Nuovo codice QR dinamico 
Nuovo codice QR statico 
Immagina di trovarti nel reparto dei cereali di un supermercato. Noti un piccolo codice QR sotto l’etichetta nutrizionale e lo scansioni per curiosità. Lo schermo del tuo telefono si riempie improvvisamente di una mascotte animata che fa capriole sulla scatola che hai in mano, e poi accanto ad essa appare una ricetta. La scatola dei cereali ha appena preso vita attraverso la tua fotocamera, senza bisogno di scaricare alcuna app.
Questa è l’idea alla base di un codice QR in realtà aumentata (AR).
Oggi, i codici QR AR compaiono sulle confezioni dei prodotti, sulle esposizioni dei musei, sui biglietti dei concerti e sui menu dei ristoranti. Trasformano una semplice scansione in qualcosa di più interattivo e visivo.
Questa guida spiega cosa sono i codici QR AR, come funzionano, dove vengono utilizzati dalle aziende e come puoi crearne e lanciarne uno tu stesso.
Indice
- Cos’è un codice QR AR?
- In che modo i codici QR AR differiscono dai normali codici QR?
- Perché le aziende stanno adottando i codici QR in realtà aumentata
- Come funzionano i codici QR in realtà aumentata?
- Tipi di esperienze con i codici QR AR
- Come creare il proprio codice QR AR
- Applicazioni dei codici QR in realtà aumentata
- Ottieni il tuo primo codice QR AR funzionante con TQRCG
- Domande frequenti
Cos’è un codice QR AR?
Un codice QR AR è un codice QR che apre un’esperienza di realtà aumentata sul tuo telefono. Invece di portarti su una normale pagina web, mostra contenuti digitali nella vista della tua fotocamera.
Ad esempio, potresti vedere un modello 3D, un’animazione o una sovrapposizione sul mondo reale che ti circonda.
Un codice QR AR ha lo stesso aspetto di qualsiasi altro codice QR. La differenza sta in ciò che accade dopo averlo scansionato. Di solito apre un link che carica un’esperienza AR basata sul web invece di una pagina standard. Poiché la maggior parte degli smartphone moderni supporta l’AR nei propri browser, le persone possono visualizzare queste esperienze senza scaricare un’app.
In termini semplici, un codice QR AR collega un oggetto fisico, come un poster, un’etichetta di prodotto o un biglietto da visita, a un’esperienza digitale che appare proprio davanti a te.
In che modo i codici QR AR differiscono dai normali codici QR?
Un codice QR standard memorizza dati semplici, solitamente un link o un breve testo. Quando lo si scansiona, il telefono apre quel link o mostra le informazioni. L’esperienza è semplice e per lo più statica.
Anche un codice QR AR contiene un link. Ma invece di aprire una normale pagina web, carica una scena di realtà aumentata attraverso la fotocamera.
Le differenze principali risiedono nei seguenti aspetti:
| Aspetto | Codici QR normali | Codici QR AR |
| Destinazione | Apre una pagina web standard | Apre un’esperienza AR 3D o basata sulla fotocamera |
| Interazione | Leggi e tocca | Guarda, muovi il telefono e interagisci |
| Contenuto | Testo, immagini o video su una pagina | Elementi digitali inseriti nel mondo reale |
| Tecnologia | Qualsiasi smartphone dotato di fotocamera | Stesso metodo di scansione, ma richiede il supporto AR (la maggior parte dei telefoni dopo il 2018) |
| Esperienza utente | Informativa | Interattiva e immersiva |
Il modo più semplice per pensarla: i normali codici QR forniscono informazioni, mentre i codici QR AR offrono un’esperienza.
Perché le aziende stanno adottando i codici QR in realtà aumentata
Sempre più aziende stanno trovando nuovi modi per integrare la realtà aumentata nel percorso del cliente. Questa popolarità è guidata dai risultati positivi della realtà aumentata per il business, uniti alla facilità d’uso dei codici QR.
Di seguito sono riportati i motivi principali alla base di questa rapida diffusione.
Maggiore coinvolgimento dei clienti
I contenuti AR catturano l’attenzione più a lungo rispetto ai media statici.
