Como maximizar a participação em sorteios com códigos QR

A maioria das ofertas promocionais falha devido a um problema simples: são muito difíceis de participar.

Um cliente vê o seu prémio, fica interessado, mas depois tem de clicar numa ligação na biografia ou digitar um URL longo. A maioria não se dá ao trabalho. Cada passo extra que adiciona custa-lhe participações.

Os códigos QR resolvem esse problema. Basta escanear, participar e pronto.

Você pode colocá-los em embalagens, pôsteres, publicações nas redes sociais ou em qualquer lugar onde seu público já esteja. Não há necessidade de digitar, pesquisar ou qualquer outro tipo de atrito entre ver sua promoção e participar dela.

Este guia mostra como criar códigos QR para sorteios e usá-los para aumentar a participação. Abordaremos a configuração técnica e o posicionamento estratégico que realmente gera resultados.

Índice

1. Como os códigos QR tornam os sorteios mais acessíveis e divertidos
2. 6 tipos de campanhas de sorteios baseadas em códigos QR
3. Guia passo a passo para lançar uma campanha de sorteios baseada em códigos QR
4. Como projetar sua promoção com QR Code para obter os melhores resultados?
5. Lance hoje mesmo sua primeira campanha de brindes com QR Code
6. Perguntas frequentes

Como os QR Codes tornam as ofertas mais acessíveis e divertidas

Os QR Codes capturam o interesse pela promoção antes que ele desapareça, ao mesmo tempo que rastreiam quais dos seus posicionamentos realmente convertem.

Vamos ver todos os benefícios de usar QR Codes em campanhas de brindes.

Reduza o atrito na inscrição para aumentar a participação

Cada etapa adicional no processo de inscrição em um sorteio custa aos participantes. Peça a alguém para digitar uma URL e provavelmente perderá o interesse. Da mesma forma, peça para lembrar de visitar um site mais tarde e a maioria esquecerá completamente. 

No entanto, com os códigos QR, o processo muda completamente. Eles reduzem o processo de inscrição a uma digitalização da câmera seguida de um toque.

A Miller Lite testou isso durante o Super Bowl de 2024. Em vez de comprar um espaço publicitário de US$ 7 milhões na TV, eles enviaram a 1.000 fãs camisetas com a marca e códigos QR. Durante os intervalos comerciais, esses fãs saíram para comprar cerveja vestindo as camisetas. Qualquer pessoa próxima podia escanear o código e se inscrever para ter a chance de ganhar uma parte dos US$ 170.000 em prêmios. A campanha transformou os fãs em pontos de inscrição ambulantes e recompensou a participação espontânea.

A Shake Shack realizou uma campanha com outdoors com códigos QR em toda a cidade de Nova York. Os participantes podiam escanear o código para ter a chance de ganhar US$ 2.000 e códigos promocionais para usar na rede. 

Essas ofertas funcionaram porque estavam alinhadas com a forma como as pessoas realmente usam seus telefones. Digitalizar parece natural em comparação com digitar uma URL em um navegador enquanto se está em frente a um cartaz.

Transforme materiais físicos em pontos de entrada ativos

Os materiais impressos já alcançam os clientes em momentos-chave da jornada de compra. As embalagens conectam-se com eles no ponto de venda. Os recibos chegam até eles após uma transação. Os cartazes e sinalizações capturam a atenção enquanto as pessoas navegam.

Os códigos QR transformam todos esses pontos de contato em pontos de entrada ativos. Em vez de fornecer informações passivamente, eles convidam à ação imediata. Uma digitalização rápida permite que as pessoas participem de uma promoção, se inscrevam ou se envolvam na hora, sem a necessidade de um ponto de verificação específico ou instruções extras.

O McDonald’s Filipinas colocou códigos QR de grandes dimensões no exterior de alguns restaurantes, como parte de uma campanha de descontos. A leitura do código levava diretamente à sua aplicação, onde os clientes podiam obter descontos de até 40% em itens do menu. A sinalização física serviu tanto como ferramenta promocional como ponto de entrada.

Essa abordagem multiplica o valor dos materiais que você já produz. Um pôster com uma URL espera que as pessoas se lembrem de visitá-lo mais tarde. Um pôster com um código QR captura entradas imediatamente. O mesmo custo de impressão produz resultados muito diferentes.

