Wie Marken QR-Codes in der Kinowerbung einsetzen

Wenn Sie in den späten 80er-, 90er- oder frühen 2000er-Jahren aufgewachsen sind, kommt Ihnen das hüpfende DVD-Logo sofort bekannt vor. Es erschien auf Fernsehbildschirmen, wenn ein DVD-Player im Leerlauf war, und schwebte über einen schwarzen Hintergrund, während die Zuschauer darauf warteten, dass ein Film begann. 

Coinbase, ein Kryptowährungs-Handelsunternehmen, nutzte diese Vertrautheit für seinen Super-Bowl-Werbespot. Es war nichts anderes als ein 60 Sekunden langer, farbenfroher QR-Code, der sich auf einem schwarzen Bildschirm bewegte. Der einzelne Werbespot lenkte innerhalb einer Minute Millionen von Menschen auf die Landingpage des Unternehmens und katapultierte die Coinbase-App im App Store vom 186. auf den zweiten Platz.

Ein ähnliches Publikum sitzt vielleicht in einem dunklen Kino und wartet darauf, dass der Film beginnt, wenn es Ihre Kinowerbung mit einem QR-Code sieht, mit dem es interagieren kann. Diese Umstellung Ihrer Werbestrategie kostet nur einen Bruchteil der bisherigen Ausgaben und liefert gleichzeitig einen hohen ROI. Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie Sie dies in Ihrer nächsten Kampagne umsetzen können.

Inhaltsverzeichnis

1. Warum Kinobesucher perfekt für QR-Code-basiertes Marketing sind
2. Wie QR-Codes für Kinowerbung tatsächlich funktionieren
3. Wirkungsvolle Anwendungsbeispiele für QR-Code-Kampagnen im Kino
4. So erstellen Sie QR-Codes für Kinowerbung
5. 4 Best Practices, um Ihre QR-Codes im Kino effektiver zu gestalten
6. Verwandeln Sie die Aufmerksamkeit im Kino mit QR-Codes in messbare Daten
7. Häufig gestellte Fragen

Warum Kinobesucher perfekt für QR-Code-basiertes Marketing sind

Laut einer Studie von Lumen Research erzielen Kinowerbungen eine 4- bis 7-mal höhere Aufmerksamkeitscoree als Fernseh-, Social-Media- und digitale Anzeigen. Die Menschen schauen sie sich tatsächlich an.

Allerdings fesselt traditionelle Kinowerbung zwar die Aufmerksamkeit, verliert diese aber unmittelbar danach wieder. Es erfolgt keine Reaktion seitens des Zuschauers. Das funktionierte gut, als es beim Marketing noch um den Wiedererkennungswert ging. Heute muss man jedoch genau wissen, wohin das Geld geflossen ist und was man dafür bekommen hat. 

QR-Codes verändern die Art und Weise, wie Sie im Kino werben, grundlegend. Jeder schaut während des Films regelmäßig auf sein Handy. QR-Codes lenken dieses Verhalten darauf, den QR-Code zu scannen und mit Ihrer Marke zu interagieren.  

Hier sind alle weiteren Gründe, warum QR-Codes für Kinowerbung absolut sinnvoll sind.

Das „Second-Screen“-Verhalten ist weit verbreitet

Die Branche betrachtet die Nutzung von Handys während der Vorführung manchmal als ein Problem, das es zu lösen gilt. Das ist nicht unbedingt richtig. Die Leute werden ihre Geräte ohnehin überprüfen. Die Frage ist, ob man ihnen etwas Wertvolles bietet, mit dem sie sich beschäftigen können, oder ob man sie scrollen lässt, bis das Licht gedimmt wird.

QR-Codes eignen sich hier hervorragend, da sie vom Publikum keine neuen Gewohnheiten erfordern. 

Jedes Mobilgerät kann QR-Codes nativ über die Kamera-App scannen. Es gibt keine Hürde durch App-Downloads oder eine Lernkurve. Wenn Sie einen QR-Code mit einem klaren Aufruf zum Handeln (CTA) gestalten, werden Sie wahrscheinlich bei jeder Vorstellung Hunderte von Scans erhalten.

QR-Codes vermitteln Absicht und schaffen Vertrauen

Der Kontext ist entscheidend für die Interaktion mit QR-Codes. Ein QR-Code auf einem zufälligen Straßenplakat mag verdächtig wirken, aber ein QR-Code in einer professionellen Kinowerbung wirkt zielgerichtet. 

