Como as marcas utilizam os códigos QR na publicidade cinematográfica

Se cresceu no final dos anos 80, nos anos 90 ou no início dos anos 2000, o logótipo saltitante do DVD é-lhe imediatamente familiar. Aparecia nos ecrãs de televisão quando um leitor de DVD ficava inativo, deslizando sobre um fundo preto enquanto os espectadores esperavam que o filme começasse. 

A Coinbase, uma empresa de câmbio de criptomoedas, aproveitou essa familiaridade para o seu anúncio no Super Bowl. Não passava de um código QR colorido de sessenta segundos a mover-se num ecrã preto. Esse único anúncio direcionou milhões de pessoas para a sua página de destino num minuto e impulsionou a aplicação móvel da Coinbase da 186.ª posição para a segunda na App Store.

Um público semelhante pode estar sentado numa sala de cinema escura à espera que o filme comece, quando vê o seu anúncio de cinema com um código QR com o qual pode interagir. Esta mudança na sua estratégia de publicidade tem um custo reduzido, ao mesmo tempo que proporciona um elevado retorno sobre o investimento. Continue a ler para saber como pode implementá-la na sua próxima campanha.

Índice

1. Por que razão o público dos cinemas é perfeito para o marketing baseado em códigos QR
2. Como funcionam, na prática, os códigos QR na publicidade em cinemas
3. Casos de utilização de grande impacto para campanhas de códigos QR no cinema
4. Como criar códigos QR para publicidade em cinemas
5. 4 Boas práticas para tornar os seus códigos QR de cinema mais eficazes
6. Transforme a atenção no cinema em dados mensuráveis com códigos QR
7. Perguntas frequentes

Por que razão o público dos cinemas é perfeito para o marketing baseado em códigos QR

coreDe acordo com um estudo da Lumen Research, os anúncios nos cinemas atraem uma atenção 4 a 7 vezes superior à dos anúncios na televisão, nas redes sociais e nos meios digitais. As pessoas realmente os veem.

No entanto, a publicidade tradicional nos cinemas capta a atenção, mas perde o rasto imediatamente a seguir. Não há qualquer ação por parte do espectador. Isto funcionava bem quando o marketing se centrava na memorização. Mas hoje em dia, tem de saber exatamente para onde foi o seu dinheiro e o que comprou. 

Os códigos QR transformam completamente a forma como faz publicidade no cinema. Todos verificam o telemóvel regularmente durante os filmes. Os códigos QR redirecionam esse comportamento para a leitura do código QR e o envolvimento com a sua marca.  

Aqui estão todas as outras razões pelas quais os códigos QR fazem todo o sentido para a publicidade no cinema.

O comportamento de «segunda ecrã» é comum

A indústria trata, por vezes, a utilização do telemóvel durante o pré-espetáculo como um problema a resolver. Isso não é necessariamente verdade. As pessoas vão verificar os seus dispositivos de qualquer forma. A questão é se lhes dá algo que valha a pena para interagirem ou se as deixa a percorrer o ecrã até as luzes se apagarem.

Os códigos QR são ótimos neste contexto porque não exigem que o público adote novos hábitos. 

Todos os dispositivos móveis podem ler códigos QR de forma nativa através da aplicação da câmara. Não há a barreira de ter de descarregar uma aplicação nem uma curva de aprendizagem. Se criar um código QR com um CTA claro, é provável que receba centenas de leituras em cada sessão.

Os códigos QR transmitem intencionalidade e criam confiança

O contexto é importante para o envolvimento com os códigos QR. Um código QR num cartaz aleatório na rua pode parecer suspeito, mas um código QR num anúncio de cinema bem elaborado parece intencional. 

Embora os telemóveis devam estar em modo silencioso e não sejam utilizados durante as exibições, na maioria das vezes estão acessíveis. Numa discussão no Reddit, um cineasta encoraja mesmo os artistas a adicionarem códigos QR aos créditos finais dos seus filmes ou como parte do filme, à semelhança do que acontece com a colocação de produtos. 

Os espectadores não consideram os códigos QR um artifício quando estão bem integrados. Consideram-nos um artifício quando são mal executados (por exemplo, exibidos durante 2 segundos ou que levam a um site móvel que não funciona).

Anuncie a um público com elevada intenção de compra 

Os cinéfilos geralmente pertencem a faixas de rendimento mais elevadas, com um rendimento disponível significativo e um forte poder de compra. Já tomaram a decisão consciente de gastar dinheiro em entretenimento, o que os coloca numa mentalidade de consumo ativa. 