Il rapporto globale Snap Consumer AR ha rilevato che le esperienze AR generano livelli di attenzione visiva quasi doppio rispetto alle controparti non AR. Anche Shopify ha segnalato che i prodotti con contenuti 3D hanno registrato un tasso di conversione superiore del 94%.
Quando gli utenti interagiscono con un prodotto in tre dimensioni (ruotandolo e posizionandolo nel proprio spazio), trascorrono più tempo con il marchio e sviluppano un’intenzione di acquisto più forte.
Campagne di marketing coinvolgenti
Le pubblicità stampate tradizionali sono statiche. Un codice QR AR su un cartellone pubblicitario, una doppia pagina di una rivista o un volantino pubblicitario trasforma quella superficie statica in un’esperienza interattiva. I clienti possono esplorare prodotti e contenuti direttamente attraverso la loro fotocamera, invece di limitarsi a visualizzare un annuncio statico.
Grand View Research ha stimato che il mercato globale della realtà aumentata supererà i 120 miliardi di dollari nel 2025, con casi d’uso in crescita nei settori della vendita al dettaglio, dell’intrattenimento e del marketing. Per i marchi che continuano ad affidarsi alla stampa statica, distinguersi sta diventando sempre più difficile. I codici QR AR offrono alla stampa un chiaro passo avanti: qualcosa che le persone possono scansionare, esplorare e con cui trascorrere del tempo.
Visualizzazione interattiva dei prodotti
Uno dei maggiori ostacoli nell’e-commerce e nella vendita al dettaglio in negozio è il problema dell’immaginazione. Il problema è che i clienti fanno fatica a visualizzare come apparirà un prodotto nel loro ambiente reale. I codici QR AR risolvono questo problema.
I rivenditori di mobili consentono agli acquirenti di posizionare un divano nel proprio salotto prima dell’acquisto, mentre i marchi di cosmetici permettono agli utenti di vedere in anteprima le tonalità sul proprio viso. Secondo un sondaggio di NielsenIQ, il 51% degli intervistati ha dichiarato che si affiderebbe alla realtà aumentata per valutare i prodotti.
Ciò porta a un minor numero di resi e ad acquisti più sicuri.
Esperienze di prodotto più ricche senza imballaggi aggiuntivi
L’imballaggio fisico ha uno spazio limitato. Per ovviare a questo problema, un codice QR AR stampato su un’etichetta può sbloccare istruzioni di montaggio, tutorial d’uso, storie sulla provenienza o contenuti promozionali, il tutto senza aggiungere un solo inserto in più alla confezione.
Ciò supporta gli obiettivi di sostenibilità di un marchio riducendo i materiali stampati, pur continuando a offrire ai clienti l’accesso a maggiori informazioni.
Non è richiesta alcuna app
WebAR ha eliminato la necessità di scaricare app, cosa che un tempo rallentava l’adozione della realtà aumentata. Quando gli utenti scansionano il codice QR con la fotocamera predefinita del proprio telefono, l’esperienza si apre direttamente nel browser e viene visualizzata sullo schermo.
ARKit di Apple e ARCore di Google sono integrati rispettivamente in iOS e Android, quindi la maggior parte degli smartphone moderni supporta già queste esperienze.
Coinvolgimento nel momento di attenzione
Anche il momento in cui si esegue la scansione di un codice QR AR è importante. L’utente è già coinvolto: sta tenendo in mano il prodotto o sta leggendo il poster.
L’AR lo accoglie in quel momento con un coinvolgimento più profondo, anziché reindirizzarlo altrove. Questo è il motivo per cui i codici QR AR superano i link web generici nei contesti del punto vendita e del punto di esperienza.
Ora, cerchiamo di capire il meccanismo alla base di questi codici.
Come funzionano i codici QR in realtà aumentata?
L’esperienza inizia con una scansione. Quando un utente punta la fotocamera su un codice QR AR, si apre un’esperienza AR basata sul web direttamente nel browser del cellulare, senza bisogno di app. Il telefono utilizza la fotocamera e i sensori integrati per comprendere l’ambiente e posizionare contenuti digitali, come oggetti 3D, animazioni o video, sopra ciò che la fotocamera vede in tempo reale.
