Wie Marken QR-Codes in der Kinowerbung einsetzen

Wenn Sie in den späten 80er-, 90er- oder frühen 2000er-Jahren aufgewachsen sind, ist Ihnen das hüpfende DVD-Logo sicherlich bekannt. Es erschien auf Fernsehbildschirmen, wenn ein DVD-Player im Leerlauf war, und bewegte sich über einen schwarzen Hintergrund, während die Zuschauer auf den Beginn eines Films warteten. 

Coinbase, ein Kryptowährungs-Handelsunternehmen, nutzte diese Vertrautheit für seine Super-Bowl-Werbung. Es war nichts anderes als ein 60 Sekunden langer, farbenfroher QR-Code, der sich auf einem schwarzen Bildschirm bewegte. Diese einzelne Werbung lockte innerhalb einer Minute Millionen von Menschen auf die Landing Page des Unternehmens und katapultierte die Coinbase-App im App Store vom 186. Platz auf den zweiten Platz.

Ein ähnliches Publikum sitzt vielleicht in einem dunklen Kino und wartet darauf, dass der Film beginnt, wenn es Ihre Kinowerbung mit einem QR-Code sieht, mit dem es interagieren kann. Diese Umstellung Ihrer Werbestrategie kostet nur einen Bruchteil der bisherigen Kosten und liefert gleichzeitig einen hohen ROI. Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie Sie dies in Ihrer nächsten Kampagne umsetzen können.

Inhaltsverzeichnis

1. Warum Kinobesucher perfekt für QR-Code-basiertes Marketing geeignet sind
2. Wie QR-Codes für Kinowerbung tatsächlich funktionieren
3. Wirkungsvolle Anwendungsfälle für QR-Code-Kampagnen im Kino
4. So erstellen Sie QR-Codes für Kinowerbung
5. 4 Best Practices, um Ihre Kino-QR-Codes effektiver zu gestalten
6. Verwandeln Sie die Aufmerksamkeit im Kino mit QR-Codes in messbare Daten
7. Häufig gestellte Fragen

Warum Kinobesucher perfekt für QR-Code-basiertes Marketing geeignet sind

coreLaut einer Studie von Lumen Research ziehen Kinowerbungen 4-7 Mal mehr Aufmerksamkeit auf sich als Fernseh-, Social-Media- und digitale Werbung. Die Menschen schauen sie sich tatsächlich an.

Allerdings fesselt traditionelle Kinowerbung zwar die Aufmerksamkeit, verliert diese aber sofort wieder. Es folgt keine Aktion seitens der Zuschauer. Das funktionierte gut, als es beim Marketing noch um die Erinnerung ging. Heute muss man jedoch genau wissen, wohin das Geld geflossen ist und was man dafür bekommen hat. 

QR-Codes verändern die Art und Weise, wie Sie im Kino werben, grundlegend. Jeder schaut während des Films regelmäßig auf sein Handy. QR-Codes lenken dieses Verhalten in Richtung Scannen des QR-Codes und Interaktion mit Ihrer Marke.  

Hier sind alle weiteren Gründe, warum QR-Codes für Kinowerbung perfekt geeignet sind.

Second-Screen-Verhalten ist weit verbreitet

Die Branche betrachtet die Nutzung von Smartphones während der Vorführung manchmal als ein Problem, das es zu lösen gilt. Das ist nicht unbedingt richtig. Die Leute werden ihre Geräte ohnehin überprüfen. Die Frage ist, ob Sie ihnen etwas Wertvolles bieten, mit dem sie sich beschäftigen können, oder ob Sie sie bis zum Beginn der Vorführung scrollen lassen.

QR-Codes sind hier ideal, da sie vom Publikum keine neuen Gewohnheiten verlangen. 

Jedes mobile Gerät kann QR-Codes nativ über die Kamera-App scannen. Es gibt keine Hürden beim Herunterladen von Apps und keine Lernkurve. Wenn Sie einen QR-Code mit einem klaren CTA entwerfen, werden Sie wahrscheinlich bei jeder Vorstellung Hunderte von Scans erhalten.

QR-Codes vermitteln Absicht und schaffen Vertrauen

Der Kontext ist wichtig für die Interaktion mit QR-Codes. Ein QR-Code auf einem zufälligen Straßenplakat mag verdächtig wirken, aber ein QR-Code in einer ausgefeilten Kinowerbung wirkt zielgerichtet. 

