Comment utiliser les codes QR pour des campagnes publicitaires efficaces

Dans sa dernière publicité diffusée lors du Super Bowl, Lays a offert 100 000 sachets de chips gratuits, qui ont été distribués en 20 minutes. Le secret ? Un simple code QR.

Aujourd’hui, l’Américain moyen est exposé à entre 4 000 et 10 000 publicités par jour, mais nous n’en retenons réellement que moins de 100. Dans l’économie de l’attention, les quelques secondes que vous parvenez à capter chez un prospect ont une valeur inestimable.

Les codes QR pour les publicités vous aident à tirer le meilleur parti de ces quelques secondes.

En intégrant des codes QR directement dans leurs supports publicitaires, les marques transforment des impressions passives en interactions mesurables, axées sur le mobile, faisant ainsi le lien entre la portée hors ligne et la conversion en ligne.

Poursuivez votre lecture pour découvrir pourquoi les codes QR ont leur place dans vos publicités, comment les utiliser efficacement et comment vous lancer.

Table des matières

1. Pourquoi les campagnes publicitaires traditionnelles sont-elles moins performantes ?
2. Comment les codes QR sur les publicités améliorent les résultats des campagnes
3. Comment créer des codes QR pour les publicités
4. Bonnes pratiques pour une publicité par code QR performante
5. Créez des campagnes publicitaires par code QR mesurables avec TQRCG
6. Foire aux questions

Pourquoi les campagnes publicitaires traditionnelles sont-elles moins performantes ? 

Le fait de s’appuyer uniquement sur des formats statiques introduit de nombreux points de friction tout au long du parcours client.

1. La publicité capte l’attention, mais pas l’intention

La publicité hors ligne peut générer de la notoriété, mais elle transforme rarement l’attention en action immédiate. Contrairement aux publicités numériques, où les prospects peuvent cliquer instantanément, la plupart des publicités hors ligne reposent sur un rappel différé. Les spectateurs doivent se souvenir de la marque, la rechercher plus tard ou saisir manuellement une URL, et chaque étape supplémentaire réduit le taux de conversion.

2. Les campagnes hors ligne manquent d’attribution exploitable

L’attribution est déjà un défi en marketing, et elle est encore plus difficile pour les canaux hors ligne. Les publicités imprimées, cinématographiques et d’affichage rapportent généralement la portée et les impressions, mais offrent peu de visibilité sur les personnes qui ont interagi ou sur ce qui s’est passé ensuite. Sans ces données, il devient difficile de mesurer le retour sur investissement et d’optimiser les campagnes.

3. Les publicités hors ligne sont déconnectées des parcours numériques

Les parcours marketing modernes passent de plus en plus par des points de contact numériques tels que les pages de destination et les applications. Pourtant, de nombreuses publicités hors ligne restent isolées de ces parcours. Avec 91 % des Américains possédant un smartphone, la plupart des audiences disposent déjà d’un appareil capable de relier instantanément une publicité physique à une expérience numérique. Lorsque les campagnes ne parviennent pas à utiliser ce pont, la notoriété se transforme rarement en engagement ou en conversions mesurables.

4. Les campagnes ne peuvent pas s’adapter une fois lancées

Une fois qu’un prospectus est imprimé ou qu’un panneau d’affichage est en place, il est pratiquement impossible de modifier le message, les offres ou les destinations. Les publicités statiques enferment les marques dans leurs décisions, même si les données de performance suggèrent qu’un changement est nécessaire. 

Les codes QR sur les publicités résolvent ces défis en transformant n’importe quelle surface publicitaire en un point d’entrée dynamique et traçable. 

Comment les codes QR sur les publicités améliorent les résultats des campagnes

Les codes QR rendent les publicités hors ligne mesurables. Les marques peuvent suivre les scans, identifier les audiences engagées et relier les campagnes traditionnelles à des données de performance réelles.

