Neuer dynamischer QR-Code 
Neuer statischer QR-Code 
Stellen Sie sich vor, Sie stehen im Supermarkt vor dem Regal mit den Frühstücksflocken. Unter der Nährwerttabelle fällt Ihnen ein kleiner QR-Code auf, den Sie aus Neugier scannen. Plötzlich füllt sich Ihr Handybildschirm mit einer Comicfigur, die auf der Packung, die Sie gerade in der Hand halten, Saltos schlägt, und daneben erscheint ein Rezept. Die Frühstücksflocken-Packung ist gerade durch Ihre Kamera zum Leben erwacht – ganz ohne App-Download.
Das ist die Idee hinter einem Augmented-Reality-QR-Code (AR-QR-Code).
Heute finden sich AR-QR-Codes auf Produktverpackungen, in Museumsausstellungen, auf Konzertkarten und auf Speisekarten in Restaurants. Sie machen aus einem einfachen Scan ein interaktiveres und visuell ansprechenderes Erlebnis.
Dieser Leitfaden erklärt, was AR-QR-Codes sind, wie sie funktionieren, wo Unternehmen sie einsetzen und wie du deinen ersten erstellen und einführen kannst.
Inhaltsverzeichnis
- Was ist ein AR-QR-Code?
- Wie unterscheiden sich AR-QR-Codes von normalen QR-Codes?
- Warum setzen Unternehmen Augmented-Reality-QR-Codes ein?
- Wie funktionieren Augmented-Reality-QR-Codes?
- Arten von AR-QR-Code-Erlebnissen
- So erstellen Sie Ihren eigenen AR-QR-Code
- Anwendungsbereiche von Augmented-Reality-QR-Codes
- Erstellen Sie Ihren ersten funktionierenden AR-QR-Code mit TQRCG
- Häufig gestellte Fragen
Was ist ein AR-QR-Code?
Ein AR-QR-Code ist ein QR-Code, der auf Ihrem Smartphone ein Augmented-Reality-Erlebnis auslöst. Anstatt Sie auf eine normale Webseite weiterzuleiten, zeigt er digitale Inhalte in Ihrer Kameraansicht an.
Sie sehen beispielsweise ein 3D-Modell, eine Animation oder eine Überlagerung, die über die reale Welt um Sie herum gelegt wird.
Ein AR-QR-Code sieht genauso aus wie jeder andere QR-Code. Der Unterschied liegt darin, was passiert, nachdem Sie ihn gescannt haben. In der Regel öffnet er einen Link, der statt einer Standardseite ein webbasiertes AR-Erlebnis lädt. Da die meisten modernen Smartphones AR in ihren Browsern unterstützen, können Nutzer diese Erlebnisse ansehen, ohne eine App herunterladen zu müssen.
Einfach ausgedrückt verbindet ein AR-QR-Code einen physischen Gegenstand, wie ein Poster, ein Produktetikett oder eine Visitenkarte, mit einem digitalen Erlebnis, das direkt vor Ihren Augen erscheint.
Wie unterscheiden sich AR-QR-Codes von normalen QR-Codes?
Ein gewöhnlicher QR-Code speichert einfache Daten, meist einen Link oder einen kurzen Text. Wenn Sie ihn scannen, öffnet Ihr Smartphone diesen Link oder zeigt die Informationen an. Das Erlebnis ist unkompliziert und meist statisch.
Ein AR-QR-Code enthält ebenfalls einen Link. Doch anstatt eine normale Webseite zu öffnen, lädt er über Ihre Kamera eine Augmented-Reality-Szene.
Die wichtigsten Unterschiede liegen in folgenden Bereichen:
| Aussehen | Normale QR-Codes | AR-QR-Codes |
| Ziel | Öffnet eine Standard-Webseite | Öffnet ein 3D- oder kamerabasiertes AR-Erlebnis |
| Interaktion | Lesen und tippen | Schauen, das Smartphone bewegen und interagieren |
| Inhalt | Text, Bilder oder Videos auf einer Seite | Digitale Elemente, die in der realen Welt platziert sind |
| Technologie | Jedes Smartphone mit Kamera | Gleiche Scan-Methode, erfordert jedoch AR-Unterstützung (die meisten Handys ab 2018) |
| Benutzererfahrung | Informativ | Interaktiv und immersiv |
Am einfachsten lässt sich das so verstehen: Normale QR-Codes liefern Ihnen Informationen, während AR-QR-Codes Ihnen ein Erlebnis bieten.