Acompanhe o desempenho da campanha com análises em tempo real

Os códigos QR dinâmicos oferecem visibilidade do desempenho da campanha que os URLs estáticos não conseguem igualar. Você pode monitorar o total de digitalizações, visitantes únicos, distribuição geográfica e tipos de dispositivos à medida que a campanha é executada. Esses dados revelam quais posicionamentos geram tráfego e quais não têm sucesso.

As análises tornam-se acionáveis quando surgem padrões.

Se um local de varejo gera 10 vezes mais digitalizações do que outro, sua equipe de marketing pode investigar o que torna esse posicionamento mais eficaz. Se as digitalizações aumentam nos fins de semana, você pode programar as divulgações nas redes sociais de acordo com isso. Se muitas pessoas digitalizam, mas poucas preenchem o formulário de inscrição, a página de destino provavelmente precisa ser revisada.

O VivoCity, um shopping center em Cingapura, acompanhou isso de perto durante uma promoção com QR Code. Eles exigiram que os participantes curtissem sua página no Facebook antes de participar. O resultado foi mais de 4.000 novos seguidores e mais de 8.600 digitalizações. Como eles acompanharam tudo centralmente, puderam ver exatamente como a campanha ganhou impulso e de onde veio o engajamento.

Reúna dados de atribuição pela colocação do QR Code

Atribuir códigos QR exclusivos a diferentes locais ou canais cria dados de atribuição claros. Um código na sinalização da loja gera um acompanhamento separado de um código no Instagram. Quando os resultados da campanha chegam, você sabe exatamente se o tráfego na loja ou as redes sociais geraram mais inscrições.

Esse nível de atribuição é difícil com URLs padrão. Os parâmetros UTM ajudam, mas as pessoas que compartilham links ou os digitam manualmente introduzem ruído nos dados. No entanto, códigos QR exclusivos por localização mantêm uma separação clara entre os canais.

E é essa percepção que molda a alocação do orçamento para campanhas futuras. Se as colocações no varejo superam consistentemente os canais digitais, você pode investir de acordo, em vez de adivinhar onde o dinheiro promocional funciona melhor.

Agora que conhecemos os benefícios, vamos ver qual tipo de campanha de brindes se adapta melhor a objetivos comerciais específicos.

6 tipos de campanhas de brindes baseadas em códigos QR

Nem todas as ofertas funcionam da mesma maneira. O formato que você escolher depende do que você está tentando alcançar, da rapidez com que precisa dos resultados e de onde seu público encontrará o código. 

Aqui estão os formatos mais comuns e quando cada um deles faz sentido.

1. Prêmio instantâneo

Nesse formato, os participantes escaneiam e descobrem imediatamente se ganharam. Sem espera, sem datas de sorteio, sem precisar verificar mais tarde. Esse formato funciona porque libera dopamina na hora. As pessoas se envolvem quando a recompensa é imediata. 

A campanha 2025 Bottle Lotto da PepsiCo usou essa abordagem: os clientes escaneavam códigos QR em garrafas especialmente marcadas, jogavam um raspadinha digital e viam instantaneamente se haviam ganhado prêmios em dinheiro. 

O formato prospera em ambientes onde as decisões são tomadas rapidamente: lojas de conveniência, áreas de vendas e filas de caixa. O ciclo de feedback curto captura a participação impulsiva que campanhas mais longas perderiam.

Mais adequado para: lojas de varejo, embalagens de produtos, eventos de alto tráfego e qualquer ambiente com curto tempo de atenção.

2. Sorteios e rifas

Aqui, os participantes escaneiam e enviam seus dados para participar de um sorteio realizado em uma data posterior. Os vencedores são selecionados aleatoriamente ou de acordo com as regras da campanha após o encerramento do período de inscrição.

Este formato recolhe mais dados do que os sorteios instantâneos, porque os participantes têm de preencher um formulário. Obtém nomes, e-mails e tudo o que solicitar em troca de uma oportunidade de ganhar um prémio maior. 

Mais adequado para: campanhasmais longas focadas na construção de listas e situações em que a conformidade legal exige a seleção controlada dos vencedores.

3. Engajamento nas redes sociais

Nesse tipo de sorteio, o QR Code direciona os participantes a seguir, curtir, comentar ou compartilhar antes que sua inscrição seja confirmada. O sorteio funciona também como um mecanismo de construção de público.

