Wie können QR-Codes auf Flyern den ROI für Restaurants verfolgen?

Printmarketing in Form von Werbeflyern ist nach wie vor eines der wirksamsten Marketinginstrumente in der Lebensmittelbranche. Tatsächlich erinnern sich 89 % der Menschen besser an Flugblätter als an jede andere Form der Werbung. Das ist eine starke Markenerinnerung, mit der die meisten Marketingkanäle nicht mithalten können.

Aber seien wir mal ehrlich: Flugblätter sind nicht billig. Eine einzige Schwarz-Weiß-Auflage kann 200 bis 500 Dollar kosten, was sich im Laufe eines Jahres schnell summiert. Die eigentliche Frage ist: Bringen sie tatsächlich Kunden oder erhöhen sie nur den Bekanntheitsgrad der Marke?

Im digitalen Marketing verfolgen wir jeden Klick, jede Umwandlung und jeden Eindruck. Warum also sollten Printkampagnen ein Geheimnis bleiben? Flyer mögen zwar in der physischen Welt leben, aber das bedeutet nicht, dass sie keine Erkenntnisse auf digitaler Ebene liefern können.

QR-Codes auf Flugblättern verändern das Spiel. Sie machen es möglich, die Leistung von Flyern zu messen und jede Kampagne in eine datengesteuerte, ROI-orientierte Anstrengung zu verwandeln.

Dieser Artikel befasst sich mit den Herausforderungen, die mit der Durchführung von Flyerkampagnen ohne Tracking verbunden sind, und zeigt auf, wie QR-Codes diese Probleme lösen.

Inhaltsübersicht

1. Warum herkömmliche Restaurant-Flyer ohne QR-Codes nicht funktionieren
2. Wie verwandeln QR-Codes Restaurant-Flyer in messbare ROI-Tools?
3. Vom Papier zum Gewinn: ROI-freundliche QR-Code-Flyer erstellen
4. Bewährte Praktiken, um QR-Code-Flyer zu echten Restaurantumsätzen zu führen
5. Verwandeln Sie Flugblätter in messbare Marketinginstrumente mit QR-Codes
6. Häufig gestellte Fragen

Warum traditionelle Restaurant-Flyer ohne QR-Codes nicht ausreichen

In der Vergangenheit funktionierten Flyer als einseitige Kommunikation: Restaurants teilten Angebote mit, und die Kunden reagierten entweder darauf oder ignorierten sie. Aber in der heutigen datengesteuerten Marketingwelt hinterlässt dieser Ansatz große Lücken. Flugblätter ohne QR-Codes stoßen an eine Grenze. Das physische Format allein kann nicht die Erkenntnisse oder Interaktionen liefern, die moderne Restaurants benötigen.

Hier sind einige der größten Herausforderungen bei herkömmlichen Flyern:

1. Es werden keine messbaren Daten generiert

Sie können 1.000 Flyer verteilen, aber Sie wissen nie, wie viele Leute sie tatsächlich nutzen. Eine Pizzakette könnte zum Beispiel stapelweise Flyer auf dem Campus einer Hochschule verteilen, aber nie erfahren, ob diese Bemühungen Studenten dazu gebracht haben, sich ein Stück Pizza zu holen. Ohne messbare Daten wird Geld ausgegeben, ohne dass sich der Ertrag eindeutig ermitteln lässt.

Die Lösung: Mit QR-Codes zeigt jeder Scan genau an, wie viele Menschen sich beteiligt haben, so dass Restaurants echte Zahlen zur Erfolgsmessung erhalten.

2. Unmöglich, die Ergebnisse bestimmten Kampagnen zuzuordnen

Bei herkömmlichen Flyern verschwimmen die Grenzen, wenn Sie ein “Kids Eat Free”-Angebot zusammen mit einem “Happy Hour”-Rabatt anbieten. Eine Familie kommt vielleicht mit einem Flyer herein, aber Sie können nicht feststellen, ob sie wegen des Kinderangebots oder wegen des Getränkerabatts gekommen ist. Dadurch verlieren Sie die Chance, die Aktion, die besser funktioniert hat, zu verdoppeln.

Die Lösung: Mit QR-Codes können Sie separate Links für jede Aktion erstellen und sofort sehen, welche Kampagne mehr Kunden anlockte.

3. Standort- oder zeitbasiertes Engagement kann nicht gemessen werden

Ein Café könnte Flyer in nahe gelegenen Fitnessstudios und Co-Working Spaces auslegen. Ohne Scan-Analysen können Sie nicht vergleichen, ob Fitnessstudiobesucher nach dem Training mehr Smoothies mitnehmen oder ob Büroangestellte stattdessen ein schnelles Mittagessen zu sich nehmen.

