Nuovo codice QR dinamico 
Nuovo codice QR statico 
Lays ha regalato 100.000 pacchetti gratuiti di patatine nel suo ultimo spot del Super Bowl, che sono andati esauriti in 20 minuti. Il segreto? Un unico codice QR.
Oggi, l’americano medio è esposto a un numero di annunci pubblicitari compreso tra 4.000 e 10.000 al giorno, eppure prestiamo attenzione in modo significativo a meno di 100 di essi. Nell’economia dell’attenzione, i pochi secondi che riesci a catturare da un potenziale cliente sono incredibilmente preziosi.
I codici QR per la pubblicità ti aiutano a far sì che quei secondi contino.
Incorporando i codici QR direttamente nelle risorse pubblicitarie, i marchi trasformano le impressioni passive in interazioni misurabili e incentrate sui dispositivi mobili, collegando la portata offline alla conversione online.
Continua a leggere per scoprire perché i codici QR non possono mancare nelle tue pubblicità, come usarli in modo efficace e come iniziare.
Indice
- Perché le campagne pubblicitarie tradizionali hanno un rendimento inferiore alle aspettative.
- In che modo i codici QR nelle pubblicità migliorano i risultati delle campagne
- Come creare codici QR per gli annunci
- Best practice per una pubblicità con codici QR ad alto rendimento
- Crea campagne pubblicitarie con codici QR misurabili con TQRCG
- Domande frequenti
Perché le campagne pubblicitarie tradizionali hanno un rendimento inferiore
Affidarsi esclusivamente a formati statici introduce molteplici punti di attrito lungo il percorso del cliente.
1. La pubblicità cattura l’attenzione ma non l’intenzione
La pubblicità offline può generare consapevolezza, ma raramente converte l’attenzione in azione immediata. A differenza degli annunci digitali, dove i potenziali clienti possono cliccare all’istante, la maggior parte degli annunci offline si basa su un ricordo ritardato. Gli spettatori devono ricordare il marchio, cercarlo in un secondo momento o digitare manualmente un URL, e ogni passaggio in più riduce il follow-through.
2. Le campagne offline mancano di un’attribuzione utilizzabile
L’attribuzione è già una sfida nel marketing ed è ancora più difficile per i canali offline. Gli annunci su carta stampata, al cinema e all’aperto riportano in genere la portata e le impressioni, ma forniscono scarsa visibilità su chi ha interagito o su cosa è successo dopo. Senza questi dati, misurare il ROI e ottimizzare le campagne diventa difficile.
3. Gli annunci offline sono scollegati dai percorsi digitali
I percorsi di marketing moderni si spostano sempre più attraverso punti di contatto digitali come landing page e app. Eppure, molte pubblicità offline rimangono isolate da questi percorsi. Con il 91% degli americani che possiede uno smartphone, la maggior parte del pubblico porta già con sé un dispositivo in grado di collegare istantaneamente una pubblicità fisica a un’esperienza digitale. Quando le campagne non riescono a utilizzare questo ponte, la consapevolezza raramente si trasforma in coinvolgimento o conversioni misurabili.
4. Le campagne non possono adattarsi una volta lanciate
Una volta che un volantino è stato stampato o un cartellone pubblicitario è stato installato, modificare i messaggi, le offerte o le destinazioni è quasi impossibile. Gli annunci statici vincolano i marchi alle decisioni prese, anche se i dati sulle prestazioni suggeriscono che sia necessario un cambiamento.
I codici QR sugli annunci pubblicitari risolvono queste sfide trasformando qualsiasi superficie pubblicitaria in un punto di accesso dinamico e tracciabile.
In che modo i codici QR sugli annunci pubblicitari migliorano i risultati delle campagne
I codici QR rendono misurabili gli annunci offline. I marchi possono tracciare le scansioni, identificare il pubblico coinvolto e collegare le campagne tradizionali ai dati reali sulle prestazioni.
Codici QR nelle campagne pubblicitarie cartacee
La pubblicità cartacea offre credibilità e portata, ma spesso manca di immediatezza. L’aggiunta di codici QR a volantini, brochure, riviste o annunci sui giornali consente ai lettori di aprire istantaneamente pagine di download di app, landing page, demo di prodotti o contenuti riservati. I lettori possono scansionare il codice quando la curiosità raggiunge il picco, invece di cercare le informazioni in un secondo momento.
