Jak marki wykorzystują kody QR w reklamach kinowych

Jeśli dorastałeś pod koniec lat 80., w latach 90. lub na początku XXI wieku, podskakujące logo DVD jest Ci natychmiast znane. Pojawiało się ono na ekranach telewizorów, gdy odtwarzacz DVD pozostawał w stanie bezczynności, dryfując po czarnym tle, podczas gdy widzowie czekali na rozpoczęcie filmu. 

Coinbase, firma zajmująca się wymianą kryptowalut, wykorzystała tę znajomość w swojej reklamie podczas Super Bowl. Był to po prostu sześćdziesięciosekundowy, kolorowy kod QR poruszający się po czarnym ekranie. Ta pojedyncza reklama w ciągu minuty przyciągnęła miliony osób na stronę docelową i sprawiła, że aplikacja mobilna Coinbase awansowała z 186. miejsca na drugie w App Store.

Podobna grupa odbiorców może siedzieć w ciemnej sali kinowej, czekając na rozpoczęcie filmu, i zobaczyć Twoją reklamę kinową z kodem QR, z którym mogą wejść w interakcję. Ta zmiana w strategii reklamowej wiąże się z niewielkimi kosztami, a jednocześnie zapewnia wysoki zwrot z inwestycji. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak wdrożyć ją w swojej następnej kampanii.

Spis treści

1. Dlaczego widzowie kinowi są idealną grupą docelową dla marketingu opartego na kodach QR
2. Jak faktycznie działają kody QR w reklamie kinowej
3. Przykłady kampanii z kodami QR w kinach, które robią duże wrażenie
4. Jak tworzyć kody QR do reklam kinowych
5. 4 najlepsze praktyki zwiększające skuteczność kodów QR w kinach
6. Zamień uwagę widzów kinowych na mierzalne dane dzięki kodom QR
7. Często zadawane pytania

Dlaczego widzowie kinowi są idealną grupą docelową dla marketingu opartego na kodach QR

coreWedług badania przeprowadzonego przez Lumen Research reklamy kinowe przyciągają uwagę 4–7 razy bardziej niż reklamy telewizyjne, społecznościowe i cyfrowe. Ludzie faktycznie je oglądają.

Jednak tradycyjna reklama kinowa przyciąga uwagę, ale natychmiast po jej zakończeniu traci ślad. Widz nie podejmuje żadnych działań. Działało to dobrze, gdy marketing skupiał się na zapamiętaniu. Jednak dzisiaj musisz dokładnie wiedzieć, gdzie trafiły Twoje pieniądze i co za nie kupiono. 

Kody QR całkowicie zmieniają sposób reklamowania się w kinie. Każdy regularnie sprawdza swój telefon podczas seansów filmowych. Kody QR przekierowują to zachowanie na skanowanie kodu QR i interakcję z marką.  

Oto wszystkie inne powody, dla których kody QR mają sens w reklamie kinowej.

Zachowania związane z drugim ekranem są powszechne

Branża czasami traktuje korzystanie z telefonów przed seansem jako problem do rozwiązania. Niekoniecznie jest to prawdą. Ludzie i tak będą sprawdzać swoje urządzenia. Pytanie brzmi, czy dać im coś wartościowego, z czym mogą się zaangażować, czy pozwolić im przewijać ekran, aż zgasną światła.

Kody QR świetnie się tu sprawdzają, ponieważ nie wymagają od widzów zmiany nawyków. 

Każde urządzenie mobilne może skanować kody QR natywnie za pomocą aplikacji aparatu. Nie ma bariery związanej z pobieraniem aplikacji ani krzywej uczenia się. Jeśli zaprojektujesz kod QR z jasnym wezwaniem do działania (CTA), istnieje duże prawdopodobieństwo, że podczas każdego seansu otrzymasz setki skanów.

Kody QR przekazują intencjonalność i budują zaufanie

Kontekst ma znaczenie dla zaangażowania w kod QR. Kod QR na przypadkowym plakacie ulicznym może budzić podejrzenia, ale kod QR w dopracowanej reklamie kinowej wydaje się zamierzony. 

