Come gestire più campagne di codici QR per ottenere un ROI misurabile

Una catena di ristoranti ha lanciato una campagna di codici QR in 12 sedi per promuovere la sua applicazione mobile. Ogni manager ha creato i QR Code utilizzando strumenti diversi con nomi casuali come “QR1” e “Menu Thing”.

Tre mesi dopo, il direttore marketing non riusciva a capire quali sedi avessero scaricato l’app, quali messaggi avessero funzionato o quali QR Code fossero ancora attivi. Ancora peggio, due sedi hanno utilizzato QR Code non funzionanti che hanno inviato i clienti a pagine di errore, danneggiando la fiducia nel marchio e generando recensioni negative.

Questo scenario si ripete in tutti i settori quando le aziende aumentano il marketing dei codici QR senza un’adeguata organizzazione. La buona notizia è che questi problemi possono essere completamente evitati con una gestione adeguata. Questa guida vi aiuterà a creare e gestire una campagna di QR Code efficace.

Indice dei contenuti

1. Perché una campagna di codici QR ben organizzata è importante
2. Una guida passo passo per avviare e organizzare le vostre campagne di codici QR
3. Storie di successo reali per ispirare la vostra prossima campagna di codici QR
4. Domande frequenti

Perché una campagna di codici QR ben organizzata è importante

Lanciare una campagna di codici QR senza un’adeguata organizzazione è come salpare senza una mappa: si può andare avanti, ma non si ha idea di dove si andrà a finire. Questa mancanza di direzione può portare a uno spreco di risorse, a opportunità mancate e a risultati difficili da misurare o migliorare.

Caratteristiche di una campagna di codici QR inefficace:

• Budget di marketing mal indirizzati e nessun modo per misurare il ROI della campagna.
• Incapacità di monitorare le prestazioni e di ottimizzare i risultati ottenuti dal pubblico
• Codici QR con un branding incoerente che indebolisce l’aspetto professionale
• Interruzioni della collaborazione tra i team che portano a duplicare il lavoro e a perdere i dati delle campagne
• Limitazioni dei codici QR statici che richiedono costose ristampe per qualsiasi cambiamento di destinazione.

Il potere di una strategia di codici QR ben organizzata

D’altra parte, una campagna di codici QR organizzata trasforma i codici QR da punti di contatto sparsi in un motore di marketing coeso che fornisce risultati misurabili. Si occupa automaticamente di quanto segue:

Allocazione strategica del budget

I dati sulle prestazioni in tempo reale rivelano quali sono le campagne che generano un vero coinvolgimento, consentendovi di raddoppiare i risultati e di eliminare quelli che non funzionano. Invece di distribuire il budget sulla base di congetture, si investe con precisione.

Gestione dinamica delle campagne

Aggiornate istantaneamente qualsiasi destinazione del codice QR senza ristampare i materiali. Lanciate promozioni stagionali, testate le pagine di destinazione A/B o modificate la messaggistica in base alla risposta del mercato, mantenendo gli stessi QR Code.

Approfondimenti granulari sul pubblico

Scoprite non solo il numero di scansioni, ma il percorso completo dell’utente. Scoprite i momenti di maggior coinvolgimento, i punti caldi geografici, le preferenze dei dispositivi e i modelli di comportamento che informano le strategie di marketing più ampie.

Esperienza di marca unificata

Mantenete un’identità visiva coerente in tutti i punti di contatto con modelli di design e linee guida centralizzate, assicurando una presentazione professionale sia che i codici appaiano sui biglietti da visita che sui cartelloni pubblicitari.

Coordinamento fluido del team

Le dashboard centralizzate consentono a tutti gli stakeholder di accedere in tempo reale alle prestazioni della campagna, eliminando i silos e consentendo una collaborazione basata sui dati tra i vari reparti.

La gestione delle campagne di codici QR non è solo una questione di organizzazione, ma anche di rendere il vostro marketing più efficiente, efficace e redditizio. Ecco come fare.

Una guida passo passo per avviare e organizzare le vostre campagne di codici QR

Seguite questi passaggi per trasformare il vostro marketing con i QR Code da un caos sparso a una campagna organizzata e basata sui dati, in grado di fornire risultati misurabili.