Das Gleiche gilt für den Zeitpunkt. Flugblätter, die um 17 Uhr verteilt werden, haben vielleicht eine andere Wirkung als solche, die mittags verteilt werden, aber ohne Daten können Sie nur raten.

Die Lösung: QR-Code-Analysen zeigen genau, wo und wann gescannt wird, und helfen Restaurants dabei, die Zielgruppenansprache nach Ort und Zeit zu verbessern.

4. Begrenzte Fähigkeit, digitale Erlebnisse auszulösen

Papier allein kann Kunden nicht zu reichhaltigeren Interaktionen verleiten. Stellen Sie sich ein Sushi-Restaurant vor, das nach der Einführung einer neuen Speisekarte Feedback einholen möchte. Mit Flyern könnte man die Gäste zum Probieren einladen, aber ohne einen QR-Code können sie nicht einfach eine kurze Online-Umfrage ausfüllen oder einem Treueprogramm beitreten, um künftige Vergünstigungen zu erhalten.

Hier ist ein Beispiel:

Die Lösung: Ein QR-Code-Flyer verbindet die Kunden direkt mit Umfragen, Anmeldungen und Belohnungen und macht aus einem einfachen Handout ein digitales Erlebnis.

Restaurants, die ihre Flyer mit QR-Codes verknüpfen, sparen Geld und treffen klügere Entscheidungen bei der Werbung. Das Gute daran ist, dass die Kunden QR-Codes bereits täglich nutzen, so dass sich die Umstellung für beide Seiten natürlich und lohnend anfühlt.

Wie verwandeln QR-Codes Restaurant-Flyer in messbare ROI-Tools?

Herkömmliche Flyer dienen in erster Linie der Verbreitung von Informationen. Fügt man einen QR-Code hinzu, werden sie zu einem nachverfolgbaren, aktionsfördernden Kanal.

Und was noch besser ist, die Gäste reagieren darauf: Restaurant-Flyer-Kampagnen mit QR-Codes weisen eine Scan-Rate von 45,2 % auf, die höchste aller Branchen. Zum Vergleich: Im Einzelhandel liegt der Durchschnitt bei 5,8 % und bei Veranstaltungen bei 18,1 %, was zeigt, dass die Menschen einfach eher bereit sind zu scannen, wenn es um Essen geht.

Hier erfahren Sie, was Sie erreichen, wenn Sie Flyer mit QR-Codes kombinieren:

1. Lancieren Sie saisonale oder zeitlich begrenzte Angebote mit Echtzeit-Tracking

Saisonale Angebote funktionieren am besten, wenn sie unmittelbar und leicht einlösbar sind. QR-Codes, die mit Valentinstagsangeboten oder Wochenendbrunch-Menüs verknüpft sind, geben Restaurants die Flexibilität, Inhalte sofort zu aktualisieren.

Dynamische QR-Codes sind hier wichtig, da sie eine Änderung der Angebots-URL ohne Neudruck ermöglichen. Eine Taco-Bar könnte z. B. einen “Free Taco Friday”-Flyer herausgeben und den Link jede Woche aktualisieren, um das Angebot aktuell zu halten.

In einem solchen Setup können Scan-Analysen Muster aufzeigen, wie z. B. Spitzen während der Hauptessenszeiten, wodurch Restaurants einen besseren Einblick in das Kundenverhalten durch die Psychologie des QR-Code-Scans erhalten.

2. Vergleichen Sie die Leistung nach Flyergestaltung, Angebot oder Standort

Eine der größten Herausforderungen bei herkömmlichen Flyern ist, dass man nie wirklich weiß, welche Flyer am besten funktionieren. War es das Design, das Angebot oder einfach der Ort, an dem Sie sie verteilt haben? Ohne Daten können Sie nur raten.

An dieser Stelle helfen QR-Codes. Insbesondere mit dynamischen QR-Codes können Restaurants einzigartige Codes für jede Flyer-Variante erstellen und sofort sehen, wie sie funktionieren.

Nehmen wir zum Beispiel an, ein Restaurant hat verschiedene Flyer in zwei Fitnessstudios und einem Waschsalon ausgelegt. Die Scandaten zeigen, dass die Flyer des Fitnessstudios dreimal mehr Besucher anziehen. Auf diese Weise lässt sich leicht erkennen, welche Kampagnen den größten Nutzen bringen.