Mimo że telefony powinny być wyciszone i nie powinny być używane podczas seansów, to jednak są one dostępne częściej niż rzadziej. W dyskusji na Reddicie pewien filmowiec zachęca artystów do dodawania kodów QR do napisów końcowych swoich filmów lub jako część filmu, tak jak działa lokowanie produktu. 

Widzowie nie uważają kodów QR za sztuczkę, gdy są one dobrze zintegrowane. Uważają je za sztuczkę, gdy są źle wykonane (np. wyświetlane przez 2 sekundy lub prowadzące do niedziałającej strony mobilnej).

Reklamuj się wśród odbiorców o wysokim poziomie zaangażowania 

Widzowie kinowi zazwyczaj należą do grup o wyższych dochodach, dysponujących znacznymi środkami do dyspozycji i silną siłą nabywczą. Podjęli już świadomą decyzję o wydaniu pieniędzy na rozrywkę, co stawia ich w nastawieniu na aktywne wydawanie pieniędzy. 

Zastanówmy się teraz, jak wygląda ścieżka od zeskanowania kodu do zakupu. 

Jak faktycznie działają kody QR w reklamie kinowej

Kod QR to wizualny skrót do adresu URL. 

Kiedy ktoś skanuje kod QR aparatem w telefonie, jest natychmiast przekierowywany do miejsca docelowego wybranego przez reklamodawcę. Może to być strona docelowa z zwiastunem filmu, formularz rejestracyjny uprawniający do zniżki, zgłoszenie do konkursu, a nawet strona pobierania aplikacji.

Połącz media offline z konwersjami online

Reklama kinowa funkcjonuje w wyjątkowej przestrzeni. Jest wyświetlana na ekranach i często zarządzana cyfrowo, ale doświadczenia odbiorców nie da się prześledzić w sieci. Jednak dzięki kodom QR możesz zebrać konkretne dane, takie jak czas skanowania, lokalizacja kina, typ urządzenia, a nawet konwersje. 

Tworzy to bezpośrednią linię atrybucji między wydatkami na reklamę kinową a mierzalnymi wynikami biznesowymi. Możesz ponownie kierować swoje oferty do nowych potencjalnych klientów, których pozyskałeś dzięki reklamie. To łatwy sposób na rozszerzenie wpływu reklamy kinowej daleko poza kino.

flexDynamiczne kody QR zapewniają znacznie większą elastyczność

Jeśli prowadzisz jednorazową promocję, statyczny kod QR działa dobrze, ponieważ adres URL jest w nim na stałe zapisany. Jednak w przypadku dłuższych kampanii, zwłaszcza reklam kinowych, które mogą trwać tygodniami, dynamiczne kody QR są niezbędne.

Dynamiczne kody QR pozwalają na zmianę docelowego adresu URL po wydrukowaniu lub dystrybucji kodu. Ma to znaczenie w przypadku kin, ponieważ zmiany kreacji są kosztowne, ale dynamiczne kody QR rozwiązują ten problem.

Łącząc je z analizą zachowań widzów, uzyskujesz wymierne wyniki z reklam kinowych. 

Lionsgate, studio filmowe stojące za takimi seriami jak „John Wick” i „Igrzyska śmierci”, zbudowało tego rodzaju infrastrukturę śledzenia przy użyciu dynamicznych kodów QR dla swoich kampanii promocyjnych. Według studium przypadku studio śledziło ponad 12 000 interakcji z kampanią w 65 różnych miastach. 

Mike Caballes, konsultant ds. marketingu cyfrowego w Lionsgate, zauważył, że możliwość zmiany miejsc docelowych kodów QR bez konieczności ponownego drukowania była ogromną ulgą:

„Sześć miesięcy temu wydrukowaliśmy kod QR na plakacie promującym premierę filmu. Ostatecznie zdecydowaliśmy się przekierować ten kod QR do innego rodzaju promocji. Ponieważ jednak kod QR nie był dynamiczny, nie mogliśmy tego zrobić. To skłoniło mnie do znalezienia rozwiązania z funkcjami dynamicznymi, abyśmy mogli na bieżąco aktualizować nasze docelowe adresy URL. Po wydrukowaniu plakatu nie chcemy go ponownie drukować tylko po to, aby uwzględnić zmianę adresu URL”.

