Как максимально увеличить участие в розыгрыше с помощью QR Codes

Большинство розыгрышей проваливаются из-за одной простой проблемы: в них слишком сложно принять участие.

Пользователь видит ваш приз, заинтересовывается, а затем должен перейти по ссылке в биографии или ввести длинный URL-адрес. Большинство не станет этим заниматься. Каждый дополнительный шаг, который вы добавляете, стоит вам участников.

QR Codes Решите эту задачу. Отсканируйте, введите, готово.

Вы можете размещать их на упаковке, плакатах, в социальных сетях или в любом месте, где уже находится ваша аудитория. Никакого ввода текста, поиска или лишних действий между просмотром вашего розыгрыша и участием в нём.

В этом руководстве рассказывается, как создавать QR-коды QR Codes для рекламных акций и использовать их для повышения участия. Мы рассмотрим техническую настройку и стратегическое размещение, которое действительно приносит результаты.

Как QR Codes делает розыгрыши призов более доступными и увлекательными

QR Codes Привлеките внимание к розыгрышу, пока интерес к нему не угас, одновременно отслеживая, какие из ваших рекламных размещений действительно приносят конверсии.

Давайте рассмотрим все преимущества использования QR Codes в рекламных акциях с розыгрышами призов.

Снизить барьеры для входа, чтобы повысить вовлеченность

Каждый дополнительный шаг в процессе участия в розыгрыше обходится участникам дорого. Попросите кого-нибудь ввести URL-адрес — и он, скорее всего, потеряет интерес. Точно так же, если попросить их не забыть зайти на сайт позже, большинство из них забудут об этом напрочь.

Однако с QR Codes процесс полностью меняется. Они упрощают процесс ввода до сканирования камерой с последующим нажатием.

Компания Miller Lite провела подобную акцию во время Суперкубка 2024 года. Вместо того чтобы покупать телерекламу за 7 миллионов долларов, она разослала 1000 болельщикам фирменные футболки с надписью QR Codes. Во время рекламных пауз эти болельщики, надев футболки, отправлялись за пивом. Любой, кто находился поблизости, мог отсканировать код и принять участие в розыгрыше призов на общую сумму 170 000 долларов. Кампания превратила фанатов в «ходячие точки доступа» и поощряла спонтанное участие.

Компания Shake Shack провела кампанию с использованием рекламных щитов с кодом QR Code по всему Нью-Йорку. Участники могли отсканировать код, чтобы получить шанс выиграть 2 000 долларов и промокоды для использования в заведениях сети.

Эти рекламные акции сработали, потому что соответствовали тому, как люди на самом деле используют свои телефоны. Сканирование кажется естественным по сравнению с вводом URL-адреса в браузере, стоя перед плакатом.

Превратите физические материалы в активные точки входа

Печатные материалы доходят до клиентов в ключевые моменты их пути к покупке. Упаковка привлекает их внимание в момент покупки. Чеки попадают к ним после совершения транзакции. Плакаты и вывески привлекают внимание людей, когда они осматривают товары.

QR Codes Превратите все эти точки взаимодействия в активные точки входа. Вместо пассивной передачи информации они побуждают к немедленным действиям. Быстрое сканирование позволяет людям принять участие в розыгрыше, зарегистрироваться или взаимодействовать прямо на месте, без необходимости прохождения определённого этапа или дополнительных инструкций.

Компания McDonald’s Philippines разместила у избранных ресторанов гигантские коды QR Codes в рамках рекламной кампании со скидками. Сканирование кода напрямую перенаправляло пользователей в приложение, где клиенты могли получить скидки до 40 % на блюда из меню. Физические вывески служили одновременно и рекламным инструментом, и точкой входа в приложение.

Такой подход многократно повышает ценность материалов, которые вы уже создаете. Плакат с URL-адресом рассчитан на то, что люди вспомнят о нем позже. Плакат с кодом QR Code позволяет сразу же собирать заявки. При одинаковых затратах на печать результаты будут совершенно разными.

Отслеживайте эффективность кампании с помощью аналитики в режиме реального времени

Динамические URL-адреса QR Codes обеспечивают наглядность результатов кампании, с которой статические URL-адреса не могут сравниться. Вы можете отслеживать общее количество сканирований, уникальных посетителей, географическое распределение и типы устройств по мере проведения кампании. Эти данные показывают, какие размещения генерируют трафик, а какие оказываются неэффективными.

Аналитические данные становятся полезными для принятия решений, когда в них прослеживаются закономерности.

