Как использовать QR Codes для эффективных рекламных кампаний

Компания Lays раздала 100 000 бесплатных пакетов чипсов в своей последней рекламе во время Суперкубка, и весь запас был распродан за 20 минут. В чём секрет? В одном-единственном QR-коде QR Code.

Сегодня средний американец ежедневно сталкивается с 4 000–10 000 рекламных объявлений, однако мы уделяем значимое внимание менее чем 100 из них. В «экономике внимания» те несколько секунд, которые вам удается привлечь внимание потенциального клиента, имеют невероятную ценность.

QR Codes Рекламные объявления помогут вам максимально эффективно использовать эти секунды.

Встраивая QR Codes непосредственно в рекламные материалы, бренды превращают пассивные просмотры в измеримые взаимодействия, ориентированные в первую очередь на мобильные устройства, тем самым соединяя офлайн-охват с онлайн-конверсией.

Читайте дальше, чтобы узнать, почему QR Codes должны быть в ваших рекламных объявлениях, как эффективно их использовать и с чего начать.

1. Почему традиционные рекламные кампании не приносят ожидаемых результатов.

Почему традиционные рекламные кампании не приносят ожидаемых результатов

Использование исключительно статичных форматов создает множество препятствий на пути клиента.

1. Реклама привлекает внимание, но не вызывает намерения

Офлайн-реклама может повысить узнаваемость бренда, но редко превращает внимание в немедленное действие. В отличие от цифровой рекламы, где потенциальные клиенты могут мгновенно перейти по ссылке, большинство офлайн-рекламных материалов рассчитаны на отложенное воспоминание. Зрители должны запомнить бренд, позже найти его или вручную ввести URL-адрес, и каждый дополнительный шаг снижает вероятность совершения действия.

2. Офлайн-кампании не позволяют точно определить, что привело к конверсии

Отслеживание эффективности рекламы и без того является сложной задачей в маркетинге, а для офлайн-каналов это еще сложнее. Печатная, кино- и наружная реклама обычно предоставляют данные об охвате и количестве показов, но практически не дают представления о том, кто проявил интерес или что произошло дальше. Без этих данных измерить рентабельность инвестиций (ROI) и оптимизировать рекламные кампании становится затруднительным.

3. Офлайн-реклама не связана с цифровым путем взаимодействия с пользователем

Современные маркетинговые пути все чаще пролегают через цифровые точки взаимодействия, такие как целевые страницы и приложения. Однако многие офлайн-рекламные объявления по-прежнему остаются изолированными от этих путей. Поскольку 91 % американцев владеют смартфонами, у большинства аудитории уже есть устройство, которое может мгновенно связать физическую рекламу с цифровым опытом. Когда в рекламных кампаниях не используется этот мост, узнаваемость редко превращается в измеримое вовлечение или конверсии.

4. Кампании нельзя изменить после их запуска

Как только листовка напечатана или рекламный щит установлен, изменить тексты, предложения или ссылки становится практически невозможно. Статическая реклама заставляет бренды придерживаться принятых решений, даже если данные об эффективности указывают на необходимость изменений.

QR Codes Рекламные объявления позволяют решить эти задачи, превращая любую рекламную площадку в интерактивную и отслеживаемую точку входа.

Как использование фразы QR Codes в рекламных объявлениях улучшает результаты кампаний

QR Codes Сделайте офлайн-рекламу измеримой. Бренды могут отслеживать сканирования, выявлять заинтересованную аудиторию и связывать традиционные кампании с реальными данными об эффективности.

QR Codes в печатных рекламных кампаниях

Печатная реклама обеспечивает доверие и широкий охват, но зачастую не обладает оперативностью. Добавление кода QR Codes в листовки, брошюры, журналы или газетные объявления позволяет читателям мгновенно переходить на страницы загрузки приложения, целевые страницы, демонстрации продукта или контент с ограниченным доступом. Читатели могут отсканировать код в тот момент, когда их любопытство достигает пика, а не искать информацию позже.

Компания Marvel Comics разместила QR-код QR Codes в печатной рекламе для продвижения бесплатных комиксов в приложении Marvel Unlimited. Это помогло заинтересованным читателям органично открыть для себя приложение, а Marvel получила измеримые первичные данные о поведении аудитории.

