Comment utiliser QR Codes pour des campagnes publicitaires efficaces

Lays a offert 100 000 sachets de chips gratuits dans sa dernière publicité diffusée lors du Super Bowl, et le stock a été épuisé en 20 minutes. Le secret ? Un seul lien : QR Code.

Aujourd’hui, l’Américain moyen est exposé à entre 4 000 et 10 000 publicités par jour, mais nous n’en prenons réellement en compte que moins de 100. Dans l’économie de l’attention, les quelques secondes que vous parvenez à capter chez un prospect ont une valeur inestimable.

QR Codes pour que vos publicités vous aident à tirer le meilleur parti de ces quelques secondes.

En intégrant directement QR Codes dans leurs supports publicitaires, les marques transforment les impressions passives en interactions mesurables, axées sur le mobile, faisant ainsi le lien entre la portée hors ligne et la conversion en ligne.

Poursuivez votre lecture pour découvrir pourquoi les codes QR ( QR Codes ) ont leur place dans vos publicités, comment les utiliser efficacement et comment vous lancer.

1. Pourquoi les campagnes publicitaires traditionnelles ne donnent pas les résultats escomptés.

Pourquoi les campagnes publicitaires traditionnelles ne donnent pas les résultats escomptés

Le recours exclusif à des formats statiques engendre de nombreux points de friction tout au long du parcours client.

1. La publicité attire l'attention, mais ne suscite pas l'intention d'achat

La publicité hors ligne peut générer de la notoriété, mais elle transforme rarement l’attention en action immédiate. Contrairement aux publicités numériques, où les prospects peuvent cliquer instantanément, la plupart des publicités hors ligne reposent sur un rappel différé. Les visiteurs doivent se souvenir de la marque, la rechercher plus tard ou saisir manuellement une URL, et chaque étape supplémentaire réduit le taux de conversion.

2. Les campagnes hors ligne manquent d'attribution exploitable

L'attribution est déjà un défi en marketing, et elle l'est encore plus pour les canaux hors ligne. Les publicités dans la presse écrite, au cinéma et en affichage extérieur indiquent généralement la portée et le nombre d'impressions, mais ne fournissent que peu d'informations sur les personnes qui ont réagi ou sur ce qui s'est passé ensuite. Sans ces données, il devient difficile de mesurer le retour sur investissement et d'optimiser les campagnes.

3. Les publicités hors ligne sont déconnectées des parcours numériques

Les parcours marketing modernes s'effectuent de plus en plus à travers des points de contact numériques tels que les pages de destination et les applications. Pourtant, de nombreuses publicités hors ligne restent isolées de ces parcours. Avec 91 % des Américains possédant un smartphone, la plupart des publics disposent déjà d'un appareil capable de relier instantanément une publicité physique à une expérience numérique. Lorsque les campagnes ne parviennent pas à exploiter ce pont, la notoriété se transforme rarement en engagement ou en conversions mesurables.

4. Les campagnes ne peuvent plus être modifiées une fois qu'elles sont lancées

Une fois qu'un prospectus est imprimé ou qu'un panneau d'affichage est mis en place, il est pratiquement impossible de modifier le message, les offres ou les destinations. Les publicités statiques enferment les marques dans leurs décisions, même si les données de performance suggèrent qu'un changement est nécessaire.

QR Codes Les publicités permettent de relever ces défis en transformant n'importe quel espace publicitaire en un point d'entrée interactif et traçable.

Comment l'QR Codes e des publicités améliore les résultats des campagnes

QR Codes Rendez vos publicités hors ligne mesurables. Les marques peuvent suivre les scans, identifier les audiences engagées et relier leurs campagnes traditionnelles à des données de performance réelles.

QR Codes dans les campagnes publicitaires imprimées

La publicité imprimée apporte crédibilité et portée, mais manque souvent d’immédiateté. L’ajout d’ QR Codes s sur les prospectus, brochures, magazines ou annonces de journaux permet aux lecteurs d’accéder instantanément à des pages de téléchargement d’applications, des pages de destination, des démos de produits ou du contenu réservé aux abonnés. Les lecteurs peuvent scanner le code lorsque leur curiosité est à son comble, plutôt que de faire une recherche plus tard.

