Como as marcas utilizam o QR Codes na publicidade cinematográfica

Se cresceu no final dos anos 80, nos anos 90 ou no início dos anos 2000, o logótipo do DVD a saltar é-lhe imediatamente familiar. Aparecia nos ecrãs de televisão quando um leitor de DVD ficava inativo, deslizando sobre um fundo preto enquanto os espectadores esperavam que o filme começasse.

A Coinbase, uma empresa de câmbio de criptomoedas, aproveitou essa familiaridade para o seu anúncio no Super Bowl. Não passava de um QR Code colorido de sessenta segundos a mover-se num ecrã preto. Esse único anúncio direcionou milhões de pessoas para a sua página de destino num minuto e fez com que a aplicação móvel da Coinbase subisse da 186.ª posição para a segunda na App Store.

Um público semelhante pode estar sentado numa sala de cinema escura à espera que o filme comece, quando vê o seu anúncio no cinema com um QR Code com o qual pode interagir. Esta mudança na sua estratégia publicitária tem um custo reduzido, ao mesmo tempo que proporciona um elevado ROI. Continue a ler para saber como pode implementá-la na sua próxima campanha.

Por que razão o público dos cinemas é ideal para o marketing baseado n QR Code

De acordo com um estudo da Lumen Research, os anúncios nos cinemas chamam a atençãocore4 a 7 vezes mais do que os anúncios na televisão, nas redes sociais e nos meios digitais. As pessoas realmente prestam atenção neles.

No entanto, a publicidade tradicional no cinema capta a atenção, mas perde o impacto imediatamente a seguir. Não há qualquer ação por parte do espectador. Isto funcionava bem quando o marketing se centrava na memorização. Mas hoje em dia, é preciso saber exatamente para onde foi o seu dinheiro e o que ele comprou.

QR Codes Transforme completamente a forma como faz publicidade no cinema. Toda a gente consulta o telemóvel regularmente durante os filmes. QR Codes Redirecione esse comportamento para a leitura do QR Code e para a interação com a sua marca.

Eis todas as outras razões pelas quais QR Codes faz todo o sentido para a publicidade no cinema.

O comportamento de segunda ecrã é comum

Por vezes, o setor encara a utilização do telemóvel durante o pré-espetáculo como um problema a resolver. Isso não é necessariamente verdade. As pessoas vão consultar os seus dispositivos de qualquer forma. A questão é se lhes dá algo que valha a pena explorar ou se as deixa a percorrer os ecrãs até as luzes se apagarem.

QR Codes são excelentes neste contexto, porque não exigem que o público adote novos hábitos.

Qualquer dispositivo móvel consegue ler um código QR Codes de forma nativa através da aplicação da câmara. Não há qualquer obstáculo relacionado com o download de uma aplicação nem qualquer curva de aprendizagem. Se criar um código QR Code com um CTA claro, é provável que receba centenas de leituras em cada evento.

QR Codes transmite intencionalidade e inspira confiança

O contexto é importante para o envolvimento com o QR Code. Um QR Code num cartaz aleatório na rua pode parecer suspeito, mas um QR Code num anúncio de cinema bem elaborado parece intencional.

Embora se pretenda que os telemóveis fiquem em modo silencioso e não sejam utilizados durante as exibições, na maioria das vezes estão acessíveis. Numa discussão no Reddit, um cineasta chega mesmo a encorajar os artistas a adicionarem QR Codes aos créditos finais dos seus filmes ou como parte do próprio filme, à semelhança do que acontece com a colocação de produtos.

Os utilizadores não consideram os códigos QR ( QR Codes ) um artifício quando estão bem integrados. Consideram-nos um artifício quando são mal executados (por exemplo, exibidos durante 2 segundos ou que remetem para um site móvel que não funciona).

Faça publicidade junto de um público com elevada intenção de compra

Os frequentadores de cinema pertencem, normalmente, a faixas de rendimentos mais elevadas, com um rendimento disponível significativo e um forte poder de compra. Já tomaram a decisão consciente de gastar dinheiro em entretenimento, o que os coloca numa mentalidade de consumo ativa.

Agora, vamos perceber como é o percurso desde a leitura do código até à compra.

Como funcionam, na verdade, os QR Codes para publicidade no cinema

Um código QR ( QR Code ) é um atalho visual para um URL.

Quando alguém digitaliza um código QR ( QR Code ) com a câmara do telemóvel, é redirecionado instantaneamente para o destino que escolher como anunciante. Esse destino pode ser uma página de destino com um trailer de um filme, um formulário de inscrição para obter um desconto, a participação num concurso ou até mesmo o download de uma aplicação.