Mając to na uwadze, zobaczmy, gdzie kody QR w reklamach kinowych sprawdzają się w praktyce.

Przykłady zastosowań kampanii z kodami QR w kinach, które robią duże wrażenie

Oczywistym przykładem zastosowania są oferty promocyjne, ale potencjał jest znacznie większy.

1. Zwiastuny filmowe i reklamy pre-roll

Studia filmowe zaczęły umieszczać kody QR bezpośrednio w zwiastunach, aby odblokować rozszerzone wersje lub materiały zza kulis. Działa to wyjątkowo dobrze w przypadku filmów z serii, które mają oddanych fanów, pragnących czegoś więcej niż standardowy dwuminutowy zwiastun.

Kampania promocyjna filmu „ : Iron Man 2” była pionierem tego podejścia, integrując kody QR bezpośrednio z plakatami filmowymi. Zeskanowanie kodu prowadziło widzów do strony zoptymalizowanej pod kątem urządzeń mobilnych, zawierającej ekskluzywne zdjęcia i zwiastuny.

Kampania filmu „Incepcja” poszła o krok dalej, rozprowadzając plakaty z kodami QR, które prowadziły do tajemniczych blogów poświęconych koncepcjom snów przedstawionym w filmie. Doskonale pasowało to do psychologicznego klimatu thrillera.

Kampanie te odniosły sukces, ponieważ dały fanom powód do zaangażowania się wykraczającego poza bierną obserwację. Kod QR stał się częścią doświadczenia, a nie przeszkodą.

2.Doświadczenia po napisach końcowych

Doświadczeni marketerzy wiedzą, że koniec filmu to idealny moment na zaangażowanie. Widzowie są emocjonalnie zaangażowani. Rozmawiają o tym, co właśnie obejrzeli. Kod QR wyświetlony w odpowiednim momencie podczas napisów końcowych może uchwycić tę chwilę.

Festiwale filmowe wykorzystują to do zapisów na sesje pytań i odpowiedzi. Studia filmowe używają tego do udostępniania ekskluzywnych treści. Niektóre kampanie eksperymentowały z doświadczeniami w stylu ARG (gry w alternatywnej rzeczywistości), które rozszerzają narrację poza ekran.

Ten moment ma sens. Ludzie sięgają po telefony zaraz po zakończeniu filmu. Kod QR daje im cel.

Psychologia jest taka, że ktoś właśnie obejrzał dwugodzinny film, który mu się podobał. Znajduje się w pozytywnym stanie emocjonalnym i chce więcej takich wrażeń. Kod QR oferujący materiały zza kulis lub komentarz reżysera bezpośrednio odpowiada na to pragnienie.

3.Umiejscowienie w bufecie i holu

Duży ekran to nie jedyne miejsce w kinie. Kody QR na markowych produktach, takich jak pudełka na popcorn, kubki na napoje, plakaty w holu, a nawet oparcia foteli, tworzą dodatkowe punkty kontaktu podczas seansu.

Sieć restauracji wyświetlająca reklamę przed filmem może wzmocnić przekaz za pomocą kodu QR umieszczonego na tablicach z menu w barze. Podobnie serwis streamingowy promujący nowy serial może umieścić kody na reklamach na lustrach w toaletach. Każde takie umieszczenie rozszerza zasięg kampanii poza ten pojedynczy 30-sekundowy spot.

Niektóre sieci kinowe eksperymentowały z kodami QR, które pozwalają widzom zamawiać przekąski bezpośrednio z miejsc. Infrastruktura już istnieje; reklamodawcy muszą tylko kreatywnie pomyśleć o tym, jak ją wykorzystać.

Zobaczmy teraz, jak możesz stworzyć własne kody QR do reklam kinowych.