Marvel Comics a intégré l'QR Codes e dans ses publicités imprimées afin de promouvoir les bandes dessinées gratuites disponibles sur l'application Marvel Unlimited. Cela a permis aux lecteurs intéressés de découvrir l'application de manière organique, tout en fournissant à Marvel des données de première main mesurables sur le comportement de son audience.

QR Codes dans la publicité extérieure

La publicité extérieure offre une grande visibilité, et les codes QR ( QR Codes ) la rendent interactive. Lorsque les prospects voient QR Codes sur des panneaux d’affichage ou des publicités extérieures, ils peuvent les scanner immédiatement plutôt que de s’y intéresser plus tard.

Prenons par exemple la campagne #TakeATasteNow de Coca-Cola, menée en partenariat avec Tesco. La campagne utilisait la technologie QR Codes pour transformer les panneaux d’affichage en écrans interactifs. Le scan donnait accès à une expérience anamorphique en 3D, à une bouteille numérique, à un bon d’achat valable chez Tesco et à des points de fidélité dans l’application Coca-Cola.

QR Codes dans les campagnes publicitaires au cinéma

La publicité au cinéma offre quelque chose de rare en marketing : une attention ininterrompue. Le public est assis et plongé dans l’expérience. Les QR Codes permettent aux marques de transformer cette attention en action immédiate.

Grâce aux publicités QR Codes diffusées au cinéma, les marques peuvent diriger les spectateurs vers des contenus en coulisses, des jeux-concours, des offres à durée limitée ou l'installation d'une application, alors que l'enthousiasme est à son comble. Les distractions étant moins nombreuses, l'intention de scanner un code peut être plus forte que sur de nombreux autres canaux hors ligne.

Dans le cadre d’une promotion cinématographique de Xiaomi, les spectateurs pouvaient scanner un QR Code affiché à l’écran pour recevoir un bon de réduction surprise valable sur le smartphone Redmi Note 14 Pro. Plutôt que de demander au public de se souvenir de l’offre pour plus tard, la campagne a su capter l’intérêt des spectateurs sur le moment même.

QR Codes dans la publicité sur les plateformes OTT et les téléviseurs connectés

Les publicités sur les plateformes OTT et la télévision connectée s’inscrivent naturellement dans le comportement « second écran ». De nombreux téléspectateurs consultent leur téléphone tout en regardant un contenu, ce qui crée une opportunité d’ QR Code.

L'intégration d'un lien QR Code dans la publicité, accompagnée d'un appel à l'action clair tel que «Scannez pour acheter maintenant», raccourcit le parcours entre la prise de connaissance et l'achat. Des études montrent que 36 % des téléspectateurs ont interagi avec une publicité QR Code permettant d'acheter directement, ce qui souligne à quel point ce format s'est rapidement généralisé.

Pepsi a diffusé des publicités OTT mettant en avant des QR Codes qui redirigent les spectateurs vers des destinations où ils peuvent effectuer des achats. Plutôt que de faire une recherche plus tard, les spectateurs peuvent passer à l'action immédiatement.

QR Codes pour la publicité en magasin

C'est en magasin que l'intention d'achat est la plus forte. Les codes QR ( QR Codes ) présents sur les rayons, les emballages, les présentoirs ou les supports de point de vente permettent aux marques d'influencer les décisions des clients pendant qu'ils comparent les différentes options.

71 % des clients en magasin qui utilisent leur smartphone pour effectuer des recherches affirment que leur appareil est devenu un élément essentiel de leur expérience d’achat en magasin. LesQR Codes s destinées à la publicité en magasin exploitent directement ce comportement. Les clients peuvent scanner un code pour comparer des produits, débloquer des offres ou gagner des points de fidélité sans avoir besoin de l’aide du personnel.

Maintenant que vous savez comment les codes QR ( QR Codes ) peuvent améliorer vos campagnes publicitaires, voyons comment les créer efficacement.

