Jak marki wykorzystują QR Codes w reklamach kinowych

Jeśli dorastałeś pod koniec lat 80., w latach 90. lub na początku XXI wieku, podskakujące logo DVD jest Ci natychmiast znane. Pojawiało się ono na ekranach telewizorów, gdy odtwarzacz DVD pozostawał w stanie bezczynności, dryfując po czarnym tle, podczas gdy widzowie czekali na rozpoczęcie filmu.

Coinbase, firma zajmująca się wymianą kryptowalut, wykorzystała tę rozpoznawalność w swojej reklamie podczas Super Bowl. Był to po prostu sześćdziesięciosekundowy, kolorowy kod QR QR Code poruszający się na czarnym ekranie. Ta pojedyncza reklama w ciągu minuty przyciągnęła miliony użytkowników na stronę docelową i sprawiła, że aplikacja mobilna Coinbase awansowała z 186. miejsca na drugie w App Store.

Podobna grupa odbiorców może właśnie siedzieć w ciemnej sali kinowej, czekając na rozpoczęcie seansu, i w tym momencie zobaczyć Twoją reklamę kinową z kodem QR QR Code, z którym mogą wejść w interakcję. Ta zmiana w strategii reklamowej wiąże się z niewielkimi kosztami, a jednocześnie zapewnia wysoki zwrot z inwestycji. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak wdrożyć to rozwiązanie w swojej następnej kampanii.

Dlaczego widzowie kinowi są idealną grupą docelową dla marketingu opartego n QR Code

Według badania przeprowadzonego przez Lumen Research reklamy kinowe przyciągają uwagęcore4–7 razy bardziej niż reklamy telewizyjne, w mediach społecznościowych i reklamy cyfrowe. Ludzie faktycznie je oglądają.

Jednak tradycyjna reklama kinowa przyciąga uwagę, ale natychmiast po jej zakończeniu traci się kontakt z odbiorcą. Widz nie podejmuje żadnych działań. Takie podejście sprawdzało się, gdy marketing skupiał się na zapamiętaniu marki. Dzisiaj jednak trzeba dokładnie wiedzieć, na co poszły pieniądze i co za nie uzyskano.

QR Codes Całkowicie zmień sposób reklamowania się w kinie. Każdy regularnie sprawdza swój telefon podczas seansów filmowych. QR Codes Skieruj tę aktywność na skanowanie kodu QR Code i interakcję z Twoją marką.

Oto wszystkie pozostałe powody, dla których QR Codes doskonale sprawdzają się w reklamie kinowej.

Korzystanie z drugiego ekranu jest powszechne

W branży czasami traktuje się korzystanie z telefonów przed rozpoczęciem przedstawienia jako problem, który należy rozwiązać. Niekoniecznie jest to prawdą. Ludzie i tak będą sprawdzać swoje urządzenia. Pytanie brzmi: czy zapewnisz im coś wartościowego, czym będą mogli się zająć, czy też pozwolisz im przewijać ekrany, aż zgasną światła.

QR Codes są tutaj świetnym rozwiązaniem, ponieważ nie wymagają od odbiorców przyjmowania nowych nawyków.

Każde urządzenie mobilne może skanować kod QR QR Codes bezpośrednio za pomocą aplikacji aparatu. Nie ma bariery w postaci konieczności pobierania aplikacji ani krzywej nauki. Jeśli zaprojektujesz kod QR QR Code z wyraźnym wezwaniem do działania (CTA), istnieje duże prawdopodobieństwo, że podczas każdej wystawy otrzymasz setki skanów.

QR Codes (Zrób to sam) – ma ona odzwierciedlać celowość działania i budować zaufanie

W przypadku serwisu QR Code kontekst ma znaczenie dla zaangażowania użytkowników. Link QR Code na przypadkowym plakacie ulicznym może budzić podejrzenia, ale adres QR Code w dopracowanej reklamie kinowej wydaje się zamierzony.

Mimo że telefony powinny być wyciszone i nie powinny być używane podczas seansów, w większości przypadków są one w zasięgu ręki. W dyskusji na Reddicie pewien filmowiec wręcz zachęca twórców do umieszczania linku QR Codes w napisach końcowych filmu lub w samej treści filmu, na wzór lokowania produktu.