3. Auslösen von Post-Scan-Flows, die die digitale Präsenz erhöhen

Flyer mit QR-Codes können mehr, als die Besucher auf eine Homepage zu schicken. Sie können Kunden dazu bringen, sich für Kundenbindungsprogramme anzumelden, Feedback-Formulare auszufüllen oder Bewertungen abzugeben, die die digitale Präsenz Ihres Restaurants direkt stärken.

Stellen Sie sich zum Beispiel vor, dass ein Café in der Nachbarschaft seinen QR-Code auf dem Flyer mit einer Google-Bewertungsseite verknüpft. Wenn auch nur die Hälfte der Gäste den Code einscannt und nach ihrem Besuch eine kurze Bewertung hinterlässt, könnte das Café seine Sichtbarkeit in der lokalen Suche stetig erhöhen.

4. RSVPs oder Ticketverkäufe für besondere Veranstaltungen fördern

Erlebnisgastronomie funktioniert am besten, wenn die Werbung zu einer sofortigen Buchung führt. Flyer mit QR-Codes können direkt mit RSVP-Formularen oder Ticketing-Seiten verbunden werden.

Ein Bistro kann zum Beispiel sein Chef’s Table Dinner verkaufen, indem es 200 Flyer mit einer klaren Aufforderung zumScannen und Buchen“ in lokalen Büros verteilt. Dynamische QR-Codes sorgen außerdem für einen reibungslosen Ablauf, da die Restaurants die Links austauschen können, wenn sich die Veranstaltungsdetails ändern, ohne dass die Kosten für den Neudruck anfallen.

5. Führen Sie Bounce-Back-Kampagnen mit digitalen Coupons durch

Restaurants leben von Wiederholungsbesuchen, und Bounce-Back-Angebote sind eine der einfachsten Möglichkeiten, um Gäste zum Wiederkommen zu bewegen. Flyer mit QR-Codes können mit einmaligen digitalen Coupons verknüpft werden oder sogar die Einlösung direkt verfolgen.

Stellen Sie sich eine Pizzeria vor, die Flyer mit der Aufschrift “Scannen Sie hier, um 20 % Rabatt auf Ihr nächstes Stück zu erhalten” verteilt. Innerhalb von ein oder zwei Wochen könnte der Besitzer Dutzende von Einlösungen über das QR-Code-Dashboard sehen. Ein solches sofortiges Feedback beweist, dass das Angebot funktioniert hat, und gibt den Restaurants das Vertrauen, neue Angebote zu testen, ohne sie zu hinterfragen.

Nachdem Sie gesehen haben, wie Sie mit QR-Codes die Kampagnenleistung nach Flyerdesign, Angebot oder Standort verfolgen können, stellt sich Ihnen vielleicht die Frage, wie Sie einen QR-Flyer erstellen, der auch wirklich funktioniert. Der Prozess ist nicht kompliziert, wenn Sie ihn Schritt für Schritt mit der richtigen Plattform angehen.

Vom Papier zum Gewinn: ROI-freundliche QR-Code-Flyer erstellen

Bei der Erstellung von QR-Code-Flyern geht es nicht nur darum, einen Code auf Papier zu kleben. Es geht darum, eine Kampagne zu entwerfen, die Kunden zu klaren Handlungen anregt und Ihnen gleichzeitig die Daten zur Messung der Ergebnisse liefert.

Hier erfahren Sie, wie Sie sie Schritt für Schritt erstellen:

Schritt 1: Definieren Sie Ihr Kampagnenziel

Legen Sie das Ergebnis fest, bevor Sie ein einziges Flugblatt drucken. Wollen Sie, dass Ihre Kunden:

• Eine Online-Bestellung aufgeben
• Ihrem Kundenbindungsprogramm beitreten
• Eine Bewertung abgeben
• oder für eine Veranstaltung zusagen?

Sobald Sie die Aktion kennen, legen Sie die Kennzahl fest, die den Erfolg belegt. Das kann die Anzahl der Scans sein, die Einlösung von Gutscheinen oder auch die Anzahl der Besucher, die auf Ihre Bestellseite gelangen.

Schritt 2: Wählen Sie den richtigen QR-Code-Typ

Nicht alle QR-Codes sind gleich.

• Beidynamischen QR-Codes können Sie das Ziel später bearbeiten und Scan-Analysen verfolgen.
• Statische QR-Codes sind feststehend und eignen sich am besten für einmalige Kampagnen.

Beispiel: Ein Restaurant kann dynamische Codes verwenden, um verschiedene Frühstücksangebote zu testen, ohne Flyer neu drucken zu müssen, was Zeit und Geld spart.

Schritt 3: Erstellen Sie die Zielseite oder den Ziellink

Wohin der QR-Code führt, ist genauso wichtig wie das Flugblatt selbst. Die Seite sollte auf mobilen Geräten schnell geladen werden und eine klare Handlungsaufforderung enthalten, wie z. B. “Jetzt bestellen oder einen Tisch reservieren”.

