Pусский 
New Dynamic QR Code
New Static QR Code
Не требуется кредитная карта
Представьте себе ярко-красную банку, ледяной холод в вашей руке, без всякой этикетки. Если вы подумали о Coca-Cola, значит, вы уже знаете о силе цвета в брендинге.
Исследования показывают, что цвет может повысить узнаваемость бренда на 80 %. Часто это первое, что замечают люди, и последнее, что они забывают. Цвет играет ключевую роль в каждом взаимодействии бренда с аудиторией, включая QR-коды.
За последние несколько лет использование QR-кодов резко возросло. Вы видите их повсюду: на вашей любимой газировке, на мероприятиях, на рекламных щитах и даже на свадьбах. Согласно недавнему отчету, 59 % пользователей сканируют QR-коды ежедневно.
Но вот чего не хватает большинству компаний: цвета.
Каждый раз, когда кто-то видит ваш QR-код, это шанс усилить ваш бренд. Цветные QR-коды позволят вам создать последовательный визуальный опыт с использованием цветов вашего бренда, что повысит узнаваемость и доверие.
Эта статья станет вашим полным руководством по созданию цветных QR-кодов. Мы обсудим все: от разработки цветных QR-кодов с учетом особенностей вашего бренда до советов по преодолению типичных подводных камней. Давайте начнем.
Что такое цветные QR-коды и зачем их использовать?
Цветные QR-коды – это яркие и визуально привлекательные аналоги традиционных черно-белых QR-кодов.
Сегодня большинство современных генераторов QR-кодов позволяют менять цвет, создавать уникальный дизайн и добавлять логотипы на QR-коды, чтобы они соответствовали вашему бренду. Но почему вы должны рассмотреть возможность их использования в своем маркетинге?
Вот несколько ключевых причин:
1. Они просто выглядят лучше
Цветной QR-код может сделать обычные маркетинговые материалы более привлекательными и броскими. Он поможет вам подобрать тон и стиль вашей кампании, одновременно побуждая больше людей сканировать QR-код.
2. Они помогают вам выделиться
Цветной QR-код помогает вам выделиться на переполненном рынке. Такая дифференциация особенно ценна на мероприятиях или в рекламе, где внимание ограничено. Цветные QR-коды с большей вероятностью привлекут внимание, а большая заметность часто означает более высокую скорость сканирования.
3. Обеспечивают постоянство бренда
Настраиваемый QR-код позволяет отразить цветовую палитру вашего бренда во всех кампаниях. Это повышает узнаваемость бренда и укрепляет доверие аудитории. Одним из ярких примеров является кампания McDonald’s #reQRuitement, в рамках которой QR-коды превратились в забавные фигуры, напоминающие их культовые картофель фри и бургеры. Эта кампания повысила запоминаемость бренда и упростила соискателям возможность подать заявку на работу в McDonald’s.
Теперь, когда мы знаем, как цветные QR-коды могут помочь, давайте разберемся, что нужно учитывать при создании цветных QR-кодов.
Что действительно важно при создании цветного QR-кода
При создании цветных QR-кодов важно выбирать цветовые сочетания, которые хорошо выглядят и хорошо сканируются. Давайте рассмотрим некоторые ключевые моменты, которые следует иметь в виду.
1. Выбор цветов QR-кода, которые хорошо сканируются
Цвет может сделать или разрушить функциональность QR-кода. Самое важное правило – это контраст. Почему? QR-коды состоят из шаблонов, в которых закодированы ваши данные. Сканеры должны уметь различать узоры, чтобы обработать и отобразить ваши данные. Высокая контрастность облегчает сканирование.
- Удачный выбор цвета: Используйте QR-коды темного цвета на светлом фоне. Высокая контрастность делает сканирование быстрым и легким.
- Неудачные цветовые решения: Светлый фон на светлом фоне или слишком сложные фоны могут сбить сканеры с толку и разочаровать пользователей. Это может привести к упущенным возможностям.
