Как издатели используют QR Codes в книгах, чтобы конкурировать с электронными книгами

Читатель дочитывает последнюю главу кулинарной книги, сканирует QR-код QR Code на задней обложке и сразу же смотрит, как шеф-повар демонстрирует приготовление самого сложного рецепта. Студент колледжа, застрявший на задаче по математическому анализу, сканирует свой учебник и получает доступ к видеоинструкции. Родитель читает последнюю страницу детской книги и сканирует QR-код, чтобы услышать, как автор рассказывает эту историю перед сном.

Такое удобство уже не просто приятное дополнение — это необходимость. Печатные книги должны оставаться конкурентоспособными, когда электронные книги уже по умолчанию обладают этими функциями.

Электронные книги завоевали значительную долю рынка, предлагая то, чего традиционно не могут предложить печатные книги: возможность поиска, настраиваемые шрифты, встроенные словари, мгновенные обновления и мультимедийный контент. Цифры говорят сами за себя. По данным Market.us, прогнозируется, что к 2033 году объем мирового рынка электронных книг достигнет 29,9 млрд долларов по сравнению с 18,2 млрд долларов в 2023 году, что соответствует совокупному годовому темпу роста на уровне 5,1%. Для издателей, наблюдающих за переходом продаж в цифровую сферу, вопрос заключается не в том, стоит ли отказаться от печатных изданий, а в том, как сделать так, чтобы читатели по-прежнему предпочитали бумажные книги.

QR Codes — вот ответ. Они превращают печатные страницы в порталы, открывающие доступ к видеоконтенту, обновлениям в режиме реального времени, интерактивным учебным материалам и прямому взаимодействию с читателями. Однако многие издатели упускают эти возможности повысить ценность своих изданий для читателей и выделить их на фоне конкурентов на рынке, который становится всё более перенасыщенным. Давайте разберемся в этом подробнее.

Там, где традиционные печатные материалы не справляются без QR Codes

Ограничения традиционных печатных изданий создают определенные недостатки, которые напрямую влияют на удовлетворенность читателей и конкурентное позиционирование. К наиболее значительным недостаткам относятся:

Ограниченные обновления контента после печати

Как только книга поступает в печать, каждая ошибка, устаревшая статистика или неработающий URL остаются неизменными на странице. В путеводителе, изданном в начале 2024 года, до сих пор указаны рестораны, закрывшиеся шесть месяцев назад. В книге по бизнесу приводятся ссылки на сайты, которых уже не существует. В учебнике была допущена ошибка в расчётах, обнаруженная уже после того, как 50 000 экземпляров были отправлены в школы.

Электронные книги решают эти проблемы с помощью удаленных обновлений. Печатные книги без функции QR Codes не поддаются обновлению, что вызывает разочарование у читателей, а издатели вынуждены принимать жалобы, которые невозможно устранить без дорогостоящих переизданий.

Отсутствие конкурентного преимущества по сравнению с мультимедийными возможностями электронной книги

Электронные книги обладают встроенными преимуществами: нажмите на слово, чтобы увидеть его определение, щелкните сноску, чтобы перейти к источникам, воспроизведите встроенные аудиофрагменты и посмотрите встроенные видео. Традиционные печатные книги, как правило, не предлагают ни одного из этих удобств.

Этот пробел особенно важен для учебников, где мультимедиа способствует лучшему пониманию материала, для кулинарных книг, где визуальные демонстрации поясняют приемы приготовления, и для детских книг, где аудиосопровождение способствует раннему освоению навыков чтения. Без этих функций печатные издания кажутся менее ценными, несмотря на то что зачастую стоят дороже своих цифровых аналогов.

Невозможность отслеживать вовлеченность и поведение пользователей

Издатели, выпускающие печатные книги, работают в изоляции друг от друга. Они знают, сколько экземпляров было продано, но не имеют представления о том, какие главы читатели сочли наиболее ценными, на какие дополнительные материалы они ссылаются или на каких страницах читатели обычно перестают взаимодействовать с контентом.