Warum Unternehmen Augmented-Reality-QR-Codes einsetzen
Immer mehr Unternehmen finden neue Wege, AR in die Customer Journey zu integrieren. Diese Beliebtheit wird durch die positiven Geschäftsergebnisse von AR in Verbindung mit der einfachen Handhabung von QR-Codes angetrieben.
Nachfolgend sind die Hauptgründe für die rasante Verbreitung aufgeführt.
Stärkere Kundenbindung
AR-Inhalte binden die Aufmerksamkeit länger als statische Medien.
Der „Snap Consumer AR Global Report“ ergab, dass AR-Erlebnisse fast doppelt so viel visuelle Aufmerksamkeit erzeugen wie nicht-AR-basierte Entsprechungen. Shopify berichtete zudem, dass Produkte mit 3D-Inhalten eine um 94 % höhere Konversionsrate verzeichneten.
Wenn Nutzer mit einem Produkt in drei Dimensionen interagieren (es drehen und in ihrem Raum platzieren), verbringen sie mehr Zeit mit der Marke und entwickeln eine stärkere Kaufabsicht.
Immersive Marketingkampagnen
Herkömmliche Printanzeigen sind statisch. Ein AR-QR-Code auf einer Plakatwand, einer Magazinseite oder einem Direktmailing verwandelt diese statische Oberfläche in ein interaktives Erlebnis. Kunden können Produkte und Inhalte direkt über ihre Kamera erkunden, anstatt nur eine statische Anzeige zu betrachten.
Grand View Research schätzt den weltweiten AR-Markt für 2025 auf über 120 Milliarden US-Dollar, mit wachsenden Anwendungsfällen in den Bereichen Einzelhandel, Unterhaltung und Marketing. Für Marken, die sich noch immer auf statische Printmedien verlassen, wird es immer schwieriger, sich von der Masse abzuheben. AR-QR-Codes bieten Printmedien einen klaren nächsten Schritt: etwas, das Menschen scannen, erkunden und mit dem sie Zeit verbringen können.
Interaktive Produktvisualisierung
Eines der größten Hindernisse im E-Commerce und im stationären Einzelhandel ist das Problem der Vorstellungskraft. Das Problem besteht darin, dass Kunden Schwierigkeiten haben, sich vorzustellen, wie ein Produkt in ihrer tatsächlichen Umgebung aussehen wird. AR-QR-Codes lösen dieses Problem.
Möbelhändler ermöglichen es Käufern, ein Sofa vor dem Kauf in ihrem Wohnzimmer zu platzieren, und Kosmetikmarken lassen Nutzer Farbtöne auf ihrem eigenen Gesicht vorab ansehen. Laut einer NielsenIQ-Umfrage gaben 51 % der Befragten an, dass sie sich bei der Bewertung von Produkten auf AR verlassen würden.
Dies führt zu weniger Retouren und sichereren Kaufentscheidungen.
Umfassendere Produkterlebnisse ohne zusätzliche Verpackung
Physische Verpackungen bieten nur begrenzten Platz. Um dies zu umgehen, kann ein auf einem Etikett aufgedruckter AR-QR-Code Montageanleitungen, Anwendungsanleitungen, Geschichten zur Herkunft oder Werbeinhalte freischalten – und das alles, ohne der Verpackung auch nur eine einzige zusätzliche Beilage hinzuzufügen.
Dies unterstützt die Nachhaltigkeitsziele einer Marke, indem der Verbrauch von Druckmaterialien reduziert wird, während Kunden dennoch Zugang zu mehr Informationen erhalten.
Keine App erforderlich
WebAR macht App-Downloads überflüssig, die früher die Verbreitung von AR verlangsamten. Wenn Nutzer den QR-Code mit der Standardkamera ihres Smartphones scannen, öffnet sich das Erlebnis direkt im Browser und wird auf dem Bildschirm dargestellt.
