Come massimizzare la partecipazione ai giveaway con i codici QR

La maggior parte dei giveaway fallisce a causa di un semplice problema: sono troppo difficili da partecipare.

Un cliente vede il tuo premio, si interessa, ma poi deve cliccare su un link nella biografia o digitare un URL lungo. La maggior parte non si prende la briga di farlo. Ogni passaggio in più che aggiungi ti costa delle iscrizioni.

I codici QR risolvono questo problema. Scansiona, partecipa, fatto.

Puoi inserirli su confezioni, poster, post sui social o ovunque si trovi già il tuo pubblico. Non è necessario digitare, cercare o fare alcuno sforzo tra la visualizzazione del tuo giveaway e la partecipazione.

Questa guida ti mostra come creare codici QR per i giveaway e utilizzarli per aumentare la partecipazione. Tratteremo la configurazione tecnica e il posizionamento strategico che porta effettivamente risultati.

Indice

1. Come i codici QR rendono i giveaway più accessibili e divertenti
2. 6 tipi di campagne di omaggi basate sui codici QR
3. Guida passo passo per lanciare una campagna di omaggi basata su codici QR
4. Come progettare il tuo omaggio con codice QR per ottenere i migliori risultati?
5. Lancia oggi stesso la tua prima campagna di omaggi basata sui codici QR
6. Domande frequenti

In che modo i codici QR rendono i giveaway più accessibili e divertenti

I codici QR catturano l’interesse per il giveaway prima che svanisca, monitorando al contempo quali dei tuoi posizionamenti generano effettivamente conversioni.

Diamo un’occhiata a tutti i vantaggi dell’utilizzo dei codici QR nelle campagne promozionali.

Riduci gli ostacoli alla partecipazione per aumentare il numero di partecipanti

Ogni passaggio aggiuntivo nel processo di partecipazione a un giveaway ha un costo per i partecipanti. Chiedi a qualcuno di digitare un URL e probabilmente perderà interesse. Allo stesso modo, chiedi loro di ricordarsi di visitare un sito in un secondo momento e la maggior parte lo dimenticherà completamente. 

Tuttavia, con i codici QR, il processo cambia completamente. Essi comprimono il processo di partecipazione in una scansione della fotocamera seguita da un tocco.

Miller Lite ha testato questa strategia durante il Super Bowl 2024. Invece di acquistare uno spot televisivo da 7 milioni di dollari, ha inviato a 1.000 fan magliette con il marchio e codici QR. Durante le pause pubblicitarie, quei fan sono andati a comprare birra indossando le magliette. Chiunque si trovasse nelle vicinanze poteva scansionare il codice e partecipare per avere la possibilità di vincere una parte dei 170.000 dollari in palio. La campagna ha trasformato i fan in punti di accesso ambulanti e ha premiato la partecipazione spontanea.

Shake Shack ha lanciato una campagna con cartelloni pubblicitari con codici QR in tutta New York City. I partecipanti potevano scansionare il codice per avere la possibilità di vincere 2.000 dollari e codici promozionali da utilizzare nella catena. 

Questi omaggi hanno funzionato perché erano in linea con il modo in cui le persone utilizzano effettivamente i loro telefoni. La scansione risulta naturale rispetto alla digitazione di un URL in un browser mentre si è in piedi davanti a un poster.

Trasformare i materiali fisici in punti di accesso attivi

I materiali stampati raggiungono già i clienti nei momenti chiave del percorso di acquisto. Il packaging li coinvolge nel punto vendita. Le ricevute li raggiungono dopo una transazione. I poster e la segnaletica catturano l’attenzione mentre le persone navigano.

I codici QR trasformano tutti questi punti di contatto in punti di accesso attivi. Invece di fornire informazioni in modo passivo, invitano ad agire immediatamente. Una rapida scansione consente alle persone di partecipare a un omaggio, registrarsi o interagire sul posto, senza bisogno di un punto di controllo specifico o di istruzioni aggiuntive.

McDonald’s Filippine ha posizionato codici QR di grandi dimensioni all’esterno di alcuni ristoranti selezionati come parte di una campagna di omaggi scontati. La scansione portava direttamente alla loro app, dove i clienti potevano richiedere sconti fino al 40% sui prodotti del menu. La segnaletica fisica fungeva sia da strumento promozionale che da punto di accesso.

Questo approccio moltiplica il valore dei materiali già prodotti. Un poster con un URL spera che le persone si ricordino di visitarlo in un secondo momento. Un poster con un codice QR cattura immediatamente le iscrizioni. Lo stesso costo di stampa produce risultati molto diversi.

