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New Dynamic QR Code
New Static QR Code
Un lecteur termine le dernier chapitre d’un livre de cuisine, scanne un code QR sur la dernière page et regarde instantanément le chef présenter la recette la plus difficile. Un étudiant bloqué sur un problème de calcul scanne son manuel et accède à une démonstration vidéo. Un parent lit la dernière page d’un livre pour enfants et le scanne pour entendre l’auteur raconter l’histoire au moment du coucher.
Ce type de commodité n’est plus seulement un avantage, c’est une nécessité. Les livres physiques doivent rester compétitifs alors que les livres électroniques offrent déjà ces fonctionnalités par défaut.
Les livres électroniques ont conquis d’importantes parts de marché en offrant ce que les livres imprimés ne peuvent traditionnellement pas offrir : possibilité de recherche, polices ajustables, dictionnaires intégrés, mises à jour instantanées et contenu multimédia. Les chiffres parlent d’eux-mêmes. Selon Market.us, le marché mondial du livre électronique devrait atteindre 29,9 milliards de dollars d’ici 2033, contre 18,2 milliards de dollars en 2023, soit un taux de croissance annuel composé de 5,1 %. Pour les éditeurs qui voient leurs ventes passer au numérique, la question n’est pas de savoir s’il faut abandonner l’imprimé, mais comment faire en sorte que les livres physiques valent la peine d’être choisis.
Les codes QR sont la réponse. Ils transforment les pages imprimées en passerelles pour le contenu vidéo, les mises à jour en temps réel, le matériel d’étude interactif et l’engagement direct du lecteur. Pourtant, de nombreux éditeurs ne profitent pas de ces opportunités pour améliorer la valeur du lecteur et différencier leurs titres sur un marché de plus en plus encombré. Voyons cela en détail.
Table des matières
- Les lacunes de l’impression traditionnelle sans les codes QR
- Comment les éditeurs utilisent les codes QR dans les livres pour améliorer l’expérience du lecteur
- Comment créer des codes QR pour les livres
- Stratégie de placement en fonction du type de livre et des habitudes de lecture
- Meilleures pratiques pour l’utilisation des QR Codes dans les livres physiques
- Transformer les livres physiques en expériences connectées
- Questions fréquemment posées
Les points faibles de l’impression traditionnelle sans les QR Codes
Les limites de l’édition traditionnelle créent des inconvénients spécifiques qui ont un impact direct sur la satisfaction des lecteurs et le positionnement concurrentiel. Les inconvénients les plus importants sont les suivants
Mises à jour limitées du contenu après l’impression
Une fois qu’un livre est imprimé, chaque erreur, statistique obsolète ou URL cassée reste figée sur la page. Un guide de voyage publié au début de l’année 2024 mentionne encore des restaurants qui ont fermé leurs portes il y a six mois. Un livre d’affaires fait référence à des sites web qui n’existent plus. Un manuel scolaire contient une erreur de calcul qui a été découverte après que 50 000 exemplaires ont été expédiés aux écoles.
Les livres électroniques résolvent ces problèmes grâce à des mises à jour à distance. Les livres physiques dépourvus de codes QR ne peuvent pas être mis à jour, ce qui laisse les lecteurs frustrés et les éditeurs confrontés à des plaintes qu’ils ne peuvent pas résoudre sans procéder à des réimpressions coûteuses.
Aucun avantage concurrentiel face aux fonctions multimédias d’un livre électronique
Les livres électroniques sont dotés d’avantages intégrés : tapez sur un mot pour en obtenir la définition, cliquez sur une note de bas de page pour accéder aux références, lisez des clips audio intégrés et regardez des vidéos intégrées. Les livres physiques n’offrent traditionnellement aucune de ces améliorations.
Cette lacune est particulièrement importante pour les manuels scolaires, où le multimédia améliore la compréhension, les livres de cuisine, où les démonstrations visuelles clarifient les techniques, et les livres pour enfants, où la narration audio favorise l’apprentissage de la lecture et de l’écriture. Sans ces fonctionnalités, les éditions physiques semblent moins précieuses, même si elles coûtent souvent plus cher que leurs équivalents numériques.
