Comment maximiser la participation aux concours grâce aux codes QR

La plupart des concours échouent à cause d’un problème simple : ils sont trop difficiles à participer.

Un client voit votre prix, s’intéresse, puis doit cliquer sur un lien dans la biographie ou taper une longue URL. La plupart ne prendront pas cette peine. Chaque étape supplémentaire que vous ajoutez vous coûte des participations.

Les codes QR résolvent ce problème. Scannez, participez, c’est fait.

Vous pouvez les placer sur les emballages, les affiches, les publications sur les réseaux sociaux ou partout où se trouve déjà votre public. Il n’y a pas de saisie, de recherche ou de friction entre le moment où l’on voit votre concours et celui où l’on y participe.

Ce guide vous montre comment créer des codes QR pour vos concours et les utiliser pour augmenter la participation. Nous aborderons la configuration technique et le placement stratégique qui permettent d’obtenir des résultats concrets.

Table des matières

1. Comment les codes QR rendent les concours plus accessibles et plus amusants
2. 6 types de campagnes de concours basées sur les codes QR
3. Guide étape par étape pour lancer une campagne de concours basée sur des codes QR
4. Comment concevoir votre cadeau promotionnel avec code QR pour obtenir les meilleurs résultats ?
5. Lancez dès aujourd’hui votre première campagne de cadeaux promotionnels basée sur les codes QR
6. Foire aux questions

Comment les QR codes rendent les cadeaux promotionnels plus accessibles et plus amusants

Les QR Codes captent l’intérêt pour les concours avant qu’il ne s’estompe, tout en permettant de suivre quels emplacements convertissent réellement.

Examinons tous les avantages de l’utilisation des QR Codes dans les campagnes promotionnelles.

Réduisez les obstacles à la participation pour augmenter le nombre de participants

Chaque étape supplémentaire dans le processus d’inscription à un concours coûte cher aux participants. Demandez à quelqu’un de saisir une URL, et il perdra probablement tout intérêt. De même, demandez-lui de se rappeler de visiter un site plus tard, et la plupart l’oublieront complètement. 

Cependant, avec les codes QR, le processus change complètement. Ils réduisent le processus d’inscription à un simple scan de l’appareil photo suivi d’un clic.

Miller Lite a testé cette méthode lors du Super Bowl 2024. Au lieu d’acheter un spot télévisé à 7 millions de dollars, la marque a envoyé à 1 000 fans des maillots de sport portant des codes QR. Pendant les pauses publicitaires, ces fans sont allés acheter de la bière en portant ces maillots. Toute personne à proximité pouvait scanner le code et participer pour tenter de gagner une part des 170 000 dollars de prix. La campagne a transformé les fans en points d’entrée ambulants et a récompensé la participation spontanée.

Shake Shack a mené une campagne mettant en avant des panneaux d’affichage avec des codes QR dans toute la ville de New York. Les participants pouvaient scanner le code pour tenter de gagner 2 000 dollars et des codes promotionnels à utiliser dans la chaîne. 

Ces cadeaux ont fonctionné parce qu’ils correspondaient à la façon dont les gens utilisent réellement leur téléphone. Scanner un code semble plus naturel que de taper une URL dans un navigateur devant une affiche.

Transformez les supports physiques en points d’entrée actifs

Les supports imprimés atteignent déjà les clients à des moments clés de leur parcours d’achat. Les emballages les touchent au moment de l’achat. Les reçus leur parviennent après une transaction. Les affiches et les panneaux attirent leur attention lorsqu’ils font leurs achats.

Les codes QR transforment tous ces points de contact en points d’entrée actifs. Au lieu de fournir passivement des informations, ils invitent à une action immédiate. Un scan rapide permet aux gens de participer à un concours, de s’inscrire ou de s’engager sur place, sans avoir besoin d’un point de contrôle spécifique ou d’instructions supplémentaires.

