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Pensez à une canette rouge vif, glacée dans votre main, sans étiquette. Si vous avez pensé à Coca-Cola, vous connaissez déjà le pouvoir de la couleur dans l’image de marque.
Des études montrent que la couleur peut augmenter la reconnaissance d’une marque jusqu’à 80 %. C’est souvent la première chose que les gens remarquent et la dernière qu’ils oublient. La couleur joue un rôle clé dans toutes les interactions de la marque avec votre public, y compris les codes QR.
L’utilisation des codes QR a augmenté ces dernières années. Vous les voyez partout : sur votre soda préféré, lors d’événements, sur des panneaux d’affichage et même lors de mariages. Selon un rapport récent, 59 % des utilisateurs scannent les codes QR quotidiennement.
Mais ce qui manque à la plupart des entreprises, c’est la couleur.
Chaque fois que quelqu’un voit votre code QR, c’est l’occasion de renforcer votre marque. Les codes QR colorés vous permettent de créer une expérience visuelle cohérente avec les couleurs de votre marque, ce qui renforce la reconnaissance et la confiance.
Cet article sera votre guide complet pour créer des codes QR colorés. De la conception de QR Codes colorés en gardant votre marque à l’esprit aux conseils pour surmonter les pièges les plus courants, nous aborderons tous les sujets. Commençons par le commencement.
Qu’est-ce qu’un code QR coloré et pourquoi l’utiliser ?
Les codes QR colorés sont les contreparties vibrantes et visuellement attrayantes des codes QR traditionnels en noir et blanc.
Aujourd’hui, la plupart des générateurs de codes QR modernes vous permettent de changer la couleur, de créer des designs uniques et d’ajouter des logos à vos codes QR pour qu’ils correspondent à votre marque. Mais pourquoi devriez-vous envisager de les utiliser dans votre marketing ?
Voici quelques raisons essentielles :
1. Ils sont tout simplement plus beaux
Un code QR coloré peut rendre un matériel de marketing ordinaire plus attrayant et plus accrocheur. Il vous permet d’harmoniser le ton et le style de votre campagne tout en encourageant un plus grand nombre de personnes à scanner le code QR.
2. Ils vous aident à vous démarquer
Un code QR coloré vous permet de vous démarquer sur un marché encombré. Cette différenciation est particulièrement précieuse lors d’événements ou dans les publicités, où l’attention est limitée. Les codes QR colorés sont plus susceptibles d’attirer l’attention, et une plus grande visibilité se traduit souvent par des taux de lecture plus élevés.
3. Ils assurent la cohérence de la marque
Avec un code QR personnalisable, vous pouvez refléter la palette de couleurs de votre marque dans toutes les campagnes. Cela renforce la reconnaissance de la marque et la confiance de votre public. Un bon exemple est la campagne #reQRuitement de McDonald’s, qui a transformé les QR Codes en formes amusantes ressemblant à leurs frites et hamburgers emblématiques. Cette campagne a augmenté la mémorisation de la marque et a permis aux demandeurs d’emploi de postuler facilement à des postes chez McDonald’s.
Maintenant que nous savons comment les codes QR colorés peuvent être utiles, voyons ce qu’il faut prendre en compte lors de la création de codes QR colorés.
Ce qui compte vraiment lors de la conception d’un code QR coloré
Lors de la création d’un code QR coloré, il est important de choisir des combinaisons de couleurs qui soient attrayantes et qui se lisent bien. Examinons quelques éléments clés à garder à l’esprit.
1. Choisir des couleurs de code QR qui se lisent bien
Les couleurs peuvent faire ou défaire la fonctionnalité d’un code QR. La règle la plus importante est celle du contraste. Pourquoi ? Les codes QR sont constitués de motifs de données qui encodent vos données. Les scanners doivent pouvoir différencier les motifs pour traiter et afficher vos données. Un contraste élevé facilite la lecture.
- Des choix de couleurs judicieux : Utilisez des codes QR de couleur foncée sur des fonds clairs. Ce contraste élevé facilite et accélère la lecture.
- Mauvais choix de couleurs : Les codes QR de couleur claire sur fond clair ou les arrière-plans trop complexes peuvent perturber les scanners et frustrer les utilisateurs. Cela peut conduire à des opportunités manquées.