Impossibilité de suivre l’engagement et le comportement des lecteurs
Les éditeurs qui impriment des livres physiques travaillent en vase clos. Ils savent combien d’exemplaires ont été vendus, mais n’ont aucune idée des chapitres que les lecteurs ont le plus appréciés, des documents complémentaires auxquels ils se réfèrent ou des endroits où les lecteurs cessent généralement de s’intéresser au contenu.
Ce manque de données empêche les éditeurs d’affiner les éditions futures en fonction du comportement réel des lecteurs, de comprendre les préférences du public ou de déterminer si le contenu des bonus justifie son coût de production.
Occasions manquées de promotion croisée et de commercialisation de séries
Un lecteur termine le premier livre d’une série de thrillers et veut immédiatement commencer le second. Dans le cas d’un livre électronique, il suffit d’un clic pour accéder à la page d’achat. Avec un livre physique, cette impulsion s’estompe le temps qu’il se rende dans une librairie ou qu’il se souvienne de faire une recherche en ligne.
Les livres physiques existent en tant que produits isolés, sans chemin intégré pour promouvoir les suites, les titres connexes, les événements organisés par les auteurs ou les communautés de lecteurs. Les éditeurs perdent des opportunités de conversion au moment précis où l’engagement du lecteur est le plus fort et où l’intention d’achat est la plus élevée.
Les codes QR éliminent ces lacunes en ajoutant des fonctionnalités numériques aux livres physiques sans sacrifier ce qui fait l’attrait de l’imprimé.
Comment les éditeurs utilisent les codes QR dans les livres pour améliorer l’expérience du lecteur
Les codes QR comblent ces lacunes en ajoutant des fonctionnalités numériques aux livres physiques sans sacrifier ce qui fait l’attrait de l’imprimé. Voici comment les éditeurs mettent cela en pratique.
Liens vers des contenus multimédias et des ressources supplémentaires
Les éditeurs placent des codes QR à des endroits stratégiques du livre, qui renvoient directement à des vidéos, à des contenus audio et à des démonstrations interactives, approfondissant ainsi l’expérience de lecture.
Les éditeurs de livres de cuisine ajoutent des QR Codes à côté de recettes complexes qui renvoient à des tutoriels vidéo étape par étape. Au lieu de lire “pliez la pâte douze fois”, les cuisiniers amateurs regardent l’auteur démontrer la bonne technique. Les éditeurs de livres éducatifs établissent des liens entre les diagrammes des manuels et les modèles en 3D que les élèves peuvent faire pivoter et examiner sous tous les angles. Les éditeurs de livres pour enfants proposent des lectures à voix haute où la numérisation donne vie à l’histoire par la voix de l’auteur.
Par exemple, Usbrone utilise des codes QR sur ses encyclopédies pour fournir des liens vers des ressources supplémentaires.
Cette approche fonctionne parce qu’elle améliore l’expérience de lecture. Ces ressources aident les lecteurs à avoir l’impression d’obtenir plus de valeur pour leur achat.
💡 Conseil de pro : placez le contenu vidéo sur des pages d’atterrissage dédiées plutôt que sur des chaînes YouTube. Les lecteurs s’attendent à un contenu ciblé lié à la page spécifique qu’ils ont scannée, et non à des chaînes génériques d’éditeurs avec des dizaines de vidéos sans rapport.
Proposer des mises à jour et des corrections de contenu en temps réel
Les ouvrages de référence, les guides de voyage, les livres d’affaires et les manuels techniques deviennent rapidement obsolètes. L’édition traditionnelle exige des réimpressions pour corriger les erreurs ou mettre à jour les informations. Lorsqu’une édition corrigée est publiée, la version originale a déjà été diffusée auprès de milliers de lecteurs avec des informations erronées.
Lescodes QR dynamiques permettent de résoudre ce problème. Les éditeurs créent un seul code QR dans le livre imprimé qui renvoie à une page d’errata, à des statistiques mises à jour, à des URL corrigées ou à un contenu révisé qu’ils peuvent modifier à tout moment. Le code QR imprimé ne change jamais, mais la destination est mise à jour aussi souvent que nécessaire.