Ligar os meios de comunicação offline às conversões online

A publicidade em cinemas ocupa um espaço único. É exibida em ecrãs e, muitas vezes, gerida digitalmente, mas a experiência do público não pode ser rastreada online. No entanto, com o QR Codes, é possível recolher dados específicos, tais como a hora da leitura, a localização do cinema, o tipo de dispositivo e até mesmo as conversões.

Isto cria uma linha direta de atribuição entre o seu investimento em publicidade nos cinemas e resultados comerciais mensuráveis. Pode redirecionar as suas ofertas para estes novos potenciais clientes que adquiriu através do anúncio. É uma forma fácil de alargar o impacto da sua publicidade nos cinemas muito para além da sala de cinema.

Os códigos QR dinâmicos QR Codes permitem muito mais flexibilidade

Se estiver a realizar uma promoção pontual, um URL estático do tipo QR Code funciona bem, uma vez que o URL está incorporado de forma permanente. Mas para campanhas mais longas, especialmente anúncios em cinemas que podem decorrer durante semanas, os URLs dinâmicos do tipo QR Codes são imprescindíveis.

Os códigos QR dinâmicos QR Codes permitem alterar o URL de destino depois de o código já ter sido impresso ou distribuído. Isto é importante para o cinema, porque as alterações criativas são dispendiosas, mas os códigos QR dinâmicos QR Codes resolvem esse problema.

Ao combiná-los com a análise do comportamento dos espectadores, obtém resultados mensuráveis dos seus anúncios nos cinemas.

A Lionsgate, o estúdio cinematográfico por trás de franquias como «John Wick» e «Jogos da Fome», criou este tipo de infraestrutura de monitorização utilizando QR Codes dinâmicos para as suas campanhas promocionais. De acordo com um estudo de caso, o estúdio monitorizou mais de 12 000 interações com a campanha em 65 cidades diferentes.

Mike Caballes, consultor de marketing digital na Lionsgate, referiu que a possibilidade de alterar os destinos de um QR Code s sem necessidade de reimpressão foi um grande alívio:

«Há seis meses, imprimimos um QR Code num cartaz de cinema que promovia um lançamento. Por fim, decidimos redirecionar esse QR Code para outro tipo de promoção. Mas, como o QR Code não tinha um aspeto dinâmico, não foi possível fazê-lo. Isso levou-me a procurar uma solução com capacidades dinâmicas, para que pudéssemos atualizar continuamente os nossos URLs de destino. Depois de imprimirmos um cartaz, não queremos ter de o reimprimir para acomodar a alteração do URL.»

Tendo este contexto em mente, vamos ver onde os QR Codes nos anúncios de cinema se destacam na prática.

Casos de utilização de grande impacto para campanhas de QR Code no cinema

O caso de utilização mais óbvio são as ofertas promocionais, mas o potencial vai muito além disso.

1. Trailers de filmes e anúncios pré-roll

Os estúdios começaram a incorporar QR Codes diretamente nos trailers para desbloquear versões estendidas ou conteúdos dos bastidores. Isto funciona excepcionalmente bem para filmes de franquias com fãs dedicados que querem mais do que a pré-visualização padrão de dois minutos.

A campanha promocional do filme « : Iron Man 2» foi pioneira nesta abordagem ao integrar QR Codes diretamente nos cartazes do filme. Ao digitalizar o código, os espectadores eram direcionados para um site otimizado para dispositivos móveis com fotografias exclusivas e o trailer do filme.

A campanha de «Inception» foi mais além, distribuindo cartazes com o endereço QR Codes, que redirecionavam para blogs misteriosos sobre os conceitos oníricos do filme. Isso combinava na perfeição com o tom de thriller psicológico do filme.

Estas campanhas funcionaram porque deram aos fãs um motivo para se envolverem para além da visualização passiva. O QR Code tornou-se parte da experiência, em vez de uma interrupção.

2. Experiências pós-créditos

Os profissionais de marketing experientes sabem que o final de um filme é o momento ideal para criar envolvimento. O público está emocionalmente envolvido. Estão a comentar o que acabaram de ver. Um QR Code bem sincronizado durante os créditos pode aproveitar esse momento.

Os festivais de cinema utilizam-no para inscrições em sessões de perguntas e respostas. Os estúdios utilizam-no para divulgar conteúdos exclusivos. Algumas campanhas têm experimentado experiências ao estilo dos jogos de realidade alternativa (ARG), que estendem a narrativa para além do ecrã.

