Новый динамический QR-код 
Новый статический QR-код 
Представьте, что вы стоите в отделе хлопьев в супермаркете. Вы замечаете небольшой QR-код под этикеткой с информацией о пищевой ценности и из любопытства сканируете его. Экран вашего телефона внезапно заполняется мультяшным талисманом, выполняющим сальто на коробке, которую вы держите в руках, а рядом появляется рецепт. Коробка с хлопьями как будто ожила через вашу камеру, и для этого не потребовалось скачивать приложение.
В этом и заключается идея QR-кода с дополненной реальностью (AR).
Сегодня QR-коды AR появляются на упаковках товаров, музейных экспонатах, билетах на концерты и меню ресторанов. Они превращают простое сканирование в нечто более интерактивное и наглядное.
В этом руководстве объясняется, что такое AR-QR-коды, как они работают, где их используют компании и как вы можете создать и запустить свой первый.
Содержание
- Что такое AR-QR-код?
- Чем QR-коды AR отличаются от обычных QR-кодов?
- Почему компании внедряют QR-коды с дополненной реальностью
- Как работают QR-коды с дополненной реальностью?
- Типы AR-QR-кодов
- Как создать свой собственный AR-QR-код
- Применение QR-кодов с дополненной реальностью
- Создайте свой первый AR-QR-код с помощью TQRCG
- Часто задаваемые вопросы
Что такое AR-QR-код?
AR-QR-код — это QR-код, который открывает интерфейс дополненной реальности на вашем телефоне. Вместо перехода на обычную веб-страницу он отображает цифровой контент в поле зрения вашей камеры.
Например, вы можете увидеть 3D-модель, анимацию или наложение, размещенное поверх окружающего вас реального мира.
AR-QR-код выглядит так же, как и любой другой QR-код. Разница заключается в том, что происходит после его сканирования. Обычно он открывает ссылку, которая загружает веб-приложение с AR-контентом вместо стандартной страницы. Поскольку большинство современных смартфонов поддерживают AR в своих браузерах, пользователи могут просматривать этот контент без загрузки приложения.
Проще говоря, AR-QR-код связывает физический объект, например плакат, этикетку продукта или визитную карточку, с цифровым контентом, который появляется прямо перед вами.
Чем AR-QR-коды отличаются от обычных QR-кодов?
Обычный QR-код хранит простые данные, обычно ссылку или короткий текст. Когда вы его сканируете, ваш телефон открывает эту ссылку или показывает информацию. Впечатление прямолинейное и в основном статичное.
AR-QR-код также содержит ссылку. Но вместо открытия обычной веб-страницы он загружает сцену дополненной реальности через вашу камеру.
Основные различия заключаются в следующих аспектах:
| Аспект | Обычные QR-коды | AR-QR-коды |
| Место назначения | Открывает стандартную веб-страницу | Открывает 3D-контент или AR-контент с использованием камеры |
| Взаимодействие | Считайте и нажмите | Смотрите, перемещайте телефон и взаимодействуйте |
| Контент | Текст, изображения или видео на странице | Цифровые элементы, размещенные в реальном мире |
| Технология | Любой смартфон с камерой | Тот же метод сканирования, но требуется поддержка AR (большинство телефонов, выпущенных после 2018 года) |
| Пользовательский опыт | Информационный | Интерактивный и иммерсивный |
Самый простой способ это представить: обычные QR-коды дают вам информацию, а AR-QR-коды — впечатления.
Почему компании внедряют QR-коды с дополненной реальностью
Все больше компаний находят новые способы интегрировать AR в путь клиента. Эта популярность обусловлена положительными бизнес-результатами AR в сочетании с простотой использования QR-кодов.
Ниже приведены основные причины быстрого внедрения.
Более сильное вовлечение клиентов
Контент AR удерживает внимание дольше, чем статические медиа.