Совет профессионала: Используйте такие инструменты, как
2. Выбор правильного цвета QR-кода
Выбирайте цвета, которые отражают ваш бренд и при этом достаточно контрастны для сканирования. Рассмотрите основные цвета вашего бренда и выберите самый темный из доступных оттенков. Например, если ваш бренд использует синий цвет, выберите для QR-кода темно-синий, а не светло-синий. Это позволит сохранить единство бренда и одновременно обеспечить функциональность. Протестируйте различные оттенки цветов вашего бренда, чтобы найти идеальный баланс между визуальной привлекательностью и надежностью сканирования.
3. Выбор цвета фона для QR-кода
Фон должен дополнять цвет QR-кода, не перегружая его. Ключевым моментом здесь является баланс. Выбирайте фон как минимум на 70% светлее цвета вашего QR-кода. Избегайте насыщенных узоров, градиентов или изображений непосредственно за QR-кодом. Они могут помешать сканеру определить края кода и тихую зону.
4. Использование инвертированных цветов
Светлый QR-код на темном фоне? Такой инвертированный подход может сработать, но важно проверить его на надежность сканирования. Хотя большинство современных смартфонов могут считывать инвертированные QR-коды, показатели успешности значительно снижаются по сравнению с традиционными кодами “темное на светлом”. Некоторые старые устройства и менее качественные сканеры могут не справляться с перевернутыми QR-кодами. Всегда тестируйте свой дизайн на нескольких телефонах и сканирующих приложениях, прежде чем приступить к работе.
Как создать цветной QR-код
При создании цветного QR-кода важно использовать инструмент, который позволяет настраивать цвет и логотип.
Мы будем использовать
Шаг 1: Зарегистрируйтесь или войдите в систему
Войдите в TQRCG и выберите тип QR-кода, который вы хотите создать. Введите URL-адрес или содержимое, на которое должен ссылаться ваш QR-код, и выберите “Далее”.
Шаг 2: Настройте свой QR-код
Теперь настало время для настройки. Вы можете изменить цвет, форму и размер QR-кода. Воспользуйтесь подборщиком цветов или введите цвет или гекс-коды вашего бренда. Вы также можете загрузить свой логотип и настроить стиль и рисунок в соответствии с вашим брендом. Когда вы будете довольны тем, как он выглядит, выберите “Сохранить”.
Шаг 3: Загрузить и поделиться
Наконец, выберите формат и размер изображения, который вам нравится, и выберите Загрузить. Не забудьте протестировать свой цветной QR-код, чтобы убедиться, что он сканируется правильно.
Распространенные проблемы с цветными QR-кодами (и способы их решения)
1. Сделать его красивым, а не работающим
Вы создаете свой QR-код с помощью градиентов, нескольких цветов или причудливых узоров. Конечно, ваш QR-код выглядит потрясающе со всеми этими цветами и эффектами, но потом никто не сможет его отсканировать.
Решение: Сохраняйте простоту и функциональность. Используйте контрастные палитры: сочетайте темный передний план (например, черный, темно-синий или темно-зеленый) со светлым фоном (например, белым, пастельно-желтым или бежевым). Это обеспечивает максимальное удобство сканирования. Избегайте сочетаний “светлое на светлом” или “темное на темном”, так как они часто не сканируются.
Используйте максимум два цвета – один темный, другой светлый. Это все равно красочно и действительно работает. Вспомните QR-код Snapchat. Они используют черный цвет на своем фирменном желтом фоне, и он отлично сканируется, оставаясь при этом брендовым. Если вам нужно больше настроек, вы всегда можете добавить свой логотип, изменить форму или использовать пользовательские узоры.
2. Укрепление доверия пользователей
Некоторые люди с опаской относятся к сканированию цветных QR-кодов, думая, что они могут быть поддельными или небезопасными. Они могут ассоциировать их с подозрительными ссылками.
Решение: Добавьте свой логотип или четкое сообщение, например “Отсканируйте, чтобы посмотреть наше меню”, прямо рядом с кодом. Когда люди видят узнаваемый бренд, они доверяют ему больше. Цветные QR-коды McDonald’s сработали, потому что вы сразу узнаете цвета бренда.
3. Сделайте ваши QR-коды доступными
Не все воспринимают цвет одинаково. Примерно 1 из 12 мужчин и 1 из 200 женщин страдают дальтонизмом. Если в вашем QR-коде используются красный и зеленый цвета, он может быть невидим для человека с недостаточным цветовосприятием.