Apples ARKit und Googles AR-Core en sind jeweils in iOS und Android integriert, sodass die meisten modernen Smartphones diese Erlebnisse bereits unterstützen.
Interaktion im Moment der Aufmerksamkeit
Auch der Zeitpunkt des Scannens eines AR-QR-Codes ist von Bedeutung. Der Nutzer ist bereits engagiert; er hält das Produkt in der Hand oder liest das Plakat.
AR begrüßt ihn in diesem Moment mit einer tieferen Interaktion, anstatt ihn an einen anderen Ort weiterzuleiten. Deshalb schneiden AR-QR-Codes im Point-of-Sale- und Point-of-Experience-Kontext besser ab als allgemeine Weblinks.
Lassen Sie uns nun den Mechanismus hinter diesen Codes verstehen.
Wie funktionieren Augmented-Reality-QR-Codes?
Das Erlebnis beginnt mit einem Scan. Wenn ein Nutzer seine Kamera auf einen AR-QR-Code richtet, öffnet sich direkt in seinem mobilen Browser ein webbasiertes AR-Erlebnis – ganz ohne App. Das Smartphone nutzt seine Kamera und integrierten Sensoren, um die Umgebung zu erfassen und digitale Inhalte wie 3D-Objekte, Animationen oder Videos in Echtzeit über das Kamerabild zu legen.
Je nach Erlebnis können die Inhalte an ein bestimmtes Bild, wie beispielsweise ein Produktetikett, gebunden sein (markerbasierte AR) oder auf erkannte Oberflächen wie einen Tisch oder den Boden platziert werden (markerlose AR). In beiden Fällen können Nutzer mit den Inhalten interagieren, indem sie Objekte drehen, durch Animationen tippen oder Fotos aufnehmen – alles innerhalb desselben Erlebnisses.
Arten von AR-QR-Code-Erlebnissen
AR-QR-Codes können verschiedene Arten von Augmented-Reality-Inhalten auslösen, die jeweils auf bestimmte Anwendungsfälle und die Erwartungen des Publikums zugeschnitten sind.
Hier ist ein kurzer Vergleich der gängigsten Formate.
| Typ | Funktionsweise | Wie Nutzer interagieren | Häufige Anwendungsfälle |
| Bildüberlagerung AR | Fügt digitale Inhalte über ein bestimmtes Bild (Marker) ein | Richte die Kamera auf ein Bild, um Animationen, Text oder Grafiken auszulösen | Produktetiketten, Zeitschriften, Plakate |
| 3D-Modell-AR | Platziert ein 3D-Objekt in der Umgebung des Benutzers | Bewegen Sie sich um das Objekt herum, betrachten Sie es aus verschiedenen Blickwinkeln und sehen Sie es in realer Größe | Möbel, Automobil, Unterhaltungselektronik |
| Video-AR | Spielt ein Video innerhalb der AR-Szene ab, das mit einem Objekt oder einer Oberfläche verknüpft ist | Scannen und Ansehen eines Videos, das an einem Etikett oder einem Ort verankert ist | Verpackungsgeschichten, Weinetiketten, Markenkampagnen |
| Interaktive AR (gamifiziert) | Verwandelt das Erlebnis in ein Spiel oder eine interaktive Reise | Tippen, bewegen oder Aktionen wie Rätsel oder das Sammeln von Objekten ausführen | Veranstaltungen, Werbeaktionen und Erlebnismarketing |
Nachdem Sie nun mit den verschiedenen Arten von AR-QR-Code-Erlebnissen vertraut sind, besteht der nächste Schritt darin, zu lernen, wie man sie erstellt und einsetzt.
So erstellen Sie Ihren eigenen AR-QR-Code
Für die Erstellung eines AR-QR-Codes sind weder ein Entwicklungsteam noch ein großes Budget erforderlich. Mit den richtigen Tools kannst du ihn in wenigen Schritten einrichten.
