Como criar códigos QR coloridos

Pense numa lata vermelha brilhante, gelada na sua mão, sem necessidade de rótulo. Se pensou na Coca-Cola, então já conhece o poder da cor na marca.

Estudos mostram que a cor pode aumentar o reconhecimento da marca em até 80%. Muitas vezes, é a primeira coisa que as pessoas notam e a última que esquecem. A cor desempenha um papel fundamental em todas as interações da marca com o seu público, incluindo os códigos QR.

O uso de códigos QR aumentou nos últimos anos. Você os vê em todos os lugares: em seu refrigerante favorito, em eventos, em outdoors e até mesmo em casamentos. De acordo com um relatório recente, 59% dos usuários escaneiam códigos QR diariamente. 

Mas eis o que a maioria das empresas está a deixar escapar: a cor.

Cada vez que alguém vê o seu QR Code, é uma oportunidade para reforçar a sua marca. Os QR Codes coloridos permitem criar uma experiência visual consistente com as cores da sua marca, construindo reconhecimento e confiança.

Este artigo será o seu guia completo para criar QR Codes coloridos. Desde o design de QR Codes coloridos tendo em mente a sua marca até dicas para superar armadilhas comuns, discutiremos tudo. Vamos começar.

O que são códigos QR coloridos e por que usá-los?

Os QR Codes coloridos são a versão vibrante e visualmente atraente dos QR Codes tradicionais em preto e branco. 

Hoje, a maioria dos geradores de QR Codes modernos permite que você altere a cor, crie designs exclusivos e adicione logotipos aos seus QR Codes para combinar com a sua marca. Mas por que você deve considerar usá-los no seu marketing?

Aqui estão algumas razões principais:

1. Eles simplesmente ficam melhores

Um código QR colorido pode tornar o material de marketing simples mais atraente e chamativo. Ele ajuda você a combinar o tom e o estilo da sua campanha, incentivando mais pessoas a escanear o código QR. 

2. Eles ajudam você a se destacar

Um QR Code colorido ajuda você a se destacar em um mercado concorrido. Essa diferenciação é especialmente valiosa em eventos ou anúncios, onde a atenção é limitada. QR Codes coloridos são mais propensos a chamar a atenção, e maior visibilidade geralmente significa maiores taxas de leitura.

3. Eles garantem a consistência da marca

Com um QR Code personalizável, você pode refletir a paleta de cores da sua marca em todas as campanhas. Isso fortalece o reconhecimento da marca e cria confiança com o seu público. Um ótimo exemplo é a campanha #reQRuitement do McDonald’s, na qual eles transformaram os QR Codes em formas divertidas que lembram suas icônicas batatas fritas e hambúrgueres. Essa campanha aumentou o reconhecimento da marca e facilitou a candidatura de pessoas em busca de emprego ao McDonald’s.

Agora que sabemos como os QR Codes coloridos podem ajudar, vamos detalhar o que você precisa considerar ao criar QR Codes coloridos.

O que realmente importa ao projetar um QR Code colorido

Escolher combinações de cores que tenham boa aparência e sejam fáceis de escanear é importante ao criar um QR Code colorido. Vejamos alguns pontos importantes a serem lembrados.

1. Escolher cores de QR Code que sejam bem lidas

As cores podem determinar o sucesso ou o fracasso da funcionalidade de um QR Code. A regra mais importante é que o contraste é importante. Por quê? Os QR Codes são compostos por padrões de dados que codificam seus dados. Os scanners precisam ser capazes de diferenciar os padrões para processar e mostrar seus dados. O alto contraste facilita a leitura.

• Boas escolhas de cores: use QR Codes de cores escuras em fundos claros. Esse alto contraste torna a leitura rápida e fácil.
• Más escolhas de cores: fundosclaros sobre claros ou excessivamente complexos podem confundir os scanners e frustrar os usuários. Isso pode levar à perda de oportunidades.

Dica profissional: use ferramentas como The QR Code Generator (TQRCG) para verificar a capacidade de leitura dos seus códigos QR coloridos e ajustar as cores antes de usá-los.

2. Escolhendo a cor certa para o código QR

Opte por cores que reflitam sua marca e, ao mesmo tempo, ofereçam contraste suficiente para a leitura. Considere as cores primárias da sua marca e selecione o tom mais escuro disponível. Por exemplo, se sua marca usa azul, escolha azul marinho em vez de azul claro para o código QR. Isso mantém a consistência da marca e garante a funcionalidade. Teste diferentes tons das cores da sua marca para encontrar o equilíbrio perfeito entre apelo visual e confiabilidade de leitura.

3. Escolha uma cor de fundo para o seu código QR

O fundo deve complementar a cor do código QR sem sobrepor-se a ele. O segredo aqui é o equilíbrio. Escolha fundos pelo menos 70% mais claros que a cor do seu código QR. Evite padrões complexos, gradientes ou imagens diretamente atrás do código QR. Eles podem interferir na capacidade do scanner de detectar as bordas e a zona silenciosa do código.