Conseil de pro : Utilisez des outils tels que
2. Choisir la bonne couleur de code QR
Optez pour des couleurs qui reflètent votre marque tout en offrant un contraste suffisant pour la lecture. Prenez en compte les couleurs primaires de votre marque et sélectionnez la teinte la plus foncée possible. Par exemple, si votre marque utilise le bleu, préférez le bleu marine au bleu clair pour le code QR. Cela permet de maintenir la cohérence de la marque tout en garantissant la fonctionnalité. Testez différentes nuances des couleurs de votre marque pour trouver l’équilibre parfait entre l’attrait visuel et la fiabilité de la lecture.
3. Choisir une couleur d’arrière-plan pour votre code QR
L’arrière-plan doit compléter la couleur du code QR sans la dominer. La clé est l’équilibre. Choisissez des arrière-plans au moins 70 % plus clairs que la couleur de votre code QR. Évitez les motifs trop chargés, les dégradés ou les images directement derrière le code QR. Ces éléments peuvent empêcher le scanner de détecter les bords du code et la zone silencieuse.
4. Utiliser des couleurs inversées
Un code QR clair sur un fond sombre ? Cette approche inversée peut fonctionner, mais il est essentiel de la tester pour s’assurer qu’elle se scanne toujours de manière fiable. Bien que la plupart des smartphones modernes puissent lire les codes QR inversés, les taux de réussite diminuent considérablement par rapport aux codes traditionnels de couleur foncée sur fond clair. Certains appareils plus anciens et des scanners de moindre qualité peuvent avoir du mal à lire les codes QR inversés. Testez toujours votre design sur plusieurs téléphones et applications de numérisation avant de le finaliser.
Comment créer un code QR coloré
Pour créer un code QR coloré, il est important d’utiliser un outil qui permet de personnaliser les couleurs et les logos.
Nous utiliserons
Étape 1 : S’inscrire ou se connecter
Connectez-vous à TQRCG et choisissez le type de code QR que vous souhaitez créer. Saisissez l’URL ou le contenu vers lequel vous souhaitez que votre code QR renvoie, puis sélectionnez Suivant.
Étape 2 : Personnalisez votre code QR
Il est maintenant temps de le personnaliser. Vous pouvez modifier la couleur, la forme et la taille de votre code QR. Utilisez le sélecteur de couleurs ou entrez la couleur de votre marque ou les codes hexadécimaux. Vous pouvez également télécharger votre logo et modifier le style et le motif pour qu’ils correspondent à votre marque. Une fois que vous êtes satisfait de l’aspect du code, sélectionnez Enregistrer.
Étape 3 : Téléchargement et partage
Enfin, choisissez le format d’image et la taille qui vous conviennent et sélectionnez Télécharger. N’oubliez pas de tester votre code QR coloré pour vous assurer qu’il se scanne correctement.
Problèmes courants avec les codes QR colorés (et comment les résoudre)
1. Le rendre joli plutôt que de le faire fonctionner
Vous créez votre code QR avec des dégradés, des couleurs multiples ou des motifs fantaisistes. Bien sûr, votre code QR est magnifique avec toutes ces couleurs et tous ces effets, mais personne ne peut le scanner.
La solution : Restez simple et fonctionnel. Utilisez des palettes de contraste approuvées : associez un premier plan sombre (comme le noir, le bleu marine ou le vert foncé) à un arrière-plan clair (comme le blanc, le jaune pastel ou le beige). Cela garantit une lisibilité maximale. Évitez les combinaisons clair sur clair ou foncé sur foncé, car elles ne sont souvent pas lisibles.
Utilisez deux couleurs au maximum, une sombre et une claire. Cela reste coloré et fonctionne. Pensez au code QR de Snapchat. Il est noir sur son fond jaune caractéristique et se scanne parfaitement tout en restant fidèle à la marque. Si vous avez besoin de plus de personnalisations, vous pouvez toujours ajouter votre logo, modifier les formes ou utiliser des motifs personnalisés.
2. Instaurer un climat de confiance avec vos utilisateurs
Certaines personnes hésitent à scanner des QR Codes colorés, pensant qu’ils peuvent être faux ou dangereux. Ils peuvent les associer à des liens suspects.
La solution: Ajoutez votre logo ou un message clair, tel que “Scannez pour voir notre menu”, juste à côté du code. Lorsque les gens voient une marque reconnaissable, ils lui font davantage confiance. Les codes QR colorés de McDonald’s ont fonctionné parce qu’on reconnaît instantanément les couleurs de la marque.
3. rendre vos codes QR accessibles
Tout le monde ne voit pas les couleurs de la même manière. Environ 1 homme sur 12 et 1 femme sur 200 sont daltoniens. Si votre code QR utilise le rouge et le vert, il risque d’être invisible pour une personne souffrant d’un déficit de vision des couleurs.
