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New Dynamic QR Code
New Static QR Code
Un lettore in libreria prende un romanzo, sfoglia la quarta di copertina e scansiona un codice QR. Nel giro di pochi secondi, guarda l’autore parlare di ciò che ha ispirato la storia. Tre minuti dopo è già alla cassa con il libro in mano.
Questo è l’acquisto d’impulso in azione, e i codici QR stanno trasformando il modo in cui gli editori convertono i lettori in acquirenti.
Le copertine dei libri sono sempre state un’area privilegiata per la persuasione, ma sono state limitate a una comunicazione statica e unidirezionale. Nei due-cinque secondi critici in cui i clienti guardano la copertina, decidono se acquistare o meno. Le copertine tradizionali si affidano interamente al design e alla quarta copia per superare l’esitazione all’acquisto. Per molti lettori, soprattutto quelli che scoprono nuovi autori, questo non è sufficiente per superare l’esitazione ad acquistare.
I codici QR cambiano questa equazione. Trasformano le copertine in porte interattive dove i lettori entrano istantaneamente in contatto con gli autori, ascoltano voci autentiche e accedono a contenuti esclusivi che fanno pendere la bilancia da “forse” a “sì”.
Nonostante ciò, molti editori trattano ancora le copertine dei libri come beni puramente visivi, perdendo l’opportunità di utilizzare il più potente strumento di conversione disponibile: la voce e la storia dell’autore.
Indice dei contenuti
- Cosa si perdono gli editori senza i QR Code sulle copertine dei libri
- Come gli editori utilizzano i QR Code sulle copertine dei libri per stimolare gli acquisti d’impulso
- Come creare codici QR per le copertine dei libri
- Strategia di posizionamento dei QR Code sulle copertine dei libri
- Le migliori pratiche per i QR Code sulle copertine dei libri
- Trasformare le copertine dei libri in strumenti di conversione attiva
- Domande frequenti
Cosa si perdono gli editori senza i QR Code sulle copertine dei libri
Le copertine tradizionali dei libri presentano limitazioni specifiche che hanno un impatto diretto sui tassi di conversione e sui risultati di vendita. Vediamo cosa trascurano gli editori se non inseriscono i QR Code nelle copertine dei libri:
Non c’è modo di costruire la fiducia nell’autore al momento della decisione
Un lettore scopre un nuovo autore sullo scaffale. La copertina è accattivante, la premessa sembra interessante, ma c’è un’esitazione. Chi è l’autore? Mi piace il suo stile di scrittura? Vale la pena di acquistarlo?
Senza elementi interattivi, gli editori non hanno modo di rispondere a queste domande in tempo reale. Il lettore può scegliere se tentare la sorte basandosi solo sul design della copertina e sulla quarta di copertina, oppure rimettere il libro a posto e passare a un autore già conosciuto. Questo gap di fiducia costa vendite, soprattutto per gli autori esordienti, per i titoli autopubblicati e per i libri di piccole case editrici senza riconoscimento del marchio.
Personalizzazione limitata per le diverse preferenze dei lettori
Il fascino di un libro varia in modo significativo tra i diversi segmenti di lettori, ma le copertine tradizionali possono presentare solo un messaggio di marketing fisso. Consideriamo un thriller: alcuni lettori danno priorità al ritmo veloce, altri vogliono uno sviluppo complesso dei personaggi e altri ancora cercano colpi di scena imprevedibili. La quarta di copertina deve scegliere un unico punto di vista, in genere rivolto al pubblico più ampio possibile.
Questo vincolo di unicità significa che gli editori non possono adattare le loro proposte agli interessi dei singoli lettori, perdendo potenzialmente le vendite dei lettori le cui preferenze specifiche non sono soddisfatte dalla prospettiva di marketing scelta.
Manca il legame emotivo che guida gli acquisti d’impulso
Gli acquisti d’impulso sono decisioni emotive. I lettori acquistano principalmente in base alle sensazioni, non alla logica. Si legano a una storia, alla passione di un autore o alla promessa di un’esperienza che risuona con loro.
