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New Dynamic QR Code
New Static QR Code
Un lector en una librería coge una novela, hojea la contraportada y escanea un código QR. En cuestión de segundos, ve al autor hablar de lo que inspiró la historia. Tres minutos después, está en la caja con el libro en la mano.
Es la compra impulsiva en acción, y los códigos QR están transformando la forma en que los editores convierten a los lectores en compradores.
Las portadas de los libros siempre han sido el mejor medio de persuasión, pero se han limitado a una comunicación estática y unidireccional. En los dos a cinco segundos críticos en los que los clientes echan un vistazo a la portada, deciden si compran o no. Las portadas tradicionales se basan exclusivamente en el diseño y en el texto de la contraportada para superar la indecisión de compra. Para muchos lectores, sobre todo los que descubren nuevos autores, esto no es suficiente para superar la indecisión de compra.
Los códigos QR cambian esta ecuación. Transforman las portadas en pasarelas interactivas donde los lectores conectan instantáneamente con los autores, escuchan voces auténticas y acceden a contenidos exclusivos que inclinan la balanza del “quizá” al “sí”.
A pesar de ello, muchas editoriales siguen tratando las portadas de los libros como activos puramente visuales, desaprovechando la oportunidad de utilizar la herramienta de conversión más poderosa que existe: la voz y la historia del propio autor.
Índice de contenidos
- Qué se pierden las editoriales sin códigos QR en las cubiertas de los libros
- Cómo utilizan los editores los códigos QR en las cubiertas de libros para impulsar las compras
- Cómo crear códigos QR para portadas de libros
- Estrategia de colocación de códigos QR en portadas de libros
- Buenas prácticas para los códigos QR en las portadas de libros
- Convierta las portadas de libros en herramientas de conversión activas
- Preguntas más frecuentes
Qué se pierden las editoriales sin los códigos QR en las cubiertas de libros
Las portadas de libros tradicionales se enfrentan a limitaciones específicas que afectan directamente a las tasas de conversión y al rendimiento de las ventas. Veamos lo que las editoriales pasan por alto al omitir los códigos QR en las cubiertas de los libros:
No hay forma de generar confianza en el autor en el punto de decisión
Un lector descubre a un nuevo autor en la estantería. La cubierta parece atractiva, la premisa parece interesante, pero hay dudas. ¿Quién es el autor? ¿Me gusta su estilo de escritura? ¿Merece la pena comprarlo?
Sin elementos interactivos, los editores no tienen forma de responder a estas preguntas en tiempo real. El lector se arriesga basándose únicamente en el diseño de la portada y la contraportada, o devuelve el libro y se pasa a un autor conocido. Esta falta de confianza cuesta ventas, sobre todo a los autores noveles, los títulos autopublicados y los libros de editoriales pequeñas sin reconocimiento de marca.
Personalización limitada para las diversas preferencias de los lectores
El atractivo de un libro varía significativamente entre los distintos segmentos de lectores, pero las cubiertas tradicionales sólo pueden presentar un mensaje de marketing fijo. Pensemos en una novela de suspense: algunos lectores dan prioridad al ritmo rápido, otros desean un desarrollo complejo de los personajes y algunos buscan giros imprevisibles en la trama. El texto de contraportada debe elegir un único ángulo, normalmente dirigido al público más amplio posible.
Esta restricción significa que los editores no pueden adaptar su discurso a los intereses de cada lector, con lo que pueden perder ventas de lectores cuyas preferencias específicas no se ajustan al ángulo de marketing elegido.
Perder la conexión emocional que impulsa las compras impulsivas
Las compras impulsivas son decisiones emocionales. Los lectores compran principalmente por sentimientos, no por lógica. Conectan con una historia, con la pasión de un autor o con la promesa de una experiencia que resuena en ellos.
La contraportada transmite información, pero rara vez crea un impacto emocional. Las portadas tradicionales basadas en texto carecen del toque personal y la autenticidad que crean fuertes conexiones emocionales, lo que obliga a las editoriales a confiar por completo en la persuasión escrita en lugar de en formatos más atractivos.
¿Lo sabía? La compra por impulso impulsa la mayoría de las ventas de libros infantiles.
Según la encuesta Children’s Deep Dive primavera/verano 2015 de Nielsen , más del 53% de los padres afirman que aproximadamente la mitad de sus compras de libros son compras impulsivas, mientras que otro 26% dice que la mayoría de sus compras se producen por impulso. Sólo el 3% de los padres dicen que nunca hacen compras impulsivas de libros, lo que indica que las decisiones de compra espontáneas son casi universales en el mercado de libros para niños.
