So funktionieren Augmented-Reality- QR Codes: Beispiele aus der Praxis

Stellen Sie sich vor, Sie stehen im Supermarkt im Gang mit den Frühstücksflocken. Unter der Nährwerttabelle fällt Ihnen ein kleiner QR Code auf, den Sie aus Neugier scannen. Plötzlich füllt sich Ihr Handybildschirm mit einem Cartoon-Maskottchen, das auf genau der Packung, die Sie gerade in der Hand halten, Saltos schlägt, und daneben erscheint ein Rezept. Die Frühstücksflocken-Packung ist gerade durch Ihre Kamera zum Leben erwacht – ganz ohne App-Download.

Das ist die Idee hinter einem Augmented-Reality- QR Code.

Heutzutage finden sich AR- QR Codes s auf Produktverpackungen, in Museumsausstellungen, auf Konzertkarten und in Speisekarten von Restaurants. Sie verwandeln einen einfachen Scan in ein interaktiveres und visuell ansprechenderes Erlebnis.

Dieser Leitfaden erklärt, was AR- QR Codes s sind, wie sie funktionieren, wo Unternehmen sie einsetzen und wie Sie Ihren ersten AR- erstellen und starten können.

Was ist ein AR- QR Code?

Ein AR- QR Code ist ein QR Code, der auf Ihrem Smartphone ein Augmented-Reality-Erlebnis auslöst. Anstatt Sie auf eine normale Webseite weiterzuleiten, zeigt er digitale Inhalte im Sichtfeld Ihrer Kamera an.

Beispielsweise könnten Sie ein 3D-Modell, eine Animation oder eine Überlagerung sehen, die über die reale Welt um Sie herum gelegt wird.

Ein AR- QR Code -Code sieht genauso aus wie jeder andere QR Code. Der Unterschied liegt darin, was passiert, nachdem man ihn gescannt hat. In der Regel öffnet sich ein Link, der statt einer Standardseite ein webbasiertes AR-Erlebnis lädt. Da die meisten modernen Smartphones AR in ihren Browsern unterstützen, können Nutzer diese Erlebnisse ansehen, ohne eine App herunterladen zu müssen.

Einfach ausgedrückt verbindet ein AR- QR Code us einen physischen Gegenstand, wie beispielsweise ein Plakat, ein Produktetikett oder eine Visitenkarte, mit einem digitalen Erlebnis, das direkt vor Ihren Augen erscheint.

Inwiefern unterscheiden sich AR- QR Codes s von herkömmlichen QR Codes?

Ein gewöhnlicher QR Code speichert einfache Daten, meist einen Link oder einen kurzen Text. Wenn Sie ihn scannen, öffnet Ihr Smartphone diesen Link oder zeigt die Informationen an. Die Bedienung ist unkompliziert und meist statisch.

Ein AR- QR Code enthält ebenfalls einen Link. Anstatt jedoch eine normale Webseite zu öffnen, lädt er über Ihre Kamera eine Augmented-Reality-Szene.

Die wichtigsten Unterschiede liegen in folgenden Bereichen:

Am einfachsten lässt sich das so verstehen: Normale QR Codes liefern Ihnen Informationen, während AR- QR Codes Ihnen ein Erlebnis bieten.

Warum Unternehmen Augmented Reality einsetzen QR Codes

Immer mehr Unternehmen finden neue Wege, AR in die Customer Journey zu integrieren. Diese Beliebtheit ist auf die positiven geschäftlichen Ergebnisse von AR zurückzuführen, verbunden mit der einfachen Handhabung von QR Codes.

Im Folgenden sind die wichtigsten Gründe für die rasche Verbreitung aufgeführt.

Stärkere Kundenbindung

AR-Inhalte fesseln die Aufmerksamkeit länger als statische Medien.

Der „Snap Consumer AR Global Report“ ergab, dass AR-Erlebnisse im Vergleich zu Nicht-AR-Entsprechungen fast doppelt so viel visuelle Aufmerksamkeit erzeugen. Shopify berichtete zudem, dass Produkte mit 3D-Inhalten eine um 94 % höhere Konversionsrate verzeichneten.

Wenn Nutzer mit einem Produkt in drei Dimensionen interagieren (es drehen und in ihrem Raum platzieren), verbringen sie mehr Zeit mit der Marke und entwickeln eine stärkere Kaufabsicht.