Отсутствие данных не позволяет издателям совершенствовать будущие выпуски с учетом реального поведения читателей, понимать предпочтения аудитории или оценивать, оправдывает ли дополнительный контент затраты на его производство.

Упущенные возможности перекрестного продвижения и серийного маркетинга

Читатель дочитал первую книгу из серии триллеров и сразу же хочет приступить ко второй. В случае с электронной книгой достаточно одного нажатия, чтобы перейти на страницу покупки. В случае с бумажной книгой этот импульс угасает к тому моменту, когда читатель добирается до книжного магазина или вспоминает о том, что нужно поискать книгу в Интернете.

Печатные книги существуют как изолированные продукты, не имеющие встроенных механизмов для продвижения продолжений, связанных изданий, мероприятий с участием авторов или сообществ читателей. Издатели упускают возможности для конверсии именно в тот момент, когда вовлеченность читателей достигает пика, а их готовность к покупке максимальна.

QR Codes Устраните эти пробелы, добавив цифровые возможности к физическим книгам, не жертвуя при этом тем, что делает печатные издания привлекательными.

Как издатели используют QR Codes в книгах для улучшения читательского опыта

QR Codes Устраните эти пробелы, добавив цифровые возможности к физическим книгам, не жертвуя при этом тем, что делает печатные издания привлекательными. Вот как издатели воплощают это на практике.

Ссылки на мультимедийный контент и дополнительные ресурсы

Издатели размещают QR Codes в стратегически важных местах книг, где они ведут непосредственно на видео, аудиоматериалы и интерактивные демонстрации, тем самым обогащая читательский опыт.

Издатели кулинарных книг добавляют рядом со сложными рецептами ссылку QR Codes, ведущую на пошаговые видеоуроки. Вместо того чтобы читать «сложите тесто двенадцать раз», домашние повара смотрят, как автор демонстрирует правильную технику. Издатели учебной литературы добавляют ссылки на 3D-модели из диаграмм в учебниках, которые учащиеся могут вращать и рассматривать со всех сторон. Издатели детских книг предлагают аудиозаписи, на которых автор читает вслух: при сканировании история оживает голосом самого автора.

Например, Usbrone использует QR Codes в своих энциклопедиях для предоставления ссылок QR Code, ведущих к дополнительным ресурсам.

Этот подход эффективен, поскольку улучшает впечатления от чтения. Эти ресурсы помогают читателям почувствовать, что они получают больше пользы от своей покупки.

Обеспечивает обновление и исправление контента в режиме реального времени

Справочники, путеводители, книги по бизнесу и технические руководства быстро устаревают. Традиционное книгоиздание требует переизданий для исправления ошибок или обновления информации. К моменту выхода исправленного издания оригинальная версия с неверной информацией уже успевает попасть в руки тысяч читателей.

Динамические коды QR ( QR Codes ) решают эту проблему. Издатели создают один код QR ( QR Code ) в печатной книге, который ведет на страницу с исправлениями, обновленной статистикой, исправленными URL-адресами или переработанным контентом, который они могут изменять в любое время. Печатный код QR ( QR Code ) никогда не меняется, но целевая страница обновляется так часто, как это необходимо.

Например, издатель путеводителей использует QR Codes в каждой главе, размещая ссылки на обновления в режиме реального времени о закрытиях, новых достопримечательностях, актуальных ценах и сезонных изменениях. Это позволяет сохранить доверие читателей и ценность книги надолго после публикации. Библиотекари особенно ценят эту функцию, поскольку экземпляры из библиотечного фонда часто находятся в обращении в течение многих лет после выхода новых изданий.

Создание интерактивных пространств для сообщества с целью вовлечения читателей

Издатели, которые создают сообщества вокруг своих книг, формируют лояльность читателей, выходящую за рамки одной покупки. Книги QR Codes служат мостом между индивидуальным чтением и коллективным обсуждением.

Издатели художественной литературы включают в конец книги раздел QR Codes, содержащий ссылки на вопросы для обсуждения, подробные описания персонажей, сессии вопросов и ответов с авторами или специальные форумы для читателей. Издатель детективной серии может разместить ссылку на сообщество, где читатели совместно разгадывают загадки в перерывах между выходом книг. Издатель любовных романов создает пространство, где читатели обсуждают свои любимые сцены и получают предварительный просмотр грядущих новинок.