McDonald’s Philippines a placé des codes QR surdimensionnés à l’extérieur de certains restaurants dans le cadre d’une campagne de promotion avec des réductions. Le scan renvoyait directement vers leur application, où les clients pouvaient bénéficier de réductions allant jusqu’à 40 % sur les articles du menu. La signalisation physique servait à la fois d’outil promotionnel et de point d’entrée.

Cette approche multiplie la valeur des supports que vous produisez déjà. Une affiche avec une URL espère que les gens se souviendront de la visiter plus tard. Une affiche avec un code QR capture immédiatement les entrées. Le même coût d’impression donne des résultats très différents.

Suivez les performances de votre campagne grâce à des analyses en temps réel

Les codes QR dynamiques offrent une visibilité sur les performances de la campagne que les URL statiques ne peuvent égaler. Vous pouvez surveiller le nombre total de scans, les visiteurs uniques, la répartition géographique et les types d’appareils pendant la durée de la campagne. Ces données révèlent quels emplacements génèrent du trafic et lesquels sont inefficaces.

Les analyses deviennent exploitables lorsque des tendances se dessinent.

Si un point de vente génère 10 fois plus de scans qu’un autre, votre équipe marketing peut chercher à comprendre ce qui rend cet emplacement plus efficace. Si les scans augmentent le week-end, vous pouvez adapter le timing de vos publications sur les réseaux sociaux en conséquence. Si de nombreuses personnes scannent le code mais que peu remplissent le formulaire d’inscription, la page d’accueil doit probablement être révisée.

VivoCity, un centre commercial de Singapour, a suivi de près ces données lors d’une opération promotionnelle avec des codes QR. Les participants devaient aimer leur page Facebook avant de s’inscrire. Le résultat : plus de 4 000 nouveaux abonnés et plus de 8 600 scans. Comme ils ont tout suivi de manière centralisée, ils ont pu voir exactement comment la campagne a pris de l’ampleur et d’où venait l’engagement.

Recueillir des données d’attribution grâce au placement des codes QR

L’attribution de QR codes uniques à différents emplacements ou canaux permet d’obtenir des données d’attribution claires. Un code sur la signalétique en magasin génère un suivi distinct d’un code sur Instagram. Lorsque les résultats de la campagne sont connus, vous savez précisément si c’est le trafic en magasin ou les réseaux sociaux qui ont généré le plus d’inscriptions.

Ce niveau d’attribution s’avère difficile à atteindre avec des URL standard. Les paramètres UTM sont utiles, mais les personnes qui partagent des liens ou les saisissent manuellement introduisent du bruit dans les données. Cependant, des codes QR uniques par emplacement permettent de maintenir une séparation claire entre les canaux.

Et c’est cette information qui détermine l’allocation du budget pour les campagnes futures. Si les emplacements dans les magasins de détail surpassent systématiquement les canaux numériques, vous pouvez investir en conséquence plutôt que de deviner où les dépenses promotionnelles sont les plus efficaces.

Maintenant que nous connaissons les avantages, voyons quel type de campagne de cadeaux promotionnels correspond le mieux à des objectifs commerciaux spécifiques.

6 types de campagnes de cadeaux promotionnels basées sur des codes QR

Tous les cadeaux promotionnels ne fonctionnent pas de la même manière. Le format que vous choisissez dépend de ce que vous essayez d’accomplir, de la rapidité avec laquelle vous avez besoin de résultats et de l’endroit où votre public rencontrera le code. 

Voici les formats les plus courants et les situations dans lesquelles chacun d’entre eux est pertinent.

1. Gagnant instantané

Dans ce format, les participants scannent le code et découvrent immédiatement s’ils ont gagné. Pas d’attente, pas de date de tirage au sort, pas besoin de revenir plus tard. Ce format fonctionne parce qu’il procure une gratification immédiate. Les gens s’engagent lorsque la récompense est immédiate. 

