Как бренды используют QR-коды в кинорекламе

Если вы выросли в конце 80-х, 90-х или начале 2000-х годов, то вам наверняка знаком прыгающий логотип DVD. Он появлялся на экранах телевизоров, когда DVD-плеер оставался без дела, и дрейфовал по черному фону, пока зрители ждали начала фильма. 

Coinbase, компания по обмену криптовалют, использовала эту знакомость в своей рекламе на Суперкубке. Это был всего лишь 60-секундный красочный QR-код, движущийся по черному экрану. Эта единственная реклама привлекла миллионы людей на их целевую страницу за минуту и подняла мобильное приложение Coinbase с 186-го места на второе в App Store.

Аналогичная аудитория может сидеть в темном кинотеатре в ожидании начала фильма, когда они увидят вашу рекламу в кино с QR-кодом, с которым они могут взаимодействовать. Этот поворот в вашей рекламной стратегии обходится в разы дешевле, принося при этом высокую рентабельность инвестиций. Читайте дальше, чтобы узнать, как вы можете реализовать это в своей следующей кампании.

Содержание

1. Почему кинозрители идеально подходят для маркетинга на основе QR-кодов
2. Как на самом деле работают QR-коды для рекламы в кинотеатрах
3. Эффективные примеры использования QR-кодов в кинотеатрах
4. Как создать QR-коды для рекламы в кинотеатрах
5. 4 лучших способа повысить эффективность QR-кодов для кинотеатров
6. Превратите внимание кинозрителей в измеримые данные с помощью QR-кодов
7. Часто задаваемые вопросы

Почему кинозрители идеально подходят для маркетинга на основе QR-кодов

coreСогласно исследованию Lumen Research, реклама в кинотеатрах привлекает внимание в 4-7 раз больше, чем реклама на телевидении, в социальных сетях и цифровых медиа. Люди действительно смотрят ее.

Однако традиционная реклама в кинотеатрах привлекает внимание, но сразу же теряет его. Зрители не предпринимают никаких действий. Это работало, когда маркетинг был сосредоточен на запоминаемости. Но сегодня вы должны точно знать, куда ушли ваши деньги и что они купили. 

QR-коды полностью меняют подход к рекламе в кинотеатрах. Все регулярно проверяют свои телефоны во время просмотра фильмов. QR-коды перенаправляют это поведение на сканирование QR-кода и взаимодействие с вашим брендом.  

Вот все остальные причины, по которым QR-коды идеально подходят для рекламы в кинотеатрах.

Поведение со вторым экраном является обычным явлением

Иногда индустрия рассматривает использование телефонов во время предварительного показа как проблему, которую нужно решить. Это не обязательно так. Люди все равно будут проверять свои устройства. Вопрос в том, дадите ли вы им что-то стоящее, чем они смогут заняться, или позволите им пролистывать экраны, пока не погаснет свет.

QR-коды отлично подходят для этой цели, потому что не требуют от зрителей приобретения новых привычек. 

Каждое мобильное устройство может сканировать QR-коды с помощью встроенного приложения камеры. Нет необходимости скачивать приложение или осваивать его. Если вы создадите QR-код с четким призывом к действию, скорее всего, вы получите сотни сканирований за каждый сеанс.

QR-коды передают намерения и укрепляют доверие

Контекст имеет значение для взаимодействия с QR-кодом. QR-код на случайном уличном плакате может вызвать подозрение, но QR-код в изысканной рекламе кинотеатра выглядит целенаправленным. 

Несмотря на то, что телефоны должны быть в бесшумном режиме и не использоваться во время сеансов, они чаще всего доступны. В дискуссии на Reddit один кинорежиссер фактически призывает художников добавлять QR-коды в титры своих фильмов или в качестве части фильма, как это делается при размещении продуктов. 

Зрители не считают QR-коды уловкой, когда они хорошо интегрированы. Они считают их уловкой, когда они плохо реализованы (например, показываются в течение 2 секунд или ведут на неработающий мобильный сайт).

Рекламируйте перед аудиторией с высокой степенью заинтересованности 

Кинозрители, как правило, относятся к категории людей с высоким доходом, значительным располагаемым доходом и высокой покупательной способностью. Они уже приняли сознательное решение тратить деньги на развлечения, что ставит их в активное состояние ума, настроенное на траты. 