Это особенно хорошо работает для книжных клубов, где издатели используют QR Codes визданиях для книжных клубов, чтобы предоставить читателям ссылки на руководства по обсуждению, видеообращения авторов и общие платформы, где участники клубов могут продолжить обсуждение даже после прочтения последней главы. Некоторые издатели отслеживают, какие вопросы для обсуждения вызывают наибольший интерес, и используют эти данные для создания более качественных руководств для читателей будущих изданий.

Авторы, издающие свои книги самостоятельно, используют эту стратегию для установления прямых отношений с читателями, минуя посреднические платформы, которые берут свою долю. Отсканируйте QR-код QR Code, размещенный на задней обложке независимого романа, и присоединяйтесь к серверу автора в Discord или подпишитесь на рассылку, предназначенную специально для поклонников этой серии.

Включение функций доступности и поддержки нескольких языков

Традиционно печатные книги сталкиваются с проблемами доступности. Издания с крупным шрифтом требуют дорогостоящих отдельных тиражей. Аудиоверсии требуют отдельного производства и распространения. Переводы — это совершенно другие книги.

QR Codes Предоставить накладные слои для обеспечения доступности, расширяющие охват одного печатного издания. Отсканируйте код QR Code в предисловии, чтобы получить доступ к аудиоверсии для читателей с нарушениями зрения. Добавьте ссылки на текст на других языках для многоязычных классов. Предоставьте подробные описания сложных иллюстраций, графиков и изображений для читателей, использующих программы чтения с экрана.

Издательствам учебной литературы это позволит обслуживать разнообразные классы с помощью одного учебника. Печатный текст представлен на английском языке, но на сайте QR Codes доступны переводы на испанский язык, упрощенный текст для изучающих английский и расширенные пояснения для продвинутых учащихся. Один тираж удовлетворяет потребности различных групп учащихся, которым традиционно требовались отдельные материалы.

Издатели детских книг могут предлагать двуязычные версии сказок. Текст в печатном виде написан на английском языке, но родители могут отсканировать страницу, чтобы прослушать сказку на мандаринском, испанском, арабском или других языках, что способствует развитию грамотности детей на их родных языках.

Такой подход делает печатные книги более доступными, чем многие электронные книги, при этом позволяя сохранить производственные затраты на разумном уровне. Издатели, пренебрегающие вопросами доступности, рискуют потерять институциональных покупателей, которые обязаны соблюдать требования по доступности.

Стимулирование продаж серии книг и проведение перекрестных промоакций

Оборотная сторона бумажной книги — идеальное место для конверсии. Читатели только что закончили читать ваш контент, он им настолько понравился, что они дочитали до конца, и теперь они готовы к новому. QR Codes превратите этот момент в продажи.

Издатели могут размещать на заключительных страницах книги ссылки QR Codes, ведущие на превью первой главы следующей книги из серии, полные списки каталога для поклонников, желающих за один присест прочитать всё, что написал автор, или на ограниченные по времени акции для постоянных читателей. Издатели также могут предлагать эксклюзивные бонусные главы, доступ к которым можно получить только путем сканирования кода. Такой контент поощряет покупателей печатных книг и стимулирует маркетинговый эффект «сарафанного радио».

Издатели серийных романов могут добиться особенно высоких результатов. Читатель заканчивает третью книгу в 23:00 и сразу же сканирует код, чтобы предзаказать четвертую книгу, которая выйдет в следующем месяце. QR Code позволяет уловить этот импульсивный порыв к покупке, который в противном случае к утру уже угас бы.

Издатели могут точно отслеживать, какие именно названия стимулируют покупку последующих книг в серии. Если читатели, дочитавшие первую книгу, неизменно покупают вторую, но вторая книга не стимулирует покупку третьей, это указывает на проблемы с качеством второй книги, которые необходимо устранить в следующем издании.

