Polski 
New Dynamic QR Code
New Static QR Code
Karta kredytowa nie jest wymagana
Pomyśl o jaskrawoczerwonej puszce, lodowato zimnej w dłoni, bez etykiety. Jeśli pomyślałeś Coca-Cola, to znasz już siłę koloru w brandingu.
Badania pokazują, że kolor może zwiększyć rozpoznawalność marki nawet o 80%. Często jest to pierwsza rzecz, którą ludzie zauważają i ostatnia, o której zapominają. Kolor odgrywa kluczową rolę w każdej interakcji marki z odbiorcami, w tym w kodach QR.
Wykorzystanie kodów QR wzrosło w ciągu ostatnich kilku lat. Widać je wszędzie: na ulubionych napojach gazowanych, na imprezach, na billboardach, a nawet na weselach. Według niedawnego raportu, 59% użytkowników skanuje kody QR codziennie.
Ale oto, czego brakuje większości firm: kolor.
Za każdym razem, gdy ktoś widzi Twój kod QR, jest to szansa na wzmocnienie Twojej marki. Kolorowe kody QR pozwalają stworzyć spójne wrażenia wizualne z kolorami marki, budując rozpoznawalność i zaufanie.
Ten artykuł będzie kompletnym przewodnikiem po tworzeniu kolorowych kodów QR. Od projektowania kolorowych kodów QR, pamiętając o swojej marce, po wskazówki dotyczące pokonywania typowych pułapek, omówimy to wszystko. Zaczynajmy.
Czym są kolorowe kody QR i dlaczego warto ich używać?
Kolorowe kody QR są żywymi i atrakcyjnymi wizualnie odpowiednikami tradycyjnych czarno-białych kodów QR.
Obecnie większość nowoczesnych generatorów kodów QR pozwala na zmianę koloru, tworzenie unikalnych projektów i dodawanie logo do kodów QR w celu dopasowania ich do marki. Ale dlaczego należy rozważyć wykorzystanie ich w marketingu?
Oto kilka kluczowych powodów:
1. Po prostu wyglądają lepiej
Kolorowy kod QR może sprawić, że zwykły materiał marketingowy będzie bardziej atrakcyjny i przyciągający wzrok. Pomaga to dopasować ton i styl kampanii, jednocześnie zachęcając więcej osób do skanowania kodu QR.
2. Pomagają się wyróżnić
Kolorowy kod QR pomaga wyróżnić się na zatłoczonym rynku. To zróżnicowanie jest szczególnie cenne na imprezach lub w reklamach, gdzie uwaga jest ograniczona. Kolorowe kody QR częściej przyciągają wzrok, a większa widoczność często oznacza wyższe wskaźniki skanowania.
3. Zapewniają spójność marki
Dzięki konfigurowalnemu kodowi QR możesz odzwierciedlić paletę kolorów swojej marki w różnych kampaniach. Wzmacnia to rozpoznawalność marki i buduje zaufanie wśród odbiorców. Świetnym przykładem jest kampania McDonald’s #reQRuitement, w której zamieniono kody QR w zabawne kształty przypominające ich kultowe frytki i hamburgery. Kampania ta zwiększyła rozpoznawalność marki i ułatwiła osobom poszukującym pracy ubieganie się o stanowiska w McDonald’s.
Teraz, gdy wiemy już, jak kolorowe kody QR mogą pomóc, podzielmy się tym, co należy wziąć pod uwagę podczas tworzenia kolorowych kodów QR.
Co naprawdę ma znaczenie przy projektowaniu kolorowego kodu QR?
Wybór kombinacji kolorów, które dobrze wyglądają i dobrze się skanują, jest ważny przy tworzeniu kolorowego kodu QR. Spójrzmy na kilka kluczowych rzeczy, o których należy pamiętać.
1. Wybór kolorów kodu QR, które dobrze się skanują
Kolory mogą stworzyć lub złamać funkcjonalność kodu QR. Najważniejszą zasadą jest to, że kontrast ma znaczenie. Dlaczego? Kody QR składają się z wzorów danych, które kodują Twoje dane. Skanery muszą być w stanie rozróżnić wzory, aby przetworzyć i wyświetlić dane. Wysoki kontrast ułatwia skanowanie.