Mitreißende Marketingkampagnen

Herkömmliche Printanzeigen sind statisch. Ein AR- QR Code us auf einer Plakatwand, einer Zeitschriftendoppelseite oder in einer Direktmailing-Sendung verwandelt diese statische Oberfläche in ein interaktives Erlebnis. Kunden können Produkte und Inhalte direkt über ihre Kamera erkunden, anstatt nur eine statische Anzeige zu betrachten.

Grand View Research schätzt den weltweiten AR-Markt für das Jahr 2025 auf über 120 Milliarden US-Dollar, mit wachsenden Anwendungsfällen in den Bereichen Einzelhandel, Unterhaltung und Marketing. Für Marken, die sich nach wie vor auf statische Druckmedien verlassen, wird es immer schwieriger, sich von der Masse abzuheben. AR- QR Codes en bieten Druckmedien einen klaren nächsten Schritt: etwas, das Menschen scannen, erkunden und mit dem sie sich beschäftigen können.

Interaktive Produktvisualisierung

Eines der größten Hindernisse im E-Commerce und im stationären Handel ist das Problem der Vorstellungskraft. Das Problem besteht darin, dass Kunden Schwierigkeiten haben, sich vorzustellen, wie ein Produkt in ihrer tatsächlichen Umgebung aussehen wird. AR- QR Codes e lösen dieses Problem.

Möbelhändler ermöglichen es Kunden, ein Sofa vor dem Kauf in ihrem Wohnzimmer zu platzieren, und Kosmetikmarken lassen Nutzer Farbtöne auf ihrem eigenen Gesicht vorab testen. Laut einer Umfrage von NielsenIQ gaben 51 % der Befragten an, dass sie sich bei der Beurteilung von Produkten auf AR verlassen würden.

Dies führt zu weniger Rücksendungen und zu Kaufentscheidungen mit mehr Sicherheit.

Ein reichhaltigeres Produkterlebnis ohne zusätzliche Verpackung

Auf der Verpackung ist der Platz begrenzt. Um diese Einschränkung zu umgehen, kann ein auf einem Etikett aufgedruckter AR- QR Code e Zugriff auf Montageanleitungen, Anleitungen zur Nutzung, Hintergrundgeschichten zur Herkunft oder Werbeinhalte ermöglichen – und das alles, ohne der Verpackung auch nur eine einzige zusätzliche Beilage hinzuzufügen.

Dies unterstützt die Nachhaltigkeitsziele einer Marke, indem der Verbrauch von Druckmaterialien reduziert wird, während den Kunden dennoch Zugang zu weiteren Informationen gewährt wird.

Keine App erforderlich

Dank WebAR sind App-Downloads nicht mehr erforderlich, was früher die Verbreitung von AR gebremst hat. Wenn Nutzer den QR Code mit der Standardkamera ihres Smartphones scannen, wird das Erlebnis direkt im Browser geöffnet und auf dem Bildschirm dargestellt.

Apples ARKit und Googles AR-Core sind jeweils in iOS und Android integriert, sodass die meisten modernen Smartphones diese Funktionen bereits unterstützen.

Interaktion im Moment der Aufmerksamkeit

Auch der Zeitpunkt des Scannens eines AR- QR Code s ist von Bedeutung. Der Nutzer ist bereits interessiert; er hält das Produkt in der Hand oder liest das Plakat.

AR begrüßt die Nutzer in diesem Moment mit einer stärkeren Einbindung, anstatt sie auf eine andere Seite weiterzuleiten. Aus diesem Grund schneiden AR- QR Codes s im Point-of-Sale- und Point-of-Experience-Kontext besser ab als allgemeine Weblinks.

Lassen Sie uns nun den Mechanismus hinter diesen Codes verstehen.

Wie funktionieren Augmented-Reality- QR Codes?

Das Erlebnis beginnt mit einem Scan. Wenn ein Nutzer seine Kamera auf einen AR- QR Code richtet, öffnet sich direkt im mobilen Browser ein webbasiertes AR-Erlebnis – ganz ohne App. Das Smartphone nutzt seine Kamera und die integrierten Sensoren, um die Umgebung zu erfassen und digitale Inhalte wie 3D-Objekte, Animationen oder Videos in Echtzeit über das Kamerabild zu legen.

Je nach Erlebnis kann der Inhalt an ein bestimmtes Bild gebunden sein, beispielsweise an ein Produktetikett (markerbasierte AR), oder auf erkannte Oberflächen wie einen Tisch oder den Boden platziert werden (markerlose AR). In beiden Fällen können Nutzer mit dem Inhalt interagieren, indem sie Objekte drehen, durch Animationen tippen oder Fotos aufnehmen – alles innerhalb desselben Erlebnisses.