Monitorate le prestazioni della campagna con analisi in tempo reale

I codici QR dinamici offrono una visibilità sulle prestazioni della campagna che gli URL statici non possono eguagliare. È possibile monitorare il numero totale di scansioni, i visitatori unici, la distribuzione geografica e i tipi di dispositivi durante lo svolgimento della campagna. Questi dati rivelano quali posizionamenti generano traffico e quali invece non hanno alcun effetto.

Le analisi diventano utilizzabili quando emergono dei modelli.

Se un punto vendita genera 10 volte più scansioni di un altro, il tuo team di marketing può indagare su cosa rende quel posizionamento più efficace. Se le scansioni aumentano nei fine settimana, puoi programmare di conseguenza le spinte sui social media. Se molte persone eseguono la scansione ma poche completano il modulo di iscrizione, probabilmente la pagina di destinazione deve essere rivista.

VivoCity, un centro commerciale di Singapore, ha monitorato attentamente questo aspetto durante un’iniziativa promozionale con codici QR. Ai partecipanti era richiesto di mettere “mi piace” alla loro pagina Facebook prima di partecipare. Il risultato è stato di oltre 4.000 nuovi follower e oltre 8.600 scansioni. Poiché hanno monitorato tutto a livello centrale, hanno potuto vedere esattamente come la campagna ha acquisito slancio e da dove proveniva il coinvolgimento.

Raccogli i dati di attribuzione tramite il posizionamento dei codici QR

Assegnare codici QR univoci a diverse posizioni o canali crea dati di attribuzione chiari. Un codice sulla segnaletica all’interno del negozio genera un monitoraggio separato da un codice su Instagram. Quando arrivano i risultati della campagna, è possibile sapere con precisione se sono stati il traffico pedonale o i social media a generare più iscrizioni.

Questo livello di attribuzione risulta difficile con gli URL standard. I parametri UTM aiutano, ma le persone che condividono i link o li digitano manualmente introducono rumore nei dati. Tuttavia, i codici QR univoci per ogni posizionamento mantengono una separazione chiara tra i canali.

Ed è proprio questa intuizione che determina l’allocazione del budget per le campagne future. Se i posizionamenti nei punti vendita al dettaglio superano costantemente i canali digitali, è possibile investire di conseguenza, invece di cercare di indovinare dove investire il budget promozionale.

Ora che conosciamo i vantaggi, vediamo quale tipo di campagna promozionale si adatta meglio a specifici obiettivi aziendali.

6 tipi di campagne di omaggi basate su codici QR

Non tutti gli omaggi funzionano allo stesso modo. Il formato scelto dipende da ciò che si desidera ottenere, dalla rapidità con cui si desidera ottenere risultati e dal luogo in cui il pubblico incontrerà il codice. 

Ecco i formati più comuni e quando ciascuno di essi è più indicato.

1. Vincita immediata

In questo formato, i partecipanti effettuano la scansione e scoprono immediatamente se hanno vinto. Nessuna attesa, nessuna data di estrazione, nessun controllo successivo. Questo formato funziona perché rilascia dopamina sul momento. Le persone si impegnano quando la ricompensa è immediata. 

La campagna 2025 Bottle Lotto di PepsiCo ha utilizzato questo approccio: i clienti hanno scansionato i codici QR su bottiglie appositamente contrassegnate, hanno giocato un gratta e vinci digitale e hanno visto immediatamente se avevano vinto premi in denaro. 

Il formato ha successo in ambienti in cui le decisioni vengono prese rapidamente: minimarket, aree di vendita e casse dei negozi. Il breve ciclo di feedback cattura la partecipazione impulsiva che le campagne più lunghe perderebbero.

Ideale per: punti vendita al dettaglio, confezioni di prodotti, eventi ad alto traffico e qualsiasi ambiente con tempi di attenzione brevi.

2. Lotterie e estrazioni a sorte

In questo caso, i partecipanti scansionano e inviano i propri dati per partecipare a un’estrazione che si terrà in un secondo momento. I vincitori vengono selezionati a caso o in base alle regole della campagna dopo la chiusura del periodo di partecipazione.

Questo formato raccoglie più dati rispetto alle estrazioni a premi istantanee, poiché i partecipanti devono compilare un modulo. Si ottengono nomi, indirizzi e-mail e qualsiasi altra informazione richiesta in cambio della possibilità di vincere un premio più grande. 

Ideale per: campagnepiù lunghe incentrate sulla creazione di liste e situazioni in cui la conformità legale richiede una selezione controllata dei vincitori.