Par exemple, un éditeur de guides de voyage utilise des codes QR sur chaque chapitre qui renvoient à des mises à jour en temps réel sur les fermetures, les nouvelles attractions, les prix actuels et les changements saisonniers. Cela permet de conserver la confiance des lecteurs et la valeur du livre longtemps après sa publication. Les bibliothécaires apprécient particulièrement cette fonctionnalité, car les exemplaires de bibliothèque circulent souvent pendant des années après la publication de nouvelles éditions.
💡 Conseil de pro : pour vos deux premiers livres, utilisez le TQRCG. C’est la seule plateforme avec laquelle vous pouvez créer deux QR Codes gratuits, dynamiques à jamais et pouvant être mis à jour autant de fois que vous le souhaitez.
Créer des espaces communautaires interactifs pour favoriser l’engagement des lecteurs
Les éditeurs qui créent des communautés autour de leurs livres fidélisent leurs lecteurs au-delà d’un simple achat. Les codes QR permettent de passer de la lecture solitaire à la discussion collective.
Les éditeurs de romans incluent des QR Codes dans la quatrième de couverture qui renvoient à des questions de discussion, à des approfondissements sur les personnages, à des séances de questions-réponses avec l’auteur ou à des forums de lecteurs dédiés. Une série de romans policiers peut renvoyer à une communauté qui résout ensemble des énigmes entre les parutions de livres. Un éditeur de romans d’amour crée un espace où les lecteurs discutent de leurs scènes préférées et obtiennent des aperçus des titres à venir.
Cela fonctionne particulièrement bien pour les clubs de lecture. Les éditeurs fournissent des guides de discussion liés à des codes QR, des messages vidéo de l’auteur aux clubs qui lisent leur livre et des plateformes sur lesquelles les clubs peuvent partager leurs conversations. Certains éditeurs suivent les questions de discussion qui suscitent le plus d’intérêt et utilisent ces données pour élaborer de meilleurs guides de lecture pour les titres à venir.
Les auteurs autoédités utilisent cette stratégie pour établir des relations directes avec les lecteurs sans que les plateformes intermédiaires ne prennent une part du gâteau. Scannez le code QR au dos d’un roman indépendant et rejoignez le serveur Discord de l’auteur ou la newsletter spécialement destinée aux fans de cette série.
💡 Conseil de pro : faites en sorte que les espaces communautaires soient modérés et accueillants. Un espace communautaire toxique lié à votre livre nuit davantage à votre marque que l’absence de communauté.
Activer les fonctions d’accessibilité et la prise en charge multilingue
Les livres physiques ont toujours été confrontés à des problèmes d’accessibilité. Les éditions en gros caractères nécessitent des tirages séparés coûteux. Les versions audio nécessitent une production et une distribution séparées. Les traductions impliquent des livres entièrement différents.
Les codes QR permettent d’étendre la portée d’une édition imprimée unique. Scannez un code QR dans les pages de garde pour accéder à la narration audio pour les lecteurs souffrant de déficiences visuelles. Créer des liens vers des textes dans d’autres langues pour les classes multilingues. Fournir des descriptions détaillées d’illustrations, de graphiques et d’images complexes pour les lecteurs utilisant des lecteurs d’écran.
Les éditeurs scolaires peuvent utiliser cette méthode pour desservir diverses classes à partir d’un seul manuel. Le contenu imprimé est en anglais, mais les codes QR fournissent des traductions en espagnol, un texte simplifié pour les apprenants de langue anglaise et des explications détaillées pour les étudiants avancés. Un seul tirage permet de desservir plusieurs populations d’élèves qui, traditionnellement, nécessitaient des documents distincts.
Les éditeurs de livres pour enfants peuvent proposer des histoires bilingues. Le texte imprimé est en anglais, mais les parents peuvent le scanner pour écouter l’histoire en mandarin, en espagnol, en arabe ou dans d’autres langues, ce qui favorise l’apprentissage de la lecture et de l’écriture dans la langue maternelle de l’enfant.
Cette approche rend les livres physiques plus accessibles que de nombreux livres électroniques, tout en maintenant des coûts de production raisonnables. Les éditeurs qui négligent l’accessibilité risquent de perdre les acheteurs institutionnels qui sont tenus de se conformer aux mandats d’accessibilité.