Если в одном торговом пункте сканирований в 10 раз больше, чем в другом, ваша маркетинговая команда может выяснить, что делает это место размещения более эффективным. Если количество сканирований резко возрастает по выходным, вы можете соответствующим образом планировать публикации в социальных сетях. Если многие люди сканируют код, но лишь немногие заполняют форму участия, вероятно, целевую страницу нужно доработать.

Торговый центр VivoCity в Сингапуре тщательно отслеживал эти показатели во время розыгрыша QR Code. Участникам необходимо было поставить лайк на странице центра в Facebook перед тем, как принять участие. В результате было привлечено более 4 000 новых подписчиков и зарегистрировано более 8 600 сканирований. Благодаря централизованному отслеживанию всех показателей, администрация смогла точно проследить, как кампания набирала обороты и откуда поступали взаимодействия.

Сбор данных об атрибуции по размещению QR Code

Присвоение уникальных кодов QR Codes различным местоположениям или каналам позволяет получить четкие данные об атрибуции. Код на вывеске в магазине генерирует отдельные данные отслеживания, отличные от кода в Instagram. Когда появятся результаты кампании, вы точно узнаете, что привело к большему количеству регистраций: посещаемость магазина или социальные сети.

Обеспечить такой уровень атрибуции с помощью стандартных URL-адресов довольно сложно. Параметры UTM помогают, но люди, которые делятся ссылками или вводят их вручную, вносят погрешности в данные. Однако уникальные URL-адреса QR Codes для каждого размещения позволяют четко разграничить каналы.

И именно это понимание определяет распределение бюджета на будущие кампании. Если размещение рекламы в розничных сетях стабильно превосходит по эффективности цифровые каналы, вы можете инвестировать средства соответствующим образом, а не гадать, где рекламный бюджет приносит наибольшую отдачу.

Теперь, когда мы знаем о преимуществах, давайте посмотрим, какой тип рекламной акции с раздачей подарков лучше всего соответствует конкретным бизнес-целям.

6 типов рекламных кампаний с розыгрышами призов на основе QR Code

Не все рекламные акции работают одинаково. Выбор формата зависит от того, чего вы хотите добиться, как быстро вам нужны результаты и где ваша аудитория увидит код.

Ниже приведены наиболее распространенные форматы и ситуации, в которых целесообразно использовать каждый из них.

1. Мгновенный выигрыш

В этом формате участники сканируют код и сразу узнают, выиграли ли они. Никакого ожидания, никаких дат розыгрышей, никакой необходимости проверять результаты позже. Этот формат работает, потому что мгновенно вызывает выброс дофамина. Люди вовлекаются в процесс, когда вознаграждение получают сразу.

В кампании PepsiCo «Bottle Lotto 2025» использовался именно такой подход: клиенты сканировали код QR Codes на специально помеченных бутылках, играли в цифровую скретч-карту и сразу же узнавали, выиграли ли они денежные призы.

Данный формат особенно эффективен в условиях, где решения принимаются быстро: в мини-маркетах, зонах торговых автоматов и у касс. Короткий цикл обратной связи позволяет привлечь импульсивных участников, которых не удалось бы задействовать в рамках более длительных кампаний.

Наилучшим образом подходит для: торговых точек, упаковки товаров, мероприятий с большим потоком посетителей и любых ситуаций, где внимание аудитории ограничено.

2. Розыгрыши и лотереи

Здесь участники сканируют код и отправляют свои данные для участия в розыгрыше, который состоится позднее. Победители определяются случайным образом или в соответствии с правилами кампании после завершения периода регистрации.

Этот формат позволяет собрать больше данных, чем розыгрыши с мгновенным выигрышем, поскольку от участников требуется заполнить форму. Вы получаете имена, адреса электронной почты и любую другую информацию, которую запрашиваете, в обмен на шанс выиграть более крупный приз.

Наилучшим образом подходит для: длительных кампаний, направленных на формирование списка подписчиков, а также ситуаций, когда в целях соблюдения законодательства требуется контролируемый отбор победителей.

3. Взаимодействие в социальных сетях

В рамках такого рода розыгрыша сайт QR Code предлагает участникам подписаться, поставить лайк, оставить комментарий или поделиться публикацией, прежде чем их участие будет подтверждено. Розыгрыш одновременно служит механизмом привлечения аудитории.

Такой формат целесообразен, когда охват важнее, чем просто количество участников. Вы жертвуете небольшим удобством участия ради социального доказательства и постоянного доступа к участникам через их социальные сети. В упомянутой ранее кампании VivoCity для участия требовалось подписаться на страницу в Facebook, что в результате принесло более 4 000 новых подписчиков.

