Jak tworzyć kolorowe kody QR

Pomyśl o jasnoczerwonej puszce, lodowato zimnej w dłoni, bez potrzeby umieszczania etykiety. Jeśli pomyślałeś o Coca-Coli, to już znasz siłę koloru w budowaniu marki.

Badania pokazują, że kolor może zwiększyć rozpoznawalność marki nawet o 80%. Często jest to pierwsza rzecz, którą ludzie zauważają, i ostatnia, o której zapominają. Kolor odgrywa kluczową rolę w każdej interakcji marki z odbiorcami, w tym w przypadku kodów QR.

W ostatnich latach nastąpił gwałtowny wzrost popularności kodów QR. Widzisz je wszędzie: na ulubionym napoju gazowanym, podczas wydarzeń, na billboardach, a nawet na weselach. Według najnowszego raportu 59% użytkowników skanuje kody QR codziennie. 

Jednak większość firm pomija jeden element: kolor.

Każde spojrzenie na kod QR to szansa na wzmocnienie marki. Kolorowe kody QR pozwalają stworzyć spójny obraz wizualny z kolorami marki, budując rozpoznawalność i zaufanie.

Ten artykuł będzie kompletnym przewodnikiem po tworzeniu kolorowych kodów QR. Omówimy wszystko, od projektowania kolorowych kodów QR z uwzględnieniem Twojej marki po wskazówki dotyczące pokonywania typowych pułapek. Zacznijmy.

Czym są kolorowe kody QR i dlaczego warto ich używać?

Kolorowe kody QR są żywymi i atrakcyjnymi wizualnie odpowiednikami tradycyjnych czarno-białych kodów QR. 

Obecnie większość nowoczesnych generatorów kodów QR pozwala na zmianę koloru, tworzenie unikalnych projektów i dodawanie logo do kodów QR, aby dopasować je do marki. Ale dlaczego warto rozważyć ich wykorzystanie w marketingu?

Oto kilka kluczowych powodów:

1. Po prostu lepiej wyglądają

Kolorowy kod QR może sprawić, że proste materiały marketingowe będą bardziej atrakcyjne i przyciągać wzrok. Pomaga dopasować ton i styl kampanii, jednocześnie zachęcając więcej osób do zeskanowania kodu QR. 

2. Pomagają się wyróżnić

Kolorowy kod QR pomaga wyróżnić się na zatłoczonym rynku. To wyróżnienie jest szczególnie cenne podczas wydarzeń lub w reklamach, gdzie uwaga odbiorców jest ograniczona. Kolorowe kody QR częściej przyciągają wzrok, a większa widoczność często oznacza wyższy wskaźnik skanowania.

3. Zapewniają spójność marki

Dzięki konfigurowalnemu kodowi QR możesz odzwierciedlić paletę kolorów swojej marki w różnych kampaniach. Wzmacnia to rozpoznawalność marki i buduje zaufanie odbiorców. Doskonałym przykładem jest kampania McDonald’s #reQRuitement, w której kody QR zamieniono w zabawne kształty przypominające kultowe frytki i hamburgery. Kampania ta zwiększyła rozpoznawalność marki i ułatwiła osobom poszukującym pracy ubieganie się o stanowiska w McDonald’s.

Teraz, gdy wiemy już, jak pomocne mogą być kolorowe kody QR, przeanalizujmy, co należy wziąć pod uwagę podczas tworzenia kolorowych kodów QR.

Co naprawdę ma znaczenie podczas projektowania kolorowego kodu QR

Podczas tworzenia kolorowego kodu QR ważne jest, aby wybrać kombinacje kolorów, które dobrze wyglądają i są łatwe do zeskanowania. Przyjrzyjmy się kilku kluczowym kwestiom, o których należy pamiętać.

1. Wybór kolorów kodu QR, które dobrze się skanują

Kolory mogą decydować o funkcjonalności kodu QR. Najważniejszą zasadą jest kontrast. Dlaczego? Kody QR składają się z wzorów danych, które kodują Twoje dane. Skanery muszą być w stanie rozróżnić wzory, aby przetworzyć i wyświetlić Twoje dane. Wysoki kontrast ułatwia skanowanie.

• Dobre wybory kolorów: używaj ciemnych kodów QR na jasnym tle. Wysoki kontrast sprawia, że skanowanie jest szybkie i łatwe.
• Złe wybory kolorów: jasne na jasnym tle lub zbyt złożone tła mogą dezorientować skanery i frustrować użytkowników. Może to prowadzić do utraty możliwości.