Esse formato faz sentido quando o alcance é mais importante do que o volume bruto de inscrições. Você troca um pouco de atrito na participação por prova social e acesso contínuo aos participantes por meio de seus canais sociais. A campanha VivoCity mencionada anteriormente exigia seguir o Facebook antes da inscrição e gerou mais de 4.000 novos seguidores como resultado direto.

Mais adequado para: campanhas de reconhecimento da marca e situações em que a construção de seguidores nas redes sociais tem valor a longo prazo

4. Sorteios de feedback e pesquisas

Os participantes preenchem um breve questionário para desbloquear sua inscrição neste formato. O código QR leva a um formulário de pesquisa, e o envio do formulário conta como participação. Ferramentas como os códigos QR do Google Forms ou os códigos QR do SurveyMonkey simplificam a implementação.

A Starbucks realiza isso continuamente por meio de seu programa MyStarbucksVisit. Os clientes escaneiam um código ou inserem um número de recibo, respondem a perguntas sobre sua experiência e recebem um código de validação para uma bebida gratuita ou desconto.

Mais adequado para: marcas que buscam insights dos clientes juntamente com engajamento e situações em que os dados de feedback têm valor estratégico.

5. Lançamento de produtos e brindes para testes

Nesse tipo de campanha de brindes, o QR Code desbloqueia amostras, acesso antecipado ou testes exclusivos vinculados a um novo produto. A participação parece mais como ganhar algo especial do que participar de um sorteio.

Estudos mostram que 14 a 33% das pessoas que experimentam uma amostra grátis online compram o produto posteriormente, indicando que a experiência de teste pode influenciar fortemente o comportamento de compra.

Este formato é adequado para programas beta, lançamentos limitados ou qualquer situação em que se pretenda captar utilizadores com elevada intenção de compra. As pessoas que fazem a leitura já estão curiosas sobre o produto; a oferta transforma essa curiosidade em ação.

Mais adequado para: Lançamentos de novos produtos, lançamentos de edição limitada e programas de testes beta.

6. Brindes baseados em eventos e locais

Os brindes baseados em eventos e locais usam códigos QR disponíveis apenas em um local ou horário específico, como a inauguração de uma loja, feira comercial ou evento pop-up. Você coloca o código QR em placas ou estandes, e as pessoas o escaneiam no local para participar de um sorteio, o que ajuda a impulsionar o tráfego de pessoas e capturar leads altamente relevantes. Como os escaneamentos acontecem em um local físico, você sabe que os participantes estão genuinamente engajados, e não apenas navegando online.

Mais adequado para: marcas que desejam impulsionar o engajamento pessoal, aumentar o tráfego de pessoas ou capturar leads em um local ou evento específico. 

Guia passo a passo para lançar uma campanha de sorteio baseada em QR Code

Esta não é a parte difícil. Mas também é muito fácil estragar tudo e prejudicar sua promoção. Portanto, basta seguir estas etapas e você terá sucesso.

Etapa 1: Saiba o que você está tentando alcançar

Antes de criar qualquer coisa, seja específico. Seu objetivo molda todas as decisões subsequentes, incluindo o formulário de inscrição, onde você coloca os códigos e o que você rastreia. Objetivos vagos como “ ” (aumentar o engajamento) não fornecem orientação, mas metas específicas sim.

Metas eficazes são assim:

• coletar 500 endereços de e-mail para uma lista de lançamento de produto
• gerar 1.000 inscrições a partir de posicionamentos na loja, alcançando uma taxa de conclusão de 25% de digitalização para inscrição
• ganhar 200 novos seguidores nas redes sociais

Selecione duas ou três métricas que sejam mais importantes e construa a campanha em torno delas.

Etapa 2: crie um fluxo de inscrição com prioridade para dispositivos móveis

A grande maioria das digitalizações virá de smartphones, portanto, projete a página de inscrição de acordo com isso. Ela deve carregar rapidamente, ser exibida corretamente em telas pequenas e exigir muito pouca rolagem para ser concluída.

Mantenha os formulários de inscrição curtos. Cada campo adicional custa inscrições. Normalmente, basta o nome e o e-mail. Solicitar endereços postais completos, números de telefone e datas de nascimento resultará em quedas significativas nas taxas de conclusão.

