Comment les marques utilisent les codes QR dans la publicité au cinéma

Si vous avez grandi à la fin des années 80, dans les années 90 ou au début des années 2000, le logo DVD rebondissant vous est immédiatement familier. Il apparaissait sur les écrans de télévision lorsqu’un lecteur DVD était laissé inactif, dérivant sur un fond noir pendant que les téléspectateurs attendaient le début d’un film. 

Coinbase, une société d’échange de cryptomonnaies, a exploité cette familiarité pour sa publicité diffusée pendant le Super Bowl. Il s’agissait simplement d’un code QR coloré de soixante secondes se déplaçant sur un écran noir. Cette seule publicité a attiré des millions de personnes vers leur page d’accueil en une minute et a propulsé l’application mobile Coinbase de la 186e place à la deuxième place de l’App Store.

Un public similaire peut être assis dans une salle de cinéma sombre en attendant le début du film, lorsqu’il voit votre publicité cinématographique avec un code QR auquel il peut s’intéresser. Ce revirement dans votre stratégie publicitaire ne coûte qu’une fraction du prix tout en offrant un retour sur investissement élevé. Poursuivez votre lecture pour découvrir comment vous pouvez le mettre en œuvre dans votre prochaine campagne.

Table des matières

1. Pourquoi le public des cinémas est-il idéal pour le marketing basé sur les codes QR ?
2. Comment fonctionnent les QR codes pour la publicité au cinéma
3. Exemples d’utilisation à fort impact pour les campagnes de QR codes au cinéma
4. Comment créer des QR codes pour la publicité au cinéma
5. 4 bonnes pratiques pour rendre vos QR codes cinématographiques plus efficaces
6. Transformez l’attention du public cinéphile en données mesurables grâce aux QR codes
7. Foire aux questions

Pourquoi le public des cinémas est-il idéal pour le marketing basé sur les codes QR ?

coreSelon une étude réalisée par Lumen Research, les publicités au cinéma attirent 4 à 7 fois plus l’attention que celles diffusées à la télévision, sur les réseaux sociaux et sur Internet. Les gens les regardent réellement.

Cependant, la publicité traditionnelle au cinéma capte l’attention, mais la perd immédiatement après. Elle ne suscite aucune action de la part du spectateur. Cela fonctionnait bien lorsque le marketing était axé sur la mémorisation. Mais aujourd’hui, vous devez savoir exactement où va votre argent et ce qu’il vous rapporte. 

Les codes QR transforment complètement la façon dont vous faites de la publicité au cinéma. Tout le monde consulte régulièrement son téléphone pendant les films. Les codes QR redirigent ce comportement vers la lecture du code QR et l’interaction avec votre marque.  

Voici toutes les autres raisons pour lesquelles les QR Codes sont parfaitement adaptés à la publicité au cinéma.

Le comportement « second écran » est courant

L’industrie considère parfois l’utilisation du téléphone pendant l’avant-spectacle comme un problème à résoudre. Ce n’est pas nécessairement vrai. Les gens vont de toute façon consulter leurs appareils. La question est de savoir si vous leur donnez quelque chose d’intéressant à faire ou si vous les laissez faire défiler leur écran jusqu’à ce que les lumières s’éteignent.

Les QR Codes sont parfaits dans ce cas, car ils ne nécessitent pas que le public adopte de nouvelles habitudes. 

Tous les appareils mobiles peuvent scanner les codes QR de manière native grâce à l’application appareil photo. Il n’y a pas de barrière liée au téléchargement d’une application ni de courbe d’apprentissage. Si vous concevez un code QR avec un CTA clair, vous avez de fortes chances de recevoir des centaines de scans à chaque séance.

Les codes QR transmettent une intention et renforcent la confiance

Le contexte est important pour l’engagement des codes QR. Un code QR sur une affiche de rue aléatoire peut sembler suspect, mais un code QR dans une publicité cinématographique soignée semble intentionnel. 

Même si les téléphones sont censés être en mode silencieux et ne pas être utilisés pendant les projections, ils sont le plus souvent accessibles. Dans une discussion sur Reddit, un cinéaste encourage en fait les artistes à ajouter des codes QR au générique de fin de leur film ou dans le film lui-même, à l’instar du placement de produit. 

Les spectateurs ne trouvent pas les codes QR gadget lorsqu’ils sont bien intégrés. Ils les trouvent gadget lorsqu’ils sont mal exécutés (par exemple, affichés pendant 2 secondes ou menant à un site mobile défectueux).

Faites de la publicité auprès d’un public très motivé 

Les cinéphiles appartiennent généralement à des tranches de revenus élevés, avec un revenu disponible important et un fort pouvoir d’achat. Ils ont déjà pris la décision consciente de dépenser de l’argent pour se divertir, ce qui les place dans un état d’esprit propice à la consommation. 

