Come gli editori usano i codici QR nei libri per competere con gli e-book

Un lettore termina l’ultimo capitolo di un libro di cucina, scansiona un codice QR sull’ultima pagina e guarda immediatamente lo chef che dimostra la ricetta più difficile. Uno studente universitario bloccato su un problema di calcolo scansiona il suo libro di testo e accede a un video di spiegazione. Un genitore legge l’ultima pagina di un libro per bambini e lo scansiona per ascoltare la narrazione dell’autore al momento di andare a letto.

Questo tipo di comodità non è più solo un “nice-to-have”, ma un “must-have”. I libri fisici devono rimanere competitivi quando gli e-book offrono già queste caratteristiche di default.

Gli e-book hanno conquistato una quota di mercato significativa offrendo ciò che i libri stampati tradizionalmente non possono offrire: ricercabilità, caratteri regolabili, dizionari incorporati, aggiornamenti istantanei e contenuti multimediali. I numeri raccontano la storia. Secondo Market.us, il mercato globale degli e-book dovrebbe raggiungere i 29,9 miliardi di dollari entro il 2033, rispetto ai 18,2 miliardi di dollari del 2023, con un tasso di crescita annuale composto del 5,1%. Per gli editori che assistono allo spostamento delle vendite verso il digitale, la domanda non è se abbandonare la stampa, ma come rendere i libri fisici degni di essere scelti.

I codici QR sono la risposta. Trasformano le pagine stampate in porte d’accesso per contenuti video, aggiornamenti in tempo reale, materiali di studio interattivi e coinvolgimento diretto dei lettori. Eppure molti editori si lasciano sfuggire queste opportunità per migliorare il valore dei lettori e differenziare i loro titoli in un mercato sempre più affollato. Cerchiamo di capirlo nel dettaglio.

Indice dei contenuti

1. Dove la stampa tradizionale non è all’altezza senza i QR Code
2. Come gli editori utilizzano i QR Code nei libri per migliorare l’esperienza dei lettori
3. Come creare codici QR per i libri
4. Strategia di posizionamento in base al tipo di libro e ai modelli di lettura
5. Le migliori pratiche per l’utilizzo dei QR Code nei libri fisici
6. Trasformare i libri fisici in esperienze connesse
7. Domande frequenti

Dove la stampa tradizionale non funziona senza i QR Code

I limiti della stampa tradizionale creano svantaggi specifici che hanno un impatto diretto sulla soddisfazione dei lettori e sul posizionamento competitivo. Gli svantaggi più significativi sono

Aggiornamenti limitati dei contenuti dopo la stampa

Una volta che un libro viene stampato, ogni errore, statistica obsoleta o URL non funzionante rimane congelato sulla pagina. Una guida turistica pubblicata all’inizio del 2024 elenca ancora ristoranti che hanno chiuso sei mesi fa. Un libro di economia fa riferimento a siti web che non esistono più. Un libro di testo conteneva un errore di calcolo scoperto dopo che 50.000 copie erano state spedite alle scuole.

I libri elettronici risolvono questi problemi con aggiornamenti remoti. I libri fisici senza QR Code non possono essere aggiornati, lasciando i lettori frustrati e gli editori alle prese con reclami che non possono risolvere senza costose ristampe.

Nessun vantaggio competitivo contro le caratteristiche multimediali di un ebook

Gli e-book offrono vantaggi integrati: toccare una parola per ottenerne la definizione, fare clic su una nota a piè di pagina per saltare ai riferimenti, riprodurre clip audio incorporati e guardare video incorporati. I libri fisici tradizionalmente non offrono nessuno di questi vantaggi.

Questa lacuna è particolarmente importante per i libri di testo, dove la multimedialità migliora la comprensione, per i libri di cucina, dove le dimostrazioni visive chiariscono le tecniche, e per i libri per bambini, dove la narrazione audio supporta l’alfabetizzazione precoce. Senza queste caratteristiche, le edizioni fisiche appaiono meno preziose, nonostante spesso costino più delle loro controparti digitali.