Użytkownicy nie postrzegają QR Codes jako sztuczki, jeśli są one dobrze zintegrowane. Uważają je za sztuczkę, gdy są źle zrealizowane (np. wyświetlane przez 2 sekundy lub prowadzące do niedziałającej strony mobilnej).

Reklamuj się wśród odbiorców o wysokim poziomie zainteresowania

Widzowie kinowi zazwyczaj należą do grup o wyższych dochodach, dysponujących znacznymi środkami do dyspozycji i silną siłą nabywczą. Podjęli już świadomą decyzję o wydaniu pieniędzy na rozrywkę, co oznacza, że są nastawieni na aktywne wydawanie pieniędzy.

Zastanówmy się teraz, jak wygląda ścieżka działania od zeskanowania kodu do zakupu.

Jak właściwie działają k QR Codes y w reklamie kinowej

QR Code to wizualny skrót do adresu URL.

Gdy ktoś zeskanuje kod QR ( QR Code ) aparatem w telefonie, zostanie natychmiast przekierowany do miejsca docelowego wybranego przez Ciebie jako reklamodawcę. Może to być strona docelowa z zwiastunem filmu, formularz rejestracyjny umożliwiający uzyskanie zniżki, zgłoszenie do konkursu, a nawet strona do pobrania aplikacji.

Połącz media offline z konwersjami online

Reklama kinowa funkcjonuje w wyjątkowej przestrzeni. Jest wyświetlana na ekranach i często zarządzana cyfrowo, ale reakcji odbiorców nie da się śledzić w sieci. Jednak dzięki QR Codes można zebrać konkretne dane, takie jak czas zeskanowania, lokalizacja kina, typ urządzenia, a nawet konwersje.

Dzięki temu powstaje bezpośredni związek między wydatkami na reklamę w kinie a mierzalnymi wynikami biznesowymi. Możesz ponownie kierować swoje oferty do nowych potencjalnych klientów pozyskanych dzięki reklamie. To prosty sposób na zwiększenie zasięgu oddziaływania reklamy kinowej daleko poza sale kinowe.

Dynamiczne kody QR QR Codes zapewniają znacznie większą flexibility

Jeśli prowadzisz jednorazową promocję, statyczny adres QR Code sprawdzi się dobrze, ponieważ adres URL jest na stałe wpisany w link. Jednak w przypadku dłuższych kampanii, zwłaszcza reklam kinowych, które mogą trwać tygodniami, dynamiczne adresy QR Codes są niezbędne.

Dynamiczne kody QR ( QR Codes ) pozwalają zmienić docelowy adres URL nawet po wydrukowaniu lub rozprowadzeniu kodu. Ma to znaczenie w przypadku kin, ponieważ zmiany w materiałach reklamowych są kosztowne, ale dynamiczne kody QR ( QR Codes ) rozwiązują ten problem.

Łącząc je z analizą zachowań widzów, uzyskasz wymierne wyniki z reklam wyświetlanych w kinach.

Lionsgate, studio filmowe stojące za seriami takimi jak „John Wick” i „Igrzyska śmierci”, zbudowało tego rodzaju infrastrukturę śledzenia, wykorzystując dynamiczne linki QR Codes w swoich kampaniach promocyjnych. Zgodnie z analizą przypadku studio zarejestrowało ponad 12 000 interakcji w ramach kampanii w 65 różnych miastach.

Mike Caballes, konsultant ds. marketingu cyfrowego w firmie Lionsgate, zauważył, że możliwość zmiany adresów docelowych kodów QR ( QR Code ) bez konieczności ponownego drukowania była ogromną ulgą:

„Sześć miesięcy temu umieściliśmy adres QR Code na plakacie filmowym promującym premierę. Ostatecznie zdecydowaliśmy się przekierować ten adres QR Code do innego rodzaju promocji. Jednak ponieważ adres QR Code nie posiadał dynamicznego elementu, nie mogliśmy tego zrobić. To skłoniło mnie do znalezienia rozwiązania z funkcjami dynamicznymi, dzięki czemu moglibyśmy na bieżąco aktualizować nasze docelowe adresy URL. Gdy już wydrukujemy plakat, nie chcemy go ponownie drukować tylko po to, by uwzględnić zmianę adresu URL.”

