Как QR-коды на листовках могут отслеживать ROI для ресторанов

Печатный маркетинг в виде рекламных флаеров по-прежнему остается одним из самых эффективных маркетинговых инструментов в пищевой промышленности. На самом деле, 89 % людей запоминают флаеры лучше, чем любую другую форму рекламы. Это мощное запоминание бренда, с которым не может сравниться большинство маркетинговых каналов.

Но давайте посмотрим правде в глаза: флаеры не дешевы. Один черно-белый тираж может стоить от 200 до 500 долларов, что быстро увеличивается в течение года. Главный вопрос в том, действительно ли они приводят клиентов или просто создают видимость бренда?

В цифровом маркетинге мы отслеживаем каждый клик, конверсию и впечатление. Так почему же печатные кампании должны оставаться загадкой? Флаеры могут жить в физическом мире, но это не значит, что они не могут предоставлять информацию на цифровом уровне.

QR-коды на флаерах меняют игру. Они позволяют измерять эффективность флаеров, превращая каждую кампанию в мероприятие, основанное на данных и ориентированное на окупаемость инвестиций.

В этой статье мы рассмотрим проблемы, связанные с проведением флаерных кампаний без отслеживания, и способы их решения с помощью QR-кодов.

Оглавление

1. Почему традиционные ресторанные флаеры не работают без QR-кодов
2. Как QR-коды превращают ресторанные флаеры в измеримые инструменты ROI?
3. От бумаги к прибыли: Изготовление флаеров с QR-кодами с учетом ROI
4. Лучшие практики для того, чтобы листовки с QR-кодами способствовали реальным продажам в ресторане
5. Превратите листовки в измеримые маркетинговые инструменты с помощью QR-кодов
6. Часто задаваемые вопросы

Почему традиционные ресторанные листовки не работают без QR-кодов

В прошлом флаеры работали как односторонняя связь: рестораны делились предложениями, а клиенты либо отвечали на них, либо игнорировали. Но в современном маркетинговом мире, основанном на данных, такой подход оставляет большие пробелы. Листовки без QR-кодов упираются в потолок. Сам по себе физический формат не может обеспечить понимание и взаимодействие, которые нужны современным ресторанам.

Вот некоторые из самых больших проблем, связанных с традиционными листовками:

1. Не генерируют измеримых данных

Вы можете раздать 1 000 флаеров, но никогда не узнаете, сколько людей действительно ими воспользовались. Например, сеть пиццерий может раздать стопки флаеров в кампусе колледжа, но так и не узнать, привели ли эти усилия студентов в кафе, чтобы отведать кусочек. Без измеримых данных деньги уходят, но нет четкого способа отследить их возврат.

Решение: С помощью QR-кодов каждый скан показывает, сколько именно людей приняли участие в акции, предоставляя ресторанам реальные цифры для оценки успеха.

2. Невозможно отнести результаты к конкретным кампаниям

Традиционные флаеры размывают границы, если вы запускаете акцию “Дети едят бесплатно” одновременно со скидкой “Счастливый час”. Семья может зайти с флаером, но вы не сможете определить, пришли ли они за детским предложением или за скидкой на напитки. В результате вы теряете возможность удвоить выгоду от той кампании, которая сработала лучше.

Решение: С помощью QR-кодов вы можете генерировать отдельные ссылки для каждой акции и сразу же увидеть, какая кампания привела больше клиентов.

3. Невозможно измерить вовлеченность в зависимости от местоположения или времени

Кафе может размещать флаеры в близлежащих спортзалах и местах совместной работы. Без скан-аналитики вы не сможете сравнить, больше ли смузи берут посетители спортзалов после тренировок или офисные работники, перекусывающие на скорую руку.

То же самое касается и времени. Флаеры, раздаваемые в 17:00, могут работать иначе, чем те, что раздаются в полдень, но без данных вы можете только гадать.

Решение: Аналитика QR-кодов показывает, где и когда именно происходит сканирование, помогая ресторанам отточить таргетинг по месту и времени.

4. Ограниченная способность вызывать цифровой опыт

Бумага сама по себе не может привести клиентов к более насыщенному взаимодействию. Представьте себе суши-ресторан, которому нужны отзывы после запуска нового меню. С помощью листовок вы можете пригласить людей попробовать его, но без QR-кода гости не смогут легко заполнить быстрый онлайн-опрос или присоединиться к программе лояльности для получения будущих привилегий.