Schritt 1: Definieren Sie das Erlebnis
Entscheiden Sie zunächst, was der Nutzer sehen und tun soll. Dies kann ein 3D-Produkt, eine kurze Animation oder ein Video-Overlay sein.
Wenn Sie markerbasierte AR verwenden, bereiten Sie das Bild vor, das das Erlebnis auslöst. Sobald Ihr AR-Inhalt fertig und gehostet ist, erhalten Sie eine URL, mit der Sie arbeiten können.
💡 Profi-Tipp: Gestalte für kurze Aufmerksamkeitsspannen. Die meisten Nutzer verbringen nur wenige Sekunden in AR. Stelle sicher, dass das Hauptbild schnell geladen wird und den Mehrwert sofort vermittelt.
Schritt 2: Erstellen Sie Ihren QR-Code
Gehen Sie zu The QR Code Generator und wählen Sie den URL-QR-Code aus.
Stellen Sie sicher, dass der QR-Code dynamisch ist, und fügen Sie dann die URL Ihres AR-Erlebnisses ein. So können Sie das Ziel später aktualisieren, ohne den Code neu drucken zu müssen.
💡 Profi-Tipp: Verwende für AR immer dynamische QR-Codes. AR-Erlebnisse ändern oder verbessern sich oft im Laufe der Zeit, und du möchtest nicht bei jedem Update neue Materialien drucken müssen.
Schritt 3: Passen Sie das Design an
Passen Sie den QR-Code an Ihre Marke an. Sie können Farben ändern, ein Logo hinzufügen und einen kurzen Aufruf zum Handeln einfügen, damit Nutzer wissen, was sie erwartet, wenn sie den Code scannen.
💡 Profi-Tipp: Schaffen Sie klare Erwartungen. Formulierungen wie „Scannen, um in AR anzusehen“ oder „In 3D ansehen“ erhöhen die Scan-Rate, da die Nutzer wissen, was sie erwartet.
Schritt 4: Laden Sie den QR-Code herunter und platzieren Sie ihn
Laden Sie den QR-Code in einem hochauflösenden Format herunter und fügen Sie ihn Ihrer Verpackung, Ihren Drucksachen oder digitalen Assets hinzu.
Achten Sie darauf, dass er an einer Stelle platziert ist, die gut sichtbar und aus normaler Betrachtungsentfernung leicht zu scannen ist.
💡 Profi-Tipp: Denken Sie über den Scan-Ablauf nach. Wenn Ihre AR ein Marker-Bild verwendet, platzieren Sie den QR-Code in dessen Nähe, damit Nutzer ohne Verwirrung scannen und dann ihre Kamera ausrichten können.
Schritt 5: Leistung verfolgen und verbessern
Nutzen Sie die von Ihrer QR-Code-Plattform bereitgestellten Analysen, um Scans und Interaktionen zu verfolgen.
Optimieren Sie anhand der Daten die Platzierung, die Botschaften oder die AR-Inhalte, um die Ergebnisse zu verbessern.
💡 Profi-Tipp: Viele Scans bei geringer Interaktion deuten in der Regel auf ein schwaches AR-Erlebnis hin, nicht auf ein Problem mit dem QR-Code. Konzentrieren Sie sich darauf, das zu verbessern, was Nutzer nach dem Scannen sehen.
Anwendungsbereiche von Augmented-Reality-QR-Codes
AR-QR-Codes haben die Proof-of-Concept-Phase längst hinter sich gelassen und sind mittlerweile in Branchen wie dem Einzelhandel und dem Design weit verbreitet.
Hier sind die Branchen und Unternehmen, in denen AR-QR-Codes eingesetzt werden können.
Einzelhandel und Produktvisualisierung
Einige der größten Namen im Einzelhandel haben bereits gezeigt, was AR leisten kann. Mit der IKEA Place-App können Kunden Möbel maßstabsgetreu in ihren eigenen Räumen visualisieren, und mit Amazons AR View können Käufer Produkte vor dem Kauf in ihrem Raum in der Vorschau betrachten.
Ein AR-QR-Code auf einem Produktetikett oder einer Verpackung kann jedem Einzelhändler dasselbe Erlebnis bieten, ohne dass eine spezielle App erforderlich ist: Scannen, ausrichten und das Produkt sofort in Ihrem Raum sehen.