La quarta di copertina comunica informazioni ma raramente crea un impatto emotivo. Le copertine tradizionali basate sul testo mancano del tocco personale e dell’autenticità che creano forti legami emotivi, costringendo gli editori ad affidarsi interamente alla persuasione scritta piuttosto che a formati più coinvolgenti.
Lo sapevate? Gli acquisti d’impulso guidano la maggior parte delle vendite di libri per bambini.
Secondo l’indagine Nielsen “Children’s Deep Dive” della primavera/estate 2015 , più del 53% dei genitori dichiara che circa la metà dei loro acquisti di libri è d’impulso, mentre un altro 26% afferma che la maggior parte dei loro acquisti avviene d’impulso. Solo il 3% dei genitori dichiara di non fare mai acquisti d’impulso, il che indica che le decisioni d’acquisto spontanee sono quasi universali nel mercato dei libri per bambini.
Non ci sono dati su ciò che effettivamente spinge all’acquisto
Gli editori sanno quali libri vendono, ma hanno una visione limitata del perché. Il design della copertina ha funzionato? La quarta di copertina ha avuto una buona risonanza? Che cosa ha fatto sì che i lettori si convertissero, invece di andarsene?
Le copertine tradizionali non forniscono alcun meccanismo per monitorare il coinvolgimento dei lettori o misurare l’efficacia dei diversi approcci di marketing. Gli editori operano senza dati comportamentali, rendendo ogni decisione di design di copertina e di marketing una supposizione piuttosto che una scelta informata basata sulle reali risposte dei lettori. Queste lacune creano reali svantaggi competitivi, soprattutto negli affollati ambienti di vendita al dettaglio dove centinaia di titoli competono per attirare l’attenzione.
I codici QR risolvono questi problemi trasformando le copertine dei libri da oggetti statici a strumenti di conversione dinamici. Vediamo di capire meglio.
Come gli editori utilizzano i QR Code sulle copertine dei libri per stimolare gli acquisti d’impulso
I QR Code sulle copertine dei libri creano connessioni istantanee e autentiche tra lettori e autori nel momento esatto in cui avviene la decisione di acquisto. Vediamo tutti i vantaggi.
Presentano brevi interviste agli autori
Gli editori posizionano i QR Code sulle copertine dei libri che rimandano a interviste agli autori della durata di due o tre minuti, in cui gli autori parlano di ciò che ha ispirato il libro, del loro processo di scrittura e di ciò che i lettori possono aspettarsi. Non si tratta di video di marketing, ma di conversazioni autentiche che permettono ai lettori di ascoltare la voce e la personalità dell’autore.
Questo funziona perché umanizza l’autore. Un lettore incerto su uno scrittore esordiente scansiona il codice QR, guarda l’autore spiegare con passione la ricerca alla base di un romanzo storico e improvvisamente l’acquisto sembra meno rischioso. L’autore diventa una persona reale, non solo un nome su una copertina.
💡 Suggerimento: Mantenete il contenuto dell’intervista conciso e di primo piano. Conducete l’intervista con l’aggancio più avvincente nei primi quindici secondi. I lettori non guarderanno un’intervista di dieci minuti mentre sono in piedi nella corsia di una libreria, ma guarderanno novanta secondi che catturano il loro interesse.
Letture del prologo e del primo capitolo narrate dall’autore
Gli editori utilizzano i QR Code per fornire registrazioni audio dell’autore che legge personalmente il prologo o il primo capitolo, accompagnate da commenti sulle decisioni di scrittura, sulle motivazioni dei personaggi o sulle ricerche che hanno informato l’incipit.
Questo approccio combina l’intimità di un’intervista all’autore con il valore pratico di un’anteprima del contenuto. Il lettore scansiona il codice e sente la voce dell’autore che dà vita alle sue parole, spesso con l’aggiunta di un contesto come “Ho scritto questa scena iniziale dopo aver visitato il luogo reale” o “La voce di questo personaggio proviene da qualcuno che ho conosciuto da bambino”.