Você pode criar essas páginas de entrada usando plataformas como Typeform, Google Forms ou Wix, e até mesmo ferramentas dedicadas a sorteios, como Gleam ou KingSumo. Você deve escolher com base na complexidade das regras e integrações que a campanha exige.

Etapa 3: crie seu código QR usando o The QR Code Generator (TQRCG)

Você precisa de um gerador de QR Code que permita rastrear digitalizações, atualizar links após a impressão e personalizar o design, sem pagar os preços do enterprise.

Acesse The QR Code Generator (TQRCG) e selecione URL como seu tipo de código QR. Cole o link para sua página de entrada. O TQRCG é simples, o plano gratuito é realmente útil e você não fica preso a uma assinatura apenas para executar uma campanha.

Escolha dinâmico em vez de estático. Essa distinção é muito importante. Um QR Code estático incorpora o URL permanentemente. Um QR Code dinâmico é roteado pelo sistema do TQRCG, o que significa:

• Você pode editar o destino a qualquer momento
• Você obtém dados reais de digitalização

O painel do TQRCG rastreia cada digitalização em tempo real, incluindo o total de digitalizações, usuários únicos, locais, dispositivos e registros de data e hora. Você saberá exatamente quais posicionamentos estão gerando entradas.

A TQRCG oferece dois códigos QR dinâmicos gratuitos que nunca expiram, com análises completas incluídas. Para a maioria das ofertas de campanha única, isso cobre os requisitos sem qualquer assinatura paga.

Etapa 4: Personalize o código QR

Os códigos QR genéricos em preto e branco funcionam, mas os códigos QR com marca têm um desempenho melhor.

O TQRCG permite alterar as cores, ajustar o estilo do padrão e adicionar seu logotipo diretamente no centro do código.

Algumas práticas recomendadas para códigos QR a serem lembradas:

• Mantenha um forte contraste entre o código e o fundo (padrão escuro em fundo claro funciona melhor)
• Mantenha seu logotipo abaixo de 25% da área do código para que ele permaneça legível
• Use a visualização ao vivo para testar antes de baixar

Etapa 5: marque suas campanhas com parâmetros UTM

Se você estiver colocando códigos QR em vários locais (pôsteres, embalagens, mídias sociais), você vai querer saber qual deles gerou mais entradas.

O TQRCG possui um criador de links UTM integrado. Clique no ícone da campanha ao lado do campo URL, adicione sua fonte, meio e nome da campanha, e ele gerará o link marcado automaticamente. 

Esses UTMs rastreiam de onde vem cada inscrição no sorteio, e esses dados vão diretamente para o Google Analytics. Combinado com o rastreamento de digitalização do TQRCG, você pode ver quantas pessoas digitalizaram cada localização e quantas concluíram o processo de inscrição.

Etapa 6: Baixe no formato e tamanho corretos

Use PNGs para canais digitais, como publicações em redes sociais, e-mails e sites. Para materiais impressos, escolha SVG ou PNG de alta resolução.

Como regra geral, o tamanho do código QR deve ser de pelo menos 1 × 1 polegada na impressão e 300 × 300 pixels nas telas. Se as pessoas vão digitalizar de mais longe, aumente o tamanho de acordo.

Etapa 7: Coloque o código QR corretamente

Um QR Code em um balcão de caixa faz sentido. Um QR Code escondido no rodapé de um e-mail, não.

Bons locais incluem:

• Cartazes ao nível dos olhos
• Embalagens de produtos
• Estandes de eventos
• Recibos
• Cartões de mesa
• Histórias do Instagram e 
• Cabeçalhos de e-mail.

Coloque os códigos QR onde seu público já está e certifique-se de que haja luz suficiente para que as câmeras dos celulares funcionem. Códigos QR em cantos escuros não são escaneados. Se você estiver usando vários locais, é aqui que as tags UTM valem a pena. Você poderá comparar o desempenho entre os locais e apostar no que está funcionando.

Etapa 9: Teste tudo antes de lançar

Digitalize o código você mesmo com vários telefones, em diferentes redes e nas condições de iluminação em que as pessoas realmente o digitalizarão.

Depois que sua promoção estiver no ar, verifique regularmente o painel de análise do TQRCG.