Auch wenn Handys während der Vorführungen auf lautlos gestellt und nicht benutzt werden sollen, sind sie doch meistens griffbereit. In einer Reddit-Diskussion ermutigt ein Filmemacher Künstler sogar dazu, QR-Codes in den Abspann ihres Films oder als Teil des Films einzubauen, ähnlich wie bei Produktplatzierungen. 

Zuschauer empfinden QR-Codes nicht als Spielerei, wenn sie gut integriert sind. Sie empfinden sie als Spielerei, wenn sie schlecht umgesetzt sind (z. B. wenn sie nur 2 Sekunden lang eingeblendet werden oder zu einer defekten mobilen Website führen).

Werbung für ein zielgerichtetes Publikum 

Kinogänger gehören in der Regel zu den höheren Einkommensklassen mit beträchtlichem verfügbaren Einkommen und starker Kaufkraft. Sie haben bereits die bewusste Entscheidung getroffen, Geld für Unterhaltung auszugeben, was sie in eine aktive Kaufstimmung versetzt. 

Schauen wir uns nun an, wie der Weg vom Scannen zum Kauf aussieht. 

So funktionieren QR-Codes für Kinowerbung tatsächlich

Ein QR-Code ist eine visuelle Verknüpfung zu einer URL. 

Wenn jemand einen QR-Code mit seiner Handykamera scannt, wird er sofort zu dem Ziel weitergeleitet, das Sie als Werbetreibender auswählen. Dieses Ziel kann eine Landingpage für einen Filmtrailer, ein Anmeldeformular für einen Rabatt, eine Teilnahme an einem Gewinnspiel oder sogar ein App-Download sein.

Verbinden Sie Offline-Medien mit Online-Conversions

Kino-Werbung existiert in einem einzigartigen Raum. Sie wird auf Leinwänden angezeigt und oft digital verwaltet, aber das Zuschauererlebnis lässt sich online nicht nachverfolgen. Mit QR-Codes können Sie jedoch bestimmte Datenpunkte erfassen, wie z. B. den Zeitpunkt des Scans, den Standort des Kinos, den Gerätetyp und sogar Conversions. 

Dadurch entsteht eine direkte Zuordnung von Ihren Ausgaben für Kinowerbung zu messbaren Geschäftsergebnissen. Sie können Ihre Angebote gezielt an diese neuen Leads richten, die Sie durch die Anzeige gewonnen haben. Dies ist eine einfache Möglichkeit, die Wirkung Ihrer Kinowerbung weit über das Kino hinaus zu verlängern.

flexDynamische QR-Codes ermöglichen eine viel größere Flexibilität

Wenn Sie eine einmalige Werbeaktion durchführen, funktioniert ein statischer QR-Code gut, da die URL fest eingebettet ist. Für längere Kampagnen, insbesondere für Kinowerbung, die möglicherweise über Wochen läuft, sind dynamische QR-Codes jedoch ein Muss.

Mit dynamischen QR-Codes können Sie die Ziel-URL ändern, nachdem der Code bereits gedruckt oder verteilt wurde. Dies ist für das Kino wichtig, da kreative Änderungen teuer sind, aber dynamische QR-Codes lösen dieses Problem.

Durch die Kombination mit Analysen zum Zuschauerverhalten erhalten Sie messbare Ergebnisse aus Ihren Kinowerbungen. 

Lionsgate, das Filmstudio hinter Franchises wie „John Wick“ und „Die Tribute von Panem“, hat für seine Werbekampagnen eine solche Tracking-Infrastruktur mit dynamischen QR-Codes aufgebaut. Laut einer Fallstudie hat das Studio über 12.000 Kampagneninteraktionen in 65 verschiedenen Städten erfasst. 

Mike Caballes, Berater für digitales Marketing bei Lionsgate, merkte an, dass die Möglichkeit, die Ziele von QR-Codes ohne Neudruck zu ändern, eine große Erleichterung war:

„Wir haben vor sechs Monaten einen QR-Code auf ein Filmplakat gedruckt, um für einen Kinostart zu werben. Letztendlich beschlossen wir, diesen QR-Code auf eine andere Art von Werbung umzuleiten. Da dem QR-Code jedoch die Dynamik fehlte, war dies nicht möglich. Das veranlasste mich, nach einer Lösung mit dynamischen Funktionen zu suchen, damit wir unsere Ziel-URLs kontinuierlich aktualisieren konnten. Sobald wir ein Plakat gedruckt haben, wollen wir es nicht erneut drucken müssen, nur um der URL-Änderung Rechnung zu tragen.“

Vor diesem Hintergrund wollen wir uns nun ansehen, wo QR-Codes in Kinowerbung in der Praxis ihre Stärken ausspielen.