Wskazówka dla profesjonalistów: użyj narzędzi takich jak The QR Code Generator (TQRCG), aby sprawdzić skanowalność kolorowych kodów QR i dostosować kolory przed ich użyciem.

2. Wybór odpowiedniego koloru kodu QR

Wybierz kolory, które odzwierciedlają Twoją markę, zapewniając jednocześnie wystarczający kontrast do skanowania. Weź pod uwagę podstawowe kolory swojej marki i wybierz najciemniejszy dostępny odcień. Na przykład, jeśli Twoja marka używa koloru niebieskiego, wybierz granatowy zamiast jasnoniebieskiego dla kodu QR. Pozwoli to zachować spójność marki, zapewniając jednocześnie funkcjonalność. Przetestuj różne odcienie kolorów swojej marki, aby znaleźć idealną równowagę między atrakcyjnością wizualną a niezawodnością skanowania.

3. Wybór koloru tła dla kodu QR

Tło musi uzupełniać kolor kodu QR, nie dominując nad nim. Kluczem jest tutaj równowaga. Wybierz tło co najmniej 70% jaśniejsze od koloru kodu QR. Unikaj wzorów, gradientów lub obrazów bezpośrednio za kodem QR. Mogą one zakłócać zdolność skanera do wykrywania krawędzi kodu i strefy ciszy.

4. Używanie odwróconych kolorów

Jasny kod QR na ciemnym tle? To odwrócone podejście może się sprawdzić, ale konieczne jest przetestowanie go, aby upewnić się, że nadal skanuje się niezawodnie. Chociaż większość nowoczesnych smartfonów może odczytywać odwrócone kody QR, wskaźniki powodzenia znacznie spadają w porównaniu z tradycyjnymi kodami ciemnymi na jasnym tle. Niektóre starsze urządzenia i skanery niższej jakości mogą mieć problemy z odwróconymi kodami QR. Przed sfinalizowaniem projektu zawsze przetestuj go na wielu telefonach i aplikacjach do skanowania.

Jak stworzyć kolorowy kod QR

Podczas tworzenia kolorowego kodu QR ważne jest, aby używać narzędzia, które pozwala na dostosowanie kolorów i logo. 

Użyjemy narzędzia The QR Code Generator (TQRCG), aby utworzyć kolorowy kod QR w trzech prostych krokach.

Krok 1: Zarejestruj się lub zaloguj

Zaloguj się do TQRCG i wybierz typ kodu QR, który chcesz utworzyć. Wprowadź adres URL lub treść, do której ma prowadzić kod QR, a następnie wybierz Dalej.

Krok 2: Dostosuj swój kod QR

Teraz nadszedł czas na dostosowanie. Możesz zmienić kolor, kształt i rozmiar kodu QR. Użyj próbnika kolorów lub wprowadź kolory swojej marki lub kody szesnastkowe. Możesz również przesłać swoje logo i dostosować styl i wzór, aby pasowały do Twojej marki. Gdy będziesz zadowolony z wyglądu, wybierz opcję Zapisz.

Krok 3: Pobierz i udostępnij

Na koniec wybierz format i rozmiar obrazu, który Ci odpowiada, i wybierz Pobierz. Pamiętaj, aby przetestować swój kolorowy kod QR, aby upewnić się, że skanuje się prawidłowo.

Typowe problemy związane z kolorowymi kodami QR (i sposoby ich rozwiązywania)

1. Estetyka a funkcjonalność

Tworzysz kod QR z gradientami, wieloma kolorami lub fantazyjnymi wzorami. Oczywiście, Twój kod QR wygląda niesamowicie dzięki tym wszystkim kolorom i efektom, ale nikt nie może go zeskanować.

Rozwiązanie: Postaraj się, aby kod był prosty i funkcjonalny. Używaj zatwierdzonych palet kontrastowych: połącz ciemny pierwszy plan (np. czarny, granatowy lub ciemnozielony) z jasnym tłem (np. białym, pastelowożółtym lub beżowym). Zapewni to maksymalną skanowalność. Unikaj kombinacji jasnych kolorów na jasnym tle lub ciemnych kolorów na ciemnym tle, ponieważ często nie da się ich zeskanować.

Używaj maksymalnie dwóch kolorów – jednego ciemnego i jednego jasnego. Nadal będzie kolorowo i będzie działać. Pomyśl o kodzie QR Snapchata. Używają czerni na swoim charakterystycznym żółtym tle i skanuje się idealnie, pozostając zgodnym z wizerunkiem marki. Jeśli potrzebujesz więcej dostosowań, zawsze możesz dodać swoje logo, zmienić kształty lub użyć niestandardowych wzorów.

