So nutzen Sie QR-Codes für erfolgreiche Werbekampagnen

Lays verschenkte in seinem neuesten Super-Bowl-Werbespot 100.000 kostenlose Tüten Chips, die innerhalb von 20 Minuten vergriffen waren. Das Geheimnis? Ein einziger QR-Code.

Heute wird der durchschnittliche Amerikaner täglich mit 4.000 bis 10.000 Werbeanzeigen konfrontiert, doch wir schenken weniger als 100 davon wirklich Beachtung. In der Aufmerksamkeitsökonomie sind die wenigen Sekunden, die Sie bei einem potenziellen Kunden gewinnen, unglaublich wertvoll.

QR-Codes für Werbung helfen Ihnen, diese Sekunden sinnvoll zu nutzen.

Durch die direkte Einbettung von QR-Codes in Werbematerialien wandeln Marken passive Impressionen in messbare, mobilorientierte Interaktionen um und schlagen so eine Brücke zwischen Offline-Reichweite und Online-Conversion.

Lesen Sie weiter, um zu erfahren, warum QR-Codes in Ihre Anzeigen gehören, wie Sie sie effektiv nutzen und wie Sie loslegen können.

Inhaltsverzeichnis

1. Warum traditionelle Werbekampagnen hinter den Erwartungen zurückbleiben.
2. Wie QR-Codes in Anzeigen die Kampagnenergebnisse verbessern
3. So erstellen Sie QR-Codes für Anzeigen
4. Bewährte Methoden für leistungsstarke QR-Code-Werbung
5. Erstellen Sie messbare QR-Code-Werbekampagnen mit TQRCG
6. Häufig gestellte Fragen

Warum herkömmliche Werbekampagnen hinter den Erwartungen zurückbleiben 

Sich ausschließlich auf statische Formate zu verlassen, führt zu zahlreichen Reibungspunkten entlang der Customer Journey.

1. Werbung weckt Aufmerksamkeit, aber keine Kaufabsicht

Offline-Werbung kann zwar Bekanntheit schaffen, führt aber selten dazu, dass Aufmerksamkeit in sofortiges Handeln umgewandelt wird. Im Gegensatz zu digitalen Anzeigen, bei denen potenzielle Kunden sofort klicken können, sind die meisten Offline-Anzeigen auf verzögerte Erinnerung angewiesen. Die Betrachter müssen sich an die Marke erinnern, später danach suchen oder eine URL manuell eingeben, und jeder zusätzliche Schritt verringert die Wahrscheinlichkeit, dass sie die Aktion zu Ende führen.

2. Offline-Kampagnen mangelt es an aussagekräftiger Attribution

Die Attribution ist im Marketing ohnehin schon eine Herausforderung, und für Offline-Kanäle ist sie noch schwieriger. Print-, Kino- und Außenwerbung melden in der Regel Reichweite und Impressionen, bieten aber kaum Einblick darin, wer interagiert hat oder was als Nächstes geschah. Ohne diese Daten wird es schwierig, den ROI zu messen und Kampagnen zu optimieren.

3. Offline-Anzeigen sind von digitalen Customer Journeys abgekoppelt

Moderne Marketing-Journeys verlaufen zunehmend über digitale Touchpoints wie Landingpages und Apps. Dennoch bleiben viele Offline-Anzeigen von diesen Pfaden isoliert. Da 91 % der Amerikaner ein Smartphone besitzen, tragen die meisten Zielgruppen bereits ein Gerät bei sich, das eine physische Anzeige sofort mit einem digitalen Erlebnis verbinden könnte. Wenn Kampagnen diese Brücke nicht nutzen, führt Bekanntheit selten zu messbarem Engagement oder Conversions.

4. Kampagnen lassen sich nach ihrer Veröffentlichung nicht mehr anpassen

Sobald ein Flyer gedruckt oder eine Plakatwand geschaltet ist, ist es nahezu unmöglich, Botschaften, Angebote oder Ziele zu ändern. Statische Anzeigen binden Marken an ihre Entscheidungen, selbst wenn Leistungsdaten darauf hindeuten, dass eine Änderung erforderlich ist. 

QR-Codes auf Werbeanzeigen lösen diese Herausforderungen, indem sie jede Werbefläche in einen aktiven und nachverfolgbaren Einstiegspunkt verwandeln. 

Wie QR-Codes auf Werbeanzeigen die Kampagnenergebnisse verbessern

QR-Codes machen Offline-Anzeigen messbar. Marken können Scans nachverfolgen, engagierte Zielgruppen identifizieren und traditionelle Kampagnen mit echten Leistungsdaten verknüpfen.

