Как максимально увеличить участие в розыгрыше призов с помощью QR-кодов

Большинство розыгрышей проваливаются из-за одной простой проблемы: в них слишком сложно участвовать.

Клиент видит ваш приз, заинтересовывается, а затем должен щелкнуть ссылку в биографии или ввести длинный URL-адрес. Большинство не станет этим заниматься. Каждый дополнительный шаг, который вы добавляете, стоит вам участников.

QR-коды решают эту проблему. Сканируйте, введите, готово.

Вы можете разместить их на упаковке, плакатах, в социальных сетях или в любом месте, где уже находится ваша аудитория. Не нужно ничего вводить, искать или решать, чтобы увидеть ваш розыгрыш и принять в нем участие.

В этом руководстве показано, как создавать QR-коды для розыгрышей и использовать их для увеличения участия. Мы рассмотрим техническую настройку и стратегическое размещение, которые действительно приносят результаты.

Содержание

1. Как QR-коды делают розыгрыши более доступными и увлекательными
2. 6 типов рекламных кампаний с использованием QR-кодов
3. Пошаговое руководство по запуску рекламной кампании с использованием QR-кодов
4. Как разработать QR-код для розыгрыша, чтобы получить наилучшие результаты?
5. Запустите свою первую рекламную кампанию с использованием QR-кодов уже сегодня
6. Часто задаваемые вопросы

Как QR-коды делают розыгрыши более доступными и увлекательными

QR-коды привлекают интерес к розыгрышам, пока он не угас, и отслеживают, какие из ваших размещений действительно приносят конверсию.

Давайте рассмотрим все преимущества использования QR-кодов в рекламных кампаниях.

Уменьшите барьеры для участия, чтобы увеличить количество участников

Каждый дополнительный шаг в процессе участия в розыгрыше обходится участникам дорого. Попросите кого-нибудь ввести URL-адрес, и он, скорее всего, потеряет интерес. Точно так же, попросите его не забыть посетить сайт позже, и большинство полностью забудут об этом. 

Однако с QR-кодами процесс полностью меняется. Они сокращают процесс участия до сканирования камерой и последующего нажатия.

Miller Lite протестировала это во время Суперкубка 2024 года. Вместо того, чтобы покупать телевизионную рекламу за 7 миллионов долларов, они отправили 1000 фанатам фирменные майки с QR-кодами. Во время рекламных пауз эти фанаты ходили за пивом, надев майки. Любой, кто находился поблизости, мог отсканировать код и принять участие в розыгрыше призов на сумму 170 000 долларов. Кампания превратила фанатов в ходячие точки входа и вознаградила спонтанное участие.

Shake Shack провел кампанию с использованием рекламных щитов с QR-кодами по всему Нью-Йорку. Участники могли отсканировать код, чтобы получить шанс выиграть 2000 долларов и промокоды для использования в сети ресторанов. 

Эти розыгрыши сработали, потому что соответствовали тому, как люди на самом деле используют свои телефоны. Сканирование кажется естественным по сравнению с вводом URL-адреса в браузере, стоя перед плакатом.

Превратите физические материалы в активные точки входа

Печатные материалы уже достигают клиентов в ключевые моменты покупательского пути. Упаковка связывает их с точкой покупки. Чеки поступают к ним после транзакции. Плакаты и вывески привлекают внимание людей, когда они просматривают товары.

QR-коды превращают все эти точки соприкосновения в активные точки входа. Вместо пассивной передачи информации они побуждают к немедленным действиям. Быстрое сканирование позволяет людям принять участие в розыгрыше, зарегистрироваться или вовлечься в процесс на месте, без необходимости проходить специальный контроль или получать дополнительные инструкции.

McDonald’s Philippines разместил крупные QR-коды снаружи некоторых ресторанов в рамках рекламной кампании со скидками. Сканирование приводило прямо к их приложению, где клиенты могли получить скидку до 40% на блюда из меню. Физические вывески служили как рекламным инструментом, так и точкой входа.

Такой подход увеличивает ценность уже произведенных материалов. Плакат с URL-адресом надеется, что люди вспомнят о нем позже. Плакат с QR-кодом сразу же привлекает внимание. Одинаковые затраты на печать дают очень разные результаты.