Jak tworzyć kody QR do reklam kinowych

Nie potrzebujesz platformy typu „ enterprise ” ani dużego budżetu, aby przeprowadzić kampanię z kodami QR w kinach. The QR Code Generator (TQRCG) sprawia, że tworzenie profesjonalnych, śledzonych kodów w ciągu kilku minut jest niedrogie i łatwe.

Oto jak krok po kroku zbudować swoją kampanię.

Krok 1: Zaplanuj i określ cel kampanii

Przed wygenerowaniem kodu QR zdecyduj, co chcesz, aby widzowie zrobili po jego zeskanowaniu.

Typowe cele kampanii z kodami QR w kinach to:

• Obejrzenie rozszerzonego zwiastuna lub materiałów zza kulis
• Zapisanie się na listę mailingową lub do programu lojalnościowego
• Pobranie aplikacji
• Skorzystanie z rabatu lub oferty promocyjnej
• Weź udział w konkursie lub loterii

Wybierz jeden cel na kod. Próba osiągnięcia wielu celów za pomocą jednego skanowania osłabia skuteczność. Jeśli Twoja reklama promuje ekskluzywny zwiastun, strona docelowa powinna natychmiast wyświetlić ten zwiastun, a nie zmuszać użytkownika do przechodzenia przez kolejne etapy nawigacji, aby go znaleźć.

Krok 2: Stwórz swoją mobilną stronę docelową

Twoja strona docelowa musi być aktywna, zanim wygenerujesz kod. Brzmi to oczywisto, ale wiele kampanii działa odwrotnie i potem tego żałuje.

Strona musi być zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych. Każde skanowanie odbywa się na telefonie, więc długi czas ładowania zabija konwersje, a Twoja strona docelowa powinna zawierać jedno jasne działanie w pierwszej części ekranu.

Krok 3: Wygeneruj swój kod QR

flexWejdź na stronę TQRCG i wybierz odpowiedni typ kodu QR. W przypadku kampanii kinowych wybierz kod z dynamicznym adresem URL. Dzięki temu będziesz mieć możliwość późniejszej aktualizacji adresów docelowych oraz dostęp do statystyk skanowania.

Następnie wprowadź adres URL strony docelowej. Platforma automatycznie wygeneruje kod.

Krok 4: Dostosuj kod QR do swojej marki

TQRCG pozwala dostosować styl kodu do tożsamości marki. Możesz używać niestandardowych kodów QR, aby dostosować kolory, dodać ramki i umieścić niestandardowy tekst zachęcający do działania wokół kodu.

Najlepsze zasady projektowania kodów QR dla kin obejmują:

• Duży kontrast między kodem a tłem (najlepiej sprawdza się ciemny kod na jasnym tle)
• Dużo białej przestrzeni wokół krawędzi kodu
• Unikanie umieszczania kodów na złożonych obrazach lub gradientach
• Prosty kod; zbytnia personalizacja może utrudnić skanowanie z daleka

Krok 5: Dodaj parametry śledzenia do linku w kodzie QR

Przed pobraniem dodaj parametry UTM do docelowego adresu URL, aby zapewnić prawidłowe śledzenie atrybucji. Prawidłowo oznaczony adres URL może wyglądać następująco:

yoursite.com/promo?utm_source=cinema&utm_medium=qr&utm_campaign=summer2025

Dzięki temu możesz śledzić skuteczność kodu QR w Google Analytics wraz z innymi kanałami marketingowymi.

Krok 6: Pobierz i przetestuj swój kod QR

Pobierz kod w wysokiej rozdzielczości. Do projekcji kinowej potrzebujesz pliku o największym dostępnym rozmiarze. Kody QR będą wyświetlane na ekranach o szerokości 12 metrów i oglądane z odległości ponad 15 metrów.

Teraz dokładnie przetestuj kod. Wydrukuj go i zeskanuj z drugiego końca pomieszczenia. Przetestuj go w słabym oświetleniu, podobnym do panującego w kinie, i sprawdź, czy działa zarówno na urządzeniach z systemem iOS, jak i Android.

Jeśli to możliwe, poproś o test projekcji w prawdziwym kinie przed rozpoczęciem kampanii.

