Jak wydawcy wykorzystują QR Codes w książkach, aby konkurować z e-bookami

Czytelnik kończy ostatni rozdział książki kucharskiej, skanuje kod QR ( QR Code ) na ostatniej stronie i natychmiast ogląda, jak szef kuchni demonstruje wykonanie najtrudniejszego przepisu. Student, który utknął przy zadaniu z rachunku różniczkowego, skanuje swój podręcznik i uzyskuje dostęp do filmiku z instrukcją. Rodzic czyta ostatnią stronę książki dla dzieci i skanuje kod, aby posłuchać, jak autor opowiada tę historię przed snem.

Tego rodzaju wygoda nie jest już tylko miłym dodatkiem – to absolutna konieczność. Książki papierowe muszą pozostać konkurencyjne, skoro e-booki już domyślnie oferują te funkcje.

E-booki zdobyły znaczny udział w rynku, oferując to, czego tradycyjne książki drukowane nie są w stanie zapewnić: możliwość wyszukiwania, regulowaną wielkość czcionki, wbudowane słowniki, natychmiastowe aktualizacje oraz treści multimedialne. Liczby mówią same za siebie. Według Market.us przewiduje się, że globalny rynek e-booków osiągnie wartość 29,9 mld dolarów do 2033 r., w porównaniu z 18,2 mld dolarów w 2023 r., co odzwierciedla średni roczny wzrost na poziomie 5,1%. Dla wydawców obserwujących przesunięcie sprzedaży w kierunku formatu cyfrowego pytanie nie brzmi, czy zrezygnować z wydania drukowanego, ale jak sprawić, by książki w formie fizycznej były warte wyboru.

QR Codes są odpowiedzią. Przekształcają one drukowane strony w bramy prowadzące do treści wideo, aktualizacji w czasie rzeczywistym, interaktywnych materiałów edukacyjnych oraz bezpośredniego zaangażowania czytelników. Jednak wielu wydawców nie wykorzystuje tych możliwości, by zwiększyć wartość dla czytelników i wyróżnić swoje tytuły na coraz bardziej zatłoczonym rynku. Przyjrzyjmy się temu bliżej.

Tam, gdzie tradycyjne materiały drukowane zawodzą bez QR Codes

Ograniczenia tradycyjnych wydawnictw drukowanych powodują konkretne niedogodności, które mają bezpośredni wpływ na zadowolenie czytelników i pozycję konkurencyjną. Do najważniejszych niedogodności należą:

Ograniczone aktualizacje treści po wydrukowaniu

Gdy książka trafi do druku, każdy błąd, nieaktualna statystyka czy niedziałający adres URL pozostają na stałe na stronie. Przewodnik turystyczny opublikowany na początku 2024 roku nadal wymienia restauracje, które zamknęły się sześć miesięcy temu. Książka biznesowa odwołuje się do stron internetowych, które już nie istnieją. Podręcznik zawierał błąd obliczeniowy, który odkryto dopiero po wysłaniu 50 000 egzemplarzy do szkół.

E-booki rozwiązują te problemy dzięki zdalnym aktualizacjom. Książki w formie papierowej, pozbawione funkcji QR Codes, nie mogą być aktualizowane, co frustruje czytelników, a wydawcy muszą odpowiadać na skargi, których nie są w stanie rozwiązać bez kosztownych dodruków.

Brak przewagi konkurencyjnej w stosunku do funkcji multimedialnych ebooka

E-booki mają wbudowane zalety: wystarczy dotknąć słowa, aby wyświetlić jego definicję, kliknąć przypis, aby przejść do źródeł, odtworzyć osadzone pliki audio i obejrzeć osadzone filmy. Tradycyjne książki papierowe nie oferują żadnej z tych funkcji.

Ta różnica ma największe znaczenie w przypadku podręczników, w których multimedia ułatwiają zrozumienie treści, książek kucharskich, w których wizualne demonstracje wyjaśniają techniki, oraz książek dla dzieci, w których narracja audio wspiera wczesną naukę czytania i pisania. Bez tych funkcji wydania papierowe wydają się mniej wartościowe, mimo że często kosztują więcej niż ich cyfrowe odpowiedniki.