Voyons maintenant à quoi ressemble le parcours qui mène du scan à l’achat. 

Comment fonctionnent les codes QR pour la publicité au cinéma

Un code QR est un raccourci visuel vers une URL. 

Lorsqu’une personne scanne un code QR avec l’appareil photo de son téléphone, elle est instantanément redirigée vers la destination que vous avez choisie en tant qu’annonceur. Cette destination peut être une page d’accueil pour une bande-annonce de film, un formulaire d’inscription pour bénéficier d’une réduction, une participation à un concours ou même le téléchargement d’une application.

Reliez les médias hors ligne aux conversions en ligne

La publicité au cinéma occupe un espace unique. Elle est affichée sur des écrans et souvent gérée numériquement, mais l’expérience du public ne peut pas être suivie en ligne. Cependant, grâce aux codes QR, vous pouvez capturer des données spécifiques, telles que l’heure du scan, l’emplacement du cinéma, le type d’appareil et même les conversions. 

Cela crée un lien direct entre vos dépenses publicitaires au cinéma et des résultats commerciaux mesurables. Vous pouvez recibler vos offres vers ces nouveaux prospects que vous avez acquis grâce à la publicité. C’est un moyen facile d’étendre l’impact de votre cinéma bien au-delà de la salle.

Les codes QR dynamiques offrent une bien meilleure ibité d’flex

Si vous organisez une promotion ponctuelle, un code QR statique convient parfaitement, car l’URL est intégrée de manière permanente. Mais pour les campagnes plus longues, en particulier les publicités au cinéma qui peuvent durer plusieurs semaines, les codes QR dynamiques sont indispensables.

Les QR codes dynamiques vous permettent de modifier l’URL de destination après que le code a déjà été imprimé ou distribué. C’est important pour le cinéma, car les changements créatifs sont coûteux, mais les QR codes dynamiques résolvent ce problème.

En les combinant avec l’analyse du comportement des spectateurs, vous obtenez des résultats mesurables à partir de vos publicités cinématographiques. 

Lionsgate, le studio de cinéma à l’origine de franchises telles que John Wick et Hunger Games, a mis en place ce type d’infrastructure de suivi en utilisant des codes QR dynamiques pour ses campagnes promotionnelles. Selon une étude de cas, le studio a suivi plus de 12 000 engagements de campagne dans 65 villes différentes. 

Mike Caballes, consultant en marketing numérique chez Lionsgate, a souligné que la possibilité de modifier les destinations des codes QR sans avoir à les réimprimer était un énorme soulagement :

« Nous avons imprimé un code QR sur une affiche de film pour promouvoir une sortie il y a six mois. Finalement, nous avons décidé de rediriger ce code QR vers un autre type de promotion. Mais comme le code QR n’avait pas de caractère dynamique, nous n’avons pas pu le faire. Cela m’a incité à trouver une solution avec des capacités dynamiques afin que nous puissions mettre à jour en permanence nos URL cibles. Une fois que nous avons imprimé une affiche, nous ne voulons pas la réimprimer pour tenir compte du changement d’URL. »

Dans ce contexte, voyons où les codes QR dans les publicités cinématographiques brillent dans la pratique.

Cas d’utilisation à fort impact pour les campagnes de codes QR au cinéma

Le cas d’utilisation le plus évident est celui des offres promotionnelles, mais le potentiel va bien au-delà.

1. Bandes-annonces de films et publicités pré-roll

Les studios ont commencé à intégrer des codes QR directement dans les bandes-annonces pour débloquer des versions longues ou des contenus en coulisses. Cela fonctionne particulièrement bien pour les films franchisés qui ont des fans fidèles et qui veulent plus que la bande-annonce standard de deux minutes.

La campagne promotionnelle d’ , Iron Man 2, a été la première à adopter cette approche en intégrant des codes QR directement dans les affiches du film. En scannant le code, les spectateurs étaient redirigés vers un site optimisé pour les mobiles proposant des photos exclusives et des bandes-annonces.

La campagne pour Inception est allée encore plus loin en distribuant des affiches avec des codes QR qui renvoyaient vers des blogs mystérieux sur les concepts oniriques du film. Cela correspondait parfaitement au ton psychologique et thriller du film.

Ces campagnes ont fonctionné parce qu’elles ont donné aux fans une raison de s’engager au-delà d’un simple visionnage passif. Le code QR est devenu partie intégrante de l’expérience plutôt qu’une interruption.

2.Expériences après le générique

Les spécialistes du marketing avisés savent que la fin d’un film est le moment idéal pour susciter l’engagement. Le public est émotionnellement investi. Il discute de ce qu’il vient de voir. Un code QR bien placé pendant le générique peut capturer ce moment.

