Как бренды используют QR Codes в кинорекламе

Если вы выросли в конце 80-х, 90-х или в начале 2000-х годов, то прыгающий логотип DVD вам сразу же покажется знакомым. Он появлялся на экранах телевизоров, когда DVD-плеер находился в режиме ожидания, и плавно перемещался по черному фону, пока зрители ждали начала фильма.

Криптовалютная биржа Coinbase использовала эту узнаваемость в своей рекламе во время Суперкубка. Это был всего лишь шестидесятисекундный красочный QR Code, движущийся на черном экране. Эта единственная реклама за минуту привлекла миллионы посетителей на целевую страницу и подняла мобильное приложение Coinbase с 186-го места на второе в App Store.

Подобная аудитория может сидеть в темном зале кинотеатра, ожидая начала сеанса, и увидеть вашу рекламу с QR Code, с которой они могут взаимодействовать. Такой поворот в вашей рекламной стратегии обходится в разы дешевле, при этом обеспечивая высокую рентабельность инвестиций. Читайте дальше, чтобы узнать, как вы можете реализовать это в своей следующей кампании.

Почему кинозрители — идеальная целевая аудитория для маркетинга на основе QR Code

Согласно исследованию Lumen Research, реклама в кино привлекает внимание вcoreв 4–7 раз больше, чем реклама на ТВ, в социальных сетях и в цифровых медиа. Люди действительно смотрят её.

Однако традиционная реклама в кино привлекает внимание, но сразу же теряет его. Зритель не предпринимает никаких действий. Раньше это работало, когда маркетинг был сосредоточен на запоминаемости. Но сегодня нужно точно знать, куда ушли ваши деньги и что за них было куплено.

QR Codes Полностью измените подход к рекламе в кинотеатрах. Все регулярно проверяют свои телефоны во время просмотра фильмов. QR Codes Направьте это поведение на сканирование QR Code и взаимодействие с вашим брендом.

Вот все остальные причины, по которым QR Codes идеально подходят для рекламы в кинотеатрах.

Использование второго экрана — распространенная практика

В отрасли иногда считается, что использование телефонов во время предшоу — это проблема, которую нужно решать. Это не всегда так. Люди всё равно будут проверять свои устройства. Вопрос в том, предложите ли вы им что-то интересное, с чем они смогут взаимодействовать, или позволите им листать экраны до тех пор, пока не погаснут огни.

QR Codes отлично подходят в данном случае, поскольку не требуют от аудитории освоения новых привычек.

Любое мобильное устройство может сканировать QR Codes напрямую через встроенное приложение камеры. Нет никаких препятствий в виде необходимости скачивания приложения или освоения новых навыков. Если вы создадите QR Code с четким призывом к действию (CTA), скорее всего, вы получите сотни сканирований на каждом мероприятии.

QR Codes (Создать QR-код) должно передавать целенаправленность и укреплять доверие

Контекст играет важную роль в восприятии ссылки QR Code. Ссылка QR Code на случайном уличном плакате может вызвать подозрения, но ссылка QR Code в профессионально оформленной рекламе в кинотеатре выглядит вполне уместно.

Несмотря на то что во время кинопоказов телефоны должны быть переведены в бесшумный режим и не использоваться, чаще всего они остаются доступными. В одной из дискуссий на Reddit кинорежиссёр даже призывает художников добавлять ссылку QR Codes в титры в конце фильма или в саму картину, по аналогии с продуктовым размещением.

Пользователи не считают QR Codes «уловкой», если они хорошо интегрированы. Они считают их «уловкой», когда они реализованы некачественно (например, отображаются в течение 2 секунд или ведут на неработающий мобильный сайт).

Реклама для аудитории с высокой степенью готовности к покупке

Кинозрители, как правило, относятся к группам с более высоким уровнем дохода, располагают значительным располагаемым доходом и обладают высокой покупательной способностью. Они уже приняли осознанное решение потратить деньги на развлечения, что свидетельствует об их готовности к активным тратам.

А теперь давайте разберемся, как выглядит путь пользователя от сканирования до покупки.

Как на самом деле работают QR Codes для рекламы в кинотеатрах

QR Code — это визуальный ярлык, ведущий на URL-адрес.

Когда пользователь сканирует QR-код ( QR Code ) с помощью камеры своего телефона, он мгновенно перенаправляется на страницу, которую вы, как рекламодатель, указали в качестве места назначения. Это может быть целевая страница с трейлером фильма, форма регистрации для получения скидки, страница участия в конкурсе или даже страница для загрузки приложения.

