Как бренды используют QR-коды в кинорекламе

Если вы росли в конце 80-х, 90-х или в начале 2000-х, то прыгающий логотип DVD вам сразу же покажется знакомым. Он появлялся на экранах телевизоров, когда DVD-плеер находился в режиме ожидания, скользя по черному фону, пока зрители ждали начала фильма. 

Coinbase, криптовалютная биржа, использовала эту знакомую всем картинку в своей рекламе во время Суперкубка. Это был всего лишь шестидесятисекундный красочный QR-код, движущийся по черному экрану. Эта единственная реклама за минуту привела миллионы людей на их целевую страницу и подняла мобильное приложение Coinbase с 186-го места на второе в App Store.

Подобная аудитория может сидеть в темном зале кинотеатра, ожидая начала фильма, и увидеть вашу рекламу с QR-кодом, с которым они могут взаимодействовать. Этот поворот в вашей рекламной стратегии обходится в разы дешевле, при этом обеспечивая высокую рентабельность инвестиций. Читайте дальше, чтобы узнать, как вы можете реализовать это в своей следующей кампании.

Содержание

1. Почему кинозрители идеально подходят для маркетинга на основе QR-кодов
2. Как на самом деле работают QR-коды в кинорекламе
3. Эффективные примеры использования QR-кодов в кинорекламных кампаниях
4. Как создать QR-коды для кинорекламы
5. 4 лучших способа повысить эффективность QR-кодов в кинотеатрах
6. Превратите внимание зрителей в кинотеатрах в измеримые данные с помощью QR-кодов
7. Часто задаваемые вопросы

Почему кинозрители идеально подходят для маркетинга на основе QR-кодов

coreСогласно исследованию Lumen Research, рекламные ролики в кино привлекают внимание в 4–7 раз больше, чем теле-, социальная и цифровая реклама. Люди действительно их смотрят.

Однако традиционная реклама в кино привлекает внимание, но теряет его сразу после показа. Зритель не предпринимает никаких действий. Это работало хорошо, когда маркетинг был сосредоточен на запоминаемости. Но сегодня вы должны точно знать, куда ушли ваши деньги и что они купили. 

QR-коды полностью меняют подход к рекламе в кинотеатрах. Все регулярно проверяют свои телефоны во время просмотра фильмов. QR-коды перенаправляют это поведение на сканирование QR-кода и взаимодействие с вашим брендом.  

Вот все остальные причины, по которым QR-коды идеально подходят для рекламы в кинотеатрах.

Поведение «второго экрана» является обычным явлением

Иногда в индустрии использование телефонов во время предсеанса рассматривается как проблема, которую нужно решить. Это не обязательно так. Люди все равно будут проверять свои устройства. Вопрос в том, дадите ли вы им что-то интересное, с чем они смогут взаимодействовать, или позволите им листать экраны до тех пор, пока не погаснут огни.

QR-коды отлично подходят для этого, потому что не требуют от зрителей осваивать новые привычки. 

Каждое мобильное устройство может сканировать QR-коды напрямую через приложение камеры. Нет никаких барьеров в виде необходимости скачивания приложения или освоения новых навыков. Если вы создадите QR-код с четким призывом к действию, скорее всего, вы получите сотни сканирований на каждом сеансе.

QR-коды передают целенаправленность и укрепляют доверие

Контекст важен для взаимодействия с QR-кодом. QR-код на случайном уличном плакате может вызвать подозрения, но QR-код в профессиональной рекламе кинотеатра выглядит целенаправленно. 

Несмотря на то, что телефоны должны быть в бесшумном режиме и не использоваться во время сеансов, они чаще всего доступны. В дискуссии на Reddit один кинорежиссер фактически призывает художников добавлять QR-коды в титры своих фильмов или в качестве части фильма, так же, как работает размещение продуктов. 

Зрители не считают QR-коды уловкой, если они хорошо интегрированы. Они считают их уловкой, когда они реализованы некачественно (например, показываются в течение 2 секунд или ведут на неработающий мобильный сайт).

Рекламируйтесь перед аудиторией с высокой степенью готовности к покупке 

Кинозрители, как правило, относятся к категории людей с высоким уровнем дохода, имеющих значительный располагаемый доход и высокую покупательную способность. Они уже приняли осознанное решение потратить деньги на развлечения, что ставит их в активное настроение на траты. 

Теперь давайте разберемся, как выглядит путь от сканирования до покупки. 

