Come i marchi utilizzano i codici QR nella pubblicità cinematografica

Se sei cresciuto alla fine degli anni ’80, ’90 o all’inizio degli anni 2000, il logo rimbalzante del DVD ti sarà immediatamente familiare. Appariva sugli schermi televisivi quando un lettore DVD era inattivo, fluttuando su uno sfondo nero mentre gli spettatori aspettavano l’inizio di un film. 

Coinbase, una società di scambio di criptovalute, ha sfruttato questa familiarità per il suo spot pubblicitario durante il Super Bowl. Non era altro che un QR Code colorato di sessanta secondi che si muoveva su uno schermo nero. Il singolo spot ha portato milioni di persone alla loro pagina di destinazione in un minuto e ha lanciato l’app mobile Coinbase dal 186° posto al secondo posto sull’App Store.

Un pubblico simile potrebbe essere seduto in un cinema buio in attesa dell’inizio del film, quando vede la tua pubblicità cinematografica con un codice QR con cui può interagire. Questo cambiamento nella tua strategia pubblicitaria ha un costo minimo, ma offre un ROI elevato. Continua a leggere per scoprire come implementarlo nella tua prossima campagna.

Indice

1. Perché il pubblico dei cinema è perfetto per il marketing basato sui codici QR
2. Come funzionano effettivamente i codici QR per la pubblicità al cinema
3. Casi d’uso di grande impatto per le campagne con codici QR al cinema
4. Come creare codici QR per la pubblicità al cinema
5. 4 best practice per rendere più efficaci i tuoi codici QR per il cinema
6. Trasforma l’attenzione del cinema in dati misurabili con i codici QR
7. Domande frequenti

Perché il pubblico cinematografico è perfetto per il marketing basato sui codici QR

coreSecondo uno studio condotto da Lumen Research, gli annunci pubblicitari al cinema attirano un’attenzione da 4 a 7 volte superiore rispetto a quelli televisivi, social e digitali. Le persone li guardano davvero.

Tuttavia, la pubblicità tradizionale al cinema cattura l’attenzione ma la perde immediatamente dopo. Non c’è alcuna azione da parte dello spettatore. Questo funzionava bene quando il marketing era incentrato sul ricordo. Ma oggi è necessario sapere esattamente dove sono finiti i propri soldi e cosa hanno comprato. 

I codici QR trasformano completamente il modo di fare pubblicità al cinema. Tutti controllano regolarmente il proprio telefono durante i film. I codici QR reindirizzano questo comportamento verso la scansione del codice QR e l’interazione con il vostro marchio.  

Ecco tutti gli altri motivi per cui i codici QR sono perfetti per la pubblicità al cinema.

Il comportamento del secondo schermo è comune

Il settore a volte considera l’uso del telefono durante il pre-spettacolo come un problema da risolvere. Questo non è necessariamente vero. Le persone controlleranno comunque i loro dispositivi. La domanda è se dare loro qualcosa di interessante con cui interagire o lasciarli scorrere fino a quando le luci non si abbassano.

I codici QR sono ottimi in questo caso perché non richiedono al pubblico di adottare nuove abitudini. 

Ogni dispositivo mobile può scansionare i codici QR in modo nativo tramite l’app della fotocamera. Non ci sono barriere di download di app o curve di apprendimento. Se progettate un codice QR con un CTA chiaro, è probabile che riceverete centinaia di scansioni ad ogni spettacolo.

I codici QR trasmettono intenzionalità e creano fiducia

Il contesto è importante per il coinvolgimento dei codici QR. Un codice QR su un poster stradale casuale potrebbe sembrare sospetto, ma un codice QR in una pubblicità cinematografica raffinata sembra intenzionale. 

Anche se i telefoni dovrebbero essere in modalità silenziosa e non utilizzati durante le proiezioni, il più delle volte sono accessibili. In una discussione su Reddit, un regista incoraggia gli artisti ad aggiungere codici QR ai titoli di coda dei loro film o come parte del film, proprio come avviene per il product placement. 

Gli spettatori non trovano i codici QR artificiosi quando sono ben integrati. Li trovano artificiosi quando sono realizzati male (ad esempio, se vengono mostrati per 2 secondi o se rimandano a un sito mobile non funzionante).

Pubblicità a un pubblico altamente interessato 

Gli spettatori cinematografici rientrano in genere nelle fasce di reddito più elevate, con un reddito disponibile significativo e un forte potere d’acquisto. Hanno già preso la decisione consapevole di spendere soldi per l’intrattenimento, il che li pone in una mentalità di spesa attiva. 

