Français 
New Dynamic QR Code
New Static QR Code
Un lecteur se promenant dans une librairie prend un roman, passe à la quatrième de couverture et scanne un code QR. En quelques secondes, il regarde l’auteur parler de ce qui l’a inspiré. Trois minutes plus tard, il est à la caisse avec le livre en main.
Les codes QR transforment la manière dont les éditeurs convertissent les internautes en acheteurs.
Les couvertures de livres ont toujours été des outils de persuasion de premier ordre, mais elles se limitaient à une communication statique et unidirectionnelle. Dans les deux à cinq secondes critiques où les clients jettent un coup d’œil à la couverture, ils décident d’acheter ou non. Les couvertures traditionnelles s’appuient entièrement sur la conception et le texte du dos pour surmonter les hésitations d’achat. Pour de nombreux lecteurs, en particulier ceux qui découvrent de nouveaux auteurs, cela ne suffit pas à vaincre l’hésitation de l’achat.
Les codes QR modifient cette équation. Ils transforment les couvertures en passerelles interactives où les lecteurs entrent instantanément en contact avec les auteurs, entendent des voix authentiques et accèdent à des contenus exclusifs qui font pencher la balance du “peut-être” au “oui”.
Malgré cela, de nombreux éditeurs continuent de considérer les couvertures de livres comme des éléments purement visuels, manquant ainsi l’occasion d’utiliser l’outil de conversion le plus puissant qui soit : la voix et l’histoire de l’auteur.
Table des matières
- Ce que les éditeurs perdent sans les QR Codes sur les couvertures de livres
- Comment les éditeurs utilisent-ils les QR Codes sur les couvertures de livres pour stimuler les achats impulsifs ?
- Comment créer des QR Codes pour les couvertures de livres ?
- Stratégie de placement des QR Codes pour les couvertures de livres
- Meilleures pratiques pour les QR Codes sur les couvertures de livres
- Transformer les couvertures de livres en outils de conversion actifs
- Questions fréquemment posées
Ce que les éditeurs perdent sans les QR Codes sur les couvertures de livres
Les couvertures de livres traditionnelles présentent des limites spécifiques qui ont un impact direct sur les taux de conversion et les performances de vente. Voyons ce que les éditeurs négligent en ne mettant pas de QR Codes sur les couvertures de livres :
Aucun moyen de renforcer la confiance de l’auteur au moment de la prise de décision
Un lecteur découvre un nouvel auteur sur une étagère. La couverture est attrayante, les prémisses semblent intéressantes, mais le lecteur hésite. Qui est l’auteur ? Est-ce que j’aime son style d’écriture ? Le livre vaut-il la peine d’être acheté ?
Sans éléments interactifs, les éditeurs n’ont aucun moyen de répondre à ces questions en temps réel. Soit le lecteur tente sa chance en se basant uniquement sur le design de la couverture et le texte du dos, soit il repose le livre et se tourne vers un auteur qu’il connaît bien. Ce manque de confiance se traduit par une baisse des ventes, en particulier pour les auteurs débutants, les titres autoédités et les livres publiés par de petites maisons d’édition dont la marque n’est pas reconnue.
Une personnalisation limitée pour répondre aux diverses préférences des lecteurs
L’attrait d’un livre varie considérablement d’un segment de lecteurs à l’autre, mais les couvertures traditionnelles ne peuvent présenter qu’un seul message marketing fixe. Prenons l’exemple d’un thriller : certains lecteurs privilégient un rythme rapide, d’autres souhaitent un développement complexe des personnages et d’autres encore recherchent des rebondissements imprévisibles. Le texte de la quatrième de couverture doit choisir un seul angle d’attaque, en ciblant généralement le public le plus large possible.
Cette contrainte signifie que les éditeurs ne peuvent pas adapter leur présentation aux intérêts individuels des lecteurs, ce qui risque de faire perdre des ventes aux lecteurs dont les préférences spécifiques ne sont pas prises en compte par l’angle de marketing choisi.
Manquer le lien émotionnel qui motive les achats impulsifs
Les achats impulsifs sont des décisions émotionnelles. Les lecteurs achètent avant tout en fonction de leurs sentiments, et non de la logique. Ils s’attachent à une histoire, à la passion d’un auteur ou à la promesse d’une expérience qui résonne en eux.