No hay datos sobre lo que realmente impulsa las compras
Las editoriales saben qué libros se venden, pero no saben muy bien por qué. ¿Funcionó el diseño de la cubierta? ¿Resonó la contraportada? ¿Qué ha hecho que los lectores se conviertan en lectores y no se vayan?
Las portadas tradicionales no ofrecen ningún mecanismo para seguir el compromiso del lector o medir la eficacia de los distintos enfoques de marketing. Los editores trabajan sin datos de comportamiento, lo que hace que cada decisión de diseño de portada y de marketing sea una suposición en lugar de una elección informada basada en las respuestas reales de los lectores. Estas lagunas crean verdaderas desventajas competitivas, sobre todo en entornos minoristas abarrotados, donde cientos de títulos compiten por llamar la atención.
Los códigos QR resuelven estos problemas transformando las cubiertas de los libros de objetos estáticos en herramientas dinámicas de conversión. Entendámoslo mejor.
Cómo utilizan los editores los códigos QR en las cubiertas de libros para impulsar las compras
Los códigos QR en las cubiertas de libros crean conexiones instantáneas y auténticas entre lectores y autores en el momento exacto en que se produce la decisión de compra. Veamos todas las ventajas.
Entrevistas breves con los autores
Las editoriales colocan códigos QR en las contraportadas con enlaces a entrevistas de dos o tres minutos en las que los autores explican en qué se inspiraron para escribir el libro, su proceso de escritura y qué pueden esperar los lectores. No se trata de pulidos vídeos de marketing, sino de conversaciones auténticas que permiten a los lectores escuchar la voz y la personalidad del autor.
Esto funciona porque humaniza al autor. Un lector que no está seguro de si un autor debutante es un buen candidato escanea el código QR, ve al autor explicar con pasión la investigación que hay detrás de una novela histórica y, de repente, la compra le parece menos arriesgada. El autor se convierte en una persona real, no solo un nombre en una portada.
Consejo profesional: El contenido de la entrevista debe ser conciso y directo. Comienza con el gancho más convincente en los primeros quince segundos. Los lectores no verán una entrevista de diez minutos mientras están en el pasillo de una librería, pero sí verán noventa segundos que capten su interés.
Prólogo narrado por el autor y lectura del primer capítulo
Las editoriales utilizan códigos QR para ofrecer grabaciones de audio en las que el autor lee personalmente el prólogo o el primer capítulo, acompañado de sus comentarios sobre las decisiones de escritura, las motivaciones de los personajes o la investigación en la que se basó la introducción.
Este método combina la intimidad de una entrevista con el autor con el valor práctico de un avance del contenido. El lector escanea el código y escucha la voz del autor dando vida a sus propias palabras, a menudo con un contexto añadido como “Escribí esta escena inicial después de visitar el lugar real” o “La voz de este personaje procede de alguien que conocí cuando era niño”.
La narración personal crea una conexión más fuerte que los avances de sólo texto. Escuchar la pasión, el acento y las elecciones interpretativas de un autor para su propia obra crea una autenticidad que el texto estático no puede igualar. Especialmente en el caso de las memorias y la narrativa personal, la voz del autor añade capas emocionales que hacen que la experiencia de lectura sea más atractiva y que las decisiones de compra sean más fáciles.
Consejo profesional: Los avances de audio deben durar entre cinco y ocho minutos. Lea lo suficiente para enganchar a los lectores con su apertura, añada de sesenta a noventa segundos de contexto sobre lo que lo inspiró, y luego termine con un teaser sobre lo que viene después. Exporte los archivos MP3 a menos de diez megabytes para cargarlos rápidamente en el móvil.
Debates con autores sobre el desarrollo de personajes y la inspiración de la historia
Los editores crean contenidos centrados en entrevistas en las que los autores profundizan en las motivaciones de los personajes, hablan de las personas o experiencias reales que inspiraron a sus personajes de ficción o explican las preguntas del tipo “¿qué pasaría si…?” que desencadenaron toda la historia.
Este contenido atrae específicamente a los lectores que conectan con los libros a través de los personajes y los temas, y no sólo de la trama. Un autor que explica: “Basé la lucha de este protagonista en la historia de inmigración de mi abuela” o “Este villano representa mis propios miedos a perder el control creativo” ofrece a los lectores puntos de entrada emocionales que la contraportada no puede proporcionar.