Согласно глобальному отчету Snap Consumer AR, AR-контент привлекает почти в 2 раза больше визуального внимания, чем его не-AR-аналоги. Shopify также сообщила, что у продуктов с 3D-контентом конверсия выросла на 94%.
Когда пользователи взаимодействуют с продуктом в трех измерениях (вращая его и размещая в своем пространстве), они проводят больше времени с брендом и развивают более сильное намерение на покупку.
Иммерсивные маркетинговые кампании
Традиционная печатная реклама статична. AR-QR-код на рекламном щите, развороте журнала или в прямой почтовой рассылке превращает эту статичную поверхность в интерактивный опыт. Клиенты могут изучать продукты и контент непосредственно через камеру, а не просто просматривать статичную рекламу.
Grand View Research оценила глобальный рынок AR в более чем 120 миллиардов долларов в 2025 году, с растущим числом примеров использования в розничной торговле, развлечениях и маркетинге. Для брендов, которые по-прежнему полагаются на статическую печатную рекламу, становится все труднее выделиться. AR-QR-коды дают печатной рекламе четкий следующий шаг: то, что люди могут сканировать, изучать и с чем могут проводить время.
Интерактивная визуализация продукта
Одним из самых больших препятствий в электронной коммерции и розничной торговле в магазинах является проблема воображения. Дело в том, что покупателям сложно представить, как продукт будет выглядеть в их реальной обстановке. AR-QR-коды решают эту проблему.
Продавцы мебели позволяют покупателям разместить диван в своей гостиной перед покупкой, а косметические бренды позволяют пользователям предварительно посмотреть, как оттенки будут смотреться на их лице. Согласно опросу NielsenIQ, 51% респондентов заявили, что будут полагаться на AR при оценке продуктов.
Это приводит к уменьшению количества возвратов и более уверенным покупкам.
Более насыщенный опыт взаимодействия с продуктом без дополнительной упаковки
Физическая упаковка имеет ограниченное пространство. Чтобы обойти это, AR-QR-код, напечатанный на этикетке, может открывать доступ к инструкциям по сборке, руководствам по использованию, историям о происхождении или рекламному контенту — и все это без добавления в коробку ни одной дополнительной вставки.
Это способствует достижению целей бренда в области устойчивого развития за счет сокращения количества печатных материалов, при этом клиенты по-прежнему получают доступ к большему объему информации.
Не требуется приложение
WebAR устранил необходимость загрузки приложений, что когда-то замедляло внедрение AR. Когда пользователи сканируют QR-код с помощью стандартной камеры своего телефона, интерфейс открывается прямо в браузере и отображается на экране.
ARKit от Apple и ARCore от Google встроены в iOS и Android соответственно, поэтому большинство современных смартфонов уже поддерживают эти возможности.
Вовлечение в момент внимания
Момент сканирования AR-QR-кода также имеет большое значение. Пользователь уже вовлечен в процесс: он держит продукт в руках или читает плакат.
AR встречает его в этот момент, углубляя вовлеченность, а не перенаправляя куда-то еще. Именно поэтому AR-QR-коды превосходят обычные веб-ссылки в контексте точек продаж и точек взаимодействия.
Теперь давайте разберемся в механизме работы этих кодов.
Как работают QR-коды с дополненной реальностью?
Опыт начинается со сканирования. Когда пользователь направляет камеру на AR-QR-код, он открывает веб-опыт AR прямо в мобильном браузере, приложение не требуется. Телефон использует камеру и встроенные датчики, чтобы понять окружающую среду и разместить цифровой контент, такой как 3D-объект, анимацию или видео, поверх того, что видит камера в режиме реального времени.
В зависимости от опыта контент может отображаться привязанным к конкретному изображению, например к этикетке продукта (AR на основе маркеров), или размещаться на обнаруженных поверхностях, таких как стол или пол (AR без маркеров). В любом случае пользователи могут взаимодействовать с ним, вращая объекты, пролистывая анимацию или делая снимки — и все это в рамках одного и того же опыта.