Les codes QR dans les campagnes publicitaires imprimées 

La publicité imprimée offre crédibilité et portée, mais manque souvent d’immédiateté. L’ajout de codes QR aux prospectus, brochures, magazines ou annonces de journaux permet aux lecteurs d’accéder instantanément à des pages de téléchargement d’applications, des pages d’accueil, des démonstrations de produits ou du contenu protégé. Les lecteurs peuvent scanner le code lorsque leur curiosité est à son comble, plutôt que de faire une recherche plus tard.

Marvel Comics a intégré des codes QR dans ses publicités imprimées pour promouvoir des bandes dessinées gratuites sur l’application Marvel Unlimited. Cela a permis aux lecteurs intéressés de découvrir l’application de manière organique, tout en fournissant à Marvel des données de première main mesurables sur le comportement de l’audience.

Les codes QR dans la publicité extérieure

La publicité extérieure offre une grande portée, et les codes QR la rendent interactive. Lorsque des prospects voient des codes QR sur des panneaux d’affichage ou des publicités extérieures, ils peuvent les scanner immédiatement plutôt que de s’y intéresser plus tard. 

Prenons par exemple la campagne #TakeATasteNow de Coca-Cola, menée en collaboration avec Tesco. La campagne a utilisé des codes QR pour transformer les panneaux d’affichage en écrans interactifs. Le scan débloquait une expérience anamorphique en 3D, une bouteille numérique, un bon d’achat valable chez Tesco et des points de fidélité dans l’application Coca-Cola.

Les codes QR dans les campagnes publicitaires au cinéma

La publicité au cinéma offre quelque chose de rare en marketing : une attention ininterrompue. Le public est assis et plongé dans l’expérience. Les codes QR permettent aux marques de convertir cette attention en action immédiate.

Grâce aux codes QR sur les publicités au cinéma, les marques peuvent diriger les spectateurs vers du contenu en coulisses, des concours, des offres à durée limitée ou l’installation d’applications alors que l’enthousiasme est à son comble. Avec moins de distractions, l’intention de scanner peut être plus forte que sur de nombreux autres canaux hors ligne.

Dans le cadre d’une promotion cinématographique de Xiaomi, les spectateurs pouvaient scanner un code QR à l’écran pour recevoir un coupon surprise pour le téléphone Redmi Note 14 Pro. Au lieu de demander au public de se souvenir de l’offre pour plus tard, la campagne a su capter l’intérêt sur le moment.

Les codes QR dans la publicité OTT et sur les téléviseurs connectés

Les publicités OTT et sur la télévision connectée s’alignent naturellement sur le comportement « second écran ». De nombreux téléspectateurs consultent leur téléphone tout en regardant du contenu, ce qui crée une opportunité d’engagement via les codes QR.

Intégrer un QR Code dans la publicité avec un appel à l’action clair, tel que « Scannez pour acheter maintenant », raccourcit le chemin entre la prise de conscience et l’achat. Des études montrent que 36 % des téléspectateurs ont interagi avec une publicité QR Code permettant d’acheter, ce qui souligne à quel point ce format s’est rapidement généralisé.

Pepsi a diffusé des publicités OTT comportant des QR Codes qui redirigent les téléspectateurs vers des destinations permettant d’acheter. Au lieu de rechercher plus tard, les téléspectateurs peuvent agir immédiatement. 

Les QR Codes pour la publicité en magasin

C’est en magasin que l’intention d’achat est la plus forte. Les codes QR sur les rayons, les emballages, les présentoirs ou le matériel de point de vente permettent aux marques d’influencer les décisions pendant que les clients comparent les options.

71 % des acheteurs en magasin qui utilisent leur smartphone pour faire des recherches affirment que leur appareil est devenu plus important pour leur expérience en magasin. Les codes QR pour la publicité en magasin exploitent directement ce comportement. Les acheteurs peuvent scanner pour comparer des produits, débloquer des offres ou gagner des récompenses de fidélité sans avoir besoin de l’aide du personnel.

Maintenant que vous savez comment les codes QR peuvent améliorer les campagnes publicitaires, voyons comment les créer efficacement.