Incapacità di monitorare il coinvolgimento e il comportamento dei lettori

Gli editori che stampano libri fisici operano in silos. Sanno quante copie sono state vendute, ma non hanno la possibilità di capire quali sono i capitoli che i lettori hanno trovato più interessanti, quali sono i materiali integrativi a cui si fa riferimento o dove i lettori di solito smettono di impegnarsi con i contenuti.

Questa mancanza di dati impedisce agli editori di perfezionare le edizioni future in base al comportamento effettivo dei lettori, di capire le preferenze del pubblico o di misurare se i contenuti bonus giustificano il loro costo di produzione.

Opportunità mancate di promozione incrociata e di marketing di serie

Un lettore finisce il primo libro di una serie di thriller e vuole subito iniziare il secondo. Con un ebook, basta un tocco per arrivare alla pagina di acquisto. Con un libro fisico, quell’impulso svanisce nel momento in cui arriva in libreria o si ricorda di fare una ricerca online.

I libri fisici esistono come prodotti isolati, senza un percorso integrato per promuovere sequel, titoli correlati, eventi dell’autore o comunità di lettori. Gli editori perdono opportunità di conversione nel momento esatto in cui il coinvolgimento dei lettori raggiunge il massimo e l’intenzione di acquisto è più alta.

I codici QR eliminano queste lacune aggiungendo funzionalità digitali ai libri fisici senza sacrificare ciò che rende attraente la stampa.

Come gli editori utilizzano i codici QR nei libri per migliorare l’esperienza dei lettori

I Codici QR eliminano queste lacune, aggiungendo funzionalità digitali ai libri fisici senza sacrificare l’attrattiva della stampa. Ecco come gli editori lo mettono in pratica.

Collegamento a contenuti multimediali e risorse aggiuntive

Gli editori collocano i QR Code in punti strategici dei libri che rimandano direttamente a video, contenuti audio e dimostrazioni interattive, approfondendo così l’esperienza di lettura.

Gli editori di libri di cucina aggiungono codici QR accanto a ricette complesse che rimandano a video tutorial passo dopo passo. Invece di leggere “piega l’impasto dodici volte”, i cuochi di casa guardano l’autore che dimostra la tecnica corretta. Gli editori didattici collegano i diagrammi dei libri di testo a modelli 3D che gli studenti possono ruotare ed esaminare da ogni angolazione. Le case editrici di libri per bambini offrono letture d’autore in cui la scansione dà vita alla storia con la voce dell’autore.

Usbrone, ad esempio, utilizza i codici QR sulle sue enciclopedie per fornire collegamenti a codici QR che portano a risorse aggiuntive.

Questo approccio funziona perché migliora l’esperienza di lettura. Queste risorse aiutano i lettori ad avere la sensazione di ottenere più valore dal loro acquisto.

Offrire aggiornamenti e correzioni dei contenuti in tempo reale

I libri di consultazione, le guide di viaggio, i libri di economia e i manuali tecnici diventano rapidamente obsoleti. L’editoria tradizionale richiede ristampe per correggere gli errori o aggiornare le informazioni. Quando viene pubblicata un’edizione corretta, la versione originale è già stata diffusa tra migliaia di lettori con informazioni errate.

I codici QR dinamici risolvono questo problema. Gli editori creano un unico QR Code nel libro stampato che rimanda a una pagina di errata corrige, a statistiche aggiornate, a URL corretti o a contenuti rivisti che possono modificare in qualsiasi momento. Il codice QR stampato non cambia mai, ma la destinazione si aggiorna ogni volta che è necessario.

Ad esempio, l’editore di una guida turistica utilizza i QR Code su ogni capitolo per collegarsi ad aggiornamenti in tempo reale su chiusure, nuove attrazioni, prezzi correnti e cambiamenti stagionali. In questo modo si mantiene la fiducia dei lettori e il valore del libro anche dopo la pubblicazione. I bibliotecari apprezzano particolarmente questa caratteristica, poiché le copie della biblioteca spesso circolano per anni dopo la pubblicazione di nuove edizioni.