QR Codes в наружной рекламе

Наружная реклама обеспечивает широкий охват, а QR Codes делает её интерактивной. Когда потенциальные клиенты видят надпись QR Codes на билбордах или в наружной рекламе, они могут сразу же отсканировать код, а не откладывать это на потом.

В качестве примера можно привести кампанию #TakeATasteNow от Coca-Cola, проводимую совместно с Tesco. В рамках кампании использовались QR-коды QR Codes, которые превращали рекламные щиты в интерактивные дисплеи. Сканирование открывало доступ к 3D-анаморфному изображению, цифровой бутылке, купону, который можно было использовать в Tesco, а также бонусным баллам в приложении Coca-Cola.

QR Codes в рекламных кампаниях в кинотеатрах

Кинореклама предлагает то, что редко встречается в маркетинге: непрерывное внимание. Зрители сидят в креслах и полностью погружены в происходящее. Рекламные ролики QR Codes позволяют брендам превратить это внимание в немедленное действие.

С помощью QR-кодов QR Codes в кинорекламе бренды могут привлекать зрителей к закулисному контенту, конкурсам, ограниченным по времени предложениям или установке приложений, пока их интерес находится на пике. Благодаря меньшему количеству отвлекающих факторов желание отсканировать QR-код может быть сильнее, чем во многих других офлайн-каналах.

В рамках одной из кинорекламных кампаний Xiaomi зрители могли отсканировать отображавшийся на экране QR-код QR Code, чтобы получить сюрприз-купон на смартфон Redmi Note 14 Pro. Вместо того чтобы просить аудиторию запомнить предложение на потом, кампания завоевала интерес зрителей прямо здесь и сейчас.

QR Codes в рекламе на платформах OTT и подключенном телевидении

Реклама на платформах OTT и подключенном телевидении естественным образом вписывается в поведение пользователей, использующих «второй экран». Многие зрители просматривают свои телефоны во время просмотра контента, что создает возможность для взаимодействия с сайтом QR Code.

Включение QR-кода ( QR Code ) в рекламу с чётким призывом к действию, например «Отсканируйте, чтобы сделать покупку прямо сейчас», сокращает путь от узнаваемости до покупки. Исследования показывают, что 36 % телезрителей взаимодействовали с рекламой с возможностью покупки ( QR Code ), что подчеркивает, насколько быстро этот формат стал нормой.

Компания Pepsi запустила OTT-рекламу с использованием технологии QR Codes, которая перенаправляет зрителей на страницы, где можно совершить покупку. Вместо того чтобы искать товар позже, зрители могут действовать сразу.

QR Codes для рекламы в магазинах

Именно в магазинах намерение совершить покупку наиболее сильное. QR Codes на полках, упаковке, витринах или POS-материалах позволяют брендам влиять на решения покупателей, пока те сравнивают варианты.

71 % покупателей в магазинах, которые используют смартфоны для поиска информации, утверждают, что их устройство стало играть более важную роль в их опыте покупок в магазине. QR Codes для рекламы в магазинах напрямую используют это поведение. Покупатели могут сканировать коды, чтобы сравнивать товары, получать доступ к специальным предложениям или зарабатывать бонусы по программе лояльности без помощи персонала.

Теперь, когда вы знаете, как QR Codes может улучшить рекламные кампании, давайте посмотрим, как эффективно их создавать.

Как создать QR-коды ( QR Codes ) для рекламы

Создать QR-код QR Codes для маркетинговых кампаний очень просто. Вот как это сделать.

Шаг 1: Выберите тип QR Code в соответствии с целью вашей кампании

Существует несколько типов QR-кодов ( QR Codes ), которые вы можете использовать в зависимости от того, к какому действию вы хотите побудить свою аудиторию.

• Используйте URL-адрес QR Code, чтобы перенаправлять пользователей непосредственно на целевую страницу, страницу продукта или микросайт кампании.
• Используйте ссылку в магазине приложений QR Code для стимулирования установок приложения во время печатных, наружных или OTT-кампаний.
• Используйте купон QR Code, чтобы получить доступ к ограниченным по времени скидкам или рекламным предложениям.
•  Используйте видео QR Code, чтобы мгновенно запустить демонстрацию продукта или ролик о бренде.
• QR Code с несколькими URL-адресами хорошо подходит для глобальных кампаний, позволяя перенаправлять пользователей в зависимости от их местоположения, типа устройства или языка.

