Wie man mehrere QR-Code-Kampagnen für einen messbaren ROI verwaltet

Eine Restaurantkette startete an 12 Standorten QR-Code-Kampagnen, um ihre mobile App zu bewerben. Jeder Manager erstellte QR-Codes mit unterschiedlichen Tools und zufälligen Namen wie “QR1” und “Menu Thing”.

Drei Monate später konnte der Marketingleiter nicht mehr feststellen, von welchen Standorten die App heruntergeladen wurde, welche Nachrichten funktionierten oder welche QR-Codes noch funktionierten. Schlimmer noch: An zwei Standorten wurden defekte QR-Codes eingesetzt, die die Kunden auf Fehlerseiten leiteten, was das Vertrauen in die Marke beschädigte und zu negativen Bewertungen führte.

Dieses Szenario wiederholt sich in allen Branchen, wenn Unternehmen das QR-Code-Marketing ohne angemessene Organisation ausweiten. Die gute Nachricht ist, dass sich diese Probleme mit dem richtigen Management vollständig vermeiden lassen. Dieser Leitfaden hilft Ihnen bei der Erstellung und Verwaltung einer effektiven QR-Code-Kampagne.

Inhaltsübersicht

1. Warum eine gut organisierte QR-Code-Kampagne wichtig ist
2. Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Starten und Organisieren Ihrer QR-Code-Kampagnen
3. Erfolgsgeschichten aus der Praxis als Inspiration für Ihre nächste QR-Code-Kampagne
4. Häufig gestellte Fragen

Warum eine gut organisierte QR-Code-Kampagne wichtig ist

Eine QR-Code-Kampagne zu starten, ohne sie richtig zu organisieren, ist, als würde man ohne Karte in See stechen: Man kommt zwar voran, hat aber keine Ahnung, wo man am Ende landet. Dieser Mangel an Orientierung kann zu verschwendeten Ressourcen, verpassten Chancen und schwer messbaren oder verbesserten Ergebnissen führen.

Kennzeichen einer ineffektiven QR-Code-Kampagne:

• Fehlgeleitete Marketingbudgets ohne die Möglichkeit, den ROI der Kampagne zu messen
• Unfähigkeit, die Leistung zu verfolgen und zu optimieren, was bei den Zielgruppen ankommt
• QR-Codes mit inkonsistentem Branding, die das professionelle Erscheinungsbild schwächen
• Pannen in der Teamzusammenarbeit, die zu doppelter Arbeit und verlorenen Kampagnendaten führen
• Statische QR-Codes, die bei jeder Änderung des Zielorts kostspielige Nachdrucke erfordern

Die Stärke einer gut organisierten QR-Code-Strategie

Eine gut organisierte QR-Code-Kampagne hingegen verwandelt QR-Codes von verstreuten Touchpoints in einen kohärenten Marketingmotor, der messbare Ergebnisse liefert. Sie kümmert sich automatisch um die folgenden Punkte:

Strategische Budgetzuweisung

Leistungsdaten in Echtzeit zeigen, welche Kampagnen zu echtem Engagement führen, sodass Sie sich auf die Gewinner konzentrieren und die Underperformer eliminieren können. Anstatt das Budget auf der Grundlage von Vermutungen zu verteilen, investieren Sie mit Präzision.

Dynamisches Kampagnenmanagement

Aktualisieren Sie jedes QR-Code-Ziel sofort, ohne Materialien neu drucken zu müssen. Starten Sie saisonale Werbekampagnen, führen Sie A/B-Tests mit Landing Pages durch oder ändern Sie das Messaging auf der Grundlage der Marktreaktionen, ohne die QR-Codes zu verändern.

Detaillierte Einblicke in die Zielgruppe

Entdecken Sie nicht nur die Anzahl der Scans, sondern auch die gesamte User Journey. Erkennen Sie Spitzenzeiten, geografische Hotspots, Gerätepräferenzen und Verhaltensmuster, die in eine breitere Marketingstrategie einfließen.

