Jak działa rzeczywistość rozszerzona QR Codes na przykładach z życia codziennego

Wyobraź sobie, że stoisz w supermarkecie przy półce z płatkami śniadaniowymi. Pod tabelą wartości odżywczych zauważasz mały kod QR QR Code i ze ciekawości go skanujesz. Ekran Twojego telefonu nagle wypełnia się rysunkową maskotką wykonującą salta w tył na pudełku, które właśnie trzymasz, a obok pojawia się przepis. Pudełko płatków ożyło dzięki Twojemu aparatowi, bez konieczności pobierania aplikacji.

Taka jest idea stojąca za rzeczywistością rozszerzoną (AR) QR Code.

Obecnie kody AR QR Codes pojawiają się na opakowaniach produktów, eksponatach muzealnych, biletach na koncerty oraz w menu restauracji. Dzięki nim proste skanowanie staje się bardziej interaktywne i wizualne.

W tym przewodniku wyjaśniono, czym są kody AR QR Codes, jak działają, gdzie są wykorzystywane przez firmy oraz jak stworzyć i uruchomić swój pierwszy kod.

Czym jest AR QR Code?

Kod QR typu AR ( QR Code ) to kod QR typu QR Code, który uruchamia doświadczenie rzeczywistości rozszerzonej na telefonie. Zamiast przekierowywać użytkownika na zwykłą stronę internetową, wyświetla treści cyfrowe w polu widzenia aparatu.

Możesz na przykład zobaczyć model 3D, animację lub nakładkę umieszczoną na otaczającym Cię świecie rzeczywistym.

Kod QR typu AR ( QR Code ) wygląda tak samo jak każdy inny kod QR ( QR Code). Różnica polega na tym, co dzieje się po jego zeskanowaniu. Zazwyczaj otwiera on link, który zamiast standardowej strony ładuje internetową aplikację AR. Ponieważ większość nowoczesnych smartfonów obsługuje technologię AR w swoich przeglądarkach, użytkownicy mogą korzystać z tych aplikacji bez konieczności pobierania aplikacji.

Mówiąc prościej, kod AR ( QR Code ) łączy przedmiot fizyczny, taki jak plakat, etykieta produktu czy wizytówka, z cyfrowym doświadczeniem, które pojawia się tuż przed Tobą.

Czym różnią się kody QR z funkcją AR ( QR Codes ) od zwykłych kodów QR ( QR Codes)?

Zwykły kod QR ( QR Code ) przechowuje proste dane, zazwyczaj link lub krótki tekst. Po zeskanowaniu telefonu otwiera ten link lub wyświetla informacje. Obsługa jest prosta i w większości statyczna.

QR Code a AR zawiera również link. Jednak zamiast otwierać zwykłą stronę internetową, ładuje on scenę rzeczywistości rozszerzonej za pośrednictwem aparatu.

Kluczowe różnice dotyczą następujących obszarów:

Najprościej można to ująć tak: zwykłe kody QR QR Codes dostarczają informacji, natomiast kody AR QR Codes zapewniają doświadczenie.

Dlaczego firmy wdrażają rzeczywistość rozszerzoną QR Codes

Coraz więcej firm odkrywa nowe sposoby na włączenie rzeczywistości rozszerzonej (AR) do ścieżki klienta. Popularność tej technologii wynika z pozytywnych efektów biznesowych, jakie przynosi AR, w połączeniu z łatwością obsługi QR Codes.

Poniżej przedstawiono główne przyczyny szybkiego upowszechnienia się tej technologii.

Większe zaangażowanie klientów

Treści AR przyciągają uwagę na dłużej niż media statyczne.

Raport „Snap Consumer AR Global Report” wykazał, że doświadczenia z wykorzystaniem rzeczywistości rozszerzonej (AR) generują prawie dwukrotnie wyższy poziom uwagi wizualnej w porównaniu z odpowiednikami bez AR. Shopify poinformowało również, że produkty zawierające treści 3D odnotowały o 94% wyższy współczynnik konwersji.

Kiedy użytkownicy wchodzą w interakcję z produktem w trzech wymiarach (obracając go i umieszczając w swojej przestrzeni), spędzają więcej czasu z marką i rozwijają silniejszy zamiar zakupu.