3. Coinvolgimento sui social media

In questo tipo di giveaway, il codice QR indirizza i partecipanti a seguire, mettere mi piace, commentare o condividere prima che la loro iscrizione sia confermata. Il giveaway funge anche da meccanismo per la creazione di un pubblico.

Questo formato ha senso quando la portata è più importante del volume di iscrizioni. Si scambia un po’ di attrito nella partecipazione con la prova sociale e l’accesso continuo ai partecipanti attraverso i loro canali social. La campagna VivoCity menzionata in precedenza richiedeva di seguire Facebook prima dell’iscrizione e ha generato oltre 4.000 nuovi follower come risultato diretto.

Ideale per: campagne di brand awareness e situazioni in cui la creazione di un seguito sui social media ha un valore a lungo termine

4. Giveaway con feedback e sondaggi

In questo formato, i partecipanti compilano un breve questionario per sbloccare la loro partecipazione. Il codice QR rimanda a un modulo di sondaggio e l’invio del modulo vale come partecipazione. Strumenti come i codici QR di Google Forms o i codici QR di SurveyMonkey semplificano l’implementazione.

Starbucks lo gestisce in modo continuativo attraverso il suo programma MyStarbucksVisit. I clienti scansionano un codice o inseriscono un numero di ricevuta, rispondono a domande sulla loro esperienza e ricevono un codice di convalida per una bevanda gratuita o uno sconto.

Ideale per: marchi che cercano informazioni sui clienti oltre al coinvolgimento e situazioni in cui i dati di feedback hanno un valore strategico.

5. Lancio di prodotti e omaggi di prova

In questo tipo di campagna promozionale, il codice QR sblocca campioni, accesso anticipato o prove esclusive legate a un nuovo prodotto. La partecipazione sembra più un’occasione per ottenere qualcosa di speciale che un’estrazione a sorte.

Gli studi dimostrano che il 14-33% delle persone che provano un campione gratuito online acquista successivamente il prodotto, indicando che l’esperienza di prova può influenzare fortemente il comportamento di acquisto.

Questo formato è adatto a programmi beta, versioni limitate o qualsiasi situazione in cui si desideri catturare utenti altamente intenzionati. Le persone che effettuano la scansione sono già curiose del prodotto; l’omaggio converte quella curiosità in azione.

Ideale per: introduzione di nuovi prodotti, versioni in edizione limitata e programmi di beta testing.

6. Omaggi basati su eventi e luoghi

Gli omaggi basati su eventi e luoghi utilizzano codici QR disponibili solo in un luogo o in un momento specifico, come l’apertura di un negozio, una fiera o un evento pop-up. Il codice QR viene posizionato su cartelli o stand e le persone lo scansionano in loco per partecipare a un omaggio, il che aiuta ad aumentare il traffico pedonale e ad acquisire lead altamente rilevanti. Poiché le scansioni avvengono in un luogo fisico, si ha la certezza che i partecipanti siano realmente coinvolti e non stiano semplicemente navigando online.

Ideale per: marchi che desiderano stimolare il coinvolgimento di persona, aumentare il traffico o acquisire lead in un luogo o evento specifico. 

Guida passo passo per lanciare una campagna di omaggi basata su codici QR

Non è difficile, ma è anche piuttosto facile commettere errori e compromettere il tuo giveaway. Quindi segui questi passaggi e andrà tutto bene.

Passaggio 1: capire cosa si vuole ottenere

Prima di creare qualsiasi cosa, siate specifici. Il vostro obiettivo determina ogni decisione successiva, compreso il modulo di partecipazione, dove posizionare i codici e cosa monitorare. Obiettivi vaghi come “ ” (aumentare il coinvolgimento) non forniscono alcuna guida, mentre obiettivi specifici sì.

Obiettivi efficaci sono ad esempio:

• raccogliere 500 indirizzi e-mail per un elenco di lancio del prodotto
• generare 1.000 iscrizioni dai posizionamenti in negozio, raggiungendo un tasso di completamento delle iscrizioni tramite scansione del 25
• ottenere 200 nuovi follower sui social media

Seleziona due o tre metriche che ritieni più importanti e costruisci la campagna attorno a esse.

Fase 2: crea un flusso di iscrizione mobile-first

La stragrande maggioranza delle scansioni proverrà dagli smartphone, quindi progetta la pagina di iscrizione di conseguenza. Dovrebbe caricarsi rapidamente, visualizzarsi correttamente su schermi di piccole dimensioni e richiedere uno scorrimento minimo per essere completata.

Mantieni brevi i moduli di partecipazione. Ogni campo aggiuntivo comporta una perdita di partecipazioni. In genere sono sufficienti il nome e l’indirizzo e-mail. Richiedere indirizzi postali completi, numeri di telefono e date di nascita comporterà un calo significativo dei tassi di completamento.