Agora, vamos descobrir como é o percurso da ação «digitalizar para comprar». 

Como funcionam realmente os códigos QR na publicidade cinematográfica

Um código QR é um atalho visual para um URL. 

Quando alguém digitaliza um código QR com a câmara do telemóvel, é redirecionado instantaneamente para o destino que escolher como anunciante. Esse destino pode ser uma página de destino para um trailer de um filme, um formulário de inscrição para um desconto, uma participação num concurso ou até mesmo o download de uma aplicação.

Ligue os meios offline às conversões online

A publicidade em cinemas existe num espaço único. É exibida em ecrãs e frequentemente gerida digitalmente, mas a experiência do público não pode ser rastreada online. No entanto, com os códigos QR, pode capturar pontos de dados específicos, tais como a hora da leitura, a localização do cinema, o tipo de dispositivo e até mesmo as conversões. 

Isto cria uma linha direta de atribuição entre o seu investimento em publicidade no cinema e resultados comerciais mensuráveis. Pode redirecionar as suas ofertas para estes novos leads que adquiriu com o anúncio. É uma forma fácil de ampliar o impacto do seu cinema muito para além da sala de cinema.

Os códigos QR dinâmicos permitem muito mais e flexibilidade

Se estiver a realizar uma promoção pontual, um código QR estático funciona bem, uma vez que o URL está incorporado de forma permanente. Mas para campanhas mais longas, especialmente anúncios em cinemas que podem decorrer durante semanas, os códigos QR dinâmicos são imprescindíveis.

Os códigos QR dinâmicos permitem-lhe alterar o URL de destino depois de o código já ter sido impresso ou distribuído. Isto é importante para o cinema porque as alterações criativas são dispendiosas, mas os códigos QR dinâmicos resolvem esse problema.

Ao combiná-los com análises do comportamento dos espectadores, obtém resultados mensuráveis dos seus anúncios de cinema. 

A Lionsgate, o estúdio cinematográfico por trás de franquias como John Wick e Jogos Vorazes, criou este tipo de infraestrutura de monitorização utilizando códigos QR dinâmicos para as suas campanhas promocionais. De acordo com um estudo de caso, o estúdio monitorizou mais de 12 000 interações com a campanha em 65 cidades diferentes. 

Mike Caballes, consultor de marketing digital na Lionsgate, observou que a capacidade de alterar os destinos dos códigos QR sem ter de reimprimir foi um grande alívio:

«Imprimimos um código QR num cartaz de cinema a promover um lançamento há seis meses. Acabámos por decidir redirecionar esse código QR para outro tipo de promoção. Mas, como o código QR não tinha um aspeto dinâmico, não conseguimos fazê-lo. Isso levou-me a procurar uma solução com capacidades dinâmicas para que pudéssemos atualizar continuamente os nossos URLs de destino. Depois de imprimirmos um cartaz, não queremos reimprimi-lo novamente para acomodar a alteração do URL.»

Tendo este contexto em mente, vamos ver onde os códigos QR em anúncios de cinema se destacam na prática.

Casos de utilização de grande impacto para campanhas de códigos QR no cinema

O caso de utilização óbvio são as ofertas promocionais, mas o potencial vai muito além.

1. Trailers de filmes e anúncios pré-roll

Os estúdios começaram a incorporar códigos QR diretamente nos trailers para desbloquear versões estendidas ou conteúdo dos bastidores. Isto funciona excepcionalmente bem para filmes de franquias com bases de fãs dedicadas que querem mais do que a pré-visualização padrão de dois minutos.

A campanha promocional de « : Iron Man 2» foi pioneira nesta abordagem ao integrar códigos QR diretamente nos cartazes do filme. Ao digitalizar o código, os espectadores eram direcionados para um site otimizado para dispositivos móveis com fotos exclusivas e conteúdo do trailer.

A campanha de «Inception» foi mais longe, distribuindo cartazes com códigos QR que conduziam a blogs misteriosos sobre os conceitos oníricos do filme. Encaixava na perfeição no tom de thriller psicológico do filme.

Estas campanhas funcionaram porque deram aos fãs uma razão para se envolverem para além da visualização passiva. O código QR tornou-se parte da experiência, em vez de uma interrupção.

2.Experiências pós-créditos

Os profissionais de marketing mais experientes sabem que o final de um filme é o momento ideal para o envolvimento. O público está emocionalmente envolvido. Estão a falar sobre o que acabaram de ver. Um código QR bem sincronizado durante os créditos pode capturar esse momento.