O momento faz sentido. As pessoas já estão a pegar nos seus telemóveis assim que o filme termina. Um código QR ( QR Code ) dá-lhes um destino.

A lógica é a seguinte: alguém acabou de ver um filme de duas horas de que gostou. Encontra-se num estado emocional positivo e quer mais dessa experiência. Um QR Code que ofereça conteúdo dos bastidores ou comentários do realizador aproveita diretamente esse desejo.

3. Localizações em concessões e átrios

O ecrã gigante não é o único espaço disponível numa sala de cinema. Os QR Codes em produtos promocionais da marca, tais como caixas de pipocas, copos de bebidas, cartazes no átrio e até mesmo nos encostos dos assentos, criam pontos de contacto adicionais ao longo de toda a experiência cinematográfica.

Uma cadeia de restaurantes que exiba um anúncio pré-roll pode reforçar a mensagem com um código QR ( QR Code ) nos painéis do menu das bancas de comida. Da mesma forma, um serviço de streaming que promova uma nova série pode colocar códigos nos anúncios afixados nos espelhos das casas de banho. Cada colocação alarga o alcance da campanha para além daquele único anúncio de 30 segundos.

Algumas cadeias de cinemas têm vindo a experimentar um QR Codes a que permite aos espectadores encomendarem produtos de snack-bar diretamente dos seus lugares. A infraestrutura já existe; os anunciantes só precisam de pensar de forma criativa sobre como a utilizar.

Agora, vamos ver como pode criar o seu próprio QR Codes para os anúncios do seu cinema.

Como criar um QR Codes a para publicidade no cinema

Não precisa de uma plataforma de enterprise nem de um grande orçamento para realizar uma campanha de QR Code em cinemas. OThe QR Code Generator (TQRCG) torna acessível e fácil a criação de códigos profissionais rastreáveis em poucos minutos.

Veja aqui como criar a sua campanha, passo a passo.

Passo 1: Planeie e defina o objetivo da sua campanha

Antes de gerar um QR Code, decida o que pretende que os utilizadores façam depois de o digitalizarem.

Os objetivos comuns de um QR Code de cinema incluem:

• Veja um trailer alargado ou conteúdo dos bastidores
• Inscreva-se numa lista de e-mails ou num programa de fidelização
• Descarregar uma aplicação
• Obter um desconto ou uma oferta promocional
• Participe num concurso ou sorteio

Escolha um objetivo por código. Tentar atingir vários objetivos com uma única leitura diminui a eficácia. Se o seu anúncio promover um trailer exclusivo, a página de destino deve apresentar esse trailer imediatamente e não obrigar o utilizador a percorrer vários passos de navegação para o encontrar.

Passo 2: Crie a sua página de destino para dispositivos móveis

A sua página de destino tem de estar ativa antes de gerar o código. Isto parece óbvio, mas muitas campanhas fazem o contrário e acabam por se arrepender.

A página deve estar otimizada para dispositivos móveis. Todas as leituras são feitas num telemóvel, pelo que tempos de carregamento lentos prejudicam as conversões, e a sua página de destino deve apresentar uma única ação clara na primeira parte visível da página.

Passo 3: Gere o seu QR Code

Aceda a TQRCG e selecione o tipo de código QR Code adequado. Para campanhas de cinema, opte por um código URL dinâmico. Isto dá-lhe a flexibilidade de atualizar os destinos posteriormente e aceder às análises de leitura.

Em seguida, introduza o URL da sua página de destino. A plataforma gera o seu código automaticamente.

Passo 4: Personalize o seu QR Code para a sua marca

TQRCG permite-lhe personalizar o seu código de forma a corresponder à identidade da sua marca. Pode utilizar o QR Codes para ajustar cores, adicionar molduras e incluir texto personalizado de chamada à ação à volta do código.

As melhores regras de design de QR Code para o cinema incluem:

• Elevado contraste entre o código e o fundo (um código escuro sobre um fundo claro funciona melhor)
• Incluir bastante espaço em branco à volta das bordas do código
• Evitar colocar códigos sobre imagens complexas ou gradientes
• Manter o código simples; uma personalização excessiva pode reduzir a facilidade de leitura à distância

Passo 5: Adicionar parâmetros de rastreamento ao link QR Code

Antes de efetuar o download, acrescente parâmetros UTM ao seu URL de destino para um acompanhamento adequado da atribuição. Um URL devidamente marcado pode ter o seguinte aspeto:

yoursite.com/promo?utm_source=cinema&utm_medium=qr&utm_campaign=summer2025

Isto permite-lhe acompanhar o desempenho do QR Code no Google Analytics, a par dos seus outros canais de marketing.

