Come i marchi utilizzano QR Codes nella pubblicità cinematografica

Se sei cresciuto alla fine degli anni ’80, negli anni ’90 o nei primi anni 2000, il logo del DVD che rimbalza ti risulterà immediatamente familiare. Appariva sugli schermi televisivi quando un lettore DVD era inattivo, scorrendo su uno sfondo nero mentre gli spettatori aspettavano l’inizio di un film.

Coinbase, una società di scambio di criptovalute, ha sfruttato questa familiarità per il suo spot del Super Bowl. Non era altro che un colorat QR Code e di sessanta secondi che si muoveva su uno schermo nero. Quel singolo spot ha portato milioni di persone alla loro pagina di destinazione in un minuto e ha fatto balzare l’app mobile di Coinbase dal 186° posto al secondo posto sull’App Store.

Un pubblico simile potrebbe trovarsi seduto in una sala buia ad aspettare l’inizio del film, quando vede la tua pubblicità al cinema con un QR Code con cui può interagire. Questo cambiamento nella tua strategia pubblicitaria comporta una spesa minima, garantendo al contempo un elevato ritorno sull’investimento. Continua a leggere per scoprire come implementarlo nella tua prossima campagna.

Perché il pubblico cinematografico è perfetto per il marketing basato sull’ QR Code

Secondo uno studio condotto da Lumen Research, gli spot al cinema attirano l'attenzione dacorea 4-7 volte di più rispetto a quelli televisivi, sui social e digitali. Le persone li guardano davvero.

Tuttavia, la pubblicità tradizionale al cinema cattura l’attenzione ma la perde immediatamente dopo. Non c’è alcuna azione da parte dello spettatore. Questo funzionava bene quando il marketing era incentrato sul ricordo. Ma oggi bisogna sapere esattamente dove sono finiti i propri soldi e cosa hanno comprato.

QR Codes Rivoluziona completamente il modo in cui fai pubblicità al cinema. Tutti controllano regolarmente il proprio telefono durante i film. QR Codes Indirizza questo comportamento verso la scansione dell’ QR Code e l’interazione con il tuo marchio.

Ecco tutti gli altri motivi per cui QR Codes sono la scelta ideale per la pubblicità al cinema.

L'uso del secondo schermo è una pratica comune

Il settore a volte considera l’uso del telefono durante il pre-spettacolo come un problema da risolvere. Ma non è necessariamente vero. Le persone controlleranno comunque i propri dispositivi. La domanda è: offrire loro qualcosa di interessante con cui interagire o lasciarle scorrere i contenuti fino a quando le luci non si abbassano?

QR Codes sono perfetti in questo caso perché non richiedono al pubblico di adottare nuove abitudini.

Ogni dispositivo mobile è in grado di scansionare QR Codes in modo nativo tramite l’app della fotocamera. Non ci sono ostacoli legati al download di app né una curva di apprendimento. Se progetti un QR Code con un chiaro invito all’azione (CTA), è probabile che riceverai centinaia di scansioni ad ogni evento.

QR Codes (Creazione di codici QR) per trasmettere intenzionalità e ispirare fiducia

Il contesto è fondamentale per il coinvolgimento dell'QR Code. Un QR Code su un manifesto stradale qualsiasi potrebbe sembrare sospetto, ma un QR Code in uno spot cinematografico ben curato appare invece intenzionale.

Sebbene i telefoni debbano essere in modalità silenziosa e non vengano utilizzati durante le proiezioni, nella maggior parte dei casi sono comunque a portata di mano. In una discussione su Reddit, un regista incoraggia addirittura gli artisti ad aggiungere QR Codes nei titoli di coda del proprio film o come parte integrante della pellicola, proprio come avviene con il product placement.

Gli utenti non considerano gli QR Codes come espedienti quando sono ben integrati. Li considerano tali solo quando sono realizzati male (ad esempio, se vengono visualizzati per soli 2 secondi o rimandano a un sito mobile non funzionante).

Pubblicizza i tuoi prodotti a un pubblico altamente interessato

Gli spettatori cinematografici rientrano in genere nelle fasce di reddito più elevate, con un reddito disponibile significativo e un forte potere d’acquisto. Hanno già preso la decisione consapevole di spendere denaro per l’intrattenimento, il che li pone in una mentalità di spesa attiva.

Ora, cerchiamo di capire come si articola il percorso che porta dalla scansione all’acquisto.

Come funzionano effettivamente i codici QR per la pubblicità al cinema ( QR Codes )

Un codice QR ( QR Code ) è una scorciatoia visiva per un URL.