Теперь давайте разберемся, как выглядит путь от сканирования до покупки. 

Как на самом деле работают QR-коды для рекламы в кинотеатрах

QR-код — это визуальная ссылка на URL-адрес. 

Когда кто-то сканирует QR-код камерой своего телефона, он мгновенно перенаправляется на страницу, которую вы выбрали в качестве рекламодателя. Это может быть страница с трейлером фильма, форма регистрации для получения скидки, участие в конкурсе или даже загрузка приложения.

Свяжите офлайн-медиа с онлайн-конверсиями

Кинореклама существует в уникальном пространстве. Она отображается на экранах и часто управляется цифровыми средствами, но впечатления зрителей невозможно отследить в Интернете. Однако с помощью QR-кодов вы можете собирать определенные данные, такие как время сканирования, местоположение кинотеатра, тип устройства и даже конверсии. 

Это создает прямую связь между вашими расходами на рекламу в кинотеатрах и измеримыми бизнес-результатами. Вы можете перенацелить свои предложения на этих новых потенциальных клиентов, которых вы приобрели с помощью рекламы. Это простой способ расширить влияние вашего кинотеатра далеко за пределы кинозала.

Динамические QR-коды обеспечивают гораздо большую гибкость ( flexibility)

Если вы проводите одноразовую рекламную акцию, статический QR-код работает нормально, поскольку URL-адрес закреплен на постоянной основе. Но для более длительных кампаний, особенно для кинорекламы, которая может длиться неделями, динамические QR-коды являются обязательным условием.

Динамические QR-коды позволяют изменять URL-адрес назначения после того, как код уже был напечатан или распространен. Это важно для кинотеатров, поскольку творческие изменения обходятся дорого, но динамические QR-коды решают эту проблему.

Комбинируя их с аналитикой поведения зрителей, вы получаете измеримые результаты от своей рекламы в кинотеатрах. 

Lionsgate, киностудия, стоящая за такими франшизами, как «Джон Уик» и «Голодные игры», построила такую инфраструктуру отслеживания, используя динамические QR-коды для своих рекламных кампаний. Согласно исследованию, студия отследила более 12 000 взаимодействий с кампанией в 65 разных городах. 

Майк Кабаллес, консультант по цифровому маркетингу в Lionsgate, отметил, что возможность изменять назначения QR-кодов без перепечатки была огромным облегчением:

«Мы напечатали QR-код на афише фильма, рекламирующей его выход шесть месяцев назад. В конечном итоге мы решили перенаправить этот QR-код на другой тип рекламы. Но поскольку QR-код не имел динамического аспекта, мы не могли этого сделать. Это подтолкнуло меня к поиску решения с динамическими возможностями, чтобы мы могли постоянно обновлять наши целевые URL-адреса. После того, как мы напечатали афишу, мы не хотим перепечатывать ее снова, чтобы учесть изменение URL-адреса».

Имея в виду этот контекст, давайте посмотрим, где QR-коды в кинорекламе проявляют себя на практике.

Эффективные примеры использования QR-кодов в кинорекламе

Очевидный случай использования — рекламные предложения, но потенциал гораздо шире.

1. Трейлеры фильмов и реклама перед началом фильма

Киностудии начали вставлять QR-коды прямо в трейлеры, чтобы открыть доступ к расширенным версиям или закулисному контенту. Это особенно хорошо работает для франшиз с преданными поклонниками, которые хотят увидеть больше, чем стандартный двухминутный трейлер.

Рекламная кампания Iron Man 2 стала пионером в этом подходе, интегрировав QR-коды непосредственно в постеры фильма. Сканирование кода приводило зрителей на оптимизированный для мобильных устройств сайт с эксклюзивными фотографиями и трейлерами.

Кампания «Начало» пошла еще дальше, распространив плакаты с QR-кодами, которые вели на загадочные блоги о концепции сна в фильме. Это идеально соответствовало психологическому триллеру фильма.

Эти кампании сработали, потому что дали фанатам повод для активного участия, а не просто пассивного просмотра. QR-код стал частью опыта, а не прерыванием.

2.Опыт после титров

Опытные маркетологи знают, что конец фильма — лучшее время для взаимодействия. Зрители эмоционально вовлечены. Они обсуждают то, что только что посмотрели. Своевременно размещенный QR-код во время титров может запечатлеть этот момент.

