Como as marcas utilizam os códigos QR na publicidade cinematográfica

Se você cresceu no final dos anos 80, 90 ou início dos anos 2000, o logotipo saltitante do DVD é instantaneamente familiar. Ele aparecia nas telas de televisão quando um aparelho de DVD ficava ocioso, flutuando em um fundo preto enquanto os telespectadores esperavam o filme começar. 

A Coinbase, uma empresa de câmbio de criptomoedas, aproveitou essa familiaridade para seu anúncio no Super Bowl. Não era nada além de um código QR colorido de sessenta segundos se movendo em uma tela preta. O único anúncio levou milhões de pessoas à sua página de destino em um minuto e lançou o aplicativo móvel Coinbase da 186ª posição para a segunda na App Store.

Um público semelhante pode estar sentado em um cinema escuro esperando o filme começar, quando vê seu anúncio com um código QR com o qual pode interagir. Essa mudança na sua estratégia de publicidade tem um custo muito menor e oferece um alto retorno sobre o investimento. Continue lendo para saber como você pode implementar isso na sua próxima campanha.

Índice

1. Por que o público do cinema é perfeito para o marketing baseado em QR Code
2. Como os códigos QR para publicidade em cinemas realmente funcionam
3. Casos de uso de alto impacto para campanhas de QR Code em cinemas
4. Como criar códigos QR para publicidade no cinema
5. 4 práticas recomendadas para tornar seus QR Codes para cinema mais eficazes
6. Transforme a atenção do cinema em dados mensuráveis com QR Codes
7. Perguntas frequentes

Por que o público do cinema é perfeito para o marketing baseado em QR Codes

coreDe acordo com um estudo da Lumen Research, os anúncios em cinemas atraem uma atenção 4 a 7 vezes maior do que os anúncios na TV, nas redes sociais e digitais. As pessoas realmente os assistem.

No entanto, a publicidade tradicional no cinema capta a atenção, mas perde o rasto imediatamente a seguir. Não há ação por parte do espectador. Isto funcionava bem quando o marketing se centrava na recordação. Mas hoje em dia, é preciso saber exatamente para onde foi o seu dinheiro e o que comprou. 

Os códigos QR transformam completamente a forma como você anuncia no cinema. Todos verificam seus telefones regularmente durante os filmes. Os códigos QR redirecionam esse comportamento para a leitura do código QR e o envolvimento com a sua marca.  

Aqui estão todas as outras razões pelas quais os códigos QR fazem todo o sentido para a publicidade no cinema.

O comportamento de segunda tela é comum

A indústria às vezes trata o uso do celular durante a pré-exibição como um problema a ser resolvido. Isso não é necessariamente verdade. As pessoas vão verificar seus dispositivos de qualquer maneira. A questão é se você lhes dá algo que valha a pena interagir ou se os deixa rolar a tela até as luzes se apagarem.

Os códigos QR são ótimos aqui porque não exigem que o público adote novos hábitos. 

Todos os dispositivos móveis podem escanear códigos QR nativamente através do aplicativo da câmera. Não há barreira de download de aplicativos ou curva de aprendizado. Se você criar um código QR com uma CTA clara, é provável que receba centenas de escaneamentos a cada sessão.

Os códigos QR transmitem intencionalidade e criam confiança

O contexto é importante para o engajamento com o código QR. Um código QR em um cartaz aleatório na rua pode parecer suspeito, mas um código QR em um anúncio de cinema bem feito parece intencional. 

Embora os telefones devam estar no modo silencioso e não devem ser usados durante as exibições, eles são acessíveis na maioria das vezes. Em uma discussão no Reddit, um cineasta realmente incentiva os artistas a adicionarem códigos QR aos créditos finais de seus filmes ou como parte do filme, da mesma forma que funciona a colocação de produtos. 

Os espectadores não consideram os códigos QR artificiais quando eles são bem integrados. Eles os consideram artificiais quando são mal executados (por exemplo, exibidos por 2 segundos ou levando a um site móvel com erros).

Anuncie para um público com alta intenção de compra 

Os cinéfilos geralmente se enquadram em faixas de renda mais altas, com renda disponível significativa e forte poder de compra. Eles já tomaram a decisão consciente de gastar dinheiro com entretenimento, o que os coloca em uma mentalidade de gasto ativa. 