Wirkungsvolle Anwendungsfälle für QR-Code-Kampagnen im Kino

Der naheliegende Anwendungsfall sind Werbeangebote, doch das Potenzial reicht viel tiefer.

1. Filmtrailer und Pre-Roll-Anzeigen

Filmstudios haben damit begonnen, QR-Codes direkt in Trailer einzubetten, um erweiterte Fassungen oder Inhalte hinter den Kulissen freizuschalten. Dies funktioniert besonders gut bei Franchise-Filmen mit einer treuen Fangemeinde, die mehr als die üblichen zweiminütigen Vorschauen sehen möchte.

Die Werbekampagne zu „ : Iron Man 2“ war Vorreiter dieses Ansatzes, indem sie QR-Codes direkt in Filmplakate integrierte. Das Scannen des Codes führte die Zuschauer zu einer für Mobilgeräte optimierten Website mit exklusiven Fotos und Trailer-Inhalten.

Die Kampagne zu „Inception“ ging noch einen Schritt weiter und verteilte Plakate mit QR-Codes, die zu geheimnisvollen Blogs über die Traumkonzepte des Films führten. Dies passte perfekt zum psychologischen Thriller-Charakter des Films.

Diese Kampagnen waren erfolgreich, weil sie den Fans einen Grund gaben, über das passive Betrachten hinaus aktiv zu werden. Der QR-Code wurde Teil des Erlebnisses und nicht zu einer Unterbrechung.

2.Erlebnisse nach dem Abspann

Erfahrene Marketingfachleute wissen, dass das Ende eines Films der ideale Zeitpunkt für Interaktion ist. Das Publikum ist emotional involviert. Es spricht über das, was es gerade gesehen hat. Ein gut getimter QR-Code während des Abspanns kann diesen Moment einfangen.

Filmfestivals nutzen dies für Anmeldungen zu Q&A-Runden. Filmstudios nutzen es für die Veröffentlichung exklusiver Inhalte. Einige Kampagnen haben mit ARG-Erlebnissen (Alternate Reality Game) experimentiert, die die Erzählung über die Leinwand hinaus erweitern.

Der Zeitpunkt macht Sinn. Die Leute greifen bereits nach ihren Handys, sobald der Film endet. Ein QR-Code gibt ihnen ein Ziel.

Die Psychologie dahinter ist, dass jemand gerade einen zweistündigen Film gesehen hat, der ihm gefallen hat. Er befindet sich in einer positiven emotionalen Verfassung und möchte mehr von dieser Erfahrung. Ein QR-Code, der Inhalte hinter den Kulissen oder Kommentare des Regisseurs bietet, spricht genau dieses Verlangen an.

3.Platzierung an Verkaufsständen und in der Lobby

Die große Leinwand ist nicht der einzige Werbeplatz in einem Kino. QR-Codes auf Markenartikeln wie Popcorn-Schachteln, Getränkebechern, Plakaten im Foyer und sogar auf den Rückenlehnen der Sitze schaffen zusätzliche Berührungspunkte während des gesamten Kinoerlebnisses.

Eine Restaurantkette, die eine Pre-Roll-Werbung schaltet, kann die Botschaft mit einem QR-Code auf den Menütafeln am Imbissstand verstärken. Ebenso kann ein Streaming-Dienst, der für eine neue Serie wirbt, Codes auf Anzeigen an den Badezimmerspiegeln platzieren. Jede Platzierung erweitert die Reichweite der Kampagne über den einzelnen 30-Sekunden-Spot hinaus.

Einige Kinoketten haben mit QR-Codes experimentiert, mit denen Zuschauer Snacks direkt von ihren Sitzen aus bestellen können. Die Infrastruktur ist vorhanden; Werbetreibende müssen nur kreativ darüber nachdenken, wie sie diese nutzen können.

Schauen wir uns nun an, wie Sie Ihre eigenen QR-Codes für Ihre Kinowerbung erstellen können.

So erstellen Sie QR-Codes für Kinowerbung

Sie benötigen keine „ enterprise “-Plattform oder ein großes Budget, um eine QR-Code-Kampagne im Kino durchzuführen. Mit „The QR Code Generator “ (TQRCG) können Sie professionell nachverfolgbare Codes innerhalb von Minuten kostengünstig und einfach erstellen.