La narrazione personale crea un legame più forte rispetto alle anteprime di solo testo. Sentire la passione, l’accento e le scelte interpretative di un autore per la propria opera crea un’autenticità che un testo statico non può eguagliare. Soprattutto per la memorialistica e la narrativa personale, la voce dell’autore aggiunge strati emotivi che rendono l’esperienza di lettura più coinvolgente e le decisioni di acquisto più facili.
💡 Suggerimento: mantenete le anteprime audio tra i cinque e gli otto minuti. Leggete quanto basta per agganciare i lettori con l’incipit, aggiungete sessanta-novanta secondi di contesto su ciò che l’ha ispirata, quindi concludete con un teaser su ciò che verrà dopo. Esportate come file MP3 al di sotto dei dieci megabyte per un caricamento veloce sui dispositivi mobili.
Discussioni con gli autori sullo sviluppo dei personaggi e sull’ispirazione della storia
Gli editori creano contenuti di interviste mirate in cui gli autori approfondiscono le motivazioni dei personaggi, parlano delle persone o delle esperienze reali che hanno ispirato i loro personaggi di fantasia o spiegano le domande “e se” che hanno dato vita all’intera storia.
Questi contenuti si rivolgono in particolare ai lettori che si collegano ai libri attraverso i personaggi e i temi piuttosto che con la sola trama. Un autore che spiega “Ho basato la lotta di questo protagonista sulla storia di immigrazione di mia nonna” o “Questo cattivo rappresenta le mie paure di perdere il controllo creativo” offre ai lettori punti di ingresso emotivi che la quarta di copertina non può fornire.
Per i libri di serie, gli autori possono parlare degli archi dei personaggi in più libri senza spoiler, aiutando i nuovi lettori a capire perché i fan esistenti sono così coinvolti. Per la narrativa letteraria indipendente, gli autori possono esplorare i temi e i simboli che hanno intessuto nel corso del libro, soddisfacendo i lettori che desiderano un impegno intellettuale più profondo.
💡 Suggerimento: strutturate queste interviste con segmenti chiari: 30 secondi sull’origine della storia, 60 secondi sull’approfondimento dei personaggi principali, 30 secondi sui temi che i lettori incontreranno. In questo modo i lettori possono ottenere il massimo valore anche se guardano solo una parte del video prima di decidere di acquistare.
Creare esperienze interattive di domande e risposte degli autori
Gli editori possono utilizzare i QR Code per creare esperienze interattive in due fasi, in cui i lettori possono porre domande direttamente agli autori, per poi tornare a vedere le risposte video personalizzate che rispondono alle domande più comuni della comunità.
Ecco come funziona: Il codice QR sulla copertina del libro rimanda a un semplice modulo con la CTA “Scansiona per chiedere all’autore”. Durante il primo mese successivo alla pubblicazione, i lettori che effettuano la scansione compilano un breve modulo, inviando le loro domande sul libro, sui personaggi, sul processo di scrittura o sull’ispirazione dell’autore. L’editore raccoglie le domande, individua quelle più frequenti o più interessanti e l’autore registra un video di 5-10 minuti per rispondere personalmente.
Dopo il primo mese, l’editore aggiorna l’URL di destinazione dello stesso codice QR dinamico per puntare al video di risposta. Ora, i lettori che scansionano il QR Code vedono contenuti autentici e orientati alla comunità, in cui l’autore risponde a domande reali dei lettori. I dati di invio del modulo stesso forniscono preziose indicazioni su ciò che interessa maggiormente ai lettori, informando il marketing futuro e persino i libri futuri.
Questo crea un senso di dialogo continuo. I primi lettori si sentono ascoltati quando le loro domande ricevono una risposta. I lettori successivi traggono beneficio dal fatto che l’autore si impegna a rispondere alle curiosità dei lettori. Entrambi i gruppi percepiscono l’autore come accessibile e interessato al proprio pubblico.
💡 Suggerimento: per questa strategia, utilizzate QR Code dinamici, poiché dovrete aggiornare l’URL di destinazione dal modulo al video di risposta. Nel video di risposta, ricordate che le domande provengono da lettori che hanno scansionato la copertina del libro nei negozi e online, rafforzando così il coinvolgimento della comunità. Aggiornate trimestralmente con nuovi contenuti Q&A man mano che si accumulano nuove domande, mantenendo l’esperienza attuale anche per i libri in circolazione da molto tempo.