Кинофестивали используют это для регистрации на сессии вопросов и ответов. Студии используют это для публикации эксклюзивного контента. Некоторые кампании экспериментировали с опытом в стиле ARG (альтернативная реальность), который расширяет повествование за пределы экрана.

Время выбрано удачно. Люди уже достают свои телефоны, как только фильм заканчивается. QR-код дает им цель.

Психология такова, что человек только что посмотрел двухчасовой фильм, который ему понравился. Он находится в положительном эмоциональном состоянии и хочет продолжить этот опыт. QR-код, предлагающий контент из-за кулис или комментарии режиссера, напрямую отвечает этому желанию.

3.Размещение в буфетах и фойе

Большой экран — не единственное место в кинотеатре. QR-коды на брендированных товарах, таких как коробки для попкорна, стаканы для напитков, плакаты в фойе и даже спинки сидений, создают дополнительные точки соприкосновения на протяжении всего кинопросмотра.

Сеть ресторанов, размещающая рекламу перед началом сеанса, может усилить свое послание с помощью QR-кода на меню в буфете. Аналогичным образом, стриминговый сервис, продвигающий новый сериал, может разместить коды на рекламных объявлениях на зеркалах в туалетах. Каждое размещение расширяет охват кампании за пределы одного 30-секундного ролика.

Некоторые сети кинотеатров экспериментировали с QR-кодами, которые позволяют зрителям заказывать продукты прямо со своих мест. Инфраструктура существует; рекламодателям нужно только творчески подойти к ее использованию.

Теперь давайте посмотрим, как вы можете создать свои собственные QR-коды для рекламы в кинотеатрах.

Как создать QR-коды для рекламы в кинотеатрах

Для проведения кампании с использованием QR-кодов в кинотеатрах не нужна платформа enterprise или большой бюджет. The QR Code Generator, или TQRCG, позволяет за считанные минуты создавать профессиональные отслеживаемые коды по доступной цене.

Вот как пошагово создать свою кампанию.

Шаг 1: Спланируйте и определите цель своей кампании

Прежде чем генерировать QR-код, решите, что вы хотите, чтобы зрители сделали после его сканирования.

Обычные цели QR-кодов для кинотеатров включают:

• Просмотр расширенного трейлера или контента о съемках фильма
• Подписаться на рассылку или программу лояльности
• Скачать приложение
• Получить скидку или промо-предложение
• Участие в конкурсе или лотерее

Выберите одну цель на каждый код. Попытка достичь нескольких целей с помощью одного сканирования снижает эффективность. Если ваша реклама продвигает эксклюзивный трейлер, целевая страница должна сразу же показывать этот трейлер, а не заставлять пользователя проходить несколько этапов навигации, чтобы его найти.

Шаг 2: Создайте целевую страницу для мобильных устройств

Ваша целевая страница должна быть готова до того, как вы сгенерируете код. Это кажется очевидным, но многие кампании работают в обратном порядке и потом об этом жалеют.

Страница должна быть оптимизирована для мобильных устройств. Каждое сканирование происходит на телефоне, поэтому медленная загрузка убивает конверсии, и ваша целевая страница должна иметь одно четкое действие в первой части.

Шаг 3: Сгенерируйте QR-код

flexПерейдите на TQRCG и выберите подходящий тип QR-кода. Для кинокампаний выберите динамический URL-код. Это даст вам возможность обновлять целевые страницы позже и получать доступ к аналитике сканирования.

Затем введите URL-адрес целевой страницы. Платформа автоматически сгенерирует ваш код.

Шаг 4: Настройте QR-код под свой бренд

TQRCG позволяет стилизовать код в соответствии с идентичностью вашего бренда. Вы можете использовать настраиваемые QR-коды, чтобы настроить цвета, добавить рамки и включить настраиваемый текст призыва к действию вокруг кода.

Лучшие правила дизайна QR-кодов для кинотеатров включают:

• Высокая контрастность между кодом и фоном (лучше всего подходит темный код на светлом фоне)
• Достаточное количество свободного пространства вокруг краев кода
• Избегайте размещения кодов на сложных изображениях или градиентах
• Простота кода; чрезмерная настройка может снизить сканируемость на расстоянии

Шаг 5: Добавьте параметры отслеживания к ссылке QR-кода

Перед загрузкой добавьте параметры UTM к URL-адресу назначения для правильного отслеживания атрибуции. Правильно помеченный URL-адрес может выглядеть так:

yoursite.com/promo?utm_source=cinema&utm_medium=qr&utm_campaign=summer2025

Это позволит вам отслеживать эффективность QR-кода кинотеатра в Google Analytics наряду с другими маркетинговыми каналами.