A seconda dell’esperienza, il contenuto potrebbe apparire ancorato a un’immagine specifica, come l’etichetta di un prodotto (AR basata su marker), oppure posizionato su superfici rilevate, come un tavolo o il pavimento (AR senza marker). In entrambi i casi, gli utenti possono interagire con esso ruotando gli oggetti, toccando le animazioni o scattando foto, il tutto all’interno della stessa esperienza.
Tipi di esperienze con codici QR AR
I codici QR AR possono attivare diversi tipi di contenuti di realtà aumentata, ciascuno adatto a casi d’uso specifici e alle aspettative del pubblico.
Ecco un rapido confronto tra i formati più comuni.
| Tipo | Cosa fa | Come interagiscono gli utenti | Casi d’uso comuni |
| Sovrapposizione di immagini AR | Aggiunge contenuti digitali su un’immagine specifica (marker) | Punta la fotocamera verso un’immagine per attivare animazioni, testo o grafica | Etichette dei prodotti, riviste, poster |
| Modello 3D AR | Posiziona un oggetto 3D nell’ambiente dell’utente | Muoviti attorno all’oggetto, osservalo da diverse angolazioni e visualizzalo in scala reale | Arredamento, settore automobilistico, elettronica di consumo |
| Video AR | Riproduce un video all’interno della scena AR, collegato a un oggetto o a una superficie | Scansiona e guarda un video ancorato a un’etichetta o a uno spazio | Storytelling sul packaging, etichette di vino, campagne di marca |
| AR interattiva (gamificata) | Trasforma l’esperienza in un gioco o in un percorso interattivo | Tocca, sposta o completa azioni come puzzle o raccolta di oggetti | Eventi, promozioni e marketing esperienziale |
Ora che hai familiarizzato con i diversi tipi di esperienze con i codici QR AR, il passo successivo è imparare a crearli e implementarli.
Come creare il tuo codice QR AR
La creazione di un codice QR AR non richiede un team di sviluppo o un budget elevato. Con gli strumenti giusti, puoi crearne uno in pochi passaggi.
Passaggio 1: definisci l’esperienza
Inizia decidendo cosa l’utente dovrebbe vedere e fare. Potrebbe trattarsi di un prodotto 3D, di una breve animazione o di un video sovrapposto.
Se stai utilizzando la realtà aumentata basata su marker, prepara l’immagine che attiverà l’esperienza. Una volta che il tuo contenuto AR è pronto e ospitato, avrai un URL con cui lavorare.
💡 Suggerimento da esperto: progetta tenendo conto della breve durata dell’attenzione. La maggior parte degli utenti trascorre solo pochi secondi in AR. Assicurati che l’immagine principale si carichi rapidamente e comunichi subito il valore.
Passaggio 2: crea il tuo codice QR
Vai su The QR Code Generator e seleziona il codice QR URL.
Assicurati che il codice QR sia dinamico, quindi incolla l’URL della tua esperienza AR. Questo ti consentirà di aggiornare la destinazione in un secondo momento senza dover ristampare il codice.
💡 Consiglio da esperto: usa sempre codici QR dinamici per la realtà aumentata. Le esperienze AR spesso cambiano o migliorano nel tempo, e non vorrai certo ristampare i materiali ad ogni aggiornamento.
Passaggio 3: Personalizza il design
Modifica il codice QR in modo che rispecchi il tuo marchio. Puoi cambiare i colori, aggiungere un logo e includere una breve call to action in modo che gli utenti sappiano cosa aspettarsi quando lo scansionano.
💡 Consiglio da esperto: definisci aspettative chiare. Frasi come “Scansiona per visualizzare in AR” o “Guardalo in 3D” aumentano le scansioni perché gli utenti sanno cosa otterranno.
Fase 4: Scarica e posiziona il codice QR
Scarica il codice QR in un formato ad alta risoluzione e aggiungilo alla tua confezione, ai materiali stampati o alle risorse digitali.
Assicurati che sia posizionato in un’area chiaramente visibile e facile da scansionare da una normale distanza di visione.
💡 Consiglio da esperto: pensa al flusso di scansione. Se la tua AR utilizza un’immagine marker, posiziona il codice QR vicino ad essa in modo che gli utenti possano scansionarlo e poi puntare la fotocamera senza confusione.