Les quatrièmes de couverture communiquent des informations mais créent rarement un impact émotionnel. Les couvertures traditionnelles basées sur du texte manquent de la touche personnelle et de l’authenticité qui permettent de créer des liens émotionnels forts, ce qui oblige les éditeurs à s’appuyer entièrement sur la persuasion écrite plutôt que sur des formats plus attrayants.
Le saviez-vous ? Les achats impulsifs sont à l’origine de la majorité des ventes de livres pour enfants.
Selon l’enquête Nielsen Spring/Summer 2015 Children’s Deep Dive , plus de 53 % des parents déclarent qu’environ la moitié de leurs achats de livres sont des achats impulsifs, tandis que 26 % déclarent que la plupart de leurs achats se font de manière impulsive. Seuls 3 % des parents déclarent ne jamais faire d’achats impulsifs, ce qui indique que les décisions d’achat spontanées sont presque universelles sur le marché du livre pour enfants.
Pas de données sur ce qui motive réellement les achats
Les éditeurs savent quels livres se vendent, mais ne savent pas vraiment pourquoi. Le design de la couverture a-t-il fonctionné ? Le texte du quatrième de couverture a-t-il eu un impact ? Qu’est-ce qui a poussé les lecteurs à se convertir plutôt qu’à s’éloigner ?
Les couvertures traditionnelles n’offrent aucun mécanisme permettant de suivre l’engagement des lecteurs ou de mesurer l’efficacité des différentes approches marketing. Les éditeurs ne disposent pas de données comportementales, ce qui fait que chaque décision en matière de conception de couverture et de marketing est une supposition plutôt qu’un choix éclairé fondé sur les réactions réelles des lecteurs. Ces lacunes créent de véritables désavantages concurrentiels, en particulier dans les environnements de vente au détail encombrés où des centaines de titres se disputent l’attention.
Les codes QR résolvent ces problèmes en transformant les couvertures de livres d’objets statiques en outils de conversion dynamiques. Voyons cela plus en détail.
Comment les éditeurs utilisent les QR Codes sur les couvertures de livres pour susciter des achats impulsifs
Les QR Codes sur les couvertures de livres créent des liens instantanés et authentiques entre les lecteurs et les auteurs au moment précis où la décision d’achat est prise. Examinons-en tous les avantages.
Présenter de courtes interviews d’auteurs
Les éditeurs placent des codes QR sur les quatrièmes de couverture, qui renvoient à des entretiens de deux à trois minutes avec les auteurs, au cours desquels ceux-ci évoquent ce qui a inspiré leur livre, leur processus d’écriture et ce à quoi les lecteurs peuvent s’attendre. Il ne s’agit pas de vidéos de marketing sophistiquées, mais de conversations authentiques qui permettent aux lecteurs d’entendre la voix et la personnalité de l’auteur.
Cette méthode fonctionne parce qu’elle humanise l’auteur. Un lecteur incertain à propos d’un romancier débutant scanne le code QR, regarde l’auteur expliquer avec passion les recherches qui sous-tendent un roman historique et, soudain, l’achat lui semble moins risqué. L’auteur devient une personne réelle, pas seulement un nom sur une couverture.
💡 Conseil de pro : le contenu de l’entretien doit être concis et présenté en premier lieu. Lancez l’accroche la plus convaincante dans les quinze premières secondes. Les lecteurs ne regarderont pas une interview de dix minutes dans une allée de la librairie, mais ils regarderont quatre-vingt-dix secondes qui captent leur intérêt.
Prologue narré par l’auteur et lecture du premier chapitre
Les éditeurs utilisent des codes QR pour fournir des enregistrements audio de l’auteur lisant personnellement le prologue ou le premier chapitre, accompagnés de commentaires sur les décisions d’écriture, les motivations des personnages ou les recherches qui ont servi de base à l’ouverture.
Cette approche combine l’intimité d’un entretien avec l’auteur et la valeur pratique d’un aperçu du contenu. Le lecteur scanne le code et entend la voix de l’auteur qui donne vie à ses propres mots, souvent avec un contexte supplémentaire tel que “J’ai écrit cette scène d’ouverture après avoir visité le lieu réel” ou “La voix de ce personnage vient de quelqu’un que j’ai connu dans mon enfance”.