Marvel Comics ha inserito i codici QR nelle pubblicità stampate per promuovere fumetti gratuiti sull’app Marvel Unlimited. Questo ha aiutato i lettori interessati a scoprire l’app in modo organico, fornendo al contempo a Marvel dati di prima mano misurabili sul comportamento del pubblico.
Codici QR nella pubblicità esterna
La pubblicità esterna offre una grande portata e i codici QR la rendono interattiva. Quando i potenziali clienti vedono i codici QR sui cartelloni pubblicitari o sugli annunci esterni, possono scansionarli immediatamente invece di interagire in un secondo momento.
Prendiamo ad esempio la campagna #TakeATasteNow di Coca-Cola, realizzata in collaborazione con Tesco. La campagna ha utilizzato i codici QR per trasformare i cartelloni pubblicitari in display interattivi. La scansione sbloccava un’esperienza anamorfica in 3D, una bottiglia digitale, un buono riscattabile presso Tesco e punti premio nell’app Coca-Cola.
Codici QR nelle campagne pubblicitarie al cinema
La pubblicità al cinema offre qualcosa di raro nel marketing: un’attenzione ininterrotta. Il pubblico è seduto e immerso nell’esperienza. I codici QR consentono ai marchi di convertire tale attenzione in un’azione immediata.
Grazie ai codici QR sugli annunci cinematografici, i marchi possono indirizzare gli spettatori verso contenuti dietro le quinte, concorsi, offerte a tempo limitato o installazioni di app mentre l’entusiasmo è alle stelle. Con meno distrazioni, l’intenzione di scansione può essere più forte rispetto a molti altri canali offline.
In una promozione cinematografica di Xiaomi, gli spettatori potevano scansionare un codice QR sullo schermo per ricevere un coupon a sorpresa per il telefono Redmi Note 14 Pro. Invece di chiedere al pubblico di ricordare l’offerta per dopo, la campagna ha catturato l’interesse nel momento stesso.
Codici QR nella pubblicità OTT e sulla TV connessa
Gli annunci pubblicitari su OTT e TV connesse si allineano naturalmente al comportamento del secondo schermo. Molti spettatori navigano sui loro telefoni mentre guardano i contenuti, creando un’opportunità di coinvolgimento tramite i codici QR.
Inserire un codice QR nell’annuncio con una chiara call to action, come “Scansiona per acquistare ora”, accorcia il percorso dalla consapevolezza all’acquisto. Una ricerca mostra che il 36% del pubblico televisivo ha interagito con un annuncio pubblicitario con codice QR acquistabile, evidenziando quanto rapidamente questo formato sia diventato la norma.
Pepsi ha lanciato annunci OTT con codici QR che indirizzano gli spettatori verso destinazioni acquistabili. Invece di cercare in un secondo momento, gli spettatori possono agire immediatamente.
Codici QR per la pubblicità in negozio
Gli ambienti in negozio sono quelli in cui l’intenzione di acquisto è più forte. I codici QR sugli scaffali, sulle confezioni, sugli espositori o sui materiali POS consentono ai marchi di influenzare le decisioni mentre i clienti confrontano le opzioni.
Il 71% degli acquirenti in negozio che utilizzano gli smartphone per effettuare ricerche afferma che il proprio dispositivo è diventato più importante per la propria esperienza in negozio. I codici QR per la pubblicità in negozio sfruttano direttamente questo comportamento. Gli acquirenti possono scansionare i codici per confrontare i prodotti, sbloccare offerte o guadagnare premi fedeltà senza bisogno dell’assistenza del personale.
Ora che sai come i codici QR possono migliorare le campagne pubblicitarie, vediamo come crearli in modo efficace.
Come creare codici QR per la pubblicità
Creare codici QR per campagne di marketing è semplice. Ecco come fare.
Passaggio 1: scegli il tipo di codice QR in base all’obiettivo della tua campagna
Esistono diversi tipi di codici QR che puoi utilizzare, a seconda dell’azione che desideri che il tuo pubblico compia.
- Utilizza un codice QR URL per indirizzare gli utenti direttamente a una landing page, alla pagina di un prodotto o al microsito della campagna.
- Utilizza un codice QR per app store per promuovere le installazioni di app durante campagne su carta stampata, outdoor o OTT.
- Utilizza un codice QR coupon per sbloccare sconti a tempo limitato o offerte promozionali.