💡 Conseil de pro : ne cachez pas les fonctions d’accessibilité derrière des comptes ou des méthodes de paiement. Le contenu qui rend votre livre accessible devrait être disponible gratuitement pour toute personne ayant acheté la copie physique.
Stimuler les ventes de séries de livres et les promotions croisées
Le dos d’un livre physique est un espace privilégié pour la conversion. Les lecteurs viennent de terminer votre contenu, l’ont suffisamment apprécié pour le lire jusqu’au bout et sont prêts à en redemander. Les codes QR convertissent ce moment en ventes.
Les éditeurs peuvent placer des codes QR sur les dernières pages, qui renvoient à des aperçus du premier chapitre du prochain livre d’une série, à des listes complètes du catalogue pour les fans qui veulent lire tout ce qu’un auteur a écrit, ou à des promotions limitées dans le temps pour les lecteurs fidèles. Les éditeurs peuvent également proposer des chapitres bonus exclusifs auxquels on ne peut accéder qu’en scannant un code. Ce contenu récompense les acheteurs de livres physiques et favorise le marketing de bouche-à-oreille.
Les éditeurs de séries de fiction peuvent obtenir des résultats particulièrement probants. Un lecteur termine le troisième livre à 23 heures et le scanne immédiatement pour précommander le quatrième, qui sortira le mois prochain. Le code QR capte cet achat impulsif qui, autrement, s’évanouirait au petit matin.
Les éditeurs peuvent savoir exactement quels titres favorisent les conversions vers les livres suivants d’une série. Si les lecteurs qui terminent le premier livre achètent systématiquement le deuxième, mais que le deuxième livre n’incite pas à acheter le troisième, cela indique des problèmes de qualité dans le deuxième livre qui doivent être résolus dans la prochaine édition.
💡 Conseil de pro : créez des codes QR uniques pour chaque titre de votre série. Ce suivi vous permet de savoir quels livres constituent des points d’entrée efficaces dans votre série et lesquels perdent des lecteurs, ce qui éclaire l’affectation de vos dépenses de marketing.
Maintenant que vous comprenez la valeur que les codes QR apportent aux livres physiques, l’étape suivante est la mise en œuvre. Voici un processus simple pour créer et déployer des QR Codes qui donnent de vrais résultats.
Comment créer des QR Codes pour les livres
La création de QR Codes efficaces pour les livres commence par des objectifs clairs et une planification stratégique. Suivez ce processus étape par étape pour vous assurer que vos codes améliorent l’expérience de lecture au lieu de la perturber.
Étape 1 : Définir l’objectif de votre campagne de codes QR pour les livres
Commencez vos campagnes de codes QR en gardant à l’esprit l’objectif de votre publication : augmenter l’engagement des lecteurs, recueillir des commentaires, stimuler les ventes de séries ou fournir des ressources éducatives. Alignez ensuite l’emplacement, le format du contenu et l’appel à l’action sur cet objectif.
Tenez compte des questions suivantes lors de la planification :
- Où les lecteurs trouveront-ils le code QR ? L’emplacement a une grande importance. Les clients des librairies scannent un code QR au dos de la couverture avant d’acheter. Un code QR placé à la fin d’un chapitre est scanné pendant la lecture active. Les codes QR placés sur la première de couverture des livres attirent les lecteurs qui souhaitent un contenu supplémentaire dès la première page. Les codes QR de la quatrième de couverture ciblent les lecteurs qui ont terminé et aimé votre contenu.
- Quelle action voulez-vous que les lecteurs entreprennent ? Soyez précis. “Regarder l’auteur faire une démonstration de cette recette” n’entraîne pas le même comportement que “Télécharger le guide d’étude complet” ou “Prévisualiser le prochain livre de la série”. Votre contenu et votre CTA doivent s’aligner précisément sur votre objectif.
- Dans quel contexte les lecteurs se trouvent-ils lorsqu’ils parcourent le site ? Un étudiant qui consulte un manuel pendant ses devoirs a besoin d’un accès rapide aux solutions, et non d’une longue vidéo. Un parent qui consulte un livre pour enfants à l’heure du coucher veut que le fichier audio de lecture à voix haute commence à jouer immédiatement. Un lecteur de livre de cuisine en plein milieu d’une recette a besoin d’une vidéo sur la technique, pas d’une biographie de l’auteur. Le contexte détermine le contenu qui convient.