La solution: Testez toujours avec un contraste élevé, et pas seulement avec des couleurs différentes. Un rouge foncé sur un gris clair convient à tout le monde, alors qu’un rouge sur un vert ne convient pas. Téléchargez vos codes QR colorés sur des simulateurs de daltonisme en ligne pour vérifier vos conceptions.
4. Faire fonctionner les codes QR dans des environnements en constante évolution
Lorsque vous participez à un événement très fréquenté et que les gens essaient de scanner rapidement votre code QR promotionnel, les couleurs peuvent le rendre plus difficile à détecter. Un autre cas de figure se présente lorsque votre code QR fait partie d’une campagne d’affichage en plein air. Il peut s’avérer difficile de le scanner à partir de véhicules en mouvement.
La solution : Un code QR bien conçu, même en couleur, doit fonctionner en quelques secondes. Testez votre code QR dans des conditions réelles, par exemple sous la lumière du soleil, dans des voitures en mouvement ou dans des stands d’événements très fréquentés. Il est préférable de s’en tenir à des combinaisons éprouvées pour les campagnes sensibles au temps.
5. Suivi et analyse de vos codes QR
Vous avez créé un magnifique code QR coloré, mais vous avez oublié qu’il s’agit d’une mine d’or de données marketing. Ils peuvent jouer un rôle important dans le suivi des interactions avec les utilisateurs et dans l’obtention d’informations.
La solution: Utilisez des générateurs de codes QR qui permettent le suivi et l’analyse, même pour les codes QR colorés. Vous pouvez voir quelles combinaisons de couleurs obtiennent le plus de scans, quels moments de la journée fonctionnent le mieux, et ajuster votre stratégie en conséquence. Grâce aux codes QR dynamiques, vous pouvez mieux comprendre l’efficacité de vos campagnes de marketing.
6. S’assurer que les changements n’endommagent pas votre code QR couleur
Vous aimez l’apparence de votre code QR, alors vous inversez rapidement les couleurs dans Photoshop pour qu’elles correspondent à celles d’une affiche sombre. Ou vous rendez votre logo massif parce que “plus c’est gros, mieux c’est”, n’est-ce pas ? C’est faux.
Les codes QR ne sont pas seulement de jolis motifs ; ce sont des données soigneusement structurées. Vous brouillez les informations lorsque vous inversez les couleurs au hasard ou que vous couvrez une trop grande surface avec des logos. Même si les codes QR intègrent une correction des erreurs, il est important de dimensionner vos logos de manière optimale.
La solution: Utilisez toujours des générateurs de codes QR appropriés, tels que TQRCG, lorsque vous créez des versions colorées. Ces outils comprennent le fonctionnement des codes QR et ne vous laisseront pas casser la structure des données. Si vous avez besoin de différentes variations de couleurs, créez-les dans l’outil lui-même. Évitez de les modifier par la suite dans d’autres logiciels.
Pour les logos, suivez la règle des 25 %. Votre logo ne doit pas couvrir plus d’un quart de la surface totale du code QR afin de garantir sa lisibilité.
Les codes QR en couleur peuvent tout à fait fonctionner, mais ils doivent faire l’objet de la même attention que tout autre élément de conception.
Exemples de marques utilisant des codes QR de couleur
Examinons les marques qui ont utilisé les codes QR de couleur de manière innovante.
1. Le QR Code UVMune400 de La Roche Posay
La Roche-Posay a placé des QR Codes orange vif sur l’emballage de sa crème solaire UVMune 400, conduisant les clients vers des informations détaillées sur la protection contre les UV et les initiatives en matière de développement durable.
L’orange est psychologiquement associé à la chaleur, à l’énergie et à la protection, ce qui est parfait pour une crème solaire. Il est également très visible (pour les emballages extérieurs) et crée un sentiment d’urgence sans être agressif. Dans le domaine de la santé et des soins de la peau, l’orange suggère l’accessibilité, ce qui incite les gens à rechercher des informations sur la santé.
2. Le code QR DrinkScanWin de Coca-Cola
Coca-Cola a créé des codes QR blancs sur son fond rouge emblématique pour sa campagne Drink.Scan.Win. La silhouette de la bouteille est intégrée au design. Le rouge est l’une des couleurs de marque les plus puissantes. Il évoque l’excitation, l’énergie et la passion, qui sont au cœur de l’identité de Coca-Cola.