Свяжите офлайн-медиа с онлайн-конверсиями

Кинореклама занимает уникальное место. Она демонстрируется на экранах и зачастую управляется цифровыми средствами, но реакцию аудитории невозможно отследить в Интернете. Однако с помощью QR Codes вы можете собирать конкретные данные, такие как время сканирования, местоположение кинотеатра, тип устройства и даже конверсии.

Это позволяет установить прямую связь между вашими расходами на рекламу в кинотеатрах и измеримыми бизнес-результатами. Вы можете повторно таргетировать свои предложения на этих новых потенциальных клиентов, которых вы привлекли с помощью рекламы. Это простой способ расширить влияние вашей рекламы в кинотеатрах далеко за пределы зала.

Динамические QR Codes позволяют гораздо больше flexibility

Если вы проводите разовую рекламную акцию, статический URL QR Code подойдет, так как он закреплен навсегда. Но для более длительных кампаний, особенно для рекламы в кинотеатрах, которая может длиться несколько недель, динамические URL QR Codes просто необходимы.

Динамические QR-коды QR Codes позволяют изменять URL-адрес назначения даже после того, как код уже был напечатан или распространен. Это важно для киноиндустрии, поскольку изменения в рекламных материалах обходятся дорого, но динамические QR-коды QR Codes решают эту проблему.

Сочетая их с аналитикой поведения зрителей, вы получаете измеримые результаты от своей рекламы в кинотеатрах.

Киностудия Lionsgate, создавшая такие франшизы, как «Джон Уик» и «Голодные игры», построила подобную инфраструктуру отслеживания с использованием динамических URL-адресов QR Codes для своих рекламных кампаний. Согласно исследованию, студия отследила более 12 000 взаимодействий с кампанией в 65 различных городах.

Майк Кабаллес, консультант по цифровому маркетингу в компании Lionsgate, отметил, что возможность изменять адреса назначения QR-кодов QR Code без повторной печати стала для него огромным облегчением:

«Шесть месяцев назад мы разместили ссылку QR Code на киноафише, рекламирующей премьеру фильма. В итоге мы решили перенаправить этот QR Code на другой вид рекламной акции. Но поскольку у QR Code не было динамического компонента, мы не смогли этого сделать. Это подтолкнуло меня к поиску решения с динамическими возможностями, чтобы мы могли постоянно обновлять наши целевые URL-адреса. Ведь раз мы уже напечатали афишу, мы не хотим перепечатывать её заново из-за изменения URL-адреса».

Учитывая этот контекст, давайте посмотрим, где на практике особенно хорошо проявляются QR Codes в кинорекламе.

Эффективные примеры использования QR-кодов в кинотеатрах QR Code

Очевидный вариант использования — рекламные предложения, но потенциал продукта гораздо шире.

1. Трейлеры фильмов и преролл-реклама

Киностудии начали встраивать ссылки QR Codes прямо в трейлеры, чтобы предоставить доступ к расширенным версиям или материалам о съемках. Это особенно хорошо работает для фильмов франшиз, у которых есть преданные фанаты, желающие увидеть больше, чем стандартный двухминутный трейлер.

Рекламная кампания фильма «Железный человек 2» ( ) стала пионером в использовании этого подхода, интегрировав сайт QR Codes непосредственно в постеры к фильму. Сканирование кода перенаправляло зрителей на сайт, оптимизированный для мобильных устройств, с эксклюзивными фотографиями и трейлерами.

Кампания фильма «Начало» пошла ещё дальше, распространив плакаты с адресом QR Codes, который вел на загадочные блоги, посвящённые концепциям снов, представленным в фильме. Это идеально соответствовало атмосфере психологического триллера.

Эти кампании оказались успешными, поскольку дали поклонникам повод для активного участия, а не просто пассивного просмотра. QR Code стал частью опыта, а не помехой.

2. Впечатления после использования

Опытные маркетологи знают, что конец фильма — идеальное время для привлечения внимания. Зрители находятся в эмоциональном подъеме. Они обсуждают то, что только что посмотрели. Удачно размещенный призыв к действию QR Code во время титров может зафиксировать этот момент.

Кинофестивали используют его для регистрации на сессии вопросов и ответов. Киностудии — для публикации эксклюзивного контента. В некоторых кампаниях экспериментировали с элементами в стиле ARG (игры в альтернативной реальности), которые выносят сюжет за пределы экрана.