Agora, vamos descobrir como é a jornada da ação de digitalizar para comprar. 

Como os códigos QR para publicidade em cinemas realmente funcionam

Um código QR é um atalho visual para um URL. 

Quando alguém escaneia um código QR com a câmera do celular, é redirecionado instantaneamente para o destino que você escolheu como anunciante. Esse destino pode ser uma página de destino para um trailer de filme, um formulário de inscrição para um desconto, uma inscrição em um concurso ou até mesmo o download de um aplicativo.

Conecte a mídia offline às conversões online

A publicidade em cinemas existe em um espaço único. Ela é exibida em telas e geralmente gerenciada digitalmente, mas a experiência do público não pode ser rastreada online. No entanto, com os códigos QR, você pode capturar pontos de dados específicos, como a hora da digitalização, a localização do cinema, o tipo de dispositivo e até mesmo as conversões. 

Isso cria uma linha direta de atribuição entre seus gastos com publicidade no cinema e resultados comerciais mensuráveis. Você pode redirecionar suas ofertas para esses novos leads que você adquiriu com o anúncio. É uma maneira fácil de ampliar o impacto do seu cinema muito além da sala de cinema.

Os códigos QR dinâmicos permitem uma capacidade muito mais e flex

Se você estiver realizando uma promoção única, um código QR estático funciona bem, pois a URL é incorporada permanentemente. Mas para campanhas mais longas, especialmente anúncios em cinemas que podem durar semanas, os códigos QR dinâmicos são essenciais.

Os códigos QR dinâmicos permitem que você altere o URL de destino depois que o código já foi impresso ou distribuído. Isso é importante para o cinema porque mudanças criativas são caras, mas os códigos QR dinâmicos resolvem esse problema.

Ao combiná-los com análises de comportamento do público, você obtém resultados mensuráveis de seus anúncios em cinemas. 

A Lionsgate, estúdio cinematográfico responsável por franquias como John Wick e Jogos Vorazes, criou esse tipo de infraestrutura de rastreamento usando códigos QR dinâmicos para suas campanhas promocionais. De acordo com um estudo de caso, o estúdio rastreou mais de 12.000 engajamentos de campanha em 65 cidades diferentes. 

Mike Caballes, consultor de marketing digital da Lionsgate, observou que a capacidade de alterar os destinos dos códigos QR sem reimpressão foi um grande alívio:

“Imprimimos um QR Code em um pôster de filme promovendo um lançamento há seis meses. No final, decidimos redirecionar esse QR Code para outro tipo de promoção. Mas, como o QR Code não tinha um aspecto dinâmico, não pudemos fazer isso. Isso me motivou a encontrar uma solução com recursos dinâmicos para que pudéssemos atualizar continuamente nossos URLs de destino. Depois de imprimir um pôster, não queremos reimprimi-lo novamente para acomodar a mudança de URL.”

Com esse contexto em mente, vamos ver onde os códigos QR em anúncios de cinema se destacam na prática.

Casos de uso de alto impacto para campanhas de QR Code no cinema

O caso de uso óbvio são as ofertas promocionais, mas o potencial vai muito além disso.

1. Trailers de filmes e anúncios pré-roll

Os estúdios começaram a incorporar códigos QR diretamente nos trailers para desbloquear versões estendidas ou conteúdo dos bastidores. Isso funciona excepcionalmente bem para filmes de franquias com bases de fãs dedicadas que querem mais do que a prévia padrão de dois minutos.

A campanha promocional de Iron Man 2, da , foi pioneira nessa abordagem ao integrar códigos QR diretamente nos pôsteres do filme. Ao escanear o código, os espectadores eram direcionados a um site otimizado para dispositivos móveis com fotos exclusivas e conteúdo do trailer.

A campanha de Inception foi além, distribuindo cartazes com códigos QR que levavam a blogs misteriosos sobre os conceitos oníricos do filme. Isso combinava perfeitamente com o tom de thriller psicológico do filme.

Essas campanhas funcionaram porque deram aos fãs um motivo para se envolverem além da visualização passiva. O código QR tornou-se parte da experiência, em vez de uma interrupção.

2.Experiências pós-créditos

Profissionais de marketing experientes sabem que o final de um filme é o momento ideal para o envolvimento. O público está emocionalmente envolvido. Eles estão falando sobre o que acabaram de assistir. Um código QR na hora certa durante os créditos pode capturar esse momento.