Auch wenn Handys während der Vorführungen stumm geschaltet sein und nicht benutzt werden sollten, sind sie doch meistens zugänglich. In einer Reddit-Diskussion ermutigt ein Filmemacher Künstler sogar, QR-Codes in den Abspann ihres Films oder als Teil des Films einzufügen, ähnlich wie bei Produktplatzierungen. 

Zuschauer empfinden QR-Codes nicht als Spielerei, wenn sie gut integriert sind. Sie empfinden sie als Spielerei, wenn sie schlecht umgesetzt sind (z. B. wenn sie nur 2 Sekunden lang angezeigt werden oder zu einer defekten mobilen Website führen).

Werben Sie bei einem Zielpublikum mit hoher Kaufabsicht 

Kinogänger gehören in der Regel zu den höheren Einkommensklassen mit einem hohen verfügbaren Einkommen und einer starken Kaufkraft. Sie haben sich bereits bewusst dafür entschieden, Geld für Unterhaltung auszugeben, was sie in eine aktive Kaufstimmung versetzt. 

Lassen Sie uns nun herausfinden, wie der Weg vom Scannen zum Kauf aussieht. 

Wie QR-Codes für Kinowerbung tatsächlich funktionieren

Ein QR-Code ist eine visuelle Verknüpfung zu einer URL. 

Wenn jemand einen QR-Code mit seiner Handykamera scannt, wird er sofort zu dem Ziel weitergeleitet, das Sie als Werbetreibender ausgewählt haben. Dieses Ziel kann eine Landingpage für einen Filmtrailer, ein Anmeldeformular für einen Rabatt, eine Teilnahme an einem Gewinnspiel oder sogar ein App-Download sein.

Offline-Medien mit Online-Conversions verbinden

Kinowerbung existiert in einem einzigartigen Raum. Sie wird auf Leinwänden angezeigt und oft digital verwaltet, aber das Erlebnis des Publikums kann online nicht nachverfolgt werden. Mit QR-Codes können Sie jedoch bestimmte Datenpunkte erfassen, wie z. B. den Zeitpunkt des Scannens, den Standort des Kinos, den Gerätetyp und sogar Conversions. 

Dadurch entsteht eine direkte Verbindung zwischen Ihren Ausgaben für Kinowerbung und messbaren Geschäftsergebnissen. Sie können Ihre Angebote auf diese neuen Leads ausrichten, die Sie mit der Anzeige gewonnen haben. Auf diese Weise können Sie die Wirkung Ihrer Kinowerbung ganz einfach über das Kino hinaus ausweiten.

Dynamische QR-Codes ermöglichen eine viel größere Re flexierbarkeit

Wenn Sie eine einmalige Werbeaktion durchführen, ist ein statischer QR-Code ausreichend, da die URL fest eingebettet ist. Für längere Kampagnen, insbesondere für Kinowerbung, die möglicherweise über mehrere Wochen läuft, sind dynamische QR-Codes jedoch ein Muss.

Mit dynamischen QR-Codes können Sie die Ziel-URL ändern, nachdem der Code bereits gedruckt oder verteilt wurde. Dies ist für Kinos wichtig, da kreative Änderungen teuer sind, aber dynamische QR-Codes lösen dieses Problem.

In Kombination mit der Analyse des Zuschauerverhaltens erhalten Sie messbare Ergebnisse aus Ihren Kinowerbungen. 

Lionsgate, das Filmstudio hinter Franchises wie John Wick und Hunger Games, hat eine solche Tracking-Infrastruktur mit dynamischen QR-Codes für seine Werbekampagnen aufgebaut. Laut einer Fallstudie hat das Studio über 12.000 Kampagnen-Interaktionen in 65 verschiedenen Städten verfolgt. 

Mike Caballes, Berater für digitales Marketing bei Lionsgate, stellte fest, dass die Möglichkeit, die Ziele von QR-Codes ohne Neudruck zu ändern, eine große Erleichterung war:

„Wir haben vor sechs Monaten einen QR-Code auf ein Filmplakat gedruckt, um für einen Filmstart zu werben. Letztendlich haben wir beschlossen, diesen QR-Code auf eine andere Art von Werbung umzuleiten. Da der QR-Code jedoch nicht dynamisch war, war dies nicht möglich. Das hat mich dazu veranlasst, nach einer Lösung mit dynamischen Funktionen zu suchen, damit wir unsere Ziel-URLs kontinuierlich aktualisieren können. Sobald wir ein Plakat gedruckt haben, möchten wir es nicht noch einmal neu drucken, um die URL-Änderung zu berücksichtigen.“

Vor diesem Hintergrund wollen wir uns nun ansehen, wo QR-Codes in Kinowerbung in der Praxis ihre Stärken ausspielen können.