4. Usar cores invertidas

Código QR claro em um fundo escuro? Essa abordagem invertida pode funcionar, mas é essencial testá-la para garantir que ainda seja lida de forma confiável. Embora a maioria dos smartphones modernos possa ler códigos QR invertidos, as taxas de sucesso caem significativamente em comparação com os códigos tradicionais escuros sobre claros. Alguns dispositivos mais antigos e scanners de baixa qualidade podem ter dificuldade com códigos QR invertidos. Sempre teste seu design em vários telefones e aplicativos de leitura antes de finalizar.

Como criar um QR Code colorido

Ao criar um QR Code colorido, é importante usar uma ferramenta que permita personalizações de cor e logotipo. 

Usaremos o The QR Code Generator (TQRCG) para criar um código QR colorido em três etapas simples.

Etapa 1: Cadastre-se ou faça login

Faça login no TQRCG e escolha o tipo de código QR que deseja criar. Insira a URL ou o conteúdo ao qual deseja vincular o seu código QR e selecione Avançar.

Etapa 2: personalize seu código QR

Agora é hora de personalizar. Você pode alterar a cor, a forma e o tamanho do seu QR Code. Use o seletor de cores ou insira a cor da sua marca ou códigos hexadecimais. Você também pode fazer upload do seu logotipo e ajustar o estilo e o padrão para combinar com a sua marca. Quando estiver satisfeito com a aparência, selecione Salvar.

Etapa 3: baixe e compartilhe

Por fim, escolha o formato e o tamanho da imagem que você preferir e selecione Baixar. Lembre-se de testar seu QR Code colorido para garantir que ele seja lido corretamente.

Desafios comuns com QR Codes coloridos (e como resolvê-los)

1. Torná-lo bonito vs. torná-lo funcional

Você cria seu QR Code com gradientes, várias cores ou padrões sofisticados. Claro, seu QR Code fica incrível com todas essas cores e efeitos, mas então ninguém consegue escaneá-lo.

A solução: mantenha-o simples e funcional. Use paletas de contraste aprovadas: combine um primeiro plano escuro (como preto, azul marinho ou verde escuro) com um fundo claro (como branco, amarelo pastel ou bege). Isso garante a máxima capacidade de leitura. Evite combinações claras sobre claras ou escuras sobre escuras, pois muitas vezes elas não são lidas.

Use no máximo duas cores: uma escura e uma clara. Ainda assim, ele será colorido e funcionará bem. Pense no QR Code do Snapchat. Eles usam preto em seu fundo amarelo característico e ele é escaneado perfeitamente, mantendo a identidade da marca. Se precisar de mais personalizações, você sempre pode adicionar seu logotipo, alterar formas ou usar padrões personalizados.

2. Construindo confiança com seus usuários

Algumas pessoas são cautelosas ao digitalizar códigos QR coloridos, pensando que eles podem ser falsos ou inseguros. Elas podem associá-los a links suspeitos.

A solução: adicione seu logotipo ou uma mensagem clara, como “Digitalize para ver nosso menu”, bem ao lado do código. Quando as pessoas veem uma marca reconhecível, elas confiam mais nela. Os códigos QR coloridos do McDonald’s funcionaram porque você reconhece instantaneamente as cores da marca.

3. Tornar seus códigos QR acessíveis

Nem todos veem as cores da mesma maneira. Cerca de 1 em cada 12 homens e 1 em cada 200 mulheres são daltônicos. Se o seu código QR usa vermelho e verde, ele pode ser invisível para alguém com deficiência na visão das cores.

A solução: sempre teste com alto contraste, não apenas com cores diferentes. Um vermelho escuro sobre cinza claro funciona para todos, enquanto vermelho sobre verde não funciona. Carregue seus códigos QR coloridos em simuladores online de daltonismo para verificar seus designs.

4. Fazê-lo funcionar em ambientes acelerados

Quando você está em um evento movimentado e as pessoas estão tentando escanear rapidamente seu QR Code promocional, as cores podem tornar mais difícil a detecção. Outro cenário é quando seu QR Code faz parte de uma campanha em outdoors ao ar livre. Escanear a partir de veículos em movimento pode ser difícil.

A solução: um código QR bem projetado, mesmo em cores, deve funcionar em segundos. Teste seu código QR em ambientes reais, como sob a luz do sol, carros em movimento ou estandes de eventos movimentados. É melhor usar combinações comprovadas para campanhas urgentes. 

5. Rastreamento e análise dos seus códigos QR

Você criou um belo QR Code colorido, mas esqueceu que eles são uma mina de ouro de dados de marketing. Eles podem desempenhar um papel significativo no rastreamento das interações dos usuários e na geração de insights.

A solução: use geradores de QR Code que oferecem rastreamento e análise, mesmo para QR Codes coloridos. Você pode ver quais combinações de cores obtêm mais digitalizações, quais horários do dia funcionam melhor e ajustar sua estratégia de acordo. Com QR Codes dinâmicos, você pode entender melhor a eficácia de suas campanhas de marketing.

