Come utilizzare QR Codes per campagne pubblicitarie efficaci

Lays ha regalato 100.000 confezioni gratuite di patatine nel suo ultimo spot del Super Bowl, che sono andate esaurite in 20 minuti. Il segreto? Un unico QR Code.

Oggi, l’americano medio è esposto a un numero di annunci pubblicitari compreso tra 4.000 e 10.000 al giorno, eppure prestiamo attenzione in modo significativo a meno di 100 di essi. Nell’economia dell’attenzione, i pochi secondi che riesci a catturare da un potenziale cliente sono incredibilmente preziosi.

QR Codes per gli annunci pubblicitari: ti aiutano a sfruttare al meglio quei pochi secondi.

Incorporando QR Codes direttamente nelle risorse pubblicitarie, i marchi trasformano le impressioni passive in interazioni misurabili e incentrate sui dispositivi mobili, collegando la portata offline alla conversione online.

Continua a leggere per scoprire perché i codici QR ( QR Codes ) non possono mancare nelle tue pubblicità, come utilizzarli in modo efficace e come iniziare.

1. Perché le campagne pubblicitarie tradizionali non danno i risultati sperati.

Perché le campagne pubblicitarie tradizionali non danno i risultati sperati

Affidarsi esclusivamente a formati statici introduce numerosi punti di attrito lungo il percorso del cliente.

1. La pubblicità cattura l’attenzione ma non l’intenzione

La pubblicità offline può generare consapevolezza, ma raramente trasforma l’attenzione in un’azione immediata. A differenza degli annunci digitali, dove i potenziali clienti possono cliccare all’istante, la maggior parte degli annunci offline si basa su un ricordo differito. Gli utenti devono ricordare il marchio, cercarlo in un secondo momento o digitare manualmente un URL, e ogni passaggio in più riduce il tasso di conversione.

2. Le campagne offline non consentono un'attribuzione misurabile

Misurare l’efficacia delle campagne è già di per sé una sfida nel marketing, e lo è ancora di più per i canali offline. La pubblicità su carta stampata, al cinema e sui cartelloni pubblicitari riporta solitamente dati relativi alla copertura e alle impressioni, ma offre scarsa visibilità su chi abbia interagito o su cosa sia successo in seguito. Senza questi dati, misurare il ROI e ottimizzare le campagne diventa difficile.

3. Gli annunci offline sono scollegati dai percorsi digitali

I percorsi di marketing moderni si snodano sempre più attraverso punti di contatto digitali come landing page e app. Tuttavia, molte pubblicità offline rimangono isolate da questi percorsi. Con il 91% degli americani in possesso di uno smartphone, la maggior parte del pubblico ha già con sé un dispositivo in grado di collegare istantaneamente una pubblicità fisica a un’esperienza digitale. Quando le campagne non riescono a sfruttare questo ponte, la notorietà raramente si trasforma in coinvolgimento misurabile o in conversioni.

4. Le campagne non possono essere modificate una volta pubblicate

Una volta che un volantino è stato stampato o un cartellone pubblicitario è stato installato, modificare i messaggi, le offerte o i link di destinazione è praticamente impossibile. Gli annunci statici costringono i marchi a rimanere vincolati alle decisioni prese, anche se i dati sulle prestazioni suggeriscono che sia necessario un cambiamento.

QR Codes Gli annunci pubblicitari risolvono queste sfide trasformando qualsiasi spazio pubblicitario in un punto di accesso attivo e tracciabile.

In che modo l'uso dell'QR Codes e negli annunci pubblicitari migliora i risultati delle campagne

QR Codes Rendere misurabili le pubblicità offline. I marchi possono monitorare le scansioni, identificare il pubblico coinvolto e collegare le campagne tradizionali a dati reali sulle prestazioni.

QR Codes nelle campagne pubblicitarie cartacee

La pubblicità cartacea garantisce credibilità e ampia diffusione, ma spesso manca di immediatezza. L'aggiunta di un codice QR ( QR Codes ) a volantini, brochure, riviste o annunci sui giornali consente ai lettori di accedere istantaneamente a pagine di download dell'app, landing page, demo del prodotto o contenuti riservati. I lettori possono scansionar e nel momento in cui la curiosità raggiunge il culmine, anziché cercare le informazioni in un secondo momento.