Brak możliwości śledzenia zaangażowania i zachowań użytkowników

Wydawcy drukujący książki papierowe działają w izolacji. Wiedzą, ile egzemplarzy zostało sprzedanych, ale nie mają wglądu w to, które rozdziały czytelnicy uznali za najbardziej wartościowe, z jakich materiałów uzupełniających korzystają ani w którym miejscu zazwyczaj przestają angażować się w treść.

Ten brak danych uniemożliwia wydawcom udoskonalanie przyszłych wydań w oparciu o rzeczywiste zachowania czytelników, zrozumienie preferencji odbiorców lub ocenę, czy treści dodatkowe uzasadniają koszty ich produkcji.

Niewykorzystane możliwości promocji krzyżowej i marketingu seryjnego

Czytelnik kończy pierwszą książkę z serii thrillerów i od razu chce zacząć drugą. W przypadku ebooka wystarczy jedno kliknięcie, by przejść do strony zakupu. W przypadku książki papierowej ten impuls zanika, zanim czytelnik dotrze do księgarni lub przypomni sobie, by poszukać jej w Internecie.

Książki w formie papierowej funkcjonują jako odizolowane produkty, pozbawione wbudowanych mechanizmów promujących kolejne części serii, powiązane tytuły, wydarzenia z udziałem autorów czy społeczności czytelników. Wydawcy tracą szanse na konwersję dokładnie w momencie, gdy zaangażowanie czytelników osiąga szczyt, a ich chęć zakupu jest największa.

QR Codes Wyeliminuj te luki, łącząc możliwości cyfrowe z fizycznymi książkami, nie rezygnując przy tym z tego, co sprawia, że druk jest atrakcyjny.

Jak wydawcy wykorzystują QR Codes w książkach, aby zapewnić czytelnikom lepsze wrażenia

QR Codes Wyeliminuj te luki, łącząc możliwości cyfrowe z fizycznymi książkami bez utraty tego, co sprawia, że druk jest atrakcyjny. Oto, jak wydawcy wdrażają to w praktyce.

Odnośniki do treści multimedialnych i dodatkowych zasobów

Wydawcy umieszczają kody QR Codes w strategicznych miejscach w książkach, które odsyłają bezpośrednio do filmów, treści audio i interaktywnych prezentacji, wzbogacając w ten sposób doświadczenie czytelnika.

Wydawcy książek kucharskich umieszczają obok skomplikowanych przepisów linki QR Codes, które prowadzą do filmów instruktażowych pokazujących krok po kroku, jak je przygotować. Zamiast czytać „złóż ciasto dwanaście razy”, domowi kucharze oglądają, jak autor demonstruje właściwą technikę. Wydawcy materiałów edukacyjnych umieszczają linki przy diagramach w podręcznikach do modeli 3D, które uczniowie mogą obracać i oglądać pod każdym kątem. Wydawcy książek dla dzieci oferują nagrania z czytaniem na głos przez autora, gdzie po zeskanowaniu kodu historia ożywa głosem autora.

Na przykład serwis Usbrone wykorzystuje QR Codes w swoich encyklopediach, aby udostępniać linki typu QR Code, które prowadzą do dodatkowych zasobów.

Takie podejście sprawdza się, ponieważ poprawia komfort czytania. Te materiały sprawiają, że czytelnicy mają poczucie, iż ich zakup przynosi im większą wartość.

Oferuje aktualizacje i poprawki treści w czasie rzeczywistym

Książki encyklopedyczne, przewodniki turystyczne, publikacje biznesowe i instrukcje techniczne szybko tracą aktualność. Tradycyjne wydawnictwa muszą dokonywać dodruków, aby poprawić błędy lub zaktualizować informacje. Zanim ukaże się poprawione wydanie, oryginalna wersja zdąży już trafić do rąk tysięcy czytelników zawierająca nieprawidłowe informacje.

Rozwiązaniem tego problemu są dynamiczne kody QR ( QR Codes ). Wydawcy umieszczają w drukowanej książce pojedynczy kod QR ( QR Code ), który odsyła do strony z errata, aktualnymi statystykami, poprawionymi adresami URL lub zaktualizowaną treścią, którą mogą modyfikować w dowolnym momencie. Wydrukowany kod QR ( QR Code ) nigdy się nie zmienia, ale strona docelowa jest aktualizowana tak często, jak to konieczne.