La narration personnelle crée un lien plus fort que les aperçus textuels. Entendre la passion, l’accent et les choix d’interprétation d’un auteur pour son propre travail crée une authenticité que le texte statique ne peut égaler. Pour les mémoires et les récits personnels, en particulier, la voix de l’auteur ajoute des couches émotionnelles qui rendent l’expérience de lecture plus attrayante et les décisions d’achat plus faciles.
💡 Conseil de pro : les aperçus audio doivent durer entre cinq et huit minutes. Lisez suffisamment pour accrocher les lecteurs avec votre début, ajoutez soixante à quatre-vingt-dix secondes de contexte sur ce qui l’a inspiré, puis terminez par une accroche sur la suite. Exportez les fichiers MP3 de moins de dix mégaoctets pour un chargement rapide sur les téléphones portables.
Discussions avec les auteurs sur le développement des personnages et l’inspiration de l’histoire
Les éditeurs créent des interviews ciblées dans lesquelles les auteurs expliquent les motivations de leurs personnages, parlent des personnes ou des expériences réelles qui ont inspiré leurs personnages de fiction, ou expliquent les questions “et si” qui ont déclenché toute l’histoire.
Ce type de contenu s’adresse spécifiquement aux lecteurs qui s’attachent aux livres par le biais des personnages et des thèmes plutôt que par l’intrigue. Un auteur qui explique “J’ai basé le combat de ce protagoniste sur l’histoire de l’immigration de ma grand-mère” ou “Ce méchant représente mes propres peurs de perdre le contrôle de la création” donne aux lecteurs des points d’entrée émotionnels que la quatrième de couverture ne peut pas fournir.
Pour les séries, les auteurs peuvent parler de l’évolution des personnages dans plusieurs livres sans spoiler, ce qui permet aux nouveaux lecteurs de comprendre pourquoi les fans actuels sont si investis. Pour les romans littéraires autonomes, les auteurs peuvent explorer les thèmes et les symboles qu’ils ont tissés tout au long de l’ouvrage, satisfaisant ainsi les lecteurs qui souhaitent un engagement intellectuel plus profond.
💡 Conseil de pro : Structurez ces entretiens en segments clairs : 30 secondes sur l’origine de l’histoire, 60 secondes sur les personnages principaux, 30 secondes sur les thèmes que les lecteurs rencontreront. Cela permet aux navigateurs d’obtenir une valeur maximale même s’ils ne regardent qu’une partie de la vidéo avant de décider d’acheter.
Créer des expériences interactives de questions-réponses avec les auteurs
Les éditeurs peuvent utiliser les codes QR pour créer des expériences interactives en deux étapes où les lecteurs peuvent poser des questions directement aux auteurs, puis revenir pour voir des réponses vidéo personnalisées aux questions les plus courantes de la communauté.
Voici comment cela fonctionne : Le code QR figurant sur la couverture du livre renvoie à un formulaire simple avec l’indication “Scannez pour poser une question à l’auteur”. Au cours du premier mois suivant la publication, les lecteurs qui scannent le code remplissent un court formulaire, soumettant leurs questions sur le livre, les personnages, le processus d’écriture ou l’inspiration de l’auteur. L’éditeur recueille ces questions, identifie les plus fréquentes ou les plus intéressantes, et l’auteur enregistre une vidéo de 5 à 10 minutes pour y répondre personnellement.
Après le premier mois, l’éditeur met à jour l’URL de destination du même code QR dynamique pour pointer vers cette vidéo de réponse. Désormais, les lecteurs qui scannent le code QR voient un contenu authentique, axé sur la communauté, dans lequel l’auteur répond à de vraies questions de lecteurs. Les données du formulaire lui-même fournissent des informations précieuses sur ce qui préoccupe le plus les lecteurs, ce qui permet d’orienter le marketing futur et même les livres à venir.
Cela crée un sentiment de dialogue permanent. Les premiers lecteurs se sentent écoutés lorsqu’ils obtiennent une réponse à leurs questions. Les lecteurs ultérieurs profitent du fait que l’auteur s’engage de manière réfléchie à répondre à la curiosité des lecteurs. Pour les deux groupes, l’auteur est accessible et s’investit auprès de son public.