Comment créer des codes QR pour la publicité

Créer des codes QR pour des campagnes marketing est simple. Voici comment procéder.

Étape 1 : Choisissez le type de code QR en fonction de l’objectif de votre campagne

Il existe plusieurs types de codes QR que vous pouvez utiliser, en fonction de l’action que vous souhaitez que votre public effectue.

• Utilisez un code QR URL pour rediriger les utilisateurs directement vers une page de destination, une page produit ou un microsite de campagne.
• Utilisez un code QR vers une boutique d’applications pour encourager les installations d’applications lors de campagnes imprimées, d’affichage extérieur ou OTT.
• Utilisez un QR Code de coupon pour débloquer des réductions à durée limitée ou des offres promotionnelles.
•  Utilisez un QR Code vidéo pour lancer instantanément une démo de produit ou un film de marque.
• Un QR Code multi-URL est particulièrement adapté aux campagnes internationales, car il vous permet de rediriger les utilisateurs en fonction de leur emplacement, du type d’appareil ou de la langue.

Pour les campagnes publicitaires, utilisez des codes QR dynamiques. Ils vous permettent de suivre les scans par heure, appareil et zone géographique, ce qui vous aide à mesurer les performances sur l’ensemble des emplacements. Vous pouvez également mettre à jour l’URL de destination sans réimprimer l’annonce, ce qui est essentiel pour les campagnes de longue durée sur panneaux d’affichage, dans la presse écrite ou dans les transports en commun.

Étape 2 : Générez votre code QR

Pour créer votre QR Code publicitaire, connectez-vous à The QR Code Generator (TQRCG) et sélectionnez le type de QR Code qui correspond à votre objectif. Saisissez l’URL de destination, le lien vers l’App Store, la page de coupon ou téléchargez le fichier de contenu pertinent, puis cliquez sur Suivant.

Assurez-vous que l’expérience de destination est optimisée pour les mobiles. Comme la plupart des scans s’effectuent sur des smartphones, votre page doit se charger rapidement et refléter clairement la promesse faite dans la création publicitaire.

Étape 3 : Personnalisez-le pour qu’il corresponde à votre création publicitaire

Personnalisez le QR Code en utilisant les couleurs de votre marque et ajoutez votre logo au centre pour renforcer la reconnaissance et la confiance. Utilisez un cadre de QR Code personnalisé avec un appel à l’action clair, tel que « Scannez pour acheter », « Scannez pour bénéficier de 20 % de réduction » ou « Scannez pour débloquer ». Un appel à l’action fort augmente considérablement les taux de scan, car il indique clairement aux utilisateurs ce qu’ils vont gagner.

Étape 4 : Téléchargez et testez avant le placement

Nommez-le et téléchargez-le au format QR Code haute résolution. Pour les publicités à grande échelle telles que les panneaux d’affichage ou les écrans DOOH, utilisez le format SVG pour garantir une mise à l’échelle sans pixellisation. Pour les publicités numériques ou les placements imprimés de plus petite taille, le format PNG convient parfaitement.

Avant le lancement, testez le QR Code sur plusieurs appareils et dans différentes conditions d’éclairage. Scannez-le à différentes distances pour simuler des environnements réels.

Avant le déploiement, examinons quelques conseils d’experts pour garantir le succès de votre campagne publicitaire par QR Code.

Bonnes pratiques pour une publicité par code QR performante

Si vous souhaitez que vos campagnes publicitaires par code QR génèrent des résultats concrets, une mise en œuvre adéquate est essentielle. Voici comment optimiser l’efficacité de vos codes QR dans différents environnements.

Utilisez des CTA clairs

Un code QR ne doit jamais apparaître sans instructions. Ajoutez un CTA court et orienté vers l’action, tel que « Scannez pour acheter », « Scannez pour bénéficier de 20 % de réduction » ou « Scannez pour regarder ».