Вот пример:

Решение: Флаер с QR-кодом напрямую подключает клиентов к опросам, подпискам и вознаграждениям, превращая простую раздачу в цифровой опыт.

Рестораны, которые соединяют свои флаеры с QR-кодами, экономят деньги и делают более разумный выбор в пользу продвижения. Самое приятное, что клиенты уже используют QR-коды ежедневно, поэтому такой переход кажется естественным и выгодным для обеих сторон.

Как QR-коды превращают ресторанные листовки в измеримые инструменты ROI?

Традиционные листовки в основном распространяют информацию. Добавьте QR-код, и они превратятся в отслеживаемый канал, побуждающий к действию.

Еще лучше, если посетители откликаются: рекламные кампании с QR-кодами в ресторанах имеют 45,2 % просмотров, что является самым высоким показателем среди всех отраслей. Для сравнения, в розничной торговле этот показатель составляет в среднем 5,8 %, а на мероприятиях – 18,1 %, что говорит о том, что люди просто охотнее сканируют флаеры, когда речь идет о еде.

Вот что вы получите, если будете использовать флаеры с QR-кодами:

1. Запуск сезонных или ограниченных по времени предложений с отслеживанием в режиме реального времени

Сезонные акции работают лучше всего, когда они ощущаются сразу и их легко выкупить. QR-коды, привязанные к специальным предложениям на День святого Валентина или меню бранча на выходные, дают ресторанам возможность мгновенно обновлять контент.

Динамические QR-коды важны, потому что они позволяют изменить URL-адрес предложения без повторной печати. Например, тако-бар может запустить флаер “Бесплатная пятница тако” и обновлять ссылку каждую неделю, чтобы сохранить свежесть акции.

Аналитика сканирования может выявить закономерности, например, всплески в часы пиковой нагрузки, что позволит ресторанам лучше понять поведение клиентов благодаря психологии сканирования QR-кодов.

2. Сравните эффективность флаера в зависимости от его дизайна, предложения или местоположения.

Одна из самых больших проблем с традиционными флаерами заключается в том, что вы никогда не знаете, какие из них работают лучше всего. Дело в дизайне, предложении или просто в том, где вы их раздавали? Не имея данных, вы можете только гадать.

Именно здесь на помощь приходят QR-коды. Особенно с динамическими QR-кодами, рестораны могут генерировать уникальные коды для каждой вариации флаера и мгновенно видеть, как они работают.

Например, предположим, что ресторан разместил разные флаеры в двух спортзалах и прачечной. Данные сканирования показали, что флаеры спортзала привлекли в три раза больше посетителей. Такой уровень наглядности позволяет легко определить, какие кампании приносят наибольшую отдачу.

3. Запускайте потоки после сканирования, которые укрепляют цифровое присутствие

Флаеры с QR-кодами могут не только отправлять людей на домашнюю страницу. Они могут направлять клиентов к подписке на рассылку, формам обратной связи или воронкам отзывов, которые непосредственно укрепляют цифровое присутствие вашего ресторана.

Например, представьте, что соседнее кафе связывает QR-код своей листовки со страницей отзывов Google. Если хотя бы половина посетителей отсканирует его и оставит отзыв после посещения, кафе сможет увидеть устойчивый рост видимости в локальном поиске.

4. Ускорить процесс регистрации или продажи билетов на специальные мероприятия

Обед, основанный на событиях, лучше всего работает, когда продвижение превращается в немедленное бронирование. Флаеры с QR-кодами могут напрямую соединяться с формами RSVP или страницами продажи билетов.

Например, бистро может продать ужин за столом шеф-повара, распространив 200 флаеров в местных офисах с четким призывом к действию “Отсканируйте, чтобы забронировать“. Динамические QR-коды также обеспечивают плавность процесса, позволяя ресторанам менять ссылки при изменении деталей мероприятия без затрат на повторную печать.

5. Проводите кампании по возврату посетителей с помощью цифровых купонов

Рестораны процветают за счет повторных посещений, и предложения по возврату – один из самых простых способов заставить гостей вернуться. Флаеры с QR-кодами могут ссылаться на одноразовые цифровые купоны или даже напрямую отслеживать их использование.

Представьте себе пиццерию, раздающую флаеры со словами: “Отсканируйте здесь, чтобы получить скидку 20 % на следующий кусок”. В течение недели или двух владелец может увидеть десятки покупок через панель QR-кодов. Такая мгновенная обратная связь доказывает, что предложение сработало, и дает ресторанам уверенность в том, что они могут тестировать новые предложения без лишних сомнений.