💡 Conseil de pro : utilisez des codes QR dynamiques pour cette stratégie, car vous devrez mettre à jour l’URL de destination du formulaire vers la vidéo de réponse. Dans la vidéo de réponse, mentionnez que ces questions proviennent de lecteurs qui ont scanné la couverture du livre en magasin et en ligne, renforçant ainsi le fait qu’il s’agit d’un véritable engagement communautaire. Mettez à jour trimestriellement le contenu des questions-réponses au fur et à mesure que de nouvelles questions sont posées, afin de maintenir l’expérience à jour, même pour les livres en circulation depuis longtemps.
Maintenant que vous comprenez la valeur que les codes QR apportent aux couvertures de livres, passons aux étapes pratiques de leur mise en œuvre.
Comment créer des QR Codes pour les couvertures de livres ?
La création de QR Codes efficaces pour les couvertures de livres nécessite une planification stratégique autour des objectifs, de l’emplacement, du contenu et des spécifications techniques.
Étape 1 : Définissez votre objectif de conversion
Commencez par définir votre objectif spécifique : mise en confiance d’un auteur débutant, promotion croisée d’une série de livres, création d’une communauté de lecteurs de romans de genre ou conversion en achat impulsif pour les présentoirs de vente au détail.
Posez-vous les questions suivantes :
- Quel est le principal obstacle à l’achat de ce livre spécifique ? Un auteur inconnu ? Une prémisse complexe ? Les attentes en matière de genre ? Le contenu de votre code QR doit s’attaquer directement à ce qui empêche les ventes.
- Où les lecteurs trouveront-ils ce livre ? Dans des librairies indépendantes, des chaînes de magasins, des salons du livre ou des événements organisés par des auteurs ? Le contexte détermine le contenu qui fonctionne et les considérations techniques qui comptent.
- Quelle action déclenche une intention d’achat maximale ? Pour certains livres, il s’agit d’entendre la passion de l’auteur. Pour d’autres, c’est la lecture du premier chapitre. Pour les séries de livres, il peut s’agir de voir comment ce volet se rattache aux précédents.
- Quel appareil et quel contexte les lecteurs utiliseront-ils ? Nous supposons que les smartphones sont utilisés dans des environnements de vente au détail avec une connectivité Wi-Fi ou cellulaire modérée. Le contenu doit se charger rapidement et fonctionner sur de petits écrans.
Étape 2 : Inscrivez-vous et sélectionnez votre type de code QR
Inscrivez-vous gratuitement sur The QR Code Generator (TQRCG), cliquez sur + Créer un code QR et sélectionnez le code QR de votre choix. Vous pouvez sélectionner URL, PDF, Fichier, Socials, etc., pour des destinations uniques ou un code QR multi-URL pour relier plusieurs ressources, telles que des catalogues d’auteurs, des pages communautaires et du contenu bonus, à partir d’un seul code QR.
Étape 3 : Créez et téléchargez votre contenu
Pour les interviews d’auteurs : Enregistrez à l’aide d’un smartphone ou d’un appareil photo de base. Soyez bref (90 secondes à 3 minutes), commencez par votre accroche la plus forte et parlez de ce qui rend ce livre unique. Téléchargez le contenu sur une page d’accueil dédiée, sur YouTube ou sur Vimeo, avec les paramètres de confidentialité appropriés.
Pour les chapitres de prévisualisation : Exportez le premier chapitre au format PDF, optimisez la taille du fichier pour le téléchargement sur mobile (moins de 2 Mo dans l’idéal) et téléchargez-le sur votre site web ou sur un service d’hébergement de fichiers ne nécessitant pas la création d’un compte.
Pour la preuve sociale : Créez une page d’atterrissage simple et adaptée aux mobiles, présentant 8 à 10 extraits de critiques convaincantes avec des notes en étoiles, les noms des lecteurs et les plateformes d’où ils proviennent (par exemple, Goodreads, Amazon).
| 📝Note: Certains types de codes QR, comme les PDF et les fichiers, sont limités en taille pour garantir que les fichiers s’ouvrent et s’affichent instantanément lorsqu’ils sont scannés. Si votre fichier dépasse cette limite, téléchargez-le sur un service de stockage en nuage tel que Google Drive ou OneDrive, puis utilisez le lien partageable dans un code QR URL ou multi-URL à la place. |
Étape 4 : personnalisez le design de votre code QR
Faites correspondre l’esthétique de votre couverture de livre avec des couleurs, des cadres et une image de marque personnalisés. Pour les thrillers, utilisez des couleurs plus sombres et des cadres anguleux. Pour les romans d’amour, utilisez des couleurs plus douces et des bords arrondis. Pour les romans littéraires, optez pour une couverture minimale et élégante.