Prima di procedere Una gestione efficace dei QR Code inizia con una solida base. Iniziamo con il suggerimento forse più importante, senza il quale non è possibile creare, tracciare o gestire una campagna di codici QR: Codici QR dinamici. A differenza dei codici QR statici (fissi una volta creati), i codici QR dinamici sono flessibili. Potete cambiare il link di destinazione in qualsiasi momento, anche dopo averlo stampato. In questo modo è possibile collegare lo stesso codice QR a una promozione stagionale oggi e a un sondaggio sul feedback dei clienti il mese prossimo, senza dover ristampare la confezione. Inoltre, sono completamente tracciabili, il che significa che saprete esattamente quando, dove e come un utente interagisce con il vostro codice QR. The QR Code Generator (TQRCG) offre due codici QR dinamici gratuiti che non scadono mai. Creare ora

Fase 1: pianificazione strategica della campagna e definizione degli obiettivi

Ogni campagna di successo con un codice QR inizia con obiettivi chiari. Prima di creare un codice QR, definite:

• Obiettivo della campagna: cosa si vuole ottenere (download dell’app, traffico sul sito web, raccolta di feedback)?
• Pubblico di riferimento: Chi scansionerà questi codici QR?
• Metriche di successo: Come misurerete il successo (tassi di scansione, conversioni, coinvolgimento)?
• Tempistica: Durata della campagna e tappe fondamentali

Esempio: Creiamo una “Campagna estiva con codici QR” per un’azienda di vendita al dettaglio che vuole incrementare il traffico sul sito web in più punti vendita nel periodo giugno-agosto.

Se non l’avete ancora fatto,iscrivetevi gratuitamente a TQRCG, perché i passaggi successivi richiedono l’utilizzo di una dashboard personalizzata per i codici QR.

Fase 2: Creare la struttura della campagna

Potete farlo semplicemente utilizzando l’opzione di cartella personalizzata di TQRCG. Vediamo come.

Creare una cartella della campagna

1. Nella vostra dashboard TQRCG, fate clic sull’icona della cartella accanto al pulsante + Crea codice QR
2. Date un nome chiaro alla vostra cartella: “Campagna estiva con codice QR”.
3. Questa diventerà il centro di comando della vostra campagna di codici QR.

Stabilire convenzioni di denominazione intelligenti

Può sembrare ovvio, ma la maggior parte degli utenti utilizza i nomi autogenerati dei propri codici QR e procede alla loro creazione e personalizzazione senza assegnare loro un nome corretto.

Il primo passo è dare loro nomi significativi. Invece di “Codice QR 1”, utilizzate nomi come “SpringSale_Flyer_MainStreetStore” o “EventFeedback_MayConcert”. In questo modo si capisce subito a cosa serve ed è come un sistema di archiviazione chiaro per i codici QR.

È inoltre possibile utilizzare i tag per un comodo ordinamento. Aggiungete tag come “Retail”, “Eventi”, “Marketing” o categorie specifiche di prodotti per filtrare e trovare rapidamente le campagne correlate.

Se state gestendo diverse promozioni, potreste etichettare tutti i QR Code relativi ai “Saldi estivi”, anche se si trovano su materiali diversi. In questo modo è possibile ordinare e filtrare rapidamente i codici QR.

Formato: [Campagna]_[Luogo/Medio]_[Scopo].

Esempi di campagna estiva:

• Estate_PosterQRCode_MainStreetStore
• Volantino_estivoQRCode_ProductPromo
• Estate_FacebookScans_SocialMedia
• Estate_InstagramScans_SocialMedia

Fase 3: Creare e personalizzare i codici QR

Ora che la cartella è pronta, creiamo i codici QR al suo interno.

All’interno della cartella della campagna:

1. Selezionate il tipo di codice QR e aggiungete l’URL o il contenuto pertinente.
2. Personalizzare l’aspetto del codice QR

3. Scaricate il codice QR nel formato che preferite, come PNG o SVG.

4. Rinominate il codice QR in base alla vostra convenzione di denominazione. È possibile fare clic sull’icona della matita durante il download o rinominarlo in seguito facendo clic sui tre punti a destra dopo che il codice QR è stato creato.

