Как работает QR Codes с дополненной реальностью: примеры из реальной жизни
Shanti Nair
Последнее обновление: 10 апреля 2026 г.
10 время чтения
Представьте, что вы стоите в отделе хлопьев в супермаркете. Вы замечаете небольшой QR-код QR Code под этикеткой с информацией о пищевой ценности и из любопытства сканируете его. Экран вашего телефона внезапно заполняется мультяшным талисманом, выполняющим сальто на коробке, которую вы держите в руках, а рядом появляется рецепт. Коробка с хлопьями только что ожила через вашу камеру, и для этого не потребовалось скачивать приложение.
В этом и заключается идея дополненной реальности (AR) QR Code.
Сегодня AR- QR Codes ы можно увидеть на упаковках товаров, музейных экспонатах, билетах на концерты и меню ресторанов. Они превращают простое сканирование в нечто более интерактивное и наглядное.
В этом руководстве объясняется, что такое AR- QR Codes, как они работают, где их используют компании и как вы можете создать и запустить свой первый AR- .
Что такое AR QR Code?
AR- QR Code — это QR Code, который открывает интерфейс дополненной реальности на вашем телефоне. Вместо перехода на обычную веб-страницу он отображает цифровой контент в поле зрения вашей камеры.
Например, вы можете увидеть 3D-модель, анимацию или наложение, размещенное поверх окружающего вас реального мира.
QR-код с AR-эффектом QR Code выглядит точно так же, как и любой другой QR Code. Разница заключается в том, что происходит после его сканирования. Обычно открывается ссылка, которая загружает веб-приложение с AR-эффектом вместо стандартной страницы. Поскольку большинство современных смартфонов поддерживают AR в своих браузерах, пользователи могут просматривать такие приложения без необходимости скачивания отдельного приложения.
Проще говоря, AR- QR Code а связывает физический объект, например плакат, этикетку товара или визитную карточку, с цифровым контентом, который появляется прямо перед вами.
Чем отличаются AR-коды QR Codes от обычных QR Codes?
Обычный QR-код ( QR Code ) хранит простые данные, как правило, ссылку или короткий текст. При сканировании на телефоне открывается эта ссылка или отображается информация. Процесс прост и в основном статичен.
AR- QR Code также содержит ссылку. Однако вместо открытия обычной веб-страницы он загружает сцену дополненной реальности через камеру вашего устройства.
Основные различия заключаются в следующих областях:
| Внешний вид | Обычный QR Codes | AR QR Codes |
|---|---|---|
| Целевая аудитория | Открывает стандартную веб-страницу | Открывает 3D-режим или AR-режим с использованием камеры |
| Взаимодействие | Прочитать и нажать | Посмотрите, наведите телефон и взаимодействуйте |
| Контент | Текст, изображения или видео на странице | Цифровые элементы, размещенные в реальном мире |
| Технологии | Любой смартфон с камерой | Тот же метод сканирования, но требуется поддержка AR (большинство телефонов, выпущенных после 2018 года) |
| Пользовательский опыт | Информация | Интерактивный и захватывающий |
Проще говоря: обычные QR-коды QR Codes предоставляют информацию, а AR-коды QR Codes дарят впечатления.
Почему компании внедряют технологии дополненной реальности QR Codes
Все больше компаний находят новые способы интегрировать AR в путь клиента. Такая популярность обусловлена положительными бизнес-результатами, которые приносит AR, а также простотой использования таких решений, как QR Codes.
Ниже приведены основные причины быстрого распространения этой технологии.
Более активное вовлечение клиентов
AR-контент удерживает внимание дольше, чем статичные медиа.
Согласно отчету Snap Consumer AR Global Report, AR-решения привлекают почти в 2 раза больше визуального внимания по сравнению с аналогичными решениями без AR. Shopify также сообщила, что конверсия товаров с 3D-контентом выросла на 94%.
Когда пользователи взаимодействуют с продуктом в трех измерениях (вращая его и размещая в своём пространстве), они проводят больше времени с брендом и формируют более сильное намерение совершить покупку.
Иммерсивные маркетинговые кампании
Традиционные печатные рекламные объявления являются статичными. AR- QR Code, размещенный на рекламном щите, развороте журнала или в прямой почтовой рассылке, превращает эту статичную поверхность в интерактивный опыт. Клиенты могут знакомиться с продуктами и контентом непосредственно через камеру своего устройства, а не просто просматривать статичную рекламу.
По оценкам Grand View Research, в 2025 году объем мирового рынка AR превысит 120 миллиардов долларов, при этом количество сценариев применения в сфере розничной торговли, развлечений и маркетинга будет расти. Брендам, по-прежнему полагающимся на статическую печатную продукцию, становится все сложнее выделиться на фоне конкурентов. AR- QR Codes ы открывают для печатной продукции новый этап развития: это то, что люди могут сканировать, изучать и с чем могут проводить время.