Отслеживайте эффективность кампании с помощью аналитики в реальном времени

Динамические QR-коды обеспечивают видимость эффективности кампании, которой статические URL-адреса не могут сравниться. Вы можете отслеживать общее количество сканирований, уникальных посетителей, географическое распределение и типы устройств по мере проведения кампании. Эти данные показывают, какие размещения генерируют трафик, а какие не приносят результата.

Аналитика становится полезной, когда появляются закономерности.

Если один розничный магазин генерирует в 10 раз больше сканирований, чем другой, ваша маркетинговая команда может изучить, что делает это размещение более эффективным. Если количество сканирований резко возрастает по выходным, вы можете соответствующим образом скорректировать время публикаций в социальных сетях. Если многие люди сканируют, но немногие заполняют форму участия, вероятно, необходимо пересмотреть целевую страницу.

VivoCity, торговый центр в Сингапуре, внимательно отслеживал это во время розыгрыша QR-кодов. Они требовали от участников поставить лайк на их странице в Facebook перед участием. В результате они получили более 4000 новых подписчиков и более 8600 сканирований. Поскольку они отслеживали все централизованно, они могли точно видеть, как кампания набирала обороты и откуда приходили участники.

Сбор данных об атрибуции по размещению QR-кодов

Присвоение уникальных QR-кодов разным местоположениям или каналам позволяет получить чистые данные об атрибуции. Код на вывеске в магазине генерирует отдельное отслеживание от кода в Instagram. Когда появляются результаты кампании, вы точно знаете, что привело к большему количеству регистраций: посетители магазина или социальные сети.

Такой уровень атрибуции трудно достичь с помощью стандартных URL-адресов. Параметры UTM помогают, но люди, которые делятся ссылками или вводят их вручную, вносят шумы в данные. Однако уникальные QR-коды для каждого размещения обеспечивают четкое разделение между каналами.

И именно эта информация определяет распределение бюджета для будущих кампаний. Если размещения в розничной торговле постоянно превосходят цифровые каналы, вы можете инвестировать соответствующим образом, а не гадать, где рекламные деньги работают наиболее эффективно.

Теперь, когда мы знаем о преимуществах, давайте посмотрим, какой тип рекламной кампании с раздачей подарков лучше всего подходит для конкретных бизнес-целей.

6 типов рекламных кампаний с использованием QR-кодов

Не все розыгрыши работают одинаково. Выбранный формат зависит от того, чего вы хотите достичь, как быстро вам нужны результаты и где ваша аудитория увидит код. 

Вот самые распространенные форматы и ситуации, в которых каждый из них имеет смысл.

1. Мгновенный выигрыш

В этом формате участники сканируют код и сразу узнают, выиграли ли они. Никакого ожидания, никаких дат розыгрыша, никаких повторных проверок. Этот формат работает, потому что дает мгновенный выброс дофамина. Люди участвуют, когда вознаграждение получают сразу. 

Кампания PepsiCo «2025 Bottle Lotto» использовала именно этот подход: клиенты сканировали QR-коды на специально маркированных бутылках, играли в цифровую скретч-карту и сразу же узнавали, выиграли ли они денежные призы. 

Этот формат хорошо работает в условиях, где решения принимаются быстро: в магазинах, торговых зонах и кассовых линиях. Короткая обратная связь позволяет уловить импульсное участие, которое было бы упущено в более длительных кампаниях.

Наилучшим образом подходит для: розничных точек, упаковки продуктов, мероприятий с высокой посещаемостью и любой среды с коротким временем удержания внимания.

2. Лотереи и розыгрыши

Здесь участники сканируют и отправляют свои данные для участия в розыгрыше, который проводится позднее. Победители выбираются случайным образом или в соответствии с правилами кампании после окончания периода участия.

Этот формат позволяет собрать больше данных, чем розыгрыши с мгновенным выигрышем, поскольку участники должны заполнить форму. Вы получаете имена, адреса электронной почты и любую другую информацию, которую запрашиваете в обмен на шанс выиграть более крупный приз. 

Наилучшее применение: длительные кампании, направленные на создание списков, и ситуации, когда соблюдение законодательства требует контролируемого отбора победителей.

3. Взаимодействие в социальных сетях

В этом типе розыгрыша QR-код направляет участников на страницу, где они должны подписаться, поставить лайк, оставить комментарий или поделиться, прежде чем их заявка будет подтверждена. Розыгрыш также служит механизмом для привлечения аудитории.