Wirkungsvolle Anwendungsfälle für QR-Code-Kampagnen im Kino

Der naheliegendste Anwendungsfall sind Werbeangebote, aber das Potenzial reicht viel tiefer.

1. Filmtrailer und Pre-Roll-Werbung

Filmstudios haben begonnen, QR-Codes direkt in Trailer einzubetten, um erweiterte Schnitte oder Behind-the-Scenes-Inhalte freizuschalten. Dies funktioniert besonders gut bei Franchise-Filmen mit einer treuen Fangemeinde, die mehr als die üblichen zweiminütigen Vorschauen sehen möchte.

Die Werbekampagne zu „ Iron Man 2” war Vorreiter dieses Ansatzes, indem sie QR-Codes direkt in Filmplakate integrierte. Durch das Scannen des Codes gelangten die Zuschauer zu einer für Mobilgeräte optimierten Website mit exklusiven Fotos und Trailer-Inhalten.

Die Kampagne zu „Inception“ ging noch einen Schritt weiter und verteilte Poster mit QR-Codes, die zu mysteriösen Blogs über die Traumkonzepte des Films führten. Dies passte perfekt zum psychologischen Thriller-Charakter des Films.

Diese Kampagnen waren erfolgreich, weil sie den Fans einen Grund gaben, sich über das passive Anschauen hinaus zu engagieren. Der QR-Code wurde Teil des Erlebnisses und war keine Unterbrechung.

2.Erlebnisse nach dem Abspann

Erfahrene Vermarkter wissen, dass das Ende eines Films der beste Zeitpunkt für Interaktion ist. Das Publikum ist emotional involviert. Es spricht über das, was es gerade gesehen hat. Ein gut getimter QR-Code während des Abspanns kann diesen Moment einfangen.

Filmfestivals nutzen dies für Anmeldungen zu Q&A-Sessions. Studios nutzen es für exklusive Content-Veröffentlichungen. Einige Kampagnen haben mit ARG-Erlebnissen (Alternate Reality Game) experimentiert, die die Erzählung über den Bildschirm hinaus erweitern.

Der Zeitpunkt ist sinnvoll. Die Leute greifen bereits zu ihren Handys, sobald der Film endet. Ein QR-Code gibt ihnen ein Ziel.

Die Psychologie dahinter ist, dass jemand gerade einen zweistündigen Film gesehen hat, der ihm gefallen hat. Er befindet sich in einer positiven emotionalen Verfassung und möchte mehr von diesem Erlebnis. Ein QR-Code, der Hinter-den-Kulissen-Inhalte oder Kommentare des Regisseurs bietet, spricht genau dieses Verlangen an.

3.Platzierungen in der Snackbar und Lobby

Die große Leinwand ist nicht die einzige Fläche in einem Kino. QR-Codes auf Markenartikeln wie Popcorn-Boxen, Getränkebechern, Lobby-Postern und sogar Sitzlehnen schaffen zusätzliche Berührungspunkte während des gesamten Kinoerlebnisses.

Eine Restaurantkette, die eine Pre-Roll-Werbung schaltet, kann die Botschaft mit einem QR-Code auf den Menütafeln der Snackbars verstärken. Ebenso kann ein Streaming-Dienst, der für eine neue Serie wirbt, Codes auf den Spiegelanzeigen in den Toiletten platzieren. Jede Platzierung erweitert die Reichweite der Kampagne über den einzelnen 30-Sekunden-Spot hinaus.

Einige Kinoketten haben mit QR-Codes experimentiert, mit denen Zuschauer Snacks direkt von ihren Sitzen aus bestellen können. Die Infrastruktur ist vorhanden; Werbetreibende müssen nur kreativ darüber nachdenken, wie sie sie nutzen können.

Sehen wir uns nun an, wie Sie Ihre eigenen QR-Codes für Ihre Kinowerbung erstellen können.

So erstellen Sie QR-Codes für Kinowerbung

Sie benötigen keine enterprise -Plattform oder ein großes Budget , um eine Kino-QR-Code-Kampagne durchzuführen. MitThe QR Code Generator oder TQRCG können Sie in wenigen Minuten kostengünstig und einfach professionelle, nachverfolgbare Codes erstellen.