Passaggio 5: monitora e migliora le prestazioni
Utilizza le analisi fornite dalla tua piattaforma di codici QR per monitorare le scansioni e il coinvolgimento.
Sulla base dei dati, perfeziona il posizionamento, i messaggi o i contenuti AR per migliorare i risultati.
💡 Suggerimento da esperto: un numero elevato di scansioni con un basso coinvolgimento di solito indica un’esperienza AR debole, non un problema del codice QR. Concentrati sul migliorare ciò che gli utenti vedono dopo la scansione.
Applicazioni dei codici QR in realtà aumentata
I codici QR AR hanno superato da tempo la fase di prova e sono ora ampiamente utilizzati in settori quali la vendita al dettaglio e il design.
Ecco i settori e le aziende in cui i codici QR AR possono essere utilizzati.
Vendita al dettaglio e visualizzazione dei prodotti
Alcuni dei più grandi nomi del settore retail hanno già dimostrato cosa può fare la realtà aumentata. L’app IKEA Place consente ai clienti di visualizzare mobili in scala reale nelle proprie stanze, mentre AR View di Amazon permette agli acquirenti di vedere in anteprima i prodotti nel proprio spazio prima dell’acquisto.
Un codice QR AR su un’etichetta o sulla confezione di un prodotto può offrire la stessa esperienza a qualsiasi rivenditore, senza bisogno di un’app dedicata: basta scansionare, puntare e vedere immediatamente il prodotto nel proprio spazio.
Virtual Artist di Sephora permette ai clienti di provare virtualmente le tonalità di trucco tramite la fotocamera frontale. Un codice QR AR su un espositore o su una scheda prodotto potrebbe offrire la stessa esperienza di “prova prima dell’acquisto” a qualsiasi marchio di cosmetici o di moda.
Marketing e media stampati
La campagna “Burn That Ad” di Burger King ha mostrato fino a che punto può spingersi una superficie stampata: la scansione di un annuncio pubblicitario della concorrenza lo faceva bruciare in AR per rivelare un coupon sottostante.
Campagna “Burn the ad” di Burger King Via DigitalBodies
Pepsi ha introdotto la realtà aumentata nel packaging e nella pubblicità esterna con la sua campagna AR alle fermate degli autobus, ottenendo un effetto simile.
Un codice QR AR su qualsiasi materiale stampato, da una doppia pagina di una rivista a un volantino pubblicitario, può offrire lo stesso livello di interattività: animazioni che saltano fuori dalla pagina, video collegati a un’etichetta o filtri personalizzati condivisibili, il tutto attivato da una semplice scansione.
Istruzione e formazione
Pearson Education ha esplorato l’uso di sovrapposizioni AR nei materiali didattici, dove un diagramma di un libro di testo diventa un modello 3D che gli studenti possono ruotare ed esplorare.
Boeing ha utilizzato la realtà aumentata per guidare i tecnici attraverso complesse operazioni di assemblaggio sovrapponendo istruzioni visive direttamente sulle attrezzature.
Un codice QR AR accanto a qualsiasi diagramma stampato, manuale o scheda di formazione può offrire la stessa esperienza, rendendo i contenuti tecnici molto più facili da assimilare senza la presenza di un formatore nella stanza.
Immobiliare e ospitalità
I codici QR AR sui cartelli nei giardini consentono ai potenziali acquirenti di scansionarli e visualizzare istantaneamente un modello AR immersivo degli interni di una casa. Ciò elimina la necessità di visite di persona e aumenta la fiducia degli acquirenti prima ancora che varchino la soglia.
Nel settore dell’ospitalità, l’inserimento di codici QR AR nelle hall e nelle camere degli ospiti sblocca mappe 3D della struttura, tour guidati in AR delle attrazioni vicine e menu interattivi del servizio in camera dove gli ospiti possono vedere in anteprima i piatti in 3D prima di ordinare.
Eventi e intrattenimento
Un codice QR AR su un biglietto, un cordino o un cartello all’interno della sede dell’evento può consentire ai fan di sbloccare contenuti esclusivi: statistiche dei giocatori, filmati dietro le quinte e momenti fotografici in AR che estendono la portata dell’evento ben oltre la sede stessa.