Na przykład wydawca przewodników turystycznych umieszcza w każdym rozdziale link QR Codes, który odsyła do aktualizowanych na bieżąco informacji o zamknięciach, nowych atrakcjach, aktualnych cenach i zmianach sezonowych. Pozwala to utrzymać zaufanie czytelników i wartość książki długo po jej publikacji. Funkcję tę szczególnie doceniają bibliotekarze, ponieważ egzemplarze biblioteczne często pozostają w obiegu przez wiele lat po wydaniu nowszych wydań.

Tworzenie interaktywnych przestrzeni społecznościowych w celu zwiększenia zaangażowania czytelników

Wydawcy, którzy budują społeczności wokół swoich książek, budują lojalność czytelników wykraczającą poza pojedynczy zakup. QR Codes stanowią pomost między samotną lekturą a zbiorową dyskusją.

Wydawcy beletrystyki umieszczają na końcu książki sekcję QR Codes, zawierającą linki do pytań do dyskusji, szczegółowych analiz postaci, sesji pytań i odpowiedzi z autorem lub dedykowanych forów dla czytelników. Seria kryminałów może zawierać link do społeczności, której członkowie wspólnie rozwiązują zagadki w okresie między wydaniami kolejnych tomów. Wydawca romansów tworzy przestrzeń, w której czytelnicy omawiają swoje ulubione sceny i otrzymują zapowiedzi nadchodzących tytułów.

Rozwiązanie to sprawdza się szczególnie dobrze w przypadku klubów książki, gdzie wydawcy umieszczają kody QR ( QR Codes ) nawydaniach przeznaczonych dla klubów książki, aby przekierować czytelników do przewodników do dyskusji, wiadomości wideo od autorów oraz wspólnych platform, na których kluby mogą kontynuować rozmowy nawet po przeczytaniu ostatniego rozdziału. Niektórzy wydawcy śledzą, które pytania do dyskusji generują największe zaangażowanie, i wykorzystują te dane do tworzenia lepszych przewodników dla czytelników przy przyszłych tytułach.

Autorzy publikujący własnym nakładem stosują tę strategię, aby budować bezpośrednie relacje z czytelnikami bez pośrednictwa platform pobierających prowizję. Zeskanuj kod QR Code umieszczony na tylnej okładce niezależnej powieści i dołącz do serwera Discord autora lub subskrybuj newsletter przeznaczony specjalnie dla fanów tej serii.

Włączenie funkcji ułatwień dostępu i obsługi wielu języków

Książki w formie papierowej od dawna borykają się z problemem dostępności. Wydania z dużym drukiem wymagają kosztownych, oddzielnych nakładów. Wersje audio wymagają osobnej produkcji i dystrybucji. Tłumaczenia oznaczają zupełnie inne książki.

QR Codes Zapewnij nakładki ułatwiające dostępność, które poszerzają zasięg pojedynczego wydania drukowanego. Zeskanuj kod QR Code znajdujący się na początku publikacji, aby uzyskać dostęp do narracji audio dla czytelników z dysfunkcją wzroku. Umieść linki do tekstów w innych językach dla wielojęzycznych klas. Zapewnij szczegółowe opisy złożonych ilustracji, wykresów i obrazów dla czytelników korzystających z czytników ekranu.

Wydawcy materiałów edukacyjnych mogą z tego skorzystać, aby zaspokoić potrzeby zróżnicowanych klas za pomocą jednego podręcznika. Treść drukowana jest w języku angielskim, ale strona QR Codes udostępnia tłumaczenia na język hiszpański, uproszczony tekst dla osób uczących się języka angielskiego oraz rozszerzone objaśnienia dla zaawansowanych uczniów. Jeden nakład podręcznika zaspokaja potrzeby wielu grup uczniów, które tradycyjnie wymagały oddzielnych materiałów.