En el caso de las series, los autores pueden hablar de la evolución de los personajes a lo largo de varios libros sin spoilers, lo que ayuda a los nuevos lectores a entender por qué los fans están tan interesados. En el caso de la ficción literaria independiente, los autores pueden explorar los temas y símbolos que han entretejido a lo largo de la obra, satisfaciendo así a los lectores que desean un compromiso intelectual más profundo.
Consejo profesional: estructura estas entrevistas en segmentos claros: 30 segundos sobre el origen de la historia, 60 segundos sobre las perspectivas del personaje principal, 30 segundos sobre los temas que encontrarán los lectores. Esto permite a los navegadores obtener el máximo valor aunque solo vean una parte del vídeo antes de decidirse a comprar.
Cree experiencias interactivas de preguntas y respuestas sobre el autor
Los editores pueden utilizar los códigos QR para crear experiencias interactivas en dos fases, en las que los lectores pueden hacer preguntas directamente a los autores y, a continuación, volver para ver respuestas personalizadas en vídeo a las preguntas más frecuentes de la comunidad.
Funciona así: El código QR de la cubierta del libro enlaza a un sencillo formulario con la CTA “Escanear para preguntar al autor”. Durante el primer mes posterior a la publicación, los lectores que lo escaneen rellenan un breve formulario y envían sus preguntas sobre el libro, los personajes, el proceso de escritura o la inspiración del autor. El editor recopila estas preguntas, identifica las más frecuentes o interesantes y el autor graba un vídeo de 5 a 10 minutos para responderlas personalmente.
Después del primer mes, la editorial actualiza la misma URL dinámica de destino del código QR para que apunte a ese vídeo de respuesta. Ahora, los lectores que escanean el código QR ven contenidos auténticos, impulsados por la comunidad, en los que el autor responde a preguntas reales de los lectores. Los propios datos de envío del formulario proporcionan información valiosa sobre lo que más interesa a los lectores, lo que sirve de base para futuras campañas de marketing e incluso futuros libros.
Esto crea una sensación de diálogo continuo. Los primeros usuarios se sienten escuchados cuando se responde a sus preguntas. Los navegantes más tardíos se benefician de ver cómo el autor responde a la curiosidad de los lectores. Ambos grupos perciben que el autor es accesible y se interesa por su público.
💡 Consejo profesional: Utiliza códigos QR dinámicos para esta estrategia, ya que tendrás que actualizar la URL de destino del formulario al vídeo de respuesta. En el vídeo de respuesta, menciona que estas preguntas proceden de lectores que escanearon la portada del libro en las tiendas y en línea, lo que refuerza que se trata de una auténtica participación de la comunidad. Actualícelo trimestralmente con nuevos contenidos de preguntas y respuestas a medida que se acumulen nuevas preguntas, para mantener la experiencia actualizada incluso en el caso de libros en circulación desde hace mucho tiempo.
Ahora que ya conoce el valor que aportan los códigos QR a las portadas de los libros, veamos los pasos prácticos para su aplicación.
Cómo crear códigos QR para portadas de libros
La creación de códigos QR eficaces para portadas de libros requiere una planificación estratégica de los objetivos, la ubicación, el contenido y las especificaciones técnicas.
Paso 1: Defina su objetivo de conversión
Comience con su objetivo específico: generar confianza en autores noveles, promoción cruzada de libros en serie, creación de comunidades de ficción de género o conversión de compras impulsivas para expositores minoristas.
Plantéese estas preguntas:
- ¿Cuál es el mayor obstáculo para la compra de este libro en concreto? ¿Autor desconocido? ¿Premisa compleja? ¿Expectativas de género? El contenido de su código QR debe dirigirse directamente a lo que impide las ventas.
- ¿Dónde encontrarán los lectores este libro? ¿Librerías independientes, cadenas minoristas, ferias del libro o eventos de autores? El contexto determina qué contenido funciona y qué consideraciones técnicas son importantes.
- ¿Qué acción desencadena la máxima intención de compra? Para algunos libros, es escuchar la pasión del autor. Para otros, leer el primer capítulo. En el caso de las series, puede ser ver cómo se relaciona esta entrega con las anteriores.
- ¿Qué dispositivo y contexto utilizarán los lectores? Supongamos que se trata de teléfonos inteligentes en entornos comerciales con una conectividad Wi-Fi o móvil moderada. El contenido debe cargarse rápidamente y funcionar en pantallas pequeñas.