Mając to na uwadze, zobaczmy, gdzie w praktyce najlepiej sprawdzają się QR Codes w reklamach kinowych.

Efektowne przykłady zastosowań w kampaniach kinowych QR Code

Najbardziej oczywistym zastosowaniem są oferty promocyjne, ale potencjał tego rozwiązania sięga znacznie dalej.

1. Zwiastuny filmowe i reklamy pre-roll

Studia filmowe zaczęły umieszczać kody QR ( QR Codes ) bezpośrednio w zwiastunach, aby odblokować rozszerzone wersje lub materiały zza kulis. Rozwiązanie to sprawdza się wyjątkowo dobrze w przypadku serii filmowych, które mają wierną rzeszę fanów pragnących czegoś więcej niż standardowy dwuminutowy zwiastun.

Kampania promocyjna filmu „Iron Man 2” z wykorzystaniem kodu QR ( ) była pionierem tego podejścia, integrując adres QR Codes bezpośrednio z plakatami filmowymi. Zeskanowanie kodu kierowało widzów na stronę zoptymalizowaną pod kątem urządzeń mobilnych, zawierającą ekskluzywne zdjęcia i zwiastun filmu.

Kampania promująca film „Incepcja” poszła o krok dalej, rozprowadzając plakaty z adresem QR Codes, który prowadził do tajemniczych blogów poświęconych koncepcjom snów przedstawionym w filmie. Doskonale pasowało to do klimatu thrillera psychologicznego, jaki charakteryzował ten film.

Kampanie te odniosły sukces, ponieważ dały fanom powód do zaangażowania się wykraczającego poza bierną obserwację. QR Code stał się częścią doświadczenia, a nie przeszkodą.

2. Doświadczenia po zakończeniu

Doświadczeni specjaliści od marketingu wiedzą, że koniec filmu to idealny moment na nawiązanie kontaktu z odbiorcami. Widzowie są emocjonalnie zaangażowani. Rozmawiają o tym, co właśnie obejrzeli. Umieszczony w odpowiednim momencie link QR Code podczas napisów końcowych pozwala wykorzystać ten moment.

Festiwale filmowe wykorzystują to narzędzie do rejestracji na sesje pytań i odpowiedzi. Studia filmowe używają go do udostępniania ekskluzywnych treści. W niektórych kampaniach eksperymentowano z doświadczeniami w stylu ARG (gry w alternatywnej rzeczywistości), które rozszerzają narrację poza ekran.

To odpowiedni moment. Ludzie sięgają po telefony zaraz po zakończeniu filmu. Kod QR QR Code wskazuje im miejsce docelowe.

Psychologia działania polega na tym, że ktoś właśnie obejrzał dwugodzinny film, który mu się podobał. Znajduje się w pozytywnym nastroju i pragnie więcej takich wrażeń. Strona QR Code, oferująca materiały zza kulis lub komentarze reżysera, bezpośrednio odwołuje się do tego pragnienia.

3. Lokalizacje w punktach gastronomicznych i holach

Duży ekran to nie jedyne miejsce w kinie. QR Codes na markowych produktach, takich jak pudełka na popcorn, kubki na napoje, plakaty w holu, a nawet oparcia foteli, tworzą dodatkowe punkty kontaktu podczas seansu kinowego.

Sieć restauracji emitująca reklamę typu pre-roll może wzmocnić przekaz, umieszczając kod QR ( QR Code ) na tablicach menu przy stoiskach z przekąskami. Podobnie serwis streamingowy promujący nowy serial może umieścić kody na reklamach na lustrach w łazienkach. Każde takie umieszczenie rozszerza zasięg kampanii poza ramy pojedynczego 30-sekundowego spotu.

Niektóre sieci kinowe eksperymentowały z systemem QR Codes, który pozwala widzom zamawiać przekąski bezpośrednio z miejsc. Infrastruktura już istnieje; reklamodawcy muszą jedynie kreatywnie podejść do kwestii jej wykorzystania.

Zobaczmy teraz, jak możesz stworzyć własny kod QR QR Codes do reklam kinowych.

Jak stworzyć kod QR ( QR Codes ) do reklamy kinowej

Nie potrzebujesz platformy typu enterprise ani dużego budżetu, aby przeprowadzić kampanię kinową typu QR Code. The QR Code Generator (TQRCG) sprawia, że tworzenie profesjonalnych, mierzalnych kodów w ciągu kilku minut jest łatwe i niedrogie.