Наилучшим образом подходит для: кампаний по повышению узнаваемости бренда и ситуаций, когда привлечение подписчиков в социальных сетях имеет долгосрочную ценность

4. Отзывы и подарки за участие в опросах

Участники заполняют короткую анкету, чтобы получить доступ к участию в этом формате. Ссылка QR Code ведет к форме опроса, и отправка этой формы считается участием. Такие инструменты, как Google Forms QR Codes или SurveyMonkey QR Codes, упрощают реализацию.

Starbucks постоянно реализует эту программу в рамках своей инициативы MyStarbucksVisit. Клиенты сканируют код или вводят номер чека, отвечают на вопросы о своих впечатлениях и получают подтверждающий код, дающий право на бесплатный напиток или скидку.

Наилучшим образом подходит для: брендов, стремящихся получить понимание поведения клиентов наряду с повышением вовлеченности, а также в ситуациях, когда данные обратной связи имеют стратегическое значение.

5. Запуск продукта и пробные подарки

В рамках подобных рекламных акций QR Code предоставляет доступ к пробным версиям, раннему доступу или эксклюзивным пробным версиям, связанным с новым продуктом. Участие в акции воспринимается как возможность получить что-то особенное, а не как участие в лотерее.

Исследования показывают, что 14–33 % людей, которые пробуют бесплатную пробную версию онлайн, впоследствии приобретают продукт, что свидетельствует о том, что опыт использования пробной версии может сильно повлиять на покупательское поведение.

Этот формат подходит для бета-программ, ограниченных релизов или любых ситуаций, когда необходимо привлечь пользователей с высокой степенью заинтересованности. Люди, которые сканируют код, уже проявляют интерес к продукту; бесплатный подарок превращает этот интерес в действие.

Наилучшим образом подходит для: презентаций новых продуктов, выпусков ограниченных серий и программ бета-тестирования.

6. Розыгрыши призов, привязанные к событиям и местоположению

В рамках розыгрышей, привязанных к конкретным событиям и местам, используются QR-коды QR Codes, доступные только в определённом месте или в определённое время, например, при открытии магазина, на выставке или во время временного мероприятия. Вы размещаете QR-код QR Code на вывесках или стендах, и люди сканируют его на месте, чтобы принять участие в розыгрыше, что помогает вам привлечь посетителей и собрать высокорелевантные лиды. Поскольку сканирование происходит в физическом месте, вы можете быть уверены, что участники действительно заинтересованы, а не просто просматривают информацию в Интернете.

Наилучшим образом подходит для: брендов , которые хотят стимулировать личное взаимодействие с клиентами, увеличить посещаемость или привлечь потенциальных клиентов в конкретном месте или на мероприятии.

Пошаговое руководство по запуску рекламной акции с розыгрышем призов на основе QR Code

Это не самая сложная часть. Но и здесь довольно легко допустить ошибку и сорвать вашу рекламную акцию. Поэтому просто следуйте этим шагам, и у вас всё получится.

Шаг 1: Определите, чего вы хотите достичь

Прежде чем что-либо создавать, определитесь с конкретными целями. Ваша цель определяет каждое последующее решение, включая форму ввода данных, место размещения кодов и то, что вы отслеживаете. Расплывчатые цели, такие как « » или «повышение вовлеченности», не дают никаких ориентиров, в отличие от конкретных целей.

Эффективные цели выглядят так:

• Сбор 500 адресов электронной почты для списка рассылки по случаю запуска продукта
• генерация 1 000 записей благодаря размещению материалов в магазинах, достижение показателя завершения сканирования и регистрации в 25 %
• привлечение 200 новых подписчиков в социальных сетях

Выберите два или три наиболее важных показателя и постройте кампанию вокруг них.

Шаг 2: Создание потока регистрации с приоритетом мобильных устройств

Подавляющее большинство сканирований будет осуществляться со смартфонов, поэтому разработайте стартовую страницу с учетом этого. Она должна быстро загружаться, корректно отображаться на небольших экранах и не требовать длительной прокрутки для завершения действия.

Формы регистрации должны быть краткими. Каждое дополнительное поле снижает количество регистраций. Обычно достаточно имени и адреса электронной почты. Запрос полного почтового адреса, номера телефона и даты рождения приведет к заметному снижению показателей завершения регистрации.

