Comment les marques utilisent l'QR Codes e dans la publicité au cinéma

Si vous avez grandi à la fin des années 80, dans les années 90 ou au début des années 2000, le logo animé du DVD vous est immédiatement familier. Il apparaissait sur les écrans de télévision lorsqu'un lecteur DVD était inactif, dérivant sur un fond noir pendant que les téléspectateurs attendaient le début d'un film.

Coinbase, une plateforme d'échange de cryptomonnaies, a misé sur cette notoriété pour sa publicité diffusée lors du Super Bowl. Il ne s'agissait en réalité que d'une QR Code colorée de soixante secondes défilant sur un écran noir. À elle seule, cette publicité a attiré des millions de visiteurs sur sa page d'accueil en une minute et a propulsé l'application mobile Coinbase de la 186e à la 2e place sur l'App Store.

Un public similaire pourrait se trouver dans une salle de cinéma plongée dans l'obscurité, en attendant le début de la séance, lorsqu'il aperçoit votre publicité cinématographique accompagnée d'un QR Code avec lequel il peut interagir. Ce changement de cap dans votre stratégie publicitaire ne représente qu'une fraction du coût habituel, tout en offrant un retour sur investissement élevé. Poursuivez votre lecture pour découvrir comment l'intégrer à votre prochaine campagne.

Pourquoi les spectateurs de cinéma constituent un public idéal pour le marketing basé sur l'QR Code

Selon une étude de Lumen Research, les publicités au cinéma attirentcore4 à 7 fois plus l'attention que celles diffusées à la télévision, sur les réseaux sociaux et sur Internet. Les gens les regardent réellement.

Cependant, la publicité traditionnelle au cinéma capte l’attention, mais perd le fil immédiatement après. Elle n’entraîne aucune action de la part du spectateur. Cela fonctionnait bien lorsque le marketing était axé sur la mémorisation. Mais aujourd’hui, il faut savoir exactement où va votre argent et ce qu’il vous rapporte.

QR Codes Transformez radicalement votre façon de faire de la publicité au cinéma. Tout le monde consulte régulièrement son téléphone pendant les séances. QR Codes Redirigez ce comportement vers le scan de l’ QR Code et l’engagement envers votre marque.

Voici toutes les autres raisons pour lesquelles les QR Codes sont tout à fait indiqués pour la publicité au cinéma.

L'utilisation d'un deuxième écran est courante

Le secteur considère parfois l’utilisation du téléphone avant le spectacle comme un problème à résoudre. Ce n’est pas forcément vrai. Les gens vont de toute façon consulter leurs appareils. La question est de savoir si vous leur proposez quelque chose d’intéressant avec lequel interagir ou si vous les laissez faire défiler leur écran jusqu’à ce que les lumières s’éteignent.

QR Codes sont parfaits ici, car ils n’obligent pas les utilisateurs à adopter de nouvelles habitudes.

Tous les appareils mobiles peuvent scanner QR Codes directement via l’application appareil photo. Il n’y a ni obstacle lié au téléchargement d’une application, ni courbe d’apprentissage. Si vous concevez un QR Code avec un appel à l’action clair, vous avez de fortes chances de recevoir des centaines de scans à chaque salon.

QR Codes (Créer un code QR) pour exprimer une intention claire et instaurer la confiance

Le contexte joue un rôle important dans l'engagement vis-à-vis d'QR Code. Un lien QR Code sur une affiche de rue quelconque peut paraître suspect, mais un lien QR Code dans une publicité cinématographique soignée semble tout à fait intentionnel.

Même si les téléphones sont censés être en mode silencieux et ne pas être utilisés pendant les projections, ils restent le plus souvent à portée de main. Dans une discussion sur Reddit, un cinéaste encourage d’ailleurs les artistes à ajouter QR Codes au générique de fin de leur film ou à l’intégrer dans le film lui-même, à l’instar du placement de produit.