Wydawcy książek dla dzieci mogą oferować dwujęzyczne opowieści. Tekst w wersji drukowanej jest w języku angielskim, ale rodzice mogą zeskanować kod, aby odsłuchać opowieść w języku mandaryńskim, hiszpańskim, arabskim lub innych językach, co wspiera rozwój umiejętności czytania i pisania w językach ojczystych dzieci.

Takie podejście sprawia, że książki w formie papierowej są bardziej dostępne niż wiele e-booków, a jednocześnie pozwala utrzymać koszty produkcji na rozsądnym poziomie. Wydawcy, którzy zaniedbują kwestię dostępności, ryzykują utratę nabywców instytucjonalnych, którzy są zobowiązani do przestrzegania wymogów dotyczących dostępności.

Zwiększanie sprzedaży serii książek i promocje krzyżowe

Tył fizycznej książki to doskonałe miejsce do zwiększenia konwersji. Czytelnicy właśnie skończyli czytać Twoją treść, spodobała im się na tyle, że przeczytali ją do końca, i są gotowi na więcej. QR Codes – wykorzystaj ten moment, by przekształcić go w sprzedaż.

Wydawcy mogą umieścić kod QR QR Codes na ostatnich stronach, odsyłając do fragmentów pierwszego rozdziału kolejnej książki z serii, pełnych katalogów dla fanów, którzy chcą przeczytać na raz wszystko, co napisał dany autor, lub do ograniczonych czasowo promocji dla lojalnych czytelników. Wydawcy mogą również oferować ekskluzywne rozdziały bonusowe, do których dostęp można uzyskać wyłącznie poprzez zeskanowanie kodu. Treści te stanowią nagrodę dla nabywców książek w wersji papierowej i sprzyjają marketingowi szeptanemu.

Wydawcy serii powieści mogą odnotować szczególnie dobre wyniki. Czytelnik kończy trzecią część o 23:00 i natychmiast skanuje kod, aby zamówić w przedsprzedaży czwartą część, która ukaże się w przyszłym miesiącu. QR Code pozwala wykorzystać ten impulsowy zakup, który w przeciwnym razie zniknąłby do rana.

Wydawcy mogą dokładnie śledzić, które tytuły generują konwersje na kolejne książki z serii. Jeśli czytelnicy, którzy przeczytali pierwszą książkę, konsekwentnie kupują drugą, ale ta druga nie generuje zakupów trzeciej, oznacza to problemy z jakością drugiej książki, które należy rozwiązać w kolejnym wydaniu.

Teraz, gdy już rozumiesz, jaką wartość kody QR ( QR Codes ) wnoszą do książek drukowanych, następnym krokiem jest wdrożenie. Oto prosty proces tworzenia i wdrażania kodów QR ( QR Codes ), które przynoszą realne rezultaty.

Jak stworzyć kod QR Codes a dla książek

Tworzenie skutecznych kodów QR w książkach QR Codes zaczyna się od jasno określonych celów i strategicznego planowania. Postępuj zgodnie z poniższą instrukcją krok po kroku, aby Twoje kody wzbogacały doświadczenie czytelnika, a nie odwracały od niego uwagi.

Krok 1: Określ cel kampanii promującej książkę QR Code

Rozpoczynaj kampanie typu QR Code, mając na uwadze swój cel wydawniczy: zwiększenie zaangażowania czytelników, zbieranie opinii, stymulowanie sprzedaży serii lub udostępnianie materiałów edukacyjnych. Następnie dostosuj miejsce publikacji, format treści i wezwanie do działania do tego celu.

Podczas planowania należy rozważyć następujące pytania:

• Gdzie czytelnicy natkną się na kody QR Code? Umiejscowienie ma ogromne znaczenie. Osoby przeglądające książki w księgarni skanują kod QR Code na tylnej okładce przed zakupem. Kod umieszczony na końcu rozdziałów jest skanowany podczas aktywnego czytania. Kody QR Codes na przedniej okładce książek przyciągają czytelników, którzy od pierwszej strony chcą uzyskać dodatkowe treści. Kody QR Codes na tylnej okładce są skierowane do czytelników, którzy przeczytali książkę i są z niej zadowoleni.
• Jakie działanie chcesz, aby podjęli czytelnicy? Bądź konkretny. Sformułowanie „Zobacz, jak autor demonstruje ten przepis” skłania do innego zachowania niż „Pobierz kompletny przewodnik do nauki” lub „Zobacz zapowiedź kolejnej książki z tej serii”. Twoje treści i wezwanie do działania (CTA) powinny być ściśle dostosowane do Twojego celu.
• W jakim kontekście znajdują się czytelnicy, gdy skanują kod? Uczeń skanujący podręcznik podczas odrabiania zadania domowego potrzebuje szybkiego dostępu do rozwiązań, a nie długiego filmu. Rodzic skanujący książkę dla dzieci przed snem chce, aby plik audio z czytaniem na głos zaczął odtwarzać się natychmiast. Czytelnik książki kucharskiej w trakcie przygotowywania potrawy potrzebuje filmu pokazującego technikę, a nie biografii autora. To właśnie kontekst decyduje o tym, jakie treści się sprawdzają.
• Z jakich urządzeń będą korzystać użytkownicy? Należy założyć, że będą to smartfony. Należy zoptymalizować każdą stronę docelową pod kątem ekranów urządzeń mobilnych, zapewniając szybkie ładowanie, duże obszary dotykowe i minimalną konieczność przewijania. Należy przeprowadzić testy zarówno na systemie iOS, jak i Android, ponieważ niektóre funkcje QR Code działają inaczej w zależności od systemu operacyjnego.

W tym przykładzie stworzymy kod QR z wieloma adresami URL QR Code, umieszczony na końcu książki. Celem jest zapewnienie czytelnikowi wielu interaktywnych punktów kontaktu, gdy skończy książkę i będzie chciał dowiedzieć się więcej.

Krok 2: Zarejestruj się i wybierz swój QR Code

Zarejestruj się bezpłatnie na stronie The QR Code Generator (TQRCG), kliknij „+ UtwórzQR Code i wybierz preferowany „ QR Code. Możesz wybrać opcję „URL”, „PDF”, „Plik”, „Media społecznościowe” itp. dla pojedynczych miejsc docelowych lub opcję „Wiele adresów URL” QR Code, aby połączyć wiele zasobów, takich jak katalogi autorów, strony społecznościowe i treści bonusowe, za pomocą jednego adresu QR Code.

Krok 3: Dostosuj swój projekt

Dopasuj motyw swojej książki za pomocą niestandardowych logo, kolorów, eleganckich ramek oraz swoich inicjałów lub monogramu. Dodaj wezwania do działania (CTA), takie jak „Zeskanuj, aby pobrać przewodnik do nauki” lub „Przeczytaj rozdział bonusowy”, aby zapewnić jasność przekazu.

Krok 4: Pobierz i przetestuj

Pobierz pliki w wysokiej rozdzielczości (PNG, SVG lub EPS), nadające się do profesjonalnego druku na zaproszeniach, programach i oznakowaniach. Przed ostatecznym wydrukowaniem sprawdź wyświetlanie na różnych urządzeniach.

Po utworzeniu kodu QR ( QR Codes ) kluczowe znaczenie ma jego strategiczne umieszczenie. Różne rodzaje publikacji i zachowania czytelników wymagają różnych podejść do umieszczania kodów, aby zmaksymalizować zaangażowanie i wartość.

Strategia rozmieszczenia oparta na rodzaju książki i wzorcach czytelniczych

Miejsce umieszczenia książki QR Codes ma znaczący wpływ na liczbę skanowań i zadowolenie czytelników. Przyjrzyjmy się, jak dopasować miejsce umieszczenia do rzeczywistych zwyczajów czytelników związanych z korzystaniem z poszczególnych rodzajów książek.

Podręczniki

Umieść kody QR Codes na końcu rozdziałów, odsyłając do zadań praktycznych, lub umieść je na marginesach obok skomplikowanych diagramów, odsyłając do filmów wyjaśniających. Unikaj umieszczania kodów w środku rozdziałów, co zakłóca płynność nauki. Uczniowie skanują kody, gdy skończą dany dział i chcą sprawdzić zrozumienie materiału lub gdy mają wątpliwości i potrzebują dodatkowych wyjaśnień. Umieść kody tam, gdzie takie potrzeby pojawiają się naturalnie.