Paso 2: Regístrese y seleccione su tipo de código QR
Regístrese gratuitamente en The QR Code Generator (TQRCG), haga clic en + Crear código QR y seleccione el código QR que desee. Puede seleccionar URL, PDF, Archivo, Redes sociales, etc., para destinos únicos o un Código QR multi-URL para enlazar múltiples recursos, como catálogos de autores, páginas de la comunidad y contenido extra, desde un único Código QR.
Paso 3: Cree y cargue su contenido
Para entrevistas a autores: Graba con un smartphone o una cámara básica. Sea breve (de 90 segundos a 3 minutos), comience con su gancho más fuerte y hable de lo que hace que este libro sea único. Súbelo a una página de inicio, YouTube o Vimeo con la configuración de privacidad adecuada.
Para previsualizar los capítulos: Exporta el primer capítulo en formato PDF, optimiza el tamaño del archivo para su descarga móvil (lo ideal son menos de 2 MB) y súbelo a tu sitio web o a un servicio de alojamiento de archivos que no requiera la creación de una cuenta.
Para la prueba social: Crea una página de aterrizaje sencilla y apta para móviles que incluya entre 8 y 10 extractos de reseñas convincentes con puntuaciones de estrellas, nombres de lectores y las plataformas de las que proceden (por ejemplo, Goodreads, Amazon).
| 📝Nota: Algunos tipos de códigos QR, como PDF y Archivo, tienen límites de tamaño para garantizar que los archivos se abran y se muestren al instante al escanearlos. Si tu archivo supera este límite, súbelo a un servicio de almacenamiento en la nube como Google Drive o OneDrive y, a continuación, utiliza en su lugar el enlace compartible en un Código QR URL o Multi-URL. |
Paso 4: Personalice el diseño de su código QR
Combina la estética de la portada de tu libro con colores, marcos y marcas personalizados. Para novelas de suspense, utilice colores más oscuros y marcos angulosos. Para novelas románticas, utilice colores más suaves y bordes redondeados. Para ficción literaria, minimalismo y elegancia.
Añada el logotipo de su editorial en el centro del código QR para que se reconozca su marca. Incluya una CTA clara cerca del código: “Escanea para conocer al autor” o “Escanea para ver un capítulo previo”.
Paso 5: Pruébelo a fondo antes de imprimirlo
Descárguelo en alta resolución (300 DPI como mínimo) en el formato que requiera su impresora (normalmente PNG o EPS para impresión profesional). Pruebe el código QR en varios dispositivos en condiciones similares a las de los entornos comerciales.
Pruébelo desde distancias de escaneado típicas (de ocho a doce pulgadas) en condiciones de iluminación de comercios y en varias cámaras de teléfonos inteligentes. Compruebe que las páginas de destino se cargan rápidamente tanto en conexiones móviles como Wi-Fi. Compruebe que todo el contenido se muestra correctamente en pantallas pequeñas sin un desplazamiento o zoom excesivos.
Imprima cubiertas de prueba y escanéelas desde el material impreso real, no sólo desde pantallas. La textura del papel, el acabado de la cubierta y la calidad de la impresión afectan a las tasas de éxito del escaneado.
Una vez creado y probado el código QR, la colocación estratégica es crucial para maximizar los escaneos y las conversiones.
Estrategia de colocación de códigos QR en portadas de libros
El lugar en el que se colocan los códigos QR en las cubiertas de los libros influye significativamente en las tasas de escaneado y en la conversión de compra.
Contraportada, tercio inferior: La colocación más común y efectiva. Los lectores hojean los libros de forma natural para leer la contraportada, y el tercio inferior de la contraportada es donde sus ojos tienden a posarse después de leer la descripción. Esta ubicación capta a los lectores que ya están evaluando si realizar una compra.
Portada, esquina inferior: Polémica, pero cada vez más habitual en autores noveles o libros con un fuerte contenido de vídeo. Esta ubicación capta la atención de los navegadores que no llegan a la contraportada. Utilícelo con moderación y sólo cuando el código QR se integre perfectamente en el diseño de la portada. No deje que destaque sobre el título o el nombre del autor.
Interior de la solapa de portada o contraportada (tapa dura): Excelente para contenidos de entrevistas a autores porque los lectores que abren las solapas ya están leyendo la biografía del autor. Esta ubicación mantiene limpia la cubierta exterior, al tiempo que facilita el acceso.
Lomo (para libros gruesos): Rara vez se utiliza, pero es eficaz para libros expuestos con el lomo hacia fuera en las estanterías. Requiere una cuidadosa consideración del tamaño porque los lomos son estrechos y el código QR debe seguir siendo escaneable en tamaños pequeños.