Теперь, когда вы понимаете, какую ценность привносят QR Codes в печатные книги, следующим шагом станет внедрение. Вот простой процесс создания и внедрения QR Codes, которые приносят реальные результаты.

Как создать QR-коды для книг ( QR Codes )

Создание эффективных QR-кодов для книг QR Codes начинается с четких целей и стратегического планирования. Следуйте этому пошаговому процессу, чтобы ваши коды улучшали, а не отвлекали от процесса чтения.

Шаг 1: Определите цель вашей кампании по продвижению книги QR Code

Начинайте кампании QR Code, ориентируясь на свою издательскую цель: повышение вовлеченности читателей, сбор отзывов, стимулирование продаж серийных изданий или предоставление образовательных ресурсов. Затем согласуйте размещение, формат контента и призыв к действию с этой целью.

При планировании учитывайте следующие вопросы:

• Где читатели будут сталкиваться с кодами QR Code? Место размещения имеет большое значение. Посетители книжных магазинов сканируют код QR Code на задней обложке перед покупкой. Коды, размещенные в конце глав, сканируются во время активного чтения. Коды QR Codes на передней обложке книг привлекают читателей, которые хотят получить дополнительный контент с первой страницы. Коды QR Codes на задней обложке ориентированы на читателей, которые уже прочитали и полюбили ваш контент.
• Какое действие вы хотите, чтобы предприняли читатели? Будьте конкретны. Фраза «Посмотрите, как автор демонстрирует этот рецепт» побуждает к иному поведению, чем «Скачайте полное руководство по изучению» или «Посмотрите анонс следующей книги из этой серии». Ваш контент и призыв к действию (CTA) должны точно соответствовать вашей цели.
• В каком контексте находятся читатели, когда они сканируют код? Ученик, сканирующий учебник во время выполнения домашнего задания, нуждается в быстром доступе к решениям, а не в длинном видео. Родитель, сканирующий детскую книгу перед сном, хочет, чтобы аудиофайл для чтения вслух начал воспроизводиться немедленно. Читатель кулинарной книги, дочитавший до середины рецепта, нуждается в видео с техникой приготовления, а не в биографии автора. Именно контекст определяет, какой контент будет эффективен.
• Какие устройства будут использовать пользователи? Исходим из того, что это смартфоны. Оптимизируйте каждую целевую страницу для мобильных экранов, обеспечив быструю загрузку, большие сенсорные области и минимальную прокрутку. Проведите тестирование как на iOS, так и на Android, поскольку некоторые функции QR Code работают по-разному в разных операционных системах.

В данном примере мы создадим ссылку с несколькими URL-адресами QR Code, размещенную в конце книги. Цель — предоставить читателю несколько интерактивных точек взаимодействия после того, как он дочитает книгу и захочет узнать больше.

Шаг 2: Зарегистрируйтесь и выберите свой QR Code

Зарегистрируйтесь бесплатно на сайте The QR Code Generator (TQRCG), нажмите «+ Создать» ( QR Code) и выберите нужный QR Code ». Вы можете выбрать URL, PDF, файл, социальные сети и т. д. для отдельных целевых страниц или « QR Code с несколькими URL-адресами, чтобы связать несколько ресурсов, таких как каталоги авторов, страницы сообществ и бонусный контент, с помощью одного адреса QR Code.

Шаг 3: Настройте свой дизайн

Подберите к теме вашей книги индивидуальные логотипы, цвета, элегантные рамки, а также свои инициалы или монограмму. Для большей наглядности добавьте призывы к действию, такие как «Отсканируйте, чтобы скачать руководство по изучению» или «Прочитайте бонусную главу».

Шаг 4: Скачать и протестировать

Скачайте изображения в формате высокого разрешения (PNG, SVG или EPS), подходящем для профессиональной печати на приглашениях, программах и вывесках. Перед окончательной печатью проверьте изображения на различных устройствах.

После создания вашего QR-кода ( QR Codes ) крайне важно правильно выбрать место его размещения. Различные типы книг и особенности поведения читателей требуют разных подходов к размещению, чтобы максимально повысить вовлеченность и ценность.

