Как создавать цветные QR-коды

Представьте себе ярко-красную банку, ледяную на ощупь, без этикетки. Если вы подумали о Coca-Cola, то вы уже знаете о силе цвета в брендинге.

Исследования показывают, что цвет может повысить узнаваемость бренда до 80%. Часто это первое, что люди замечают, и последнее, что они забывают. Цвет играет ключевую роль в каждом взаимодействии бренда с вашей аудиторией, включая QR-коды.

Использование QR-кодов резко возросло в последние несколько лет. Вы видите их повсюду: на вашей любимой газировке, на мероприятиях, на рекламных щитах и даже на свадьбах. Согласно недавнему отчету, 59% пользователей сканируют QR-коды ежедневно. 

Но вот что упускают из виду большинство компаний: цвет.

Каждый раз, когда кто-то видит ваш QR-код, это шанс укрепить ваш бренд. Цветные QR-коды позволяют создать единый визуальный образ с цветами вашего бренда, укрепляя узнаваемость и доверие.

Эта статья станет вашим полным руководством по созданию цветных QR-кодов. Мы обсудим все: от дизайна цветных QR-кодов с учетом особенностей вашего бренда до советов по преодолению распространенных трудностей. Приступим.

Что такое цветные QR-коды и зачем их использовать?

Цветные QR-коды — это яркие и визуально привлекательные аналоги традиционных черно-белых QR-кодов. 

Сегодня большинство современных генераторов QR-кодов позволяют изменять цвет, создавать уникальные дизайны и добавлять логотипы к QR-кодам в соответствии с вашим брендом. Но почему вы должны рассмотреть возможность их использования в своем маркетинге?

Вот несколько основных причин:

1. Они просто выглядят лучше

Цветной QR-код может сделать простые маркетинговые материалы более привлекательными и заметными. Он помогает вам соответствовать тону и стилю вашей кампании, одновременно побуждая больше людей сканировать QR-код. 

2. Они помогают вам выделиться

Цветной QR-код помогает вам выделиться на переполненном рынке. Эта дифференциация особенно ценна на мероприятиях или в рекламе, где внимание ограничено. Цветные QR-коды с большей вероятностью привлекают внимание, а более высокая видимость часто означает более высокие показатели сканирования.

3. Они обеспечивают единообразие бренда

С помощью настраиваемого QR-кода вы можете отразить цветовую палитру вашего бренда во всех кампаниях. Это укрепляет узнаваемость бренда и усиливает доверие вашей аудитории. Отличным примером является кампания McDonald’s #reQRuitement, в которой QR-коды были превращены в забавные фигуры, напоминающие их знаменитые картофель фри и гамбургеры. Эта кампания повысила узнаваемость бренда и упростила процесс подачи заявки на вакансии в McDonald’s для соискателей.

Теперь, когда мы знаем, как могут помочь цветные QR-коды, давайте разберем, что нужно учитывать при их создании.

Что действительно важно при разработке цветного QR-кода

При создании цветного QR-кода важно выбрать цветовые комбинации, которые хорошо смотрятся и легко сканируются. Давайте рассмотрим несколько ключевых моментов, о которых следует помнить.

1. Выбор цветов QR-кода, которые хорошо сканируются

Цвета могут повлиять на функциональность QR-кода. Самое важное правило — контраст имеет значение. Почему? QR-коды состоят из шаблонов данных, которые кодируют ваши данные. Сканеры должны уметь различать шаблоны, чтобы обрабатывать и отображать ваши данные. Высокий контраст облегчает сканирование.

• Хороший выбор цветов: используйте темные QR-коды на светлом фоне. Высокая контрастность упрощает и ускоряет сканирование.
• Плохой выбор цветов: светлый фон на светлом или слишком сложный фон может сбить сканеры с толку и разочаровать пользователей. Это может привести к упущенным возможностям.

Совет от профессионала: используйте такие инструменты, как The QR Code Generator (TQRCG), чтобы проверить сканируемость ваших цветных QR-кодов и настроить цвета перед их использованием.