Einheitliches Markenerlebnis

Pflegen Sie eine konsistente visuelle Identität über alle Berührungspunkte hinweg mit zentralisierten Designvorlagen und Markenrichtlinien, die eine professionelle Präsentation sicherstellen, egal ob die Codes auf Visitenkarten oder Plakatwänden erscheinen.

Reibungslose Teamkoordination

Zentralisierte Dashboards geben allen Beteiligten Echtzeit-Zugriff auf die Kampagnenleistung, beseitigen Silos und ermöglichen eine datengestützte abteilungsübergreifende Zusammenarbeit.

Beim QR-Code-Kampagnenmanagement geht es nicht nur darum, organisiert zu bleiben, sondern auch darum, Ihr Marketing effizienter, wirkungsvoller und profitabler zu gestalten. Hier erfahren Sie, wie es geht.

Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Starten und Organisieren Ihrer QR-Code-Kampagnen

Befolgen Sie diese Schritte, um Ihr QR-Code-Marketing von einem verstreuten Chaos in eine organisierte, datengesteuerte Kampagne zu verwandeln, die messbare Ergebnisse liefert.

Bevor Sie fortfahren Effektives QR-Code-Management beginnt mit einer soliden Grundlage. Beginnen wir mit dem vielleicht wichtigsten Tipp, ohne den Sie keine QR-Code-Kampagne erstellen, verfolgen oder verwalten können: Dynamische QR Codes. Im Gegensatz zu statischen QR-Codes (die nach der Erstellung feststehen) sind dynamische QR-Codes flexibel. Sie können den Ziellink jederzeit ändern, auch nachdem Sie ihn gedruckt haben. So können Sie denselben QR-Code heute mit einer saisonalen Werbeaktion und im nächsten Monat mit einer Umfrage zum Kundenfeedback verknüpfen, ohne Ihre Verpackung neu drucken zu müssen. Sie sind außerdem vollständig nachverfolgbar, d. h. Sie wissen genau, wann, wo und wie ein Nutzer mit Ihrem QR-Code interagiert. The QR Code Generator (TQRCG) bietet zwei kostenlose dynamische QR-Codes, die nie ablaufen. Jetzt erstellen

Schritt 1: Strategische Kampagnenplanung und Zielsetzung

Jede erfolgreiche QR-Code-Kampagne beginnt mit klaren Zielen. Bevor Sie einen QR-Code erstellen, definieren Sie:

• Kampagnenziel: Was wollen Sie erreichen (App-Downloads, Website-Traffic, Feedback-Sammlung)?
• Zielpublikum: Wer wird diese QR-Codes scannen?
• Erfolgsmetriken: Wie werden Sie den Erfolg messen (Scan-Raten, Konversionen, Engagement)?
• Zeitplan: Kampagnendauer und wichtige Meilensteine

Beispiel: Erstellen wir eine “Sommer-QR-Code-Kampagne” für ein Einzelhandelsunternehmen, das im Zeitraum von Juni bis August mehr Website-Besucher in mehreren Filialen anlocken möchte.

Melden Sie sich kostenlos bei TQRCG an, wenn Sie es noch nicht getan haben, denn für die folgenden Schritte benötigen Sie ein personalisiertes QR-Code-Dashboard.

Schritt 2: Erstellen Sie Ihre Kampagnenstruktur

Dies können Sie ganz einfach mit der benutzerdefinierten Ordneroption von TQRCG tun. Sehen wir uns an, wie das geht.

Erstellen Sie einen Kampagnenordner

1. Klicken Sie in Ihrem TQRCG-Dashboard auf das Ordnersymbol neben der Schaltfläche + QR-Code erstellen
2. Benennen Sie Ihren Ordner eindeutig: “Sommer-QR-Code-Kampagne”.
3. Dies wird nun die Kommandozentrale Ihrer QR-Code-Kampagne.

Legen Sie intelligente Namenskonventionen fest

Das mag offensichtlich klingen, aber die meisten Nutzer verwenden die automatisch generierten Namen ihrer QR-Codes und erstellen und passen sie an, ohne sie richtig zu benennen.