Стратегия размещения, основанная на типе книги и особенностях читательского поведения

Место размещения книги QR Codes существенно влияет на частоту сканирования и удовлетворенность читателей. Давайте разберемся, как подобрать место размещения с учетом того, как читатели на самом деле используют каждый тип книги.

Учебники

Размещайте коды QR Codes в конце глав со ссылкой на практические задания или на полях рядом со сложными диаграммами со ссылкой на видеообъяснения. Избегайте размещения кодов в середине глав, так как это нарушает ход изучения материала. Студенты сканируют коды, когда заканчивают раздел и хотят проверить понимание или когда запутались и нуждаются в дополнительных объяснениях. Размещайте коды там, где эти потребности возникают естественным образом.

Кулинарные книги

Размещайте QR Codes непосредственно под заголовками рецептов или рядом со списками ингредиентов, где читатели естественным образом делают паузу перед приготовлением. Ни в коем случае не размещайте коды поверх указаний по количеству ингредиентов или инструкций по приготовлению. Эти разделы требуют постоянного обращения к ним в процессе приготовления. В сборниках рецептов хорошо работает размещение в конце главы, так как повара заканчивают читать инструкции перед тем, как приступить к приготовлению.

Детские книги

Размещайте QR-коды QR Codes на отдельных страницах, а не на страницах с текстом сказки, чтобы сканирование не прерывало процесс чтения вслух. Размещайте их на внутренней стороне задней обложки или на специальной странице «Отсканируйте здесь» в конце книги. Включайте привлекательные для родителей призывы к действию (CTA), такие как «Отсканируйте, чтобы прослушать аудиоверсию сказки с автором», которые четко объясняют преимущества. Обычно сканированием занимаются родители, а не дети.

Серия художественных произведений

Размещайте ссылку QR Codes в конце текста, после завершения истории. Читатели, которые натыкаются на ссылку QR Codes в середине рассказа, иногда листают страницы вперёд и случайно сталкиваются со спойлерами на последующих страницах. Размещение кодов в начале текста чревато той же проблемой. Подождите, пока читатели дочитают ваш контент, и только тогда представьте коды, ведущие к анонсам следующих книг, справочникам по персонажам или примечаниям автора.

Справочники

Разместите QR Codes в оглавлении или указателе, чтобы направлять читателей к обновленным изданиям, листам исправлений или расширенным цифровым приложениям. Справочники используются нелинейно. Читатели часто переходят сразу к конкретным разделам, а не читают книгу от корки до корки, поэтому размещение в начале книги гарантирует, что каждый пользователь увидит коды, независимо от того, к какому разделу он обращается.

Рекомендации по использованию QR Codes в печатных книгах

Хотя стратегическое размещение QR-кодов ( QR Codes ) закладывает основу, именно техническая реализация определяет успех. Следуйте этим рекомендациям, чтобы ваши QR-коды ( QR Codes ) работали безупречно на протяжении многих лет использования и тысяч сканирований.

Превратите бумажные книги в интерактивный опыт

QR Codes Предложите издателям практичный способ конкурировать с электронными книгами, предоставляя читателям удовольствие от физических страниц в сочетании с цифровыми возможностями. Добавляя мультимедийный контент, обновления в режиме реального времени и интерактивные функции, вы создаете расширенный читательский опыт, который оправдывает выбор печатного формата вместо цифрового.

Благодаря стратегическому размещению, ценному контенту и надлежащим инструментам отслеживания вы превращаете каждую печатную книгу в канал для более глубокого вовлечения читателей и достижения измеримых результатов. Издатели, добивающиеся успеха с помощью этого подхода, не добавляют ссылки QR Codes наугад; они тщательно продумывают, что нужно читателям в конкретные моменты их читательского пути, и предоставляют им ценную информацию.

Готовы создать QR Codes для выпуска вашей следующей книги? Начните с бесплатного динамического QR Codes от The QR Code Generator, срок действия которого не ограничен — идеальное решение для контента, который меняется по мере изменения потребностей ваших читателей. Зарегистрируйтесь прямо сейчас!