2. Выбор правильного цвета QR-кода

Выбирайте цвета, которые отражают ваш бренд и обеспечивают достаточный контраст для сканирования. Учитывайте основные цвета вашего бренда и выбирайте самый темный из доступных оттенков. Например, если ваш бренд использует синий цвет, выберите для QR-кода темно-синий цвет вместо светло-синего. Это позволит сохранить целостность бренда и обеспечить функциональность. Протестируйте различные оттенки цветов вашего бренда, чтобы найти идеальный баланс между визуальной привлекательностью и надежностью сканирования.

3. Выбор цвета фона для QR-кода

Фон должен дополнять цвет QR-кода, не перекрывая его. Главное здесь — баланс. Выбирайте фон, который как минимум на 70 % светлее цвета вашего QR-кода. Избегайте сложных узоров, градиентов или изображений непосредственно за QR-кодом. Они могут помешать сканеру распознать края кода и зону тишины.

4. Использование инвертированных цветов

Светлый QR-код на темном фоне? Этот инвертированный подход может сработать, но необходимо протестировать его, чтобы убедиться, что он по-прежнему надежно сканируется. Хотя большинство современных смартфонов могут считывать инвертированные QR-коды, вероятность успешного сканирования значительно снижается по сравнению с традиционными кодами «темный на светлом». Некоторые старые устройства и сканеры низкого качества могут испытывать трудности с инвертированными QR-кодами. Всегда тестируйте свой дизайн на нескольких телефонах и приложениях для сканирования, прежде чем принимать окончательное решение.

Как создать цветной QR-код

При создании цветного QR-кода важно использовать инструмент, который позволяет настраивать цвета и логотипы. 

Мы будем использовать The QR Code Generator (TQRCG) для создания цветного QR-кода в три простых шага.

Шаг 1: Зарегистрируйтесь или войдите

Войдите в TQRCG и выберите тип QR-кода, который хотите создать. Введите URL-адрес или контент, на который должен ссылаться ваш QR-код, затем нажмите «Далее».

Шаг 2: Настройте свой QR-код

Теперь пришло время настройки. Вы можете изменить цвет, форму и размер QR-кода. Используйте палитру цветов или введите цвет вашего бренда или шестнадцатеричные коды. Вы также можете загрузить свой логотип и настроить стиль и узор в соответствии с вашим брендингом. Когда вы будете довольны результатом, нажмите «Сохранить».

Шаг 3: Скачайте и поделитесь

Наконец, выберите формат и размер изображения, которые вам нравятся, и нажмите «Скачать». Не забудьте протестировать свой цветной QR-код, чтобы убедиться, что он сканируется правильно.

Распространенные проблемы с цветными QR-кодами (и как их решить)

1. Красота против функциональности

Вы создаете QR-код с градиентами, несколькими цветами или причудливыми узорами. Конечно, ваш QR-код выглядит потрясающе со всеми этими цветами и эффектами, но тогда никто не сможет его отсканировать.

Решение: сделайте его простым и функциональным. Используйте утвержденные контрастные палитры: сочетайте темный передний план (например, черный, темно-синий или темно-зеленый) со светлым фоном (например, белый, пастельно-желтый или бежевый). Это обеспечит максимальную сканируемость. Избегайте сочетаний светлого с светлым или темного с темным, так как они часто не сканируются.

Используйте максимум два цвета — один темный, один светлый. Это все равно будет красочно и действительно сработает. Вспомните QR-код Snapchat. Они используют черный цвет на своем фирменном желтом фоне, и он отлично сканируется, оставаясь в стиле бренда. Если вам нужны дополнительные настройки, вы всегда можете добавить свой логотип, изменить формы или использовать пользовательские узоры.

2. Укрепление доверия со стороны пользователей

Некоторые люди с осторожностью относятся к сканированию цветных QR-кодов, думая, что они могут быть поддельными или небезопасными. Они могут ассоциировать их с подозрительными ссылками.