- Dobry wybór kolorów: Używaj kodów QR w ciemnych kolorach na jasnym tle. Ten wysoki kontrast sprawia, że skanowanie jest szybkie i łatwe.
- Zły wybór kolorów: Jasne na jasnym lub zbyt złożone tła mogą dezorientować skanery i frustrować użytkowników. Może to prowadzić do utraty szans.
Pro Tip: Skorzystaj z narzędzi takich jak The QR Code Generator (TQRCG), aby sprawdzić możliwość skanowania kolorowych kodów QR i dostosuj kolory przed ich użyciem.
2. Wybór odpowiedniego koloru kodu QR
Wybierz kolory, które odzwierciedlają Twoją markę, zapewniając jednocześnie wystarczający kontrast do skanowania. Weź pod uwagę podstawowe kolory swojej marki i wybierz najciemniejszy dostępny odcień. Na przykład, jeśli Twoja marka używa koloru niebieskiego, wybierz kolor granatowy zamiast jasnoniebieskiego dla kodu QR. Pozwala to zachować spójność marki przy jednoczesnym zapewnieniu funkcjonalności. Przetestuj różne odcienie kolorów swojej marki, aby znaleźć idealną równowagę między atrakcyjnością wizualną a niezawodnością skanowania.
3. Wybór koloru tła dla kodu QR
Tło musi uzupełniać kolor kodu QR, nie przytłaczając go. Kluczem jest tutaj równowaga. Wybierz tło o co najmniej 70% jaśniejsze niż kolor kodu QR. Unikaj intensywnych wzorów, gradientów lub obrazów bezpośrednio za kodem QR. Mogą one zakłócać zdolność skanera do wykrywania krawędzi kodu i cichej strefy.
4. Używanie odwróconych kolorów
Jasny kod QR na ciemnym tle? To odwrócone podejście może działać, ale testowanie go w celu upewnienia się, że nadal skanuje niezawodnie, jest niezbędne. Podczas gdy większość nowoczesnych smartfonów może odczytywać odwrócone kody QR, wskaźniki sukcesu znacznie spadają w porównaniu do tradycyjnych kodów ciemnych na jasnych. Niektóre starsze urządzenia i skanery niższej jakości mogą mieć trudności z odwróconymi kodami QR. Zawsze testuj swój projekt na wielu telefonach i aplikacjach skanujących przed finalizacją.
Jak stworzyć kolorowy kod QR
Podczas tworzenia kolorowego kodu QR ważne jest, aby użyć narzędzia, które pozwala na dostosowanie kolorów i logo.
Będziemy korzystać z The QR Code Generator (TQRCG), aby stworzyć kolorowy kod QR w trzech prostych krokach.
Krok 1: Zarejestruj się lub zaloguj
Zaloguj się do TQRCG i wybierz typ kodu QR, który chcesz utworzyć. Wprowadź adres URL lub treść, do której ma odsyłać kod QR, a następnie wybierz Dalej.
Krok 2: Dostosuj swój kod QR
Teraz nadszedł czas na dostosowanie. Możesz zmienić kolor, kształt i rozmiar swojego kodu QR. Użyj selektora kolorów lub wprowadź kolor swojej marki lub kody szesnastkowe. Możesz również przesłać swoje logo i dostosować styl i wzór do swojego brandingu. Gdy będziesz zadowolony z wyglądu, wybierz Zapisz.
Krok 3: Pobierz i udostępnij
Na koniec wybierz format i rozmiar obrazu, a następnie wybierz Pobierz. Pamiętaj, aby przetestować swój kolorowy kod QR, aby upewnić się, że skanuje prawidłowo.
Typowe wyzwania związane z kolorowymi kodami QR (i jak je naprawić)
1. Uczynienie go ładnym vs. sprawienie, by działał
Tworzysz swój kod QR z gradientami, wieloma kolorami lub fantazyjnymi wzorami. Oczywiście, Twój kod QR wygląda niesamowicie z tymi wszystkimi kolorami i efektami, ale wtedy nikt nie może go zeskanować.