La campagne « 2025 Bottle Lotto » de PepsiCo a utilisé cette approche : les clients scannaient les codes QR sur des bouteilles spécialement marquées, jouaient à un jeu de grattage numérique et voyaient instantanément s’ils avaient gagné des prix en espèces. 

Ce format est particulièrement efficace dans les environnements où les décisions sont prises rapidement : magasins de proximité, zones de vente et caisses. La boucle de rétroaction courte permet de capter une participation impulsive que les campagnes plus longues ne pourraient pas exploiter.

Idéal pour : les points de vente, les emballages de produits, les événements très fréquentés et tout environnement où l’attention est de courte durée.

2. Loteries et tirages au sort

Ici, les participants scannent et soumettent leurs coordonnées pour participer à un tirage au sort qui aura lieu à une date ultérieure. Les gagnants sont sélectionnés au hasard ou conformément aux règles de la campagne après la clôture de la période d’inscription.

Ce format permet de collecter plus de données que les cadeaux instantanés, car les participants doivent remplir un formulaire. Vous obtenez les noms, les adresses e-mail et toute autre information que vous demandez en échange d’une chance de gagner un prix plus important. 

Idéal pour : les campagnesplus longues axées sur la constitution de listes et les situations où la conformité légale exige une sélection contrôlée des gagnants.

3. Engagement sur les réseaux sociaux

Dans ce type de concours, le code QR invite les participants à suivre, aimer, commenter ou partager avant que leur participation ne soit confirmée. Le concours sert également de mécanisme de développement d’audience.

Ce format est pertinent lorsque la portée est plus importante que le volume brut de participations. Vous échangez une certaine friction dans la participation contre une preuve sociale et un accès continu aux participants via leurs réseaux sociaux. La campagne VivoCity mentionnée précédemment exigeait de suivre la page Facebook avant de participer et a généré plus de 4 000 nouveaux abonnés comme résultat direct.

Idéal pour : les campagnes de notoriété de marque et les situations où le développement d’une audience sur les réseaux sociaux présente une valeur à long terme.

4. Concours avec commentaires et sondages

Dans ce format, les participants doivent remplir un court questionnaire pour débloquer leur participation. Le code QR mène à un formulaire d’enquête, et le fait de soumettre le formulaire compte comme une participation. Des outils tels que les codes QR Google Forms ou SurveyMonkey simplifient la mise en œuvre.

Starbucks utilise ce format en continu dans le cadre de son programme MyStarbucksVisit. Les clients scannent un code ou saisissent un numéro de reçu, répondent à des questions sur leur expérience et reçoivent un code de validation leur donnant droit à une boisson gratuite ou à une réduction.

Idéal pour : les marques qui recherchent des informations sur leurs clients ainsi que leur engagement, et les situations où les données issues des commentaires ont une valeur stratégique.

5. Lancement de produits et cadeaux promotionnels

Dans ce type de campagne promotionnelle, le code QR donne accès à des échantillons, à un accès anticipé ou à des essais exclusifs liés à un nouveau produit. La participation donne l’impression d’obtenir quelque chose de spécial plutôt que de participer à une loterie.

Des études montrent que 14 à 33 % des personnes qui essaient un échantillon gratuit en ligne achètent ensuite le produit, ce qui indique que l’expérience d’essai peut fortement influencer le comportement d’achat.

Ce format convient aux programmes bêta, aux lancements limités ou à toute situation où vous souhaitez capter des utilisateurs très intéressés. Les personnes qui scannent le code sont déjà curieuses du produit ; le cadeau convertit cette curiosité en action.

Idéal pour : le lancement de nouveaux produits, les éditions limitées et les programmes de test bêta.