Ora, cerchiamo di capire come si presenta il percorso dall’azione di scansione all’acquisto. 

Come funzionano effettivamente i codici QR per la pubblicità al cinema

Un codice QR è una scorciatoia visiva per un URL. 

Quando qualcuno scansiona un codice QR con la fotocamera del proprio telefono, viene immediatamente reindirizzato alla destinazione scelta dall’inserzionista. Tale destinazione potrebbe essere una pagina di destinazione per il trailer di un film, un modulo di iscrizione per uno sconto, la partecipazione a un concorso o persino il download di un’app.

Collegare i media offline alle conversioni online

La pubblicità al cinema occupa uno spazio unico. Viene visualizzata sugli schermi e spesso gestita digitalmente, ma l’esperienza del pubblico non può essere tracciata online. Tuttavia, con i codici QR è possibile acquisire dati specifici, come l’ora della scansione, la posizione del cinema, il tipo di dispositivo e persino le conversioni. 

Questo crea una linea diretta di attribuzione dalla spesa pubblicitaria al cinema a risultati commerciali misurabili. È possibile reindirizzare le offerte a questi nuovi potenziali clienti acquisiti con la pubblicità. È un modo semplice per estendere l’impatto del cinema ben oltre la sala.

I codici QR dinamici consentono una maggiore attr flex

Se stai conducendo una promozione una tantum, un codice QR statico funziona bene poiché l’URL è incorporato in modo permanente. Ma per campagne più lunghe, in particolare per gli annunci cinematografici che potrebbero durare settimane, i codici QR dinamici sono indispensabili.

I codici QR dinamici consentono di modificare l’URL di destinazione dopo che il codice è già stato stampato o distribuito. Questo è importante per il cinema perché le modifiche creative sono costose, ma i codici QR dinamici risolvono questo problema.

Combinandoli con l’analisi del comportamento degli spettatori, puoi ottenere risultati misurabili dalle tue pubblicità cinematografiche. 

Lionsgate, la casa di produzione cinematografica dietro franchise come John Wick e Hunger Games, ha creato questo tipo di infrastruttura di tracciamento utilizzando codici QR dinamici per le sue campagne promozionali. Secondo un caso di studio, la casa di produzione ha tracciato oltre 12.000 interazioni con la campagna in 65 città diverse. 

Mike Caballes, consulente di marketing digitale presso Lionsgate, ha osservato che la possibilità di modificare le destinazioni dei codici QR senza doverli ristampare è stata un enorme sollievo:

“Abbiamo stampato un codice QR su un poster cinematografico che promuoveva un’uscita sei mesi fa. Alla fine, abbiamo deciso di reindirizzare quel codice QR a un altro tipo di promozione. Ma poiché il codice QR non aveva un aspetto dinamico, non abbiamo potuto farlo. Questo mi ha spinto a trovare una soluzione con capacità dinamiche in modo da poter aggiornare continuamente i nostri URL di destinazione. Una volta stampato un poster, non vogliamo ristamparlo per adattarlo al cambiamento dell’URL”.

Tenendo presente questo contesto, vediamo dove i codici QR nelle pubblicità cinematografiche danno il meglio di sé nella pratica.

Casi d’uso di grande impatto per le campagne con codici QR al cinema

Il caso d’uso più ovvio è quello delle offerte promozionali, ma il potenziale è molto più ampio.

1. Trailer dei film e annunci pre-roll

Gli studi cinematografici hanno iniziato a incorporare i codici QR direttamente nei trailer per sbloccare versioni estese o contenuti dietro le quinte. Questo funziona particolarmente bene per i film di franchise con un pubblico di fan affezionato che desidera qualcosa di più del classico trailer di due minuti.

La campagna promozionale di Iron Man 2, “ “, ha aperto la strada a questo approccio integrando i codici QR direttamente nei poster dei film. La scansione del codice portava gli spettatori a un sito ottimizzato per dispositivi mobili con foto esclusive e contenuti del trailer.

La campagna di Inception ha fatto un ulteriore passo avanti distribuendo poster con codici QR che rimandavano a misteriosi blog sui concetti onirici del film. Ciò si adattava perfettamente al tono da thriller psicologico del film.

Queste campagne hanno funzionato perché hanno dato ai fan un motivo per interagire oltre la visione passiva. Il codice QR è diventato parte dell’esperienza piuttosto che un’interruzione.

2.Esperienze post-titoli di coda

I marketer esperti sanno che la fine di un film è il momento ideale per coinvolgere il pubblico. Gli spettatori sono emotivamente coinvolti. Parlano di ciò che hanno appena visto. Un codice QR inserito al momento giusto durante i titoli di coda può catturare quel momento.