Les internautes ne trouvent pas les codes QR ( QR Codes ) gadget lorsqu’ils sont bien intégrés. Ils les trouvent gadget lorsqu’ils sont mal utilisés (par exemple, s’ils s’affichent pendant seulement 2 secondes ou s’ils redirigent vers un site mobile qui ne fonctionne pas).

Faites de la publicité auprès d’un public très motivé

Les cinéphiles appartiennent généralement à des tranches de revenus élevées, disposent d’un revenu disponible important et d’un fort pouvoir d’achat. Ils ont déjà pris la décision consciente de dépenser de l’argent pour se divertir, ce qui les place dans un état d’esprit propice à la dépense.

Voyons maintenant à quoi ressemble le parcours d'achat après la lecture du code.

Comment fonctionnent réellement les QR Codes pour la publicité au cinéma ?

Un QR Code est un raccourci visuel vers une URL.

Lorsqu'un utilisateur scanne un QR Code avec l'appareil photo de son téléphone, il est instantanément redirigé vers la destination que vous choisissez en tant qu'annonceur. Cette destination peut être une page de destination présentant une bande-annonce de film, un formulaire d'inscription pour bénéficier d'une réduction, une participation à un jeu-concours, ou même le téléchargement d'une application.

Relier les supports hors ligne aux conversions en ligne

La publicité au cinéma occupe un espace à part. Elle s’affiche sur grand écran et est souvent gérée de manière numérique, mais l’expérience du public ne peut pas être suivie en ligne. Cependant, grâce à QR Codes, vous pouvez collecter des données spécifiques, telles que l’heure du scan, l’emplacement du cinéma, le type d’appareil utilisé, et même les conversions.

Cela permet d'établir un lien direct entre vos dépenses publicitaires au cinéma et des résultats commerciaux mesurables. Vous pouvez recibler vos offres vers ces nouveaux prospects que vous avez acquis grâce à la publicité. C'est un moyen simple d'étendre l'impact de votre campagne au cinéma bien au-delà de la salle.

L'QR Codes dynamique offre une bien plus grande flexibilité

Si vous organisez une promotion ponctuelle, une URL statique QR Code convient parfaitement, car l’URL y est intégrée de manière permanente. Mais pour les campagnes plus longues, en particulier les publicités au cinéma qui peuvent durer plusieurs semaines, les URL dynamiques QR Codes sont indispensables.

QR Codes Les QR Codes dynamiques vous permettent de modifier l'URL de destination après l'impression ou la diffusion du code. C'est un atout majeur pour le cinéma, où les changements créatifs sont coûteux, mais les dynamiques résolvent ce problème.

En les associant à l'analyse du comportement des spectateurs, vous obtenez des résultats mesurables grâce à vos publicités au cinéma.

Lionsgate, le studio de cinéma à l'origine de franchises telles que John Wick et Hunger Games, a mis en place ce type d'infrastructure de suivi à l'aide d'QR Codes s dynamiques pour ses campagnes promotionnelles. Selon une étude de cas, le studio a suivi plus de 12 000 interactions liées à ses campagnes dans 65 villes différentes.

QR Code Mike Caballes, consultant en marketing numérique chez Lionsgate, a souligné que la possibilité de modifier les destinations des codes QR sans avoir à les réimprimer était un véritable soulagement :

« Il y a six mois, nous avions imprimé un QR Code sur une affiche de cinéma annonçant la sortie d’un film. Finalement, nous avons décidé de rediriger cette URL QR Code vers un autre type de promotion. Mais comme l’URL QR Code manquait de dynamisme, nous n’avons pas pu le faire. Cela m’a poussé à trouver une solution dotée de fonctionnalités dynamiques afin que nous puissions mettre à jour en continu nos URL cibles. Une fois qu’une affiche est imprimée, nous ne voulons pas avoir à la réimprimer pour tenir compte du changement d’URL. »

Dans ce contexte, voyons comment l'QR Codes e des publicités cinématographiques se met en valeur dans la pratique.