• Fügen Sie UTM-Parameter hinzu, damit Sie den Flyer-Traffic in Analytics verfolgen können.
• Stimmen Sie die Überschrift des Flyers auf die Botschaft der Landing Page ab, um Verwechslungen zu vermeiden.

Beispiel: Eine Taco-Bar druckt Flyer mit der Aufschrift “Scan for Free Taco Friday“ und verlinkt sie mit einer einfachen Seite, auf der man mit einem Klick einen Coupon anfordern kann. Der Call-to-Action bleibt vom Flyer bis zur Landing Page konsistent.

Schritt 4: Generieren Sie den QR-Code mit TQRCG

Erstellen Sie mit The QR Code Generator (TQRCG) einen Markencode mit Ihrem Logo, den Farben Ihres Restaurants und dem richtigen QR-Code-Dateiformat (PNG, SVG, EPS). Führen Sie vor dem Druck einen Scan-Test durch, um sicherzustellen, dass der Code auf allen Geräten funktioniert.

Schritt 5: Gestalten Sie Ihr Faltblatt

Der Flyer sollte das Scannen mühelos machen.

• Platzieren Sie den QR-Code an einer gut sichtbaren Stelle mit ausreichend Weißraum.
• Halten Sie das Design sauber und vermeiden Sie Unordnung.
• Fügen Sie einen aussagekräftigen Aufruf hinzu wie “Scannen Sie jetzt und erhalten Sie diese Woche 20 % Rabatt auf Ihr Abendessen”.

Schritt 6: Verteilen, testen und verfolgen

Anstatt Tausende von Flyern zu drucken, sollten Sie ein paar Stapel an verschiedenen Orten verteilen. Auf diese Weise können Sie schnell feststellen, an welchen Orten die meisten Scans erzielt werden, ohne dass Sie Ihr Budget vergeuden.

Verwenden Sie das Dashboard von TQRCG, um die Ergebnisse in Echtzeit zu überwachen. Verfolgen Sie die Scan-Zahlen nach Standort, Tageszeit und Flyer-Version. Selbst einfache Erkenntnisse, wie z. B. dass ein Café doppelt so viele Scans wie ein anderes verzeichnet, können Ihnen helfen, Ihre Ausgaben dort zu konzentrieren, wo es am wichtigsten ist.

Gehen Sie mit A/B-Tests noch einen Schritt weiter. Lassen Sie zwei Flyer-Versionen nebeneinander laufen (z. B. “Gratis-Getränk” vs. “20 % Rabatt”) und vergleichen Sie die Scan- und Einlöseraten. Fügen Sie UTM-Tags zu Ihren QR-Codes hinzu, um den Flyer-Traffic mit Google Analytics zu verknüpfen und so eine genauere Nachverfolgung zu ermöglichen.

Berechnen Sie schließlich den ROI, indem Sie Scans und Einlösungen mit dem Umsatz verknüpfen. Ein Beispiel: 50 Scans führen zu 20 Couponeinlösungen im Wert von durchschnittlich 10 US-Dollar, was 200 US-Dollar einbringt. Wenn der Druck 30 Dollar kostet, hat die Kampagne einen klaren ROI erzielt. Skalieren Sie die erfolgreiche Version und verdoppeln Sie die Zahl der erfolgreichen Spots.

QR-Codes bieten Flugblättern das Beste aus beiden Welten. Sie erreichen immer noch Menschen in der realen Welt, aber Sie sammeln auch Daten, passen Kampagnen spontan an und senken die Kosten, indem Sie die Codes digital aktualisieren. Mit dem richtigen Design und der richtigen Platzierung verwandeln sich diese Scans in echte, messbare Ergebnisse.

Bewährte Verfahren, um QR-Code-Flyer zu echten Restaurantumsätzen zu führen

Sobald Sie wissen, wie Sie QR-Code-Flyer erstellen können, kommt es darauf an, wie Sie sie gestalten, platzieren und im täglichen Betrieb unterstützen. Ein paar durchdachte Entscheidungen können den Unterschied zwischen einem Flyer, der wahrgenommen wird, und einem, der ignoriert wird, ausmachen.

1. Platzierung und Sichtbarkeit

Überlegen Sie, wo die Kunden ganz natürlich innehalten oder hinschauen. Flyer mit QR-Codes in der Nähe von Bestellschaltern, Wartebereichen oder Eingangsbereichen werden oft häufiger gescannt als solche, die an Wänden angebracht sind. Flyer für den Außenbereich funktionieren am besten an Orten, an denen die Leute ein paar Sekunden Zeit haben, wie z. B. an Bushaltestellen oder Gemeindetafeln.

