Jak marki wykorzystują kody QR w reklamach kinowych

Jeśli dorastałeś pod koniec lat 80., w latach 90. lub na początku XXI wieku, skaczące logo DVD jest Ci od razu znane. Pojawiało się ono na ekranach telewizorów, gdy odtwarzacz DVD pozostawał w stanie bezczynności, dryfując po czarnym tle, podczas gdy widzowie czekali na rozpoczęcie filmu. 

Coinbase, firma zajmująca się wymianą kryptowalut, wykorzystała tę znajomość w swojej reklamie podczas Super Bowl. Była to po prostu sześćdziesięciosekundowa kolorowa koda QR poruszająca się po czarnym ekranie. Ta jedna reklama w ciągu minuty przyciągnęła miliony osób do strony docelowej i sprawiła, że aplikacja mobilna Coinbase awansowała z 186. miejsca na drugie w App Store.

Podobna grupa odbiorców może siedzieć w ciemnej sali kinowej, czekając na rozpoczęcie filmu, i zobaczyć reklamę kinową z kodem QR, z którym mogą się zaangażować. Ta zmiana w strategii reklamowej wiąże się z niewielkimi kosztami, a jednocześnie zapewnia wysoki zwrot z inwestycji. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak wdrożyć ją w swojej następnej kampanii.

Spis treści

1. Dlaczego widzowie kinowi są idealni do marketingu opartego na kodach QR
2. Jak faktycznie działają kody QR w reklamach kinowych
3. Przykłady skutecznych kampanii z wykorzystaniem kodów QR w kinach
4. Jak tworzyć kody QR do reklamy kinowej
5. 4 najlepsze praktyki zwiększające skuteczność kodów QR w kinach
6. Zamień uwagę widzów kinowych na mierzalne dane dzięki kodom QR
7. Często zadawane pytania

Dlaczego widzowie kinowi są idealni dla marketingu opartego na kodach QR

coreWedług badania przeprowadzonego przez Lumen Research reklamy kinowe przyciągają uwagę 4–7 razy bardziej niż reklamy telewizyjne, społecznościowe i cyfrowe. Ludzie naprawdę je oglądają.

Jednak tradycyjna reklama kinowa przyciąga uwagę, ale natychmiast po jej zakończeniu traci na skuteczności. Widzowie nie podejmują żadnych działań. Takie podejście sprawdzało się, gdy marketing skupiał się na zapamiętywalności. Jednak obecnie trzeba dokładnie wiedzieć, gdzie trafiły pieniądze i co za nie kupiono. 

Kody QR całkowicie zmieniają sposób reklamowania się w kinie. Podczas seansu filmowego wszyscy regularnie sprawdzają swoje telefony. Kody QR przekierowują to zachowanie na skanowanie kodu QR i interakcję z marką.  

Oto wszystkie inne powody, dla których kody QR mają sens w reklamie kinowej.

Zachowania związane z drugim ekranem są powszechne

Branża czasami traktuje korzystanie z telefonów przed seansem jako problem, który należy rozwiązać. Niekoniecznie jest to prawda. Ludzie i tak będą sprawdzać swoje urządzenia. Pytanie brzmi, czy dać im coś wartościowego, czym mogą się zająć, czy pozwolić im przewijać ekrany, aż zgasną światła.

Kody QR są tutaj świetnym rozwiązaniem, ponieważ nie wymagają od widzów przyjmowania nowych nawyków. 

Każde urządzenie mobilne może skanować kody QR za pomocą wbudowanej aplikacji aparatu. Nie ma bariery związanej z pobieraniem aplikacji ani krzywej uczenia się. Jeśli zaprojektujesz kod QR z jasnym wezwaniem do działania, istnieje duże prawdopodobieństwo, że podczas każdego seansu otrzymasz setki skanów.

Kody QR przekazują intencje i budują zaufanie

Kontekst ma znaczenie dla zaangażowania w kod QR. Kod QR na przypadkowym plakacie ulicznym może budzić podejrzenia, ale kod QR w dopracowanej reklamie kinowej wydaje się celowy. 