- Utilizza un codice QR video per avviare immediatamente una demo del prodotto o un filmato sul marchio.
- Un codice QR multi-URL funziona bene per le campagne globali, consentendoti di reindirizzare gli utenti in base alla posizione, al tipo di dispositivo o alla lingua.
Per le campagne pubblicitarie, usa i codici QR dinamici. Ti permettono di tracciare le scansioni per ora, dispositivo e area geografica, aiutandoti a misurare le prestazioni tra i vari posizionamenti. Puoi anche aggiornare l’URL di destinazione senza ristampare l’annuncio, cosa fondamentale per le campagne di lunga durata su cartelloni, stampa o mezzi di trasporto.
Passaggio 2: Genera il tuo codice QR
Per creare il tuo codice QR pubblicitario, accedi a The QR Code Generator (TQRCG) e seleziona il tipo di codice QR che si allinea al tuo obiettivo. Inserisci l’URL di destinazione, il link all’app store, la pagina del coupon o carica il file di contenuto pertinente, quindi fai clic su Avanti.
Assicurati che l’esperienza di destinazione sia ottimizzata per i dispositivi mobili. Poiché la maggior parte delle scansioni avviene su smartphone, la tua pagina dovrebbe caricarsi rapidamente e riflettere chiaramente la promessa fatta nella creatività pubblicitaria.
Passaggio 3: personalizzalo in modo che corrisponda alla creatività della tua campagna
Personalizza il codice QR utilizzando i colori del tuo marchio e aggiungi il tuo logo al centro per favorire il riconoscimento e ispirare fiducia. Utilizza una cornice personalizzata per il codice QR con una chiara call to action (CTA) come “Scansiona per acquistare”, “Scansiona per ottenere il 20% di sconto” o “Scansiona per sbloccare”. Una CTA forte aumenta significativamente i tassi di scansione perché comunica agli utenti esattamente cosa otterranno.
Fase 4: Scaricalo e provalo prima di inserirlo
Assegnagli un nome e scaricalo in un formato di codice QR ad alta risoluzione. Per la pubblicità su larga scala, come cartelloni pubblicitari o schermi DOOH, utilizza SVG per garantire la scalabilità senza pixelizzazione. Per gli annunci digitali o i posizionamenti su supporti di stampa più piccoli, il formato PNG funziona bene.
Prima del lancio, prova il codice QR su più dispositivi e in diverse condizioni di illuminazione. Scansionalo da diverse distanze per simulare gli ambienti reali.
Prima della distribuzione, diamo un’occhiata ad alcuni consigli degli esperti per garantire il successo della tua campagna pubblicitaria con codici QR.
Best practice per una pubblicità con codici QR ad alto rendimento
Se vuoi che le tue campagne pubblicitarie con codici QR portino a risultati concreti, è importante che siano realizzate nel modo giusto. Di seguito ti spieghiamo come far funzionare al meglio i tuoi codici QR in diversi contesti.
Utilizza CTA chiari
Un codice QR non dovrebbe mai apparire senza istruzioni. Aggiungi una breve CTA orientata all’azione, come “Scansiona per acquistare”, “Scansiona per ottenere il 20% di sconto” o “Scansiona per guardare”.
Il valore della scansione dovrebbe essere immediatamente chiaro. Adatta il CTA all’ambiente. I posizionamenti all’aperto traggono vantaggio da messaggi brevi e diretti, mentre gli annunci al cinema o OTT possono utilizzare messaggi leggermente più descrittivi.
Allinea la destinazione alla promessa dell’annuncio
L’esperienza dopo la scansione dovrebbe corrispondere a ciò che la pubblicità promuove. Se la pubblicità offre uno sconto, mostralo immediatamente. Se promuove una demo del prodotto, apri direttamente il video.
Quando l’esperienza di destinazione offre esattamente ciò che lo spettatore si aspetta, i tassi di coinvolgimento e di conversione migliorano.
Utilizza l’analisi delle scansioni per ottimizzare le campagne
Uno dei maggiori vantaggi della pubblicità tramite codice QR è la misurabilità. Tieni traccia delle scansioni per posizione, tipo di dispositivo e ora del giorno per capire dove il coinvolgimento è più forte.
Confronta le prestazioni tra posizionamenti, formati e creatività per identificare cosa genera il maggior numero di conversioni. Queste informazioni aiutano a perfezionare le campagne future e a ottimizzare i posizionamenti con prestazioni insufficienti.