Cas d’utilisation percutants pour les campagnes d’ QR Code s au cinéma

Les offres promotionnelles constituent bien sûr un cas d'utilisation évident, mais le potentiel va bien au-delà.

1. Bandes-annonces de films et publicités pré-roll

Les studios ont commencé à intégrer des QR Codes directement dans leurs bandes-annonces afin de débloquer des versions longues ou des contenus en coulisses. Cela fonctionne particulièrement bien pour les franchises cinématographiques qui comptent une base de fans fidèle, désireuse d'en savoir plus que ce que propose la bande-annonce standard de deux minutes.

La campagne promotionnelle d’« Iron Man 2 » de a été la première à adopter cette approche en intégrant directement l’ QR Codes dans les affiches du film. En scannant le code, les spectateurs étaient redirigés vers un site optimisé pour les mobiles proposant des photos exclusives et des extraits de la bande-annonce.

La campagne « Inception » est allée encore plus loin en diffusant des affiches comportant des QR Codes qui redirigeaient vers des blogs mystérieux consacrés aux concepts oniriques du film. Cela correspondait parfaitement au ton de thriller psychologique du film.

Ces campagnes ont fonctionné car elles ont donné aux fans une raison de s’impliquer au-delà d’un simple visionnage passif. L’ QR Code e est ainsi devenu partie intégrante de l’expérience plutôt qu’une interruption.

2. Expériences après le générique

Les spécialistes du marketing avisés savent que la fin d’un film est le moment idéal pour susciter l’engagement. Le public est alors en pleine émotion. Les spectateurs discutent de ce qu’ils viennent de voir. Une QR Code bien placée pendant le générique permet de saisir cet instant.

Les festivals de cinéma l'utilisent pour les inscriptions aux séances de questions-réponses. Les studios s'en servent pour diffuser du contenu exclusif. Certaines campagnes ont testé des expériences de type ARG (jeu en réalité alternée) qui prolongent le récit au-delà de l'écran.

Le moment est bien choisi. Les spectateurs sortent déjà leur téléphone dès la fin du film. Un QR Code leur indique où aller.

Le principe est le suivant : une personne vient de regarder un film de deux heures qu’elle a apprécié. Elle se trouve dans un état émotionnel positif et souhaite revivre cette expérience. Une QR Code proposant des contenus en coulisses ou des commentaires du réalisateur répond directement à ce désir.

3. Emplacements dans les concessions et les halls d'accueil

Le grand écran n’est pas le seul espace disponible dans une salle de cinéma. Les QR Codes s figurant sur les produits dérivés de la marque, tels que les boîtes de pop-corn, les gobelets, les affiches dans le hall et même les dossiers des sièges, créent des points de contact supplémentaires tout au long de l’expérience cinématographique.

Une chaîne de restaurants diffusant une publicité pré-roll peut renforcer son message en affichant un QR Code sur les panneaux du menu des buvettes. De même, un service de streaming faisant la promotion d’une nouvelle série peut placer des codes sur les publicités apposées sur les miroirs des toilettes. Chaque emplacement étend la portée de la campagne au-delà de ce simple spot de 30 secondes.

Certaines chaînes de cinéma ont testé des applications QR Codes qui permettent aux spectateurs de commander des en-cas directement depuis leur siège. L’infrastructure existe ; il suffit aux annonceurs de faire preuve de créativité pour trouver comment l’exploiter.

Voyons maintenant comment vous pouvez créer votre propre QR Codes pour vos publicités de cinéma.

Comment créer un QR Codes s pour la publicité au cinéma

Pas besoin d’une plateforme d’ enterprise s ni d’un budget colossal pour mener une campagne d’ QR Code en salle de cinéma. The QR Code Generator (TQRCG) vous permet de créer facilement et à moindre coût des codes professionnels traçables en quelques minutes.

Voici comment mettre en place votre campagne étape par étape.