Der erste Schritt besteht darin, ihnen aussagekräftige Namen zu geben. Anstelle von “QR Code 1” sollten Sie Namen wie “SpringSale_Flyer_MainStreetStore” oder “EventFeedback_MayConcert” verwenden. So sehen Sie auf einen Blick, wofür der Code gedacht ist und haben ein übersichtliches Ablagesystem für Ihre QR-Codes.

Sie können auch Tags für eine bequeme Sortierung verwenden. Fügen Sie Tags wie “Einzelhandel”, “Veranstaltungen”, “Marketing” oder bestimmte Produktkategorien hinzu, um schnell zu filtern und verwandte Kampagnen zu finden.

Wenn Sie mehrere Aktionen durchführen, können Sie alle QR-Codes, die mit Ihrem “Summer Sale” in Verbindung stehen, mit Tags versehen, auch wenn sie sich auf verschiedenen Materialien befinden. So können Sie sie schnell sortieren und filtern.

Format: [Kampagne]_[Ort/Medium]_[Zweck]

Beispiele für eine Sommerkampagne:

• Sommer_PosterQRCode_MainStreetStore
• Sommer_FlyerQRCode_ProduktPromo
• Sommer_FacebookScans_SozialeMedien
• Sommer_InstagramScans_SozialeMedien

Schritt 3: Erstellen und Anpassen Ihrer QR-Codes

Jetzt haben Sie Ihren Ordner fertig, lassen Sie uns einige QR-Codes darin erstellen

Innerhalb Ihres Kampagnenordners:

1. Wählen Sie den QR-Code-Typ und fügen Sie die entsprechende URL oder den Inhalt hinzu.
2. Passen Sie das Aussehen Ihres QR-Codes an

3. Laden Sie den Code in Ihrem bevorzugten QR-Code-Format herunter, , z. B. PNG oder SVG.

4. Benennen Sie den QR-Code entsprechend Ihrer Namenskonvention um. Sie können während des Herunterladens auf das Bleistiftsymbol klicken oder ihn später umbenennen, indem Sie auf die drei Punkte auf der rechten Seite klicken, nachdem der QR-Code erstellt worden ist.

Ihr organisiertes Kampagnen-Dashboard muss nun so aussehen:

Schritt 4: Pre-Launch und Feldtests durchführen

Selbst die am besten gestalteten QR-Codes sind nicht erfolgreich, wenn sie in der Praxis schwer zu scannen sind. Pre-Launch-Tests stellen sicher, dass Ihre Kampagne keine potenziellen Scans aufgrund von technischen oder umweltbedingten Problemen verliert. Stellen Sie vor dem Start sicher, dass Ihre QR-Codes unter realen Bedingungen perfekt funktionieren.

Testen Sie die folgenden Punkte ausgiebig vor dem Start:

Schritt 5: Kampagnen-Analysen überwachen

Das Springen zwischen verschiedenen Tools ist ein Produktivitätskiller. Es kann auch zu ungenauem Tracking aufgrund von Datenduplikaten führen. Eine ideale QR-Code-Generatorplattform (wie TQRCG) bietet ein zentrales Dashboard, auf dem Sie alle Ihre QR-Codes an einem Ort sehen und verfolgen können. Dies fungiert als Kommandozentrale für Ihre QR-Codes.

Hier sind die wichtigsten Analysen, die Sie im Auge behalten sollten:

Analysen auf Kampagnenebene

• Klicken Sie in Ihrem Kampagnenordner auf Analysen anzeigen

• Überwachen Sie die Gesamtleistung Ihrer Kampagne in einer Ansicht
• Verfolgen Sie, welche QR-Codes das meiste Engagement erzeugen

💡Profi-Tipp: Wenn Sie einen dynamischen QR-Code umfunktionieren, z. B. indem Sie ihn von Ihrer Sommerkampagne auf einen Herbstverkauf umstellen, benennen Sie ihn um und verschieben Sie ihn in den richtigen Kampagnenordner. Protokollieren Sie außerdem das Datum, an dem Sie die Ziel-URL geändert haben. Auf diese Weise können Sie Datumsfilter verwenden, um die Analysen jeder Kampagne separat und genau zu verfolgen (z. B. Sommer: 1. Mai bis 30. Juni, Herbst: 1. Oktober bis 30. November).