Una vez que haya decidido dónde colocar el código QR, asegúrese de evitar estos escollos:
- Evite colocarlo cerca de la zona del ISBN/código de barras: Los minoristas necesitan un acceso claro para escanear los códigos de barras. Los códigos QR demasiado cerca de esta zona causan confusión y frustración al personal de caja.
- Tenga en cuenta la orientación del expositor: Los libros expuestos cara afuera necesitan códigos en la portada o contraportada. Los libros colocados con el lomo hacia fuera pueden beneficiarse de la colocación en el lomo si el libro es lo suficientemente grueso. Visite entornos comerciales reales para saber cómo se expondrá su libro.
- Realice pruebas a distancias reales: La gente suele escanear los libros mientras los sostiene, a una distancia de entre 20 y 30 cm de su cara. Compruebe que el tamaño y la colocación del código QR funcionan a estas distancias, no a las distancias más cortas que probaría en una tarjeta de visita.
- Tenga en cuenta el acabado de la cubierta: Las cubiertas brillantes crean reflejos que interfieren con el escaneado en determinados ángulos. Los acabados mate escanean con mayor fiabilidad. Si utiliza cubiertas brillantes, realice pruebas exhaustivas en condiciones de iluminación de comercios.
Buenas prácticas para los códigos QR de cubiertas de libros
Estas prácticas recomendadas garantizan que su código QR mejore la experiencia de la cubierta del libro en lugar de restarle valor. Una implementación correcta transforma las cubiertas en herramientas de venta activas.
| Categoría | Buenas prácticas | Detalles clave |
| Tipo de código QR y actualizaciones | Utilice códigos QR dinámicos y actualice el contenido trimestralmente | Loscódigos QR dinámicos le permiten actualizar destinos, reparar enlaces rotos y adaptar contenidos a medida que evoluciona la estrategia de marketing del libro. Actualícelos trimestralmente a medida que se acumulen las reseñas y cambie la relevancia. |
| Optimización de contenidos | Vídeos de menos de 3 minutos optimizados para móviles | Presente contenidos atractivos en los primeros 30 segundos. Diseñe para teléfonos inteligentes con texto grande, desplazamiento mínimo, tiempos de carga rápidos y formatos de vídeo verticales o cuadrados. |
| Tamaño, contraste y pruebas | Mínimo 0,8 × 0,8 pulgadas, probado en más de 10 dispositivos. | Utilice un contraste alto (oscuro sobre claro o viceversa). Pruébalo en varios modelos de teléfono, diferentes condiciones de iluminación y distancias de escaneado típicas antes de imprimir. |
| Velocidad de carga y acceso | Carga contenidos en menos de 3 segundos, sin necesidad de cuenta | Optimiza las imágenes, comprime los vídeos y utiliza un alojamiento rápido. Pruebe en redes celulares. No es necesario crear una cuenta para acceder a los contenidos básicos. |
| CTA y acceso de reserva | Utilice CTAs específicos con una URL acortada de respaldo | “Escanee para conocer al autor” supera al lenguaje vago. Incluya una URL abreviada y fácil de recordar debajo del código QR para los lectores que prefieran escribir. |
| Políticas y análisis del minorista | Verifique el cumplimiento y realice un seguimiento de los datos de escaneado | Compruebe las políticas del minorista sobre los elementos de la cubierta antes de imprimir. Utilice los análisis para realizar un seguimiento de los escaneos por ubicación, hora y patrones de interacción para optimizar el contenido futuro. |
Convierta las cubiertas de libros en herramientas de conversión activas
Los códigos QR en las cubiertas de los libros resuelven un problema fundamental en la venta minorista de libros: la desconexión entre la indecisión del lector y el contenido que la superaría. Al proporcionar acceso instantáneo a entrevistas con el autor, capítulos de avance y pruebas sociales en el momento exacto de la decisión de compra, los editores acortan la distancia entre navegadores y compradores.
No se trata de sustituir un buen diseño de portada o una contraportada atractiva. Se trata de aumentar estos elementos tradicionales con lo único que no pueden proporcionar: una conexión auténtica e inmediata con el autor y la validación social de otros lectores.
Los editores que obtienen mejores resultados siguen un patrón claro. Crean contenido realmente valioso (no palabrería de marketing), colocan estratégicamente los códigos QR donde los lectores interesados los vean, utilizan códigos dinámicos que pueden actualizarse a medida que haya mejor contenido disponible y realizan un seguimiento del contenido que realmente genera conversiones frente al que simplemente genera visitas.