Étape 1 : Planifiez et définissez l'objectif de votre campagne

Avant de générer un QR Code, déterminez ce que vous souhaitez que les visiteurs fassent après l'avoir scanné.

Les objectifs courants de l'QR Code e cinématographique comprennent :

• Regardez une bande-annonce longue durée ou des vidéos des coulisses
• S'inscrire à une liste de diffusion ou à un programme de fidélité
• Télécharger une application
• Bénéficiez d'une réduction ou d'une offre promotionnelle
• Participez à un concours ou à un tirage au sort

Choisissez un seul objectif par code. Tenter d’atteindre plusieurs objectifs avec un seul scan réduit l’efficacité. Si votre publicité met en avant une bande-annonce exclusive, la page de destination doit afficher cette bande-annonce immédiatement, sans obliger l’utilisateur à passer par plusieurs étapes de navigation pour la trouver.

Étape 2 : Créez votre page de destination mobile

Votre page de destination doit être en ligne avant de générer le code. Cela semble évident, mais de nombreuses campagnes procèdent à l'envers et le regrettent par la suite.

La page doit être optimisée pour les appareils mobiles. Chaque scan s'effectuant sur un téléphone, des temps de chargement trop longs nuisent aux conversions ; votre page d'accueil doit donc proposer une seule action claire dès le premier écran.

Étape 3 : Générez votre QR Code

Rendez-vous sur TQRCG et sélectionnez le type d’ QR Code approprié. Pour les campagnes cinématographiques, choisissez un code URL dynamique. Cela vous offre la flexibilité de mettre à jour les destinations ultérieurement et d’accéder aux statistiques de scan.

Ensuite, saisissez l'URL de votre page de destination. La plateforme génère automatiquement votre code.

Étape 4 : Personnalisez votre QR Code pour votre marque

TQRCG vous permet de personnaliser votre code pour qu’il corresponde à l’identité de votre marque. Vous pouvez utiliser des « QR Codes s » personnalisées pour ajuster les couleurs, ajouter des cadres et inclure un texte d’appel à l’action personnalisé autour du code.

Parmi les meilleures règles de conception d'QR Code s pour le cinéma, on trouve :

• Contraste élevé entre le code et l'arrière-plan (un code foncé sur fond clair donne les meilleurs résultats)
• Prévoir beaucoup d'espace blanc autour des bords du code
• Éviter de placer les codes sur des images complexes ou des dégradés.
• Veiller à la simplicité du code ; une personnalisation excessive peut nuire à sa lisibilité à distance.

Étape 5 : Ajouter des paramètres de suivi au lien QR Code

Avant le téléchargement, ajoutez des paramètres UTM à votre URL de destination pour un suivi correct de l'attribution. Une URL correctement balisée pourrait ressembler à ceci :

yoursite.com/promo?utm_source=cinema&utm_medium=qr&utm_campaign=summer2025

Cela vous permet de suivre les performances de l'QR Code e cinématographique dans Google Analytics, parallèlement à vos autres canaux marketing.

Étape 6 : Téléchargez et testez votre QR Code

Téléchargez votre code en haute résolution. Pour une projection au cinéma, vous aurez besoin du fichier le plus volumineux possible. Le message QR Codes sera affiché sur des écrans de 40 pieds de large et vu depuis une distance de plus de 50 pieds.

Procédez maintenant à des tests approfondis. Imprimez le code et scannez-le depuis l'autre bout de la pièce. Testez-le dans des conditions de faible luminosité, comme dans une salle de cinéma, et vérifiez qu'il fonctionne aussi bien sur les appareils iPhone que sur les appareils Android.

Si possible, demandez à effectuer un test de projection dans la salle de cinéma concernée avant le lancement de la campagne.

Étape 7 : Surveillez et optimisez votre QR Code

Une fois votre campagne lancée, consultez régulièrement votre tableau de bord analytique d'QR Code.