- Quel appareil utiliseront-ils ? Partez du principe qu’il s’agit d’un smartphone. Optimisez chaque page de destination pour les écrans mobiles avec des temps de chargement rapides, de grandes cibles tactiles et un défilement minimal. Testez sur iOS et Android car certaines fonctionnalités des codes QR fonctionnent différemment d’un système d’exploitation à l’autre.
Pour cet exemple, nous allons créer un code QR multi-URL, placé à la fin du livre. L’objectif est de fournir plusieurs points de contact interactifs au lecteur une fois qu’il a terminé le livre et qu’il souhaite en savoir plus.
Étape 2 : Inscription et sélection du code QR
Inscrivez-vous gratuitement sur The QR Code Generator (TQRCG), cliquez sur + Créer un code QR et sélectionnez le code QR de votre choix. Vous pouvez sélectionner URL, PDF, Fichier, Socials, etc., pour des destinations uniques ou un code QR multi-URL pour relier plusieurs ressources, telles que des catalogues d’auteurs, des pages communautaires et du contenu bonus à partir d’un seul code QR.
Étape 3 : Personnalisez votre design
Assortissez le thème de votre livre à des logos personnalisés, des couleurs, des cadres élégants et vos initiales ou votre monogramme. Ajoutez des CTA tels que “Scanner pour télécharger le guide d’étude” ou “Lire le chapitre bonus” pour plus de clarté.
Étape 4 : Télécharger et tester
Téléchargez l’image en format haute résolution (PNG, SVG ou EPS) pour une impression professionnelle sur les invitations, les programmes et la signalétique. Testez-les sur plusieurs appareils avant de les imprimer.
Une fois vos codes QR créés, il est essentiel de les placer de manière stratégique. Les différents types de livres et les comportements des lecteurs exigent des approches de placement différentes pour maximiser l’engagement et la valeur.
Stratégie de placement basée sur le type de livre et les habitudes de lecture
L’endroit où vous placez les QR Codes a un impact significatif sur les taux de lecture et la satisfaction des lecteurs. Voyons comment adapter l’emplacement à la façon dont les lecteurs utilisent chaque type de livre.
Manuels scolaires
Placez les QR Codes à la fin des chapitres, en les reliant aux problèmes pratiques, ou placez-les dans les marges près des diagrammes complexes, en les reliant aux explications vidéo. Évitez de les placer en milieu de chapitre, ce qui perturberait le déroulement de l’étude. Les étudiants scannent lorsqu’ils ont terminé une section et veulent tester leur compréhension ou lorsqu’ils sont confus et ont besoin d’explications supplémentaires. Placez les codes là où ces besoins se font naturellement sentir.
Livres de cuisine
Placez les codes QR directement sous les titres des recettes ou près des listes d’ingrédients, là où les lecteurs s’arrêtent naturellement avant de cuisiner. Ne placez jamais les codes au-dessus des mesures des ingrédients ou des instructions de cuisson. Ces zones nécessitent une référence constante pendant le processus de cuisson. Pour les recueils de recettes, l’emplacement en fin de chapitre fonctionne bien car les cuisiniers finissent de lire les instructions avant de commencer.
Livres pour enfants
Placez les codes QR sur des pages dédiées, et non sur les pages de l’histoire, afin que le balayage n’interrompe pas la lecture à haute voix. Placez-les sur la quatrième de couverture ou sur une page spéciale “scannez ici” à la fin de l’ouvrage. Inclure des CTA adaptés aux parents, tels que “Scanner pour écouter l’audio de l’auteur”, qui expliquent clairement la valeur de l’article. Ce sont généralement les parents, et non les enfants, qui s’occupent de la numérisation.
Séries de fiction
Réservez les codes QR à la dernière partie du livre, après la fin de l’histoire. Les lecteurs qui rencontrent des codes QR au milieu de l’histoire sautent parfois la page et s’exposent accidentellement à des spoilers sur des pages ultérieures. Les codes de la première page risquent de poser le même problème. Attendez que les lecteurs aient terminé votre contenu, puis présentez des codes renvoyant aux avant-premières du prochain livre, aux guides des personnages ou aux notes de l’auteur.