Wciągające kampanie marketingowe

Tradycyjne reklamy drukowane są statyczne. Kod AR QR Code umieszczony na billboardzie, rozkładówce magazynu lub w przesyłce reklamowej zamienia tę statyczną powierzchnię w interaktywne doświadczenie. Klienci mogą zapoznawać się z produktami i treściami bezpośrednio za pomocą aparatu, zamiast tylko oglądać statyczną reklamę.

Firma Grand View Research oszacowała wartość globalnego rynku AR na ponad 120 miliardów dolarów w 2025 roku, przy czym obserwuje się rosnącą liczbę zastosowań w handlu detalicznym, rozrywce i marketingu. Markom, które nadal polegają na statycznych materiałach drukowanych, coraz trudniej jest się wyróżnić. Kody AR QR Codes stanowią dla materiałów drukowanych oczywisty kolejny krok: coś, co ludzie mogą zeskanować, odkrywać i z czym mogą spędzać czas.

Interaktywna wizualizacja produktu

Jedną z największych barier w handlu elektronicznym i sprzedaży detalicznej w sklepach stacjonarnych jest problem wyobraźni. Chodzi o to, że klientom trudno jest wyobrazić sobie, jak produkt będzie wyglądał w ich rzeczywistym otoczeniu. Rozwiązaniem tego problemu są kody QR z funkcją AR ( QR Codes ).

Sklepy meblowe pozwalają klientom umieścić kanapę w swoim salonie przed zakupem, a marki kosmetyczne umożliwiają użytkownikom wypróbowanie odcieni na własnej twarzy. Według badania NielsenIQ 51% respondentów stwierdziło, że polegałoby na rzeczywistości rozszerzonej (AR) przy ocenie produktów.

Dzięki temu zmniejsza się liczba zwrotów, a klienci dokonują zakupów z większą pewnością.

Bogatsze doświadczenia związane z produktem bez dodatkowego opakowania

Powierzchnia na opakowaniu fizycznym jest ograniczona. Aby obejść to ograniczenie, kod AR QR Code wydrukowany na etykiecie umożliwia dostęp do instrukcji montażu, samouczków dotyczących użytkowania, historii powstania produktu lub treści promocyjnych – a wszystko to bez dodawania do pudełka ani jednej dodatkowej ulotki.

Rozwiązanie to wspiera cele marki w zakresie zrównoważonego rozwoju poprzez ograniczenie ilości materiałów drukowanych, zapewniając jednocześnie klientom dostęp do większej ilości informacji.

Nie wymaga aplikacji

Technologia WebAR wyeliminowała konieczność pobierania aplikacji, co niegdyś spowalniało upowszechnianie się rzeczywistości rozszerzonej (AR). Gdy użytkownicy skanują kod QR Code za pomocą domyślnego aparatu w telefonie, aplikacja otwiera się bezpośrednio w przeglądarce i wyświetla się na ekranie.

ARKit firmy Apple oraz ARCore firmy Google są wbudowane odpowiednio w systemy iOS i Android, więc większość nowoczesnych smartfonów już obsługuje te funkcje.

Zaangażowanie w momencie przyciągnięcia uwagi

Cenny jest również moment skanowania kodu QR za pomocą aplikacji AR QR Code. Użytkownik jest już zaangażowany – trzyma produkt w ręku lub czyta plakat.

W tym momencie AR angażuje użytkowników na głębszym poziomie, zamiast przekierowywać ich gdzie indziej. Dlatego właśnie linki AR QR Codes osiągają lepsze wyniki niż zwykłe linki internetowe w kontekście punktów sprzedaży i punktów doświadczeń.

A teraz spróbujmy zrozumieć mechanizm działania tych kodów.

Jak działają kody QR typu QR Codes wykorzystujące rzeczywistość rozszerzoną?

Wszystko zaczyna się od zeskanowania. Gdy użytkownik skieruje aparat na kod AR QR Code, bezpośrednio w przeglądarce mobilnej otworzy się internetowa aplikacja AR – bez konieczności instalowania aplikacji. Telefon wykorzystuje aparat i wbudowane czujniki do rozpoznania otoczenia i umieszczenia treści cyfrowych, takich jak obiekt 3D, animacja lub film, na obrazie z kamery w czasie rzeczywistym.

W zależności od rodzaju interakcji treść może być powiązana z konkretnym obrazem, np. etykietą produktu (AR oparty na markerach), lub umieszczona na wykrytych powierzchniach, takich jak stół czy podłoga (AR bez markerów). W obu przypadkach użytkownicy mogą wchodzić z nią w interakcję, obracając obiekty, przechodząc między animacjami poprzez dotknięcie ekranu lub robiąc zdjęcia – wszystko w ramach tej samej interakcji.

