Como maximizar a participação em sorteios com QR Codes

A maioria dos sorteios falha devido a um problema simples: é demasiado difícil participar.

Um cliente vê o seu prémio, fica interessado e, em seguida, tem de clicar num link na biografia ou digitar um URL longo. A maioria não se dá ao trabalho. Cada passo adicional que adicionar custa-lhe inscrições.

QR Codes Resolva isto. Digitalize, introduza, pronto.

Pode colocá-los em embalagens, cartazes, publicações nas redes sociais ou em qualquer lugar onde o seu público já se encontre. Não é necessário digitar, pesquisar nem há qualquer atrito entre ver o seu sorteio e participar nele.

Este guia mostra-lhe como criar um QR Codes para sorteios e utilizá-lo para aumentar a participação. Abordaremos a configuração técnica e o posicionamento estratégico que realmente gera resultados.

Como o QR Codes torna as ofertas promocionais mais acessíveis e divertidas

QR Codes Atraia o interesse na oferta promocional antes que este desapareça, ao mesmo tempo que acompanha quais das suas publicações geram efetivamente conversões.

Vamos analisar todas as vantagens de utilizar o QR Codes em campanhas promocionais.

Reduzir as barreiras à adesão para aumentar a participação

Cada passo adicional num processo de participação num sorteio representa um custo para os participantes. Se pedir a alguém para digitar um URL, é provável que essa pessoa perca o interesse. Da mesma forma, se lhes pedir para se lembrarem de visitar um site mais tarde, a maioria irá esquecer-se completamente.

No entanto, com o QR Codes, o processo muda completamente. Eles simplificam o processo de introdução de dados para uma leitura com a câmara seguida de um toque.

A Miller Lite testou esta estratégia durante o Super Bowl de 2024. Em vez de comprar um espaço publicitário na televisão no valor de 7 milhões de dólares, enviou a 1 000 fãs camisolas com a marca e o endereço QR Codes. Durante os intervalos publicitários, esses fãs saíram para comprar cerveja vestindo as camisolas. Qualquer pessoa nas proximidades podia digitalizar o código e inscrever-se para ter a oportunidade de ganhar uma parte de 170 000 dólares em prémios. A campanha transformou os fãs em pontos de entrada ambulantes e recompensou a participação espontânea.

A Shake Shack realizou uma campanha com outdoors QR Code por toda a cidade de Nova Iorque. Os participantes podiam digitalizar o código para terem a oportunidade de ganhar 2 000 dólares e códigos promocionais para utilizar na cadeia de restaurantes.

Estas ofertas funcionaram porque se alinharam com a forma como as pessoas realmente utilizam os seus telemóveis. Digitalizar parece natural em comparação com digitar um URL num navegador enquanto se está em frente a um cartaz.

Transforme materiais físicos em pontos de entrada ativos

Os materiais impressos já chegam aos clientes em momentos-chave da jornada de compra. A embalagem estabelece uma ligação com eles no ponto de venda. Os recibos chegam-lhes após uma transação. Os cartazes e a sinalética captam a atenção das pessoas enquanto estas exploram a loja.

QR Codes transformar todos estes pontos de contacto em pontos de entrada ativos. Em vez de fornecerem informação de forma passiva, convidam à ação imediata. Uma leitura rápida permite que as pessoas participem num sorteio, se registem ou interajam no momento, sem necessidade de um ponto de verificação específico ou de instruções adicionais.

A McDonald’s Filipinas colocou códigos QR de grandes dimensões ( QR Codes ) no exterior de alguns restaurantes selecionados, no âmbito de uma campanha de descontos. Ao digitalizar o código, os clientes eram redirecionados diretamente para a aplicação, onde podiam usufruir de descontos de até 40% em itens do menu. A sinalética física serviu tanto como ferramenta promocional como ponto de entrada.

Esta abordagem multiplica o valor dos materiais que já produz. Um cartaz com um URL espera que as pessoas se lembrem de o visitar mais tarde. Um cartaz com um QR Code capta visitas imediatamente. O mesmo custo de impressão produz resultados muito diferentes.

Acompanhar o desempenho da campanha com análises em tempo real

Os URLs dinâmicos QR Codes oferecem uma visibilidade do desempenho da campanha que os URLs estáticos não conseguem igualar. Pode monitorizar o total de digitalizações, visitantes únicos, distribuição geográfica e tipos de dispositivos à medida que a campanha decorre. Estes dados revelam quais os locais de colocação que geram tráfego e quais os que não têm sucesso.