Creare spazi interattivi di comunità per coinvolgere i lettori

Gli editori che costruiscono comunità intorno ai loro libri creano una fedeltà dei lettori che va oltre il singolo acquisto. I QR Code costituiscono un ponte tra la lettura solitaria e la discussione collettiva.

Gli editori di narrativa inseriscono i QR Code nel retro del libro per collegarsi a domande di discussione, approfondimenti sui personaggi, sessioni di domande e risposte dell’autore o forum dedicati ai lettori. Una serie di gialli potrebbe collegarsi a una comunità che risolve insieme gli enigmi tra un libro e l’altro. Una casa editrice di romanzi rosa crea uno spazio in cui i lettori discutono delle loro scene preferite e ricevono anticipazioni sui titoli in uscita.

Questo funziona particolarmente bene per i club del libro. Gli editori forniscono guide di discussione collegate a codici QR, messaggi video dell’autore ai club che leggono il loro libro e piattaforme dove i club possono condividere le loro conversazioni. Alcuni editori tengono traccia di quali domande di discussione generano il maggior coinvolgimento e usano questi dati per creare guide per i lettori migliori per i titoli futuri.

Gli autori autopubblicati usano questa strategia per costruire relazioni dirette con i lettori senza che le piattaforme intermediarie prendano una parte. Scansionate il codice QR sul retro di un romanzo indipendente e iscrivetevi al server Discord dell’autore o alla newsletter specifica per i fan di quella serie.

Abilitare le funzioni di accessibilità e il supporto multilingue

I libri fisici hanno sempre avuto problemi di accessibilità. Le edizioni a grande tiratura richiedono costose tirature separate. Le versioni audio richiedono una produzione e una distribuzione separate. Le traduzioni significano libri completamente diversi.

I codici QR forniscono sovrapposizioni di accessibilità che ampliano la portata di una singola edizione stampata. Scansionate un QR Code nel frontespizio per accedere alla narrazione audio per i lettori con disabilità visive. Link al testo in lingue alternative per le classi multilingue. Fornire descrizioni dettagliate di illustrazioni, grafici e immagini complesse per i lettori che utilizzano screen reader.

Gli editori didattici possono utilizzare questo sistema per servire classi diverse con un unico libro di testo. Il contenuto stampato è in inglese, ma i codici QR forniscono traduzioni in spagnolo, testi semplificati per gli studenti di lingua inglese e spiegazioni estese per gli studenti più esperti. Un’unica tiratura serve più popolazioni di studenti che tradizionalmente richiedevano materiali separati.

Gli editori di libri per bambini possono offrire esperienze di storie bilingue. Il testo stampato è in inglese, ma i genitori possono scannerizzare la storia in mandarino, spagnolo, arabo o altre lingue, favorendo lo sviluppo dell’alfabetizzazione nelle lingue d’origine dei bambini.

Questo approccio rende i libri fisici più accessibili di molti e-book, pur mantenendo ragionevoli i costi di produzione. Gli editori che trascurano l’accessibilità rischiano di perdere gli acquirenti istituzionali che sono tenuti a rispettare i mandati di accessibilità.

Promuovere le vendite delle serie di libri e le promozioni incrociate

Il retro di un libro fisico è un’area privilegiata per la conversione. I lettori hanno appena terminato il vostro contenuto, lo hanno apprezzato abbastanza da leggerlo fino alla fine e sono pronti a volerne ancora. I codici QR convertono questo momento in vendite.

Gli editori possono inserire nelle pagine finali codici QR che rimandano alle anteprime dei primi capitoli del prossimo libro di una serie, agli elenchi completi del catalogo per i fan che vogliono leggere tutto ciò che un autore ha scritto, o alle promozioni a tempo limitato per i lettori più fedeli. Gli editori possono anche offrire capitoli bonus esclusivi a cui si può accedere solo scansionando un codice. Questi contenuti premiano gli acquirenti di libri fisici e favoriscono il passaparola.

Le case editrici di serie di narrativa possono ottenere risultati particolarmente importanti. Un lettore finisce il terzo libro alle 23:00 e scansiona immediatamente il codice per preordinare il quarto libro, in uscita il mese prossimo. Il codice QR cattura quell’acquisto d’impulso che altrimenti svanirebbe al mattino.