¿Listo para crear códigos QR para la portada de tu próximo libro? Regístrese y comience con los códigos QR dinámicos gratuitos de The QR Code Generator que nunca caducan, perfectos para libros que permanecerán en circulación durante años, a la vez que le permiten optimizar continuamente el contenido e impulsar las conversiones.
Preguntas más frecuentes
La contraportada es la ubicación estándar y más eficaz para la mayoría de los libros. Los lectores suelen dar la vuelta a los libros para leer las descripciones, por lo que la contraportada es la ubicación ideal para los códigos QR que enlazan a entrevistas con el autor o a contenido adicional. La colocación en la portada es eficaz en situaciones específicas, como en el caso de autores debutantes, donde la conexión con el autor impulsa las decisiones de compra, o en libros con un potente contenido de vídeo que debe destacarse de forma prominente. Sin embargo, los códigos QR de la portada deben integrarse en el diseño y nunca eclipsar el título o el nombre del autor. Pruebe ambas colocaciones con su público objetivo antes de comprometerse con grandes tiradas.
Las entrevistas con el autor (de 90 segundos a 3 minutos) que muestren una auténtica pasión por la obra funcionan mejor para autores noveles y lanzamientos de nuevas series. Los avances del primer capítulo funcionan bien para los lectores que necesitan probar el estilo de escritura antes de comprometerse con el libro. La prueba social y las reseñas curadas convierten a los compradores indecisos que necesitan la validación de otros lectores. Los trailers de libros fomentan el compromiso emocional en géneros visuales como la fantasía y el romance. Lo mejor es utilizar códigos QRmulti-URL que permitan al lector elegir el contenido que más le interese, en lugar de forzar una única opción.
Los códigos QR sólo perjudican la estética cuando están mal integrados. Las implementaciones exitosas tratan el código QR como un elemento de diseño, personalizando los colores para que coincidan con la paleta de la cubierta, añadiendo marcos de marca y colocándolos estratégicamente dentro del diseño general. Trabaje con los diseñadores de portadas desde el principio para planificar la colocación, el tamaño y el estilo del código QR. Los códigos minimalistas en colores monocromáticos funcionan bien para la ficción literaria. Los códigos llamativos y de marca son adecuados para géneros comerciales en los que se espera interactividad. La clave es la integración intencionada, no la colocación a posteriori.
Utilice generadores de códigos QR con análisis incorporados que registren el número total de escaneos, las ubicaciones de los escaneos, los tiempos de escaneado y los tipos de dispositivos. Cree códigos QR únicos para diferentes tiradas o minoristas para realizar un seguimiento del rendimiento por canal de distribución. Incluya parámetros UTM en las URL de destino para realizar un seguimiento del comportamiento tras el escaneado en su plataforma de análisis. Para una causalidad directa, compare la velocidad de ventas de títulos con códigos QR frente a títulos similares sin ellos, controlando otras variables como la plataforma del autor y el gasto en marketing.
No todos los lectores tienen teléfonos inteligentes. Para los lectores que no dispongan de estos dispositivos, incluya una URL abreviada impresa cerca del código QR que pueda teclearse manualmente más tarde. Tenga en cuenta el grupo demográfico al que se dirige el libro a la hora de decidir la importancia del código QR. Los lectores más jóvenes esperan elementos interactivos y escanean con facilidad. Los lectores de más edad pueden requerir instrucciones más claras y CTA orientados a los beneficios que expliquen lo que recibirán al escanear. No deje que los códigos QR sustituyan a la información esencial de la portada, como indicadores de género, contraportada o credenciales del autor. Deben mejorar los elementos tradicionales de la cubierta, no sustituirlos.
Por supuesto que sí. Los códigos QR benefician más a los autores independientes que a las editoriales tradicionales, ya que igualan las condiciones de los autores consagrados con audiencias consolidadas. Los autores autoeditados pueden utilizar los códigos QR para ofrecer la misma conexión con el autor y el mismo contenido previo que ofrecen las grandes editoriales, generando una confianza que su plataforma personal aún no puede ofrecer. Los servicios de impresión bajo demanda como Kindle Direct Publishing e IngramSpark son totalmente compatibles con los códigos QR en las portadas. Cree su código QR, intégrelo en el archivo de diseño de la portada y cárguelo. Lo único que hay que tener en cuenta es que el código siga siendo escaneable en el tamaño impreso, lo que requiere hacer pruebas con ejemplares de prueba antes de ponerlo en marcha.