As análises tornam-se úteis quando surgem padrões.

Se um ponto de venda gerar 10 vezes mais leituras do que outro, a sua equipa de marketing pode investigar o que torna essa localização mais eficaz. Se as leituras aumentarem significativamente aos fins de semana, pode programar as publicações nas redes sociais em conformidade. Se muitas pessoas lerem o código, mas poucas preencherem o formulário de participação, é provável que a página de destino precise de ser revista.

O VivoCity, um centro comercial em Singapura, acompanhou de perto esta iniciativa durante uma oferta promocional do tipo QR Code. Exigiram que os participantes fizessem «gosto» na sua página do Facebook antes de participarem. O resultado foi mais de 4 000 novos seguidores e mais de 8 600 digitalizações. Como acompanharam tudo de forma centralizada, puderam ver exatamente como a campanha ganhou impulso e de onde veio o envolvimento.

Recolher dados de atribuição através da colocação de QR Code

Atribuir códigos QR Codes únicos a diferentes locais ou canais permite obter dados de atribuição claros. Um código numa sinalética na loja gera um acompanhamento distinto de um código no Instagram. Quando os resultados da campanha forem divulgados, saberá com precisão se foi o tráfego na loja ou as redes sociais que geraram mais participações.

Este nível de atribuição revela-se difícil com URLs padrão. Os parâmetros UTM ajudam, mas as pessoas que partilham links ou os digitam manualmente introduzem ruído nos dados. No entanto, os QR Codes exclusivos por localização mantêm uma separação clara entre os canais.

E é esta perceção que determina a alocação do orçamento para futuras campanhas. Se os espaços publicitários no retalho apresentarem consistentemente um desempenho superior ao dos canais digitais, pode investir em conformidade, em vez de tentar adivinhar onde o investimento promocional terá maior impacto.

Agora que conhecemos as vantagens, vamos ver que tipo de campanha promocional se adequa melhor aos objetivos específicos do negócio.

6 tipos de campanhas promocionais com base em QR Code

Nem todas as promoções funcionam da mesma forma. O formato que escolher depende do que pretende alcançar, da rapidez com que precisa de resultados e do local onde o seu público irá encontrar o código.

Eis os formatos mais comuns e em que situações cada um deles faz sentido.

1. Ganhar instantaneamente

Neste formato, os participantes fazem a leitura do código e descobrem imediatamente se ganharam. Sem esperas, sem datas de sorteio, sem ter de voltar mais tarde para verificar. Este formato funciona porque proporciona uma descarga de dopamina no momento. As pessoas envolvem-se quando a recompensa é imediata.

A campanha «Bottle Lotto 2025» da PepsiCo utilizou esta abordagem: os clientes digitalizavam o código QR Codes em garrafas especialmente marcadas, jogavam um raspadinha digital e viam instantaneamente se tinham ganho prémios em dinheiro.

Este formato tem sucesso em ambientes onde as decisões são tomadas rapidamente: lojas de conveniência, áreas de máquinas de venda automática e filas de caixa. O ciclo de feedback curto capta a participação impulsiva que as campanhas mais longas perderiam.

Mais adequado para: pontos de venda, embalagens de produtos, eventos com grande afluência e qualquer ambiente com tempos de atenção reduzidos.

2. Concursos e sorteios

Aqui, os participantes digitalizam o código e enviam os seus dados para participar num sorteio a realizar numa data posterior. Os vencedores são selecionados aleatoriamente ou de acordo com as regras da campanha após o encerramento do período de inscrições.

Este formato recolhe mais dados do que os sorteios do tipo «ganho imediato», uma vez que se espera que os participantes preencham um formulário. Obtém-se nomes, endereços de e-mail e tudo o que se solicitar em troca de uma oportunidade de ganhar um prémio maior.

Mais adequado para: Campanhas de maior duração centradas na angariação de contactos e situações em que a conformidade legal exige uma seleção controlada dos vencedores.

3. Envolvimento nas redes sociais

Neste tipo de sorteio, o QR Code orienta os participantes a seguirem, gostarem, comentarem ou partilharem antes de a sua participação ser confirmada. O sorteio funciona também como um mecanismo de captação de público.