Os festivais de cinema utilizam isto para inscrições em sessões de perguntas e respostas. Os estúdios utilizam-no para divulgar conteúdos exclusivos. Algumas campanhas têm experimentado experiências ao estilo ARG (jogo de realidade alternativa) que estendem a narrativa para além do ecrã.

O momento faz sentido. As pessoas já estão a pegar nos seus telemóveis assim que o filme termina. Um código QR dá-lhes um destino.

A lógica é que alguém acabou de ver um filme de duas horas de que gostou. Está num estado emocional positivo e quer mais dessa experiência. Um código QR que ofereça conteúdo dos bastidores ou comentários do realizador aproveita diretamente esse desejo.

3.Colocação nas lojas e no átrio

O grande ecrã não é o único espaço disponível num cinema. Os códigos QR em produtos promocionais da marca, como caixas de pipocas, copos de bebidas, cartazes no átrio e até mesmo nos encostos dos assentos, criam pontos de contacto adicionais ao longo da experiência cinematográfica.

Uma cadeia de restaurantes que exiba um anúncio pré-roll pode reforçar a mensagem com um código QR nos painéis do menu da loja de snacks. Da mesma forma, um serviço de streaming que promova uma nova série pode colocar códigos nos anúncios dos espelhos das casas de banho. Cada colocação alarga o alcance da campanha para além daquele único spot de 30 segundos.

Algumas cadeias de cinemas têm experimentado códigos QR que permitem aos espectadores encomendar produtos diretamente dos seus lugares. A infraestrutura existe; os anunciantes só precisam de pensar de forma criativa sobre como a utilizar.

Agora, vamos ver como pode criar os seus próprios códigos QR para os seus anúncios de cinema.

Como criar códigos QR para publicidade em cinemas

Não precisa de uma plataforma de « enterprise » nem de um grande orçamento para realizar uma campanha de códigos QR em cinemas. O «The QR Code Generator » (TQRCG) torna acessível e fácil a criação de códigos profissionais rastreáveis em poucos minutos.

Veja aqui como construir a sua campanha passo a passo.

Passo 1: Planeie e defina o objetivo da sua campanha

Antes de gerar um código QR, decida o que pretende que os espectadores façam depois de o digitalizarem.

Os objetivos comuns dos códigos QR para cinema incluem:

• Assistir a um trailer estendido ou a conteúdo dos bastidores
• Inscrever-se numa lista de e-mails ou num programa de fidelidade
• Descarregar uma aplicação
• Resgatar um desconto ou oferta promocional
• Participar num concurso ou sorteio

Escolha um objetivo por código. Tentar atingir vários objetivos com uma única leitura diminui a eficácia. Se o seu anúncio promove um trailer exclusivo, a página de destino deve apresentar esse trailer imediatamente e não obrigar o utilizador a percorrer etapas de navegação para o encontrar.

Passo 2: Crie a sua página de destino móvel

A sua página de destino precisa de estar ativa antes de gerar o código. Isto parece óbvio, mas muitas campanhas fazem o contrário e acabam por se arrepender.

A página deve estar otimizada para dispositivos móveis. Todas as digitalizações são feitas num telemóvel, pelo que tempos de carregamento lentos prejudicam as conversões, e a sua página de destino deve apresentar uma única ação clara na primeira parte visível.

Passo 3: Gere o seu código QR

Aceda ao TQRCG e selecione o tipo de código QR adequado. Para campanhas de cinema, escolha um código de URL dinâmico. Isto dá-lhe a flexibilidade de atualizar destinos posteriormente e aceder a análises de digitalização.

Em seguida, introduza o URL da sua página de destino. A plataforma gera o seu código automaticamente.

Passo 4: Personalize o seu código QR para a sua marca

O TQRCG permite-lhe personalizar o seu código para corresponder à identidade da sua marca. Pode utilizar códigos QR personalizados para ajustar cores, adicionar molduras e incluir texto de chamada à ação personalizado à volta do código.

As melhores regras de design de códigos QR para o cinema incluem:

• Alto contraste entre o código e o fundo (código escuro sobre fundo claro funciona melhor)
• Incluir bastante espaço em branco à volta das bordas do código
• Evite colocar códigos sobre imagens complexas ou gradientes
• Manter o código simples; uma personalização excessiva pode reduzir a capacidade de leitura à distância

Passo 5: Adicione parâmetros de rastreamento ao link do código QR

Antes de fazer o download, acrescente parâmetros UTM à sua URL de destino para um rastreamento de atribuição adequado. Uma URL devidamente marcada pode ter o seguinte aspecto:

yoursite.com/promo?utm_source=cinema&utm_medium=qr&utm_campaign=summer2025

Isto permite-lhe acompanhar o desempenho do código QR de cinema no Google Analytics, juntamente com os seus outros canais de marketing.