Quando qualcuno scansiona un codice QR ( QR Code ) con la fotocamera del proprio telefono, viene immediatamente reindirizzato alla destinazione scelta dall’inserzionista. Tale destinazione potrebbe essere una landing page per il trailer di un film, un modulo di registrazione per ottenere uno sconto, la partecipazione a un concorso o persino il download di un’app.

Collega i media offline alle conversioni online

La pubblicità al cinema occupa uno spazio unico. Viene proiettata sugli schermi e spesso gestita in modo digitale, ma l’esperienza del pubblico non può essere tracciata online. Tuttavia, con QR Codes, è possibile acquisire dati specifici, quali l’ora della scansione, l’ubicazione del cinema, il tipo di dispositivo e persino le conversioni.

In questo modo si crea un collegamento diretto tra la spesa pubblicitaria nei cinema e i risultati commerciali misurabili. È possibile effettuare il retargeting delle proprie offerte verso questi nuovi potenziali clienti acquisiti grazie all’annuncio. È un modo semplice per estendere l’impatto della propria campagna pubblicitaria nei cinema ben oltre le sale.

I codici QR dinamici QR Codes offrono una maggiore flexibilità

Se stai organizzando una promozione una tantum, un URL statico del tipo QR Code va bene, poiché l’URL è fisso. Ma per campagne più lunghe, specialmente per gli annunci al cinema che potrebbero durare settimane, gli URL dinamici del tipo QR Codes sono indispensabili.

I codici QR dinamici QR Codes consentono di modificare l’URL di destinazione anche dopo che il codice è stato stampato o distribuito. Questo è importante per il settore cinematografico, poiché le modifiche creative sono costose, ma i codici QR dinamici QR Codes risolvono questo problema.

Abbinandoli all’analisi del comportamento degli spettatori, otterrete risultati misurabili dalle vostre pubblicità al cinema.

Lionsgate, la casa di produzione cinematografica dietro franchise come John Wick e Hunger Games, ha realizzato questo tipo di infrastruttura di tracciamento utilizzando l'QR Codes o dinamico per le proprie campagne promozionali. Secondo un caso di studio, la casa di produzione ha monitorato oltre 12.000 interazioni con la campagna in 65 città diverse.

Mike Caballes, consulente di marketing digitale presso Lionsgate, ha sottolineato che la possibilità di modificare le destinazioni dell'QR Code e senza doverlo ristampare è stata un enorme sollievo:

“Sei mesi fa abbiamo inserito un QR Code su un poster cinematografico che promuoveva l’uscita di un film. Alla fine, abbiamo deciso di reindirizzare quell’ QR Code verso un altro tipo di promozione. Ma poiché l’ QR Code mancava di un aspetto dinamico, non siamo riusciti a farlo. Questo mi ha spinto a trovare una soluzione con funzionalità dinamiche, in modo da poter aggiornare continuamente i nostri URL di destinazione. Una volta stampato un poster, non vogliamo ristamparlo per adattarlo al cambiamento dell’URL.”

Tenendo presente questo contesto, vediamo dove gli QR Codes negli spot cinematografici danno il meglio di sé nella pratica.

Casi d’uso di grande impatto per le campagne di cinema QR Code

L'uso più ovvio è quello delle offerte promozionali, ma le potenzialità vanno ben oltre.

1. Trailer di film e annunci pre-roll

Gli studi cinematografici hanno iniziato a incorporare direttamente nei trailer degli QR Codes per sbloccare versioni estese o contenuti dietro le quinte. Questa strategia funziona particolarmente bene per i film di franchise con un pubblico fedele che desidera qualcosa di più della classica anteprima di due minuti.

La campagna promozionale di "Iron Man 2" dell' ha aperto la strada a questo approccio integrando direttamente l'QR Codes nei manifesti del film. Scansionando il codice, gli spettatori venivano reindirizzati a un sito ottimizzato per dispositivi mobili con foto esclusive e trailer.

La campagna di "Inception" è andata oltre, distribuendo poster con l'QR Codes che rimandava a misteriosi blog sui concetti onirici del film. Ciò si adattava perfettamente al tono da thriller psicologico del film.

Queste campagne hanno funzionato perché hanno offerto ai fan un motivo per interagire, andando oltre la semplice visione passiva. L’ QR Code e è diventato parte dell’esperienza anziché un’interruzione.

2. Esperienze post-acquisto

I professionisti del marketing più esperti sanno che la fine di un film è il momento ideale per coinvolgere il pubblico. Gli spettatori sono emotivamente coinvolti e stanno discutendo di ciò che hanno appena visto. Un QR Code inserito al momento giusto durante i titoli di coda può cogliere quel momento.

I festival cinematografici lo utilizzano per le iscrizioni alle sessioni di domande e risposte. Gli studi cinematografici lo utilizzano per il rilascio di contenuti esclusivi. Alcune campagne hanno sperimentato esperienze in stile ARG (alternate reality game) che estendono la narrazione oltre lo schermo.