После того как вы увидели, как QR-коды позволяют отслеживать эффективность кампании в зависимости от дизайна флаера, предложения или места, следующий вопрос, который может у вас возникнуть, – как создать работающий QR-флаер. Этот процесс не сложен, если подходить к нему шаг за шагом, используя правильную платформу.

От бумаги к прибыли: Создание флаеров с QR-кодом с учетом рентабельности инвестиций

Создание флаеров с QR-кодом – это не просто нанесение кода на бумагу. Речь идет о разработке кампании, которая подталкивает клиентов к четким действиям и дает вам данные для оценки результатов.

Вот как создать их шаг за шагом:

Шаг 1: Определите цель кампании

Определите результат еще до того, как напечатаете одну листовку. Хотите ли вы, чтобы клиенты:

• Разместили онлайн-заказ
• присоединились к вашей программе лояльности
• оставили отзыв
• Или зарегистрировались на мероприятие?

Как только вы узнаете действие, установите метрику, которая подтвердит успех. Это может быть количество сканирований, использование купонов или даже количество трафика, которое вы направляете на страницу заказа.

Шаг 2: Выберите правильный тип QR-кода

Не все QR-коды одинаковы.

• Динамические QR-коды позволяют впоследствии редактировать место назначения и отслеживать аналитику сканирования.
• Статические QR-коды фиксированы и лучше всего подходят для одноразовых кампаний.

Пример: Закусочная может использовать динамические коды для тестирования различных предложений на завтрак без повторной печати флаеров, что экономит время и деньги.

Шаг 3: Создайте целевую страницу или место назначения ссылки

Место, куда ведет QR-код, так же важно, как и сама листовка. Страница должна быстро загружаться на мобильных устройствах и содержать четкий призыв к действию, например “Заказать сейчас или забронировать столик”.

• Добавьте UTM-параметры, чтобы можно было отслеживать трафик флаера в аналитике.
• Чтобы избежать путаницы, подберите заголовок флаера к сообщению на целевой странице.

Пример: Бар тако печатает флаеры с заголовком “Сканируй, чтобы получить бесплатный тако в пятницу“ и ссылается на простую страницу получения купона в один клик. Призыв к действию оставался неизменным от флаера до целевой страницы.

Шаг 4: Генерируем QR-код с помощью TQRCG

Используя The QR Code Generator (TQRCG), создайте фирменный код с вашим логотипом, цветами ресторана и подходящим форматом файла QR-кода (PNG, SVG, EPS). Всегда сканируйте и проверяйте перед печатью, чтобы убедиться, что он работает на всех устройствах.

Шаг 5: Дизайн флаера

Флаер должен обеспечивать легкое сканирование.

• Разместите QR-код на видном месте с достаточным количеством белого пространства.
• Сохраняйте чистоту дизайна и избегайте беспорядка.
• Добавьте убедительный призыв, например “Отсканируйте сейчас, чтобы получить скидку 20 % на ужин на этой неделе”.

Шаг 6: Распространяйте, тестируйте и отслеживайте

Вместо того чтобы печатать тысячи флаеров, распространите несколько партий в разных местах. Так вы сможете быстро увидеть, какие места приносят больше всего сканов, не тратя при этом бюджет.

Используйте приборную панель TQRCG, чтобы отслеживать результаты в режиме реального времени. Отслеживайте количество сканирований в зависимости от места, времени суток и версии флаера. Даже простые данные, например, о том, что одно кафе собирает в два раза больше сканов, чем другое, помогут вам направить расходы туда, где они наиболее важны.

Продвигайтесь дальше с помощью A/B-тестирования. Запустите две версии флаера рядом друг с другом (например, “Бесплатный напиток” против “Скидки 20%”) и сравните количество сканирований и выкупов. Добавьте UTM-метки к QR-кодам, чтобы подключить трафик флаера к Google Analytics для более глубокого отслеживания.

Наконец, рассчитайте ROI, привязав количество сканирований и выкупов к доходу. Например, 50 сканирований приводят к 20 использованиям купонов в среднем по $10 каждый, что приносит $200. Если печать обошлась в 30 долларов, то кампания принесла очевидную рентабельность инвестиций. Масштабируйте выигрышный вариант и удвойте количество наиболее эффективных мест.