Gli editori possono tracciare con precisione quali titoli spingono le conversioni ai libri successivi di una serie. Se i lettori che finiscono il primo libro comprano costantemente il secondo, ma il secondo non spinge all’acquisto del terzo, questo segnala problemi di qualità nel secondo libro che devono essere affrontati nella prossima edizione.

Ora che avete capito il valore che i codici QR apportano ai libri fisici, il passo successivo è l’implementazione. Ecco un processo semplice per creare e distribuire codici QR che diano risultati concreti.

Come creare codici QR per i libri

La creazione di QR Code efficaci per i libri inizia con obiettivi chiari e una pianificazione strategica. Seguite questo processo passo dopo passo per assicurarvi che i codici migliorino e non distraggano dall’esperienza di lettura.

Fase 1: Definire l’obiettivo della campagna di codici QR per i libri

Iniziate le campagne con i codici QR tenendo presente il vostro obiettivo editoriale: aumentare il coinvolgimento dei lettori, raccogliere feedback, promuovere le vendite delle serie o fornire risorse educative. Quindi allineate il posizionamento, il formato del contenuto e la chiamata all’azione con questo obiettivo.

Durante la pianificazione, prendete in considerazione queste domande:

• Dove i lettori incontreranno il codice QR? Il posizionamento è importante. I lettori delle librerie scansionano un QR Code sul retro della copertina prima dell’acquisto. Uno alla fine del capitolo viene scansionato durante la lettura attiva. I QR Code sulla prima di copertina dei libri si rivolgono ai lettori che desiderano contenuti supplementari fin dalla prima pagina. I QR Code sulla quarta di copertina si rivolgono ai lettori che hanno terminato e apprezzato i vostri contenuti.
• Quale azione volete che i lettori compiano? Siate specifici. La frase “Guarda la dimostrazione di questa ricetta da parte dell’autore” determina un comportamento diverso rispetto a “Scarica la guida completa allo studio” o “Guarda in anteprima il prossimo libro di questa serie”. Il contenuto e la CTA devono essere in linea con il vostro obiettivo.
• In quale contesto si trovano i lettori quando effettuano la scansione? Uno studente che esamina un libro di testo durante i compiti ha bisogno di un accesso rapido alle soluzioni, non di un lungo video. Un genitore che scansiona un libro per bambini al momento di andare a letto vuole che il file audio della lettura ad alta voce parta immediatamente. Chi legge un libro di cucina a metà ricetta ha bisogno di un video di tecnica, non di una biografia dell’autore. È il contesto a determinare quali contenuti funzionano.
• Quale dispositivo useranno? Supponiamo che si tratti di smartphone. Ottimizzate ogni pagina di destinazione per gli schermi mobili con tempi di caricamento rapidi, grandi target touch e scorrimento minimo. Testate sia su iOS che su Android, perché alcune funzioni dei codici QR funzionano in modo diverso nei vari sistemi operativi.

Per questo esempio, creeremo un QR Code multi-URL, collocato alla fine del libro. L’obiettivo è fornire al lettore più punti di contatto interattivi una volta che ha completato il libro e ne vuole ancora.

Fase 2: iscrizione e selezione del codice QR

Registratevi gratuitamente a The QR Code Generator (TQRCG), fate clic su + Crea codice QR e selezionate il codice QR che preferite. È possibile selezionare URL, PDF, File, Social, ecc. per destinazioni singole o un QR Code multi-URL per collegare più risorse, come cataloghi di autori, pagine della comunità e contenuti bonus da un unico QR Code.

Fase 3: personalizzare il design

Abbinate il tema del libro a loghi, colori, cornici eleganti e alle vostre iniziali o al vostro monogramma. Aggiungete CTA come “Scansiona per scaricare la guida allo studio” o “Leggi il capitolo bonus” per maggiore chiarezza.

Passo 4: scaricare e testare

Scaricate in formato ad alta risoluzione (PNG, SVG o EPS) adatto alla stampa professionale su inviti, programmi e cartellonistica. Testate con più dispositivi prima della stampa finale.