Как на самом деле работают QR-коды в кинорекламе

QR-код — это визуальный ярлык, ведущий на URL-адрес. 

Когда кто-то сканирует QR-код камерой своего телефона, он мгновенно перенаправляется на страницу, которую вы выбираете как рекламодатель. Этой страницей может быть целевая страница с трейлером фильма, форма регистрации для получения скидки, участие в конкурсе или даже загрузка приложения.

Свяжите офлайн-медиа с онлайн-конверсиями

Кинореклама существует в уникальном пространстве. Она отображается на экранах и часто управляется цифровыми средствами, но взаимодействие аудитории с ней невозможно отследить в Интернете. Однако с помощью QR-кодов вы можете собирать конкретные данные, такие как время сканирования, местоположение кинотеатра, тип устройства и даже конверсии. 

Это создает прямую связь между вашими расходами на рекламу в кинотеатрах и измеримыми бизнес-результатами. Вы можете повторно таргетировать свои предложения на этих новых потенциальных клиентов, которых вы привлекли с помощью рекламы. Это простой способ расширить влияние вашей рекламы в кинотеатрах далеко за пределы зала.

Динамические QR-коды обеспечивают гораздо большую гибкость ( flexibility)

Если вы проводите разовую рекламную акцию, статический QR-код подойдет, так как URL-адрес в него встроен навсегда. Но для более длительных кампаний, особенно для рекламы в кинотеатрах, которая может длиться неделями, динамические QR-коды просто необходимы.

Динамические QR-коды позволяют изменять URL-адрес назначения после того, как код уже был напечатан или распространен. Это важно для кинотеатров, поскольку изменения в рекламных материалах обходятся дорого, но динамические QR-коды решают эту проблему.

Сочетая их с аналитикой поведения зрителей, вы получаете измеримые результаты от своей кинорекламы. 

Lionsgate, киностудия, стоящая за такими франшизами, как «Джон Уик» и «Голодные игры», построила подобную инфраструктуру отслеживания с использованием динамических QR-кодов для своих рекламных кампаний. Согласно исследованию, студия отследила более 12 000 взаимодействий с кампанией в 65 различных городах. 

Майк Кабаллес, консультант по цифровому маркетингу в Lionsgate, отметил, что возможность изменять назначения QR-кодов без перепечатки стала огромным облегчением:

«Шесть месяцев назад мы напечатали QR-код на афише фильма, рекламирующей его выход. В конечном итоге мы решили перенаправить этот QR-код на другой вид промоакции. Но поскольку QR-код не обладал динамическим аспектом, мы не смогли этого сделать. Это подтолкнуло меня к поиску решения с динамическими возможностями, чтобы мы могли постоянно обновлять наши целевые URL-адреса. Как только мы распечатываем афишу, мы не хотим перепечатывать ее снова, чтобы учесть изменение URL-адреса».

Учитывая этот контекст, давайте посмотрим, где QR-коды в кинорекламе показывают себя с лучшей стороны на практике.

Эффективные примеры использования QR-кодов в кинорекламных кампаниях

Очевидный вариант использования — это рекламные предложения, но потенциал гораздо шире.

1. Трейлеры фильмов и преролл-реклама

Киностудии начали встраивать QR-коды непосредственно в трейлеры, чтобы открыть доступ к расширенным версиям или контенту «из-за кулис». Это работает исключительно хорошо для франшизных фильмов с преданной фанатской базой, которая хочет большего, чем стандартный двухминутный трейлер.

Рекламная кампания « » к фильму «Железный человек 2» стала пионером этого подхода, интегрировав QR-коды непосредственно в афиши фильма. Сканирование кода приводило зрителей на сайт, оптимизированный для мобильных устройств, с эксклюзивными фотографиями и трейлерами.

Кампания фильма «Начало» пошла еще дальше, распространив постеры с QR-кодами, которые вели к загадочным блогам о концепциях снов в фильме. Это идеально соответствовало психологическому триллеру фильма.

Эти кампании сработали, потому что дали фанатам повод для взаимодействия, выходящего за рамки пассивного просмотра. QR-код стал частью опыта, а не помехой.

2.Впечатления после титров

Опытные маркетологи знают, что конец фильма — это лучшее время для взаимодействия. Зрители эмоционально вовлечены. Они обсуждают то, что только что посмотрели. Удачно размещенный QR-код во время титров может запечатлеть этот момент.