Ora che avete capito il valore che i QR Code apportano alle copertine dei libri, vediamo i passaggi pratici per l’implementazione.
Come creare codici QR per le copertine dei libri
La creazione di QR Code efficaci per le copertine dei libri richiede una pianificazione strategica in termini di obiettivi, posizionamento, contenuti e specifiche tecniche.
Passo 1: definire l’obiettivo di conversione
Partite dall’obiettivo specifico: creare fiducia nell’autore esordiente, promuovere una serie di libri, creare una comunità di narrativa di genere o convertire l’acquisto d’impulso per la vendita al dettaglio.
Considerate queste domande:
- Qual è la più grande barriera all’acquisto per questo libro specifico? Autore sconosciuto? Premessa complessa? Aspettative di genere? Il contenuto del QR Code deve rispondere direttamente a ciò che impedisce le vendite.
- Dove i lettori incontreranno questo libro? Librerie indipendenti, catene di distribuzione, fiere del libro o eventi per autori? Il contesto determina quali contenuti funzionano e quali considerazioni tecniche sono importanti.
- Quale azione scatena la massima intenzione di acquisto? Per alcuni libri, è ascoltare la passione dell’autore. Per altri, è leggere il primo capitolo. Per i libri di una serie, potrebbe essere vedere come questa puntata si collega alle precedenti.
- Quale dispositivo e quale contesto useranno i lettori? Si ipotizzano smartphone in ambienti di vendita al dettaglio con una moderata connettività Wi-Fi o cellulare. I contenuti devono caricarsi rapidamente e funzionare su schermi piccoli.
Fase 2: iscrizione e selezione del tipo di codice QR
Registratevi gratuitamente a The QR Code Generator (TQRCG), fate clic su + Crea codice QR e selezionate il codice QR che preferite. È possibile selezionare URL, PDF, File, Social, ecc. per destinazioni singole o un codice QR multi-URL per collegare più risorse, come cataloghi di autori, pagine della comunità e contenuti bonus, da un unico codice QR.
Fase 3: Creare e caricare i contenuti
Per le interviste agli autori: Registrare con uno smartphone o una fotocamera di base. Mantenetela breve (da 90 secondi a 3 minuti), iniziate con il vostro aggancio più forte e parlate di ciò che rende unico il libro. Caricare su una landing page dedicata, su YouTube o su Vimeo con le impostazioni di privacy appropriate.
Per i capitoli in anteprima: Esportate il primo capitolo in formato PDF, ottimizzate le dimensioni del file per il download da dispositivi mobili (ideale meno di 2 MB) e caricatelo sul vostro sito web o su un servizio di file hosting che non richieda la creazione di un account.
Per la prova sociale: Creare una pagina di destinazione semplice e adatta ai dispositivi mobili con 8-10 estratti di recensioni convincenti con valutazioni in stelle, nomi dei lettori e piattaforme da cui provengono (ad esempio, Goodreads, Amazon).
| 📝Nota: alcuni tipi di QR Code, come PDF e File, hanno dei limiti di dimensione per garantire che i file si aprano e vengano visualizzati immediatamente quando vengono scansionati. Se il vostro file supera questo limite, caricatelo su un servizio di cloud storage come Google Drive o OneDrive, quindi utilizzate il link condivisibile in un QR Code URL o Multi-URL. |
Fase 4: personalizzare il design del codice QR
Abbinate l’estetica della copertina del libro a colori, cornici e marchi personalizzati. Per i thriller, utilizzate colori più scuri e cornici angolari. Per i romanzi rosa, usate colori più tenui e bordi arrotondati. Per la narrativa letteraria, mantenete un’immagine minimale ed elegante.
Aggiungete il logo della vostra casa editrice al centro del codice QR per ottenere il riconoscimento del marchio. Includete una CTA chiara vicino al codice: “Scansiona per incontrare l’autore” o “Scansiona per avere un’anteprima del capitolo”.