Este formato faz sentido quando o alcance é mais importante do que o volume bruto de inscrições. Troca-se alguma dificuldade de participação por prova social e acesso contínuo aos participantes através dos seus canais sociais. A campanha do VivoCity mencionada anteriormente exigia que se seguisse a página no Facebook antes da inscrição e gerou mais de 4 000 novos seguidores como resultado direto.

Mais adequado para: campanhas de notoriedade da marca e situações em que a construção de uma base de seguidores nas redes sociais tem valor a longo prazo

4. Feedback e brindes por participação em inquéritos

Os participantes preenchem um breve questionário para desbloquear a sua participação neste formato. O link QR Code redireciona para um formulário de inquérito, e o envio do formulário conta como participação. Ferramentas como o Google Forms QR Codes ou o SurveyMonkey QR Codes simplificam a implementação.

A Starbucks implementa esta iniciativa de forma contínua através do seu programa MyStarbucksVisit. Os clientes digitalizam um código ou introduzem um número de recibo, respondem a perguntas sobre a sua experiência e recebem um código de validação para uma bebida gratuita ou um desconto.

Mais adequado para: Marcas que procuram obter informações sobre os clientes, a par do envolvimento, e situações em que os dados de feedback têm valor estratégico.

5. Lançamento do produto e ofertas de avaliação

Neste tipo de campanha promocional, o QR Code disponibiliza amostras, acesso antecipado ou períodos de teste exclusivos relacionados com um novo produto. Participar dá a sensação de receber algo especial, em vez de participar num sorteio.

Estudos revelam que 14 a 33 % das pessoas que experimentam uma amostra gratuita online acabam por adquirir o produto, o que indica que a experiência de teste pode influenciar fortemente o comportamento de compra.

Este formato é adequado para programas beta, lançamentos limitados ou qualquer situação em que se pretenda captar utilizadores com elevada intenção de compra. As pessoas que digitalizam o código já estão curiosas em relação ao produto; a oferta gratuita transforma essa curiosidade em ação.

Mais adequado para: Lançamentos de novos produtos, edições limitadas e programas de testes beta.

6. Ofertas promocionais baseadas em eventos e localizações

As ofertas promocionais baseadas em eventos e localizações utilizam um QR Codes disponível apenas num local ou momento específico, como a inauguração de uma loja, uma feira ou um evento pop-up. Coloca-se o QR Code em sinalética ou em stands, e as pessoas digitalizam-no no local para participar num sorteio, o que ajuda a atrair tráfego físico e a captar leads altamente relevantes. Como as digitalizações ocorrem num local físico, sabe-se que os participantes estão genuinamente envolvidos, e não apenas a navegar online.

Ideal para: Marcas que pretendem promover o envolvimento presencial, aumentar o tráfego de clientes ou captar leads num local ou evento específico.

Guia passo a passo para lançar uma campanha de oferta promocional com base no QR Code

Esta não é a parte difícil. Mas também é bastante fácil cometer erros e fazer com que a sua promoção corra mal. Por isso, basta seguir estes passos e tudo correrá bem.

Passo 1: Saiba o que pretende alcançar

Antes de criar qualquer coisa, seja específico. O seu objetivo determina todas as decisões subsequentes, incluindo o formulário de registo, onde colocar os códigos e o que monitorizar. Objetivos vagos, como « » ou «aumentar o envolvimento», não fornecem orientação, mas metas específicas sim.

Os objetivos eficazes têm este aspeto:

• Recolha de 500 endereços de e-mail para uma lista de lançamento do produto
• gerando 1 000 inscrições a partir de colocações nas lojas, alcançando uma taxa de conclusão de 25% entre a leitura do código e a inscrição
• conquistar 200 novos seguidores nas redes sociais

Selecione duas ou três métricas que sejam mais relevantes e desenvolva a campanha em torno delas.

Passo 2: Criar um fluxo de entrada otimizado para dispositivos móveis

A grande maioria das leituras será feita a partir de smartphones, pelo que a página inicial deve ser concebida em conformidade. Deve carregar rapidamente, apresentar-se corretamente em ecrãs pequenos e exigir muito pouca navegação para ser concluída.

Os formulários de inscrição devem ser curtos. Cada campo adicional reduz o número de inscrições. Normalmente, bastam o nome e o e-mail. Solicitar endereços postais completos, números de telefone e datas de nascimento resultará numa queda significativa nas taxas de conclusão.

Pode criar estas páginas de entrada utilizando plataformas como o Typeform, o Google Forms ou o Wix, e até mesmo ferramentas dedicadas a sorteios, como o Gleam ou o KingSumo. Deve escolher com base na complexidade das regras e integrações que a campanha exige.