6. Cadeaux promotionnels liés à un événement ou à un lieu

Les cadeaux promotionnels liés à un événement ou à un lieu utilisent des codes QR disponibles uniquement à un endroit ou à un moment précis, comme l’ouverture d’un magasin, un salon professionnel ou un événement éphémère. Vous placez le code QR sur des panneaux ou des stands, et les personnes le scannent sur place pour participer à un cadeau promotionnel, ce qui vous aide à générer du trafic et à capter des prospects très pertinents. Comme les scans ont lieu dans un lieu physique, vous savez que les participants sont véritablement engagés, et ne se contentent pas de naviguer en ligne.

Idéal pour : les marques qui souhaitent stimuler l’engagement en personne, augmenter la fréquentation ou capturer des prospects à un endroit ou lors d’un événement spécifique. 

Guide étape par étape pour lancer une campagne de cadeaux promotionnels basée sur des codes QR

Ce n’est pas la partie la plus difficile. Mais il est également très facile de se tromper et de faire échouer votre concours. Il vous suffit donc de suivre ces étapes pour réussir.

Étape 1 : Définissez clairement votre objectif

Avant de créer quoi que ce soit, soyez précis. Votre objectif détermine toutes les décisions ultérieures, y compris le formulaire d’inscription, l’emplacement des codes et les éléments que vous souhaitez suivre. Des objectifs vagues tels que « » (augmenter l’engagement) ne fournissent aucune indication, contrairement à des objectifs spécifiques.

Voici à quoi ressemblent des objectifs efficaces :

• collecter 500 adresses e-mail pour une liste de lancement de produit
• générer 1 000 inscriptions à partir des emplacements en magasin, avec un taux de réussite de 25 % pour le scan-to-entry
• gagner 200 nouveaux abonnés sur les réseaux sociaux

Sélectionnez deux ou trois indicateurs qui comptent le plus et construisez la campagne autour d’eux.

Étape 2 : Créez un flux d’inscription adapté aux mobiles

La grande majorité des scans proviendront de smartphones, donc concevez la page d’inscription en conséquence. Elle doit se charger rapidement, s’afficher correctement sur les petits écrans et nécessiter très peu de défilement pour être complétée.

Les formulaires d’inscription doivent être courts. Chaque champ supplémentaire coûte des inscriptions. Le nom et l’adresse e-mail suffisent généralement. Demander l’adresse postale complète, le numéro de téléphone et la date de naissance entraînera une baisse notable du taux de remplissage.

Vous pouvez créer de telles pages d’inscription à l’aide de plateformes telles que Typeform, Google Forms ou Wix, et même d’outils dédiés aux concours tels que Gleam ou KingSumo. Vous devez faire votre choix en fonction de la complexité des règles et des intégrations requises par la campagne.

Étape 3 : Créez votre code QR à l’aide de The QR Code Generator (TQRCG)

Vous avez besoin d’un générateur de codes QR qui vous permette de suivre les scans, de mettre à jour les liens après l’impression et de personnaliser le design, sans payer les prix pratiqués par enterprise.

Rendez-vous sur The QR Code Generator (TQRCG) et sélectionnez URL comme type de code QR. Collez le lien vers votre page d’entrée. TQRCG est simple, la version gratuite est très utile et vous n’êtes pas obligé de souscrire un abonnement pour mener une seule campagne.

Choisissez un code dynamique plutôt que statique. Cette distinction est importante. Un code QR statique intègre l’URL de manière permanente. Un code QR dynamique passe par le système TQRCG, ce qui signifie que :

• Vous pouvez modifier la destination à tout moment
• Vous obtenez des données de scan réelles

Le tableau de bord de TQRCG suit chaque scan en temps réel, y compris le nombre total de scans, les utilisateurs uniques, les emplacements, les appareils et les horodatages. Vous saurez exactement quels emplacements génèrent des entrées.

TQRCG propose deux codes QR dynamiques gratuits qui n’expirent jamais et incluent des analyses complètes. Pour la plupart des campagnes promotionnelles uniques, cela couvre les besoins sans aucun abonnement payant.