Решение: Всегда тестируйте с высоким контрастом, а не просто с разными цветами. Темно-красный на светло-сером работает для всех, а красный на зеленом – нет. Загрузите свои цветные QR-коды в онлайн-тренажеры для проверки дизайна на дальтонизм.
4. Работа в быстро меняющейся обстановке
Когда вы находитесь на оживленном мероприятии, и люди пытаются быстро отсканировать ваш рекламный QR-код, цвета могут затруднить его обнаружение. Другой сценарий – когда ваш QR-код является частью рекламной кампании на открытом воздухе. Сканирование с движущихся транспортных средств может оказаться сложной задачей.
Решение: Хорошо продуманный QR-код, даже цветной, должен срабатывать в течение нескольких секунд. Протестируйте свой QR-код в реальных условиях, например под солнечными лучами, в движущихся автомобилях или в оживленных киосках на мероприятиях. Лучше всего придерживаться проверенных комбинаций для кампаний, чувствительных к времени.
5. Отслеживание и анализ ваших QR-кодов
Вы создали красивый цветной QR-код, но забыли, что он является золотой жилой для маркетинговых данных. Они могут сыграть важную роль в отслеживании взаимодействия с пользователями и анализе информации.
Решение: Используйте генераторы QR-кодов, которые обеспечивают отслеживание и аналитику даже для цветных QR-кодов. Вы сможете увидеть, какие цветовые комбинации получают большее количество сканирований, какое время суток лучше всего работает, и соответствующим образом скорректировать свою стратегию. С помощью динамических QR-кодов вы сможете лучше понять эффективность своих маркетинговых кампаний.
6. Убедитесь, что изменения не сломают ваш цветной QR-код
Вам нравится, как выглядит ваш QR-код, поэтому вы быстро инвертируете цвета в Photoshop, чтобы они соответствовали темному плакату. Или вы делаете свой логотип массивным, потому что “больше – значит лучше”, верно? Ошибаетесь.
QR-коды – это не просто красивые узоры, это тщательно структурированные данные. Вы искажаете информацию, когда беспорядочно меняете цвета или покрываете логотипами слишком большую площадь. Несмотря на то что в QR-коды встроена функция исправления ошибок, важно подобрать оптимальный размер логотипов.
Решение: При создании цветных версий всегда используйте подходящие генераторы QR-кодов, такие как TQRCG. Эти инструменты понимают, как работают QR-коды, и не позволят вам нарушить структуру данных. Если вам нужны различные цветовые варианты, создавайте их в самом инструменте. Избегайте их последующего редактирования в других программах.
Для логотипов следуйте правилу 25 %. Ваш логотип не должен занимать более четверти общей площади QR-кода, чтобы обеспечить его сканирование.
Цветные QR-коды могут работать, но они требуют такой же продуманности, как и любой другой элемент дизайна.
Примеры использования брендами цветных QR-кодов
Давайте посмотрим на бренды, которые использовали цветные QR-коды в инновационных целях.
1. QR-код UVMune400 от La Roche Posay
La Roche-Posay разместила ярко-оранжевые QR-коды на упаковке своего солнцезащитного крема UVMune 400, которые ведут покупателей к подробной информации о защите от ультрафиолета и инициативах по защите окружающей среды.
Оранжевый цвет психологически ассоциируется с теплом, энергией и защитой – идеальный вариант для солнцезащитного крема. Он также хорошо заметен (для наружной упаковки) и создает ощущение срочности, не будучи агрессивным. В сфере здравоохранения и ухода за кожей оранжевый цвет предполагает доступность, что повышает вероятность сканирования информации о здоровье.
2. QR-код DrinkScanWin от Coca-Cola
Для своей кампании Drink.Scan.Win компания Coca-Cola создала белые QR-коды на своем легендарном красном фоне. В дизайн интегрирован силуэт бутылки. Красный – один из самых мощных цветов брендинга. Он вызывает волнение, энергию и страсть, что является основой идентичности Coca-Cola.