Момент выбран удачно. Люди уже достают свои телефоны, как только заканчивается фильм. Ссылка QR Code указывает им, куда перейти.

Психология заключается в том, что человек только что посмотрел двухчасовой фильм, который ему понравился. Он находится в позитивном эмоциональном состоянии и хочет получить больше подобных впечатлений. Ссылка QR Code, предлагающая закулисный контент или комментарии режиссера, напрямую апеллирует к этому желанию.

3. Размещение в местах общественного пользования и вестибюлях

Большой экран — не единственное место в кинотеатре. QR Codes на брендированной продукции, такой как коробки для попкорна, стаканчики для напитков, плакаты в фойе и даже спинки кресел, создают дополнительные точки взаимодействия на протяжении всего посещения кинотеатра.

Сеть ресторанов, размещающая преролл-рекламу, может усилить эффект от нее с помощью QR-кода QR Code на меню у стоек с закусками. Аналогично, стриминговый сервис, продвигающий новый сериал, может размещать коды на рекламных плакатах на зеркалах в туалетах. Каждое такое размещение расширяет охват кампании за пределы одного 30-секундного ролика.

Некоторые сети кинотеатров экспериментируют с системой QR Codes, которая позволяет зрителям заказывать закуски прямо со своих мест. Инфраструктура уже существует; рекламодателям остаётся лишь творчески подойти к вопросу её использования.

А теперь давайте посмотрим, как вы можете создать свой собственный QR Codes для рекламы вашего кинотеатра.

Как создать QR-код ( QR Codes ) для рекламы в кинотеатрах

Вам не нужна платформа enterprise или большой бюджет, чтобы запустить рекламную кампанию в кинотеатрах QR Code. The QR Code Generator (TQRCG) позволяет легко и недорого создавать профессиональные отслеживаемые коды за считанные минуты.

Вот как шаг за шагом создать свою кампанию.

Шаг 1: Спланируйте и определите цель вашей кампании

Прежде чем сгенерировать QR Code, решите, что вы хотите, чтобы посетители сделали после его сканирования.

К основным целям использования QR-кодов в кинотеатрах QR Code относятся:

• Посмотрите расширенный трейлер или видео о том, как снимался трейлер
• Подписаться на рассылку или программу лояльности
• Скачать приложение
• Получите скидку или воспользуйтесь промоакцией
• Принять участие в конкурсе или розыгрыше призов

Выбирайте одну цель на каждый код. Попытка достичь нескольких целей за одно сканирование снижает эффективность. Если ваша реклама продвигает эксклюзивный трейлер, целевая страница должна сразу же отображать этот трейлер, а не заставлять пользователя проходить несколько шагов навигации, чтобы его найти.

Шаг 2: Создайте свою мобильную целевую страницу

Перед генерацией кода целевая страница должна быть доступна. Это кажется очевидным, но многие кампании действуют в обратном порядке и потом об этом жалеют.

Страница должна быть оптимизирована для мобильных устройств. Каждое сканирование происходит на телефоне, поэтому медленная загрузка снижает конверсию, а на вашей целевой странице в верхней части экрана должно быть одно четкое призыв к действию.

Шаг 3: Создайте свой QR Code

Перейдите на сайт TQRCG и выберите подходящий тип QR-кода ( QR Code ). Для кинокампаний выбирайте динамический URL-код. Это даст вам возможность ( flexibility) впоследствии обновлять адреса назначения и получать доступ к аналитике сканирований.

Далее введите URL-адрес целевой страницы. Платформа автоматически сгенерирует ваш код.

Шаг 4: Настройте QR Code под свой бренд

TQRCG позволяет оформлять код в соответствии с фирменным стилем вашего бренда. Вы можете использовать настраиваемый инструмент QR Codes, чтобы изменять цвета, добавлять рамки и размещать вокруг кода собственный текст с призывом к действию.

Лучшие правила дизайна QR Code для кинотеатров включают:

• Высокий контраст между кодом и фоном (лучше всего подходит тёмный код на светлом фоне)
• С учетом обильного свободного пространства вокруг краев кода
• Не размещать коды на сложных изображениях или градиентах
• Код должен оставаться простым; чрезмерная настройка может ухудшить сканируемость на расстоянии

Шаг 5: Добавьте параметры отслеживания в ссылку QR Code

Перед загрузкой добавьте UTM-параметры к URL-адресу назначения для правильного отслеживания атрибуции. Правильно промаркированный URL-адрес может выглядеть следующим образом:

yoursite.com/promo?utm_source=cinema&utm_medium=qr&utm_campaign=summer2025

Это позволяет отслеживать эффективность QR Code в Google Analytics наряду с другими маркетинговыми каналами.