2. Budowanie zaufania wśród użytkowników

Niektórzy ludzie podchodzą ostrożnie do skanowania kolorowych kodów QR, myśląc, że mogą być fałszywe lub niebezpieczne. Mogą kojarzyć je z podejrzanymi linkami.

Rozwiązanie: Dodaj swoje logo lub jasny komunikat, np. „Zeskanuj, aby wyświetlić nasze menu” tuż obok kodu. Kiedy ludzie widzą rozpoznawalną markę, mają do niej większe zaufanie. Kolorowe kody QR McDonald’s sprawdziły się, ponieważ od razu rozpoznaje się kolory marki.

3. Udostępnianie kodów QR

Nie wszyscy widzą kolory w ten sam sposób. Około 1 na 12 mężczyzn i 1 na 200 kobiet jest daltonistami. Jeśli kod QR wykorzystuje kolory czerwony i zielony, może być niewidoczny dla osób z zaburzeniami widzenia barw.

Rozwiązanie: Zawsze testuj z wysokim kontrastem, a nie tylko z różnymi kolorami. Ciemna czerwień na jasnoszarym tle jest widoczna dla wszystkich, podczas gdy czerwień na zielonym tle nie jest. Prześlij swoje kolorowe kody QR do internetowych symulatorów ślepoty barw, aby sprawdzić swoje projekty.

4. Sprawność działania w dynamicznych środowiskach

Kiedy jesteś na ruchliwym wydarzeniu, a ludzie próbują szybko zeskanować Twój promocyjny kod QR, kolory mogą utrudniać jego wykrycie. Innym scenariuszem jest sytuacja, w której kod QR jest częścią kampanii billboardowej na świeżym powietrzu. Skanowanie z poruszających się pojazdów może okazać się trudne.

Rozwiązanie: dobrze zaprojektowanykod QR, nawet kolorowy, musi działać w ciągu kilku sekund. Przetestuj swój kod QR w rzeczywistych warunkach, takich jak światło słoneczne, poruszające się samochody lub ruchliwe stoiska podczas wydarzeń. W przypadku kampanii, w których liczy się czas, najlepiej trzymać się sprawdzonych kombinacji. 

5. Śledzenie i analizowanie kodów QR

Stworzyłeś piękny, kolorowy kod QR, ale zapomniałeś, że jest on kopalnią danych marketingowych. Może on odgrywać znaczącą rolę w śledzeniu interakcji użytkowników i uzyskiwaniu informacji.

Rozwiązanie: Używaj generatorów kodów QR, które zapewniają śledzenie i analizę, nawet w przypadku kolorowych kodów QR. Możesz sprawdzić, które kombinacje kolorów są najczęściej skanowane, o jakich porach dnia działają najlepiej, i odpowiednio dostosować swoją strategię. Dzięki dynamicznym kodom QR możesz lepiej zrozumieć skuteczność swoich kampanii marketingowych.

6. Upewnij się, że zmiany nie zepsują Twojego kolorowego kodu QR

Podoba Ci się wygląd Twojego kodu QR, więc szybko odwracasz kolory w programie Photoshop, aby dopasować go do ciemnego plakatu. Albo powiększasz swoje logo, ponieważ „im większe, tym lepsze”, prawda? Nieprawda. 

Kody QR to nie tylko ładne wzory, ale starannie skonstruowane dane. Losowe odwracanie kolorów lub zakrywanie zbyt dużej powierzchni logo powoduje pomieszanie informacji. Mimo że kody QR mają wbudowaną funkcję korekcji błędów, ważne jest, aby optymalnie dopasować rozmiar logo.

Rozwiązanie: podczas tworzenia kolorowych wersji zawsze używaj odpowiednich generatorów kodów QR, takich jak TQRCG. Narzędzia te rozumieją, jak działają kody QR i nie pozwolą Ci zniszczyć struktury danych. Jeśli potrzebujesz różnych wariantów kolorystycznych, utwórz je w samym narzędziu. Unikaj późniejszej edycji w innym oprogramowaniu. 

W przypadku logo należy przestrzegać zasady 25%. Logo nie powinno zajmować więcej niż jedną czwartą całkowitej powierzchni kodu QR, aby zapewnić jego skanowalność.

Kolorowe kody QR mogą oczywiście działać, ale wymagają takiej samej staranności jak każdy inny element projektu. 

Przykłady marek korzystających z kolorowych kodów QR

Przyjrzyjmy się markom, które wykorzystały kolorowe kody QR w innowacyjny sposób.