Les festivals de cinéma l’utilisent pour les inscriptions aux sessions de questions-réponses. Les studios l’utilisent pour diffuser des contenus exclusifs. Certaines campagnes ont expérimenté des expériences de type ARG (jeu en réalité alternée) qui prolongent le récit au-delà de l’écran.

Le timing est logique. Les gens sortent déjà leur téléphone dès que le film se termine. Un code QR leur donne une destination.

Psychologiquement, quelqu’un vient de regarder un film de deux heures qu’il a apprécié. Il est dans un état émotionnel positif et souhaite prolonger cette expérience. Un code QR proposant des contenus sur les coulisses du film ou des commentaires du réalisateur répond directement à ce désir.

3.Emplacements dans les concessions et les halls

Le grand écran n’est pas le seul espace disponible dans un cinéma. Les codes QR sur les produits dérivés de la marque, tels que les boîtes de pop-corn, les gobelets, les affiches dans le hall et même les dossiers des sièges, créent des points de contact supplémentaires tout au long de l’expérience cinématographique.

Une chaîne de restaurants diffusant une publicité pré-roll peut renforcer son message avec un code QR sur les menus des stands de concession. De même, un service de streaming faisant la promotion d’une nouvelle série peut placer des codes sur les publicités des miroirs des toilettes. Chaque emplacement étend la portée de la campagne au-delà de ce spot unique de 30 secondes.

Certaines chaînes de cinéma ont testé des codes QR qui permettent aux spectateurs de commander des confiseries directement depuis leur siège. L’infrastructure existe ; les annonceurs doivent simplement faire preuve de créativité pour l’utiliser.

Voyons maintenant comment vous pouvez créer vos propres codes QR pour vos publicités au cinéma.

Comment créer des codes QR pour la publicité au cinéma

Vous n’avez pas besoin d’une plateforme d’enterprise s ni d’un budget important pour mener une campagne de codes QR au cinéma. The QR Code Generator, ou TQRCG, permet de créer facilement et à moindre coût des codes professionnels traçables en quelques minutes.

Voici comment créer votre campagne étape par étape.

Étape 1 : Planifiez et définissez l’objectif de votre campagne

Avant de générer un code QR, décidez ce que vous voulez que les spectateurs fassent après l’avoir scanné.

Les objectifs courants des QR codes pour le cinéma sont les suivants :

• Regarder une bande-annonce longue durée ou des contenus en coulisses
• S’inscrire à une liste de diffusion ou à un programme de fidélité
• Télécharger une application
• Bénéficier d’une réduction ou d’une offre promotionnelle
• Participer à un concours ou à une loterie

Choisissez un seul objectif par code. Essayer d’atteindre plusieurs objectifs avec un seul scan réduit l’efficacité. Si votre publicité fait la promotion d’une bande-annonce exclusive, la page de destination doit afficher cette bande-annonce immédiatement et ne pas obliger l’utilisateur à passer par plusieurs étapes de navigation pour la trouver.

Étape 2 : Créez votre page de destination mobile

Votre page de destination doit être en ligne avant de générer le code. Cela semble évident, mais de nombreuses campagnes fonctionnent à l’envers et le regrettent.

La page doit être optimisée pour les mobiles. Chaque scan s’effectue sur un téléphone, donc les temps de chargement lents nuisent aux conversions, et votre page de destination doit comporter une seule action claire dans la première partie visible.

Étape 3 : générez votre code QR

flexRendez-vous sur TQRCG et sélectionnez le type de code QR approprié. Pour les campagnes cinématographiques, choisissez un code URL dynamique. Cela vous donne la possibilité de mettre à jour les destinations ultérieurement et d’accéder aux analyses de scan.

Ensuite, entrez l’URL de votre page d’accueil. La plateforme génère automatiquement votre code.

Étape 4 : Personnalisez votre code QR pour votre marque

TQRCG vous permet de personnaliser votre code afin qu’il corresponde à l’identité de votre marque. Vous pouvez utiliser des codes QR personnalisés pour ajuster les couleurs, ajouter des cadres et inclure un texte d’appel à l’action personnalisé autour du code.

Les meilleures règles de conception de codes QR pour le cinéma sont les suivantes :

• Contraste élevé entre le code et l’arrière-plan (un code foncé sur un arrière-plan clair fonctionne mieux)
• Inclure beaucoup d’espace blanc autour des bords du code
• Éviter de placer les codes sur des images complexes ou des dégradés
• Gardez le code simple ; une personnalisation excessive peut réduire la lisibilité à distance

Étape 5 : Ajoutez des paramètres de suivi au lien du code QR

Avant de télécharger, ajoutez des paramètres UTM à votre URL de destination pour un suivi correct des attributions. Une URL correctement balisée peut ressembler à ceci :

votresite.com/promo?utm_source=cinema&utm_medium=qr&utm_campaign=summer2025

Cela vous permet de suivre les performances du code QR cinéma dans Google Analytics, parallèlement à vos autres canaux marketing.