Mimo że telefony powinny być wyciszone i nie powinny być używane podczas seansów, to jednak często są dostępne. W dyskusji na Reddicie filmowiec zachęca artystów do dodawania kodów QR do napisów końcowych swoich filmów lub jako część filmu, podobnie jak w przypadku lokowania produktu. 

Widzowie nie uważają kodów QR za sztuczkę, gdy są one dobrze zintegrowane. Uważają je za sztuczkę, gdy są źle wykonane (np. wyświetlane przez 2 sekundy lub prowadzące do niedziałającej strony mobilnej).

Reklamuj się wśród odbiorców o wysokich intencjach 

Widzowie kinowi zazwyczaj należą do grup o wyższych dochodach, dysponujących znacznymi środkami do dyspozycji i silną siłą nabywczą. Podjęli już świadomą decyzję o wydaniu pieniędzy na rozrywkę, co sprawia, że są nastawieni na aktywne wydatki. 

Teraz spróbujmy ustalić, jak wygląda ścieżka działania od zeskanowania do zakupu. 

Jak działają kody QR w reklamie kinowej

Kod QR to wizualny skrót do adresu URL. 

Kiedy ktoś skanuje kod QR aparatem w telefonie, zostaje natychmiast przekierowany do miejsca docelowego wybranego przez reklamodawcę. Miejscem docelowym może być strona z zwiastunem filmu, formularz rejestracyjny umożliwiający uzyskanie zniżki, zgłoszenie do konkursu, a nawet strona umożliwiająca pobranie aplikacji.

Połącz media offline z konwersjami online

Reklama kinowa istnieje w wyjątkowej przestrzeni. Jest wyświetlana na ekranach i często zarządzana cyfrowo, ale doświadczeń widzów nie można śledzić online. Jednak dzięki kodom QR można uchwycić konkretne punkty danych, takie jak czas skanowania, lokalizacja kina, typ urządzenia, a nawet konwersje. 

Tworzy to bezpośredni związek między wydatkami na reklamę kinową a mierzalnymi wynikami biznesowymi. Możesz ponownie skierować swoje oferty do nowych potencjalnych klientów, których pozyskałeś dzięki reklamie. Jest to łatwy sposób na rozszerzenie wpływu kina daleko poza salę kinową.

Dynamiczne kody QR zapewniają znacznie większą możliwości flex

Jeśli prowadzisz jednorazową promocję, statyczny kod QR sprawdzi się dobrze, ponieważ adres URL jest na stałe zapisany w kodzie. Jednak w przypadku dłuższych kampanii, zwłaszcza reklam kinowych, które mogą trwać kilka tygodni, dynamiczne kody QR są koniecznością.

Dynamiczne kody QR pozwalają na zmianę docelowego adresu URL po wydrukowaniu lub dystrybucji kodu. Ma to znaczenie w przypadku kin, ponieważ zmiany kreatywne są kosztowne, ale dynamiczne kody QR rozwiązują ten problem.

Łącząc je z analizą zachowań widzów, można uzyskać wymierne wyniki z reklam kinowych. 

Lionsgate, studio filmowe odpowiedzialne za takie serie jak John Wick i Igrzyska śmierci, zbudowało tego rodzaju infrastrukturę śledzenia, wykorzystując dynamiczne kody QR w swoich kampaniach promocyjnych. Według studium przypadku studio śledziło ponad 12 000 interakcji z kampanią w 65 różnych miastach. 

Mike Caballes, konsultant ds. marketingu cyfrowego w Lionsgate, zauważył, że możliwość zmiany miejsc docelowych kodów QR bez konieczności ponownego drukowania była ogromną ulgą:

„Sześć miesięcy temu wydrukowaliśmy kod QR na plakacie promującym premierę filmu. Ostatecznie zdecydowaliśmy się przekierować ten kod QR do innego rodzaju promocji. Ponieważ jednak kod QR nie miał charakteru dynamicznego, nie mogliśmy tego zrobić. To skłoniło mnie do poszukiwania rozwiązania z funkcjami dynamicznymi, abyśmy mogli na bieżąco aktualizować nasze docelowe adresy URL. Po wydrukowaniu plakatu nie chcemy go ponownie drukować, aby uwzględnić zmianę adresu URL”.