Comment créer un QR Codes s pour vos publicités

Créer des codes QR pour vos campagnes marketing est simple. Voici comment procéder. QR Codes

Étape 1 : Choisissez le type d'QR Code e en fonction de l'objectif de votre campagne

Il existe plusieurs types d'QR Codes s que vous pouvez utiliser, en fonction de l'action que vous souhaitez que votre public effectue.

• Utilisez l'URL QR Code pour rediriger les utilisateurs directement vers une page de destination, une page produit ou un microsite de campagne.
• Utiliser une page d'QR Code s sur l'App Store pour stimuler les installations de l'application lors de campagnes publicitaires dans la presse écrite, en affichage extérieur ou sur les plateformes OTT.
• Utilisez un code promo QR Code pour bénéficier de réductions à durée limitée ou d'offres promotionnelles.
•  Utilisez l' QR Code vidéo pour lancer instantanément une démo du produit ou un film de marque.
• Une page d'QR Code avec plusieurs URL est particulièrement adaptée aux campagnes internationales, car elle permet de rediriger les utilisateurs en fonction de leur localisation, du type d'appareil utilisé ou de la langue.

Pour les campagnes publicitaires, utilisez des codes QR dynamiques QR Codes. Ils vous permettent de suivre les scans par heure, par appareil et par zone géographique, ce qui vous aide à mesurer les performances sur l'ensemble des emplacements. Vous pouvez également mettre à jour l'URL de destination sans avoir à réimprimer l'annonce, ce qui est essentiel pour les campagnes de longue durée sur panneaux d'affichage, dans la presse écrite ou dans les transports en commun.

Étape 2 : Générez votre QR Code

Pour créer votre campagne publicitaire QR Code, connectez-vous à The QR Code Generator (TQRCG) et sélectionnez le type d’ QR Code qui correspond à votre objectif. Saisissez l’URL de destination, le lien vers l’App Store ou la page de bons de réduction, ou téléchargez le fichier de contenu correspondant, puis cliquez sur « Suivant ».

Veillez à ce que l'expérience sur la page de destination soit optimisée pour les appareils mobiles. La plupart des scans s'effectuant sur des smartphones, votre page doit se charger rapidement et refléter clairement la promesse faite dans la création publicitaire.

Étape 3 : Personnalisez-le pour l'adapter au visuel de votre campagne

Personnalisez l’ QR Code e en utilisant les couleurs de votre marque et ajoutez votre logo au centre pour renforcer la reconnaissance et inspirer confiance. Utilisez un cadre d’ QR Code e personnalisé avec un appel à l’action clair, tel que « Scannez pour acheter », « Scannez pour bénéficier de 20 % de réduction » ou « Scannez pour débloquer ». Un appel à l’action percutant augmente considérablement les taux de scan, car il indique clairement aux utilisateurs ce qu’ils ont à y gagner.

Étape 4 : Télécharger et tester avant la mise en place

Enregistrez-le et téléchargez-le au format haute résolution QR Code . Pour les publicités à grande échelle telles que les panneaux d'affichage ou les écrans DOOH, utilisez le format SVG afin de garantir une mise à l'échelle sans perte de qualité. Pour les publicités numériques ou les petits formats imprimés, le format PNG convient parfaitement.

Avant le lancement, testez l'QR Code e sur plusieurs appareils et dans différentes conditions d'éclairage. Scannez-le à différentes distances pour simuler des situations réelles.

Avant le lancement, découvrons quelques conseils d'experts pour garantir le succès de votre campagne publicitaire QR Code.

Bonnes pratiques pour une publicité QR Code très performante

Si vous souhaitez que vos campagnes publicitaires sur QR Code génèrent de réels résultats, une mise en œuvre adéquate est essentielle. Vous trouverez ci-dessous comment optimiser l'efficacité de votre QR Codes dans différents environnements.

utiliser des appels à l'action clairs

Un QR Code ne doit jamais apparaître sans instructions. Ajoutez un appel à l'action (CTA) court et incitatif, tel que «Scannez pour acheter», «Scannez pour bénéficier de 20 % de réduction» ou «Scannez pour regarder».