Этот формат имеет смысл, когда охват имеет большее значение, чем просто объем заявок. Вы обмениваете некоторое неудобство участия на социальное доказательство и постоянный доступ к участникам через их социальные каналы. Ранее упомянутая кампания VivoCity требовала подписки на Facebook перед участием и в результате привлекла более 4000 новых подписчиков.

Наилучшее применение: кампаниипо повышению узнаваемости бренда и ситуации, когда формирование социальной аудитории имеет долгосрочную ценность.

4. Розыгрыши с обратной связью и опросами

Участники заполняют короткий вопросник, чтобы получить доступ к участию в этом формате. QR-код ведет к форме опроса, и отправка формы считается участием. Такие инструменты, как QR-коды Google Forms или QR-коды SurveyMonkey, упрощают реализацию.

Starbucks постоянно проводит такую кампанию в рамках своей программы MyStarbucksVisit. Клиенты сканируют код или вводят номер чека, отвечают на вопросы о своем опыте и получают код подтверждения для бесплатного напитка или скидки.

Наилучшее применение: бренды, стремящиеся получить информацию о клиентах наряду с их вовлеченностью, а также ситуации, когда данные обратной связи имеют стратегическую ценность.

5. Запуск продукта и пробные подарки

В этом типе рекламных кампаний QR-код открывает доступ к образцам, раннему доступу или эксклюзивным пробным версиям, связанным с новым продуктом. Участники чувствуют, что получают что-то особенное, а не просто участвуют в лотерее.

Исследования показывают, что 14–33 % людей, которые пробуют бесплатный образец онлайн, позже покупают продукт, что указывает на то, что пробная версия может сильно повлиять на поведение покупателей.

Этот формат подходит для бета-программ, ограниченных выпусков или любых ситуаций, когда вы хотите привлечь пользователей с высокой степенью заинтересованности. Люди, которые сканируют код, уже интересуются продуктом; раздача подарков превращает это любопытство в действие.

Наилучшее применение: представление новых продуктов, ограниченные выпуски и программы бета-тестирования.

6. Розыгрыши, основанные на событиях и местоположении

В раздачах по событиям и местоположениям используются QR-коды, доступные только в определенном месте или в определенное время, например, при открытии магазина, на выставке или в рамках временного мероприятия. Вы размещаете QR-код на вывесках или стендах, и люди сканируют его на месте, чтобы принять участие в розыгрыше, что помогает вам привлечь посетителей и привлечь потенциальных клиентов, которые действительно заинтересованы в вашем продукте. Поскольку сканирование происходит в физическом месте, вы знаете, что участники действительно заинтересованы, а не просто просматривают информацию в Интернете.

Наилучшим образом подходит для: брендов , которые хотят стимулировать личное взаимодействие, увеличить посещаемость или привлечь потенциальных клиентов в определенном месте или на определенном мероприятии. 

Пошаговое руководство по запуску рекламной кампании с использованием QR-кодов

Это не сложная часть. Но очень легко все испортить и сорвать розыгрыш. Поэтому просто следуйте этим шагам, и у вас все получится.

Шаг 1: Поймите, чего вы хотите достичь

Прежде чем что-либо создавать, определитесь с конкретными целями. Ваша цель определяет все последующие решения, включая форму участия, место размещения кодов и то, что вы отслеживаете. Расплывчатые цели, такие как « » (увеличить вовлеченность), не дают никаких ориентиров, а конкретные цели — дают.

Эффективные цели выглядят так:

• собрать 500 адресов электронной почты для списка запуска продукта
• генерация 1000 заявок из размещения в магазинах, достижение 25% коэффициента завершения сканирования для участия
• привлечение 200 новых подписчиков в социальных сетях

Выберите два или три наиболее важных показателя и постройте кампанию вокруг них.

Шаг 2: Создайте поток регистрации с приоритетом для мобильных устройств

Подавляющее большинство сканирований будет происходить со смартфонов, поэтому разработайте страницу регистрации с учетом этого. Она должна быстро загружаться, правильно отображаться на небольших экранах и не требовать длительного прокручивания для заполнения.

Сделайте формы участия короткими. Каждое дополнительное поле снижает количество участников. Обычно достаточно имени и адреса электронной почты. Запрос полного почтового адреса, номера телефона и даты рождения приведет к заметному снижению коэффициента завершения.