Marvel Comics ha inserito l'QR Codes e nelle pubblicità cartacee per promuovere i fumetti gratuiti sull'app Marvel Unlimited. Ciò ha aiutato i lettori interessati a scoprire l'app in modo organico, fornendo al contempo a Marvel dati di prima mano misurabili sul comportamento del pubblico.

QR Codes nella pubblicità esterna

La pubblicità esterna garantisce ampia visibilità, e QR Codes la rende interattiva. Quando i potenziali clienti vedono QR Codes sui cartelloni o sugli spazi pubblicitari esterni, possono scansionarli immediatamente anziché farlo in un secondo momento.

Si prenda ad esempio la campagna #TakeATasteNow di Coca-Cola, realizzata in collaborazione con Tesco. La campagna ha utilizzato QR Codes per trasformare i cartelloni pubblicitari in display interattivi. La scansione sbloccava un’esperienza anamorfica in 3D, una bottiglia digitale, un buono riscattabile presso Tesco e punti premio nell’app di Coca-Cola.

QR Codes nelle campagne pubblicitarie cinematografiche

La pubblicità al cinema offre qualcosa di raro nel marketing: un’attenzione ininterrotta. Il pubblico è seduto e immerso nell’esperienza. QR Codes consente ai marchi di trasformare quell’attenzione in un’azione immediata.

Grazie all’QR Codes e sugli spot cinematografici, i marchi possono indirizzare gli spettatori verso contenuti dietro le quinte, concorsi, offerte a tempo limitato o installazioni di app proprio nel momento in cui l’entusiasmo è al culmine. Con meno distrazioni, l’intenzione di scansione può essere più forte rispetto a molti altri canali offline.

In una promozione cinematografica di Xiaomi, gli spettatori potevano scansionare un codice QR QR Code visualizzato sullo schermo per ricevere un buono a sorpresa per lo smartphone Redmi Note 14 Pro. Anziché chiedere al pubblico di ricordarsi dell’offerta per un momento successivo, la campagna ha saputo catturare l’interesse nel momento stesso.

QR Codes nella pubblicità su OTT e TV connesse

Gli annunci pubblicitari su piattaforme OTT e TV connesse si allineano naturalmente al comportamento del “secondo schermo”. Molti spettatori navigano sui propri telefoni mentre guardano i contenuti, creando un’opportunità per un coinvolgimento d QR Code.

Inserire un QR Code nell’annuncio con un chiaro invito all’azione, come “Scansiona per acquistare ora”, accorcia il percorso dalla consapevolezza all’acquisto. Le ricerche dimostrano che il 36% del pubblico televisivo ha interagito con un annuncio QR Code che consente l’acquisto, a riprova di quanto rapidamente questo formato sia diventato la norma.

Pepsi ha lanciato annunci pubblicitari su piattaforme OTT che utilizzano l'QR Codes, indirizzando gli spettatori verso destinazioni da cui è possibile effettuare acquisti. Invece di cercare in un secondo momento, gli spettatori possono agire immediatamente.

QR Codes per la pubblicità in negozio

È all’interno dei punti vendita che l’intenzione di acquisto è più forte. I codici QR ( QR Codes ) presenti sugli scaffali, sulle confezioni, sugli espositori o sui materiali POS consentono ai marchi di influenzare le decisioni dei clienti mentre questi ultimi valutano le diverse opzioni.

Il 71% degli acquirenti in negozio che utilizzano lo smartphone per effettuare ricerche afferma che il proprio dispositivo è diventato più importante per la propria esperienza in negozio. I codici QR (QR Codes ) utilizzati nella pubblicità in negozio sfruttano direttamente questo comportamento. Gli acquirenti possono scansionarli per confrontare i prodotti, sbloccare offerte o guadagnare punti fedeltà senza bisogno dell’assistenza del personale.

Ora che sapete come i codici QR ( QR Codes ) possano potenziare le campagne pubblicitarie, vediamo come crearli in modo efficace.

