampagnen dynamische QR Codes. Damit können Sie Scans nach Zeit, Gerät und Region nachverfolgen und so die Leistung der verschiedenen Platzierungen messen. Außerdem können Sie die Ziel-URL aktualisieren, ohne die Anzeige neu drucken zu müssen, was für langfristig angelegte Plakat-, Print- oder Verkehrsmittelkampagnen von entscheidender Bedeutung ist.

Schritt 2: Erstellen Sie Ihren QR Code

Um Ihren Werbe QR Code zu erstellen, melden Sie sich bei The QR Code Generator (TQRCG ) an und wählen Sie den QR Code-Typ aus, der Ihrem Ziel entspricht. Geben Sie die Ziel-URL, den App-Store-Link oder die Gutscheinseite ein oder laden Sie die entsprechende Inhaltsdatei hoch und klicken Sie anschließend auf „Weiter“.

Stellen Sie sicher, dass die Landingpage für Mobilgeräte optimiert ist. Da die meisten Scans auf Smartphones erfolgen, sollte Ihre Seite schnell laden und das in der Werbeanzeige gemachte Versprechen klar widerspiegeln.

Schritt 3: Passen Sie den Text an das Kreativkonzept Ihrer Kampagne an

Passen Sie den QR Code an Ihre Markenfarben an und fügen Sie Ihr Logo in der Mitte ein, um Wiedererkennungswert und Vertrauen zu schaffen. Verwenden Sie einen individuellen QR Code-Rahmen mit einem klaren Aufruf zum Handeln wie „Scannen und einkaufen“, „Scannen und 20 % Rabatt erhalten“ oder „Scannen und freischalten“. Ein aussagekräftiger Aufruf zum Handeln (CTA) erhöht die Scan-Rate erheblich, da er den Betrachtern genau vermittelt, welchen Vorteil sie davon haben.

Schritt 4: Vor der Platzierung herunterladen und testen

Benennen und laden Sie die Datei im hochauflösenden Format QR Code herunter. Für großformatige Werbung wie Plakatwände oder DOOH-Bildschirme verwenden Sie SVG, um Skalierbarkeit ohne Pixelierung zu gewährleisten. Für digitale Anzeigen oder kleinere Printplatzierungen eignet sich PNG gut.

Testen Sie den QR Code vor der Einführung auf verschiedenen Geräten und unter unterschiedlichen Lichtverhältnissen. Scannen Sie ihn aus verschiedenen Entfernungen, um reale Umgebungen zu simulieren.

Bevor wir loslegen, werfen wir einen Blick auf einige Expertentipps, damit Ihre Werbekampagne für QR Code ein Erfolg wird.

Bewährte Methoden für leistungsstarke QR Code-Werbung

Wenn Sie möchten, dass Ihre Werbekampagnen auf QR Code echte Ergebnisse erzielen, kommt es auf die richtige Umsetzung an. Im Folgenden erfahren Sie, wie Sie Ihren QR Codes in verschiedenen Umgebungen noch effektiver einsetzen können.

Verwenden Sie klare Handlungsaufforderungen (CTAs)

Ein QR Code sollte niemals ohne Anweisungen erscheinen. Fügen Sie einen kurzen, handlungsorientierten Aufruf zum Handeln (CTA) hinzu, z. B. „Scannen und einkaufen“, „Scannen und 20 % Rabatt erhalten“ oder „Scannen und ansehen“.

Der Nutzen des Scannens sollte sofort ersichtlich sein. Passen Sie den Call-to-Action an das jeweilige Umfeld an. Bei Außenwerbung sind kurze, direkte Botschaften vorteilhaft, während in Kino- oder OTT-Anzeigen etwas ausführlichere Aufforderungen verwendet werden können.

Die Zielseite muss mit dem Werbeversprechen übereinstimmen

Das Erlebnis nach dem Scannen sollte mit dem übereinstimmen, was in der Anzeige beworben wird. Wenn die Anzeige einen Rabatt anbietet, sollte dieser sofort angezeigt werden. Wenn sie für eine Produktdemo wirbt, sollte das Video direkt gestartet werden.