Passo 3: Crie o seu QR Code utilizando o The QR Code Generator (TQRCG)

Precisa de um QR Code generator que lhe permita monitorizar as leituras, atualizar links após a impressão e personalizar o design, sem ter de pagar os preços de um enterprise.

Aceda a The QR Code Generator (TQRCG) e selecione «URL» como tipo de QR Code. Cole o link para a sua página de destino. O TQRCG é simples, o plano gratuito é realmente útil e não fica preso a uma subscrição apenas para realizar uma campanha.

Opte por dinâmico em vez de estático. Esta distinção é muito importante. Um código estático QR Code incorpora o URL de forma permanente. Um código dinâmico QR Code é encaminhado através do sistema da TQRCG, o que significa que:

• Pode editar o destino a qualquer momento
• Obtém dados de leitura reais

TQRCGO painel de controlo do TQRCG acompanha todas as leituras em tempo real, incluindo o total de leituras, utilizadores únicos, localizações, dispositivos e registos de data e hora. Ficará a saber exatamente quais as localizações que estão a gerar visitas.

TQRCG Oferece dois códigos QR dinâmicos gratuitos QR Codes que nunca expiram, com análises completas incluídas. Para a maioria das campanhas promocionais pontuais, isto satisfaz os requisitos sem necessidade de qualquer subscrição paga.

Passo 4: Personalizar o QR Code

Os códigos QR genéricos a preto e branco ( QR Codes ) funcionam, mas os códigos com a marca ( QR Codes ) têm um desempenho melhor.

TQRCG permite-lhe alterar as cores, ajustar o estilo do padrão e adicionar o seu logótipo diretamente ao centro do código.

Algumas boas práticas de QR Code a ter em conta:

• Manter um forte contraste entre o código e o fundo (um padrão escuro sobre fundo claro funciona melhor)
• Mantenha o logótipo a ocupar menos de 25% da área do código, para que este continue a poder ser lido
• Utilize a pré-visualização em tempo real para testar antes de fazer o download

Passo 5: Marque as suas campanhas com parâmetros UTM

Se estiver a utilizar o QR Codes em vários suportes (cartazes, embalagens, redes sociais), vai querer saber qual deles gerou mais participações.

TQRCG Possui um gerador de links UTM integrado. Clique no ícone da campanha ao lado do campo do URL, adicione a sua fonte, meio e nome da campanha, e o link com as tags será gerado automaticamente.

Estes UTMs rastreiam a origem de cada participação no sorteio, e esses dados são enviados diretamente para o Google Analytics. Em combinação com o rastreio de digitalizações d TQRCG, é possível ver tanto quantas pessoas digitalizaram cada código como quantas concluíram o processo de participação.

Passo 6: Descarregue no formato e tamanho corretos

Utilizar ficheiros PNG para canais digitais, tais como publicações nas redes sociais, e-mails e websites. Para materiais impressos, optar por SVG ou por um ficheiro PNG de alta resolução.

Como regra geral, o tamanho do QR Code deve ser, pelo menos, 1 × 1 polegada na versão impressa e 300 × 300 píxeis no ecrã. Se as pessoas forem digitalizar o código a uma distância maior, aumente o tamanho em conformidade.

Passo 7: Coloque o QR Code corretamente

Um QR Code num balcão de caixa faz sentido. Um QR Code escondido no rodapé de um e-mail, não.

Exemplos adequados incluem:

• Cartazes ao nível dos olhos
• Embalagem do produto
• Stands de eventos
• Recibos
• Cartões de mesa
• Histórias do Instagram e
• Cabeçalhos de e-mail.

Coloque QR Codes onde o seu público já se encontra e certifique-se de que há luz suficiente para que as câmaras dos telemóveis funcionem. QR Codes em recantos escuros não são lidos. Se estiver a utilizar vários locais de colocação, é aqui que as etiquetas UTM se revelam úteis. Poderá comparar o desempenho entre os diferentes locais e apostar mais naquilo que está a funcionar.

Passo 9: Teste tudo antes do lançamento

Digitalize o código você mesmo com vários telemóveis, em redes diferentes e nas condições de iluminação em que as pessoas o irão efetivamente digitalizar.

Assim que a sua oferta promocional estiver ativa, consulte regularmente o painel de análise d TQRCG.