Settore automobilistico
Porsche ha lanciato una campagna pubblicitaria WebAR in cui i lettori scansionavano un codice QR presente in una pubblicità su una rivista e vedevano una Porsche classica trasformarsi in tempo reale nella Taycan completamente elettrica.
Qualsiasi marchio automobilistico può fare lo stesso: un codice QR AR in una brochure o in un espositore dello showroom porta l’esperienza completa del configuratore ovunque si trovi il cliente.
Crea il tuo primo codice QR AR con TQRCG
Il flusso di lavoro è più semplice di quanto possa sembrare:
- Crea la tua esperienza AR utilizzando una piattaforma WebAR senza codice come ZapWorks, Hololink o Blippbuilder.
- Ottieni l’URL della tua esperienza AR ospitata.
- Crea un codice QR dinamico gratuito su The QR Code Generator (TQRCG), personalizzalo in base al tuo marchio e aggiungi un chiaro invito all’azione (CTA) per la scansione.
- Provalo sia su iOS che su Android prima di stamparlo.
- Stampa, posiziona e monitora le prestazioni nella tua dashboard di analisi TQRCG.
TQRCG gestisce la parte relativa al codice QR: creazione, personalizzazione, aggiornamenti dinamici e analisi, così potrai concentrare le tue energie sull’esperienza AR stessa.
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Domande frequenti
Sulle confezioni dei prodotti, nelle pubblicità stampate, sui cartellini degli scaffali dei negozi, sui biglietti per eventi, sulla segnaletica immobiliare, sui biglietti da visita, nelle mostre museali, nei menu dei ristoranti e nei materiali didattici. Qualsiasi superficie fisica che attiri l’attenzione dell’utente è un potenziale candidato.
Nella maggior parte dei casi, no. Le moderne esperienze con i codici QR AR utilizzano WebAR, che funziona direttamente nei browser mobili. Gli utenti scansionano il codice QR con la fotocamera nativa del proprio telefono e l’esperienza AR si carica in Safari (iOS) o Chrome (Android) senza richiedere il download di un’app separata.
Sì, se si utilizza un codice QR dinamico. Un codice QR dinamico consente di modificare l’URL di destinazione in qualsiasi momento senza dover ristampare il codice fisico. È possibile aggiornare l’esperienza AR, sostituire i contenuti stagionali o reindirizzare a una nuova scena AR ogni volta che è necessario.
Un’app AR nativa (come l’app IKEA Place) viene scaricata dall’App Store o da Google Play e ha accesso a tutte le funzionalità del dispositivo. WebAR funziona all’interno di un browser mobile senza necessità di download.
WebAR è più accessibile e molto più veloce da implementare, motivo per cui è lo standard per le campagne AR attivate da codici QR. Le app native sono più adatte a esperienze complesse e ad alte prestazioni in cui l’investimento nello sviluppo è giustificato.
Il codice QR stesso è solitamente gratuito o a basso costo. Il costo principale deriva dalla piattaforma WebAR utilizzata per creare e ospitare l’esperienza.
I prezzi variano da livelli gratuiti e piani di base a partire da circa 25-50 dollari al mese a piattaforme più avanzate nella fascia di prezzo compresa tra 100 e oltre 300 dollari. Per implementazioni di fascia alta o commerciali, alcune piattaforme applicano costi di licenza aggiuntivi che possono far lievitare i costi a diverse centinaia di dollari al mese per progetto.
La maggior parte delle PMI può iniziare con un piano gratuito o a basso costo per testare un’esperienza semplice prima di investire in funzionalità più avanzate.
La dimensione minima consigliata è di 2 cm × 2 cm (circa 0,8 pollici) per la scansione a distanza di un braccio. Per distanze maggiori, ridimensionare proporzionalmente: come regola generale, il codice QR dovrebbe essere almeno un decimo della distanza di scansione prevista.
Sì, se il codice QR proviene da una fonte affidabile. Il codice QR di per sé non rappresenta un rischio, poiché ciò che conta è l’URL di destinazione. Assicurati sempre che la tua esperienza AR sia ospitata su una connessione HTTPS sicura, utilizza un codice QR personalizzato con il tuo marchio in modo che i clienti possano identificarne la fonte e includi un contesto chiaro su dove porta il codice.
