Comment les marques utilisent les codes QR dans la publicité au cinéma

Si vous avez grandi à la fin des années 80, dans les années 90 ou au début des années 2000, le logo « rebondissant » du DVD vous est immédiatement familier. Il apparaissait sur les écrans de télévision lorsqu’un lecteur DVD était inactif, dérivant sur un fond noir pendant que les téléspectateurs attendaient le début d’un film. 

Coinbase, une plateforme d’échange de cryptomonnaies, a exploité cette familiarité pour sa publicité diffusée lors du Super Bowl. Il ne s’agissait que d’un QR Code coloré de soixante secondes se déplaçant sur un écran noir. Cette seule publicité a attiré des millions de visiteurs sur leur page d’accueil en une minute et a propulsé l’application mobile Coinbase de la 186e à la deuxième place de l’App Store.

Un public similaire pourrait être assis dans une salle de cinéma obscure en attendant le début du film, lorsqu’il voit votre publicité au cinéma avec un code QR avec lequel il peut interagir. Ce changement dans votre stratégie publicitaire ne coûte qu’une fraction du prix tout en offrant un retour sur investissement élevé. Poursuivez votre lecture pour découvrir comment vous pouvez le mettre en œuvre dans votre prochaine campagne.

Table des matières

1. Pourquoi le public des salles de cinéma est idéal pour le marketing basé sur les codes QR
2. Comment fonctionnent concrètement les codes QR pour la publicité au cinéma
3. Exemples d’utilisation percutants pour les campagnes de codes QR au cinéma
4. Comment créer des codes QR pour la publicité au cinéma
5. 4 bonnes pratiques pour rendre vos QR Codes au cinéma plus efficaces
6. Transformez l’attention des spectateurs en données mesurables grâce aux QR Codes
7. Foire aux questions

Pourquoi le public des cinémas est idéal pour le marketing basé sur les codes QR

Selon une étude de Lumen Research, les publicités au cinéma attirent 4 à 7 fois plus l’attention qu’cores télévisées, sur les réseaux sociaux et numériques. Les gens les regardent réellement.

Cependant, la publicité traditionnelle au cinéma capte l’attention mais perd le fil immédiatement après. Il n’y a aucune action de la part du spectateur. Cela fonctionnait bien lorsque le marketing était axé sur la mémorisation. Mais aujourd’hui, vous devez savoir exactement où votre argent est allé et ce qu’il a rapporté. 

Les codes QR transforment complètement la façon dont vous faites de la publicité au cinéma. Tout le monde consulte régulièrement son téléphone pendant les films. Les codes QR redirigent ce comportement vers le scan du code QR et l’engagement avec votre marque.  

Voici toutes les autres raisons pour lesquelles les codes QR sont tout à fait pertinents pour la publicité au cinéma.

Le comportement « second écran » est courant

L’industrie considère parfois l’utilisation du téléphone pendant l’avant-spectacle comme un problème à résoudre. Ce n’est pas nécessairement vrai. Les gens vont de toute façon consulter leurs appareils. La question est de savoir si vous leur offrez quelque chose d’intéressant avec lequel interagir ou si vous les laissez faire défiler leur écran jusqu’à ce que les lumières s’éteignent.

Les codes QR sont parfaits dans ce contexte, car ils n’obligent pas le public à adopter de nouvelles habitudes. 

Tous les appareils mobiles peuvent scanner les codes QR de manière native via l’application appareil photo. Il n’y a pas d’obstacle lié au téléchargement d’une application ni de courbe d’apprentissage. Si vous concevez un code QR avec un CTA clair, il y a de fortes chances que vous receviez des centaines de scans à chaque séance.

Les codes QR véhiculent une intention et renforcent la confiance

Le contexte est déterminant pour l’engagement avec un code QR. Un code QR sur une affiche de rue aléatoire peut paraître suspect, mais un code QR dans une publicité cinématographique soignée semble intentionnel. 

Même si les téléphones sont censés être en mode silencieux et ne pas être utilisés pendant les projections, ils sont le plus souvent accessibles. Dans une discussion sur Reddit, un cinéaste encourage d’ailleurs les artistes à ajouter des codes QR au générique de fin de leur film ou à les intégrer au film lui-même, à l’instar du placement de produit. 

Les spectateurs ne trouvent pas les QR Codes gadget lorsqu’ils sont bien intégrés. Ils les trouvent gadget lorsqu’ils sont mal exécutés (par exemple, s’ils s’affichent pendant 2 secondes ou mènent à un site mobile qui ne fonctionne pas).

Ciblez un public très motivé 

Les cinéphiles appartiennent généralement à des tranches de revenus plus élevées, avec un revenu disponible important et un fort pouvoir d’achat. Ils ont déjà pris la décision consciente de dépenser de l’argent pour se divertir, ce qui les place dans un état d’esprit propice à la dépense. 