Rozwiązanie: Zachowaj prostotę i funkcjonalność. Używaj zatwierdzonych palet kontrastu: połącz ciemny pierwszy plan (np. czarny, granatowy lub ciemnozielony) z jasnym tłem (np. białym, pastelowym żółtym lub beżowym). Zapewnia to maksymalną skanowalność. Unikaj kombinacji jasne na jasnym lub ciemne na ciemnym, ponieważ często nie można ich zeskanować.
Używaj maksymalnie dwóch kolorów – jednego ciemnego, jednego jasnego. Jest to nadal kolorowe i faktycznie działa. Pomyśl o kodzie QR Snapchata. Używają czarnego koloru na swoim charakterystycznym żółtym tle i doskonale się skanuje, pozostając jednocześnie w zgodzie z marką. Jeśli potrzebujesz więcej dostosowań, zawsze możesz dodać swoje logo, zmienić kształty lub użyć niestandardowych wzorów.
2. Budowanie zaufania wśród użytkowników
Niektórzy ludzie ostrożnie podchodzą do skanowania kolorowych kodów QR, myśląc, że mogą one być fałszywe lub niebezpieczne. Mogą kojarzyć je z podejrzanymi linkami.
Rozwiązanie: Dodaj swoje logo lub wyraźny komunikat, taki jak “Zeskanuj, aby wyświetlić nasze menu” tuż obok kodu. Gdy ludzie widzą rozpoznawalną markę, ufają jej bardziej. Kolorowe kody QR McDonald’s zadziałały, ponieważ natychmiast rozpoznajesz kolory marki.
3. Udostępnianie kodów QR
Nie każdy widzi kolor w ten sam sposób. Około 1 na 12 mężczyzn i 1 na 200 kobiet jest niewidomych na kolory. Jeśli Twój kod QR używa koloru czerwonego i zielonego, może być niewidoczny dla osoby z wadą wzroku.
Rozwiązanie: Zawsze testuj z wysokim kontrastem, a nie tylko różnymi kolorami. Ciemnoczerwony na jasnoszarym działa dla wszystkich, podczas gdy czerwony na zielonym nie. Prześlij swoje kolorowe kody QR do internetowych symulatorów ślepoty barw, aby sprawdzić swoje projekty.
4. Sprawianie, by działał w szybko zmieniających się środowiskach
Kiedy jesteś na ruchliwym wydarzeniu, a ludzie próbują szybko zeskanować Twój promocyjny kod QR, kolory mogą utrudnić jego wykrycie. Innym scenariuszem jest sytuacja, w której kod QR jest częścią zewnętrznej kampanii billboardowej. Skanowanie z poruszających się pojazdów może okazać się trudne.
Rozwiązanie: Dobrze zaprojektowany kod QR, nawet w kolorze, musi działać w ciągu kilku sekund. Przetestuj swój kod QR w rzeczywistych warunkach, takich jak światło słoneczne, poruszające się samochody lub zatłoczone stoiska eventowe. Najlepiej jest trzymać się sprawdzonych kombinacji dla kampanii wrażliwych na czas.
5. Śledzenie i analizowanie kodów QR
Stworzyłeś piękny kolorowy kod QR, ale zapomniałeś, że są one kopalnią danych marketingowych. Mogą one odgrywać znaczącą rolę w śledzeniu interakcji użytkowników i prowadzeniu spostrzeżeń.
Rozwiązanie: Użyj generatorów kodów QR, które zapewniają śledzenie i analizę, nawet w przypadku kolorowych kodów QR. Możesz zobaczyć, które kombinacje kolorów uzyskują więcej skanów, jakie pory dnia działają najlepiej i odpowiednio dostosować swoją strategię. Dzięki dynamicznym kodom QR możesz lepiej zrozumieć skuteczność swoich kampanii marketingowych.