Le contraste élevé entre le rouge et le blanc permet de scanner facilement le code QR. De plus, la palette de couleurs familières rassure les clients sur l’authenticité du code et sur le fait qu’il fait partie de la campagne officielle. En gardant le code QR fidèle à la marque, Coca-Cola a transformé un simple balayage en une expérience attrayante et passionnante.
3. Code QR InstaMatch de Bumble
Bumble utilise des QR Codes noirs sur leur fond jaune caractéristique pour la fonction InstaMatch lors d’événements IRL, aidant les utilisateurs à se connecter en toute sécurité. Le jaune est associé à l’optimisme, à la convivialité et à la chaleur, ce qui en fait la couleur idéale pour une application de rencontres qui souhaite favoriser les connexions positives.
Le code QR noir se détache nettement du jaune, ce qui permet de le scanner même dans des lieux bondés et peu éclairés. Le contraste des couleurs communique aussi subtilement la sécurité et la confiance, ce qui est essentiel au positionnement de la marque Bumble.
4. Téléchargements de l’application Taco Bell via l’emballage de livraison
L’emballage de livraison de Taco Bell comporte un logo violet intégré au QR Code. Le code QR fournit un lien direct vers l’application de livraison de Taco Bell et se distingue visuellement sur l’emballage.
Même si vous commandez via Uber Eats ou d’autres services de livraison, Taco Bell vous incite à utiliser sa propre application pour obtenir des offres et des commandes directes. De cette façon, Taco Bell exécute en douceur un marketing cross-canal rien qu’avec son emballage extérieur.
5. Les codes LGBT-QR de Clear Channel
En 2022, Clear Channel a créé des codes QR aux couleurs vives représentant le visage d’Elton John pour les campagnes de dons LGBTQ+. L’entreprise s’est associée à la fondation AIDS d’Elton John et à Ogilvy pour collecter des fonds. Ces codes QR LGBT ont été affichés dans tout le Royaume-Uni pendant le mois des fiertés, le long du parcours de la Marche des fiertés.
L’arrière-plan du panneau d’affichage présentait différentes nuances de l’arc-en-ciel. Cette approche créative a transformé les codes QR en symboles de soutien et d’action, encourageant les dons d’une manière à la fois audacieuse et authentique.
Laissez votre code QR coloré parler
Les codes QR colorés peuvent représenter votre marque, attirer l’attention, tout en remplissant parfaitement leur mission. Ils constituent un moyen intelligent de tirer le meilleur parti de vos efforts de marketing.
En conciliant esthétique et efficacité, les codes QR colorés peuvent renforcer la reconnaissance de la marque, inciter un plus grand nombre de personnes à les scanner et créer des expériences dont les gens se souviennent.
Questions fréquemment posées
Oui, c’est tout à fait possible ! La plupart des générateurs de codes QR d’aujourd’hui vous permettent de changer la couleur de votre code QR pour qu’il corresponde à votre marque ou à votre design. Assurez-vous simplement qu’il y a suffisamment de contraste entre le code QR et l’arrière-plan pour qu’il se scanne facilement.
Oui, les codes QR sont sensibles à la couleur. Ils dépendent d’un contraste clair pour pouvoir être scannés. Les scanners peuvent avoir du mal à les lire si vous utilisez des couleurs claires sur un fond clair (comme du jaune sur du blanc). Privilégiez les combinaisons à fort contraste pour obtenir les meilleurs résultats. Des outils tels que
Les codes QR en noir et blanc offrent le contraste le plus élevé, ce qui les rend très fiables pour la lecture. Mais grâce à l’amélioration de la technologie, vous pouvez certainement faire preuve de créativité avec des codes QR colorés, à condition que le contraste reste fort.
Oui, ils le sont ! Les codes QR colorés sont tout aussi fiables. Choisissez la bonne combinaison de couleurs et assurez-vous qu’elle est testée sur différents appareils avant de la mettre en ligne.
Vous pouvez colorer presque toutes les parties d’un code QR. Vous pouvez changer la couleur des petits carrés (appelés modules), de l’arrière-plan ou des deux. Il suffit de maintenir un contraste élevé entre les marqueurs de position (ces trois grands carrés) et la zone de silence (l’espace vide autour du code).
Les codes QR colorés peuvent aider votre marque à se démarquer, à attirer l’attention et à être plus attrayante visuellement. Ils sont parfaits pour les emballages, les campagnes de marketing et les événements, car ils combinent la fonction et le design.
Les mauvaises combinaisons de couleurs peuvent rendre les codes QR difficiles à scanner, et les conceptions trop complexes peuvent dérouter les utilisateurs. Pour éviter ces problèmes, testez toujours votre code QR avant de l’utiliser publiquement.