Типы AR-опытов с QR-кодами
AR-QR-коды могут запускать различные типы контента дополненной реальности, каждый из которых подходит для конкретных сценариев использования и ожиданий аудитории.
Вот краткое сравнение наиболее распространенных форматов.
| Тип | Что он делает | Как взаимодействуют пользователи | Распространенные сценарии использования |
| Наложение изображения AR | Добавляет цифровой контент поверх определенного изображения (маркера) | Наведите камеру на изображение, чтобы запустить анимацию, текст или графику | Этикетки товаров, журналы, плакаты |
| AR с 3D-моделями | Размещает 3D-объект в окружающей среде пользователя | Можно обходить объект, рассматривать его под разными углами и оценивать масштаб в реальном мире | Мебель, автомобили, бытовая электроника |
| Видео-AR | Воспроизведение видео в AR-сцене, привязанное к объекту или поверхности | Сканируйте и смотрите видео, привязанное к этикетке или пространству | Рассказы на упаковке, этикетки на вине, брендовые кампании |
| Интерактивная AR (с элементами игры) | Превращает опыт в игру или интерактивное путешествие | Нажмите, переместите или выполните действия, такие как решение головоломок или сбор объектов | События, промоакции и экспериментальный маркетинг |
Теперь, когда вы знакомы с различными типами AR-QR-кодов, следующим шагом будет изучение того, как их создавать и внедрять.
Как создать свой собственный AR-QR-код
Для создания AR-QR-кода не требуется команда разработчиков или большой бюджет. С помощью подходящих инструментов вы сможете настроить его за несколько шагов.
Шаг 1: Определите опыт
Начните с того, что решите, что пользователь должен увидеть и сделать. Это может быть 3D-модель продукта, короткая анимация или видео-наложение.
Если вы используете AR на основе маркеров, подготовьте изображение, которое запустит опыт. Как только ваш AR-контент будет готов и размещен на хостинге, у вас появится URL-адрес, с которым можно работать.
💡 Совет от профессионала: разрабатывайте контент с учетом короткого внимания пользователей. Большинство пользователей проводят в AR всего несколько секунд. Убедитесь, что основное изображение загружается быстро и сразу же передает ценность.
Шаг 2: Создайте свой QR-код
Перейдите в The QR Code Generator и выберите «QR-код URL».
Убедитесь, что QR-код динамический, затем вставьте URL-адрес вашего AR-опыта. Это позволит вам обновлять целевую страницу позже без перепечатки кода.
💡 Совет от профессионала: всегда используйте динамические QR-коды для AR. AR-опыты часто меняются или улучшаются со временем, и вам не захочется перепечатывать материалы при каждом обновлении.
Шаг 3: Настройте дизайн
Настройте QR-код в соответствии с вашим брендом. Вы можете изменить цвета, добавить логотип и включить краткий призыв к действию, чтобы пользователи знали, чего ожидать при сканировании.
💡 Совет от профессионала: сформулируйте четкие ожидания. Фразы типа «Отсканируйте, чтобы увидеть в AR» или «Посмотрите в 3D» увеличивают количество сканирований, поскольку пользователи знают, что они получат.
Шаг 4: Скачайте и разместите QR-код
Скачайте QR-код в формате с высоким разрешением и добавьте его на упаковку, печатные материалы или цифровые ресурсы.
Убедитесь, что он размещен в хорошо видимом месте и его легко отсканировать с обычного расстояния просмотра.
💡 Совет от профессионала: продумайте процесс сканирования. Если ваша AR использует изображение-маркер, разместите QR-код рядом с ним, чтобы пользователи могли сканировать, а затем наводить камеру без затруднений.
Шаг 5: Отслеживайте и улучшайте эффективность
Используйте аналитику, предоставляемую вашей платформой QR-кодов, для отслеживания сканирований и вовлеченности.