I festival cinematografici lo utilizzano per le iscrizioni alle sessioni di domande e risposte. Gli studi lo utilizzano per la diffusione di contenuti esclusivi. Alcune campagne hanno sperimentato esperienze in stile ARG (alternate reality game) che estendono la narrazione oltre lo schermo.

Il tempismo è perfetto. Le persone prendono già in mano il telefono non appena il film finisce. Un codice QR offre loro una destinazione.

La psicologia è che qualcuno ha appena visto un film di due ore che gli è piaciuto. Si trova in uno stato emotivo positivo e vuole ripetere quell’esperienza. Un codice QR che offre contenuti dietro le quinte o commenti del regista attinge direttamente a quel desiderio.

3.Posizionamento nei punti ristoro e nella hall

Il grande schermo non è l’unico spazio disponibile in un cinema. I codici QR sui prodotti di merchandising, come scatole di popcorn, bicchieri per bevande, poster nella hall e persino schienali dei sedili, creano ulteriori punti di contatto durante l’esperienza cinematografica.

Una catena di ristoranti che trasmette un annuncio pre-roll può rafforzare il messaggio con un codice QR sui menu del chiosco. Allo stesso modo, un servizio di streaming che promuove una nuova serie può inserire i codici sugli annunci degli specchi dei bagni. Ogni posizionamento estende la portata della campagna oltre quel singolo spot di 30 secondi.

Alcune catene di cinema hanno sperimentato codici QR che consentono agli spettatori di ordinare snack direttamente dai loro posti. L’infrastruttura esiste; gli inserzionisti devono solo pensare in modo creativo a come utilizzarla.

Ora vediamo come creare i propri codici QR per gli annunci pubblicitari al cinema.

Come creare codici QR per la pubblicità al cinema

Non è necessaria una piattaforma di enterprise e o un budget elevato per realizzare una campagna pubblicitaria con codici QR al cinema. The QR Code Generator, o TQRCG, rende conveniente e facile creare codici tracciabili professionali in pochi minuti.

Ecco come costruire la tua campagna passo dopo passo.

Passaggio 1: pianifica e definisci l’obiettivo della tua campagna

Prima di generare un codice QR, decidete cosa volete che facciano gli spettatori dopo averlo scansionato.

Gli obiettivi comuni dei QR Code per il cinema includono:

• Guardare un trailer esteso o contenuti dietro le quinte
• Iscriverti a una mailing list o a un programma fedeltà
• Scaricare un’app
• Richiedere uno sconto o un’offerta promozionale
• Partecipare a un concorso o a una lotteria

Scegli un obiettivo per ogni codice. Cercare di raggiungere più obiettivi con una singola scansione ne riduce l’efficacia. Se il tuo annuncio promuove un trailer esclusivo, la pagina di destinazione dovrebbe mostrare immediatamente il trailer senza costringere l’utente a seguire una serie di passaggi di navigazione per trovarlo.

Passaggio 2: crea la tua pagina di destinazione mobile

La tua pagina di destinazione deve essere attiva prima di generare il codice. Sembra ovvio, ma molte campagne funzionano al contrario e se ne pentono.

La pagina deve essere ottimizzata per i dispositivi mobili. Ogni scansione avviene su un telefono, quindi i tempi di caricamento lenti compromettono le conversioni e la tua pagina di destinazione dovrebbe avere un’unica azione chiara nella prima parte.

Passaggio 3: genera il tuo codice QR

flexVai su TQRCG e seleziona il tipo di codice QR appropriato. Per le campagne cinematografiche, scegli un codice URL dinamico. Questo ti dà la possibilità di aggiornare le destinazioni in un secondo momento e di accedere alle analisi delle scansioni.

Quindi, inserisci l’URL della tua pagina di destinazione. La piattaforma genera automaticamente il tuo codice.

Passaggio 4: personalizza il tuo codice QR per il tuo marchio

TQRCG ti consente di personalizzare il tuo codice in modo che corrisponda all’identità del tuo marchio. Puoi utilizzare codici QR personalizzati per regolare i colori, aggiungere cornici e includere testo personalizzato di invito all’azione attorno al codice.

Le migliori regole di progettazione dei codici QR per il cinema includono:

• Elevato contrasto tra codice e sfondo (il codice scuro su sfondo chiaro funziona meglio)
• Includere molto spazio bianco attorno ai bordi del codice
• Evitare di posizionare i codici su immagini complesse o sfumature
• Mantenere il codice semplice; una personalizzazione eccessiva può ridurre la leggibilità a distanza

Passaggio 5: aggiungi i parametri di tracciamento al link del codice QR

Prima di scaricare, aggiungi i parametri UTM al tuo URL di destinazione per un corretto tracciamento dell’attribuzione. Un URL correttamente taggato potrebbe apparire così:

yoursite.com/promo?utm_source=cinema&utm_medium=qr&utm_campaign=summer2025

Ciò consente di monitorare le prestazioni del codice QR del cinema in Google Analytics insieme agli altri canali di marketing.