Oto jak krok po kroku stworzyć swoją kampanię.

Krok 1: Zaplanuj i określ cel kampanii

Przed wygenerowaniem kodu QR ( QR Code) należy zdecydować, co użytkownicy mają zrobić po jego zeskanowaniu.

Typowe cele związane z kodami QR w kinie ( QR Code ) obejmują:

• Obejrzyj rozszerzony zwiastun lub materiały zza kulis
• Zapisz się do newslettera lub programu lojalnościowego
• Pobierz aplikację
• Skorzystaj z rabatu lub oferty promocyjnej
• Weź udział w konkursie lub loterii

Wybierz jeden cel na każdy kod. Próba osiągnięcia wielu celów za pomocą jednego skanowania osłabia skuteczność. Jeśli Twoja reklama promuje ekskluzywny zwiastun, strona docelowa powinna natychmiast wyświetlić ten zwiastun, a nie zmuszać użytkownika do przechodzenia przez kolejne etapy nawigacji, aby go znaleźć.

Krok 2: Utwórz swoją mobilną stronę docelową

Przed wygenerowaniem kodu strona docelowa musi być już opublikowana. Brzmi to oczywisto, ale wiele kampanii działa na odwrót i potem tego żałuje.

Strona musi być zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych. Każde skanowanie odbywa się na telefonie, więc długi czas ładowania zniechęca użytkowników do konwersji, a strona docelowa powinna zawierać jedno jasne wezwanie do działania w górnej części ekranu.

Krok 3: Wygeneruj swój QR Code

Wejdź na stronę TQRCG i wybierz odpowiedni typ kodu QR Code . W przypadku kampanii kinowych wybierz dynamiczny kod URL. Dzięki temu zyskasz flexmożliwość późniejszej aktualizacji adresów docelowych oraz dostęp do statystyk skanowania.

Następnie wprowadź adres URL strony docelowej. Platforma automatycznie wygeneruje kod.

Krok 4: Dostosuj swój generator kodów QR ( QR Code ) do potrzeb swojej marki

TQRCG pozwala dostosować wygląd kodu do identyfikacji wizualnej Twojej marki. Możesz skorzystać z niestandardowych QR Codes, aby dostosować kolory, dodać ramki oraz umieścić wokół kodu niestandardowy tekst zachęcający do działania.

Najlepsze zasady projektowania kodów QR ( QR Code ) dla kin obejmują:

• Duży kontrast między kodem a tłem (najlepiej sprawdza się ciemny kod na jasnym tle)
• Z zachowaniem dużej ilości białej przestrzeni wokół krawędzi kodu
• Należy unikać umieszczania kodów na złożonych obrazach lub gradientach
• Kod powinien być prosty; zbytnie dostosowanie może utrudnić skanowanie z większej odległości

Krok 5: Dodaj parametry śledzenia do linku QR Code

Przed pobraniem należy dodać parametry UTM do docelowego adresu URL w celu prawidłowego śledzenia przypisania ruchu. Prawidłowo oznaczony adres URL może wyglądać następująco:

yoursite.com/promo?utm_source=cinema&utm_medium=qr&utm_campaign=summer2025

Dzięki temu możesz śledzić skuteczność kampanii QR Code w Google Analytics wraz z innymi kanałami marketingowymi.

Krok 6: Pobierz i przetestuj swój QR Code

Pobierz swój kod w wysokiej rozdzielczości. Do projekcji kinowej potrzebny jest plik o największym możliwym rozmiarze. Napis QR Codes będzie wyświetlany na ekranach o szerokości 40 stóp i oglądany z odległości ponad 50 stóp.

Teraz należy przeprowadzić dokładne testy. Wydrukuj kod i zeskanuj go z drugiego końca pokoju. Przetestuj go w warunkach słabego oświetlenia, podobnych do panujących w kinie, i sprawdź, czy działa zarówno na urządzeniach z systemem iOS, jak i Android.

Jeśli to możliwe, przed rozpoczęciem kampanii należy poprosić o przeprowadzenie testu projekcji w konkretnym kinie.

Krok 7: Monitoruj i optymalizuj swoje QR Code

Po uruchomieniu kampanii regularnie sprawdzaj pulpit analityczny QR Code.