Arten von AR-Erlebnissen mit QR Code

AR- QR Codes en können verschiedene Arten von Augmented-Reality-Inhalten auslösen, die jeweils auf bestimmte Anwendungsfälle und die Erwartungen der Zielgruppe zugeschnitten sind.

Hier ist ein kurzer Vergleich der gängigsten Formate.

Nachdem Sie nun mit den verschiedenen Arten von AR-Erlebnissen QR Code vertraut sind, besteht der nächste Schritt darin, zu lernen, wie man diese erstellt und einsetzt.

So erstellen Sie Ihre eigene AR QR Code

Um einen AR- QR Code -Code zu erstellen, braucht man weder ein Entwicklerteam noch ein großes Budget. Mit den richtigen Tools lässt sich dies in wenigen Schritten einrichten.

Schritt 1: Definieren Sie das Erlebnis

Entscheiden Sie zunächst, was der Nutzer sehen und tun soll. Dies könnte ein 3D-Produkt, eine kurze Animation oder ein Video-Overlay sein.

Wenn Sie markerbasierte AR nutzen, bereiten Sie das Bild vor, das das Erlebnis auslöst. Sobald Ihr AR-Inhalt fertig und online ist, erhalten Sie eine URL, mit der Sie arbeiten können.

Schritt 2: Erstellen Sie Ihren QR Code

Gehen Sie zu The QR Code Generator und wählen Sie die URL QR Code aus.

Stellen Sie sicher, dass die URL QR Code dynamisch ist, und fügen Sie dann die URL Ihrer AR-Erfahrung ein. So können Sie das Ziel später aktualisieren, ohne den Code neu drucken zu müssen.

Schritt 3: Design anpassen

Passen Sie den QR Code an Ihre Marke an. Sie können Farben ändern, ein Logo hinzufügen und einen kurzen Aufruf zum Handeln einfügen, damit Nutzer wissen, was sie erwartet, wenn sie den Code scannen.

Schritt 4: Herunterladen und Platzieren des QR Code

Laden Sie den QR Code in hochauflösendem Format herunter und fügen Sie ihn Ihrer Verpackung, Ihren Drucksachen oder Ihren digitalen Assets hinzu.

Stellen Sie sicher, dass der QR-Code an einer Stelle platziert wird, die gut sichtbar ist und aus normaler Betrachtungsentfernung leicht gescannt werden kann.

Schritt 5: Leistung nachverfolgen und verbessern

Nutzen Sie die von Ihrer QR Code-Plattform bereitgestellten Analysedaten, um Scans und Interaktionen zu verfolgen.

Optimieren Sie anhand der Daten Ihre Platzierung, Ihre Botschaften oder Ihre AR-Inhalte, um die Ergebnisse zu verbessern.

Anwendungsbereiche von Augmented Reality QR Codes

AR- QR Codes e haben die Proof-of-Concept-Phase längst hinter sich gelassen und sind mittlerweile in verschiedenen Branchen wie dem Einzelhandel und dem Design weit verbreitet.

Hier sind die Branchen und Unternehmen, in denen AR- QR Codes s zum Einsatz kommen können.

Einzelhandel und Produktvisualisierung

Einige der größten Namen im Einzelhandel haben bereits gezeigt, was AR leisten kann. Mit der „Place“-App von IKEA können Kunden Möbel maßstabsgetreu in ihren eigenen Räumen visualisieren, und mit „AR View“ von Amazon können Käufer Produkte vor dem Kauf in ihrer Umgebung in einer Vorschau betrachten.

Ein AR- QR Code -Code auf einem Produktetikett oder einer Verpackung kann jedem Einzelhändler dasselbe Erlebnis bieten, ohne dass eine spezielle App erforderlich ist: Scannen, darauf zeigen und das Produkt sofort in Ihrer Umgebung sehen.

Mit dem „Virtual Artist“ von Sephora können Kunden Make-up-Farbtöne virtuell über die Frontkamera ausprobieren. Ein AR- QR Code, der auf einem Regal oder einer Produktkarte angebracht ist, könnte diesen „Vor-dem-Kauf-ausprobieren“-Moment für jede Kosmetik- oder Modemarke ermöglichen.

Marketing und Printmedien

Die „Burn That Ad“-Kampagne von Burger King zeigte, wie weit die Möglichkeiten einer Druckfläche reichen können: Durch das Scannen einer Anzeige eines Mitbewerbers verschwand diese in der Augmented Reality (AR) und gab den Blick auf einen darunter liegenden Gutschein frei.