Шаг 6: Скачайте и протестируйте свой QR Code

Скачайте свой код в высоком разрешении. Для кинопроекции вам понадобится файл максимального размера. Надпись QR Codes будет отображаться на экранах шириной 40 футов и просматриваться с расстояния более 50 футов.

Теперь тщательно протестируйте. Распечатайте код и отсканируйте его с другого конца комнаты. Проведите тестирование в условиях слабого освещения, подобных театральному залу, и убедитесь, что он работает как на устройствах iPhone, так и на Android.

По возможности запросите проведение тестового показа в реальном кинотеатре до запуска кампании.

Шаг 7: Мониторинг и оптимизация вашего QR Code

После запуска кампании регулярно проверяйте аналитическую панель QR Code.

TQRCG предоставляет вам данные в режиме реального времени о количестве сканирований, уникальных пользователях, географическом распределении и типах устройств.

Если показатели не оправдают ожиданий, вы можете просто обновить URL-адрес назначения, не изменяя сам код.

Иногда целевую страницу нужно упростить, а иногда предложение недостаточно привлекательно. Динамические коды позволяют вносить изменения без перепечатки или повторного редактирования рекламного материала.

Среди показателей, на которые следует обратить внимание, — время, когда зрители сканируют QR-код QR Code во время просмотра фильма, количество посетителей, покидающих сайт сразу после перехода, а также то, взаимодействуют ли они с предложением, отображаемым на экране.

Итак, если вы действительно хотите добиться наилучших результатов с первой попытки, вот несколько рекомендаций.

4 лучших способа повысить эффективность вашего кино- QR Codes

Даже при идеальном QR Code неправильное исполнение убивает больше кампаний, чем плохая стратегия. Вот несколько советов по размещению, которые действительно работают.

• Оставляйте QR-код QR Code на экране в течение значительного времени: держите QR Codes на экране не менее пяти–семи секунд. Наилучшие результаты дают длительные статичные кадры, такие как заключительные карточки или экраны обратного отсчета. В некоторых кампаниях код отображается в углу экрана на протяжении всего рекламного ролика.
• Используйте чёткие и конкретные призывы к действию (CTA): призыв к действию должен точно сообщать посетителям, что они получат. Неясность убивает конверсию. Люди не будут сканировать код, если не знают, что их ждёт по ту сторону. Используйте чёткие призывы к действию, такие как «Отсканируйте, чтобы разблокировать X» или«Отсканируйте, чтобы получить бесплатный попкорн». Избегайте расплывчатых фраз, таких как«Отправьтесь в путешествие».
• Не перегружайте экран. Одного кода QR Code на одно рекламное объявление вполне достаточно; наличие нескольких кодов QR Codes вводит в заблуждение и снижает количество сканирований всех кодов. Если вы хотите направить пользователей по нескольким ссылкам, вы всегда можете использовать код с несколькими URL-адресами QR Code, чтобы получить больше функциональности от одного кода.
• Проведите тестирование в реальных условиях. То, что работает на вашем ноутбуке, не обязательно будет работать с 20-го ряда в темном кинозале. Поэтому важно тщательно протестировать ваши QR-коды QR Codes и убедиться, что они работают при освещении и под разными углами в кинозале, с различных расстояний.

Превратите внимание зрителей в измеримые данные с помощью QR Codes

Реклама в кинотеатрах никуда не исчезнет. Эта среда предлагает то, чего так не хватает в сегодняшнем фрагментированном медиа-пространстве, — сосредоточенное внимание людей, которые не занимаются многозадачностью.

QR Codes идеально подходят для рекламы в кинотеатрах. Они превращают пассивное просмотр в момент активного взаимодействия. Они создают потоки данных там, где их раньше не было, и предоставляют маркетологам, ориентированным на эффективность, модели атрибуции, необходимые для обоснования расходов.

Кроме того, технология уже зрелая, а поведение аудитории устоялось. Люди знают, как пользоваться QR Codes. Они ожидают их увидеть. Так что же дальше?

Начните с малого — запустите пилотную кампанию с одной сетью кинотеатров или в одном регионе и используйте The QR Code Generator для создания отслеживаемых динамических кодов.

Начните пользоваться бесплатно уже сегодня