QR-Codes in Print-Werbekampagnen 

Printwerbung sorgt für Glaubwürdigkeit und Reichweite, lässt jedoch oft die Unmittelbarkeit vermissen. Durch das Hinzufügen von QR-Codes zu Flyern, Broschüren, Zeitschriften oder Zeitungsanzeigen können Leser sofort App-Download-Seiten, Landingpages, Produktdemos oder geschützte Inhalte aufrufen. Leser können scannen, wenn ihre Neugier am größten ist, anstatt später danach zu suchen.

Marvel Comics platzierte QR-Codes in Printanzeigen, um für kostenlose Comics in der Marvel Unlimited-App zu werben. Dies half interessierten Lesern, die App auf organische Weise zu entdecken, und lieferte Marvel gleichzeitig messbare First-Party-Daten zum Nutzerverhalten.

QR-Codes in Außenwerbung

Außenwerbung bietet Reichweite, und QR-Codes machen sie interaktiv. Wenn potenzielle Kunden QR-Codes auf Plakatwänden oder Außenwerbung sehen, können sie diese sofort scannen, anstatt sich erst später damit zu beschäftigen. 

Nehmen wir zum Beispiel die #TakeATasteNow-Kampagne von Coca-Cola, die gemeinsam mit Tesco durchgeführt wurde. Die Kampagne nutzte QR-Codes, um Plakatwände in interaktive Displays zu verwandeln. Das Scannen schaltete ein 3D-Anamorph-Erlebnis, eine digitale Flasche, einen bei Tesco einlösbaren Gutschein und Prämienpunkte in der Coca-Cola-App frei.

QR-Codes in Kinowerbekampagnen

Kino-Werbung bietet etwas, das im Marketing selten ist: ununterbrochene Aufmerksamkeit. Das Publikum sitzt und taucht in das Erlebnis ein. Mit QR-Codes können Marken diese Aufmerksamkeit in sofortiges Handeln umwandeln.

Mit QR-Codes auf Kinowerbung können Marken die Zuschauer zu Behind-the-Scenes-Inhalten, Gewinnspielen, zeitlich begrenzten Angeboten oder App-Installationen führen, solange die Begeisterung hoch ist. Da es weniger Ablenkungen gibt, kann die Scan-Absicht stärker sein als in vielen anderen Offline-Kanälen.

Bei einer Kino-Werbeaktion von Xiaomi konnten Zuschauer einen QR-Code auf der Leinwand scannen, um einen Überraschungsgutschein für das Redmi Note 14 Pro-Smartphone zu erhalten. Anstatt das Publikum zu bitten, sich das Angebot für später zu merken, nutzte die Kampagne das Interesse im Moment.

QR-Codes in OTT- und Connected-TV-Werbung

OTT- und Connected-TV-Werbung passt sich auf natürliche Weise dem Second-Screen-Verhalten an. Viele Zuschauer scrollen auf ihren Smartphones, während sie Inhalte ansehen, was eine Gelegenheit für die Interaktion mit QR-Codes schafft.

Das Einbetten eines QR-Codes in die Werbung mit einem klaren Aufruf zum Handeln, wie beispielsweise „Scannen und jetzt einkaufen“, verkürzt den Weg von der Wahrnehmung zum Kauf. Untersuchungen zeigen, dass 36 % der TV-Zuschauer mit einer QR-Code-Werbung interagiert haben, die zum Einkauf einlädt, was verdeutlicht, wie schnell sich dieses Format etabliert hat.

Pepsi hat OTT-Anzeigen mit QR-Codes geschaltet, die Zuschauer zu Einkaufsmöglichkeiten weiterleiten. Anstatt später zu suchen, können Zuschauer sofort handeln. 

QR-Codes für Werbung im Ladengeschäft

Im Laden ist die Kaufabsicht am stärksten. QR-Codes auf Regalen, Verpackungen, Displays oder POS-Materialien ermöglichen es Marken, Entscheidungen zu beeinflussen, während Kunden Optionen vergleichen.

71 % der Käufer im Laden, die Smartphones zur Recherche nutzen, geben an, dass ihr Gerät für ihr Einkaufserlebnis im Laden an Bedeutung gewonnen hat. QR-Codes für Werbung im Laden greifen direkt auf dieses Verhalten zurück. Käufer können scannen, um Produkte zu vergleichen, Angebote freizuschalten oder Treueprämien zu sammeln, ohne die Hilfe von Mitarbeitern zu benötigen.

Nachdem Sie nun wissen, wie QR-Codes Werbekampagnen verbessern können, schauen wir uns an, wie man sie effektiv erstellt.