Livres de référence
Placez des codes QR dans la table des matières ou l’index, pour diriger les lecteurs vers les éditions mises à jour, les fiches de correction ou les annexes numériques étendues. Les ouvrages de référence sont utilisés de manière non linéaire. Les lecteurs passent souvent à des sections spécifiques plutôt que de lire d’un bout à l’autre, c’est pourquoi l’emplacement dans la table des matières garantit que chaque utilisateur voit les codes, quelle que soit la section à laquelle il se réfère.
Meilleures pratiques pour l’utilisation des codes QR dans les livres physiques
Si l’emplacement stratégique des codes QR pose les bases, c’est l’exécution technique qui détermine le succès. Suivez ces meilleures pratiques pour vous assurer que vos QR Codes fonctionnent parfaitement pendant des années de circulation et des milliers de scans.
| Catégorie | Meilleure pratique | Détails clés |
| Type de code QR et marque | Utiliser des QR Codes dynamiques et de marque | Les codes dynamiques vous permettent de modifier les URL de destination après l’impression. Personnalisez-les avec des couleurs et des logos d’éditeurs pour qu’ils correspondent au design de la couverture du livre tout en maintenant la fiabilité de la lecture. |
| Taille, positionnement et test | Testez la taille réelle de l’impression sur plusieurs appareils | Les codes QR doivent avoir une taille minimale de 0,8 × 0,8 pouces, positionnés à 0,25 pouces des bords de coupe. Testez-les sur des iPhones, des téléphones Android et des tablettes avant de les imprimer. |
| Réglages du papier | Ajustement pour les papiers brillants et texturés | Augmentez la taille du code QR de 15 à 20 % sur les papiers brillants pour compenser les reflets. Pour les papiers texturés, utilisez des codes en noir pur sur des fonds blancs brillants. |
| Gestion du contenu et des versions | Prévoir une diffusion pluriannuelle avec des codes uniques par édition. | Mettre à jour les destinations tous les trimestres la première année, puis tous les ans. Utiliser des codes uniques pour déterminer les éditions qui suscitent le plus d’intérêt. Rediriger les titres épuisés plutôt que de rompre les liens. |
| Intégration de la conception et de l’impression | Ajouter les codes QR lors de la mise en page en respectant les spécifications appropriées. | Travailler avec les concepteurs pour intégrer les codes avant la composition. Fournissez aux imprimeurs une résolution minimale de 300 DPI, des valeurs de couleur et des procédures de test de numérisation. |
| Distribution et métadonnées | Coordonner avec les détaillants et inclure dans les métadonnées du livre. | Informer les distributeurs des fonctionnalités du code QR pour mettre en évidence les “éditions améliorées”. Ajouter les détails de la fonctionnalité au catalogue, aux notices ONIX et aux descriptions des détaillants. |
| Des CTA clairs et un contenu pertinent | Établir des promesses spécifiques, éviter les mesures de vanité | Précisez exactement ce que les lecteurs obtiennent : “Scannez pour télécharger le guide d’étude”, et non “Scannez pour en savoir plus”. Créez des liens vers des contenus liés aux livres, et non vers des médias sociaux ou des bulletins d’information génériques. |
| Considérations relatives aux bibliothèques | Respecter la vie privée des utilisateurs | Ne saisissez pas d’informations personnelles identifiables. Évitez d’exiger la création d’un compte qui interfère avec les modèles de prêt des bibliothèques. |
Transformer les livres physiques en expériences connectées
Les codes QR offrent aux éditeurs un moyen pratique de concurrencer les livres électroniques, en offrant aux lecteurs la satisfaction de pages physiques combinées à des améliorations numériques. En ajoutant du contenu multimédia, des mises à jour en temps réel et des fonctions interactives, vous créez des expériences de lecture améliorées qui justifient le choix de l’imprimé par rapport aux formats numériques.
Grâce à un placement stratégique, à un contenu de qualité et à des outils de suivi appropriés, vous transformez chaque livre physique en une passerelle vers un engagement plus profond du lecteur et des résultats mesurables. Les éditeurs qui connaissent le succès avec cette approche n’ajoutent pas des codes QR au hasard ; ils réfléchissent soigneusement à ce dont les lecteurs ont besoin à des moments précis de leur parcours de lecture et leur apportent de la valeur.