Fase 5: Testate accuratamente prima di stampare
Scaricate il codice ad alta risoluzione (minimo 300 DPI) nel formato richiesto dalla vostra stampante (di solito PNG o EPS per la stampa professionale). Testate il codice QR su più dispositivi in condizioni simili a quelle degli ambienti di vendita al dettaglio.
Testatelo da distanze di scansione tipiche (da otto a dodici pollici), in condizioni di illuminazione tipiche del commercio al dettaglio e su diverse fotocamere di smartphone. Verificate che le pagine di destinazione si carichino rapidamente sia con le connessioni cellulari che con il Wi-Fi. Verificare che tutti i contenuti vengano visualizzati correttamente su schermi di piccole dimensioni, senza scorrere o zoomare eccessivamente.
Stampate copertine di prova e scansionatele dal materiale stampato vero e proprio, non solo dagli schermi. La consistenza della carta, la finitura della copertina e la qualità della stampa influiscono sul tasso di successo della scansione.
Una volta creato e testato il codice QR, il posizionamento strategico diventa fondamentale per massimizzare le scansioni e le conversioni.
Strategia di posizionamento dei QR Code sulle copertine dei libri
Il posizionamento dei QR Code sulle copertine dei libri influisce in modo significativo sui tassi di scansione e sulla conversione degli acquisti.
Retro copertina, terzo inferiore: il posizionamento più comune ed efficace. I lettori sfogliano naturalmente i libri per leggere la quarta copia e il terzo inferiore della quarta di copertina è il punto in cui gli occhi tendono a posarsi dopo aver letto la descrizione. Questo posizionamento cattura i lettori che stanno già valutando se effettuare un acquisto.
Prima di copertina, angolo inferiore: Controverso ma sempre più comune per gli autori esordienti o per i libri con un forte contenuto video. Questo posizionamento cattura l’attenzione dei lettori che potrebbero non sfogliare la quarta di copertina. Usatelo con parsimonia e solo quando il codice QR si integra perfettamente con il design della copertina. Non lasciatelo mai sovrastare il titolo o il nome dell’autore.
L’aletta interna della prima o della quarta di copertina (libri rigidi): Eccellente per i contenuti dell’intervista all’autore, perché i lettori che aprono le alette sono già impegnati a leggere la biografia dell’autore. Questa collocazione consente di mantenere pulita la copertina esterna, pur garantendo un facile accesso.
Dorso (per libri spessi): Raramente utilizzato, ma efficace per i libri esposti in modo sfalsato sugli scaffali. Richiede un’attenta valutazione delle dimensioni perché i dorsi sono stretti e il QR Code deve rimanere scansionabile anche a dimensioni ridotte.
Una volta deciso dove posizionare il QR Code, assicuratevi di evitare queste insidie:
- Evitare di posizionarlo vicino all’area ISBN/codice a barre: I rivenditori hanno bisogno di un accesso chiaro alla scansione dei codici a barre. I QR Code troppo vicini a quest’area causano confusione e frustrazione per il personale di cassa.
- Considerare l’orientamento dell’esposizione al dettaglio: I libri esposti a faccia in fuori necessitano di codici per la copertina anteriore o posteriore. Se il libro è sufficientemente spesso, i codici QR possono essere posizionati sulla colonna vertebrale. Visitate ambienti di vendita reali per capire come verrà esposto il vostro libro.
- Effettuare test a distanze reali dal punto vendita: In genere le persone scansionano i libri tenendoli in mano, a una distanza compresa tra otto e dodici pollici dal viso. Verificate che le dimensioni e il posizionamento del codice QR funzionino a queste distanze, non a quelle più ravvicinate di un biglietto da visita.
- Tenete conto della finitura della copertina: Le copertine lucide creano riflessi che interferiscono con la scansione a certe angolazioni. Le finiture opache consentono una scansione più affidabile. Se si utilizzano copertine lucide, effettuare test approfonditi in condizioni di illuminazione al dettaglio.