Решение: добавьте свой логотип или четкое сообщение, например «Отсканируйте, чтобы просмотреть наше меню», прямо рядом с кодом. Когда люди видят узнаваемый бренд, они доверяют ему больше. Цветные QR-коды McDonald’s работают, потому что вы сразу узнаете цвета бренда.

3. Сделайте свои QR-коды доступными

Не все люди видят цвета одинаково. Примерно 1 из 12 мужчин и 1 из 200 женщин страдают цветовой слепотой. Если ваш QR-код использует красный и зеленый цвета, он может быть невидимым для человека с нарушением цветового зрения.

Решение: всегда тестируйте с высоким контрастом, а не только с разными цветами. Темно-красный на светло-сером подходит для всех, а красный на зеленом — нет. Загрузите свои цветные QR-коды в онлайн-симуляторы дальтонизма, чтобы проверить свои дизайны.

4. Обеспечение работоспособности в динамичной среде

Когда вы находитесь на оживленном мероприятии, и люди пытаются быстро отсканировать ваш рекламный QR-код, цвета могут затруднить его обнаружение. Другой сценарий — когда ваш QR-код является частью рекламной кампании на наружных рекламных щитах. Сканирование из движущихся транспортных средств может оказаться затруднительным.

Решение: хорошо разработанныйQR-код , даже цветной, должен работать в течение нескольких секунд. Протестируйте свой QR-код в реальных условиях, например, под солнечным светом, в движущихся автомобилях или на оживленных выставочных стендах. Для кампаний, в которых время имеет большое значение, лучше всего использовать проверенные комбинации. 

5. Отслеживание и анализ ваших QR-кодов

Вы создали красивый цветной QR-код, но забыли, что он является кладезем маркетинговых данных. Он может играть важную роль в отслеживании взаимодействия пользователей и получении аналитической информации.

Решение: используйте генераторы QR-кодов, которые обеспечивают отслеживание и аналитику, даже для цветных QR-кодов. Вы можете увидеть, какие цветовые комбинации получают больше сканирований, в какое время суток они работают лучше всего, и соответствующим образом скорректировать свою стратегию. С помощью динамических QR-кодов вы можете лучше понять эффективность своих маркетинговых кампаний.

6. Убедитесь, что изменения не нарушают ваш цветной QR-код

Вам нравится, как выглядит ваш QR-код, поэтому вы быстро инвертируете цвета в Photoshop, чтобы он соответствовал темному плакату. Или вы делаете свой логотип огромным, потому что «больше — лучше», верно? Неверно. 

QR-коды — это не просто красивые узоры, а тщательно структурированные данные. Вы искажаете информацию, когда произвольно меняете цвета или закрываете слишком большую площадь логотипами. Несмотря на то, что QR-коды имеют встроенную функцию исправления ошибок, важно оптимально подобрать размер логотипов.

Решение: всегда используйте надлежащие генераторы QR-кодов, такие как TQRCG, при создании цветных версий. Эти инструменты понимают, как работают QR-коды, и не позволят вам нарушить структуру данных. Если вам нужны различные цветовые вариации, создавайте их в самом инструменте. Избегайте последующего редактирования в другом программном обеспечении. 

Для логотипов следуйте правилу 25%. Ваш логотип не должен занимать более четверти общей площади QR-кода, чтобы обеспечить его сканируемость.

Цветные QR-коды могут отлично работать, но к ним нужно подходить так же внимательно, как и к любому другому элементу дизайна. 

Примеры брендов, использующих цветные QR-коды

Давайте посмотрим на бренды, которые использовали цветные QR-коды инновационными способами.

1. QR-код UVMune400 от La Roche Posay

La Roche-Posay разместила ярко-оранжевые QR-коды на упаковке солнцезащитного крема UVMune 400, которые приводят клиентов к подробной информации о защите от ультрафиолета и инициативах по устойчивому развитию.