Шаг 6: Загрузите и протестируйте свой QR-код

Скачайте код в высоком разрешении. Для проецирования в кинотеатре вам нужен файл максимально большого размера. QR-коды будут отображаться на экранах шириной 12 метров и просматриваться с расстояния более 15 метров.

Теперь тщательно протестируйте его. Распечатайте код и отсканируйте его с другого конца комнаты. Протестируйте его в условиях слабого освещения, похожих на условия в кинотеатре, и убедитесь, что он работает как на iPhone, так и на Android-устройствах.

Если возможно, запросите тест проекции в реальном кинотеатре перед запуском кампании.

Шаг 7: Мониторинг и оптимизация QR-кода

После запуска кампании регулярно проверяйте панель аналитики QR-кода.

TQRCG предоставляет вам данные в режиме реального времени о количестве сканирований, уникальных пользователях, географическом распределении и типах устройств.

Если результаты не соответствуют ожиданиям, вы можете просто обновить URL-адрес назначения, не меняя сам код.

Иногда целевая страница требует упрощения, а иногда предложение недостаточно привлекательно. Динамические коды позволяют вносить изменения без перепечатки или повторного редактирования креатива.

Среди показателей, на которые следует обратить внимание, — время сканирования QR-кода зрителями во время просмотра фильма, количество пользователей, покинувших страницу сразу после перехода, и их взаимодействие с предложением, отображаемым на экране. 

Если вы действительно хотите получить лучшие результаты с первой попытки, вот несколько рекомендаций.

4 лучших практики для повышения эффективности QR-кодов в кинотеатрах

Даже с идеальным QR-кодом его реализация убивает больше кампаний, чем плохая стратегия. Вот несколько советов по размещению, которые действительно работают.

• Показывайте QR-код в течение достаточно долгого времени: держите QR-коды на экране не менее пяти-семи секунд. Лучше всего работают более длительные статичные кадры, такие как конечные карточки или экраны обратного отсчета. В некоторых кампаниях код отображается в углу на протяжении всей рекламы.
• Используйте четкие и понятные призывы к действию: призыв к действию должен точно сообщать зрителям, что они получат. Неясность убивает конверсию. Люди не будут сканировать что-то, если не знают, что находится по ту сторону. Используйте четкие призывы к действию, такие как «Сканируйте, чтобы разблокировать X» или«Сканируйте, чтобы получить бесплатный попкорн». Избегайте неопределенных фраз, таких как«Испытайте путешествие».
• Не перегружайте экран. Одного QR-кода на рекламу вполне достаточно; несколько QR-кодов создают путаницу и снижают количество сканирований всех кодов. Если вы хотите направить пользователей по нескольким ссылкам, вы всегда можете использовать QR-код с несколькими URL-адресами, чтобы получить больше функциональности от одного кода.
• Проведите тестирование в реальных условиях. То, что работает на вашем ноутбуке, не обязательно будет работать с 20-го ряда в темном кинотеатре. Поэтому важно тщательно протестировать QR-коды и убедиться, что они работают при освещении и углах наклона в кинозале, с разных расстояний. 

Превратите внимание зрителей в кинотеатрах в измеримые данные с помощью QR-кодов

Реклама в кинотеатрах никуда не денется. Эта среда предлагает то, чего не хватает в сегодняшнем фрагментированном медиа-пространстве, — сосредоточенное внимание людей, которые не занимаются многозадачностью.

QR-коды идеально подходят для рекламы в кинотеатрах. Они превращают пассивное просмотр в момент активного вовлечения. Они создают следы данных, которых раньше не было, и дают маркетологам модели атрибуции, необходимые для обоснования расходов.

Кроме того, технология уже зрелая, а поведение аудитории устоявшееся. Люди знают, как использовать QR-коды. Они ожидают их увидеть. Что же дальше?

Начните с малого, запустив пилотную кампанию с одной сетью кинотеатров или региональным размещением, и используйте The QR Code Generator для создания отслеживаемых динамических кодов.

Начните бесплатно сегодня

Часто задаваемые вопросы