Migliori pratiche per i codici QR con copertina di libro
Queste best practice garantiscono che il QR Code valorizzi l’esperienza della copertina del libro, anziché sminuirla. Un’implementazione corretta trasforma le copertine in strumenti di vendita attivi.
| Categoria | Migliori pratiche | Dettagli chiave |
| Tipo di codice QR e aggiornamenti | Utilizzate codici QR dinamici e aggiornate i contenuti ogni trimestre. | I codici QR dinamici consentono di aggiornare le destinazioni, riparare i link interrotti e adattare i contenuti all’evoluzione della strategia di marketing del libro. Aggiornate i contenuti trimestralmente, man mano che le recensioni si accumulano e la rilevanza cambia. |
| Ottimizzazione dei contenuti | Mantenete i video sotto i 3 minuti e ottimizzateli per i dispositivi mobili. | Caricate i contenuti interessanti nei primi 30 secondi. Progettate per gli smartphone con testi grandi, scorrimento minimo, tempi di caricamento rapidi e formati video verticali o quadrati. |
| Dimensioni, contrasto e test | Minimo 0,8 × 0,8 pollici, testato su oltre 10 dispositivi. | Utilizzare un contrasto elevato (scuro su chiaro o viceversa). Testate su vari modelli di telefono, diverse condizioni di illuminazione e distanze di scansione tipiche prima della stampa. |
| Velocità di caricamento e accesso | Carica i contenuti in meno di 3 secondi, senza bisogno di account | Ottimizzate le immagini, comprimete i video e utilizzate un hosting veloce. Test su reti cellulari. Non è mai richiesta la creazione di un account per l’accesso ai contenuti di base. |
| CTA e accesso di backup | Utilizzate CTA specifiche con un URL di backup abbreviato. | “Scansiona per conoscere l’autore” supera il linguaggio vago. Includete un URL abbreviato e memorabile sotto il codice QR per i lettori che preferiscono digitare. |
| Politiche e analisi dei rivenditori | Verifica della conformità e tracciamento dei dati di scansione | Prima di stampare, verificate le politiche del rivenditore in merito agli elementi della copertina. Utilizzate le analisi per tracciare le scansioni in base al luogo, all’ora e ai modelli di coinvolgimento per ottimizzare i contenuti futuri. |
Trasformare le copertine dei libri in strumenti di conversione attiva
I codici QR sulle copertine dei libri risolvono un problema fondamentale nella vendita al dettaglio di libri: la disconnessione tra l’esitazione del lettore e i contenuti che la supererebbero. Fornendo l’accesso istantaneo alle interviste agli autori, ai capitoli in anteprima e alle prove sociali nel momento esatto della decisione d’acquisto, gli editori colmano il divario tra i lettori e gli acquirenti.
Non si tratta di sostituire un buon design di copertina o un’avvincente back copy. Si tratta di aggiungere a questi elementi tradizionali l’unica cosa che non possono fornire: una connessione autentica e immediata con l’autore e la convalida sociale di altri lettori.
Gli editori che ottengono i risultati migliori seguono uno schema chiaro. Creano contenuti di reale valore (non marketing di facciata), posizionano strategicamente i QR Code nei punti in cui i lettori più impegnati li noteranno, utilizzano codici dinamici che possono essere aggiornati man mano che si rendono disponibili contenuti migliori e tengono traccia dei contenuti che effettivamente generano conversioni rispetto a quelli che si limitano a generare visualizzazioni.
Siete pronti a creare codici QR per la copertina del vostro prossimo libro? Iscrivetevi e iniziate con i codici QR dinamici gratuiti di The QR Code Generator che non scadono mai, perfetti per i libri che rimarranno in circolazione per anni, consentendovi di ottimizzare continuamente i contenuti e di ottenere conversioni.