So erstellen Sie Ihre Kampagne Schritt für Schritt.

Schritt 1: Planen und definieren Sie Ihr Kampagnenziel

Bevor Sie einen QR-Code generieren, legen Sie fest, was die Betrachter nach dem Scannen tun sollen.

Zu den gängigen Zielen für Kino-QR-Codes gehören:

• Einen erweiterten Trailer oder Inhalte hinter den Kulissen ansehen
• Sich für eine E-Mail-Liste oder ein Treueprogramm anmelden
• Eine App herunterladen
• Einen Rabatt oder ein Sonderangebot in Anspruch nehmen
• An einem Gewinnspiel oder einer Verlosung teilnehmen

Wählen Sie ein Ziel pro Code. Der Versuch, mehrere Ziele mit einem einzigen Scan zu erreichen, mindert die Wirksamkeit. Wenn Ihre Anzeige für einen exklusiven Trailer wirbt, sollte die Landingpage diesen Trailer sofort anzeigen und den Nutzer nicht durch mehrere Navigationsschritte zwingen, um ihn zu finden.

Schritt 2: Erstellen Sie Ihre mobile Landingpage

Ihre Zielseite muss bereits online sein, bevor Sie den Code generieren. Das klingt selbstverständlich, aber viele Kampagnen gehen den umgekehrten Weg und bereuen es.

Die Seite muss für Mobilgeräte optimiert sein. Jeder Scan erfolgt auf einem Smartphone, daher verhindern lange Ladezeiten Conversions, und Ihre Landingpage sollte im oberen Bereich eine einzige klare Handlungsaufforderung enthalten.

Schritt 3: Erstellen Sie Ihren QR-Code

flexGehen Sie zu TQRCG und wählen Sie den passenden QR-Code-Typ aus. Für Kinokampagnen wählen Sie einen dynamischen URL-Code. Dies gibt Ihnen die Möglichkeit, Zielseiten später zu aktualisieren und auf Scan-Analysen zuzugreifen.

Geben Sie als Nächstes die URL Ihrer Landing Page ein. Die Plattform generiert Ihren Code automatisch.

Schritt 4: Passen Sie Ihren QR-Code an Ihre Marke an

Mit TQRCG können Sie Ihren Code an Ihre Markenidentität anpassen. Sie können benutzerdefinierte QR-Codes verwenden, um Farben anzupassen, Rahmen hinzuzufügen und einen individuellen Call-to-Action-Text um den Code herum einzufügen.

Zu den besten Gestaltungsregeln für QR-Codes im Kinobereich gehören:

• Hoher Kontrast zwischen Code und Hintergrund (dunkler Code auf hellem Hintergrund funktioniert am besten)
• Viel Weißraum um die Ränder des Codes
• Vermeiden Sie es, Codes über komplexen Bildern oder Farbverläufen zu platzieren
• Halten Sie den Code einfach; eine starke Anpassung kann die Lesbarkeit aus der Entfernung beeinträchtigen

Schritt 5: Fügen Sie dem QR-Code-Link Tracking-Parameter hinzu

Fügen Sie vor dem Herunterladen UTM-Parameter an Ihre Ziel-URL an, um eine korrekte Attributionsverfolgung zu gewährleisten. Eine korrekt getaggte URL könnte wie folgt aussehen:

yoursite.com/promo?utm_source=cinema&utm_medium=qr&utm_campaign=summer2025

So können Sie die Leistung des Kino-QR-Codes in Google Analytics zusammen mit Ihren anderen Marketingkanälen nachverfolgen.

Schritt 6: Laden Sie Ihren QR-Code herunter und testen Sie ihn

Laden Sie Ihren Code in hoher Auflösung herunter. Für die Projektion im Kino benötigen Sie die größtmögliche Dateigröße. QR-Codes werden auf 12 Meter breiten Leinwänden angezeigt und aus einer Entfernung von über 15 Metern betrachtet.

Testen Sie nun gründlich. Drucken Sie den Code aus und scannen Sie ihn vom anderen Ende des Raums aus. Testen Sie ihn unter gedämpften Lichtverhältnissen, ähnlich wie in einem Kino, und überprüfen Sie, ob er sowohl auf iPhone- als auch auf Android-Geräten funktioniert.

Wenn möglich, bitten Sie vor dem Start der Kampagne um einen Projektionstest im tatsächlichen Kino.