💡Profi-Tipp: Geben Sie dem QR-Code Raum zum Atmen. Wenn Sie um den Code herum einen Freiraum von mindestens 2 cm lassen, geht das Scannen schneller und ist weniger frustrierend. Diese Ruhezone oder der Leerraum sorgt dafür, dass der Code beim ersten Mal gescannt werden kann.

2. Integration des Designs

Flugblätter wirken einladender, wenn sich der QR-Code in das Erscheinungsbild der Marke einfügt, ohne an Klarheit zu verlieren. Verwenden Sie die Farben oder das Logo Ihres Restaurants um den Code herum, aber stellen Sie sicher, dass der eigentliche Code einen guten Kontrast zum Hintergrund bildet.

Fügen Sie eine kurze unterstützende Zeile hinzu, z. B. “Richten Sie Ihre Kamera hierhin”, um weniger technisch versierte Kunden anzuleiten. Ein Flyer, der ausgefeilt wirkt, wird oft ernster genommen als ein übereilter oder allgemeiner Flyer.

3. Botschaften und Angebote

Die richtige Botschaft macht den Code unwiderstehlich. Konzentrieren Sie sich auf Vorteile, die sich unmittelbar anfühlen und für den Ort relevant sind, an dem das Flugblatt erscheint.

Auf einem Flyer in einem Wohnhaus könnte zum Beispiel stehen: “Scannen Sie für einen Gutschein für eine kostenlose Lieferung”, während auf einem Flyer in einem Fitnessstudio stehen könnte: “Scannen Sie für einen Smoothie nach dem Training”. Wenn Sie Ihre Botschaft auf die Umgebung des Kunden abstimmen, wirkt der Flyer fast wie ein persönliches Angebot.

Im folgenden Beispiel lautet die Nachricht “Kontaktieren Sie uns.”

4. Operative Integration

Eine Flyerkampagne funktioniert am besten, wenn Ihr Team eingebunden ist. Stellen Sie sicher, dass die Mitarbeiter das Flyer-Angebot kennen, damit sie es unterstützen können, wenn ein Kunde danach fragt. Wenn Sie eine zeitlich begrenzte Flyer-Aktion durchführen, erinnern Sie Ihre Mitarbeiter bei Schichtwechsel daran, damit niemand die Aktion verpasst.

Auch ein einfacher Hinweis auf die aktive Flyerkampagne in Ihrem Kassensystem hilft, dass alle bei der Stange bleiben.

5. Frische und Rotation

Kunden bemerken, wenn ein und derselbe Flyer zu lange ausliegt. Wechseln Sie das Design Ihrer Flyer alle paar Wochen, um sie optisch frisch zu halten.

Selbst eine kleine Farbänderung oder ein aktualisierter Slogan kann regelmäßige Passanten dazu bringen, stehen zu bleiben und wieder aufmerksam zu werden. Ein Flyer, der sich aktuell anfühlt, signalisiert, dass Ihr Restaurant aktiv ist und es sich lohnt, sich damit zu beschäftigen.

Verwandeln Sie Flugblätter mit QR-Codes in messbare Marketinginstrumente

Wenn Sie möchten, dass Ihre Flyer mehr als nur das Schwarze Brett schmücken, sind QR-Codes das Mittel der Wahl. Sie verwandeln ein einfaches Stück Papier in ein messbares, flexibles und modernes Instrument für Ihr Restaurant.

Anstatt zu raten, können Sie genau sehen, welche Angebote die Leute lieben, wann sie sich am meisten engagieren und wo sich Ihre Marketingausgaben auszahlen.

Das Beste daran ist, wie einfach es sich in der Praxis anfühlt. Ein Flyer mit einem QR-Code gibt nicht nur Informationen weiter, sondern regt zum Handeln an. Die Kunden scannen, Sie verfolgen die Ergebnisse, und Ihr Team verbessert die Kampagnen mit Zuversicht. Auf diese Weise wird ein statisches Papier zu einer ständigen Quelle dynamischer Erkenntnisse.

Wenn Sie also bereit sind, Ihre erste Flyerkampagne zu starten, die tatsächlich einen ROI nachweist, ist der nächste Schritt ganz einfach. Erstellen Sie noch heute Ihren QR-Code mit TQRCG und sehen Sie, wie schnell Ihre Flyer mehr für Ihr Restaurant arbeiten.

Erstellen Sie Ihren QR-Code mit TQRCG

Häufig gestellte Fragen