So erstellen Sie QR-Codes für Werbezwecke

Das Erstellen von QR-Codes für Marketingkampagnen ist einfach. So geht’s.

Schritt 1: Wählen Sie den QR-Code-Typ entsprechend Ihrem Kampagnenziel

Es gibt verschiedene Arten von QR-Codes, die Sie verwenden können, je nachdem, welche Aktion Ihre Zielgruppe ausführen soll.

• Verwenden Sie einen URL-QR-Code, um Nutzer direkt auf eine Landingpage, eine Produktseite oder eine Kampagnen-Microsite zu leiten.
• Verwenden Sie einen App-Store-QR-Code, um App-Installationen im Rahmen von Print-, Außen- oder OTT-Kampagnen zu fördern.
• Verwenden Sie einen Coupon-QR-Code, um zeitlich begrenzte Rabatte oder Sonderangebote freizuschalten.
•  Verwenden Sie einen Video-QR-Code, um sofort eine Produktdemo oder einen Markenfilm zu starten.
• Ein Multi-URL-QR-Code eignet sich gut für globale Kampagnen, da Sie Nutzer je nach Standort, Gerätetyp oder Sprache weiterleiten können.

Verwenden Sie für Werbekampagnen dynamische QR-Codes. Mit ihnen können Sie Scans nach Zeit, Gerät und Region nachverfolgen und so die Leistung über verschiedene Platzierungen hinweg messen. Sie können die Ziel-URL auch aktualisieren, ohne die Anzeige neu drucken zu müssen, was für lang laufende Plakat-, Print- oder Transitkampagnen entscheidend ist.

Schritt 2: Erstellen Sie Ihren QR-Code

Um Ihren Werbe-QR-Code zu erstellen, melden Sie sich bei The QR Code Generator (TQRCG) an und wählen Sie den QR-Code-Typ aus, der Ihrem Ziel entspricht. Geben Sie die Ziel-URL, den App-Store-Link oder die Gutscheinseite ein oder laden Sie die entsprechende Inhaltsdatei hoch und klicken Sie dann auf „Weiter“.

Stellen Sie sicher, dass die Landing-Seite für Mobilgeräte optimiert ist. Da die meisten Scans auf Smartphones erfolgen, sollte Ihre Seite schnell laden und das in der Werbeanzeige gemachte Versprechen klar widerspiegeln.

Schritt 3: Passen Sie ihn an Ihr Kampagnenmotiv an

Passen Sie den QR-Code mit Ihren Markenfarben an und fügen Sie Ihr Logo in der Mitte ein, um Wiedererkennungswert und Vertrauen zu schaffen. Verwenden Sie einen benutzerdefinierten QR-Code-Rahmen mit einem klaren Aufruf zum Handeln wie „Scannen und einkaufen“, „Scannen und 20 % Rabatt erhalten“ oder „Scannen und freischalten“. Ein starker Aufruf zum Handeln erhöht die Scan-Raten erheblich, da er den Betrachtern genau sagt, was sie davon haben.

Schritt 4: Herunterladen und Testen vor der Platzierung

Benennen und laden Sie ihn in einem hochauflösenden QR-Code-Format herunter. Für großflächige Werbung wie Plakatwände oder DOOH-Bildschirme verwenden Sie SVG, um Skalierbarkeit ohne Pixelierung zu gewährleisten. Für digitale Anzeigen oder kleinere Printplatzierungen eignet sich PNG gut.

Testen Sie den QR-Code vor dem Start auf verschiedenen Geräten und unter unterschiedlichen Lichtverhältnissen. Scannen Sie ihn aus verschiedenen Entfernungen, um reale Umgebungen zu simulieren.

Bevor Sie loslegen, sehen wir uns einige Expertentipps an, um sicherzustellen, dass Ihre QR-Code-Werbekampagne ein Erfolg wird.

Bewährte Methoden für leistungsstarke QR-Code-Werbung

Wenn Sie möchten, dass Ihre QR-Code-Werbekampagnen echte Ergebnisse erzielen, kommt es auf die richtige Umsetzung an. Im Folgenden erfahren Sie, wie Sie Ihre QR-Codes in verschiedenen Umgebungen optimal nutzen können.

Verwenden Sie klare Handlungsaufforderungen

Ein QR-Code sollte niemals ohne Anweisungen erscheinen. Fügen Sie einen kurzen, handlungsorientierten CTA hinzu, wie z. B. „Scannen und einkaufen“, „Scannen und 20 % Rabatt erhalten“ oder „Scannen und ansehen“.

Der Nutzen des Scannens sollte sofort klar sein. Passen Sie den CTA an die Umgebung an. Außenwerbung profitiert von kurzen, direkten Botschaften, während Kino- oder OTT-Anzeigen etwas ausführlichere Aufforderungen verwenden können.