La dashboard della campagna organizzata deve ora avere questo aspetto:

Fase 4: Effettuare test di pre-lancio e test sul campo

Anche i QR Code meglio progettati falliscono se sono difficili da scansionare nella pratica. I test pre-lancio assicurano che la campagna non perda potenziali scansioni a causa di problemi tecnici o ambientali. Prima del lancio, assicuratevi che i vostri codici QR funzionino perfettamente in condizioni reali.

Prima del lancio, testate a fondo i seguenti elementi:

Fase 5: Monitorare l’analisi della campagna

Passare da uno strumento all’altro è un’arma contro la produttività. Può anche portare a un monitoraggio impreciso a causa della duplicazione dei dati. Una piattaforma ideale per la generazione di codici QR (come TQRCG) fornisce una dashboard centrale per vedere e monitorare tutti i codici QR in un unico luogo. Questo funge da centro di comando dei vostri codici QR.

Ecco i principali dati analitici da osservare:

Analisi a livello di campagna

• Fate clic su Visualizza analisi nella cartella della vostra campagna

• Monitorare le prestazioni complessive della campagna in un’unica visualizzazione
• Tracciare i QR Code che generano il maggior coinvolgimento

💡 Suggerimento: se si riutilizza un QR Code dinamico, ad esempio spostandolo da una campagna estiva a una vendita autunnale, rinominarlo e spostarlo nella cartella della campagna corretta. Inoltre, registrate la data in cui avete cambiato l’URL di destinazione. In questo modo, è possibile utilizzare i filtri di data per monitorare le analisi di ciascuna campagna separatamente e con precisione (ad esempio, Estate: dal 1° maggio al 30 giugno, Autunno: dal 1° ottobre al 30 novembre).

Analisi trasversale delle campagne

Utilizzate le vostre convenzioni di denominazione per ottenere informazioni più efficaci:

• Cercate “Poster QR Code” in TUTTE le campagne

• Confrontare le prestazioni dello stesso mezzo in campagne diverse.
• Identificare le strategie di posizionamento più performanti

Metriche chiave da monitorare

• Scansioni totali: Livello di coinvolgimento complessivo
• Posizione delle scansioni: Quali sono i punti vendita più performanti
• Tipo di dispositivo: Utilizzo di dispositivi mobili o desktop
• Modelli temporali: Orari e date di picco della scansione

Fase 6: Ottimizzare e scalare

Sulla base dei dati raccolti dall’analisi della campagna QR Code, è possibile ottimizzare e gestire la campagna nei seguenti modi:

Utilizzare i dati per:

• raddoppiare i QR Code ad alto rendimento scalando i posizionamenti e la messaggistica di successo
• Correggere i codici QR con scarse prestazioni provando posizioni, design o inviti all’azione diversi.
• Analizzare le tendenze stagionali per applicare le intuizioni alle campagne future.

Scalare sistematicamente:

• Utilizzare convenzioni di denominazione collaudate per le nuove campagne per replicare il successo.
• Aggiungere nuovi luoghi o mezzi in base ai dati sulle prestazioni ed espandersi gradualmente.
• Creare sempre prima le cartelle delle campagne e poi popolarle con i codici QR per mantenere l’organizzazione.

Fase 7: Impostare i ruoli dei team

Se più team, come vendite, marketing e prodotto, sono coinvolti in una particolare campagna di codici QR, ogni membro deve avere accesso alle analisi pertinenti. Questo li aiuterà a collaborare e a modificare i QR Code all’interno del progetto.

È possibile attivare questa funzione scegliendo il piano team che consente di invitare più collaboratori per il progetto.

💡 Suggerimento per le piccole imprese: Usate The QR Code Generator, che ha una gestione flessibile degli utenti. Si paga solo per gli utenti aggiunti, non in pacchetti rigidi di 50 o 100 come offrono altri generatori di codici QR. In questo modo si risparmiano notevolmente i costi, soprattutto se si dispone di un piccolo team.

Vi state ancora chiedendo se valga la pena di fare il passo più lungo della gamba e creare campagne di codici QR? Diamo un’occhiata ad alcuni marchi che l’hanno fatto e ai risultati che ne hanno tratto.