Kampagnenübergreifende Analyse

Nutzen Sie Ihre Namenskonventionen für aussagekräftige Erkenntnisse:

• Suchen Sie “Poster QR Code” über ALLE Kampagnen hinweg

• Vergleichen Sie die Leistung desselben Mediums über verschiedene Kampagnen hinweg
• Identifizieren Sie Ihre leistungsstärksten Platzierungsstrategien

Zu überwachende Schlüsselmetriken

• Scans insgesamt: Gesamtes Engagement-Niveau
• Scan-Standort: Welche Filialstandorte am besten abschneiden
• Gerätetyp: Mobile vs. Desktop-Nutzung
• Zeitmuster: Spitzen-Scanzeiten und -daten

Schritt 6: Optimieren und skalieren

Auf der Grundlage der von der QR-Code-Kampagnenanalyse erfassten Daten können Sie Ihre Kampagne auf folgende Weise optimieren und verwalten:

Nutzen Sie Ihre Daten, um:

• Verdoppeln Sie die leistungsstarken QR-Codes, indem Sie erfolgreiche Platzierungen und Botschaften skalieren.
• Korrigieren Sie die QR-Codes mit geringer Performance, indem Sie andere Standorte, Designs oder Handlungsaufforderungen ausprobieren.
• Analysieren Sie saisonale Trends, um Erkenntnisse für zukünftige Kampagnen zu gewinnen.

Skalieren Sie systematisch:

• Verwenden Sie bewährte Namenskonventionen für neue Kampagnen, um den Erfolg zu wiederholen.
• Fügen Sie neue Standorte oder Medien auf der Grundlage von Leistungsdaten hinzu und erweitern Sie schrittweise.
• Erstellen Sie immer zuerst Kampagnenordner und füllen Sie diese dann mit QR-Codes, um die Organisation zu gewährleisten.

Schritt 7: Einrichten von Teamrollen

Wenn mehrere Teams, z. B. Vertrieb, Marketing und Produkt, an einer bestimmten QR-Code-Kampagne beteiligt sind, muss jedes Mitglied Zugriff auf die entsprechenden Analysen haben. So können sie zusammenarbeiten und die QR-Codes innerhalb des Projekts bearbeiten.

Sie können dies ermöglichen, indem Sie den Teamplan wählen, der es Ihnen erlaubt, mehrere Mitarbeiter für das Projekt einzuladen.

💡Pro-Tipp für kleine Unternehmen: Verwenden Sie The QR Code Generator, das eine flexible Benutzerverwaltung bietet. Sie zahlen nur für die Nutzer, die Sie hinzufügen, und nicht in starren Paketen von 50 oder 100, wie es andere QR-Code-Generatoren anbieten. Das spart erheblich Kosten, vor allem wenn Sie ein kleines Team haben.

Fragen Sie sich immer noch, ob es sich lohnt, die Extrameile zu gehen und QR-Code-Kampagnen einzurichten? Schauen wir uns einige Marken an, die es getan haben und was sie davon haben.

Erfolgsgeschichten aus dem wirklichen Leben als Inspiration für Ihre nächste QR-Code-Kampagne

Einige Marken haben QR-Codes auf clevere und organisierte Weise eingesetzt, um in verschiedenen Branchen großartige Ergebnisse zu erzielen. Werfen wir einen Blick darauf und sehen wir, was wir von ihnen lernen können.

L’Oréal schafft digitale Produktzwillinge mit QR-Codes

L’Oréal nutzte QR-Codes auf Produktverpackungen, um den Kunden über “digitale Produktzwillinge” tiefere Einblicke in Inhaltsstoffe, Herkunft und Nachhaltigkeitsinformationen zu geben. Dies trug dazu bei, Vertrauen aufzubauen und das Engagement zu steigern, da die Produkte transparent waren.