Come creare un QR Codes e per la pubblicità

Creare unQR Codes e per le campagne di marketing è semplice. Ecco come fare.

Passo 1: Scegli il tipo di QR Code in base all'obiettivo della tua campagna

Esistono diversi tipi di QR Codes che puoi utilizzare, a seconda dell’azione che desideri che il tuo pubblico compia.

• Utilizzare l'URL QR Code per indirizzare gli utenti direttamente a una landing page, alla pagina del prodotto o al microsito della campagna.
• Utilizzare un' QR Code e sull'app store per incentivare le installazioni dell'app durante le campagne su carta stampata, outdoor o OTT.
• Utilizza il codice promozionale QR Code per sbloccare sconti a tempo limitato o offerte promozionali.
•  Utilizza un video QR Code per avviare immediatamente una demo del prodotto o un filmato sul marchio.
• Un QR Code con più URL funziona bene per le campagne globali, consentendo di reindirizzare gli utenti in base alla posizione, al tipo di dispositivo o alla lingua.

Per le campagne pubblicitarie, utilizzare i link dinamici QR Codes. Questi consentono di monitorare le scansioni in base all’ora, al dispositivo e all’area geografica, aiutandovi a misurare le prestazioni nei diversi spazi pubblicitari. È inoltre possibile aggiornare l’URL di destinazione senza dover ristampare l’annuncio, il che è fondamentale per le campagne di lunga durata su cartelloni pubblicitari, stampa o mezzi di trasporto.

Passaggio 2: Genera il tuo QR Code

Per creare il tuo QR Code pubblicitario, accedi a The QR Code Generator (TQRCG) e seleziona il tipo di QR Code che meglio si adatta al tuo obiettivo. Inserisci l’URL di destinazione, il link all’app store, la pagina del coupon oppure carica il file di contenuto pertinente, quindi fai clic su Avanti.

Assicurati che l’esperienza sulla pagina di destinazione sia ottimizzata per i dispositivi mobili. Poiché la maggior parte delle scansioni avviene su smartphone, la tua pagina dovrebbe caricarsi rapidamente e riflettere chiaramente la promessa fatta nella creatività pubblicitaria.

Fase 3: Personalizzalo in modo che sia in linea con la grafica della tua campagna

Personalizza l'QR Code e utilizzando i colori del tuo marchio e aggiungi il tuo logo al centro per favorire il riconoscimento e ispirare fiducia. Utilizza una cornice personalizzata QR Code con una chiara call to action, ad esempio “Scansiona per acquistare”, “Scansiona per ottenere il 20% di sconto” o “Scansiona per sbloccare”. Un invito all’azione (CTA) incisivo aumenta significativamente i tassi di scansione perché comunica agli utenti esattamente quali vantaggi otterranno.

Passaggio 4: Scarica e prova prima dell'inserimento

Salvarlo e scaricarlo in un formato ad alta risoluzione QR Code . Per la pubblicità su larga scala, come cartelloni pubblicitari o schermi DOOH, utilizzare il formato SVG per garantire la scalabilità senza pixelizzazione. Per gli annunci digitali o le inserzioni stampate di dimensioni ridotte, il formato PNG è l'ideale.

Prima del lancio, testare l'QR Code su diversi dispositivi e in diverse condizioni di illuminazione. Scansionarlo da diverse distanze per simulare le condizioni reali.

Prima del lancio, diamo un’occhiata ad alcuni consigli degli esperti per garantire il successo della tua campagna pubblicitaria su QR Code.

Best practice per una pubblicità ad alto rendimento su QR Code

Se volete che le vostre campagne pubblicitarie su QR Code producano risultati concreti, è fondamentale una corretta esecuzione. Di seguito vi spieghiamo come far funzionare al meglio il vostro QR Codes in diversi contesti.

utilizzare CTA chiari

Un codice QR ( QR Code ) non dovrebbe mai apparire senza istruzioni. Aggiungere una breve call to action (CTA) orientata all’azione, come “Scansiona per acquistare”, “Scansiona per ottenere il 20% di sconto” o “Scansiona per guardare”.