Una volta creati i codici QR, il posizionamento strategico diventa fondamentale. I diversi tipi di libri e i diversi comportamenti dei lettori richiedono approcci diversi al posizionamento per massimizzare il coinvolgimento e il valore.

Strategia di posizionamento basata sul tipo di libro e sui modelli di lettura

Il posizionamento dei codici QR influisce in modo significativo sui tassi di scansione e sulla soddisfazione dei lettori. Vediamo come adattare il posizionamento al modo in cui i lettori utilizzano effettivamente ogni tipo di libro.

Libri di testo

Posizionate i QR Code alla fine dei capitoli, collegandoli a problemi pratici, oppure posizionateli a margine vicino a diagrammi complessi, collegandoli a spiegazioni video. Evitate di posizionarli a metà capitolo per interrompere il flusso di studio. Gli studenti effettuano la scansione quando hanno finito una sezione e vogliono verificare la comprensione o quando sono confusi e hanno bisogno di ulteriori spiegazioni. Posizionate i codici dove queste esigenze sorgono naturalmente.

Libri di cucina

Posizionate i codici QR direttamente sotto i titoli delle ricette o vicino agli elenchi degli ingredienti, dove i lettori si soffermano naturalmente prima di cucinare. Non posizionate mai i codici sopra le misure degli ingredienti o le istruzioni di cottura. Queste aree richiedono un riferimento costante durante il processo di cottura. Il posizionamento in fondo al capitolo delle raccolte di ricette funziona bene perché i cuochi finiscono di leggere le istruzioni prima di iniziare.

Libri per bambini

Collocate i codici QR su pagine dedicate, non sulle pagine della storia, in modo che la scansione non interrompa l’esperienza della lettura ad alta voce. Collocateli all’interno della quarta di copertina o in una pagina speciale “scansiona qui” alla fine. Includete CTA adatte ai genitori, come “Scansiona per l’audio della storia con l’autore”, che spieghino chiaramente il valore. In genere sono i genitori, e non i bambini, a occuparsi della scansione.

Serie di narrativa

Riservate i QR Code al materiale di fondo, dopo la conclusione della storia. I lettori che si imbattono nei codici QR a metà storia a volte vanno avanti e si espongono accidentalmente a spoiler nelle pagine successive. I codici per le prime pagine rischiano lo stesso problema. Aspettate che i lettori finiscano il vostro contenuto, quindi presentate i codici che collegano alle anteprime dei libri successivi, alle guide ai personaggi o alle note dell’autore.

Libri di riferimento

Inserite i codici QR nell’indice o nel sommario, per indirizzare i lettori alle edizioni aggiornate, alle schede di correzione o alle appendici digitali ampliate. I libri di consultazione vengono utilizzati in modo non lineare. I lettori spesso saltano a sezioni specifiche piuttosto che leggere da una copertina all’altra, quindi la collocazione nella parte anteriore assicura che ogni utente veda i codici, indipendentemente dalla sezione a cui si sta riferendo.

Le migliori pratiche per l’utilizzo dei codici QR nei libri fisici

Se il posizionamento strategico dei codici QR costituisce la base, il successo è determinato dall’esecuzione tecnica. Seguite queste best practice per assicurarvi che i vostri QR Code funzionino perfettamente dopo anni di circolazione e migliaia di scansioni.

Trasformare i libri fisici in esperienze connesse

I codici QR offrono agli editori un modo pratico per competere con gli e-book, fornendo ai lettori la soddisfazione di pagine fisiche combinate con miglioramenti digitali. Aggiungendo contenuti multimediali, aggiornamenti in tempo reale e funzioni interattive, si creano esperienze di lettura migliorate che giustificano la scelta della stampa rispetto ai formati digitali.

Con un posizionamento strategico, contenuti di valore e strumenti di monitoraggio adeguati, trasformate ogni libro fisico in una porta d’accesso per un coinvolgimento più profondo dei lettori e risultati misurabili. Gli editori che hanno avuto successo con questo approccio non aggiungono QR Code a caso, ma pensano attentamente a ciò di cui i lettori hanno bisogno in momenti specifici del loro percorso di lettura e offrono valore.

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