Il momento è quello giusto. Le persone prendono già in mano il cellulare non appena il film finisce. Un codice QR ( QR Code ) offre loro una destinazione.

Il ragionamento è questo: qualcuno ha appena visto un film di due ore che gli è piaciuto. Si trova in uno stato emotivo positivo e desidera rivivere quell’esperienza. Un’ QR Code e che offra contenuti dietro le quinte o commenti del regista fa leva proprio su quel desiderio.

3. Posizionamenti nei punti ristoro e nelle hall

Il grande schermo non è l’unico spazio disponibile in una sala cinematografica. QR Codes sui prodotti di merchandising del marchio, come scatole di popcorn, bicchieri per bevande, manifesti nella hall e persino gli schienali delle poltrone, creano ulteriori punti di contatto durante l’esperienza cinematografica.

Una catena di ristoranti che trasmette uno spot pre-roll può rafforzare il messaggio inserendo un codice QR ( QR Code ) sui menu dei chioschi. Allo stesso modo, un servizio di streaming che promuove una nuova serie può inserire i codici sugli annunci affissi sugli specchi dei bagni. Ogni posizionamento amplia la portata della campagna oltre i 30 secondi dello spot.

Alcune catene di cinema hanno sperimentato l'uso di QR Codes, che consentono agli spettatori di ordinare snack e bevande direttamente dai propri posti. L'infrastruttura esiste già; gli inserzionisti devono solo pensare in modo creativo a come utilizzarla.

Ora vediamo come puoi creare il tuo codice QR QR Codes per le pubblicità del tuo cinema.

Come creare un QR Codes e per la pubblicità al cinema

Non servono una piattaforma di enterprise né un budget elevato per lanciare una campagna di cinema QR Code. The QR Code Generator (TQRCG) rende facile e conveniente creare in pochi minuti codici professionali tracciabili.

Ecco come creare la tua campagna passo dopo passo.

Passo 1: Pianifica e definisci l'obiettivo della tua campagna

Prima di generare un QR Code, decidete cosa volete che facciano gli utenti dopo averlo scansionato.

Tra gli obiettivi comuni dell’ QR Code e cinematografico figurano:

• Guarda un trailer esteso o i contenuti del dietro le quinte
• Iscriviti alla mailing list o al programma fedeltà
• Scarica l'app
• Richiedi uno sconto o un'offerta promozionale
• Partecipa a un concorso o a un'estrazione a premi

Scegli un solo obiettivo per ogni codice. Cercare di raggiungere più obiettivi con una singola scansione ne riduce l’efficacia. Se il tuo annuncio promuove un trailer esclusivo, la pagina di destinazione dovrebbe mostrare immediatamente quel trailer senza costringere l’utente a seguire una serie di passaggi di navigazione per trovarlo.

Passaggio 2: Crea la tua landing page per dispositivi mobili

La pagina di destinazione deve essere attiva prima di generare il codice. Sembra ovvio, ma molte campagne procedono al contrario e poi se ne pentono.

La pagina deve essere ottimizzata per i dispositivi mobili. Ogni scansione avviene su uno smartphone, quindi i tempi di caricamento lenti compromettono le conversioni e la tua landing page dovrebbe presentare un'unica azione chiara nella parte visibile senza scorrere la pagina.

Passaggio 3: Genera il tuo QR Code

Visita il sito TQRCG e seleziona il tipo di codice QR appropriato ( QR Code ). Per le campagne cinematografiche, scegli un codice URL dinamico. Questo ti offre la possibilità di aggiornare le destinazioni in un secondo momento e di accedere alle statistiche di scansione. flex

Inserisci ora l’URL della tua pagina di destinazione. La piattaforma genererà automaticamente il tuo codice.

Passaggio 4: Personalizza il tuo QR Code per il tuo marchio

TQRCG ti permette di personalizzare il tuo codice in modo che rispecchi l’identità del tuo marchio. Puoi utilizzare QR Codes per regolare i colori, aggiungere cornici e inserire un testo personalizzato di invito all’azione attorno al codice.

Le migliori regole di progettazione QR Code per il cinema includono:

• Elevato contrasto tra il codice e lo sfondo (il codice scuro su sfondo chiaro funziona meglio)
• Includere ampio spazio bianco attorno ai bordi del codice
• Evitare di posizionare i codici su immagini complesse o sfumature
• Mantenere il codice semplice; un'eccessiva personalizzazione può ridurne la leggibilità a distanza

Passaggio 5: Aggiungere i parametri di tracciamento al link QR Code

Prima di effettuare il download, aggiungere i parametri UTM all’URL di destinazione per un corretto tracciamento dell’attribuzione. Un URL correttamente taggato potrebbe apparire così:

yoursite.com/promo?utm_source=cinema&utm_medium=qr&utm_campaign=summer2025

Questo ti permette di monitorare le prestazioni dell'QR Code e cinematografico in Google Analytics insieme agli altri tuoi canali di marketing.