Die „Burn the ad“-Kampagne von Burger King über DigitalBodies

Pepsi hat AR mit seiner AR-Bushaltestellen-Kampagne in den Bereichen Verpackung und Außenwerbung mit ähnlicher Wirkung etabliert.

Ein AR- QR Code, der in jedes Printmedium integriert werden kann – von einer Doppelseite in einer Zeitschrift bis hin zu einer Direktmailing-Sendung –, bietet dasselbe Maß an Interaktivität: Animationen, die aus der Seite herausspringen, an ein Etikett verknüpfte Videos oder teilbare Markenfilter – alles durch einen einfachen Scan ausgelöst.

Aus- und Weiterbildung

Pearson Education hat sich mit AR-Overlays in Lernmaterialien beschäftigt, bei denen aus einer Abbildung im Lehrbuch ein 3D-Modell wird, das die Schüler drehen und erkunden können.

Boeing hat AR eingesetzt, um Techniker bei komplexen Montageaufgaben anzuleiten, indem visuelle Anweisungen direkt auf die Geräte projiziert wurden.

Ein AR- QR Code, der neben einem gedruckten Diagramm, Handbuch oder einer Schulungskarte platziert wird, kann dasselbe Erlebnis bieten und so das Verständnis technischer Inhalte erheblich erleichtern, ohne dass ein Trainer im Raum anwesend sein muss.

Immobilien und Gastgewerbe

AR- QR Codes s auf Werbeschildern ermöglichen es potenziellen Käufern, den QR-Code zu scannen und sofort ein immersives AR-Modell des Innenraums eines Hauses anzusehen. Dadurch entfallen persönliche Besichtigungen und das Vertrauen der Käufer wird gestärkt, noch bevor sie die Türschwelle überschreiten.

Im Gastgewerbe ermöglichen AR- QR Codes e in Lobbys und Gästezimmern den Zugriff auf 3D-Lagepläne der Unterkunft, AR-geführte Touren zu Sehenswürdigkeiten in der Umgebung sowie interaktive Zimmerservice-Menüs, bei denen Gäste Gerichte vor der Bestellung in 3D in der Vorschau ansehen können.

Veranstaltungen und Unterhaltung

Ein AR- QR Code -Code auf einer Eintrittskarte, einem Schlüsselband oder einem Schild vor Ort ermöglicht es Fans, exklusive Inhalte freizuschalten: Spielerstatistiken, Einblicke hinter die Kulissen und AR-Fotomomente, die die Reichweite der Veranstaltung weit über den Veranstaltungsort hinaus erweitern.

Automobilbranche

Porsche führte eine WebAR-Printkampagne durch, bei der Leser einen QR Code in einer Zeitschriftenanzeige scannten und in Echtzeit mitverfolgen konnten, wie sich ein klassischer Porsche in den vollelektrischen Taycan verwandelte.

Jede Automobilmarke kann das Gleiche tun: Ein AR- QR Code -Code in einer Broschüre oder einer Ausstellung im Showroom bringt das volle Konfigurator-Erlebnis dorthin, wo sich der Kunde gerade befindet.

Bringen Sie Ihren ersten AR- QR Code -Anwendung zum Laufen mit TQRCG

Der Arbeitsablauf ist einfacher, als es auf den ersten Blick erscheinen mag:

1. Erstellen Sie Ihr AR-Erlebnis mit einer No-Code-WebAR-Plattform wie ZapWorks, Hololink oder Blippbuilder.
2. Rufen Sie die URL Ihrer gehosteten AR-Erfahrung ab.
3. Erstellen Sie einen kostenlosen dynamischen QR Code unter The QR Code Generator (TQRCG), passen Sie ihn an Ihre Marke an und fügen Sie einen klaren Aufruf zum Scannen hinzu.
4. Vor dem Druck sowohl auf iOS als auch auf Android testen.
5. Veröffentlichen Sie die Texte, platzieren Sie sie und verfolgen Sie die Leistung in Ihrem TQRCG-Analytics-Dashboard.

TQRCG übernimmt den QR Code-Teil: Erstellung, Anpassung, dynamische Aktualisierungen und Analysen, sodass Sie Ihre Energie ganz auf das AR-Erlebnis selbst konzentrieren können.

Registrieren Sie sich jetzt und erstellen Sie Ihren AR- QR Code!