Оранжевый цвет психологически ассоциируется с теплом, энергией и защитой, что идеально подходит для солнцезащитного крема. Он также хорошо виден (для упаковки, предназначенной для использования на открытом воздухе) и создает ощущение срочности, не будучи агрессивным. В сфере здравоохранения и ухода за кожей оранжевый цвет suggerisce suggerisce suggerisce suggerisce suggerisce suggerisce suggerisce suggerisce suggerisce suggerisce suggerisce suggerisce suggerisce suggerisce suggerisce suggerisce suggerisce suggerisce suggerisce suggerisce suggerisce suggerisce suggerisce suggerisce suggerisce suggerisce suggerisce suggerisce suggerisce suggerisce suggerisce suggerisce suggerisce suggerisce suggerisce suggerisce suggerisce suggerisce suggerisce suggerisce suggerisce suggerisce suggerisce suggerisce suggerisce suggerisce suggerisce suggerisce suggerisce suggerisce sugger

2. QR-код DrinkScanWin от Coca-Cola

Coca-Cola создала белые QR-коды на своем знаковом красном фоне для кампании Drink.Scan.Win. В дизайне использован силуэт бутылки. Красный — один из самых сильных цветов брендинга. Он вызывает возбуждение, энергию и страсть, что в core ирует с идентичностью Coca-Cola. 

Высокий контраст между красным и белым цветом обеспечивает легкость сканирования QR-кода. Кроме того, знакомая цветовая палитра убеждает клиентов в том, что код является подлинным и является частью официальной кампании. Сохранив QR-код в стиле бренда, Coca-Cola превратила простое сканирование в увлекательное и захватывающее приключение.

3. QR-код Bumble InstaMatch

Bumble использует черные QR-коды на своем фирменном желтом фоне для функции InstaMatch на мероприятиях IRL, помогая пользователям безопасно общаться. Желтый цвет ассоциируется с оптимизмом, дружелюбием и теплотой, что делает его идеальным для приложения для знакомств, которое стремится способствовать позитивным связям. 

Черный QR-код резко выделяется на желтом фоне, что обеспечивает его сканируемость даже в условиях многолюдных и слабо освещенных мероприятий. Цветовой контраст также тонко передает безопасность и доверие, что является ключевым моментом в позиционировании бренда Bumble.

4. Загрузка приложения Taco Bell через упаковку для доставки

На упаковке для доставки Taco Bell есть фиолетовый логотип в виде колокола, встроенный в QR-код. QR-код предоставляет прямую ссылку на приложение Taco Bell для доставки и визуально выделяется на упаковке. 

Даже если вы заказываете через Uber Eats или другие службы доставки, Taco Bell подталкивает вас к использованию своего собственного приложения для получения скидок и прямых заказов. Таким образом, Taco Bell плавно реализует кросс-канальный маркетинг только с помощью своей внешней упаковки.

5. QR-коды Clear Channel для ЛГБТ

В 2022 году Clear Channel создала яркие цветные QR-коды с изображением лица Элтона Джона для кампаний по сбору пожертвований для ЛГБТК+. Они сотрудничали с Фондом Элтона Джона по борьбе со СПИДом и Ogilvy для сбора средств. Эти QR-коды для ЛГБТ были представлены по всей Великобритании во время Месяца гордости, вдоль маршрута Марша гордости.

Фон рекламного щита был выполнен в разных оттенках радуги. Этот креативный подход превратил QR-коды в символы поддержки и действия, поощряя пожертвования смелым и аутентичным способом.

Пусть ваш цветной QR-код говорит сам за себя

Цветные QR-коды могут представлять ваш бренд, привлекать внимание и при этом отлично выполнять свою функцию. Это умный способ получить больше от ваших маркетинговых усилий.

Если вы найдете баланс между привлекательным внешним видом и эффективностью, цветные QR-коды могут повысить узнаваемость бренда, привлечь больше людей к их сканированию и создать впечатления, которые люди действительно запомнят.

Зарегистрируйтесь и создайте свои бесплатные цветные QR-коды с TQRCG

Часто задаваемые вопросы