Wenn die Landingpage genau das bietet, was der Besucher erwartet, steigen die Interaktions- und Konversionsraten.

Nutzen Sie Scan-Analysen zur Optimierung Ihrer Kampagnen

Einer der größten Vorteile von Werbung mit QR Code ist die Messbarkeit. Verfolgen Sie die Scans nach Standort, Gerätetyp und Tageszeit, um zu verstehen, wo das Interesse am größten ist.

Vergleichen Sie die Leistung verschiedener Platzierungen, Formate und Werbemittel, um herauszufinden, was die meisten Conversions generiert. Diese Erkenntnisse helfen dabei, zukünftige Kampagnen zu verfeinern und Platzierungen mit geringer Leistung zu optimieren.

Kampagnen mit Google Analytics nachverfolgen

Um über einfache Scandaten hinauszugehen, fügen Sie Ihren Ziel-URLs unter QR Code UTM-Parameter hinzu und verknüpfen Sie diese mit Google Analytics. In Ihrem Analytics-Dashboard können Sie Kampagnenquelle, Medium, Platzierung und kreative Varianten nachverfolgen. So können Sie beispielsweise A/B-Tests zwischen Scans von Plakatwänden und Kinowerbung durchführen oder mehrere kreative Varianten innerhalb derselben Kampagne vergleichen.

Bieten Sie exklusive Erlebnisse mit QR Code an

Geben Sie der Zielgruppe einen Grund zum Scannen, indem Sie etwas anbieten, das sie anderswo nicht erhalten kann. Dazu könnten exklusive Rabatte, frühzeitiger Zugang zu Produkten, Bonusinhalte oder zeitlich begrenzte Prämien gehören.

Eine klare Exklusivität steigert die Motivation und verbessert die Scan-Raten.

Interaktive Erlebnisse erstellen

QR Codes funktionieren am besten, wenn sie Erlebnisse ermöglichen statt nur statische Seiten anzuzeigen. Anstatt auf eine einfache Landingpage zu verlinken, nutzen Sie sie, um interaktive Formate wie AR-Erlebnisse, spielerische Gewinnspiele oder ein immersives Produkt-Storytelling auszulösen.

Beispielsweise entdeckten Fans während der Promotion für die 5. Staffel von „Stranger Things“ interaktive Elemente, die mit der Google-Suche verknüpft waren, darunter QR Codes , das zu einem Schnitzeljagd-Spiel führte. Nach dem Lösen der Rätsel konnten die Fans ein mehrstufiges Abenteuer freischalten, das von der Handlung der Serie inspiriert war.

Ähnliche interaktive Erlebnisse können direkt über das Scannen von QR Code gestartet werden.

Platzierung und Größe optimieren

Die Platzierung ist entscheidend für die praktische Anwendbarkeit. Stellen Sie sicher, dass der QR Code groß genug ist, um aus der erwarteten Betrachtungsentfernung gescannt werden zu können.

Stellen Sie im Außenbereich sicher, dass Betrachter genügend Zeit und Nähe haben, um den Code sicher zu scannen. Bei Printmedien oder Displays im Laden platzieren Sie den Code auf angenehmer Augenhöhe.

Erstellen Sie messbare QR Code-Werbekampagnen mit TQRCG

Wenn Sie bereit sind, über statische Werbung hinauszugehen und zu verstehen, was Ihre Kampagnen wirklich bewirken, sind QR Codes eine der schnellsten und unkompliziertesten Möglichkeiten, dieses Ziel zu erreichen.

Mit den dynamischen QR Codes, den integrierten Analysetools und den sicheren Weiterleitungen von The QR Code Generator (TQRCG) können Sie jede Anzeigenplatzierung in einen nachverfolgbaren Konversionspunkt verwandeln. Messen Sie Scans nach Standort, Gerät und Zeit und optimieren Sie Kampagnen auf der Grundlage der tatsächlichen Leistung – nicht aufgrund von Annahmen.

Erstellen Sie nachverfolgbare QR Codes mit The QR Code Generator (TQRCG) und messen Sie, was Ihre Anzeigen tatsächlich bewirken.