Rodzaje doświadczeń AR QR Code

AR QR Codes umożliwia wyświetlanie różnych rodzajów treści w rzeczywistości rozszerzonej, z których każda jest dostosowana do konkretnych zastosowań i oczekiwań odbiorców.

Oto krótkie porównanie najpopularniejszych formatów.

Teraz, gdy znasz już różne rodzaje doświadczeń związanych z rzeczywistością rozszerzoną (AR) QR Code, następnym krokiem jest nauczenie się, jak je tworzyć i wdrażać.

Jak stworzyć własną rzeczywistość rozszerzoną (AR) QR Code

Stworzenie aplikacji AR typu QR Code nie wymaga zespołu programistów ani dużego budżetu. Dzięki odpowiednim narzędziom można ją skonfigurować w kilku krokach.

Krok 1: Zdefiniuj doświadczenie

Zacznij od ustalenia, co użytkownik powinien zobaczyć i zrobić. Może to być produkt 3D, krótka animacja lub nakładka wideo.

Jeśli korzystasz z rzeczywistości rozszerzonej opartej na markerach, przygotuj obraz, który uruchomi doświadczenie. Gdy treść AR będzie gotowa i umieszczona na serwerze, otrzymasz adres URL, z którym będziesz mógł pracować.

Krok 2: Utwórz swój QR Code

Przejdź do The QR Code Generator i wybierz adres URL QR Code.

Upewnij się, że adres QR Code jest dynamiczny, a następnie wklej adres URL swojego doświadczenia AR. Pozwoli to na późniejszą aktualizację adresu docelowego bez konieczności ponownego drukowania kodu.

Krok 3: Dostosuj wygląd

Dostosuj QR Code do swojej marki. Możesz zmienić kolory, dodać logo oraz umieścić krótkie wezwanie do działania, aby użytkownicy wiedzieli, czego mogą się spodziewać po zeskanowaniu kodu.

Krok 4: Pobierz i umieść QR Code

Pobierz plik QR Code w formacie o wysokiej rozdzielczości i dodaj go do opakowań, materiałów drukowanych lub zasobów cyfrowych.

Należy upewnić się, że kod jest umieszczony w miejscu dobrze widocznym i łatwym do zeskanowania z normalnej odległości oglądania.

Krok 5: Śledź i popraw wydajność

Wykorzystaj dane analityczne dostarczane przez platformę QR Code do śledzenia skanowań i zaangażowania użytkowników.

Na podstawie danych udoskonal rozmieszczenie, komunikaty lub treści AR, aby poprawić wyniki.

Zastosowania rzeczywistości rozszerzonej QR Codes

Kody QR ( QR Codes ) wyszły już daleko poza fazę weryfikacji koncepcji i są obecnie powszechnie stosowane w różnych branżach, takich jak handel detaliczny i projektowanie.

Oto branże i firmy, w których można wykorzystać AR QR Codes.

Sprzedaż detaliczna i wizualizacja produktów

Niektóre z największych marek w branży detalicznej już pokazały, na co stać rzeczywistość rozszerzoną (AR). Aplikacja IKEA Place pozwala klientom wyobrazić sobie meble w rzeczywistych proporcjach we własnych pomieszczeniach, a funkcja AR View firmy Amazon umożliwia kupującym obejrzenie produktów w ich przestrzeni przed dokonaniem zakupu.

QR Code a AR umieszczona na etykiecie produktu lub opakowaniu pozwala każdemu sprzedawcy detalicznemu zapewnić klientom takie same wrażenia – bez konieczności korzystania z dedykowanej aplikacji: wystarczy zeskanować, skierować urządzenie i natychmiast zobaczyć produkt w swojej przestrzeni.

Aplikacja Virtual Artist firmy Sephora pozwala klientom wirtualnie wypróbować odcienie kosmetyków do makijażu za pomocą przedniego aparatu. Kod AR QR Code umieszczony na ekspozytorze lub karcie produktu może zapewnić tę samą możliwość wypróbowania produktu przed zakupem każdej marce kosmetycznej lub modowej.