Storie di successo reali per ispirare la vostra prossima campagna con QR Code

Alcuni marchi hanno utilizzato i QR Code in modo intelligente e organizzato per ottenere ottimi risultati in diversi settori. Diamo un’occhiata e vediamo cosa possiamo imparare da loro.

L’Oréal crea gemelli digitali di prodotti utilizzando i QR Code

L’Oréal ha utilizzato i QR Code sulle confezioni dei prodotti per fornire ai clienti informazioni approfondite su ingredienti, provenienza e sostenibilità attraverso “gemelli digitali di prodotto”. Questo ha contribuito a creare fiducia e ad aumentare il coinvolgimento, grazie alla trasparenza dei prodotti.

Come potete replicare:

• Inserite i codici QR sulle confezioni dei vostri prodotti.
• Collegatevi a informazioni aggiuntive, come elenchi di ingredienti, video di istruzioni per l’uso o storie di approvvigionamento etico.
• Dimostrate che vi sta a cuore essere trasparenti con i vostri utenti; questo fidelizza i clienti.

Miller Lite regala 1.000 maglie con codici QR

Miller Lite ha regalato 1.000 maglie con codice QR in occasione del Super Bowl. L’offerta era semplice: scansionare il codice QR e partecipare per ottenere birra gratis e altri incentivi. In questo modo i fan si sono trasformati in ambasciatori del marchio, diventando letteralmente dei cartelloni pubblicitari ambulanti.

Come si può replicare:

• Siate creativi nel posizionare i QR Code (merchandising, biglietti per eventi).
• Offrite immediatamente qualcosa di valore (uno sconto, un omaggio, un contenuto esclusivo).
• Rendetelo divertente e condivisibile (le persone amano le esperienze uniche)
• Organizzate campagne durante un evento importante (come il Super Bowl).

Proche utilizza l’AR e i QR Code per aiutarvi a sperimentare le loro auto.

Porsche ha utilizzato dei codici QR nelle pubblicità delle riviste che, una volta scannerizzati, avviavano un’esperienza di realtà aumentata (AR). Si poteva personalizzare un’auto virtuale, posizionarla nel proprio garage, cambiare colore e persino provare a guidarla sul proprio telefono. Questo ha reso i loro annunci super interattivi e memorabili, dando ai potenziali acquirenti un assaggio personalizzato dell’auto dalla comodità del proprio divano.

Come si può replicare:

• Pensate a qualcosa di più di un semplice link a un sito web. Potete offrire una risorsa preziosa, un mini-gioco o un tour virtuale?
• Trasformate il vostro codice QR in una porta d’accesso a un’esperienza di marca divertente e coinvolgente

Starbucks offre premi per chi scarica la sua app utilizzando i codici QR

Starbucks ha posizionato dei QR Code in tutti i suoi negozi, incoraggiando i clienti a scansionare e scaricare l’app Starbucks per ordinare, ricevere premi ed effettuare pagamenti. In questo modo è stato possibile aumentare in modo significativo i download dell’app, iscrivere un maggior numero di clienti al programma fedeltà e velocizzare le ordinazioni.

Come replicarlo:

• Collocate i codici QR nei punti in cui i clienti interagiscono naturalmente con la vostra attività (cassieri, menu, aree di attesa).
• Dite loro perché dovrebbero eseguire la scansione (ad esempio, “Scansiona per guadagnare un caffè gratis!”)
• Collegatevi direttamente al vostro app store per un download senza problemi.

Creare campagne di codici QR efficaci con TQRCG

La gestione di più campagne di codici QR non deve essere un problema. È possibile trasformare un semplice codice QR in una potente macchina di marketing basata sui dati, utilizzando i codici QR dinamici di TQCRG che forniscono tutte le analisi necessarie in un cruscotto centralizzato.

Questi codici QR possono essere modificati in qualsiasi momento e riutilizzati all’infinito; sono a prova di futuro e pronti a supportare tutte le vostre campagne attuali e future.

Iniziate a organizzarvi oggi

Il vostro futuro (e il vostro budget di marketing) vi ringrazierà!

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