Traccia le campagne con Google Analytics
Per andare oltre i dati di scansione di base, aggiungi i parametri UTM agli URL di destinazione dei tuoi codici QR e collegali a Google Analytics. Puoi monitorare la fonte, il mezzo, il posizionamento e le varianti creative della campagna all’interno della tua dashboard di analisi. Ad esempio, puoi effettuare un test A/B tra le scansioni dei cartelloni pubblicitari e quelle degli annunci al cinema, oppure confrontare più creatività all’interno della stessa campagna.
Offri esperienze esclusive tramite codice QR
Dai al pubblico un motivo per scansionare offrendo qualcosa a cui non possono accedere altrove. Ciò potrebbe includere sconti esclusivi, accesso anticipato ai prodotti, contenuti bonus o premi a tempo limitato.
L’esclusività evidente aumenta la motivazione e migliora i tassi di scansione.
Crea esperienze interattive
I codici QR funzionano meglio quando sbloccano esperienze piuttosto che pagine statiche. Invece di collegarli a una semplice pagina di destinazione, usali per attivare formati interattivi come esperienze di realtà aumentata, concorsi ludici o narrazioni immersive sui prodotti.
Ad esempio, durante la promozione della quinta stagione di Stranger Things, i fan hanno scoperto elementi interattivi legati a Google Search, tra cui codici QR che portavano a un gioco di caccia al tesoro. Dopo aver risolto gli enigmi, i fan potevano sbloccare un’avventura in più fasi ispirata alla trama della serie.
Percorsi interattivi simili possono essere avviati direttamente dalla scansione dei codici QR.
Ottimizza il posizionamento e le dimensioni
Il posizionamento è fondamentale per l’usabilità nel mondo reale. Assicurati che le dimensioni del codice QR siano sufficienti per la scansione dalla distanza di visione prevista.
In ambienti esterni, assicurati che gli spettatori abbiano tempo e distanza sufficienti per la scansione in sicurezza. Nei display cartacei o in negozio, posiziona il codice a un’altezza comoda per gli occhi.
Crea campagne pubblicitarie con codici QR misurabili con TQRCG
Se sei pronto ad andare oltre la pubblicità statica e iniziare a capire cosa offrono davvero le tue campagne, i codici QR sono uno dei modi più veloci e semplici per raggiungere questo obiettivo.
Con i codici QR dinamici di The QR Code Generator(TQRCG), le analisi integrate e i reindirizzamenti sicuri, puoi trasformare ogni posizionamento pubblicitario in un punto di conversione tracciabile. Misura le scansioni per posizione, dispositivo e ora e ottimizza le campagne in base alle prestazioni effettive, non alle supposizioni.
Domande frequenti
Per fare pubblicità utilizzando i codici QR, inseriscili su annunci stampati, confezioni, cartelloni pubblicitari, eventi o schermi televisivi. Una volta scansionati, gli utenti vengono indirizzati a una pagina di destinazione, a un’offerta, al download di un’app o a un video. Includi sempre un CTA chiaro e un link a una pagina ottimizzata per dispositivi mobili per ottenere conversioni migliori.
Negli annunci OTT e TV, un codice QR appare sullo schermo affinché gli spettatori lo scansionino con i loro smartphone. La scansione li indirizza istantaneamente a una pagina della campagna, al lancio di un prodotto o a un’offerta speciale e riduce l’attrito tra la visione e l’azione.
Sì. I codici QR dinamici consentono di monitorare il numero totale di scansioni, la posizione, il tipo di dispositivo e l’ora della scansione. Questi dati aiutano a misurare il ROI, a confrontare i posizionamenti e a ottimizzare le campagne senza modificare il codice stampato.
Un codice QR dovrebbe essere abbastanza grande da poter essere scansionato dalla distanza di visione prevista. Una regola comune è: dimensione minima del codice QR = distanza di visione ÷ 10. Per la stampa, utilizzare un minimo di 2 × 2 cm. Per cartelloni pubblicitari o TV, verificare la visibilità prima del lancio.
I marchi dovrebbero utilizzare codici QR dinamici per la pubblicità. Consentono la modifica degli URL, il monitoraggio delle scansioni e l’ottimizzazione delle campagne. I codici QR statici sono più adatti per link permanenti e immutabili.