Passo 6: Descarregue e teste o seu QR Code

Descarregue o seu código em alta resolução. Para projeção em cinema, é necessário o ficheiro com o maior tamanho disponível. A mensagem QR Codes será exibida em ecrãs com 40 pés de largura e vista a uma distância superior a 50 pés.

Agora, teste exaustivamente. Imprima o código e digitalize-o do outro lado da sala. Teste em condições de pouca luz, semelhantes às de um cinema, e verifique se funciona tanto em dispositivos iPhone como Android.

Se possível, solicitar um teste de projeção na própria sala de cinema antes do lançamento da campanha.

Passo 7: Monitorizar e otimizar o seu QR Code

Assim que a sua campanha estiver em curso, verifique regularmente o seu painel de análise do QR Code.

TQRCG fornece-lhe dados em tempo real sobre o número de digitalizações, utilizadores únicos, distribuição geográfica e tipos de dispositivos.

Se o desempenho ficar aquém das expectativas, basta atualizar o URL de destino sem alterar o próprio código.

Por vezes, a sua página de destino precisa de ser simplificada e, outras vezes, a oferta não é suficientemente apelativa. Os códigos dinâmicos permitem-lhe fazer iterações sem ter de reimprimir ou reeditar o material publicitário.

Algumas das informações que deve ter em conta incluem quando os espectadores digitalizam o QR Code durante a sessão de cinema, quantos abandonam a página imediatamente após acederem ao site e se interagem com a oferta apresentada no ecrã.

Agora, se quiser mesmo obter os melhores resultados à primeira tentativa, eis algumas boas práticas.

4 boas práticas para tornar a sua campanha de QR Codes no cinema mais eficaz

Mesmo com um QR Code perfeito, a sua execução prejudica mais campanhas do que uma má estratégia. Aqui ficam algumas dicas de posicionamento que realmente funcionam.

• Mostre o seu QR Code durante um bom período de tempo: mantenha QR Codes no ecrã durante, pelo menos, cinco a sete segundos. Os fotogramas estáticos mais longos, como cartões finais ou ecrãs de contagem decrescente, apresentam melhor desempenho. Algumas campanhas exibem o código num canto durante todo o anúncio.
• Utilizar CTAs claras e diretas: a chamada à ação tem de indicar aos visitantes exatamente o que irão obter. A ambiguidade prejudica a conversão. As pessoas não irão digitalizar algo se não souberem o que está do outro lado. Utilize CTAs claras, como «Digitalize para desbloquear X» ou«Digitalize para ganhar pipocas grátis». Evite frases vagas, como«Viva a experiência».
• Não sobrecarregue o ecrã. Um QR Code por anúncio é suficiente; vários QR Codes criam confusão e reduzem o número de digitalizações em todos eles. Se pretender direcionar os utilizadores para vários links, pode sempre utilizar um QR Code com múltiplas URLs para obter mais funcionalidades a partir de um único código.
• Teste em condições reais. O que funciona no seu portátil não funciona necessariamente na 20.ª fila de uma sala de cinema escura. É por isso que é importante testar exaustivamente os seus códigos QR ( QR Codes ) e garantir que funcionam sob a iluminação e nos ângulos de uma sala de cinema, a partir de várias distâncias.

Transforme a atenção no cinema em dados mensuráveis com QR Codes

A publicidade no cinema não vai desaparecer. Este meio oferece algo raro no panorama mediático fragmentado de hoje: a atenção focada de pessoas que não estão a realizar várias tarefas ao mesmo tempo.

QR Codes são perfeitos para a publicidade em cinemas. Transformam uma experiência de visualização passiva num momento de envolvimento ativo. Criam rastos de dados onde antes não existiam e proporcionam aos profissionais de marketing de desempenho os modelos de atribuição de que necessitam para justificar os gastos.

Além disso, a tecnologia já está madura e o comportamento do público está consolidado. As pessoas sabem como utilizar QR Codes. Esperam vê-los. Então, o que se segue?

Comece por uma campanha-piloto com uma única cadeia de cinemas ou uma colocação regional e utilize The QR Code Generator para criar códigos dinâmicos rastreáveis.

Comece hoje mesmo gratuitamente