На основе данных доработайте размещение, текстовые сообщения или AR-контент для улучшения результатов.
💡 Совет от профессионала: большое количество сканирований при низкой вовлеченности обычно указывает на слабый AR-опыт, а не на проблему с QR-кодом. Сосредоточьтесь на улучшении того, что пользователи видят после сканирования.
Применение QR-кодов с дополненной реальностью
AR-QR-коды уже давно вышли за рамки доказательства концепции и сейчас широко используются в таких отраслях, как розничная торговля и дизайн.
Вот отрасли и сферы бизнеса, где можно использовать AR-QR-коды.
Розничная торговля и визуализация продуктов
Некоторые из крупнейших игроков в сфере розничной торговли уже продемонстрировали возможности AR. Приложение IKEA Place позволяет клиентам визуализировать мебель в масштабе в своих собственных комнатах, а AR View от Amazon дает покупателям возможность предварительно посмотреть, как товар будет смотреться в их помещении, прежде чем его приобрести.
AR-QR-код на ярлыке или упаковке товара может предоставить такой же опыт любому ритейлеру, при этом не требуется специальное приложение: отсканируйте, наведите камеру и мгновенно увидите товар в своем пространстве.
Приложение Virtual Artist от Sephora позволяет клиентам виртуально примерить оттенки макияжа с помощью фронтальной камеры. AR-QR-код на полке или карточке товара может предоставить такой же опыт «попробуй перед покупкой» любому бренду косметики или моды.
Маркетинг и печатные СМИ
Кампания Burger King «Burn That Ad» показала, на что способна печатная поверхность: сканирование рекламы конкурента приводило к тому, что она сгорала в AR, открывая купон под ней.
Кампания Burger King «Burn the ad» Via DigitalBodies
Pepsi внедрила AR в упаковку и наружную рекламу с помощью своей кампании с AR-автобусными остановками, добившись аналогичного эффекта.
AR-QR-код на любом печатном носителе, от разворота журнала до рекламного письма, может обеспечить тот же уровень интерактивности: анимация, выпрыгивающая со страницы, видео, привязанное к этикетке, или брендированные фильтры, которыми можно поделиться — и все это запускается простым сканированием.
Образование и обучение
Pearson Education изучила возможность использования AR-наложений в учебных материалах, где диаграмма из учебника превращается в 3D-модель, которую учащиеся могут вращать и исследовать.
Компания Boeing использовала AR для помощи техникам в выполнении сложных задач по сборке, накладывая визуальные инструкции непосредственно на оборудование.
AR-QR-код рядом с любой печатной схемой, руководством или учебной карточкой может открыть такой же опыт, делая технический контент гораздо проще для восприятия без присутствия инструктора в комнате.
Недвижимость и гостиничный бизнес
AR-QR-коды на вывесках на участке позволяют потенциальным покупателям отсканировать их и мгновенно увидеть иммерсивную AR-модель интерьера дома. Это устраняет необходимость личных посещений и повышает доверие покупателей еще до того, как они переступят порог.
В сфере гостеприимства размещение AR-QR-кодов в холлах и номерах открывает доступ к 3D-планам объектов, экскурсиям по близлежащим достопримечательностям с AR-навигацией и интерактивным меню обслуживания номеров, где гости могут предварительно просмотреть блюда в 3D перед заказом.
Мероприятия и развлечения
AR-QR-код на билете, шнурке или вывеске на территории мероприятия позволяет фанатам получить доступ к эксклюзивному контенту: статистике игроков, закулисным кадрам и AR-фотомоментам, которые расширяют охват мероприятия далеко за пределы самого места проведения.
Автомобилестроение
Porsche провела печатную кампанию с использованием WebAR, в рамках которой читатели сканировали QR-код в журнальной рекламе и в режиме реального времени наблюдали, как классический Porsche превращается в полностью электрический Taycan.