Вы можете создать такие страницы входа с помощью таких платформ, как Typeform, Google Forms или Wix, и даже специальных инструментов для розыгрышей, таких как Gleam или KingSumo. Вы должны выбирать в зависимости от сложности правил и интеграций, которые требует кампания.

Шаг 3: Создайте свой QR-код с помощью The QR Code Generator (TQRCG)

Вам понадобится генератор QR-кодов, который позволит отслеживать сканирование, обновлять ссылки после печати и настраивать дизайн без необходимости платить за услуги enterprise.

Перейдите на сайт The QR Code Generator (TQRCG) и выберите URL в качестве типа QR-кода. Вставьте ссылку на свою страницу входа. TQRCG прост в использовании, бесплатный тариф действительно полезен, и вам не нужно оформлять подписку только для проведения одной кампании.

Выбирайте динамический, а не статический код. Это различие имеет большое значение. Статический QR-код встраивает URL-адрес на постоянной основе. Динамический QR-код проходит через систему TQRCG, что означает:

• Вы можете редактировать место назначения в любое время
• Вы получаете реальные данные о сканировании

Панель управления TQRCG отслеживает каждое сканирование в режиме реального времени, включая общее количество сканирований, уникальных пользователей, местоположения, устройства и временные метки. Вы будете точно знать, какие размещения приводят к регистрациям.

TQRCG предлагает два бесплатных динамических QR-кода, которые никогда не истекают и включают полную аналитику. Для большинства розыгрышей в рамках одной кампании это покрывает все требования без необходимости оплачивать подписку.

Шаг 4: Настройте QR-код

Обычные черно-белые QR-коды работают, но брендированные QR-коды работают лучше.

TQRCG позволяет изменять цвета, настраивать стиль узора и добавлять свой логотип прямо в центр кода.

Несколько рекомендаций по использованию QR-кодов, о которых следует помнить:

• Сохраняйте сильный контраст между кодом и фоном (лучше всего подходит темный узор на светлом фоне).
• Размер логотипа не должен превышать 25 % площади кода, чтобы он оставался сканируемым.
• Используйте предварительный просмотр, чтобы протестировать код перед загрузкой.

Шаг 5: Пометьте свои кампании с помощью UTM-параметров

Если вы размещаете QR-коды в нескольких местах (на плакатах, упаковке, в социальных сетях), вам будет интересно узнать, какой из них привлек больше всего посетителей.

TQRCG имеет встроенный конструктор UTM-ссылок. Нажмите на значок кампании рядом с полем URL, добавьте источник, среду и название кампании, и система автоматически сгенерирует тегированную ссылку. 

Эти UTM отслеживают, откуда приходит каждый участник розыгрыша, и эти данные поступают прямо в Google Analytics. В сочетании с отслеживанием сканирования TQRCG вы можете увидеть, сколько людей отсканировали каждое размещение и сколько завершили процесс регистрации.

Шаг 6: Скачайте в нужном формате и размере

Используйте PNG для цифровых каналов, таких как социальные сети, электронная почта и веб-сайты. Для печатных материалов выбирайте SVG или PNG с высоким разрешением.

Как правило, размер QR-кода должен быть не менее 1 × 1 дюйма в печати и 300 × 300 пикселей на экранах. Если люди будут сканировать с большего расстояния, увеличьте размер соответственно.

Шаг 7: Правильно разместите QR-код

QR-код на кассе имеет смысл. QR-код, спрятанный в нижнем колонтитуле электронного письма, — нет.

Хорошие места для размещения:

• Плакаты на уровне глаз
• Упаковка продукта
• Стенды на мероприятиях
• Квитанции
• Настольные рекламные щиты
• Истории в Instagram и 
• заголовки электронных писем.

Размещайте QR-коды там, где уже находится ваша аудитория, и убедитесь, что там достаточно света для работы камер телефонов. QR-коды в темных углах не сканируются. Если вы используете несколько мест размещения, здесь пригодятся UTM-теги. Вы сможете сравнить эффективность в разных местах и удвоить то, что работает.

Шаг 9: Протестируйте все перед запуском

Отсканируйте код самостоятельно с помощью нескольких телефонов, в разных сетях и в условиях освещения, в которых люди будут его сканировать.