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Questions fréquemment posées
Les codes QR dynamiques sont fortement recommandés pour les livres. Contrairement aux codes QR statiques, les versions dynamiques vous permettent de mettre à jour l’URL de destination même après l’impression du livre. Cela signifie que vous pouvez corriger les liens cassés, mettre à jour le contenu supplémentaire ou rediriger les lecteurs vers de nouvelles ressources sans réimprimer, ce qui est essentiel pour les livres qui circulent pendant des années. Les codes QR statiques ne doivent être utilisés que pour des destinations qui ne changeront jamais, ce qui est rare dans l’édition.
Les endroits les plus efficaces sont les fins de chapitre, les marges près du contenu pertinent, la quatrième de couverture et les dernières pages intérieures. Évitez d’interrompre le flux de lecture en plaçant les codes QR au milieu d’un paragraphe ou sur des pages que les lecteurs doivent constamment consulter. Les livres de cuisine fonctionnent bien avec des QR Codes à côté des recettes. Les manuels scolaires peuvent être placés en fin de chapitre et renvoyer à des exercices pratiques. Les romans doivent réserver les codes aux pages de fin d’ouvrage, une fois l’histoire terminée. Testez toujours l’emplacement des codes avec votre public cible avant de finaliser la mise en page, car le comportement de lecture varie selon le type de lecteur.
Utilisez un générateur de codes QR doté d’une fonction d’analyse intégrée qui permet de suivre les données de lecture, y compris le nombre total de lectures, les lieux de lecture (données géographiques), les durées de lecture et les types d’appareils. Ces données révèlent quel contenu supplémentaire trouve un écho auprès des lecteurs, à quel moment l’engagement est le plus fort et quels livres ou éditions suscitent le plus d’interactions. Ces informations éclairent les décisions d’édition futures, vous aident à calculer le retour sur investissement de la production de contenu supplémentaire et à identifier les titres qui bénéficient le plus des améliorations apportées aux codes QR.
Tous les lecteurs n’ont pas de smartphones capables de scanner les codes QR, c’est pourquoi il faut toujours prévoir d’autres méthodes d’accès. Imprimez l’URL complète sous le code QR pour que les lecteurs puissent la taper manuellement. Proposez des liens raccourcis, de marque, faciles à retenir et à saisir. Créez une section dédiée sur le site web de votre éditeur où les lecteurs peuvent accéder à tous les documents supplémentaires en entrant un code de livre. Cela garantit l’accessibilité à tous les lecteurs, quel que soit leur accès technologique, tout en conservant la commodité des codes QR pour ceux qui peuvent les utiliser.
Créez des liens vers des contenus qui améliorent réellement l’expérience de lecture : démonstrations vidéo pour les livres de cuisine et de bricolage, narrations audio pour les livres pour enfants, documents pratiques et guides de solutions pour les manuels scolaires, interviews d’auteurs, questions de discussion pour les clubs de lecture, errata ou mises à jour de contenu, chapitres bonus ou avant-premières de séries. Évitez d’utiliser des liens génériques vers les pages d’accueil des éditeurs, les profils de médias sociaux des auteurs ou les pages d’inscription à la lettre d’information. Les lecteurs attendent un contenu spécifique et utile directement lié à ce qu’ils lisent. Le balayage doit être perçu comme un prolongement naturel du livre, et non comme une interruption marketing.
Les codes QR eux-mêmes n’enfreignent pas les droits d’auteur, mais assurez-vous que le contenu vers lequel vous établissez un lien dispose des autorisations nécessaires, en particulier pour les contenus multimédias, la musique ou les documents de tiers. En ce qui concerne la protection de la vie privée, soyez transparent si vous recueillez des données à partir des scans. Incluez des politiques de confidentialité sur les pages de renvoi et conformez-vous à des réglementations telles que le GDPR si vous vous adressez à des lecteurs internationaux. Ne demandez jamais d’informations personnelles inutiles pour accéder au contenu promis. Les livres de bibliothèque posent des problèmes particuliers en matière de protection de la vie privée, car plusieurs lecteurs scannent le même exemplaire.