Puoi creare queste pagine di accesso utilizzando piattaforme come Typeform, Google Forms o Wix e persino strumenti dedicati ai giveaway come Gleam o KingSumo. Devi scegliere in base alla complessità delle regole e delle integrazioni richieste dalla campagna.

Passaggio 3: crea il tuo codice QR utilizzando The QR Code Generator (TQRCG)

Hai bisogno di un generatore di codici QR che ti consenta di tracciare le scansioni, aggiornare i link dopo la stampa e personalizzare il design, senza pagare i prezzi di enterprise.

Vai su The QR Code Generator (TQRCG) e seleziona URL come tipo di codice QR. Incolla il link alla tua pagina di accesso. TQRCG è semplice, il livello gratuito è davvero utile e non sei vincolato a un abbonamento solo per eseguire una campagna.

Scegliete dinamico piuttosto che statico. Questa distinzione è molto importante. Un codice QR statico incorpora l’URL in modo permanente. Un codice QR dinamico passa attraverso il sistema TQRCG, il che significa che:

• Puoi modificare la destinazione in qualsiasi momento
• Ottieni dati di scansione reali

La dashboard di TQRCG tiene traccia di ogni scansione in tempo reale, compreso il numero totale di scansioni, gli utenti unici, le posizioni, i dispositivi e i timestamp. Saprai esattamente quali posizionamenti stanno generando iscrizioni.

TQRCG offre due codici QR dinamici gratuiti che non scadono mai e includono analisi complete. Per la maggior parte dei giveaway con una sola campagna, questo soddisfa i requisiti senza alcun abbonamento a pagamento.

Passaggio 4: personalizza il codice QR

I codici QR generici in bianco e nero funzionano, ma quelli personalizzati con il marchio hanno prestazioni migliori.

TQRCG ti consente di cambiare i colori, regolare lo stile del motivo e aggiungere il tuo logo direttamente al centro del codice.

Alcune best practice da tenere a mente per i codici QR:

• Mantieni un forte contrasto tra il codice e lo sfondo (il motivo scuro su sfondo chiaro funziona meglio)
• Mantieni il tuo logo al di sotto del 25% dell’area del codice in modo che rimanga scansionabile
• Utilizza l’anteprima dal vivo per testare prima di scaricare

Passaggio 5: tagga le tue campagne con i parametri UTM

Se inserisci i codici QR in più punti (poster, imballaggi, social media), ti interesserà sapere quale di essi ha generato il maggior numero di accessi.

TQRCG dispone di un generatore di link UTM integrato. Clicca sull’icona della campagna accanto al campo URL, aggiungi la fonte, il mezzo e il nome della campagna e il link taggato verrà generato automaticamente. 

Questi UTM tracciano la provenienza di ogni partecipazione al giveaway e i dati vengono inviati direttamente a Google Analytics. In combinazione con il monitoraggio delle scansioni di TQRCG, puoi vedere sia quante persone hanno scansionato ogni posizionamento sia quante hanno completato il processo di partecipazione.

Passaggio 6: scarica nel formato e nelle dimensioni corretti

Utilizza i file PNG per i canali digitali come i post sui social, le e-mail e i siti web. Per i materiali stampati, scegli SVG o PNG ad alta risoluzione.

Come regola generale, la dimensione del codice QR dovrebbe essere di almeno 1 × 1 pollice nella stampa e 300 × 300 pixel sugli schermi. Se le persone lo scannerizzeranno da una distanza maggiore, aumenta le dimensioni di conseguenza.

Passaggio 7: posiziona correttamente il codice QR

Un codice QR su un banco cassa ha senso. Un codice QR nascosto nel piè di pagina di un’e-mail no.

I punti migliori includono:

• Poster all’altezza degli occhi
• Confezioni dei prodotti
• Stand durante eventi
• Scontrini
• Cartellini da tavolo
• Storie Instagram e 
• Intestazioni delle e-mail.

Posiziona i codici QR dove si trova già il tuo pubblico e assicurati che ci sia luce sufficiente per consentire il funzionamento delle fotocamere dei telefoni. I codici QR posizionati in angoli bui non vengono scansionati. Se utilizzi più posizionamenti, è qui che i tag UTM danno i loro frutti. Potrai confrontare le prestazioni tra le diverse posizioni e puntare su ciò che funziona meglio.

Passaggio 9: prova tutto prima del lancio

Scansiona tu stesso il codice con più telefoni, su reti diverse e nelle condizioni di illuminazione in cui le persone lo scannerizzeranno effettivamente.