So erstellen Sie Ihre Kampagne Schritt für Schritt.

Schritt 1: Planen und definieren Sie Ihr Kampagnenziel

Bevor Sie einen QR-Code generieren, legen Sie fest, was die Zuschauer nach dem Scannen tun sollen.

Zu den gängigen Zielen für Kino-QR-Codes gehören:

• Einen erweiterten Trailer oder Inhalte hinter den Kulissen ansehen
• Sich für eine E-Mail-Liste oder ein Treueprogramm anmelden
• Eine App herunterladen
• Einen Rabatt oder ein Sonderangebot in Anspruch nehmen
• An einem Wettbewerb oder Gewinnspiel teilnehmen

Wählen Sie pro Code ein Ziel aus. Der Versuch, mit einem einzigen Scan mehrere Ziele zu erreichen, mindert die Wirksamkeit. Wenn Ihre Anzeige einen exklusiven Trailer bewirbt, sollte die Landing Page diesen Trailer sofort anzeigen und den Nutzer nicht durch Navigationsschritte zwingen, um ihn zu finden.

Schritt 2: Erstellen Sie Ihre mobile Landing Page

Ihre Zielseite muss live sein, bevor Sie den Code generieren. Das klingt selbstverständlich, aber viele Kampagnen arbeiten rückwärts und bereuen es später.

Die Seite muss für Mobilgeräte optimiert sein. Jeder Scan erfolgt auf einem Smartphone, sodass lange Ladezeiten die Konversionsrate beeinträchtigen. Ihre Landingpage sollte daher im ersten Bildausschnitt eine einzige klare Aktion enthalten.

Schritt 3: Generieren Sie Ihren QR-Code

flexGehen Sie zu TQRCG und wählen Sie den geeigneten QR-Code-Typ aus. Wählen Sie für Kinokampagnen einen dynamischen URL-Code. Damit haben Sie die Möglichkeit, Ziele später zu aktualisieren und auf Scan-Analysen zuzugreifen.

Geben Sie als Nächstes die URL Ihrer Landing Page ein. Die Plattform generiert Ihren Code automatisch.

Schritt 4: Passen Sie Ihren QR-Code an Ihre Marke an

Mit TQRCG können Sie Ihren Code an Ihre Markenidentität anpassen. Mit benutzerdefinierten QR-Codes können Sie Farben anpassen, Rahmen hinzufügen und benutzerdefinierten Call-to-Action-Text um den Code herum einfügen.

Die besten Designregeln für QR-Codes für Kinos sind:

• Hoher Kontrast zwischen Code und Hintergrund (dunkler Code auf hellem Hintergrund funktioniert am besten)
• Viel Weißraum um die Ränder des Codes
• Vermeiden Sie es, Codes über komplexen Bildern oder Farbverläufen zu platzieren
• Halten Sie den Code einfach; umfangreiche Anpassungen können die Lesbarkeit aus der Entfernung beeinträchtigen

Schritt 5: Fügen Sie dem QR-Code-Link Tracking-Parameter hinzu

Fügen Sie vor dem Herunterladen UTM-Parameter zu Ihrer Ziel-URL hinzu, um eine korrekte Zuordnung zu ermöglichen. Eine korrekt getaggte URL könnte wie folgt aussehen:

yoursite.com/promo?utm_source=cinema&utm_medium=qr&utm_campaign=summer2025

Auf diese Weise können Sie die Leistung des Kino-QR-Codes in Google Analytics zusammen mit Ihren anderen Marketingkanälen verfolgen.

Schritt 6: Laden Sie Ihren QR-Code herunter und testen Sie ihn

Laden Sie Ihren Code in hoher Auflösung herunter. Für die Projektion im Kino benötigen Sie die größtmögliche Dateigröße. QR-Codes werden auf 12 Meter breiten Leinwänden angezeigt und aus einer Entfernung von mehr als 15 Metern betrachtet.

Testen Sie nun den Code gründlich. Drucken Sie den Code aus und scannen Sie ihn aus der Entfernung. Testen Sie ihn unter schwachen Lichtverhältnissen, ähnlich wie in einem Kino, und überprüfen Sie, ob er sowohl auf iPhone- als auch auf Android-Geräten funktioniert.

Wenn möglich, fordern Sie vor dem Start der Kampagne einen Projektionstest im tatsächlichen Kino an.