Os festivais de cinema usam isso para inscrições em sessões de perguntas e respostas. Os estúdios usam para divulgar conteúdos exclusivos. Algumas campanhas experimentaram experiências no estilo ARG (jogo de realidade alternativa) que estendem a narrativa para além da tela.

O momento faz sentido. As pessoas já estão pegando seus telefones assim que o filme termina. Um QR Code lhes dá um destino.

A psicologia é que alguém acabou de assistir a um filme de duas horas que gostou. Está num estado emocional positivo e quer mais dessa experiência. Um código QR que oferece conteúdo dos bastidores ou comentários do realizador aproveita diretamente esse desejo.

3.Posicionamento em lanchonetes e saguões

A tela grande não é o único espaço disponível em um cinema. QR Codes em produtos de marca, como caixas de pipoca, copos de bebida, pôsteres no saguão e até mesmo encostos de assento, criam pontos de contato adicionais durante toda a experiência no cinema.

Uma rede de restaurantes que exibe um anúncio pré-roll pode reforçar a mensagem com um QR Code nos cardápios da lanchonete. Da mesma forma, um serviço de streaming que promove uma nova série pode colocar códigos nos anúncios dos espelhos dos banheiros. Cada colocação amplia o alcance da campanha além daquele único comercial de 30 segundos.

Algumas redes de cinemas têm experimentado códigos QR que permitem aos espectadores fazer pedidos diretamente de seus assentos. A infraestrutura existe; os anunciantes só precisam pensar de forma criativa sobre como usá-la.

Agora, vamos ver como você pode criar seus próprios códigos QR para seus anúncios no cinema.

Como criar códigos QR para publicidade em cinemas

Você não precisa de uma plataforma e enterprise e ou de um grande orçamento para realizar uma campanha de QR Codes em cinemas. OThe QR Code Generator, ou TQRCG, torna acessível e fácil criar códigos rastreáveis profissionais em minutos.

Veja como criar sua campanha passo a passo.

Passo 1: Planeje e defina o objetivo da sua campanha

Antes de gerar um código QR, decida o que você deseja que os espectadores façam após escaneá-lo.

Os objetivos comuns dos QR Codes para cinema incluem:

• Assistir a um trailer estendido ou conteúdo dos bastidores
• Inscrever-se em uma lista de e-mails ou programa de fidelidade
• Baixar um aplicativo
• Resgatar um desconto ou oferta promocional
• Participar de um concurso ou sorteio

Escolha um objetivo por código. Tentar atingir vários objetivos com uma única digitalização dilui a eficácia. Se o seu anúncio promove um trailer exclusivo, a página de destino deve exibir esse trailer imediatamente, sem forçar o usuário a passar por etapas de navegação para encontrá-lo.

Etapa 2: crie sua página de destino para dispositivos móveis

Sua página de destino precisa estar ativa antes de você gerar o código. Isso parece óbvio, mas muitas campanhas funcionam ao contrário e se arrependem.

A página deve ser otimizada para dispositivos móveis. Todas as digitalizações são feitas em um telefone, portanto, tempos de carregamento lentos prejudicam as conversões, e sua página de destino deve ter uma única ação clara na primeira tela.

Etapa 3: Gere seu código QR

flexAcesse o TQRCG e selecione o tipo de código QR apropriado. Para campanhas de cinema, escolha um código de URL dinâmico. Isso lhe dá a capacidade de atualizar destinos posteriormente e acessar análises de digitalização.

Em seguida, insira a URL da sua página de destino. A plataforma gera seu código automaticamente.

Etapa 4: Personalize seu código QR para sua marca

O TQRCG permite que você personalize seu código para combinar com a identidade da sua marca. Você pode usar códigos QR personalizados para ajustar cores, adicionar molduras e incluir texto personalizado de call to action ao redor do código.

As melhores regras de design de QR Code para cinema incluem:

• Alto contraste entre o código e o fundo (código escuro em fundo claro funciona melhor)
• Incluir bastante espaço em branco ao redor das bordas do código
• Evitar colocar códigos sobre imagens complexas ou gradientes
• Manter o código simples; personalizações excessivas podem reduzir a capacidade de leitura à distância

Etapa 5: Adicione parâmetros de rastreamento ao link do código QR

Antes de fazer o download, acrescente parâmetros UTM ao seu URL de destino para um rastreamento adequado da atribuição. Um URL corretamente marcado pode ter a seguinte aparência:

yoursite.com/promo?utm_source=cinema&utm_medium=qr&utm_campaign=summer2025

Isso permite que você acompanhe o desempenho do QR Code do cinema no Google Analytics junto com seus outros canais de marketing.