Una volta che il tuo giveaway è attivo, controlla regolarmente la dashboard di analisi di TQRCG.

Vedrai

• Totale scansioni vs. utenti unici
• Dati sulla posizione
• Ripartizione dei dispositivi 
• Modelli temporali 

Questi dati ti aiutano a ottimizzare il tuo codice QR mentre la campagna è ancora in corso. Se il tuo poster nella posizione A ha 200 scansioni e quello nella posizione B ne ha 12, sai dove concentrare i tuoi sforzi. Se le scansioni aumentano nei fine settimana, forse è quello il momento giusto per intensificare la tua presenza sui social media.

Passaggio 10: chiudi la campagna e annuncia i vincitori

Al termine del giveaway, accedi a The QR Code Generator e aggiorna la destinazione del tuo codice QR dinamico. 

Con un codice dinamico, puoi reindirizzarlo a una pagina di annuncio dei vincitori, a una pagina dei risultati o a un chiaro messaggio di “concorso chiuso” senza dover ristampare o sostituire alcun materiale. In questo modo, chiunque scansiona un vecchio poster o una vecchia confezione viene sempre reindirizzato a una pagina pertinente, mai a una pagina 404. 

Annunciare tempestivamente i vincitori e spiegare come sono stati selezionati crea fiducia e aumenta la partecipazione al tuo prossimo giveaway.

Oltre a questi passaggi di implementazione, segui queste best practice per creare campagne altamente performanti. 

Come progettare il tuo giveaway con codice QR per ottenere i migliori risultati?

La maggior parte dei giveaway con codice QR fallisce non a causa del codice, ma a causa di ciò che lo circonda: posizionamento scadente, link non funzionanti, nessun tracciamento, flussi di partecipazione poco chiari. Le seguenti nozioni di base distinguono le campagne che convertono da quelle che vengono ignorate.

• Utilizza sempre codici QR dinamici anziché statici. I codici QR statici bloccano la campagna su un unico URL in modo permanente, mentre quelli dinamici consentono aggiornamenti della destinazione, correzioni di errori e reindirizzamento del traffico al termine della campagna. Non è necessaria alcuna ristampa quando le circostanze cambiano.
• Posiziona i codici dove è pratico scansionarli. Sono importantil’alta visibilità, il forte contrasto tra il codice e lo sfondo e le dimensioni sufficienti. Testa i codici in condizioni reali, compresa l’illuminazione effettiva, la distanza di scansione prevista e il disordine visivo circostante. I codici che risultano difficili da scansionare vengono ignorati.
• Tracciate tutto in tempo reale. Monitorate le scansioni, le voci completate e il calo tra una e l’altra in tempo reale. Se qualcosa non funziona o ha prestazioni insufficienti, i dati rivelano il problema mentre c’è ancora tempo per risolverlo.
• Comunicate chiaramente le pratiche di raccolta dei dati. Spiegate ai partecipanti quali informazioni vengono raccolte dalla campagna e come verranno utilizzate. La trasparenza crea fiducia e la fiducia aumenta i tassi di completamento.
• Esegui test controllati quando la scala lo consente. Prova diversi posizionamenti, inviti all’azione o design della pagina di destinazione. Lascia che siano i dati a rivelare cosa funziona, piuttosto che fare supposizioni.

Lancia oggi stesso la tua prima campagna di omaggi basata sui codici QR

Non hai bisogno di un softwar enterprise e o di un budget elevato per eseguire un giveaway con codice QR che funzioni davvero. Hai bisogno di codici che tracciano le scansioni, si aggiornino quando necessario e abbiano un aspetto professionale sui materiali di marca.

The QR Code Generator (TQRCG) ti offre tutto questo. 

Con TQRCG, puoi creare codici QR dinamici, personalizzarli con i colori e il logo del tuo marchio e tracciare le scansioni in tempo reale. Il livello gratuito include due codici dinamici con analisi complete, sufficienti per la maggior parte delle campagne omaggio singole.

Supponiamo, ad esempio, che tu sia un marchio di prodotti di bellezza. Puoi organizzare un giveaway “scansiona per vincere” aggiungendo un codice QR dinamico personalizzato creato con TQRCG alla confezione del prodotto o agli espositori nei negozi. I clienti scansionano il codice per partecipare al giveaway, che offre la possibilità di vincere un siero full-size. Puoi monitorare facilmente le scansioni in tempo reale per vedere il coinvolgimento e aggiornare la pagina di destinazione in qualsiasi momento senza dover ristampare.

Iscriviti per creare gratuitamente il tuo primo codice QR per omaggi e inizia oggi stesso a raccogliere più iscrizioni.

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