Passen Sie das Ziel an das Versprechen der Anzeige an

Das Erlebnis nach dem Scannen sollte mit dem übereinstimmen, was die Anzeige bewirbt. Wenn die Anzeige einen Rabatt anbietet, zeigen Sie diesen sofort an. Wenn sie für eine Produktdemo wirbt, öffnen Sie das Video direkt.

Wenn das Erlebnis auf der Zielseite genau das liefert, was der Betrachter erwartet, verbessern sich die Interaktions- und Konversionsraten.

Nutzen Sie Scan-Analysen zur Optimierung von Kampagnen

Einer der größten Vorteile von QR-Code-Werbung ist die Messbarkeit. Verfolgen Sie Scans nach Standort, Gerätetyp und Tageszeit, um zu verstehen, wo das Engagement am stärksten ist.

Vergleichen Sie die Leistung verschiedener Platzierungen, Formate und Werbemittel, um herauszufinden, was die meisten Conversions generiert. Diese Erkenntnisse helfen dabei, zukünftige Kampagnen zu verfeinern und leistungsschwache Platzierungen zu optimieren.

Kampagnen mit Google Analytics verfolgen

Um über einfache Scan-Daten hinauszugehen, fügen Sie Ihren QR-Code-Ziel-URLs UTM-Parameter hinzu und verbinden Sie diese mit Google Analytics. Sie können Kampagnenquelle, Medium, Platzierung und kreative Varianten in Ihrem Analytics-Dashboard verfolgen. Sie können beispielsweise A/B-Tests zwischen Plakat-Scans und Kinowerbung durchführen oder mehrere kreative Varianten innerhalb derselben Kampagne vergleichen. 

Bieten Sie exklusive QR-Code-Erlebnisse an

Geben Sie Ihrem Publikum einen Grund zum Scannen, indem Sie etwas anbieten, das es anderswo nicht erhält. Dazu können exklusive Rabatte, frühzeitiger Zugang zu Produkten, Bonusinhalte oder zeitlich begrenzte Belohnungen gehören.

Eindeutige Exklusivität steigert die Motivation und verbessert die Scan-Raten.

Schaffen Sie interaktive Erlebnisse

QR-Codes erzielen die besten Ergebnisse, wenn sie Erlebnisse freischalten statt statische Seiten. Verwenden Sie sie nicht für einen Link zu einer einfachen Landingpage, sondern nutzen Sie sie, um interaktive Formate wie AR-Erlebnisse, spielerische Wettbewerbe oder immersives Produkt-Storytelling auszulösen.

Während der Promotion für die 5. Staffel von „Stranger Things“ entdeckten Fans beispielsweise interaktive Elemente, die mit der Google-Suche verknüpft waren, darunter QR-Codes, die zu einem Schnitzeljagd-Spiel führten. Nach dem Lösen von Rätseln konnten Fans ein mehrstufiges Abenteuer freischalten, das von der Handlung der Serie inspiriert war. 

Ähnliche interaktive Erlebnisse können direkt durch das Scannen von QR-Codes gestartet werden.

Optimieren Sie Platzierung und Größe

Die Platzierung ist entscheidend für die Nutzbarkeit in der realen Welt. Stellen Sie sicher, dass der QR-Code groß genug ist, um aus der erwarteten Betrachtungsentfernung gescannt zu werden.

Stellen Sie im Außenbereich sicher, dass Betrachter genügend Zeit und Nähe haben, um den Code sicher zu scannen. Positionieren Sie den Code bei Print- oder In-Store-Displays auf einer angenehmen Augenhöhe.

Erstellen Sie messbare QR-Code-Werbekampagnen mit TQRCG

Wenn Sie bereit sind, über statische Werbung hinauszugehen und zu verstehen, was Ihre Kampagnen wirklich bewirken, sind QR-Codes einer der schnellsten und reibungslosesten Wege dorthin.

Mit den dynamischen QR-Codes, den integrierten Analysen und den sicheren Weiterleitungen von The QR Code Generator(TQRCG) können Sie jede Anzeigenplatzierung in einen nachverfolgbaren Konversionspunkt verwandeln. Messen Sie Scans nach Standort, Gerät und Zeit und optimieren Sie Kampagnen auf der Grundlage der tatsächlichen Leistung, nicht auf der Grundlage von Annahmen.

Erstellen Sie nachverfolgbare QR-Codes mit The QR Code Generator (TQRCG) und messen Sie, was Ihre Anzeigen tatsächlich leisten. 

Häufig gestellte Fragen