Étape 6 : Téléchargez et testez votre code QR

Téléchargez votre code en haute résolution. Pour une projection au cinéma, vous devez choisir la taille de fichier la plus grande possible. Les codes QR seront affichés sur des écrans de 12 mètres de large et visibles à plus de 15 mètres de distance.

Testez-le maintenant de manière approfondie. Imprimez le code et scannez-le depuis l’autre bout de la pièce. Testez-le dans des conditions d’éclairage tamisé similaires à celles d’une salle de cinéma et vérifiez qu’il fonctionne à la fois sur les appareils iPhone et Android.

Si possible, demandez un test de projection dans la salle de cinéma avant le lancement de la campagne.

Étape 7 : surveillez et optimisez votre code QR

Une fois votre campagne lancée, consultez régulièrement le tableau de bord analytique de votre code QR.

TQRCG vous fournit des données en temps réel sur le nombre de scans, les utilisateurs uniques, la répartition géographique et les types d’appareils.

Si les performances ne sont pas à la hauteur des attentes, vous pouvez simplement mettre à jour l’URL de destination sans modifier le code lui-même.

Parfois, votre page d’accueil doit être simplifiée, et d’autres fois, l’offre n’est pas assez attrayante. Les codes dynamiques vous permettent d’itérer sans réimprimer ni rééditer la création.

Parmi les informations que vous devriez examiner, citons le moment où les cinéphiles scannent le code QR pendant leur séance, le nombre de ceux qui quittent immédiatement après avoir atterri sur la page et s’ils interagissent avec l’offre affichée à l’écran. 

Si vous souhaitez vraiment obtenir les meilleurs résultats dès le premier essai, voici quelques bonnes pratiques.

4 bonnes pratiques pour rendre vos codes QR au cinéma plus efficaces

Même avec un code QR parfait, son exécution peut nuire davantage à une campagne qu’une mauvaise stratégie. Voici quelques conseils de placement qui fonctionnent réellement.

• Affichez votre code QR pendant un certain temps : gardez les codes QR à l’écran pendant au moins cinq à sept secondes. Les images statiques plus longues, telles que les cartes de fin ou les écrans de compte à rebours, sont les plus efficaces. Certaines campagnes affichent le code dans un coin pendant toute la durée de la publicité.
• Utilisez des CTA clairs et concis : l’appel à l’action doit indiquer précisément aux spectateurs ce qu’ils obtiendront. L’ambiguïté nuit à la conversion. Les gens ne scanneront pas quelque chose s’ils ne savent pas ce qu’il y a de l’autre côté. Utilisez des CTA clairs tels que « Scannez pour débloquer X » ou «Scannez pour obtenir du pop-corn gratuit ». Évitez les phrases vagues telles que «Vivez l’aventure ».
• Ne surchargez pas l’écran. Un seul code QR par publicité suffit ; plusieurs codes QR créent de la confusion et réduisent le nombre de scans. Si vous souhaitez diriger les utilisateurs vers plusieurs liens, vous pouvez toujours utiliser un code QR multi-URL pour obtenir plus de fonctionnalités à partir d’un seul code.
• Testez dans des conditions réelles. Ce qui fonctionne sur votre ordinateur portable ne fonctionnera pas nécessairement depuis la rangée 20 d’une salle de cinéma sombre. C’est pourquoi il est important de tester minutieusement vos codes QR et de vous assurer qu’ils fonctionnent dans les conditions d’éclairage et sous les angles d’une salle de cinéma, à différentes distances. 

Transformez l’attention du cinéma en données mesurables grâce aux codes QR

La publicité au cinéma n’est pas près de disparaître. Cet environnement offre quelque chose de rare dans le paysage médiatique fragmenté d’aujourd’hui : l’attention concentrée de personnes qui ne font pas plusieurs choses à la fois.

Les codes QR sont parfaits pour la publicité au cinéma. Ils transforment une expérience visuelle passive en un moment d’engagement actif. Ils créent des traces de données là où il n’y en avait pas auparavant et fournissent aux spécialistes du marketing à la performance les modèles d’attribution dont ils ont besoin pour justifier leurs dépenses.

De plus, la technologie est déjà mature et le comportement du public est bien établi. Les gens savent comment utiliser les codes QR. Ils s’attendent à les voir. Quelle est la prochaine étape ?

Commencez modestement en lançant une campagne pilote avec une seule chaîne de cinémas ou un placement régional, et utilisez The QR Code Generator pour créer des codes dynamiques traçables.

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Foire aux questions