Étape 4 : Personnalisez le code QR

Les codes QR génériques en noir et blanc fonctionnent, mais les codes QR personnalisés sont plus performants.

TQRCG vous permet de changer les couleurs, d’ajuster le style du motif et d’ajouter votre logo directement au centre du code.

Quelques bonnes pratiques à garder à l’esprit concernant les codes QR :

• Maintenez un contraste fort entre le code et l’arrière-plan (un motif sombre sur un arrière-plan clair fonctionne mieux)
• Limitez la taille de votre logo à 25 % de la surface du code afin qu’il reste scannable
• Utilisez l’aperçu en direct pour tester avant de télécharger

Étape 5 : Marquez vos campagnes avec des paramètres UTM

Si vous placez des QR Codes à plusieurs endroits (affiches, emballages, réseaux sociaux), vous voudrez savoir lequel a généré le plus d’entrées.

TQRCG dispose d’un générateur de liens UTM intégré. Cliquez sur l’icône de campagne à côté du champ URL, ajoutez votre source, votre support et le nom de votre campagne, et le lien balisé sera généré automatiquement. 

Ces UTM permettent de suivre la provenance de chaque inscription au concours, et ces données sont directement transmises à Google Analytics. Combiné au suivi des scans de TQRCG, vous pouvez voir à la fois combien de personnes ont scanné chaque emplacement et combien ont terminé le processus d’inscription.

Étape 6 : Téléchargez dans le format et la taille appropriés

Utilisez des fichiers PNG pour les canaux numériques tels que les publications sur les réseaux sociaux, les e-mails et les sites web. Pour les supports imprimés, choisissez un fichier SVG ou un fichier PNG haute résolution.

En règle générale, la taille du code QR doit être d’au moins 1 × 1 pouce pour l’impression et de 300 × 300 pixels pour les écrans. Si les personnes doivent scanner le code à une plus grande distance, augmentez la taille en conséquence.

Étape 7 : Placez correctement le code QR

Un code QR sur un comptoir de caisse est pertinent. Un code QR enfoui dans le pied de page d’un e-mail ne l’est pas.

Voici quelques emplacements appropriés :

• Les affiches à hauteur des yeux
• Emballages de produits
• Stands événementiels
• Les reçus
• Chevalets de table
• Stories Instagram et 
• En-têtes d’e-mails.

Placez les codes QR là où se trouve déjà votre public et assurez-vous qu’il y ait suffisamment de lumière pour que les appareils photo des téléphones puissent fonctionner. Les codes QR placés dans des coins sombres ne peuvent pas être scannés. Si vous utilisez plusieurs emplacements, c’est là que les balises UTM prennent tout leur sens. Vous pourrez comparer les performances entre les différents emplacements et miser davantage sur ceux qui fonctionnent.

Étape 9 : Testez tout avant le lancement

Scannez vous-même le code avec plusieurs téléphones, sur différents réseaux et dans les conditions d’éclairage dans lesquelles les gens le scanneront réellement.

Une fois votre campagne lancée, consultez régulièrement le tableau de bord analytique de TQRCG.

Vous verrez

• le nombre total de scans par rapport au nombre d’utilisateurs uniques
• Les données de localisation
• Répartition par appareil 
• Les tendances horaires 

Ces données vous aident à optimiser votre QR Code pendant que la campagne est encore en cours. Si votre affiche à l’emplacement A a été scannée 200 fois et celle à l’emplacement B 12 fois, vous savez où concentrer vos efforts. Si les scans augmentent le week-end, c’est peut-être le moment de redoubler d’efforts sur les réseaux sociaux.

Étape 10 : clôturez la campagne et annoncez les gagnants

À la fin du concours, connectez-vous à The QR Code Generator et mettez à jour la destination de votre QR Code dynamique. 