Passo 6: Descarregue e teste o seu código QR

Descarregue o seu código em alta resolução. Para projeção em cinema, deve optar pelo maior tamanho de ficheiro disponível. Os códigos QR serão exibidos em ecrãs com 12 metros de largura e visualizados a mais de 15 metros de distância.

Agora, teste exaustivamente. Imprima o código e digitalize-o do outro lado da sala. Teste em condições de iluminação fraca, semelhantes às de uma sala de cinema, e verifique se funciona tanto em dispositivos iPhone como Android.

Se possível, solicite um teste de projeção no próprio cinema antes do lançamento da campanha.

Passo 7: Monitorize e otimize o seu código QR

Assim que a sua campanha estiver em andamento, verifique regularmente o painel de análise do seu código QR.

O TQRCG fornece-lhe dados em tempo real sobre o número de digitalizações, utilizadores únicos, distribuição geográfica e tipos de dispositivos.

Se o desempenho ficar aquém das expectativas, pode simplesmente atualizar o URL de destino sem alterar o código em si.

Por vezes, a sua página de destino precisa de ser simplificada e, outras vezes, a oferta não é suficientemente apelativa. Os códigos dinâmicos permitem-lhe fazer iterações sem ter de reimprimir ou reeditar o material criativo.

Algumas das informações que deve ter em conta incluem quando os espectadores digitalizam o código QR durante a experiência no cinema, quantos abandonam imediatamente após a aterragem e se interagem com a oferta apresentada no ecrã. 

Agora, se quiser realmente os melhores resultados à primeira tentativa, eis algumas práticas recomendadas.

4 Boas práticas para tornar os seus códigos QR de cinema mais eficazes

Mesmo com um código QR perfeito, a sua execução prejudica mais campanhas do que uma estratégia má. Aqui estão algumas dicas de posicionamento que realmente funcionam.

• Mostre o seu código QR durante um bom período de tempo: mantenha os códigos QR no ecrã durante pelo menos cinco a sete segundos. Quadros estáticos mais longos, como cartões finais ou ecrãs de contagem decrescente, têm melhor desempenho. Algumas campanhas exibem o código num canto durante todo o anúncio.
• Use CTAs claras e diretas: a chamada à ação precisa de dizer aos espectadores exatamente o que vão receber. A ambiguidade mata a conversão. As pessoas não vão digitalizar algo se não souberem o que está do outro lado. Use CTAs claras, como «Digitalize para desbloquear X» ou«Digitalize para ganhar pipocas grátis». Evite frases vagas, como«Experimente a viagem».
• Não sobrecarregue o ecrã. Um código QR por anúncio é suficiente; vários códigos QR criam confusão e reduzem o número de digitalizações em todos eles. Se quiser direcionar os utilizadores para vários links, pode sempre utilizar um código QR com vários URLs para obter mais funcionalidades a partir de um único código.
• Teste em condições reais. O que funciona no seu portátil não funciona necessariamente na fila 20 de uma sala de cinema escura. É por isso que é importante testar os seus códigos QR exaustivamente e garantir que funcionam com a iluminação e os ângulos de uma sala de cinema, a partir de várias distâncias. 

Transforme a atenção no cinema em dados mensuráveis com códigos QR

A publicidade no cinema não vai desaparecer. O ambiente oferece algo escasso no panorama mediático fragmentado de hoje: a atenção focada de pessoas que não estão a realizar várias tarefas ao mesmo tempo.

Os códigos QR são perfeitos para a publicidade no cinema. Transformam uma experiência de visualização passiva num momento de envolvimento ativo. Criam rastos de dados onde antes não existiam e proporcionam aos profissionais de marketing de desempenho os modelos de atribuição de que necessitam para justificar os gastos.

Além disso, a tecnologia já está madura e o comportamento do público está estabelecido. As pessoas sabem como usar os códigos QR. Esperam vê-los. Então, o que se segue?

Comece por fazer uma campanha piloto com uma única cadeia de cinemas ou numa localização regional e utilize o The QR Code Generator para criar códigos dinâmicos rastreáveis.

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Perguntas frequentes