Voyons maintenant à quoi ressemble le parcours menant du scan à l’achat. 

Comment fonctionnent réellement les codes QR pour la publicité au cinéma

Un code QR est un raccourci visuel vers une URL. 

Lorsqu’une personne scanne un code QR avec l’appareil photo de son téléphone, elle est instantanément redirigée vers la destination que vous avez choisie en tant qu’annonceur. Cette destination peut être une page d’accueil présentant la bande-annonce d’un film, un formulaire d’inscription pour bénéficier d’une réduction, une participation à un concours ou même le téléchargement d’une application.

Reliez les médias hors ligne aux conversions en ligne

La publicité au cinéma occupe un espace unique. Elle s’affiche sur des écrans et est souvent gérée numériquement, mais l’expérience du public ne peut pas être suivie en ligne. Cependant, grâce aux codes QR, vous pouvez collecter des données spécifiques, telles que l’heure de la lecture, l’emplacement du cinéma, le type d’appareil et même les conversions. 

Cela crée un lien direct entre vos dépenses publicitaires au cinéma et des résultats commerciaux mesurables. Vous pouvez recibler vos offres vers ces nouveaux prospects que vous avez acquis grâce à la publicité. C’est un moyen simple d’étendre l’impact de votre publicité au cinéma bien au-delà de la salle.

flexLes codes QR dynamiques offrent une bien plus grande flexibilité

Si vous menez une promotion ponctuelle, un code QR statique fonctionne bien, car l’URL y est intégrée de manière permanente. Mais pour les campagnes plus longues, en particulier les publicités au cinéma qui peuvent durer plusieurs semaines, les codes QR dynamiques sont indispensables.

Les codes QR dynamiques vous permettent de modifier l’URL de destination après que le code a déjà été imprimé ou distribué. C’est important pour le cinéma, car les changements de création sont coûteux, mais les codes QR dynamiques résolvent ce problème.

En les combinant avec l’analyse du comportement des spectateurs, vous obtenez des résultats mesurables grâce à vos publicités au cinéma. 

Lionsgate, le studio de cinéma à l’origine de franchises telles que John Wick et Hunger Games, a mis en place ce type d’infrastructure de suivi en utilisant des codes QR dynamiques pour ses campagnes promotionnelles. Selon une étude de cas, le studio a suivi plus de 12 000 interactions avec la campagne dans 65 villes différentes. 

Mike Caballes, consultant en marketing numérique chez Lionsgate, a souligné que la possibilité de modifier les destinations des codes QR sans avoir à les réimprimer était un énorme soulagement :

« Nous avons imprimé un code QR sur une affiche de film pour promouvoir une sortie il y a six mois. Finalement, nous avons décidé de rediriger ce code QR vers un autre type de promotion. Mais comme le code QR n’était pas dynamique, nous ne pouvions pas le faire. Cela m’a poussé à trouver une solution dotée de capacités dynamiques afin que nous puissions mettre à jour en permanence nos URL cibles. Une fois qu’une affiche est imprimée, nous ne voulons pas la réimprimer pour tenir compte du changement d’URL. »

Dans ce contexte, voyons où les codes QR dans les publicités cinématographiques font leurs preuves dans la pratique.

Cas d’utilisation à fort impact pour les campagnes de codes QR au cinéma

Le cas d’utilisation évident concerne les offres promotionnelles, mais le potentiel va bien au-delà.

1. Bandes-annonces et publicités pré-roll

Les studios ont commencé à intégrer des codes QR directement dans les bandes-annonces pour débloquer des versions longues ou du contenu en coulisses. Cela fonctionne particulièrement bien pour les franchises cinématographiques qui comptent une base de fans dévoués, avides de plus que la bande-annonce standard de deux minutes.

La campagne promotionnelle d’ , Iron Man 2, a été la première à adopter cette approche en intégrant des codes QR directement dans les affiches du film. En scannant le code, les spectateurs étaient redirigés vers un site optimisé pour mobile proposant des photos exclusives et des extraits de la bande-annonce.

La campagne d’Inception est allée encore plus loin en distribuant des affiches avec des codes QR menant à des blogs mystérieux sur les concepts oniriques du film. Cela correspondait parfaitement au ton de thriller psychologique du film.

Ces campagnes ont fonctionné parce qu’elles ont donné aux fans une raison de s’impliquer au-delà d’un visionnage passif. Le code QR est devenu partie intégrante de l’expérience plutôt qu’une interruption.

2.Expériences après le générique

Les spécialistes du marketing avisés savent que la fin d’un film est le moment idéal pour susciter l’engagement. Le public est émotionnellement investi. Il discute de ce qu’il vient de voir. Un code QR placé au bon moment pendant le générique permet de saisir ce moment.