Schritt 7: Überwachen und optimieren Sie Ihren QR-Code

Sobald Ihre Kampagne läuft, überprüfen Sie regelmäßig Ihr QR-Code-Analyse-Dashboard.

TQRCG liefert Ihnen Echtzeitdaten zu Scan-Zahlen, Unique Usern, geografischer Verteilung und Gerätetypen.

Wenn die Leistung hinter den Erwartungen zurückbleibt, können Sie einfach die Ziel-URL aktualisieren, ohne den Code selbst zu ändern.

Manchmal muss Ihre Landingpage vereinfacht werden, und manchmal ist das Angebot nicht überzeugend genug. Mit dynamischen Codes können Sie Anpassungen vornehmen, ohne das Werbemittel neu drucken oder bearbeiten zu müssen.

Zu den Erkenntnissen, auf die Sie achten sollten, gehören unter anderem, wann Kinobesucher den QR-Code während des Kinobesuchs scannen, wie viele die Seite unmittelbar nach dem Aufrufen wieder verlassen und ob sie mit dem auf dem Bildschirm angezeigten Angebot interagieren. 

Wenn Sie nun wirklich beim ersten Versuch die besten Ergebnisse erzielen möchten, finden Sie hier einige bewährte Vorgehensweisen.

4 Best Practices, um Ihre Kino-QR-Codes effektiver zu machen

Selbst mit einem perfekten QR-Code scheitern mehr Kampagnen an der Umsetzung als an einer schlechten Strategie. Hier sind einige Tipps zur Platzierung, die tatsächlich funktionieren.

• Zeigen Sie Ihren QR-Code über einen längeren Zeitraum an: Lassen Sie QR-Codes mindestens fünf bis sieben Sekunden lang auf dem Bildschirm. Längere statische Bilder, wie Endkarten oder Countdown-Bildschirme, erzielen die besten Ergebnisse. Bei einigen Kampagnen wird der Code während der gesamten Werbung in einer Ecke angezeigt.
• Verwenden Sie klare, prägnante CTAs: Der Call-to-Action muss den Zuschauern genau sagen, was sie erwartet. Unklarheit verhindert Conversions. Die Leute scannen nichts, wenn sie nicht wissen, was auf der anderen Seite ist. Verwenden Sie klare CTAs wie „Scannen, um X freizuschalten“ oder„Scannen, um kostenloses Popcorn zu erhalten“. Vermeiden Sie vage Formulierungen wie„Erleben Sie die Reise“.
• Überladen Sie den Bildschirm nicht. Ein QR-Code pro Anzeige reicht völlig aus; mehrere QR-Codes sorgen für Verwirrung und verringern die Scan-Rate für alle Codes. Wenn Sie Nutzer zu mehreren Links leiten möchten, können Sie jederzeit einen Multi-URL-QR-Code verwenden, um mehr Funktionalität aus einem einzigen Code herauszuholen.
• Testen Sie unter realen Bedingungen. Was auf Ihrem Laptop funktioniert, muss nicht unbedingt auch aus Reihe 20 in einem dunklen Kino funktionieren. Deshalb ist es wichtig, Ihre QR-Codes gründlich zu testen und sicherzustellen, dass sie unter den Lichtverhältnissen und Blickwinkeln eines Kinosaals sowie aus verschiedenen Entfernungen funktionieren. 

Verwandeln Sie die Aufmerksamkeit im Kino mit QR-Codes in messbare Daten

Kino-Werbung wird nicht verschwinden. Das Umfeld bietet etwas, das in der heutigen fragmentierten Medienlandschaft rar ist: die ungeteilte Aufmerksamkeit von Menschen, die nicht multitasken.

QR-Codes eignen sich perfekt für Kinowerbung. Sie verwandeln ein passives Seherlebnis in einen Moment aktiver Interaktion. Sie schaffen Datenspuren, wo zuvor keine existierten, und liefern Performance-Marketern die Attributionsmodelle, die sie benötigen, um ihre Ausgaben zu rechtfertigen.

Zudem ist die Technologie bereits ausgereift und das Verhalten des Publikums etabliert. Die Menschen wissen, wie man QR-Codes nutzt. Sie erwarten, sie zu sehen. Wie geht es also weiter?

Fangen Sie klein an, indem Sie eine Pilotkampagne mit einer einzigen Kinokette oder einer regionalen Platzierung durchführen, und nutzen Sie The QR Code Generator, um nachverfolgbare dynamische Codes zu erstellen.

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Häufig gestellte Fragen