6. Upewnienie się, że zmiany nie zepsują kolorowego kodu QR
Uwielbiasz wygląd swojego kodu QR, więc szybko odwracasz kolory w Photoshopie, aby dopasować je do ciemnego plakatu. Albo powiększasz swoje logo, ponieważ “większe jest lepsze”, prawda? Błąd.
Kody QR to nie tylko ładne wzory; to starannie ustrukturyzowane dane. Gdy losowo odwracasz kolory lub pokrywasz zbyt duży obszar logo, szyfrujesz informacje. Mimo że kody QR mają wbudowaną korekcję błędów, ważne jest, aby rozmiar logo był optymalny.
Rozwiązanie: Zawsze używaj odpowiednich generatorów kodów QR, takich jak TQRCG, podczas tworzenia kolorowych wersji. Narzędzia te rozumieją, jak działają kody QR i nie pozwolą na złamanie struktury danych. Jeśli potrzebujesz różnych wariantów kolorystycznych, stwórz je w samym narzędziu. Unikaj edytowania ich później w innym oprogramowaniu.
W przypadku logo należy przestrzegać zasady 25%. Twoje logo nie powinno zajmować więcej niż jedną czwartą całkowitego obszaru kodu QR, aby zapewnić jego skanowanie.
Kolorowe kody QR mogą absolutnie działać, ale wymagają takiego samego przemyślenia, jak każdy inny element projektu.
Przykłady marek wykorzystujących kolorowe kody QR
Przyjrzyjmy się markom, które wykorzystały kolorowe kody QR w innowacyjny sposób.
1. Kod QR UVMune400 firmy La Roche Posay
La Roche-Posay umieścił jasnopomarańczowe kody QR na swoich opakowaniach filtrów przeciwsłonecznych UVMune 400, prowadząc klientów do szczegółowych informacji na temat ochrony przed promieniowaniem UV i inicjatyw na rzecz zrównoważonego rozwoju.
Pomarańczowy jest psychologicznie kojarzony z ciepłem, energią i ochroną – idealny dla ochrony przeciwsłonecznej. Jest również bardzo widoczny (w przypadku opakowań zewnętrznych) i tworzy pilną potrzebę, nie będąc agresywnym. W opiece zdrowotnej i pielęgnacji skóry pomarańczowy sugeruje przystępność, dzięki czemu ludzie są bardziej skłonni do wyszukiwania informacji na temat zdrowia.
2. Kod QR DrinkScanWin firmy Coca-Cola
Coca-Cola stworzyła białe kody QR na swoim kultowym czerwonym tle dla swojej kampanii Drink.Scan.Win. Zawiera on sylwetkę butelki zintegrowaną z projektem. Czerwony jest jednym z najsilniejszych kolorów brandingowych. Wywołuje podekscytowanie, energię i pasję, które są podstawą tożsamości Coca-Coli.
Wysoki kontrast między czerwienią i bielą sprawia, że kod QR jest łatwy do zeskanowania. Co więcej, znajoma paleta kolorów zapewnia klientów, że kod jest autentyczny i stanowi część oficjalnej kampanii. Utrzymując kod QR w marce, Coca-Cola zmieniła proste skanowanie w angażujące i ekscytujące doświadczenie.
3. Bumble InstaMatch QR Code
Bumble używa czarnych kodów QR na swoim charakterystycznym żółtym tle dla funkcji InstaMatch podczas wydarzeń IRL, pomagając użytkownikom bezpiecznie się łączyć. Żółty jest powiązany z optymizmem, życzliwością i ciepłem, co czyni go idealnym dla aplikacji randkowej, która chce wspierać pozytywne połączenia.
Czarny kod QR wyraźnie wyróżnia się na tle żółtego, zapewniając możliwość skanowania nawet w zatłoczonych i słabo oświetlonych miejscach. Kontrast kolorów subtelnie komunikuje również bezpieczeństwo i zaufanie, co jest kluczem do pozycjonowania marki Bumble.