Domande frequenti
La collocazione sulla quarta di copertina è quella standard e più efficace per la maggior parte dei libri. I lettori sfogliano naturalmente i libri per leggere le descrizioni, rendendo la quarta di copertina la posizione ideale per i QR Code che rimandano a interviste con l’autore o a contenuti bonus. La collocazione in prima di copertina è efficace in situazioni specifiche, come nel caso degli autori esordienti, dove il legame con l’autore guida le decisioni di acquisto, o nel caso di libri con contenuti video potenti che dovrebbero essere messi in evidenza. Tuttavia, i QR Code in prima di copertina devono integrarsi con il design e non devono mai sovrastare il titolo o il nome dell’autore. Testate entrambi i posizionamenti con il vostro pubblico di riferimento prima di impegnarvi in grandi tirature.
Le interviste all’autore (da 90 secondi a 3 minuti) che mostrano una passione genuina per l’opera sono le migliori per gli autori esordienti e per i lanci di nuove serie. Le anteprime dei primi capitoli funzionano bene per i lettori che hanno bisogno di assaggiare lo stile di scrittura prima di impegnarsi nel libro. La riprova sociale e le recensioni curate convertono gli acquirenti esitanti che hanno bisogno della convalida di altri lettori. I book trailer favoriscono il coinvolgimento emotivo per i generi visivi come il fantasy e il romance. L’approccio migliore prevede l’uso di codici QRmulti-URL che consentono ai lettori di scegliere i contenuti che più li aggradano, anziché imporre un’unica opzione.
I QR Code danneggiano l’estetica solo quando sono mal integrati. Le implementazioni di successo trattano il QR Code come un elemento di design, personalizzando i colori per adattarli alla palette della copertina, aggiungendo cornici con il marchio e posizionandolo strategicamente all’interno del layout generale. Collaborate con i designer di copertine fin dall’inizio per pianificare il posizionamento, le dimensioni e lo stile dei codici QR. I codici minimalisti in colori monocromatici vanno bene per la narrativa letteraria. I codici in grassetto e di marca sono adatti ai generi commerciali in cui è prevista l’interattività. La chiave è l’integrazione intenzionale, non il posizionamento a posteriori.
Utilizzate generatori di codici QR con analisi integrate che traccino le scansioni totali, i luoghi di scansione, i tempi di scansione e i tipi di dispositivi. Creare codici QR unici per diverse tirature o rivenditori per monitorare le prestazioni in base al canale di distribuzione. Includete i parametri UTM negli URL di destinazione per monitorare il comportamento dopo la scansione nella vostra piattaforma di analisi. Per stabilire un rapporto di causalità diretta, confrontate la velocità di vendita dei titoli con i codici QR rispetto a titoli simili che ne sono privi, controllando altre variabili come la piattaforma dell’autore e la spesa di marketing.
Non tutti i lettori hanno uno smartphone. Per i lettori che non dispongono di dispositivi in grado di farlo, è opportuno includere un URL abbreviato stampato vicino al codice QR, che può essere digitato manualmente in un secondo momento. Considerate il target demografico quando decidete l’importanza del codice QR. I lettori più giovani si aspettano elementi interattivi e scansionano prontamente. I lettori più anziani potrebbero richiedere istruzioni più chiare e CTA orientate ai benefici, che spieghino cosa riceveranno effettuando la scansione. Non lasciate che i codici QR sostituiscano le informazioni essenziali della copertina, come gli indicatori di genere, la quarta di copertina o le credenziali dell’autore. Dovrebbero migliorare, non sostituire, gli elementi tradizionali della copertina.
Assolutamente sì. I QR Code sono più vantaggiosi per gli autori indipendenti che per gli editori tradizionali, in quanto livellano il campo di gioco rispetto agli autori affermati con un pubblico consolidato. Gli autori autopubblicati possono usare i QR Code per fornire la stessa connessione con l’autore e gli stessi contenuti in anteprima che offrono i grandi editori, costruendo una fiducia che la loro piattaforma personale potrebbe non avere ancora. I servizi di stampa su richiesta come Kindle Direct Publishing e IngramSpark supportano pienamente i codici QR sulle copertine. Create il vostro codice QR, integratelo nel file di progettazione della copertina e caricatelo. L’unica cosa da fare è assicurarsi che il codice rimanga scannerizzabile nelle dimensioni di stampa, il che richiede un test con copie di prova prima di andare in stampa.