Książki kucharskie

Umieść QR Codes bezpośrednio pod tytułami przepisów lub w pobliżu list składników, gdzie czytelnicy naturalnie zatrzymują się przed rozpoczęciem gotowania. Nigdy nie umieszczaj kodów nad miarami składników ani instrukcjami gotowania. Te obszary wymagają ciągłego odwoływania się do nich podczas procesu gotowania. Umieszczenie na końcu rozdziału w zbiorach przepisów sprawdza się dobrze, ponieważ kucharze kończą czytanie instrukcji przed rozpoczęciem gotowania.

Książki dla dzieci

Umieść k QR Codes y na dedykowanych stronach, a nie na stronach z opowiadaniami, aby skanowanie nie zakłócało doświadczenia słuchania na głos. Umieść je na wewnętrznej stronie tylnej okładki lub na specjalnej stronie „zeskanuj tutaj” na końcu książki. Dodaj przyjazne dla rodziców wezwania do działania (CTA), takie jak „Zeskanuj, aby posłuchać nagrania z opowiadaniem autorstwa autora”, które jasno wyjaśniają korzyści. Zazwyczaj to rodzice, a nie dzieci, zajmują się skanowaniem.

Seria powieści

Kody QR Codes należy umieścić w części końcowej, po zakończeniu historii. Czytelnicy, którzy natrafią na kody QR Codes w trakcie czytania, czasami przewracają strony do przodu i przypadkowo narażają się na spoilery na kolejnych stronach. Umieszczenie kodów na początku publikacji wiąże się z tym samym ryzykiem. Należy poczekać, aż czytelnicy przeczytają całą treść, a dopiero potem zaprezentować kody odsyłające do zapowiedzi kolejnych książek, przewodników po postaciach lub notatek autora.

Książki referencyjne

Umieść QR Codes w spisie treści lub indeksie, kierując czytelników do zaktualizowanych wydań, arkuszy poprawek lub rozszerzonych załączników cyfrowych. Książki referencyjne są wykorzystywane w sposób nieliniowy. Czytelnicy często przechodzą bezpośrednio do konkretnych sekcji, zamiast czytać od deski do deski, więc umieszczenie kodu na początku publikacji gwarantuje, że każdy użytkownik zobaczy kody, niezależnie od tego, do której sekcji się odwołuje.

Najlepsze praktyki dotyczące stosowania kodu QR QR Codes w książkach drukowanych

Chociaż strategiczne rozmieszczenie kodów QR ( QR Codes ) stanowi podstawę, to o sukcesie decyduje realizacja techniczna. Postępuj zgodnie z poniższymi najlepszymi praktykami, aby zapewnić bezbłędne działanie kodów QR ( QR Codes ) przez lata obiegu i tysiące skanowań.

Zamień fizyczne książki w interaktywne doświadczenia

QR Codes Oferuj wydawcom praktyczny sposób na konkurowanie z e-bookami, zapewniając czytelnikom satysfakcję płynącą z fizycznych stron w połączeniu z cyfrowymi udogodnieniami. Dodając treści multimedialne, aktualizacje w czasie rzeczywistym i funkcje interaktywne, tworzysz wzbogacone doświadczenia czytelnicze, które uzasadniają wybór formatu drukowanego zamiast cyfrowego.

Dzięki strategicznemu rozmieszczeniu, wartościowym treściom i odpowiednim narzędziom do śledzenia możesz przekształcić każdą fizyczną książkę w bramę prowadzącą do głębszego zaangażowania czytelników i wymiernych wyników. Wydawcy odnoszący sukcesy dzięki temu podejściu nie umieszczają linków typu QR Codes na chybił trafił; starannie zastanawiają się, czego potrzebują czytelnicy w konkretnych momentach swojej podróży czytelniczej, i dostarczają im wartość.

Chcesz stworzyć kod QR ( QR Codes ) na potrzeby premiery swojej kolejnej książki? Zacznij od bezpłatnego, dynamicznego generatora kodów QR ( QR Codes ) na stronie The QR Code Generator, który tworzy kody nigdy nie tracące ważności – idealne rozwiązanie dla treści, które ewoluują wraz ze zmieniającymi się potrzebami czytelników. Zarejestruj się już teraz!