Você verá

• Total de digitalizações vs. usuários únicos
• Dados de localização
• Distribuição por dispositivo 
• Padrões de tempo 

Esses dados ajudam você a otimizar seu QR Code enquanto a campanha ainda está em andamento. Se o seu pôster no Local A tiver 200 digitalizações e o Local B tiver 12, você saberá onde concentrar seus esforços. Se as digitalizações aumentarem nos finais de semana, talvez seja nesse momento que você deva intensificar sua divulgação nas redes sociais.

Etapa 10: Encerre a campanha e anuncie os vencedores

Quando a promoção terminar, faça login em The QR Code Generator e atualize o destino do seu QR Code dinâmico. 

Com um código dinâmico, você pode redirecioná-lo para uma página de anúncio dos vencedores, uma página de resultados ou uma mensagem clara de “concurso encerrado” sem precisar reimprimir ou substituir nenhum material. Isso garante que qualquer pessoa que escanear um pôster ou embalagem antiga sempre chegue a uma página relevante, nunca a uma página 404. 

Anunciar os vencedores prontamente e explicar como eles foram selecionados gera confiança e aumenta a participação em sua próxima promoção.

Além dessas etapas de implementação, siga estas práticas recomendadas para criar campanhas de alto desempenho. 

Como projetar sua promoção com QR Code para obter os melhores resultados?

A maioria das promoções com QR Code falha não por causa do código, mas por causa do que o rodeia: posicionamento inadequado, links quebrados, falta de rastreamento, fluxos de entrada pouco claros. Os princípios básicos a seguir separam as campanhas que convertem das que são ignoradas.

• Sempre use QR Codes dinâmicos em vez de estáticos. QR Codes estáticos bloqueiam a campanha em um único URL permanentemente, enquanto os dinâmicos permitem atualizações de destino, correções de erros e redirecionamento de tráfego após o término da campanha. Não é necessário reimprimir quando as circunstâncias mudam.
• Coloque os códigos onde a digitalização seja prática. Alta visibilidade, forte contraste entre o código e o fundo e tamanho suficiente são fatores importantes. Teste os códigos em condições reais, incluindo iluminação real, distância de digitalização esperada e desordem visual ao redor. Códigos difíceis de digitalizar são ignorados.
• Acompanhe tudo à medida que acontece. Monitore as digitalizações, as entradas concluídas e a queda entre elas em tempo real. Se algo quebrar ou tiver um desempenho abaixo do esperado, os dados revelam o problema enquanto ainda há tempo para corrigi-lo.
• Comunique claramente as práticas de coleta de dados. Informe aos participantes quais informações a campanha coleta e como elas serão usadas. A transparência gera confiança, e a confiança impulsiona as taxas de conclusão.
• Realize testes controlados quando a escala permitir. Experimente diferentes posicionamentos, chamadas à ação ou designs de páginas de destino. Deixe que os dados revelem o que funciona, em vez de adivinhar.

Lance hoje mesmo sua primeira campanha de brindes com QR Code

Você não precisa de um softwar enterprise e ou de um grande orçamento para realizar uma promoção com QR Code que realmente funcione. Você precisa de códigos que rastreiem as digitalizações, sejam atualizados quando necessário e tenham uma aparência profissional nos materiais da marca.

The QR Code Generator (TQRCG) oferece tudo isso. 

Com o TQRCG, você pode criar QR Codes dinâmicos, personalizá-los com as cores e o logotipo da sua marca e rastrear as digitalizações em tempo real. O plano gratuito inclui dois códigos dinâmicos com análises completas, o que é suficiente para a maioria das campanhas de brindes únicas.

Por exemplo, suponhamos que você seja uma marca de beleza. Você pode realizar uma promoção do tipo “digitalize para ganhar” adicionando um QR Code dinâmico com a marca, criado com o TQRCG, à embalagem do produto ou aos displays da loja. Os clientes digitalizam para participar da promoção, como a chance de ganhar um sérum em tamanho normal. Você pode rastrear facilmente as digitalizações em tempo real para ver o engajamento e atualizar a página de destino a qualquer momento, sem precisar reimprimir.

Inscreva-se para criar seu primeiro QR Code de sorteio gratuitamente e comece a capturar mais inscrições hoje mesmo.

Perguntas frequentes