Irá ver

• Total de digitalizações vs. utilizadores únicos
• Dados de localização
• Repartição por dispositivo
• Padrões de tempo

Estes dados ajudam-no a otimizar a sua campanha QR Code enquanto esta ainda está em curso. Se o seu cartaz na Localização A tiver 200 digitalizações e o da Localização B tiver 12, saberá onde deve concentrar os seus esforços. Se as digitalizações aumentarem significativamente aos fins de semana, talvez seja nessa altura que deva intensificar a sua presença nas redes sociais.

Passo 10: Concluir o processo e anunciar os vencedores

Quando a promoção terminar, inicie sessão em The QR Code Generator e atualize o destino do seu código dinâmico QR Code.

Com um código dinâmico, pode redirecioná-lo para uma página de anúncio dos vencedores, uma página de resultados ou uma mensagem clara a indicar que «o concurso terminou», sem necessidade de reimprimir ou substituir quaisquer materiais. Isto garante que qualquer pessoa que digitalize um cartaz ou embalagem antiga seja sempre redirecionada para uma página relevante, nunca para uma página 404.

Anunciar os vencedores rapidamente e explicar como foram selecionados cria confiança e aumenta a participação no seu próximo sorteio.

Para além destes passos de implementação, siga estas boas práticas para criar campanhas de alto desempenho.

Como conceber o seu sorteio QR Code para obter os melhores resultados?

A maioria das ofertas promocionais do QR Code falha não por causa do código, mas devido ao que o rodeia: má localização, links inválidos, ausência de acompanhamento, fluxos de participação pouco claros. Os princípios básicos que se seguem distinguem as campanhas que geram conversões das que são ignoradas.

• Utilize sempre QR Codes dinâmicos em vez de estáticos. Os QR Codes estáticos fixam a campanha a um único URL de forma permanente, enquanto os dinâmicos permitem atualizações do destino, correções de erros e redirecionamento de tráfego após o término da campanha. Não é necessário reimprimir quando as circunstâncias mudam.
• Colocar os códigos em locais onde a leitura seja prática. A alta visibilidade, o forte contraste entre o código e o fundo e um tamanho suficiente são fatores importantes. Testar os códigos em condições reais, incluindo a iluminação efetiva, a distância de leitura prevista e a presença de elementos visuais circundantes que possam causar confusão. Os códigos que se revelarem difíceis de ler serão ignorados.
• Acompanhe tudo à medida que acontece. Monitorize as leituras, os registos concluídos e a taxa de abandono entre ambos em tempo real. Se algo falhar ou apresentar um desempenho abaixo do esperado, os dados revelam o problema enquanto ainda há tempo para o resolver.
• Comunicar claramente as práticas de recolha de dados. Informar os participantes sobre quais as informações que a campanha recolhe e como serão utilizadas. A transparência gera confiança, e a confiança impulsiona as taxas de conclusão.
• Realizar testes controlados quando a escala o permitir. Experimentar diferentes posicionamentos, chamadas à ação ou designs de páginas de destino. Deixar que os dados revelem o que funciona, em vez de adivinhar.

Lance hoje a sua primeira campanha de ofertas promocionais com o QR Code

Não precisa de um softwar enterprise e nem de um grande orçamento para realizar um sorteio QR Code que realmente funcione. Precisa de códigos que registem as leituras, sejam atualizados quando necessário e tenham um aspeto profissional nos materiais da marca.

The QR Code Generator (TQRCG) oferece-lhe tudo isso.

Com o TQRCG, pode criar códigos dinâmicos QR Codes, personalizá-los com as cores e o logótipo da sua marca e acompanhar as leituras em tempo real. O plano gratuito inclui dois códigos dinâmicos com análises completas, o que é suficiente para a maioria das ofertas promocionais de campanhas únicas.

Por exemplo, suponhamos que é uma marca de beleza. Pode organizar um sorteio do tipo «digitalize para ganhar», adicionando um código QR dinâmico com a marca QR Code, criado com TQRCG, às embalagens dos produtos ou aos expositores nas lojas. Os clientes digitalizam o código para participar num sorteio, como a oportunidade de ganhar um sérum em tamanho normal. Pode facilmente acompanhar as digitalizações em tempo real para avaliar o envolvimento e atualizar a página de destino a qualquer momento, sem necessidade de reimpressão.

Inscreva-se para criar gratuitamente o seu primeiro sorteio em QR Code e comece já a angariar mais participações.