4. Pobieranie aplikacji Taco Bell za pośrednictwem opakowania dostawy
Opakowanie dostawy Taco Bell zawiera fioletowe logo dzwonka osadzone w kodzie QR. Kod QR zapewnia bezpośredni link do aplikacji dostawy Taco Bell i wyróżnia się wizualnie na opakowaniu.
Nawet jeśli zamawiasz za pośrednictwem Uber Eats lub innych usług dostawy, Taco Bell zachęca Cię do skorzystania z własnej aplikacji w celu uzyskania ofert i bezpośrednich zamówień. W ten sposób Taco Bell sprawnie realizuje wielokanałowy marketing za pomocą opakowania zewnętrznego.
5. Kody LGBT-QR firmy Clear Channel
W 2022 roku Clear Channel stworzył żywe kolorowe kody QR z twarzą Eltona Johna na potrzeby kampanii darowizn na rzecz osób LGBTQ+. Współpracowali z Fundacją AIDS Eltona Johna i Ogilvy, aby zebrać fundusze. Te kody LGBT-QR były prezentowane w całej Wielkiej Brytanii podczas Miesiąca Dumy, wzdłuż trasy Marszu Dumy.
Tło billboardu było w różnych odcieniach tęczy. To kreatywne podejście przekształciło kody QR w symbole wsparcia i działania, zachęcając do darowizn w sposób, który wydawał się zarówno odważny, jak i autentyczny.
Niech Twój kolorowy kod QR mówi sam za siebie
Kolorowe kody QR mogą reprezentować Twoją markę, przyciągać uwagę i nadal doskonale wykonywać swoją pracę. Są one inteligentnym sposobem na uzyskanie więcej z działań marketingowych.
Jeśli zrównoważysz dobry wygląd i dobrą pracę, kolorowe kody QR mogą zwiększyć rozpoznawalność marki, przyciągnąć więcej osób do ich skanowania i stworzyć doświadczenia, które ludzie rzeczywiście zapamiętają.
Często zadawane pytania
Tak, absolutnie możesz! Większość generatorów kodów QR pozwala dziś na zmianę koloru kodu QR, aby dopasować go do marki lub projektu. Wystarczy upewnić się, że istnieje wystarczający kontrast między kodem QR a tłem, aby łatwo go zeskanować.
Tak, kody QR są wrażliwe na kolory. Polegają one na wyraźnym kontraście, aby można je było skanować. Skanery mogą mieć trudności z odczytaniem, jeśli używasz jasnych kolorów na jasnym tle (takich jak żółty na białym). Aby uzyskać najlepsze wyniki, trzymaj się kombinacji o wysokim kontraście. Narzędzia takie jak The QR Code Generator ostrzegają o konieczności dostosowania kolorów do możliwości skanowania podczas tworzenia kodów QR.
Czarno-białe kody QR oferują najwyższy kontrast, co czyni je bardzo niezawodnymi w skanowaniu. Ale dzięki lepszej technologii, możesz zdecydowanie wykazać się kreatywnością dzięki kolorowym kodom QR, o ile zachowasz silny kontrast.
Mogą! Kolorowe kody QR działają równie niezawodnie. Wybierz odpowiednią kombinację kolorów i upewnij się, że jest ona testowana na różnych urządzeniach przed uruchomieniem.
Możesz pokolorować prawie wszystkie części kodu QR. Możesz zmienić kolor małych kwadratów (zwanych modułami), tła lub obu. Wystarczy zachować wysoki kontrast między znacznikami pozycji (te trzy duże kwadraty) i strefą ciszy (pusta przestrzeń wokół kodu).
Kolorowe kody QR mogą pomóc Twojej marce wyróżnić się, przyciągnąć więcej uwagi i wyglądać bardziej atrakcyjnie wizualnie. Świetnie nadają się do pakowania, kampanii marketingowych i wydarzeń, łącząc funkcję i design.
Nieprawidłowe kombinacje kolorów mogą utrudniać skanowanie kodów QR, a zbyt złożone projekty mogą dezorientować użytkowników. Zawsze testuj swój kod QR przed jego publicznym użyciem, aby uniknąć tych problemów.