Mając to na uwadze, zobaczmy, gdzie kody QR w reklamach kinowych sprawdzają się w praktyce.

Przykłady zastosowań kodów QR w kinie o dużym wpływie

Oczywistym zastosowaniem są oferty promocyjne, ale potencjał jest znacznie większy.

1. Zwiastuny filmowe i reklamy przed filmem

Studia filmowe zaczęły umieszczać kody QR bezpośrednio w zwiastunach, aby odblokować rozszerzone wersje lub materiały zza kulis. Rozwiązanie to sprawdza się wyjątkowo dobrze w przypadku filmów z serii, które mają wiernych fanów, którzy chcą czegoś więcej niż standardowy dwuminutowy zwiastun.

Kampania promocyjna filmu „ : Iron Man 2” była pionierem tego podejścia, integrując kody QR bezpośrednio z plakatami filmowymi. Zeskanowanie kodu prowadziło widzów do strony zoptymalizowanej pod kątem urządzeń mobilnych, zawierającej ekskluzywne zdjęcia i zwiastuny.

Kampania filmu „Incepcja” poszła o krok dalej, dystrybuując plakaty z kodami QR, które prowadziły do tajemniczych blogów poświęconych koncepcjom snów przedstawionym w filmie. Doskonale pasowało to do psychologicznego klimatu thrillera.

Kampanie te odniosły sukces, ponieważ dały fanom powód do zaangażowania się w coś więcej niż tylko bierne oglądanie. Kod QR stał się częścią doświadczenia, a nie przeszkodą.

2.Doświadczenia po napisach końcowych

Doświadczeni marketerzy wiedzą, że koniec filmu to najlepszy moment na zaangażowanie widzów. Widzowie są emocjonalnie zaangażowani. Rozmawiają o tym, co właśnie obejrzeli. Dobrze zaplanowany kod QR podczas napisów końcowych może uchwycić ten moment.

Festiwale filmowe wykorzystują to do rejestracji na sesje pytań i odpowiedzi. Studia filmowe wykorzystują to do udostępniania ekskluzywnych treści. Niektóre kampanie eksperymentowały z doświadczeniami w stylu ARG (gry w alternatywnej rzeczywistości), które rozszerzają narrację poza ekran.

To logiczne rozwiązanie. Widzowie sięgają po telefony zaraz po zakończeniu filmu. Kod QR wskazuje im miejsce docelowe.

Z psychologicznego punktu widzenia ktoś właśnie obejrzał dwugodzinny film, który mu się podobał. Jest w pozytywnym nastroju i chce więcej takich wrażeń. Kod QR oferujący materiały zza kulis lub komentarze reżysera bezpośrednio odpowiada na tę potrzebę.

3.Umieszczenie w barze i holu

Duży ekran nie jest jedyną powierzchnią reklamową w kinie. Kody QR na markowych produktach, takich jak pudełka na popcorn, kubki na napoje, plakaty w holu, a nawet oparcia foteli, tworzą dodatkowe punkty kontaktu podczas seansu filmowego.

Sieć restauracji wyświetlająca reklamę przed filmem może wzmocnić przekaz za pomocą kodu QR umieszczonego na tablicach menu w punktach gastronomicznych. Podobnie serwis streamingowy promujący nowy serial może umieścić kody na reklamach na lustrach w toaletach. Każda z tych lokalizacji rozszerza zasięg kampanii poza 30-sekundową reklamę.

Niektóre sieci kinowe eksperymentowały z kodami QR, które pozwalają widzom zamawiać przekąski bezpośrednio z miejsc siedzących. Infrastruktura już istnieje; reklamodawcy muszą tylko kreatywnie pomyśleć o tym, jak ją wykorzystać.

Zobaczmy teraz, jak można stworzyć własne kody QR do reklam kinowych.