TQRCG zapewnia dane w czasie rzeczywistym dotyczące liczby skanowań, unikalnych użytkowników, rozmieszczenia geograficznego oraz typów urządzeń.

Jeśli wyniki nie spełniają oczekiwań, wystarczy zaktualizować adres docelowy bez zmiany samego kodu.

Czasami strona docelowa wymaga uproszczenia, a czasami oferta nie jest wystarczająco atrakcyjna. Dynamiczne kody pozwalają na wprowadzanie zmian bez konieczności ponownego drukowania lub edytowania materiałów reklamowych.

Warto zwrócić uwagę na takie dane, jak to, kiedy widzowie skanują kod QR Code podczas seansu, ilu z nich opuszcza stronę natychmiast po jej otwarciu oraz czy wchodzą w interakcję z ofertą wyświetlaną na ekranie.

Jeśli naprawdę chcesz osiągnąć najlepsze wyniki już za pierwszym razem, oto kilka sprawdzonych wskazówek.

4 sprawdzone sposoby na zwiększenie skuteczności kampanii QR Codes w kinach

Nawet przy idealnym QR Code, sposób realizacji kampanii może zniweczyć jej efekty bardziej niż zła strategia. Oto kilka wskazówek dotyczących umieszczania reklam, które naprawdę działają.

• Wyświetlaj swój kod QR QR Code przez dłuższy czas: utrzymuj adres QR Codes na ekranie przez co najmniej pięć do siedmiu sekund. Najlepsze wyniki osiągają dłuższe statyczne kadry, takie jak karty końcowe lub ekrany z odliczaniem. W niektórych kampaniach kod jest wyświetlany w rogu ekranu przez cały czas trwania reklamy.
• Należy stosować jasne, konkretne wezwania do działania (CTA): wezwanie do działania musi dokładnie informować odbiorców, co otrzymają. Niejasność zabija konwersję. Ludzie nie będą skanować kodu, jeśli nie wiedzą, co się za nim kryje. Należy stosować jasne wezwania do działania, takie jak „Zeskanuj, aby odblokować X” lub„Zeskanuj, aby otrzymać darmowy popcorn”. Należy unikać niejasnych sformułowań, takich jak„Przeżyj tę podróż”.
• Nie przeładowuj ekranu. Jeden kod QR ( QR Code ) na reklamę w zupełności wystarczy; wiele kodów QR ( QR Codes ) powoduje zamieszanie i zmniejsza liczbę skanowań wszystkich z nich. Jeśli chcesz skierować użytkowników do wielu linków, zawsze możesz skorzystać z kodu QR z wieloma adresami URL ( QR Code ), aby uzyskać większą funkcjonalność z jednego kodu.
• Przetestuj w rzeczywistych warunkach. To, co działa na Twoim laptopie, niekoniecznie sprawdzi się z 20. rzędu w ciemnej sali kinowej. Dlatego ważne jest, aby dokładnie przetestować swoje kody QR ( QR Codes ) i upewnić się, że działają one w warunkach oświetlenia i pod różnymi kątami panującymi w sali kinowej, z różnych odległości.

Zamień uwagę widzów w kinie na wymierne dane dzięki QR Codes

Reklama kinowa nie zniknie. Środowisko to oferuje coś, co jest rzadkością w dzisiejszym rozdrobnionym krajobrazie medialnym – skupioną uwagę osób, które nie wykonują wielu zadań jednocześnie.

QR Codes doskonale nadają się do reklamy kinowej. Zamieniają bierną obserwację w moment aktywnego zaangażowania. Tworzą ślady danych tam, gdzie wcześniej ich nie było, i zapewniają specjalistom ds. marketingu efektywnościowego modele atrybucji niezbędne do uzasadnienia wydatków.

Co więcej, technologia ta jest już dojrzała, a zachowania odbiorców ukształtowały się. Użytkownicy wiedzą, jak korzystać z QR Codes. Oczekują, że je zobaczą. Co więc dalej?

Zacznij od niewielkiej kampanii pilotażowej z jedną siecią kin lub w jednym regionie i skorzystaj z The QR Code Generator, aby stworzyć dynamiczne kody z możliwością śledzenia.

Zacznij już dziś za darmo