После запуска розыгрыша регулярно проверяйте аналитическую панель TQRCG.

Вы увидите

• Общее количество сканирований по сравнению с количеством уникальных пользователей
• Данные о местоположении
• Распределение по устройствам 
• Временные модели 

Эти данные помогут вам оптимизировать QR-код, пока кампания еще продолжается. Если ваш плакат в месте A имеет 200 сканирований, а в месте B — 12, вы знаете, на чем нужно сосредоточиться. Если количество сканирований резко возрастает в выходные дни, возможно, именно тогда вам следует усилить продвижение в социальных сетях.

Шаг 10: Завершите кампанию и объявите победителей

Когда розыгрыш закончится, войдите на сайт The QR Code Generator и обновите назначение вашего динамического QR-кода. 

С помощью динамического кода вы можете перенаправить его на страницу объявления победителей, страницу результатов или на страницу с четким сообщением «конкурс завершен» без перепечатки или замены каких-либо материалов. Это гарантирует, что любой, кто сканирует старый плакат или упаковку, всегда попадает на соответствующую страницу, а не на страницу 404. 

Своевременное объявление победителей и объяснение того, как они были выбраны, укрепляет доверие и увеличивает участие в вашем следующем розыгрыше.

Помимо этих шагов по внедрению, следуйте этим рекомендациям, чтобы создать высокоэффективные кампании. 

Как разработать розыгрыш с QR-кодом для достижения наилучших результатов?

Большинство розыгрышей с QR-кодами проваливаются не из-за кода, а из-за того, что его окружает: неудачное размещение, неработающие ссылки, отсутствие отслеживания, неясные потоки участия. Следующие основные принципы отличают кампании, которые приносят результат, от тех, которые игнорируются.

• Всегда используйте динамические QR-коды, а не статические. Статические QR-коды привязывают кампанию к одному URL-адресу на постоянной основе, в то время как динамические коды позволяют обновлять место назначения, исправлять ошибки и перенаправлять трафик после окончания кампании. При изменении обстоятельств перепечатка не требуется.
• Размещайте коды там, где их удобно сканировать. Важнывысокая видимость, сильный контраст между кодом и фоном, а также достаточный размер. Протестируйте коды в реальных условиях, включая фактическое освещение, предполагаемое расстояние сканирования и визуальный беспорядок вокруг. Коды, которые трудно сканировать, пропускаются.
• Отслеживайте все в режиме реального времени. Отслеживайте сканирование, заполненные записи и отклонения между ними в режиме реального времени. Если что-то не работает или работает неэффективно, данные покажут проблему, пока еще есть время ее исправить.
• Четко сообщайте о методах сбора данных. Сообщите участникам, какую информацию собирает кампания и как она будет использоваться. Прозрачность укрепляет доверие, а доверие повышает показатели завершения.
• Проводите контролируемые тесты, если позволяет масштаб. Попробуйте разные варианты размещения, призывы к действию или дизайн целевых страниц. Пусть данные покажут, что работает, а не догадки.

Запустите свою первую рекламную кампанию с использованием QR-кодов уже сегодня

Вам не нужно программное обеспечение enterprise или большой бюджет, чтобы провести розыгрыш с QR-кодами, который действительно работает. Вам нужны коды, которые отслеживают сканирование, обновляются при необходимости и выглядят профессионально на брендированных материалах.

The QR Code Generator (TQRCG) дает вам все это. 

С TQRCG вы можете создавать динамические QR-коды, настраивать их с помощью цветов и логотипа вашего бренда и отслеживать сканирования в режиме реального времени. Бесплатный тариф включает два динамических кода с полной аналитикой, чего достаточно для большинства розыгрышей в рамках одной кампании.

Например, предположим, что вы представляете косметический бренд. Вы можете провести розыгрыш по сканированию, добавив брендированный динамический QR-код, созданный с помощью TQRCG, на упаковку продукта или в витрины магазина. Клиенты сканируют код, чтобы принять участие в розыгрыше, например, с шансом выиграть полноразмерную сыворотку. Вы можете легко отслеживать сканирования в режиме реального времени, чтобы увидеть вовлеченность и обновить целевую страницу в любое время без перепечатки.

Зарегистрируйтесь, чтобы бесплатно создать свой первый QR-код для розыгрыша и начать собирать больше заявок уже сегодня.

Часто задаваемые вопросы