Интерактивная визуализация продукта
Одним из самых больших препятствий в электронной коммерции и розничной торговле в магазинах является проблема воображения. Дело в том, что покупателям сложно представить, как товар будет выглядеть в их реальной обстановке. AR- QR Codes ы решают эту проблему.
Магазины мебели позволяют покупателям «поставить» диван в свою гостиную перед покупкой, а косметические бренды — пользователям предварительно посмотреть, как оттенки будут смотреться на их лице. Согласно опросу NielsenIQ, 51 % респондентов заявили, что будут полагаться на AR при оценке товаров.
Это приводит к уменьшению количества возвратов и более уверенным покупкам.
Более насыщенный опыт использования продукта без лишней упаковки
Площадь на физической упаковке ограничена. Чтобы обойти это ограничение, AR- QR Code, напечатанный на этикетке, позволяет открыть доступ к инструкциям по сборке, руководствам по использованию, историям о происхождении продукта или рекламному контенту — и все это без добавления в коробку ни одной дополнительной вкладыши.
Это способствует достижению целей бренда в области устойчивого развития за счет сокращения объема печатных материалов, при этом клиенты по-прежнему получают доступ к более полной информации.
Приложение не требуется
Благодаря WebAR отпала необходимость скачивать приложения, что ранее замедляло внедрение AR. Когда пользователи сканируют QR Code с помощью встроенной камеры своего телефона, интерфейс открывается непосредственно в браузере и отображается на экране.
ARKit от Apple и ARCore от Google встроены соответственно в iOS и Android, поэтому большинство современных смартфонов уже поддерживают эти функции.
Взаимодействие в момент привлечения внимания
Время сканирования AR- QR Code а также имеет большое значение. Пользователь уже вовлечён в процесс: он держит продукт в руках или читает плакат.
В этот момент AR приветствует пользователей, обеспечивая более глубокое вовлечение, а не перенаправляя их куда-либо. Именно поэтому AR- QR Codes превосходят обычные веб-ссылки в контексте точек продаж и точек взаимодействия.
А теперь давайте разберемся, как устроены эти коды.
Как работает QR Codes с использованием дополненной реальности?
Все начинается со сканирования. Когда пользователь наводит камеру на AR- QR Code, прямо в мобильном браузере открывается веб-приложение с AR-эффектами — приложение устанавливать не нужно. Телефон использует камеру и встроенные датчики для анализа окружающей среды и размещения цифрового контента, такого как 3D-объект, анимация или видео, поверх того, что видит камера в режиме реального времени.
В зависимости от сценария использования контент может отображаться привязанным к конкретному изображению, например к этикетке продукта (AR с маркерами), или размещаться на распознанных поверхностях, таких как стол или пол (AR без маркеров). В любом случае пользователи могут взаимодействовать с ним, вращая объекты, пролистывая анимации или делая снимки — и все это в рамках одного и того же сценария использования.
Типы AR-опытов QR Code
AR- QR Codes ы могут запускать различные типы контента дополненной реальности, каждый из которых подходит для конкретных сценариев использования и соответствует ожиданиям аудитории.
Вот краткое сравнение наиболее распространенных форматов.
| Тип | Что он делает | Как пользователи взаимодействуют с сервисом | Типичные сценарии использования |
|---|---|---|---|
| Наложение изображения AR | Добавляет цифровой контент поверх определенного изображения (маркера) | Наведите камеру на изображение, чтобы запустить анимацию, текст или графику | Этикетки для продукции, журналы, плакаты |
| 3D-модель AR | Размещает 3D-объект в окружении пользователя | Обойдите объект, посмотрите на него с разных ракурсов и оцените его реальные размеры | Мебель, Автомобили, Бытовая электроника |
| Видео AR | Воспроизведение видео в сцене дополненной реальности, привязанное к объекту или поверхности | Отсканируйте и посмотрите видео, привязанное к метке или области | Сюжеты для упаковки, этикетки для вина, брендовые кампании |
| Интерактивная AR (с элементами геймификации) | Превращает процесс использования в игру или интерактивное путешествие | Нажмите, переместите или выполните действия, такие как решение головоломок или сбор предметов | События, акции и экспериментальный маркетинг |
Теперь, когда вы ознакомились с различными типами AR-приложений QR Code, следующим шагом будет изучение того, как их создавать и внедрять.
Как создать собственную AR QR Code
Для создания AR- QR Code а не требуется команда разработчиков или большой бюджет. С помощью подходящих инструментов вы сможете настроить его всего за несколько шагов.
Шаг 1: Определите опыт
Для начала определите, что пользователь должен увидеть и что сделать. Это может быть 3D-модель продукта, короткая анимация или видео-наложение.