Passaggio 6: Scarica e prova il tuo QR Code

Scarica il tuo codice in alta risoluzione. Per la proiezione cinematografica, ti serve il file più grande disponibile. QR Codes verrà visualizzato su schermi larghi 40 piedi e visto da una distanza di oltre 50 piedi.

Ora effettuare test approfonditi. Stampare il codice e scansionarlo dall’altra parte della stanza. Effettuare test in condizioni di scarsa illuminazione simili a quelle di un teatro e verificare che funzioni sia su dispositivi iPhone che Android.

Se possibile, richiedere una proiezione di prova presso la sala cinematografica in questione prima del lancio della campagna.

Passaggio 7: Monitora e ottimizza il tuo QR Code

Una volta avviata la campagna, controlla regolarmente la dashboard di analisi di QR Code.

TQRCG ti fornisce dati in tempo reale sul numero di scansioni, sugli utenti unici, sulla distribuzione geografica e sui tipi di dispositivi.

Se le prestazioni non soddisfano le aspettative, è possibile aggiornare semplicemente l’URL di destinazione senza modificare il codice stesso.

A volte la tua landing page ha bisogno di essere semplificata, altre volte l’offerta non è abbastanza allettante. I codici dinamici ti consentono di apportare modifiche senza dover ristampare o modificare nuovamente la grafica.

Tra gli aspetti da tenere in considerazione vi sono: quando gli spettatori scansionano l’ QR Code e durante la proiezione, quanti abbandonano la pagina immediatamente dopo l’accesso e se interagiscono con l’offerta visualizzata sullo schermo.

Ora, se vuoi davvero ottenere i migliori risultati al primo tentativo, ecco alcune best practice.

4 best practice per rendere più efficace il tuo QR Codes al cinema

Anche con un'QR Code a perfetta, la sua attuazione compromette più campagne di una strategia sbagliata. Ecco alcuni consigli sul posizionamento che funzionano davvero.

• Mostra il tuo QR Code per un periodo di tempo sufficientemente lungo: mantieni QR Codes sullo schermo per almeno cinque-sette secondi. I fotogrammi statici più lunghi, come le schede finali o le schermate con conto alla rovescia, ottengono i risultati migliori. Alcune campagne mostrano il codice in un angolo per tutta la durata dell’annuncio.
• Utilizzare CTA chiari e concisi: la call to action deve comunicare ai visitatori esattamente cosa otterranno. L’ambiguità uccide la conversione. Le persone non scannerizzeranno un codice se non sanno cosa c’è dall’altra parte. Utilizzare inviti all’azione chiari come “Scansiona per sbloccare X” o“Scansiona per ricevere dei popcorn in omaggio”. Evitare frasi vaghe come“Vivi l’esperienza”.
• Non sovraccaricare lo schermo. Un solo QR Code per annuncio è più che sufficiente; più QR Codes creano confusione e riducono il numero di scansioni complessive. Se desideri indirizzare gli utenti verso più link, puoi sempre utilizzare un QR Code con più URL per ottenere maggiori funzionalità da un unico codice.
• Testare in condizioni reali. Ciò che funziona sul proprio laptop non funzionerà necessariamente dalla ventesima fila di una sala buia. Ecco perché è importante testare accuratamente i propri QR Codes e assicurarsi che funzionino con l’illuminazione e gli angoli di una sala cinematografica, da varie distanze.

Trasforma l’attenzione del pubblico in dati misurabili con QR Codes

La pubblicità al cinema non è destinata a scomparire. Questo contesto offre qualcosa di raro nell’odierno panorama mediatico frammentato: l’attenzione concentrata di persone che non stanno svolgendo più attività contemporaneamente.

QR Codes sono perfetti per la pubblicità al cinema. Trasformano un’esperienza di visione passiva in un momento di coinvolgimento attivo. Creano tracce di dati dove prima non esistevano e forniscono ai professionisti del performance marketing i modelli di attribuzione necessari per giustificare la spesa.

Inoltre, la tecnologia è ormai matura e il comportamento del pubblico è consolidato. Le persone sanno come utilizzare i codici QR ( QR Codes). Si aspettano di vederli. Qual è quindi il prossimo passo?

Iniziate in piccolo, lanciando una campagna pilota con una singola catena di cinema o un posizionamento regionale, e utilizzate The QR Code Generator per creare codici dinamici tracciabili.

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