Etapa 6: Baixe e teste seu QR Code

Faça o download do seu código em alta resolução. Para projeção em cinema, você deve usar o maior tamanho de arquivo disponível. Os códigos QR serão exibidos em telas de 12 metros de largura e visualizados a mais de 15 metros de distância.

Agora teste exaustivamente. Imprima o código e digitalize-o do outro lado da sala. Teste em condições de iluminação fraca semelhantes às de um cinema e verifique se funciona em dispositivos iPhone e Android.

Se possível, solicite um teste de projeção no cinema antes do lançamento da campanha.

Etapa 7: Monitore e otimize seu código QR

Depois que sua campanha estiver em execução, verifique regularmente o painel de análise do seu código QR.

O TQRCG fornece dados em tempo real sobre contagens de digitalizações, usuários únicos, distribuição geográfica e tipos de dispositivos.

Se o desempenho ficar aquém das expectativas, você pode simplesmente atualizar o URL de destino sem alterar o código em si.

Às vezes, sua página de destino precisa ser simplificada e, outras vezes, a oferta não é atraente o suficiente. Os códigos dinâmicos permitem que você faça iterações sem reimprimir ou reeditar o criativo.

Algumas das informações que você deve observar incluem quando os espectadores escaneiam o QR Code durante a experiência no cinema, quantos abandonam imediatamente após o acesso e se eles interagem com a oferta exibida na tela. 

Agora, se você realmente deseja os melhores resultados na primeira tentativa, aqui estão algumas práticas recomendadas.

4 práticas recomendadas para tornar seus códigos QR de cinema mais eficazes

Mesmo com um código QR perfeito, sua execução mata mais campanhas do que uma estratégia ruim. Aqui estão algumas dicas de posicionamento que realmente funcionam.

• Mostre seu código QR por um bom tempo: mantenha os códigos QR na tela por pelo menos cinco a sete segundos. Quadros estáticos mais longos, como cartões finais ou telas de contagem regressiva, têm melhor desempenho. Algumas campanhas exibem o código em um canto durante todo o anúncio.
• Use CTAs claras e objetivas: a chamada à ação precisa dizer aos espectadores exatamente o que eles receberão. A ambiguidade mata a conversão. As pessoas não vão escanear algo se não souberem o que está do outro lado. Use CTAs claras, como “Escaneie para desbloquear X” ou “Escaneie para ganhar pipoca grátis”. Evite frases vagas como “Experimente a jornada”.
• Não sobrecarregue a tela. Um QR Code por anúncio é suficiente; vários QR Codes criam confusão e reduzem as digitalizações em todos eles. Se você quiser direcionar os usuários para vários links, pode usar um QR Code com vários URLs para obter mais funcionalidades em um único código.
• Teste em condições reais. O que funciona no seu laptop não necessariamente funcionará na fileira 20 de um cinema escuro. É por isso que é importante testar seus códigos QR exaustivamente e garantir que eles funcionem na iluminação e nos ângulos de uma sala de cinema, a partir de várias distâncias. 

Transforme a atenção do cinema em dados mensuráveis com códigos QR

A publicidade no cinema não vai desaparecer. O ambiente oferece algo raro no panorama mediático fragmentado de hoje: a atenção focada de pessoas que não estão a realizar várias tarefas ao mesmo tempo.

Os códigos QR são perfeitos para a publicidade no cinema. Eles transformam uma experiência de visualização passiva em um momento de envolvimento ativo. Eles criam trilhas de dados onde antes não existiam e fornecem aos profissionais de marketing de desempenho os modelos de atribuição de que precisam para justificar os gastos.

Além disso, a tecnologia já está madura e o comportamento do público está estabelecido. As pessoas sabem como usar os códigos QR. Elas esperam vê-los. Então, o que vem a seguir?

Comece aos poucos, realizando uma campanha piloto com uma única rede de cinemas ou colocação regional, e use The QR Code Generator para criar códigos dinâmicos rastreáveis.

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Perguntas frequentes