Если вы используете AR на основе маркеров, подготовьте изображение, которое запустит интерактивный опыт. Как только ваш AR-контент будет готов и размещен на хостинге, у вас появится URL-адрес для работы.
Шаг 2: Создайте свой QR Code
Перейдите по ссылке The QR Code Generator и выберите URL-адрес QR Code.
Убедитесь, что ссылка QR Code является динамической, а затем вставьте URL-адрес вашего AR-контента. Это позволит вам впоследствии обновить целевую страницу без необходимости перепечатывать код.
Шаг 3: Настройка дизайна
Настройте QR Code в соответствии с вашим брендом. Вы можете изменить цвета, добавить логотип и включить краткий призыв к действию, чтобы пользователи знали, чего ожидать при сканировании.
Шаг 4: Скачайте и разместите QR Code
Скачайте логотип QR Code в формате с высоким разрешением и добавьте его на упаковку, печатные материалы или цифровые ресурсы.
Убедитесь, что он размещен в хорошо заметном месте и легко сканируется с обычного расстояния просмотра.
Шаг 5: Отслеживание и повышение эффективности
Используйте аналитику, предоставляемую вашей платформой QR Code, для отслеживания сканирований и вовлеченности пользователей.
На основе данных оптимизируйте размещение, тексты или контент AR, чтобы улучшить результаты.
Применение дополненной реальности QR Codes
Технологии дополненной реальности (AR) QR Codes уже давно вышли за рамки стадии доказательства концепции и в настоящее время широко используются в таких отраслях, как розничная торговля и дизайн.
Вот отрасли и сферы бизнеса, в которых можно использовать AR QR Codes.
Розничная торговля и визуализация продуктов
Некоторые из крупнейших игроков розничной торговли уже продемонстрировали возможности AR. Приложение IKEA Place позволяет клиентам визуализировать мебель в реальном масштабе в своих комнатах, а AR View от Amazon дает покупателям возможность предварительно посмотреть, как товары будут смотреться в их интерьере, прежде чем их приобрести.
QR Code, использующий технологию AR, размещенный на этикетке или упаковке продукта, может обеспечить такой же опыт для любого розничного продавца без необходимости установки специального приложения: отсканируйте, наведите камеру и мгновенно увидеть продукт в вашем пространстве.
Функция «Виртуальный визажист» от Sephora позволяет клиентам виртуально примерить оттенки макияжа с помощью фронтальной камеры. AR- QR Code, размещенный на полке или на карточке товара, может обеспечить такой же эффект «попробуй перед покупкой» для любого косметического или модного бренда.
Маркетинг и печатные СМИ
Кампания Burger King «Burn That Ad» продемонстрировала, на что способна печатная поверхность: при сканировании рекламы конкурента она исчезала в режиме дополненной реальности, открывая купон, спрятанный под ней.
Кампания Burger King «Burn the ad» от DigitalBodies
Компания Pepsi с аналогичным эффектом внедрила AR в упаковку и наружную рекламу в рамках своей кампании с использованием AR на автобусных остановках.
AR- QR Code, размещенный на любом печатном носителе — от разворота журнала до рекламного письма — может обеспечить такой же уровень интерактивности: анимации, выпрыгивающие со страницы, видео, привязанные к метке, или фирменные фильтры, которыми можно делиться в социальных сетях — и все это запускается простым сканированием.
Обучение и подготовка
Компания Pearson Education изучила возможности использования AR-наложений в учебных материалах, благодаря которым диаграмма из учебника превращается в 3D-модель, которую учащиеся могут вращать и исследовать.
Компания Boeing использует AR для помощи техническим специалистам при выполнении сложных сборочных операций, накладывая визуальные инструкции непосредственно на оборудование.
QR Code, размещенный рядом с любой печатной схемой, инструкцией или учебной карточкой, может открыть тот же опыт, что значительно облегчает восприятие технического контента даже без присутствия инструктора в помещении.
Недвижимость и гостиничный бизнес
AR- QR Codes, размещенные на вывесках на участках, позволяют потенциальным покупателям отсканировать код и мгновенно увидеть иммерсивную AR-модель интерьера дома. Это избавляет от необходимости личных посещений и повышает доверие покупателей еще до того, как они переступят порог дома.
В сфере гостеприимства размещение AR- QR Codes в вестибюлях и номерах открывает доступ к 3D-картам отеля, экскурсиям по близлежащим достопримечательностям с AR-навигацией, а также интерактивным меню обслуживания номеров, где гости могут предварительно просмотреть блюда в 3D перед заказом.