Marketing i media drukowane

Kampania Burger Kinga „Burn That Ad” pokazała, jak daleko można posunąć się w wykorzystaniu powierzchni drukowanej: zeskanowanie reklamy konkurencji powodowało jej spalenie w rzeczywistości rozszerzonej (AR), odsłaniając znajdujący się pod spodem kupon.

Kampania Burger Kinga „Burn the ad” za pośrednictwem DigitalBodies

Firma Pepsi wprowadziła technologię AR do opakowań i reklamy zewnętrznej w ramach kampanii z wykorzystaniem przystanków autobusowych z AR, osiągając podobny efekt.

QR Code a AR na dowolnym nośniku drukowanym – od rozkładówki w magazynie po przesyłkę reklamową – może zapewnić ten sam poziom interaktywności: animacje wyskakujące ze strony, filmy powiązane z etykietą lub filtry z logo marki, które można udostępniać – a wszystko to uruchamiane przez proste zeskanowanie.

Edukacja i szkolenia

Firma Pearson Education zbadała możliwości wykorzystania nakładek AR w materiałach dydaktycznych, dzięki czemu rysunek w podręczniku staje się modelem 3D, który uczniowie mogą obracać i badać.

Firma Boeing wykorzystała technologię AR do prowadzenia techników przez skomplikowane zadania montażowe poprzez nakładanie instrukcji wizualnych bezpośrednio na sprzęt.

QR Code a AR umieszczona obok dowolnego wydrukowanego schematu, instrukcji lub karty szkoleniowej może zapewnić takie same wrażenia, dzięki czemu treści techniczne są znacznie łatwiejsze do przyswojenia nawet bez obecności trenera w pomieszczeniu.

Nieruchomości i hotelarstwo

Kody AR QR Codes umieszczone na tabliczkach ogrodowych pozwalają potencjalnym nabywcom zeskanować kod i natychmiast obejrzeć wciągający model AR wnętrza domu. Eliminuje to konieczność osobistych wizyt i zwiększa zaufanie nabywców, zanim jeszcze przekroczą próg domu.

W branży hotelarskiej umieszczenie urządzeń AR QR Codes w holach i pokojach gościnnych umożliwia dostęp do trójwymiarowych map obiektu, wycieczek z przewodnikiem w rzeczywistości rozszerzonej po pobliskich atrakcjach oraz interaktywnych menu obsługi pokojowej, dzięki którym goście mogą obejrzeć dania w 3D przed złożeniem zamówienia.

Wydarzenia i rozrywka

QR Code a AR umieszczona na bilecie, smyczy lub oznakowaniu na terenie obiektu pozwala fanom odblokować ekskluzywne treści: statystyki zawodników, materiały zza kulis oraz możliwości robienia zdjęć w rzeczywistości rozszerzonej, które znacznie poszerzają zasięg wydarzenia poza sam obiekt.

Motoryzacja

Porsche przeprowadziło kampanię drukowaną z wykorzystaniem technologii WebAR, w ramach której czytelnicy skanowali kod QR Code zamieszczony w reklamie w magazynie i na żywo obserwowali, jak klasyczne Porsche przekształca się w całkowicie elektryczny model Taycan.

Każda marka motoryzacyjna może zrobić to samo: QR Code z wykorzystaniem rzeczywistości rozszerzonej (AR) w broszurze lub ekspozycji w salonie zapewnia pełne doświadczenie korzystania z konfiguratora niezależnie od tego, gdzie klient to czyta.

Stwórz swój pierwszy kod AR QR Code, korzystając z TQRCG

Proces jest prostszy, niż mogłoby się wydawać:

1. Stwórz swoje doświadczenie AR, korzystając z platformy WebAR typu „no-code”, takiej jak ZapWorks, Hololink lub Blippbuilder.
2. Pobierz adres URL swojej hostowanej aplikacji AR.
3. Stwórz bezpłatny, dynamiczny kod QR typu QR Code na stronie The QR Code Generator (TQRCG), dostosuj go do swojej marki i dodaj wyraźne wezwanie do działania (CTA) zachęcające do zeskanowania.
4. Przed wydrukowaniem należy przetestować zarówno na systemie iOS, jak i Android.
5. Wydrukuj, umieść i śledź wyniki w panelu analitycznym TQRCG.

TQRCG zajmuje się stroną QR Code (tworzenie, dostosowywanie, dynamiczne aktualizacje i analityka), dzięki czemu możesz skupić swoją energię na samym doświadczeniu AR.

Zarejestruj się i stwórz swój kod AR QR Code już teraz!