Mit Sephora Virtual Artist können Kunden Make-up-Farbtöne virtuell über die Frontkamera ausprobieren. Ein AR-QR-Code auf einem Regaldisplay oder einer Produktkarte könnte diesen „Try-before-you-buy“-Moment für jede Kosmetik- oder Modemarke ermöglichen.
Marketing und Printmedien
Die „Burn That Ad“-Kampagne von Burger King zeigte, wie weit eine Druckfläche gehen kann: Durch das Scannen einer Anzeige eines Mitbewerbers verschwand diese in AR und gab den Blick auf einen darunter liegenden Gutschein frei.
Burger Kings „Burn the Ad“-Kampagne Via DigitalBodies
Pepsi hat AR mit seiner AR-Bushaltestellenkampagne in ähnlicher Weise in Verpackungen und Außenwerbung integriert.
Ein AR-QR-Code auf jedem Printmedium, von einer Magazinseite bis hin zu einer Direktmailing-Sendung, kann dasselbe Maß an Interaktivität bieten: Animationen, die aus der Seite herausspringen, an ein Etikett verknüpfte Videos oder teilbare Markenfilter – alles ausgelöst durch einen einfachen Scan.
Bildung und Ausbildung
Pearson Education hat AR-Overlays in Lernmaterialien erprobt, bei denen aus einem Diagramm im Lehrbuch ein 3D-Modell wird, das Schüler drehen und erkunden können.
Boeing hat AR eingesetzt, um Techniker durch komplexe Montageaufgaben zu führen, indem visuelle Anweisungen direkt auf die Ausrüstung überlagert wurden.
Ein AR-QR-Code neben einem gedruckten Diagramm, Handbuch oder einer Schulungskarte kann dasselbe Erlebnis eröffnen und technische Inhalte weitaus leichter verständlich machen, ohne dass ein Trainer im Raum anwesend sein muss.
Immobilien und Gastgewerbe
AR-QR-Codes auf Grundstücksschildern ermöglichen es potenziellen Käufern, diese zu scannen und sofort ein immersives AR-Modell des Innenraums eines Hauses anzusehen. Dies macht persönliche Besichtigungen überflüssig und stärkt das Vertrauen der Käufer, noch bevor sie die Türschwelle überschreiten.
Im Gastgewerbe ermöglichen AR-QR-Codes in Lobbys und Gästezimmern den Zugriff auf 3D-Lagepläne, AR-geführte Touren zu Sehenswürdigkeiten in der Nähe sowie interaktive Zimmerservice-Menüs, bei denen Gäste Gerichte vor der Bestellung in 3D ansehen können.
Veranstaltungen und Unterhaltung
Ein AR-QR-Code auf einer Eintrittskarte, einem Schlüsselband oder einem Schild vor Ort ermöglicht es Fans, exklusive Inhalte freizuschalten: Spielerstatistiken, Einblicke hinter die Kulissen und AR-Fotomomente, die die Reichweite der Veranstaltung weit über den Veranstaltungsort hinaus erweitern.
Automobil
Porsche führte eine WebAR-Printkampagne durch, bei der Leser einen QR-Code in einer Zeitschriftenanzeige scannten und in Echtzeit mitverfolgen konnten, wie sich ein klassischer Porsche in den vollelektrischen Taycan verwandelte.
Jede Automobilmarke kann das Gleiche tun: Ein AR-QR-Code in einer Broschüre oder einer Ausstellung im Showroom bringt das volle Konfigurator-Erlebnis dorthin, wo sich der Kunde gerade befindet.
Erstellen Sie Ihren ersten AR-QR-Code mit TQRCG
Der Arbeitsablauf ist einfacher, als es vielleicht aussieht:
- Erstellen Sie Ihr AR-Erlebnis mit einer No-Code-WebAR-Plattform wie ZapWorks, Hololink oder Blippbuilder.
- Rufen Sie die URL Ihres gehosteten AR-Erlebnisses ab.