Wie Sie es nachmachen können:

• Bringen Sie QR-Codes auf Ihren Produktverpackungen an.
• Verlinken Sie zu zusätzlichen Informationen wie Inhaltsstofflisten, Anleitungsvideos oder Geschichten über ethische Beschaffung.
• Zeigen Sie, dass Ihnen die Transparenz gegenüber Ihren Kunden wichtig ist; das fördert die Kundenbindung.

Miller Lite verschenkt 1.000 Trikots mit QR-Codes

Miller Lite verschenkte beim Super Bowl1.000 QR-Code-Trikots. Das Angebot war einfach: Scannen Sie den QR-Code und nehmen Sie an der Verlosung von Freibier und anderen Vergünstigungen teil. Dadurch wurden die Fans zu Markenbotschaftern, da sie buchstäblich zu wandelnden Plakatwänden wurden.

So können Sie es nachmachen:

• Seien Sie kreativ bei der Platzierung von QR-Codes (Merchandising-Artikel, Veranstaltungstickets)
• Bieten Sie sofort etwas Wertvolles an (einen Rabatt, ein Gratisgeschenk, exklusive Inhalte)
• Machen Sie es lustig und teilen Sie es mit anderen (Menschen lieben einzigartige Erlebnisse)
• Veranstalten Sie Kampagnen während eines großen Events (wie dem Super Bowl)

Proche nutzt AR- und QR-Codes, um Ihnen zu helfen, ihre Autos zu erleben

Porsche verwendete QR-Codes in Zeitschriftenanzeigen , die beim Scannen ein Augmented Reality (AR)-Erlebnis auslösten. Sie konnten ein virtuelles Auto anpassen, es in Ihre Garage stellen, die Farbe ändern und sogar das Fahren auf Ihrem Telefon erleben. Das machte die Anzeigen super interaktiv und einprägsam und vermittelte potenziellen Käufern einen persönlichen Eindruck vom Auto, und zwar bequem von der Couch aus.

Wie Sie es nachmachen können:

• Denken Sie nicht nur an einen Website-Link. Können Sie eine wertvolle Ressource, ein Minispiel oder eine virtuelle Tour anbieten?
• Machen Sie Ihren QR-Code zu einem Tor zu einem unterhaltsamen, spannenden Markenerlebnis

Starbucks bietet Belohnungen für das Herunterladen seiner App über QR-Codes

Starbucks hat in seinen FilialenQR-Codes platziert und die Kunden dazu aufgefordert, die Starbucks-App zu scannen und herunterzuladen, um zu bestellen, Belohnungen zu erhalten und Zahlungen vorzunehmen. Dadurch wurden deutlich mehr App-Downloads verzeichnet, mehr Kunden in das Kundenbindungsprogramm aufgenommen und die Bestellvorgänge beschleunigt.

Wie Sie es nachmachen können:

• Platzieren Sie QR-Codes dort, wo Kunden auf natürliche Weise mit Ihrem Unternehmen interagieren (Kassierer, Speisekarten, Wartebereiche).
• Sagen Sie ihnen, warum sie scannen sollten (z. B. “Scannen Sie, um kostenlosen Kaffee zu erhalten!”)
• Verlinken Sie direkt mit Ihrem App-Store für einen reibungslosen Download

Erstellen Sie effektive QR-Code-Kampagnen mit TQRCG

Die Verwaltung mehrerer QR-Code-Kampagnen muss Ihnen keine Kopfschmerzen bereiten. Mit den dynamischen QR-Codes von TQCRG können Sie einen einfachen QR-Code in eine leistungsstarke, datengesteuerte Marketingmaschine verwandeln, die alle erforderlichen Analysen in einem zentralen Dashboard bereitstellt.

Diese QR-Codes können jederzeit bearbeitet und unbegrenzt wiederverwendet werden; sie sind zukunftssicher und bereit, alle Ihre aktuellen und zukünftigen Kampagnen zu unterstützen.

Beginnen Sie noch heute mit der Organisation

Ihr zukünftiges Ich (und Ihr Marketingbudget) werden es Ihnen danken!

Häufig gestellte Fragen