QR-коды дают флаерам лучшее из двух миров. Вы по-прежнему обращаетесь к людям в реальном мире, но при этом собираете данные, адаптируете кампании на ходу и сокращаете расходы, обновляя коды в цифровом формате. При правильном дизайне и размещении эти сканирования превращаются в реальные, измеримые результаты.

Лучшие практики для того, чтобы флаеры с QR-кодами способствовали реальным продажам в ресторанах

Как только вы узнаете, как создавать листовки с QR-кодами, разница будет заключаться в том, как вы их оформляете, размещаете и поддерживаете в повседневной работе. Несколько продуманных решений могут стать разницей между флаером, который люди замечают, и флаером, который они игнорируют.

1. Размещение и видимость

Подумайте о том, где покупатели могут сделать паузу или бросить взгляд. Флаеры с QR-кодами, размещенные возле стоек заказа, в зонах ожидания или на входе, часто набирают больше просмотров, чем те, что размещены на стенах. Флаеры на улице лучше всего работают в местах, где у людей есть несколько секунд в запасе, например на автобусных остановках или общественных досках объявлений.

💡 Профессиональный совет: Дайте QR-коду пространство для дыхания. Оставляйте вокруг кода не менее 0,8 дюйма (около 2 см) свободного пространства, чтобы сканирование проходило быстрее и не вызывало раздражения. Эта тихая зона или пустое пространство помогает сработать при первом сканировании.

2. Интеграция дизайна

Флаеры кажутся более привлекательными, когда QR-код вписывается в дизайн бренда, не теряя при этом четкости. Используйте цвета или логотип вашего ресторана вокруг кода, но убедитесь, что сам код хорошо контрастирует с фоном.

Добавьте короткую вспомогательную строку, например “Наведите камеру сюда”, чтобы сориентировать менее подкованных в технике клиентов. К флаеру, который кажется отполированным, часто относятся серьезнее, чем к чему-то поспешному или заурядному.

3. Сообщение и предложения

Правильное сообщение делает код неотразимым. Сосредоточьтесь на выгодах, которые ощущаются мгновенно и имеют отношение к месту появления листовки.

Например, флаер в жилом доме может гласить: “Отсканируйте его, чтобы получить купон на бесплатную доставку”, а флаер в спортзале – “Отсканируйте его, чтобы получить предложение на смузи после тренировки”. Соответствие вашего сообщения обстановке, в которой находится клиент, делает флаер почти персонализированным.

В следующем примере сообщение гласит: “Свяжитесь с нами”.

4. Оперативная интеграция

Кампания по распространению флаеров лучше всего работает, когда в ней участвует ваша команда. Убедитесь, что сотрудники знают о предложении флаера, чтобы они могли подтвердить его, если клиент спросит. Если вы проводите флаер-акцию с ограничением по времени, напомните об этом сотрудникам во время смены, чтобы никто не пропустил ее.

Даже простая заметка об активной акции с флаерами в вашей POS-системе поможет всем оставаться на связи.

5. Свежесть и ротация

Клиенты замечают, когда одна и та же листовка висит слишком долго. Меняйте дизайн флаеров каждые несколько недель, чтобы сохранить их визуальную свежесть.

Даже небольшое изменение цвета или обновленный слоган могут заставить обычных прохожих остановиться и снова обратить на них внимание. Актуальный флаер говорит о том, что ваш ресторан активен и с ним стоит общаться.

Превратите флаеры в измеримые маркетинговые инструменты с помощью QR-кодов

Если вы хотите, чтобы ваши листовки не просто украшали доски объявлений, QR-коды – это то, что вам нужно. Они превращают простой лист бумаги в измеримый, гибкий и современный инструмент для вашего ресторана.

Вместо того чтобы гадать, вы можете точно увидеть, какие предложения нравятся людям, когда они больше всего привлекают внимание и где окупаются ваши маркетинговые доллары.

Самое приятное – это то, как легко это происходит на практике. Флаер с QR-кодом не просто делится информацией, он побуждает к действию. Клиенты сканируют, вы отслеживаете результаты, а ваша команда уверенно совершенствует кампании. Вот так статичная бумага превращается в постоянный источник динамичных сведений.

Итак, если вы готовы запустить свою первую рекламную кампанию, которая действительно докажет окупаемость инвестиций, следующий шаг прост. Создайте свой QR-код сегодня с помощью TQRCG и убедитесь, как быстро ваши листовки станут работать на ваш ресторан.

Создайте свой QR-код с TQRCG

Часто задаваемые вопросы