6. Certifique-se de que as alterações não danificam o seu código QR colorido

Você adora a aparência do seu código QR, então rapidamente inverte as cores no Photoshop para combinar com um pôster escuro. Ou você torna seu logotipo enorme porque “quanto maior, melhor”, certo? Errado. 

Os códigos QR não são apenas padrões bonitos; eles são dados cuidadosamente estruturados. Você está embaralhando as informações quando inverte as cores aleatoriamente ou cobre muita área com logotipos. Mesmo que os códigos QR tenham correção de erros integrada, é importante dimensionar seus logotipos de maneira ideal.

A solução: sempre use geradores de QR Code adequados, como o TQRCG, ao criar versões coloridas. Essas ferramentas entendem como os QR Codes funcionam e não permitem que você quebre a estrutura dos dados. Se precisar de variações de cores diferentes, crie-as dentro da própria ferramenta. Evite editá-las posteriormente em outro software. 

Para logotipos, siga a regra dos 25%. Seu logotipo não deve cobrir mais de um quarto da área total do código QR para garantir que ele possa ser escaneado.

Os códigos QR coloridos podem funcionar perfeitamente, mas precisam da mesma atenção que qualquer outro elemento de design. 

Exemplos de marcas que utilizam códigos QR coloridos

Vejamos marcas que utilizaram códigos QR coloridos de formas inovadoras.

1. Código QR UVMune400 da La Roche Posay

A La Roche-Posay colocou códigos QR laranja brilhante nas embalagens do protetor solar UVMune 400, levando os clientes a informações detalhadas sobre proteção UV e iniciativas de sustentabilidade.

A cor laranja é psicologicamente associada a calor, energia e proteção – perfeita para protetor solar. Ela também é altamente visível (para embalagens externas) e cria urgência sem ser agressiva. Na área de saúde e cuidados com a pele, a cor laranja sugere acessibilidade, tornando as pessoas mais propensas a escanear informações sobre saúde.

2. Código QR DrinkScanWin da Coca-Cola

A Coca-Cola criou códigos QR brancos em seu icônico fundo vermelho para a campanha Drink.Scan.Win. Ele apresenta a silhueta da garrafa integrada ao design. O vermelho é uma das cores mais poderosas para marcas. Ele evoca emoção, energia e paixão, todos e core es para a identidade da Coca-Cola. 

O alto contraste entre o vermelho e o branco garante que o código QR seja fácil de escanear. Além disso, a paleta de cores familiar garante aos clientes que o código é autêntico e faz parte da campanha oficial. Ao manter o código QR alinhado com a marca, a Coca-Cola transformou um simples escaneamento em uma experiência envolvente e emocionante.

3. Código QR InstaMatch da Bumble

A Bumble usa códigos QR pretos em seu fundo amarelo característico para o recurso InstaMatch em eventos IRL, ajudando os usuários a se conectarem com segurança. O amarelo está associado ao otimismo, simpatia e cordialidade, tornando-o ideal para um aplicativo de namoro que deseja promover conexões positivas. 

O código QR preto se destaca nitidamente contra o amarelo, garantindo que seja escaneável mesmo em ambientes de eventos lotados e mal iluminados. O contraste de cores também comunica sutilmente segurança e confiança, o que é fundamental para o posicionamento da marca Bumble.

4. Downloads do aplicativo da Taco Bell através da embalagem de entrega

A embalagem de entrega da Taco Bell apresenta um logotipo de sino roxo incorporado no código QR. O código QR fornece um link direto para o aplicativo de entrega da Taco Bell e se destaca visualmente na embalagem. 

Mesmo que você faça o pedido pelo Uber Eats ou outros serviços de entrega, a Taco Bell direciona você para o aplicativo próprio para ofertas e pedidos diretos. Dessa forma, a Taco Bell executa com facilidade o marketing multicanal apenas com a embalagem externa.

5. Códigos QR LGBT da Clear Channel

Em 2022, a Clear Channel criou códigos QR coloridos e vibrantes com o rosto de Elton John para campanhas de doação LGBTQ+. Eles fizeram uma parceria com a Elton John’s AIDS Foundation e a Ogilvy para arrecadar fundos. Esses códigos QR LGBT foram exibidos em todo o Reino Unido durante o Mês do Orgulho, ao longo da rota da Marcha do Orgulho.

O fundo do outdoor era em diferentes tons do arco-íris. Essa abordagem criativa transformou os códigos QR em símbolos de apoio e ação, incentivando doações de uma forma ousada e autêntica.

Deixe seu QR Code colorido falar por si

Os códigos QR coloridos podem representar sua marca, chamar a atenção e ainda assim cumprir sua função perfeitamente. Eles são uma maneira inteligente de obter mais de seus esforços de marketing.

Se você equilibrar a aparência e o funcionamento, os códigos QR coloridos podem aumentar o reconhecimento da marca, atrair mais pessoas para escaneá-los e criar experiências que as pessoas realmente lembram.

Inscreva-se e crie seus códigos QR coloridos gratuitos com o TQRCG

Perguntas frequentes