Кинофестивали используют это для регистрации на сессии вопросов и ответов. Студии используют это для публикации эксклюзивного контента. Некоторые кампании экспериментировали с опытом в стиле ARG (игры в альтернативной реальности), который продлевает повествование за пределы экрана.

Выбор момента оправдан. Люди уже достают свои телефоны, как только фильм заканчивается. QR-код дает им цель.

Психология заключается в том, что человек только что посмотрел двухчасовой фильм, который ему понравился. Он находится в положительном эмоциональном состоянии и хочет больше такого опыта. QR-код, предлагающий контент из-за кулис или комментарии режиссера, напрямую затрагивает это желание.

3.Размещение в буфетах и фойе

Большой экран — не единственное место в кинотеатре. QR-коды на брендированной продукции, такой как коробки с попкорном, стаканы для напитков, плакаты в фойе и даже спинки сидений, создают дополнительные точки взаимодействия на протяжении всего посещения кинотеатра.

Сеть ресторанов, размещающая преролл-рекламу, может усилить свое сообщение с помощью QR-кода на меню в буфете. Аналогично, стриминговый сервис, продвигающий новый сериал, может разместить коды на рекламных плакатах на зеркалах в туалетах. Каждое такое размещение расширяет охват кампании за пределы одного 30-секундного ролика.

Некоторые сети кинотеатров экспериментировали с QR-кодами, которые позволяют зрителям заказывать продукты прямо со своих мест. Инфраструктура уже существует; рекламодателям нужно только творчески подойти к вопросу ее использования.

Теперь давайте посмотрим, как вы можете создать свои собственные QR-коды для рекламы в кинотеатрах.

Как создать QR-коды для рекламы в кинотеатрах

Для проведения кампании с использованием QR-кодов в кинотеатрах не нужна платформа для управления рекламными кампаниями ( enterprise ) или большой бюджет. С помощью The QR Code Generator (TQRCG) можно легко и недорого создать профессиональные отслеживаемые коды за считанные минуты.

Вот как пошагово создать свою кампанию.

Шаг 1: Спланируйте и определите цель кампании

Перед тем как сгенерировать QR-код, решите, что вы хотите, чтобы зрители сделали после его сканирования.

Обычные цели QR-кодов для кинотеатров включают:

• Просмотр расширенного трейлера или материалов о съемках
• Подписаться на рассылку или программу лояльности
• Скачать приложение
• Получить скидку или воспользоваться рекламным предложением
• Участие в конкурсе или розыгрыше

Выберите одну цель на каждый код. Попытка достичь нескольких целей за одно сканирование снижает эффективность. Если ваша реклама продвигает эксклюзивный трейлер, целевая страница должна сразу же отобразить этот трейлер, а не заставлять пользователя проходить этапы навигации, чтобы его найти.

Шаг 2: Создайте свою мобильную целевую страницу

Ваша целевая страница должна быть готова до того, как вы сгенерируете код. Это звучит очевидно, но многие кампании действуют наоборот и потом об этом жалеют.

Страница должна быть оптимизирована для мобильных устройств. Каждое сканирование происходит на телефоне, поэтому медленная загрузка убивает конверсии, и ваша целевая страница должна содержать одно четкое действие в верхней части экрана.

Шаг 3: Сгенерируйте свой QR-код

flexПерейдите на сайт TQRCG и выберите подходящий тип QR-кода. Для кинокампаний выбирайте динамический URL-код. Это дает вам возможность позже обновлять целевые страницы и получать доступ к аналитике сканирований.

Затем введите URL-адрес вашей целевой страницы. Платформа сгенерирует код автоматически.

Шаг 4: Настройте QR-код под свой бренд

TQRCG позволяет стилизовать код в соответствии с идентичностью вашего бренда. Вы можете использовать настраиваемые QR-коды, чтобы настроить цвета, добавить рамки и включить пользовательский текст призыва к действию вокруг кода.

Лучшие правила дизайна QR-кодов для кинотеатров включают:

• Высокий контраст между кодом и фоном (лучше всего подходит темный код на светлом фоне)
• Достаточное количество свободного пространства вокруг краев кода
• Не размещайте коды на сложных изображениях или градиентах
• Простота кода; чрезмерная настройка может снизить сканируемость на расстоянии

Шаг 5: Добавьте параметры отслеживания к ссылке QR-кода

Перед загрузкой добавьте UTM-параметры к URL-адресу назначения для правильного отслеживания атрибуции. Правильно помеченный URL-адрес может выглядеть так:

yoursite.com/promo?utm_source=cinema&utm_medium=qr&utm_campaign=summer2025

Это позволит вам отслеживать эффективность QR-кода для кинотеатров в Google Analytics наряду с другими маркетинговыми каналами.