Les festivals de cinéma l’utilisent pour les inscriptions aux séances de questions-réponses. Les studios s’en servent pour diffuser du contenu exclusif. Certaines campagnes ont expérimenté des expériences de type ARG (jeu en réalité alternée) qui prolongent le récit au-delà de l’écran.

Le timing est judicieux. Les gens sortent déjà leur téléphone dès que le film se termine. Un QR Code leur donne une destination.

D’un point de vue psychologique, le spectateur vient de regarder un film de deux heures qu’il a apprécié. Il est dans un état émotionnel positif et souhaite prolonger cette expérience. Un code QR proposant des coulisses ou des commentaires du réalisateur répond directement à ce désir.

3.Emplacements dans les buvettes et le hall

Le grand écran n’est pas le seul espace disponible dans une salle de cinéma. Les codes QR sur les produits dérivés, tels que les boîtes de pop-corn, les gobelets, les affiches dans le hall et même les dossiers des sièges, créent des points de contact supplémentaires tout au long de l’expérience cinématographique.

Une chaîne de restaurants diffusant une publicité pré-roll peut renforcer son message grâce à un code QR sur les panneaux de menu des stands de restauration. De même, un service de streaming faisant la promotion d’une nouvelle série peut placer des codes sur les publicités des miroirs des toilettes. Chaque emplacement étend la portée de la campagne au-delà de ce simple spot de 30 secondes.

Certaines chaînes de cinéma ont testé des codes QR permettant aux spectateurs de commander des produits directement depuis leur siège. L’infrastructure existe ; il suffit aux annonceurs de faire preuve de créativité pour l’utiliser.

Voyons maintenant comment créer vos propres codes QR pour vos publicités au cinéma.

Comment créer des codes QR pour la publicité au cinéma

Vous n’avez pas besoin d’une plateforme d’enterprise s ni d’un budget important pour mener une campagne de codes QR au cinéma. The QR Code Generator (TQRCG) permet de créer facilement et à moindre coût des codes professionnels traçables en quelques minutes.

Voici comment mettre en place votre campagne étape par étape.

Étape 1 : Planifiez et définissez l’objectif de votre campagne

Avant de générer un code QR, déterminez ce que vous souhaitez que les spectateurs fassent après l’avoir scanné.

Les objectifs courants des QR Codes pour le cinéma sont les suivants :

• Regarder une bande-annonce longue durée ou du contenu sur les coulisses
• S’inscrire à une liste de diffusion ou à un programme de fidélité
• Télécharger une application
• Bénéficier d’une réduction ou d’une offre promotionnelle
• Participer à un concours ou à un tirage au sort

Choisissez un seul objectif par code. Essayer d’atteindre plusieurs objectifs avec un seul scan réduit l’efficacité. Si votre publicité met en avant une bande-annonce exclusive, la page de destination doit afficher cette bande-annonce immédiatement et ne pas obliger l’utilisateur à passer par plusieurs étapes de navigation pour la trouver.

Étape 2 : Créez votre page de destination mobile

Votre page de destination doit être en ligne avant de générer le code. Cela semble évident, mais de nombreuses campagnes procèdent à l’envers et le regrettent.

La page doit être optimisée pour les mobiles. Chaque scan s’effectue sur un téléphone, donc des temps de chargement lents nuisent aux conversions, et votre page de destination doit présenter une seule action claire dès le premier écran.

Étape 3 : Générez votre code QR

flexRendez-vous sur TQRCG et sélectionnez le type de code QR approprié. Pour les campagnes cinématographiques, choisissez un code URL dynamique. Cela vous permettra de mettre à jour les destinations ultérieurement et d’accéder aux statistiques de scan.

Ensuite, saisissez l’URL de votre page de destination. La plateforme génère automatiquement votre code.

Étape 4 : Personnalisez votre code QR pour votre marque

TQRCG vous permet de personnaliser votre code pour qu’il corresponde à l’identité de votre marque. Vous pouvez utiliser des codes QR personnalisés pour ajuster les couleurs, ajouter des cadres et inclure un texte d’appel à l’action personnalisé autour du code.

Les meilleures règles de conception de codes QR pour le cinéma sont les suivantes :

• Un contraste élevé entre le code et l’arrière-plan (un code foncé sur fond clair fonctionne le mieux)
• Prévoir beaucoup d’espace blanc autour des bords du code
• Éviter de placer les codes sur des images complexes ou des dégradés
• Garder le code simple ; une personnalisation excessive peut réduire la lisibilité à distance

Étape 5 : Ajoutez des paramètres de suivi au lien du QR Code

Avant de télécharger, ajoutez des paramètres UTM à votre URL de destination pour un suivi d’attribution correct. Une URL correctement balisée pourrait ressembler à ceci :

votresite.com/promo?utm_source=cinema&utm_medium=qr&utm_campaign=summer2025

Cela vous permet de suivre les performances du QR Code cinéma dans Google Analytics parallèlement à vos autres canaux marketing.