L’intérêt du scan doit être immédiatement clair. Adaptez l’appel à l’action à l’environnement. Les emplacements extérieurs tirent parti de messages courts et directs, tandis que les publicités au cinéma ou sur les plateformes OTT peuvent utiliser des invites légèrement plus descriptives.

Alignez la destination sur la promesse de la publicité

L’expérience après le scan doit correspondre à ce que la publicité met en avant. Si la publicité propose une réduction, affichez-la immédiatement. Si elle fait la promotion d’une démonstration de produit, ouvrez directement la vidéo.

Lorsque l’expérience sur la page de destination correspond exactement aux attentes du spectateur, les taux d’engagement et de conversion s’améliorent.

Utilisez les analyses de scan pour optimiser vos campagnes

L’un des principaux avantages de la publicité par QR Code est sa mesurabilité. Suivez les scans par emplacement, type d’appareil et heure de la journée pour comprendre où l’engagement est le plus fort.

Comparez les performances entre les emplacements, les formats et les créations pour identifier ce qui génère le plus de conversions. Ces informations permettent d’affiner les futures campagnes et d’optimiser les emplacements peu performants.

Suivez vos campagnes avec Google Analytics

Pour aller au-delà des données de scan de base, ajoutez des paramètres UTM aux URL de destination de vos QR Codes et connectez-les à Google Analytics. Vous pouvez suivre la source, le support, l’emplacement et les variantes de créations de vos campagnes depuis votre tableau de bord analytique. Par exemple, vous pouvez effectuer un test A/B entre les scans sur panneaux d’affichage et les publicités au cinéma, ou comparer plusieurs créations au sein d’une même campagne. 

Proposez des expériences exclusives via les QR Codes

Donnez à votre public une raison de scanner en lui offrant quelque chose qu’il ne peut obtenir ailleurs. Il peut s’agir de remises exclusives, d’un accès anticipé à des produits, de contenu bonus ou de récompenses à durée limitée.

Une exclusivité claire renforce la motivation et améliore les taux de scan.

Créez des expériences interactives

Les codes QR sont plus efficaces lorsqu’ils donnent accès à des expériences plutôt qu’à des pages statiques. Au lieu de renvoyer vers une simple page d’accueil, utilisez-les pour déclencher des formats interactifs tels que des expériences de réalité augmentée, des concours ludiques ou des récits immersifs sur les produits.

Par exemple, lors de la promotion de la saison 5 de Stranger Things, les fans ont découvert des éléments interactifs liés à Google Search, notamment des codes QR menant à un jeu de chasse au trésor. Après avoir résolu des énigmes, les fans pouvaient débloquer une aventure en plusieurs étapes inspirée du scénario de la série. 

Des parcours interactifs similaires peuvent être lancés directement à partir de la lecture d’un code QR.

Optimisez l’emplacement et la taille

L’emplacement est essentiel pour une utilisation dans le monde réel. Assurez-vous que la taille du code QR est suffisamment grande pour être scannée depuis la distance de visionnage prévue.

En extérieur, veillez à ce que les spectateurs aient suffisamment de temps et soient suffisamment proches pour scanner le code en toute sécurité. Sur les supports imprimés ou les présentoirs en magasin, placez le code à une hauteur confortable pour les yeux.

Créez des campagnes publicitaires mesurables avec des codes QR grâce à TQRCG

Si vous êtes prêt à aller au-delà de la publicité statique et à commencer à comprendre ce que vos campagnes apportent réellement, les codes QR constituent l’un des moyens les plus rapides et les plus simples d’y parvenir.

Grâce aux codes QR dynamiques, aux analyses intégrées et aux redirections sécurisées d’The QR Code Generator(TQRCG), vous pouvez transformer chaque emplacement publicitaire en un point de conversion traçable. Mesurez les scans par emplacement, appareil et heure, et optimisez vos campagnes en fonction des performances réelles, et non de suppositions.

Créez des codes QR traçables avec The QR Code Generator (TQRCG) et mesurez les résultats réels de vos publicités. 

Foire aux questions