1. Kod QR UVMune400 marki La Roche Posay

La Roche-Posay umieściła jasnopomarańczowe kody QR na opakowaniach kremów przeciwsłonecznych UVMune 400, kierując klientów do szczegółowych informacji na temat ochrony przed promieniowaniem UV i inicjatyw związanych ze zrównoważonym rozwojem.

Kolor pomarańczowy kojarzy się psychologicznie z ciepłem, energią i ochroną – idealnie pasuje więc do kremów przeciwsłonecznych. Jest również dobrze widoczny (na opakowaniach produktów przeznaczonych do użytku na zewnątrz) i tworzy poczucie pilności bez agresywności. W dziedzinie opieki zdrowotnej i pielęgnacji skóry kolor pomarańczowy sugeruje przystępność, dzięki czemu ludzie chętniej skanują kody w celu uzyskania informacji dotyczących zdrowia.

2. Kod QR DrinkScanWin firmy Coca-Cola

Firma Coca-Cola stworzyła białe kody QR na swoim kultowym czerwonym tle dla kampanii Drink.Scan.Win. W projekcie wykorzystano sylwetkę butelki. Czerwony jest jednym z najsilniejszych kolorów brandingowych. Wywołuje emocje, energię i pasję, które są istotn core ami tożsamości Coca-Coli. 

Wysoki kontrast między czerwienią a bielą sprawia, że kod QR jest łatwy do zeskanowania. Ponadto znana paleta kolorów zapewnia klientów, że kod jest autentyczny i stanowi część oficjalnej kampanii. Dzięki zachowaniu spójności kodu QR z marką Coca-Cola przekształciła proste skanowanie w angażujące i ekscytujące doświadczenie.

3. Kod QR Bumble InstaMatch

Bumble używa czarnych kodów QR na swoim charakterystycznym żółtym tle w funkcji InstaMatch podczas wydarzeń IRL, pomagając użytkownikom nawiązywać bezpieczne kontakty. Kolor żółty kojarzy się z optymizmem, przyjaznością i ciepłem, co czyni go idealnym dla aplikacji randkowej, która chce wspierać pozytywne relacje. 

Czarny kod QR wyraźnie wyróżnia się na żółtym tle, dzięki czemu można go zeskanować nawet w zatłoczonych i słabo oświetlonych miejscach. Kontrast kolorów subtelnie komunikuje bezpieczeństwo i zaufanie, co ma kluczowe znaczenie dla pozycjonowania marki Bumble.

4. Pobieranie aplikacji Taco Bell za pośrednictwem opakowań dostawczych

Opakowanie dostawcze Taco Bell zawiera fioletowe logo dzwonka umieszczone w kodzie QR. Kod QR zapewnia bezpośredni link do aplikacji dostawczej Taco Bell i wyróżnia się wizualnie na opakowaniu. 

Nawet jeśli zamawiasz przez Uber Eats lub inne usługi dostawcze, Taco Bell zachęca Cię do korzystania z własnej aplikacji, aby uzyskać promocje i składać bezpośrednie zamówienia. W ten sposób Taco Bell płynnie realizuje marketing wielokanałowy, wykorzystując jedynie opakowanie zewnętrzne.

5. Kody QR LGBT firmy Clear Channel

W 2022 roku Clear Channel stworzył kolorowe kody QR z twarzą Eltona Johna na potrzeby kampanii darowizn na rzecz społeczności LGBTQ+. Firma nawiązała współpracę z fundacją Eltona Johna AIDS Foundation oraz agencją Ogilvy w celu zebrania funduszy. Kody QR LGBT były widoczne w całej Wielkiej Brytanii podczas miesiąca dumy, wzdłuż trasy marszu dumy.

Tło billboardów miało różne odcienie tęczy. To kreatywne podejście sprawiło, że kody QR stały się symbolami wsparcia i działania, zachęcając do darowizn w sposób, który był zarówno odważny, jak i autentyczny.

Niech Twój kolorowy kod QR przemówi za Ciebie

Kolorowe kody QR mogą reprezentować Twoją markę, przyciągać uwagę i nadal doskonale spełniać swoją funkcję. Są one sprytnym sposobem na uzyskanie większych korzyści z działań marketingowych.

Jeśli zrównoważysz atrakcyjny wygląd i dobrą funkcjonalność, kolorowe kody QR mogą zwiększyć rozpoznawalność marki, zachęcić więcej osób do ich skanowania i stworzyć doświadczenia, które ludzie naprawdę zapamiętają.

Zarejestruj się i stwórz bezpłatne kolorowe kody QR za pomocą TQRCG

Często zadawane pytania