Étape 6 : Téléchargez et testez votre QR Code

Téléchargez votre code en haute résolution. Pour une projection au cinéma, optez pour la plus grande taille de fichier disponible. Les codes QR seront affichés sur des écrans de 12 mètres de large et visionnés à plus de 15 mètres de distance.

Testez-le maintenant de manière approfondie. Imprimez le code et scannez-le depuis l’autre bout de la pièce. Testez-le dans des conditions de faible luminosité similaires à celles d’une salle de cinéma et vérifiez qu’il fonctionne aussi bien sur les appareils iPhone que sur les appareils Android.

Si possible, demandez un test de projection dans la salle de cinéma avant le lancement de la campagne.

Étape 7 : Surveillez et optimisez votre code QR

Une fois votre campagne lancée, consultez régulièrement le tableau de bord analytique de votre code QR.

TQRCG vous fournit des données en temps réel sur le nombre de scans, les utilisateurs uniques, la répartition géographique et les types d’appareils.

Si les performances ne répondent pas aux attentes, vous pouvez simplement mettre à jour l’URL de destination sans modifier le code lui-même.

Parfois, votre page de destination doit être simplifiée, et d’autres fois, l’offre n’est pas assez attrayante. Les codes dynamiques vous permettent d’itérer sans avoir à réimprimer ou à rééditer le visuel.

Parmi les informations à surveiller, notez notamment à quel moment les spectateurs scannent le QR Code pendant la séance de cinéma, combien d’entre eux quittent immédiatement la page après y avoir accédé, et s’ils interagissent avec l’offre affichée à l’écran. 

Maintenant, si vous voulez vraiment obtenir les meilleurs résultats dès le premier essai, voici quelques bonnes pratiques.

4 bonnes pratiques pour rendre vos codes QR de cinéma plus efficaces

Même avec un QR Code parfait, sa mise en œuvre fait échouer plus de campagnes qu’une mauvaise stratégie. Voici quelques conseils de placement qui fonctionnent réellement.

• Affichez votre QR Code pendant un laps de temps suffisant : gardez les QR Codes à l’écran pendant au moins cinq à sept secondes. Les images statiques plus longues, telles que les cartes de fin ou les écrans de compte à rebours, sont les plus performantes. Certaines campagnes affichent le code dans un coin tout au long de la publicité.
• Utilisez des CTA clairs et concis : l’appel à l’action doit indiquer précisément aux spectateurs ce qu’ils obtiendront. L’ambiguïté nuit à la conversion. Les gens ne scanneront pas un code s’ils ne savent pas ce qui se cache derrière. Utilisez des CTA clairs tels que « Scannez pour débloquer X » ou «Scannez pour obtenir du pop-corn gratuit ». Évitez les phrases vagues telles que «Vivez l’expérience ».
• Ne surchargez pas l’écran. Un QR Code par publicité suffit amplement ; plusieurs QR Codes créent de la confusion et réduisent le nombre de scans sur l’ensemble. Si vous souhaitez diriger les utilisateurs vers plusieurs liens, vous pouvez toujours utiliser un QR Code multi-URL pour bénéficier de plus de fonctionnalités à partir d’un seul code.
• Testez en conditions réelles. Ce qui fonctionne sur votre ordinateur portable ne fonctionnera pas forcément depuis le rang 20 d’une salle de cinéma obscure. C’est pourquoi il est important de tester minutieusement vos QR Codes et de vous assurer qu’ils fonctionnent dans les conditions d’éclairage et les angles d’une salle de cinéma, à différentes distances. 

Transformez l’attention du public en données mesurables grâce aux codes QR

La publicité au cinéma n’est pas près de disparaître. Cet environnement offre quelque chose de rare dans le paysage médiatique fragmenté d’aujourd’hui : l’attention concentrée de personnes qui ne font pas plusieurs choses à la fois.

Les codes QR sont parfaits pour la publicité au cinéma. Ils transforment une expérience de visionnage passive en un moment d’engagement actif. Ils créent des traces de données là où il n’y en avait pas auparavant, et fournissent aux spécialistes du marketing à la performance les modèles d’attribution dont ils ont besoin pour justifier leurs dépenses.

De plus, la technologie est déjà mature et le comportement du public est bien établi. Les gens savent comment utiliser les codes QR. Ils s’attendent à les voir. Alors, quelle est la prochaine étape ?

Commencez modestement en lançant une campagne pilote avec une seule chaîne de cinémas ou un placement régional, et utilisez The QR Code Generator pour créer des codes dynamiques traçables.

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Foire aux questions