TQRCG vous fournit des données en temps réel sur le nombre de scans, les utilisateurs uniques, la répartition géographique et les types d'appareils.

Si les performances ne sont pas à la hauteur des attentes, vous pouvez simplement mettre à jour l'URL de destination sans modifier le code lui-même.

Parfois, votre page d'accueil a besoin d'être simplifiée, et d'autres fois, l'offre n'est pas assez convaincante. Les codes dynamiques vous permettent d'itérer sans avoir à réimprimer ou à rééditer le visuel.

Parmi les indicateurs à surveiller, citons notamment le moment où les spectateurs scannent le QR Code pendant leur séance de cinéma, le nombre de ceux qui quittent immédiatement la page après y avoir accédé, et s'ils interagissent avec l'offre affichée à l'écran.

Maintenant, si vous voulez vraiment obtenir les meilleurs résultats dès le premier essai, voici quelques bonnes pratiques.

4 bonnes pratiques pour rendre votre QR Codes de cinéma plus efficace

Même avec une QR Code parfaite, sa mise en œuvre fait échouer plus de campagnes qu’une mauvaise stratégie. Voici quelques conseils de placement qui fonctionnent réellement.

• Affichez votre code QR Code pendant un laps de temps suffisant : maintenez QR Codes à l'écran pendant au moins cinq à sept secondes. Les images statiques plus longues, telles que les cartes de fin ou les écrans de compte à rebours, sont les plus efficaces. Certaines campagnes affichent le code dans un coin pendant toute la durée de la publicité.
• Utiliser des appels à l’action (CTA) clairs et concis : l’appel à l’action doit indiquer précisément aux visiteurs ce qu’ils vont obtenir. L’ambiguïté nuit à la conversion. Les utilisateurs ne scanneront pas un code s’ils ne savent pas ce qu’il y a de l’autre côté. Utilisez des appels à l’action clairs tels que « Scannez pour débloquer X » ou «Scannez pour obtenir du pop-corn gratuit ». Évitez les formules vagues telles que «Vivez l’aventure ».
• Ne surchargez pas l'écran. Un seul QR Code par publicité suffit ; la présence de plusieurs QR Codes est source de confusion et réduit le nombre de scans sur l'ensemble des liens. Si vous souhaitez diriger les utilisateurs vers plusieurs liens, vous pouvez toujours utiliser un QR Code multi-URL pour bénéficier de fonctionnalités supplémentaires à partir d'un seul code.
• Testez en conditions réelles. Ce qui fonctionne sur votre ordinateur portable ne fonctionnera pas forcément depuis la 20e rangée d’une salle de cinéma sombre. C’est pourquoi il est important de tester minutieusement vos QR Codes et de vous assurer qu’ils fonctionnent dans les conditions d’éclairage et sous les angles propres à une salle de cinéma, à différentes distances.

Transformez l'attention suscitée par le cinéma en données mesurables grâce à QR Codes

La publicité au cinéma n’est pas près de disparaître. Ce support offre quelque chose de rare dans le paysage médiatique fragmenté d’aujourd’hui : l’attention concentrée de personnes qui ne font pas plusieurs choses à la fois.

QR Codes sont parfaits pour la publicité au cinéma. Ils transforment une expérience de visionnage passive en un moment d’engagement actif. Ils génèrent des traces de données là où il n’y en avait pas auparavant, et fournissent aux spécialistes du marketing à la performance les modèles d’attribution dont ils ont besoin pour justifier leurs dépenses.

De plus, la technologie est déjà bien rodée et le comportement du public est bien établi. Les utilisateurs savent comment utiliser les codes QR QR Codes. Ils s'attendent à en voir. Alors, quelle est la prochaine étape ?

Commencez modestement en lançant une campagne pilote auprès d’une seule chaîne de cinémas ou dans une région donnée, et utilisez The QR Code Generator pour créer des codes dynamiques traçables.

Commencez gratuitement dès aujourd’hui