Grâce à un code dynamique, vous pouvez rediriger vers une page d’annonce des gagnants, une page de résultats ou un message clair indiquant que le concours est terminé, sans avoir à réimprimer ou remplacer aucun support. Ainsi, toute personne qui scanne une ancienne affiche ou un ancien emballage sera toujours redirigée vers une page pertinente, et non vers une page 404. 

Annoncer rapidement les gagnants et expliquer comment ils ont été sélectionnés renforce la confiance et augmente la participation à votre prochain concours.

Au-delà de ces étapes de mise en œuvre, suivez ces bonnes pratiques pour créer des campagnes très performantes. 

Comment concevoir votre concours avec code QR pour obtenir les meilleurs résultats ?

La plupart des concours avec code QR échouent non pas à cause du code, mais à cause de ce qui l’entoure : mauvais emplacement, liens rompus, absence de suivi, flux d’inscription peu clairs. Les principes de base suivants permettent de distinguer les campagnes qui convertissent de celles qui sont ignorées.

• Utilisez toujours des codes QR dynamiques plutôt que statiques. Les codes QR statiques verrouillent la campagne sur une seule URL de manière permanente, tandis que les codes dynamiques permettent de mettre à jour la destination, de corriger les erreurs et de rediriger le trafic après la fin de la campagne. Aucune réimpression n’est nécessaire lorsque les circonstances changent.
• Placez les codes à des endroits où ils peuvent être facilement scannés. Unebonne visibilité, un contraste important entre le code et l’arrière-plan et une taille suffisante sont essentiels. Testez les codes dans des conditions réelles, en tenant compte de l’éclairage réel, de la distance de scan prévue et de l’encombrement visuel environnant. Les codes difficiles à scanner sont ignorés.
• Suivez tout en temps réel. Surveillez les scans, les entrées complétées et les abandons entre les deux en temps réel. Si quelque chose ne fonctionne pas ou n’est pas performant, les données révèlent le problème alors qu’il est encore temps de le résoudre.
• Communiquez clairement les pratiques de collecte de données. Indiquez aux participants quelles informations la campagne collecte et comment elles seront utilisées. La transparence renforce la confiance, et la confiance stimule les taux d’achèvement.
• Effectuez des tests contrôlés lorsque l’échelle le permet. Essayez différents emplacements, appels à l’action ou designs de pages d’accueil. Laissez les données révéler ce qui fonctionne plutôt que de deviner.

Lancez dès aujourd’hui votre première campagne de cadeaux promotionnels basée sur des codes QR

Vous n’avez pas besoin d’un logiciel d’enterprise s ni d’un budget important pour organiser un concours avec code QR qui fonctionne réellement. Vous avez besoin de codes qui permettent de suivre les scans, qui peuvent être mis à jour si nécessaire et qui ont un aspect professionnel sur les supports de marque.

The QR Code Generator (TQRCG) vous offre tout cela. 

Avec TQRCG, vous pouvez créer des QR codes dynamiques, les personnaliser avec les couleurs et le logo de votre marque, et suivre les scans en temps réel. L’offre gratuite comprend deux codes dynamiques avec des analyses complètes, ce qui est suffisant pour la plupart des campagnes de cadeaux promotionnels uniques.

Supposons, par exemple, que vous soyez une marque de produits de beauté. Vous pouvez organiser une campagne promotionnelle « scan-to-win » en ajoutant un code QR dynamique personnalisé créé avec TQRCG sur les emballages de vos produits ou dans vos présentoirs en magasin. Les clients scannent le code pour participer à la campagne promotionnelle, par exemple pour tenter de gagner un sérum en format standard. Vous pouvez facilement suivre les scans en temps réel pour évaluer l’engagement et mettre à jour la page d’accueil à tout moment sans avoir à réimprimer quoi que ce soit.

Inscrivez-vous pour créer gratuitement votre premier QR Code promotionnel et commencez dès aujourd’hui à recueillir davantage de participations.

Foire aux questions