Il valore della scansione deve risultare immediatamente chiaro. Adattare la CTA al contesto. Gli spazi pubblicitari all’aperto traggono vantaggio da messaggi brevi e diretti, mentre gli annunci al cinema o su piattaforme OTT possono utilizzare inviti all’azione leggermente più descrittivi.

allineare la destinazione alla promessa pubblicitaria

L'esperienza dopo la scansione deve corrispondere a ciò che l'annuncio promuove. Se l'annuncio offre uno sconto, mostrarlo immediatamente. Se promuove una demo del prodotto, aprire direttamente il video.

Quando l’esperienza sulla pagina di destinazione offre esattamente ciò che l’utente si aspetta, i tassi di coinvolgimento e di conversione migliorano.

Utilizza le analisi di scansione per ottimizzare le campagne

Uno dei maggiori vantaggi della pubblicità c QR Code i è la misurabilità. Monitora le scansioni in base alla posizione, al tipo di dispositivo e all’ora del giorno per capire dove il coinvolgimento è maggiore.

Confronta le prestazioni tra posizionamenti, formati e creatività per identificare quali elementi generano il maggior numero di conversioni. Queste informazioni aiutano a perfezionare le campagne future e a ottimizzare i posizionamenti con prestazioni inferiori alle aspettative.

Monitora le campagne con Google Analytics

Per andare oltre i semplici dati di scansione, aggiungi i parametri UTM agli URL di destinazione del tuo QR Code e collegali a Google Analytics. Potrai monitorare la fonte, il mezzo, il posizionamento e le varianti creative della campagna all’interno della tua dashboard di analisi. Ad esempio, potrai effettuare test A/B confrontando le scansioni dei cartelloni pubblicitari con quelle degli annunci al cinema, oppure confrontare più creatività all’interno della stessa campagna.

Offri esperienze esclusive c QR Code

Offrire al pubblico un motivo per scansionare il codice, proponendo qualcosa a cui non possono accedere altrove. Ciò potrebbe includere sconti esclusivi, accesso anticipato ai prodotti, contenuti bonus o premi a tempo limitato.

Un'esclusività ben definita aumenta la motivazione e migliora i tassi di scansione.

Crea esperienze interattive

QR Codes danno il meglio di sé quando consentono di vivere esperienze piuttosto che limitarsi a pagine statiche. Anziché rimandare a una semplice pagina di destinazione, utilizzateli per attivare formati interattivi quali esperienze di realtà aumentata, concorsi ludici o narrazioni immersive sul prodotto.

Ad esempio, durante la promozione della quinta stagione di Stranger Things, i fan hanno scoperto elementi interattivi collegati a Google Search, tra cui QR Codes che portava a un gioco di caccia al tesoro. Dopo aver risolto gli enigmi, i fan potevano sbloccare un’avventura in più fasi ispirata alla trama della serie.

Percorsi interattivi simili possono essere avviati direttamente dalla scansione di un codice QR su QR Code.

ottimizzare la posizione e le dimensioni

Il posizionamento è fondamentale per l’usabilità nella vita reale. Assicurarsi che le dimensioni dell’QR Code o siano sufficientemente grandi da consentirne la scansione dalla distanza di visione prevista.

Negli spazi esterni, assicurarsi che gli utenti abbiano tempo sufficiente e si trovino a una distanza adeguata per scansionare il codice in sicurezza. Nei materiali stampati o negli espositori in negozio, posizionare il codice a un'altezza comoda per la vista.

Crea campagne pubblicitarie misurabili su QR Code con TQRCG

Se sei pronto ad andare oltre la pubblicità statica e a iniziare a capire quali risultati producono realmente le tue campagne, QR Codes è uno dei modi più rapidi e semplici per raggiungere questo obiettivo.

Grazie al QR Codes dinamico di The QR Code Generator(TQRCG), alle analisi integrate e ai reindirizzamenti sicuri, puoi trasformare ogni inserzione pubblicitaria in un punto di conversione tracciabile. Misura le scansioni per località, dispositivo e ora e ottimizza le campagne in base alle prestazioni effettive, non a supposizioni.

Crea link tracciabili QR Codes con The QR Code Generator (TQRCG) e misura i risultati effettivi delle tue pubblicità.