Krok 7: Monitoruj i optymalizuj swój kod QR

Po uruchomieniu kampanii regularnie sprawdzaj pulpit analityczny kodu QR.

TQRCG zapewnia dane w czasie rzeczywistym dotyczące liczby skanowań, unikalnych użytkowników, rozmieszczenia geograficznego i typów urządzeń.

Jeśli wyniki nie spełniają oczekiwań, możesz po prostu zaktualizować adres docelowy bez zmiany samego kodu.

Czasami strona docelowa wymaga uproszczenia, a czasami oferta nie jest wystarczająco atrakcyjna. Kody dynamiczne pozwalają na wprowadzanie zmian bez konieczności ponownego drukowania lub edytowania kreacji.

Niektóre z informacji, na które warto zwrócić uwagę, to: kiedy widzowie skanują kod QR podczas seansu, ilu z nich opuszcza stronę natychmiast po przejściu na stronę docelową oraz czy wchodzą w interakcję z ofertą wyświetlaną na ekranie. 

Jeśli naprawdę chcesz uzyskać najlepsze wyniki już za pierwszym razem, oto kilka sprawdzonych praktyk.

4 najlepsze praktyki, dzięki którym kody QR w kinie będą bardziej skuteczne

Nawet idealny kod QR może zniweczyć kampanię bardziej niż zła strategia. Oto kilka wskazówek dotyczących umieszczania kodów, które naprawdę działają.

• Wyświetlaj kod QR przez odpowiedni czas: utrzymuj kody QR na ekranie przez co najmniej pięć do siedmiu sekund. Najlepiej sprawdzają się dłuższe statyczne klatki, takie jak karty końcowe lub ekrany odliczania. Niektóre kampanie wyświetlają kod w rogu przez cały czas trwania reklamy.
• Używaj jasnych, konkretnych wezwań do działania: Wezwanie do działania musi dokładnie informować widzów, co otrzymają. Niejasność zabija konwersję. Ludzie nie będą skanować czegoś, jeśli nie wiedzą, co znajduje się po drugiej stronie. Używaj jasnych wezwań do działania, takich jak „Zeskanuj, aby odblokować X” lub„Zeskanuj, aby otrzymać darmowy popcorn”. Unikaj niejasnych fraz, takich jak„Przeżyj tę podróż”.
• Nie przeładowuj ekranu. Jeden kod QR na reklamę w zupełności wystarczy; wiele kodów QR powoduje zamieszanie i zmniejsza liczbę skanowań wszystkich z nich. Jeśli chcesz skierować użytkowników do wielu linków, zawsze możesz użyć kodu QR z wieloma adresami URL, aby uzyskać większą funkcjonalność z jednego kodu.
• Przetestuj w rzeczywistych warunkach. To, co działa na Twoim laptopie, niekoniecznie sprawdzi się z 20. rzędu w ciemnej sali kinowej. Dlatego ważne jest, aby dokładnie przetestować kody QR i upewnić się, że działają one w oświetleniu i pod różnymi kątami sali kinowej, z różnych odległości. 

Zamień uwagę widzów w kinie na mierzalne dane dzięki kodom QR

Reklama kinowa nie zniknie. Środowisko to oferuje coś, co jest rzadkością w dzisiejszym rozdrobnionym krajobrazie medialnym – skupioną uwagę osób, które nie wykonują wielu zadań jednocześnie.

Kody QR idealnie nadają się do reklamy kinowej. Zamieniają pasywne oglądanie w aktywny moment zaangażowania. Tworzą ślady danych tam, gdzie wcześniej ich nie było, i dają marketerom zajmującym się efektywnością modele atrybucji, których potrzebują, aby uzasadnić wydatki.

Co więcej, technologia ta jest już dojrzała, a zachowania odbiorców są ustalone. Ludzie wiedzą, jak korzystać z kodów QR. Oczekują ich obecności. Co dalej?

Zacznij od małej kampanii pilotażowej w jednej sieci kin lub w regionie i skorzystaj z The QR Code Generator, aby stworzyć dynamiczne kody, które można śledzić.

Zacznij już dziś za darmo

Często zadawane pytania