События и развлечения
QR Code, размещенный на билете, шнурке для пропуска или вывеске на территории мероприятия, позволяет болельщикам получить доступ к эксклюзивному контенту: статистике игроков, кадрам из-за кулис и возможностям для создания AR-фото, которые расширяют охват мероприятия далеко за пределы самого места его проведения.
Автомобилестроение
Компания Porsche провела печатную кампанию с использованием WebAR, в рамках которой читатели сканировали штрихкод QR Code в журнальной рекламе и в режиме реального времени наблюдали, как классический Porsche превращается в полностью электрический Taycan.
Любой автомобильный бренд может сделать то же самое: AR- QR Code, размещенный в брошюре или на дисплее в автосалоне, позволяет клиенту воспользоваться всеми возможностями конфигуратора прямо там, где он читает материал.
Начните работу со своим первым AR- QR Code TQRCG
Рабочий процесс проще, чем может показаться:
- Создайте свой AR-проект с помощью платформы WebAR, не требующей программирования, такой как ZapWorks, Hololink или Blippbuilder.
- Получите URL-адрес вашего размещенного AR-приложения.
- Создайте бесплатный динамический QR-код QR Code на сайте The QR Code Generator (TQRCG), настройте его в соответствии с вашим брендом и добавьте четкий призыв к действию (CTA) для сканирования.
- Перед печатью проверить на устройствах с iOS и Android.
- Размещайте материалы, отслеживайте их эффективность в аналитической панели TQRCG.
TQRCG QR Code: создание, настройка, динамические обновления и аналитика — все это берет на себя наш сервис, чтобы вы могли сосредоточить свои усилия на самом AR-опыте.
Часто задаваемые вопросы
Где обычно можно найти AR- QR Code?
На упаковке продукта, в печатной рекламе, на ценниках в розничных магазинах, на билетах на мероприятия, на вывесках агентств недвижимости, на визитках, на экспонатах в музеях, в меню ресторанов и в учебных материалах. Любое место, где физическая поверхность привлекает внимание пользователя, подходит для использования.
Нужно ли пользователям приложение, чтобы воспользоваться функцией AR QR Codes?
В большинстве случаев — нет. Современные AR-приложения QR Code используют технологию WebAR, которая работает непосредственно в мобильных браузерах. Пользователи сканируют QR Code с помощью встроенной камеры своего телефона, и AR-приложение загружается в Safari (iOS) или Chrome (Android) без необходимости загрузки отдельного приложения.
Можно ли обновлять контент AR- QR Code а после печати?
Да, если вы используете динамический QR Code. Динамический QR Code позволяет в любой момент изменить URL-адрес назначения без перепечатки физического кода. Вы можете обновлять AR-контент, заменять его сезонным или перенаправлять пользователей на новую AR-сцену, когда это необходимо.
В чём разница между WebAR и нативным AR-приложением?
Нативное AR-приложение (например, приложение IKEA Place) загружается из App Store или Google Play и имеет доступ ко всем возможностям устройства. WebAR работает в мобильном браузере и не требует загрузки. WebAR более доступен и гораздо быстрее развертывается, поэтому он является стандартом для AR-кампаний, запускаемых с помощью технологии QR Code. Нативные приложения лучше подходят для сложных и ресурсоемких сценариев, в которых инвестиции в разработку оправданы.
Сколько стоит создание AR-приложения QR Code?
Сам QR Code обычно предоставляется бесплатно или по низкой цене. Основные затраты связаны с платформой WebAR, используемой для создания и размещения интерактивного контента. Цены варьируются от бесплатных тарифов и базовых планов, стоимость которых составляет около 25–50 долларов в месяц, до более продвинутых платформ в диапазоне от 100 до 300+ долларов. Для высокопроизводительных или коммерческих внедрений некоторые платформы взимают дополнительные лицензионные сборы, которые могут увеличить расходы до нескольких сотен долларов в месяц на один проект. Большинство малых и средних предприятий могут начать с бесплатного или недорогого тарифа, чтобы протестировать простой опыт, прежде чем инвестировать в более продвинутые функции.
Какого минимального размера может быть AR- QR Code, чтобы по-прежнему надежно сканироваться?
Минимальный рекомендуемый размер составляет 2 см × 2 см (примерно 0,8 дюйма) для сканирования на расстоянии вытянутой руки. При большем расстоянии масштабируйте пропорционально: как правило, размер QR Code должен составлять не менее одной десятой от предполагаемого расстояния сканирования.
Безопасно ли для клиентов сканировать AR- QR Codes?
Да, если URL-адрес QR Code получен из надежного источника. Сам URL-адрес QR Code не представляет риска, поскольку важно именно URL-адрес назначения. Всегда убеждайтесь, что ваш AR-контент размещен на безопасном HTTPS-соединении, используйте фирменный домен QR Code, чтобы клиенты могли идентифицировать источник, и включайте четкий контекст о том, куда ведет код.