Ajoutez le logo de votre éditeur au centre du code QR pour une meilleure reconnaissance de la marque. Incluez un CTA clair à proximité du code : “Scannez pour rencontrer l’auteur” ou “Scannez pour avoir un aperçu du chapitre”.
Étape 5 : Testez minutieusement avant d’imprimer
Téléchargez le code QR en haute résolution (300 DPI minimum) dans le format requis par votre imprimante (généralement PNG ou EPS pour une impression professionnelle). Testez le code QR sur plusieurs appareils dans des conditions similaires à celles des environnements de vente au détail.
Testez-le à des distances de lecture typiques (huit à douze pouces) dans des conditions d’éclairage propres à la vente au détail et sur différents appareils photo de smartphones. Vérifiez que les pages d’atterrissage se chargent rapidement sur les connexions cellulaires et Wi-Fi. Vérifiez que tout le contenu s’affiche correctement sur les petits écrans, sans défilement ni zoom excessifs.
Imprimez des couvertures de test et scannez-les à partir du matériel imprimé, et pas seulement à partir d’écrans. La texture du papier, la finition de la couverture et la qualité de l’impression sont autant d’éléments qui influent sur le taux de réussite de la numérisation.
Une fois le code QR créé et testé, il est essentiel de le placer de manière stratégique pour maximiser les scans et les conversions.
Stratégie de placement des codes QR sur les couvertures de livres
L’endroit où vous placez les QR Codes sur les couvertures de livres a un impact significatif sur les taux de lecture et la conversion des achats.
Quatrième de couverture, tiers inférieur : l’emplacement le plus courant et le plus efficace. Les lecteurs retournent naturellement les livres pour lire la quatrième de couverture, et le tiers inférieur de la quatrième de couverture est l’endroit où leurs yeux ont tendance à se poser après avoir lu la description. Cet emplacement permet de capter les lecteurs qui sont déjà en train d’évaluer s’ils vont effectuer un achat.
Première de couverture, coin inférieur : Controversé, mais de plus en plus courant pour les auteurs débutants ou les livres à fort contenu vidéo. Cet emplacement attire l’attention des navigateurs qui ne passeraient peut-être pas à la quatrième de couverture. Utilisez-le avec parcimonie et uniquement lorsque le code QR s’intègre parfaitement à la conception de la couverture. Il ne doit jamais prendre le pas sur le titre ou le nom de l’auteur.
Rabat intérieur de la couverture ou de la quatrième de couverture (livres reliés) : Excellent pour les interviews d’auteurs, car les lecteurs qui ouvrent les rabats sont déjà engagés et lisent la biographie de l’auteur. Cet emplacement permet de garder la couverture extérieure propre tout en offrant un accès facile.
Dos (pour les livres épais) : Rarement utilisé mais efficace pour les livres présentés en rayon avec le dos en dehors de la couverture. La taille de l’emplacement doit être soigneusement étudiée, car les dos sont étroits et le code QR doit pouvoir être scanné dans des tailles réduites.
Une fois que vous avez décidé de l’emplacement du code QR, veillez à éviter les pièges suivants :
- Évitez de le placer près de la zone ISBN/code-barres : Les détaillants ont besoin d’un accès clair aux codes-barres. Les codes QR placés trop près de cette zone sont source de confusion et de frustration pour le personnel de caisse.
- Tenez compte de l’orientation de l’étalage : Les livres exposés face à l’extérieur ont besoin de codes pour la couverture avant ou arrière. Les livres rangés sur le dos peuvent bénéficier d’un placement sur le dos s’ils sont suffisamment épais. Visitez des environnements de vente au détail réels pour comprendre comment votre livre sera présenté.
- Faites des essais à des distances réelles de vente au détail : Les gens scannent généralement les livres en les tenant, à une distance de 8 à 12 pouces de leur visage. Vérifiez que la taille et l’emplacement de votre code QR conviennent à ces distances, et non aux distances plus proches que vous testeriez sur une carte de visite.
- Tenez compte de la finition de la couverture : Les couvertures brillantes créent des reflets qui gênent la lecture sous certains angles. Les couvertures mates sont plus fiables. Si vous utilisez des couvertures brillantes, effectuez des tests approfondis dans des conditions d’éclairage de détail.