L'intérêt du scan doit être immédiatement perceptible. Adapter l'appel à l'action (CTA) au contexte. Les supports d'affichage extérieur gagnent à utiliser des messages courts et directs, tandis que les publicités au cinéma ou sur les plateformes OTT peuvent recourir à des messages légèrement plus descriptifs.

aligner la destination sur la promesse publicitaire

L'expérience après le scan doit correspondre à ce que la publicité met en avant. Si la publicité propose une réduction, affichez-la immédiatement. Si elle fait la promotion d'une démo du produit, lancez directement la vidéo.

Lorsque la page d'accueil répond exactement aux attentes du visiteur, les taux d'engagement et de conversion s'améliorent.

Utilisez les statistiques de scan pour optimiser vos campagnes

L'un des principaux avantages de la publicité par code QR ( QR Code ) réside dans sa mesurabilité. Suivez les scans par lieu, type d'appareil et moment de la journée pour identifier les moments où l'engagement est le plus fort.

Comparez les performances selon les emplacements, les formats et les créations afin d'identifier ce qui génère le plus de conversions. Ces informations permettent d'affiner les futures campagnes et d'optimiser les emplacements peu performants.

Suivre les campagnes avec Google Analytics

Pour aller au-delà des simples données de scan, ajoutez des paramètres UTM aux URL de destination de vos QR Code et connectez-les à Google Analytics. Vous pouvez ainsi suivre la source, le support, l'emplacement et les variantes créatives de vos campagnes depuis votre tableau de bord analytique. Par exemple, vous pouvez réaliser des tests A/B entre les scans sur panneaux d'affichage et ceux sur les publicités au cinéma, ou comparer plusieurs créations au sein d'une même campagne.

Découvrez des expériences exclusives sur QR Code

Donnez aux visiteurs une raison de scanner le code en leur proposant quelque chose qu’ils ne peuvent obtenir nulle part ailleurs. Il peut s’agir de réductions exclusives, d’un accès anticipé aux produits, de contenus bonus ou de récompenses à durée limitée.

Une exclusivité clairement affichée renforce la motivation et améliore les taux de scan.

Créez des expériences interactives

QR Codes Ils sont plus efficaces lorsqu'ils donnent accès à des expériences plutôt qu'à des pages statiques. Au lieu de renvoyer vers une simple page d'accueil, utilisez-les pour déclencher des formats interactifs tels que des expériences de réalité augmentée, des concours ludiques ou des récits immersifs sur les produits.

Par exemple, lors de la promotion de la saison 5 de Stranger Things, les fans ont découvert des éléments interactifs liés à Google Search, notamment QR Codes, qui menait à un jeu de chasse au trésor. Après avoir résolu des énigmes, les fans pouvaient débloquer une aventure en plusieurs étapes inspirée de l’intrigue de la série.

Des parcours interactifs similaires peuvent être lancés directement à partir de la lecture d'QR Code.

optimiser l'emplacement et la taille

L'emplacement est essentiel pour une utilisation pratique au quotidien. Veillez à ce que la taille de l'QR Code e soit suffisamment grande pour permettre la lecture à la distance de visionnage prévue.

En extérieur, veillez à ce que les personnes aient suffisamment de temps et soient suffisamment proches pour scanner le code en toute sécurité. Sur les supports imprimés ou les présentoirs en magasin, placez le code à une hauteur confortable pour les yeux.

Créez des campagnes publicitaires mesurables sur QR Code avec TQRCG

Si vous êtes prêt à aller au-delà de la publicité statique et à commencer à comprendre ce que vos campagnes apportent réellement, les codes QR ( QR Codes ) constituent l’un des moyens les plus rapides et les plus simples d’y parvenir.

Grâce à l'QR Codes dynamique, aux outils d'analyse intégrés et aux redirections sécurisées d'The QR Code Generator(TQRCG), vous pouvez transformer chaque emplacement publicitaire en un point de conversion traçable. Mesurez les scans par lieu, appareil et heure, et optimisez vos campagnes en fonction des performances réelles, et non d'hypothèses.

Créez des liens de suivi QR Codes avec The QR Code Generator (TQRCG) et mesurez les résultats réels de vos publicités.