Шаг 6: Скачайте и протестируйте свой QR-код

Скачайте свой код в высоком разрешении. Для проецирования в кинотеатре вам нужен файл максимального размера. QR-коды будут отображаться на экранах шириной 12 метров и просматриваться с расстояния более 15 метров.

Теперь тщательно протестируйте код. Распечатайте его и отсканируйте с другого конца комнаты. Проведите тестирование в условиях слабого освещения, похожих на условия в кинотеатре, и убедитесь, что он работает как на iPhone, так и на устройствах Android.

Если возможно, запросите тестовый показ в реальном кинотеатре перед запуском кампании.

Шаг 7: Мониторинг и оптимизация вашего QR-кода

После запуска кампании регулярно проверяйте панель аналитики QR-кода.

TQRCG предоставляет вам данные в режиме реального времени о количестве сканирований, уникальных пользователях, географическом распределении и типах устройств.

Если показатели не соответствуют ожиданиям, вы можете просто обновить URL-адрес назначения, не меняя сам код.

Иногда целевую страницу нужно упростить, а иногда предложение недостаточно привлекательно. Динамические коды позволяют вносить изменения без перепечатки или повторного редактирования креатива.

Среди показателей, на которые стоит обратить внимание: когда зрители сканируют QR-код во время просмотра фильма, сколько из них покидают страницу сразу после перехода и взаимодействуют ли они с предложением, отображаемым на экране. 

Если вы действительно хотите добиться лучших результатов с первой попытки, вот несколько рекомендаций.

4 лучших практики для повышения эффективности QR-кодов в кинотеатрах

Даже идеальный QR-код может погубить кампанию больше, чем плохая стратегия. Вот несколько советов по размещению, которые действительно работают.

• Показывайте QR-код достаточно долго: держите QR-коды на экране не менее пяти-семи секунд. Лучше всего работают более длительные статичные кадры, такие как финальные титры или экраны обратного отсчета. В некоторых кампаниях код отображается в углу на протяжении всего рекламного ролика.
• Используйте четкие и понятные призывы к действию: призыв к действию должен точно сообщать зрителям, что они получат. Неясность убивает конверсию. Люди не будут сканировать что-то, если не знают, что находится по ту сторону. Используйте четкие призывы к действию, такие как «Сканируйте, чтобы разблокировать X» или«Сканируйте, чтобы получить бесплатный попкорн». Избегайте расплывчатых фраз, таких как«Окунитесь в путешествие».
• Не перегружайте экран. Одного QR-кода на рекламу вполне достаточно; несколько QR-кодов создают путаницу и снижают количество сканирований всех кодов. Если вы хотите направить пользователей по нескольким ссылкам, вы всегда можете использовать QR-код с несколькими URL-адресами, чтобы получить больше функциональности от одного кода.
• Проводите тестирование в реальных условиях. То, что работает на вашем ноутбуке, не обязательно будет работать с 20-го ряда в темном кинозале. Поэтому важно тщательно тестировать QR-коды и убедиться, что они работают при освещении и под углами, характерными для кинозала, с различных расстояний. 

Превратите внимание зрителей в измеримые данные с помощью QR-кодов

Реклама в кинотеатрах никуда не исчезнет. Эта среда предлагает то, чего так не хватает в сегодняшнем фрагментированном медиа-пространстве: сосредоточенное внимание людей, которые не занимаются многозадачностью.

QR-коды идеально подходят для рекламы в кинотеатрах. Они превращают пассивное просмотр в момент активного взаимодействия. Они создают потоки данных там, где их раньше не было, и предоставляют маркетологам модели атрибуции, необходимые для обоснования расходов.

Кроме того, технология уже зрелая, а поведение аудитории устоялось. Люди знают, как использовать QR-коды. Они ожидают их увидеть. Так что же дальше?

Начните с малого, запустив пилотную кампанию с одной сетью кинотеатров или региональным размещением, и используйте The QR Code Generator для создания отслеживаемых динамических кодов.

Начните бесплатно уже сегодня

Часто задаваемые вопросы