Meilleures pratiques pour les codes QR de couverture de livre
Ces bonnes pratiques permettent de s’assurer que votre code QR améliore l’expérience de la couverture du livre au lieu de la gâcher. Une mise en œuvre correcte transforme les couvertures en outils de vente actifs.
| Catégorie | Meilleure pratique | Détails clés |
| Type de code QR et mises à jour | Utilisez des QR Codes dynamiques et actualisez le contenu tous les trimestres | Lescodes QR dynamiques vous permettent de mettre à jour les destinations, de réparer les liens brisés et d’adapter le contenu à l’évolution de la stratégie marketing du livre. Actualisez le contenu tous les trimestres au fur et à mesure que les critiques s’accumulent et que la pertinence évolue. |
| Optimisation du contenu | Les vidéos doivent durer moins de 3 minutes et être optimisées pour les téléphones portables. | Mettez en avant un contenu convaincant dans les 30 premières secondes. Concevez vos vidéos pour les smartphones en utilisant des textes de grande taille, un défilement minimal, des temps de chargement rapides et des formats vidéo verticaux ou carrés. |
| Taille, contraste et tests | Minimum 0,8 × 0,8 pouces, testé sur plus de 10 appareils. | Utiliser un contraste élevé (foncé sur clair ou vice versa). Testez sur différents modèles de téléphone, dans différentes conditions d’éclairage et sur des distances de numérisation typiques avant d’imprimer. |
| Vitesse de chargement et accès | Chargement du contenu en moins de 3 secondes, sans compte requis | Optimisez les images, comprimez les vidéos et utilisez un hébergement rapide. Testez sur les réseaux cellulaires. Ne jamais exiger la création d’un compte pour l’accès au contenu de base. |
| CTA et accès de secours | Utilisez des CTA spécifiques avec une URL de sauvegarde raccourcie | La formule “Scannez pour rencontrer l’auteur” est plus efficace qu’une formule vague. Inclure une URL raccourcie et mémorable sous le code QR pour les lecteurs qui préfèrent taper. |
| Politiques et analyses des détaillants | Vérifier la conformité et suivre les données de numérisation | Vérifiez la politique du détaillant concernant les éléments de couverture avant l’impression. Utilisez des outils d’analyse pour suivre les scans en fonction de l’emplacement, de l’heure et des modèles d’engagement afin d’optimiser le contenu futur. |
Transformer les couvertures de livres en outils de conversion actifs
Les QR Codes sur les couvertures de livres résolvent un problème fondamental dans la vente de livres au détail : le décalage entre l’hésitation du lecteur et le contenu qui permettrait de la surmonter. En offrant un accès instantané à des interviews d’auteurs, à des chapitres en avant-première et à des preuves sociales au moment précis de la décision d’achat, les éditeurs comblent le fossé entre les navigateurs et les acheteurs.
Il ne s’agit pas de remplacer une bonne couverture ou un quatrième de couverture convaincant. Il s’agit d’ajouter à ces éléments traditionnels la seule chose qu’ils ne peuvent pas fournir : un lien authentique et immédiat avec l’auteur et une validation sociale de la part d’autres lecteurs.
Les éditeurs qui obtiennent les meilleurs résultats suivent un schéma clair. Ils créent des contenus de valeur (et non pas des éléments de marketing), placent stratégiquement les codes QR là où les lecteurs engagés les remarqueront, utilisent des codes dynamiques qui peuvent être mis à jour au fur et à mesure que de meilleurs contenus sont disponibles, et suivent les contenus qui génèrent réellement des conversions par rapport à ceux qui ne font que générer des vues.
Prêt à créer des codes QR pour votre prochaine couverture de livre ? Inscrivez-vous et commencez avec les QR Codes dynamiques gratuits de The QR Code Generator qui n’expirent jamais, parfaits pour les livres qui resteront en circulation pendant des années, tout en vous permettant d’optimiser continuellement le contenu et de générer des conversions.