Jak stworzyć kody QR do reklam kinowych

Nie potrzebujesz platformy enterprise ani dużego budżetu, aby przeprowadzić kampanię reklamową z wykorzystaniem kodów QR w kinach. The QR Code Generator lub TQRCG umożliwia tworzenie profesjonalnych , łatwych do śledzenia kodów w ciągu kilku minut.

Oto jak krok po kroku zbudować kampanię.

Krok 1: Zaplanuj i określ cel kampanii

Przed wygenerowaniem kodu QR zdecyduj, co widzowie mają zrobić po jego zeskanowaniu.

Typowe cele kodów QR w kinach to:

• Obejrzenie rozszerzonego zwiastuna lub materiałów zza kulis
• Zapisanie się do listy mailingowej lub programu lojalnościowego
• Pobranie aplikacji
• Skorzystanie z rabatu lub oferty promocyjnej
• Weź udział w konkursie lub loterii

Wybierz jeden cel na kod. Próba osiągnięcia wielu celów za pomocą jednego skanowania osłabia skuteczność. Jeśli Twoja reklama promuje ekskluzywny zwiastun, strona docelowa powinna natychmiast wyświetlać ten zwiastun, a nie zmuszać użytkownika do wykonywania kolejnych kroków nawigacyjnych, aby go znaleźć.

Krok 2: Stwórz swoją mobilną stronę docelową

Strona docelowa musi być aktywna przed wygenerowaniem kodu. Wydaje się to oczywiste, ale wiele kampanii działa odwrotnie i potem tego żałuje.

Strona musi być zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych. Każde skanowanie odbywa się na telefonie, więc długi czas ładowania zabija konwersje, a strona docelowa powinna zawierać jedną jasną akcję w pierwszej części.

Krok 3: Wygeneruj kod QR

flexPrzejdź do TQRCG i wybierz odpowiedni typ kodu QR. W przypadku kampanii kinowych wybierz dynamiczny kod URL. Dzięki temu będziesz mieć możliwość aktualizacji miejsc docelowych w późniejszym czasie i dostępu do analiz skanowania.

Następnie wprowadź adres URL strony docelowej. Platforma automatycznie wygeneruje kod.

Krok 4: Dostosuj kod QR do swojej marki

TQRCG pozwala dostosować styl kodu do tożsamości marki. Możesz użyć niestandardowych kodów QR, aby dostosować kolory, dodać ramki i umieścić niestandardowy tekst wezwania do działania wokół kodu.

Najlepsze zasady projektowania kodów QR dla kin to:

• Wysoki kontrast między kodem a tłem (najlepiej sprawdza się ciemny kod na jasnym tle)
• Dodanie dużej ilości białej przestrzeni wokół krawędzi kodu
• Unikanie umieszczania kodów na złożonych obrazach lub gradientach
• Prosty kod; zbytnia personalizacja może utrudniać skanowanie z dużej odległości

Krok 5: Dodaj parametry śledzenia do linku kodu QR

Przed pobraniem dodaj parametry UTM do docelowego adresu URL, aby zapewnić prawidłowe śledzenie atrybucji. Prawidłowo oznaczony adres URL może wyglądać następująco:

yoursite.com/promo?utm_source=cinema&utm_medium=qr&utm_campaign=summer2025

Dzięki temu możesz śledzić skuteczność kodu QR kina w Google Analytics wraz z innymi kanałami marketingowymi.

Krok 6: Pobierz i przetestuj swój kod QR

Pobierz kod w wysokiej rozdzielczości. Do projekcji kinowej potrzebujesz pliku o największym dostępnym rozmiarze. Kody QR będą wyświetlane na ekranach o szerokości 40 stóp i oglądane z odległości ponad 50 stóp.

Teraz przetestuj go dokładnie. Wydrukuj kod i zeskanuj go z drugiej strony pomieszczenia. Przetestuj go w warunkach słabego oświetlenia, podobnych do warunków panujących w kinie, i sprawdź, czy działa zarówno na urządzeniach iPhone, jak i Android.

Jeśli to możliwe, przed rozpoczęciem kampanii poproś o test projekcji w rzeczywistym kinie.