Любой автомобильный бренд может сделать то же самое: AR-QR-код в брошюре или на дисплее в автосалоне предоставляет полный набор возможностей конфигуратора там, где бы ни находился читающий клиент.
Создайте свой первый AR-QR-код с помощью TQRCG
Рабочий процесс проще, чем может показаться:
- Создайте свой AR-опыт с помощью платформы WebAR без программирования, такой как ZapWorks, Hololink или Blippbuilder.
- Получите URL-адрес вашего размещенного AR-опыта.
- Создайте бесплатный динамический QR-код на сайте The QR Code Generator (TQRCG), настройте его в соответствии с вашим брендом и добавьте четкий призыв к действию (CTA) для сканирования.
- Перед печатью протестируйте его как на iOS, так и на Android.
- Распечатайте, разместите и отслеживайте эффективность в аналитической панели TQRCG.
TQRCG берет на себя всю работу с QR-кодом: создание, настройку, динамические обновления и аналитику, чтобы вы могли сосредоточить свои усилия на самом AR-опыте.
Зарегистрируйтесь и создайте свой AR-QR-код прямо сейчас!
Часто задаваемые вопросы
На упаковке товаров, в печатной рекламе, на ценниках в магазинах, на билетах на мероприятия, на вывесках агентств недвижимости, на визитках, на экспонатах в музеях, в меню ресторанов и в учебных материалах. Любое место, где физическая поверхность привлекает внимание пользователя, подходит для этого.
В большинстве случаев нет. Современные AR-QR-коды используют WebAR, который работает прямо в мобильных браузерах. Пользователи сканируют QR-код с помощью встроенной камеры своего телефона, и AR-контент загружается в Safari (iOS) или Chrome (Android) без необходимости загрузки отдельного приложения.
Да, если вы используете динамический QR-код. Динамический QR-код позволяет изменять URL-адрес назначения в любое время без перепечатки физического кода. Вы можете обновлять AR-контент, заменять его сезонным контентом или перенаправлять на новую AR-сцену, когда вам это нужно.
Нативное AR-приложение (например, приложение IKEA Place) загружается из App Store или Google Play и имеет доступ ко всем возможностям устройства. WebAR работает в мобильном браузере и не требует загрузки.
WebAR более доступен и гораздо быстрее развертывается, поэтому он является стандартом для AR-кампаний, запускаемых с помощью QR-кодов. Нативные приложения лучше подходят для сложных, высокопроизводительных интерфейсов, где оправданы инвестиции в разработку.
Сам QR-код обычно бесплатен или стоит недорого. Основные затраты связаны с платформой WebAR, используемой для создания и хостинга приложения.
Цены варьируются от бесплатных тарифов и базовых планов, начинающихся примерно с 25–50 долларов в месяц, до более продвинутых платформ в диапазоне 100–300+ долларов. Для высокопроизводительных или коммерческих внедрений некоторые платформы взимают дополнительные лицензионные сборы, которые могут увеличить расходы до нескольких сотен долларов в месяц на проект.
Большинство малых и средних предприятий могут начать с бесплатного или недорогого тарифа, чтобы протестировать простую функцию, прежде чем инвестировать в более продвинутые возможности.
Минимальный рекомендуемый размер составляет 2 см × 2 см (примерно 0,8 дюйма) для сканирования на расстоянии вытянутой руки. Для больших расстояний масштабируйте пропорционально: как правило, QR-код должен составлять не менее одной десятой от предполагаемого расстояния сканирования.
Да, если QR-код получен из надежного источника. Сам по себе QR-код не представляет риска, поскольку важно именно URL-адрес назначения. Всегда убеждайтесь, что ваш AR-контент размещен на защищенном HTTPS-соединении, используйте фирменный QR-код, чтобы клиенты могли идентифицировать источник, и включайте четкий контекст о том, куда ведет код.