- Erstellen Sie einen kostenlosen dynamischen QR-Code unter The QR Code Generator (TQRCG), passen Sie ihn an Ihre Marke an und fügen Sie einen klaren Scan-CTA hinzu.
- Testen Sie den Code vor dem Drucken sowohl auf iOS als auch auf Android.
- Drucken Sie den Code aus, platzieren Sie ihn und verfolgen Sie die Leistung in Ihrem TQRCG-Analytics-Dashboard.
TQRCG kümmert sich um den QR-Code-Teil: Erstellung, Anpassung, dynamische Aktualisierungen und Analysen, sodass Sie Ihre Energie ganz auf das AR-Erlebnis selbst konzentrieren können.
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Häufig gestellte Fragen
Auf Produktverpackungen, in Printanzeigen, auf Regaletiketten im Einzelhandel, auf Veranstaltungstickets, auf Immobilienschildern, auf Visitenkarten, bei Museumsausstellungen, auf Speisekarten in Restaurants und auf Lehrmaterialien. Überall dort, wo eine physische Oberfläche die Aufmerksamkeit des Nutzers auf sich zieht, ist ein geeigneter Ort.
In den meisten Fällen nein. Moderne AR-QR-Code-Erlebnisse nutzen WebAR, das direkt in mobilen Browsern läuft. Nutzer scannen den QR-Code mit der integrierten Kamera ihres Smartphones, und das AR-Erlebnis wird in Safari (iOS) oder Chrome (Android) geladen, ohne dass ein separater App-Download erforderlich ist.
Ja, wenn Sie einen dynamischen QR-Code verwenden. Mit einem dynamischen QR-Code können Sie die Ziel-URL jederzeit ändern, ohne den physischen Code neu drucken zu müssen. Sie können das AR-Erlebnis aktualisieren, saisonale Inhalte einbinden oder nach Bedarf zu einer neuen AR-Szene weiterleiten.
Eine native AR-App (wie die IKEA Place App) wird aus dem App Store oder von Google Play heruntergeladen und hat Zugriff auf alle Funktionen des Geräts. WebAR läuft in einem mobilen Browser, ohne dass ein Download erforderlich ist.
WebAR ist leichter zugänglich und lässt sich weitaus schneller bereitstellen, weshalb es der Standard für QR-Code-gesteuerte AR-Kampagnen ist. Native Apps eignen sich besser für komplexe, leistungsintensive Erlebnisse, bei denen sich der Entwicklungsaufwand lohnt.
Der QR-Code selbst ist in der Regel kostenlos oder kostengünstig. Die Hauptkosten entstehen durch die WebAR-Plattform, die zum Erstellen und Hosten des Erlebnisses verwendet wird.
Die Preise reichen von kostenlosen Tarifen und Basisplänen ab etwa 25–50 US-Dollar pro Monat bis hin zu fortgeschritteneren Plattformen im Bereich von 100–300+ US-Dollar. Für High-End- oder kommerzielle Einsätze erheben einige Plattformen zusätzliche Lizenzgebühren, die die Kosten auf mehrere hundert Dollar pro Projekt und Monat steigen lassen können.
Die meisten KMU können mit einem kostenlosen oder kostengünstigen Tarif beginnen, um ein einfaches Erlebnis zu testen, bevor sie in erweiterte Funktionen investieren.
Die empfohlene Mindestgröße beträgt 2 cm × 2 cm (ca. 0,8 Zoll) für das Scannen aus Armlänge. Bei größeren Entfernungen skalieren Sie proportional: Als Faustregel gilt, dass der QR-Code mindestens ein Zehntel der erwarteten Scanentfernung betragen sollte.
Ja, wenn der QR-Code aus einer vertrauenswürdigen Quelle stammt. Der QR-Code selbst stellt kein Risiko dar, da es auf die Ziel-URL ankommt. Stellen Sie stets sicher, dass Ihr AR-Erlebnis über eine sichere HTTPS-Verbindung gehostet wird, verwenden Sie einen markenspezifischen QR-Code, damit Kunden die Quelle identifizieren können, und geben Sie einen klaren Hinweis darauf, wohin der Code führt.