Такие целевые страницы можно создавать с помощью таких платформ, как Typeform, Google Forms или Wix, а также с помощью специализированных инструментов для проведения розыгрышей, таких как Gleam или KingSumo. Выбор следует делать исходя из сложности правил и интеграций, необходимых для данной кампании.

Шаг 3: Создайте свой QR-код QR Code с помощью The QR Code Generator (TQRCG)

Вам нужен QR Code generator », который позволит отслеживать сканирования, обновлять ссылки после печати и настраивать дизайн, не переплачивая за « enterprise.

Перейдите на сайт The QR Code Generator (TQRCG) и выберите «URL» в качестве типа QR Code. Вставьте ссылку на вашу целевую страницу. TQRCG — это простой в использовании сервис, бесплатный тариф действительно полезен, и вам не придется оформлять подписку только для проведения одной кампании.

Выбирайте динамические ссылки, а не статические. Это различие имеет большое значение. Статическая ссылка QR Code содержит URL-адрес, который не изменяется. Динамическая ссылка QR Code проходит через систему TQRCG, что означает:

• Вы можете изменить адрес назначения в любое время
• Вы получаете реальные данные сканирования

TQRCGПанель управления отслеживает каждое сканирование в режиме реального времени, включая общее количество сканирований, уникальных пользователей, местоположения, устройства и временные метки. Вы будете точно знать, какие размещения приводят к посещениям.

TQRCG Предлагает два бесплатных динамических QR-кода QR Codes, срок действия которых не ограничен и которые включают полную аналитику. Для большинства разовых рекламных акций этого вполне достаточно, и платная подписка не требуется.

Шаг 4: Настройка QR Code

Обычные черно-белые QR-коды QR Codes работают, но брендированные QR Codes показывают лучшие результаты.

TQRCG позволяет менять цвета, настраивать стиль узора и добавлять свой логотип прямо в центр кода.

Несколько рекомендаций по использованию тегов QR Code, о которых стоит помнить:

• Соблюдайте ярко выраженный контраст между кодом и фоном (лучше всего подходит тёмный узор на светлом фоне)
• Размер логотипа не должен превышать 25 % площади кода, чтобы его можно было сканировать
• Воспользуйтесь функцией предварительного просмотра, чтобы проверить результат перед скачиванием

Шаг 5: Добавьте UTM-параметры к своим кампаниям

Если вы размещаете ссылку QR Codes в нескольких местах (на плакатах, упаковке, в социальных сетях), вам будет интересно узнать, какой из них привлек больше всего участников.

TQRCG имеет встроенный инструмент для создания ссылок с UTM-параметрами. Нажмите на значок кампании рядом с полем URL, добавьте источник, канал и название кампании, и система автоматически сгенерирует ссылку с UTM-параметрами.

Эти UTM-параметры отслеживают, откуда приходит каждая заявка на участие в розыгрыше, и эти данные поступают напрямую в Google Analytics. В сочетании с функцией отслеживания сканирования на сайте TQRCGвы можете увидеть как количество людей, отсканировавших каждый баннер, так и количество тех, кто завершил процесс подачи заявки.

Шаг 6: Скачайте в нужном формате и размере

Для цифровых каналов, таких как публикации в социальных сетях, электронные письма и веб-сайты, используйте файлы в формате PNG. Для печатных материалов выбирайте формат SVG или PNG с высоким разрешением.

Как правило, размер QR-кода ( QR Code ) должен составлять не менее 1 × 1 дюйма при печати и 300 × 300 пикселей на экране. Если пользователи будут сканировать код с большого расстояния, увеличите его размер соответственно.

Шаг 7: Правильное размещение QR Code

Ссылка QR Code на кассе имеет смысл. А вот ссылка QR Code, спрятанная в нижнем колонтитуле электронного письма, — нет.

Подходящие варианты:

• Плакаты на уровне глаз
• Упаковка продукта
• Стенды для мероприятий
• Квитанции
• Настольные рекламные щитки
• Instagram Stories и
• Заголовки писем.

Размещайте QR Codes там, где уже находится ваша аудитория, и убедитесь, что освещения достаточно для работы камер мобильных телефонов. QR Codes в темных углах не сканируются. Если вы используете несколько мест размещения, именно здесь пригодятся UTM-теги. Вы сможете сравнить эффективность по разным локациям и уделить больше внимания тому, что приносит результат.

Шаг 9: Протестируйте всё перед запуском

Сканируйте код самостоятельно с помощью нескольких телефонов, в разных сетях и в тех условиях освещения, в которых люди будут сканировать его на практике.

Как только ваша акция начнётся, регулярно проверяйте панель аналитики на сайте TQRCG.