Passaggio 6: scarica e prova il tuo codice QR

Scarica il tuo codice in alta risoluzione. Per la proiezione al cinema, è necessario il file di dimensioni maggiori disponibile. I codici QR saranno visualizzati su schermi larghi 12 metri e visti da una distanza di oltre 15 metri.

Ora testalo accuratamente. Stampa il codice e scansionalo dall’altra parte della stanza. Esegui il test in condizioni di scarsa illuminazione simili a quelle di un cinema e verifica che funzioni sia su dispositivi iPhone che Android.

Se possibile, richiedi un test di proiezione presso il cinema prima del lancio della campagna.

Passaggio 7: monitora e ottimizza il tuo codice QR

Una volta avviata la campagna, controlla regolarmente la dashboard di analisi del codice QR.

TQRCG fornisce dati in tempo reale sul numero di scansioni, gli utenti unici, la distribuzione geografica e i tipi di dispositivi.

Se le prestazioni non sono all’altezza delle aspettative, puoi semplicemente aggiornare l’URL di destinazione senza modificare il codice stesso.

A volte la tua pagina di destinazione necessita di semplificazione, altre volte l’offerta non è abbastanza allettante. I codici dinamici ti consentono di iterare senza ristampare o modificare nuovamente la creatività.

Alcune delle informazioni che dovresti prendere in considerazione includono quando gli spettatori scansionano il codice QR durante l’esperienza cinematografica, quanti abbandonano immediatamente dopo l’atterraggio e se interagiscono con l’offerta mostrata sullo schermo. 

Ora, se vuoi davvero ottenere i migliori risultati al primo tentativo, ecco alcune best practice.

4 best practice per rendere più efficaci i tuoi codici QR al cinema

Anche con un codice QR perfetto, la sua esecuzione uccide più campagne di una cattiva strategia. Ecco alcuni consigli di posizionamento che funzionano davvero.

• Mostra il tuo codice QR per un buon periodo di tempo: mantieni i codici QR sullo schermo per almeno cinque-sette secondi. I frame statici più lunghi, come le schermate finali o quelle con il conto alla rovescia, funzionano meglio. Alcune campagne mostrano il codice in un angolo per tutta la durata dell’annuncio.
• Utilizza CTA chiari e concisi: la call to action deve comunicare agli spettatori esattamente cosa otterranno. L’ambiguità uccide la conversione. Le persone non scannerizzeranno qualcosa se non sanno cosa c’è dall’altra parte. Utilizza CTA chiari come “Scansiona per sbloccare X” o “Scansiona per ottenere popcorn gratis”. Evita frasi vaghe come “Vivi il viaggio”.
• Non sovraffollare lo schermo. Un codice QR per annuncio è sufficiente; più codici QR creano confusione e riducono le scansioni su tutti loro. Se desideri guidare gli utenti verso più link, puoi sempre utilizzare un codice QR multi-URL per ottenere maggiori funzionalità da un unico codice.
• Esegui test in condizioni reali. Ciò che funziona sul tuo laptop non funzionerà necessariamente dalla fila 20 di una sala buia. Ecco perché è importante testare accuratamente i tuoi codici QR e assicurarti che funzionino con l’illuminazione e gli angoli di una sala cinematografica, da varie distanze. 

Trasforma l’attenzione del cinema in dati misurabili con i codici QR

La pubblicità al cinema non scomparirà. L’ambiente offre qualcosa di raro nel panorama mediatico frammentato di oggi: l’attenzione concentrata di persone che non stanno svolgendo più attività contemporaneamente.

I codici QR sono perfetti per la pubblicità al cinema. Trasformano un’esperienza di visione passiva in un momento di coinvolgimento attivo. Creano tracce di dati dove prima non esistevano e forniscono ai performance marketer i modelli di attribuzione di cui hanno bisogno per giustificare la spesa.

Inoltre, la tecnologia è già matura e il comportamento del pubblico è consolidato. Le persone sanno come utilizzare i codici QR. Si aspettano di vederli. Qual è il prossimo passo?

Iniziate in piccolo con una campagna pilota in una singola catena di cinema o in una zona regionale e utilizzate The QR Code Generator per creare codici dinamici tracciabili.

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