Schritt 7: Überwachen und optimieren Sie Ihren QR-Code

Sobald Ihre Kampagne läuft, überprüfen Sie regelmäßig Ihr QR-Code-Analyse-Dashboard.

TQRCG liefert Ihnen Echtzeitdaten zu Scan-Zahlen, eindeutigen Nutzern, geografischer Verteilung und Gerätetypen.

Wenn die Leistung hinter den Erwartungen zurückbleibt, können Sie einfach die Ziel-URL aktualisieren, ohne den Code selbst zu ändern.

Manchmal muss Ihre Landing Page vereinfacht werden, manchmal ist das Angebot nicht überzeugend genug. Mit dynamischen Codes können Sie Änderungen vornehmen, ohne das Creative neu drucken oder bearbeiten zu müssen.

Zu den Erkenntnissen, die Sie sich ansehen sollten, gehören unter anderem, wann Kinobesucher den QR-Code während des Kinoerlebnisses scannen, wie viele unmittelbar nach der Landung abspringen und ob sie mit dem auf dem Bildschirm angezeigten Angebot interagieren. 

Wenn Sie nun wirklich beim ersten Versuch die besten Ergebnisse erzielen möchten, finden Sie hier einige bewährte Verfahren.

4 Best Practices, um Ihre Kino-QR-Codes effektiver zu gestalten

Selbst mit einem perfekten QR-Code kann die Umsetzung mehr Kampagnen zunichte machen als eine schlechte Strategie. Hier sind einige Tipps zur Platzierung, die tatsächlich funktionieren.

• Zeigen Sie Ihren QR-Code für eine angemessene Zeitspanne: Lassen Sie QR-Codes mindestens fünf bis sieben Sekunden lang auf dem Bildschirm. Längere statische Frames, wie Endkarten oder Countdown-Bildschirme, erzielen die besten Ergebnisse. Einige Kampagnen zeigen den Code während der gesamten Werbung in einer Ecke an.
• Verwenden Sie klare, aussagekräftige CTAs: Der Call-to-Action muss den Zuschauern genau sagen, was sie bekommen. Unklarheiten verhindern Conversions. Menschen scannen nichts, wenn sie nicht wissen, was sich auf der anderen Seite befindet. Verwenden Sie klare CTAs wie „Scannen, um X freizuschalten” oder„Scannen, um kostenloses Popcorn zu erhalten”. Vermeiden Sie vage Formulierungen wie„Erleben Sie die Reise”.
• Überfüllen Sie den Bildschirm nicht. Ein QR-Code pro Anzeige ist ausreichend; mehrere QR-Codes sorgen für Verwirrung und reduzieren die Anzahl der Scans. Wenn Sie Nutzer zu mehreren Links führen möchten, können Sie jederzeit einen Multi-URL-QR-Code verwenden, um mehr Funktionalität aus einem einzigen Code herauszuholen.
• Testen Sie unter realen Bedingungen. Was auf Ihrem Laptop funktioniert, funktioniert nicht unbedingt auch in Reihe 20 eines dunklen Kinos. Deshalb ist es wichtig, Ihre QR-Codes gründlich zu testen und sicherzustellen, dass sie unter den Lichtverhältnissen und Blickwinkeln eines Kinosaals aus verschiedenen Entfernungen funktionieren. 

Verwandeln Sie die Aufmerksamkeit im Kino mit QR-Codes in messbare Daten

Kinowerbung wird es immer geben. Die Umgebung bietet etwas, das in der heutigen fragmentierten Medienlandschaft selten ist: die ungeteilte Aufmerksamkeit von Menschen, die nicht multitasken.

QR-Codes eignen sich perfekt für Kinowerbung. Sie verwandeln ein passives Seherlebnis in einen Moment aktiver Beteiligung. Sie schaffen Datenspuren, wo es zuvor keine gab, und sie geben Performance-Vermarktern die Attributionsmodelle, die sie benötigen, um ihre Ausgaben zu rechtfertigen.

Darüber hinaus ist die Technologie bereits ausgereift und das Verhalten des Publikums etabliert. Die Menschen wissen, wie man QR-Codes verwendet. Sie erwarten, sie zu sehen. Wie geht es nun weiter?

Beginnen Sie klein mit einer Pilotkampagne in einer einzigen Kinokette oder einer regionalen Platzierung und verwenden Sie The QR Code Generator, um nachverfolgbare dynamische Codes zu erstellen.

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Häufig gestellte Fragen