Вы увидите

• Общее количество сканирований против Уникальные пользователи
• Данные о местоположении
• Распределение по устройствам
• Временные шаблоны

Эти данные помогут вам оптимизировать кампанию QR Code еще во время ее проведения. Если ваш плакат в точке A был отсканирован 200 раз, а в точке B — 12 раз, вы поймете, на чем следует сосредоточиться. Если количество сканирований резко возрастает по выходным, возможно, именно в это время вам стоит активизировать продвижение в социальных сетях.

Шаг 10: Завершите конкурс и объявите победителей

По окончании акции войдите на сайт The QR Code Generator и обновите адрес назначения вашего динамического QR-кода QR Code.

С помощью динамического кода вы можете перенаправить пользователя на страницу объявления победителя, страницу с результатами или на страницу с четким сообщением «Конкурс завершен» без перепечатки или замены каких-либо материалов. Это гарантирует, что любой, кто отсканирует старый плакат или упаковку, всегда попадает на актуальную страницу, а не на страницу с ошибкой 404.

Своевременное объявление победителей и объяснение того, как они были выбраны, укрепляет доверие и повышает активность участников в вашем следующем розыгрыше.

Помимо этих шагов по внедрению, следуйте этим рекомендациям, чтобы создавать высокоэффективные кампании.

Как организовать розыгрыш призов на сайте QR Code, чтобы добиться наилучших результатов?

Большинство розыгрышей с использованием QR-кодов ( QR Code ) проваливаются не из-за самого кода, а из-за того, что его окружает: неудачное размещение, неработающие ссылки, отсутствие отслеживания, непонятные схемы участия. Следующие основные принципы позволяют отличить кампании, приносящие конверсию, от тех, которые остаются без внимания.

• Всегда используйте динамические ссылки QR Codes вместо статических. Статические ссылки QR Codes навсегда привязывают кампанию к одному URL-адресу, тогда как динамические позволяют обновлять целевую страницу, исправлять ошибки и перенаправлять трафик после завершения кампании. При изменении обстоятельств перепечатка не требуется.
• Размещайте коды там, где их удобно сканировать. Важны хорошая видимость, сильный контраст между кодом и фоном, а также достаточный размер. Тестируйте коды в реальных условиях, включая фактическое освещение, предполагаемое расстояние сканирования и визуальный фон вокруг. Коды, которые сложно отсканировать, просто игнорируются.
• Отслеживайте всё в режиме реального времени. Контролируйте количество сканирований, количество заполненных форм и отсев между ними. Если что-то не работает или не оправдывает ожиданий, данные помогут выявить проблему, пока ещё есть время её исправить.
• Чётко изложите правила сбора данных. Сообщите участникам, какую информацию собирает кампания и как она будет использоваться. Прозрачность укрепляет доверие, а доверие способствует повышению показателей завершения действий.
• Проводите контролируемые тесты, когда это позволяют масштабы проекта. Пробуйте разные варианты размещения, призывы к действию или дизайн целевых страниц. Полагайтесь на данные, а не на догадки, чтобы определить, что работает.

Запустите свою первую рекламную акцию с розыгрышем призов на базе QR Code уже сегодня

Вам не понадобится программное обеспечение enterprise или большой бюджет, чтобы провести действительно эффективную акцию с раздачей подарков на сайте QR Code. Вам нужны коды, которые отслеживают сканирования, обновляются при необходимости и выглядят профессионально на брендированных материалах.

The QR Code Generator (TQRCG) предоставляет вам всё это.

С помощью TQRCG вы можете создавать динамические QR Codes, настраивать их с использованием цветов и логотипа вашего бренда, а также отслеживать сканирования в режиме реального времени. Бесплатный тариф включает два динамических кода с полной аналитикой, чего достаточно для большинства розыгрышей в рамках отдельных кампаний.

Например, предположим, что вы представляете косметический бренд. Вы можете провести розыгрыш с участием сканирования, разместив на упаковке продукта или на витринах в магазине динамический QR-код QR Code, созданный с помощью TQRCG. Клиенты сканируют код, чтобы принять участие в розыгрыше, например, получить шанс выиграть полноразмерную сыворотку. Вы можете легко отслеживать сканирования в режиме реального времени, чтобы оценить вовлеченность аудитории, и обновлять целевую страницу в любое время без повторной печати.

Зарегистрируйтесь, чтобы бесплатно создать свой первый розыгрыш на сайте QR Code и начните привлекать больше участников уже сегодня.