Krok 7: Monitoruj i optymalizuj swój kod QR

Po uruchomieniu kampanii regularnie sprawdzaj pulpit analityczny kodu QR.

TQRCG dostarcza dane w czasie rzeczywistym dotyczące liczby skanowań, unikalnych użytkowników, rozmieszczenia geograficznego i typów urządzeń.

Jeśli wyniki nie spełniają oczekiwań, możesz po prostu zaktualizować adres docelowy URL bez zmiany samego kodu.

Czasami strona docelowa wymaga uproszczenia, a innym razem oferta nie jest wystarczająco atrakcyjna. Kody dynamiczne pozwalają na iterację bez konieczności ponownego drukowania lub edycji kreacji.

Niektóre z informacji, na które należy zwrócić uwagę, to między innymi: kiedy widzowie skanują kod QR podczas seansu filmowego, ilu z nich opuszcza stronę natychmiast po jej wyświetleniu oraz czy wchodzą w interakcję z ofertą wyświetlaną na ekranie. 

Jeśli naprawdę chcesz uzyskać najlepsze wyniki za pierwszym razem, oto kilka sprawdzonych rozwiązań.

4 najlepsze praktyki zwiększające skuteczność kodów QR w kinach

Nawet idealny kod QR może zniweczyć więcej kampanii niż zła strategia. Oto kilka wskazówek dotyczących umieszczania kodów, które naprawdę działają.

• Pokaż swój kod QR przez dłuższy czas: utrzymuj kody QR na ekranie przez co najmniej pięć do siedmiu sekund. Najlepiej sprawdzają się dłuższe statyczne klatki, takie jak karty końcowe lub ekrany odliczające czas. Niektóre kampanie wyświetlają kod w rogu przez cały czas trwania reklamy.
• Używaj jasnych, konkretnych wezwań do działania: wezwanie do działania musi dokładnie informować widzów, co otrzymają. Niejasność zabija konwersję. Ludzie nie będą skanować czegoś, jeśli nie wiedzą, co znajduje się po drugiej stronie. Używaj jasnych wezwań do działania, takich jak „Zeskanuj, aby odblokować X” lub„Zeskanuj, aby otrzymać darmowy popcorn”. Unikaj niejasnych zwrotów, takich jak„Przeżyj podróż”.
• Nie przepełniaj ekranu. Jeden kod QR na reklamę wystarczy; wiele kodów QR powoduje zamieszanie i zmniejsza liczbę skanowań wszystkich z nich. Jeśli chcesz skierować użytkowników do wielu linków, zawsze możesz użyć kodu QR z wieloma adresami URL, aby uzyskać większą funkcjonalność z jednego kodu.
• Przetestuj w rzeczywistych warunkach. To, co działa na laptopie, niekoniecznie sprawdzi się w 20. rzędzie ciemnej sali kinowej. Dlatego ważne jest, aby dokładnie przetestować kody QR i upewnić się, że działają one w oświetleniu i pod kątem sali kinowej, z różnych odległości. 

Zamień uwagę widzów w kinie na mierzalne dane dzięki kodom QR

Reklama kinowa nie zniknie. Środowisko to oferuje coś rzadkiego w dzisiejszym rozdrobnionym krajobrazie medialnym, czyli skupioną uwagę osób, które nie wykonują wielu zadań jednocześnie.

Kody QR idealnie nadają się do reklamy kinowej. Zamieniają one pasywne oglądanie w aktywne zaangażowanie. Tworzą ślady danych, których wcześniej nie było, i dają marketerom zajmującym się wydajnością modele atrybucji, których potrzebują, aby uzasadnić wydatki.

Co więcej, technologia jest już dojrzała, a zachowania odbiorców ustalone. Ludzie wiedzą, jak korzystać z kodów QR. Oczekują, że je zobaczą. Co dalej?

Zacznij od małej skali, przeprowadzając kampanię pilotażową w jednej sieci kin lub w regionie, i skorzystaj z The QR Code Generator, aby stworzyć dynamiczne kody, które można śledzić.

Zacznij już dziś za darmo

Często zadawane pytania