Questions fréquemment posées
L’emplacement de la quatrième de couverture est standard et le plus efficace pour la majorité des livres. Les lecteurs retournent naturellement les livres pour lire les descriptions, ce qui fait de la quatrième de couverture l’emplacement idéal pour les QR Codes renvoyant à des interviews d’auteurs ou à du contenu bonus. L’emplacement de la première de couverture est efficace dans certaines situations, par exemple pour les auteurs débutants, lorsque le lien avec l’auteur détermine les décisions d’achat, ou pour les livres contenant un contenu vidéo puissant qui doit être mis en évidence. Toutefois, les codes QR de la première de couverture doivent s’intégrer au design et ne jamais prendre le pas sur le titre ou le nom de l’auteur. Testez les deux emplacements auprès de votre public cible avant de vous engager dans des tirages importants.
Les interviews d’auteurs (de 90 secondes à 3 minutes) montrant une véritable passion pour l’œuvre sont les plus efficaces pour les auteurs débutants et les lancements de nouvelles séries. Les aperçus des premiers chapitres fonctionnent bien pour les lecteurs qui ont besoin de tester le style d’écriture avant de s’engager dans le livre. La preuve sociale et les critiques de qualité convertissent les acheteurs hésitants qui ont besoin d’être validés par d’autres lecteurs. Les bandes-annonces de livres favorisent l’engagement émotionnel pour les genres visuels tels que la fantasy et la romance. La meilleure approche consiste à utiliser des codes QRmulti-URL qui permettent aux lecteurs de choisir le contenu qui les intéresse plutôt que de leur imposer une seule option.
Les codes QR ne nuisent à l’esthétique que lorsqu’ils sont mal intégrés. Les mises en œuvre réussies traitent le code QR comme un élément de conception, en personnalisant les couleurs pour qu’elles correspondent à la palette de la couverture, en ajoutant des cadres de marque et en le positionnant stratégiquement dans la mise en page générale. Travaillez dès le départ avec les concepteurs de couvertures pour planifier l’emplacement, la taille et le style du code QR. Les codes minimalistes dans des couleurs monochromes conviennent aux romans littéraires. Les codes audacieux et de marque sont bien adaptés aux genres commerciaux où l’interactivité est attendue. La clé est l’intégration intentionnelle, et non le placement après coup.
Utilisez des générateurs de codes QR dotés d’outils d’analyse intégrés permettant de suivre le nombre total de scans, l’emplacement des scans, la durée des scans et les types d’appareils. Créez des codes QR uniques pour différents tirages ou détaillants afin de suivre les performances par canal de distribution. Incluez des paramètres UTM dans les URL de destination pour suivre le comportement après la numérisation dans votre plateforme d’analyse. Pour établir un lien de causalité direct, comparez la vitesse de vente des titres dotés de codes QR à celle de titres similaires qui en sont dépourvus, en tenant compte d’autres variables telles que la plateforme de l’auteur et les dépenses de marketing.
Tous les lecteurs ne possèdent pas de smartphones. Pour les lecteurs qui n’ont pas d’appareils capables de le faire, incluez une URL abrégée imprimée près du code QR, qui pourra être tapée manuellement plus tard. Tenez compte de la cible démographique lorsque vous décidez de la mise en évidence du code QR. Les jeunes lecteurs s’attendent à des éléments interactifs et scannent facilement. Les lecteurs plus âgés peuvent avoir besoin d’instructions plus claires et de CTA axés sur les avantages qui expliquent ce qu’ils recevront en scannant. Les codes QR ne doivent pas remplacer les informations essentielles de la couverture, comme les indicateurs de genre, le quatrième de couverture ou les références de l’auteur. Ils doivent améliorer, et non remplacer, les éléments traditionnels de la couverture.
Absolument. Les codes QR profitent davantage aux auteurs indépendants qu’aux éditeurs traditionnels, car ils les placent sur un pied d’égalité avec les auteurs établis qui disposent d’un public intégré. Les auteurs autoédités peuvent utiliser les codes QR pour offrir la même connexion d’auteur et le même contenu de prévisualisation que les grandes maisons d’édition, ce qui permet d’établir une confiance que leur plateforme personnelle n’a peut-être pas encore. Les services d’impression à la demande tels que Kindle Direct Publishing et IngramSpark prennent entièrement en charge les codes QR sur les couvertures. Créez votre code QR, intégrez-le dans votre fichier de conception de couverture et téléchargez-le. La seule chose à faire est de s’assurer que le code reste scannable à la taille de l’impression, ce qui nécessite des essais avec des copies d’essai avant la mise en ligne.