Высокий контраст между красным и белым обеспечивает легкость сканирования QR-кода. Более того, знакомая цветовая палитра убеждает покупателей в том, что код подлинный и является частью официальной кампании. Сохранив бренд QR-кода, Coca-Cola превратила простое сканирование в увлекательный и захватывающий опыт.
3. QR-код Bumble InstaMatch
Bumble использует черные QR-коды на фирменном желтом фоне для функции InstaMatch на мероприятиях IRL, помогая пользователям безопасно общаться. Желтый цвет связан с оптимизмом, дружелюбием и теплом, что делает его идеальным для приложения для знакомств, которое стремится к созданию позитивных связей.
Черный QR-код резко выделяется на фоне желтого, обеспечивая возможность его сканирования даже в толпе и на тускло освещенных мероприятиях. Цветовой контраст также тонко передает безопасность и доверие, что является ключевым моментом в позиционировании бренда Bumble.
4. Загрузка приложений Taco Bell через упаковку для доставки
На упаковке доставки Taco Bell изображен фиолетовый логотип колокольчика, встроенный в QR-код. QR-код обеспечивает прямую ссылку на приложение доставки Taco Bell и визуально выделяется на упаковке.
Даже если вы заказываете через Uber Eats или другие службы доставки, Taco Bell подталкивает вас к собственному приложению для получения предложений и прямых заказов. Таким образом, Taco Bell плавно осуществляет кросс-канальный маркетинг только с помощью внешней упаковки.
5. ЛГБТ-QR-коды Clear Channel
В 2022 году компания Clear Channel создала яркие цветные QR-коды с изображением лица Элтона Джона для кампаний по сбору пожертвований для ЛГБТК+. Для сбора средств они сотрудничали со СПИД-фондом Элтона Джона и Ogilvy. Эти ЛГБТ-QR-коды были размещены по всей Великобритании во время Месяца гордости, вдоль маршрута Марша гордости.
Фон билборда был выполнен в разных оттенках радуги. Такой креативный подход превратил QR-коды в символы поддержки и действия, побуждая к пожертвованиям в смелой и аутентичной манере.
Пусть ваш цветной QR-код говорит сам за себя
Цветные QR-коды могут представлять ваш бренд, привлекать внимание и при этом отлично справляться со своей задачей. Это умный способ получить больше пользы от ваших маркетинговых усилий.
Если вы сбалансируете внешний вид и эффективность, цветные QR-коды могут повысить узнаваемость бренда, привлечь больше людей к их сканированию и создать впечатления, которые люди действительно запомнят.
Часто задаваемые вопросы
Да, безусловно, можете! Большинство современных генераторов QR-кодов позволяют изменить цвет QR-кода в соответствии с вашим брендом или дизайном. Просто убедитесь, что цвет QR-кода достаточно контрастен по отношению к фону, чтобы он легко сканировался.
Да, QR-коды чувствительны к цвету. Для их сканирования необходим четкий контраст. Сканеры могут затруднить считывание, если вы используете светлые цвета на светлом фоне (например, желтый на белом). Для достижения наилучших результатов придерживайтесь высококонтрастных сочетаний. Такие инструменты, как
Черно-белые QR-коды обладают наибольшей контрастностью, что делает их очень надежными для сканирования. Но благодаря более совершенным технологиям вы можете творчески подойти к созданию цветных QR-кодов, если только сохраните контрастность.
Могут! Цветные QR-коды работают так же надежно. Выберите правильное сочетание цветов и протестируйте его на разных устройствах перед запуском.
Вы можете раскрасить почти все части QR-кода. Вы можете изменить цвет маленьких квадратиков (так называемых модулей), фона или и того, и другого. Только сохраняйте высокий контраст между маркерами положения (эти три больших квадрата) и тихой зоной (пустое пространство вокруг кода).
Цветные QR-коды помогут вашему бренду выделиться, привлечь больше внимания и выглядеть более визуально привлекательно. Они отлично подходят для упаковки, маркетинговых кампаний и мероприятий, сочетая в себе функциональность и дизайн.
Неправильное сочетание цветов может затруднить сканирование QR-кодов, а слишком сложный дизайн может запутать пользователей. Чтобы избежать подобных проблем, всегда тестируйте QR-код перед его публичным использованием.