Для рекламных кампаний используйте динамические URL-адреса QR Codes. Они позволяют отслеживать сканирования по времени, устройству и географическому положению, что помогает оценивать эффективность размещений. Вы также можете обновлять целевой URL-адрес без перепечатки рекламы, что крайне важно для долгосрочных кампаний на билбордах, в печатных изданиях или в общественном транспорте.

Шаг 2: Создайте свой QR Code

Чтобы создать свой рекламный QR-код QR Code, войдите на сайт The QR Code Generator (TQRCG) и выберите тип QR Code, соответствующий вашей цели. Введите URL-адрес назначения, ссылку на магазин приложений, страницу с купоном или загрузите соответствующий файл с контентом, затем нажмите «Далее».

Убедитесь, что целевая страница оптимизирована для мобильных устройств. Поскольку большинство сканирований происходит со смартфонов, ваша страница должна быстро загружаться и четко отражать обещание, данное в рекламном креативе.

Шаг 3: Адаптируйте текст под креатив вашей кампании

Настройте QR Code с использованием цветов вашего бренда и добавьте логотип в центре для узнаваемости и укрепления доверия. Используйте настраиваемую рамку QR Code с четким призывом к действию, например: «Отсканируйте, чтобы сделать покупку», «Отсканируйте, чтобы получить скидку 20%» или «Отсканируйте, чтобы разблокировать». Убедительный призыв к действию значительно повышает количество сканирований, поскольку он точно сообщает зрителям, что они получат.

Шаг 4: Скачайте и протестируйте перед размещением

Сохраните и скачайте файл в формате высокого разрешения QR Code . Для крупномасштабной рекламы, такой как рекламные щиты или экраны DOOH, используйте формат SVG, чтобы обеспечить масштабируемость без потери качества. Для цифровой рекламы или небольших печатных материалов хорошо подходит формат PNG.

Перед запуском протестируйте QR-код QR Code на различных устройствах и при разных условиях освещения. Отсканируйте его с разных расстояний, чтобы имитировать реальные условия использования.

Перед запуском давайте ознакомимся с некоторыми советами экспертов, которые помогут обеспечить успех вашей рекламной кампании на сайте QR Code.

Рекомендации по эффективной рекламе в QR Code

Если вы хотите, чтобы ваши рекламные кампании на сайте QR Code приносили реальные результаты, важно правильно их реализовать. Ниже описано, как сделать так, чтобы ваш сайт QR Codes работал эффективнее в различных средах.

использовать чёткие призывы к действию (CTA)

QR Code -код никогда не должен отображаться без сопроводительных инструкций. Добавьте краткий призыв к действию (CTA), например: «Отсканируйте, чтобы сделать покупку», «Отсканируйте, чтобы получить скидку 20%» или «Отсканируйте, чтобы посмотреть».

Преимущества сканирования должны быть понятны с первого взгляда. Адаптируйте призыв к действию (CTA) к конкретной среде. Для наружной рекламы лучше использовать короткие и прямые сообщения, тогда как в кинотеатрах или в OTT-рекламе можно использовать немного более подробные формулировки.

соотнести цель с обещанием рекламы

Впечатления после сканирования должны соответствовать тому, что рекламируется в объявлении. Если в объявлении предлагается скидка, сразу же отобразите её. Если рекламируется демонстрация продукта, сразу же запустите видео.

Когда целевая страница полностью соответствует ожиданиям посетителя, показатели вовлеченности и конверсии повышаются.

Используйте аналитику сканирования для оптимизации кампаний

Одно из главных преимуществ рекламы с использованием QR-кодов ( QR Code ) — это возможность измерить ее эффективность. Отслеживайте сканирования по местоположению, типу устройства и времени суток, чтобы понять, где вовлеченность пользователей наиболее высока.

Сравните эффективность различных размещений, форматов и рекламных материалов, чтобы определить, что приносит наибольшее количество конверсий. Эти данные помогут усовершенствовать будущие кампании и оптимизировать размещения с низкой эффективностью.

Отслеживайте кампании с помощью Google Analytics

Чтобы получить более подробные данные, помимо базовых сведений о сканировании, добавьте UTM-параметры в целевые URL-адреса QR Code и подключите их к Google Analytics. В панели аналитики вы сможете отслеживать источник кампании, канал, место размещения и варианты креатива. Например, вы можете провести A/B-тестирование сканирований рекламных щитов по сравнению с рекламой в кинотеатрах или сравнить несколько вариантов креатива в рамках одной кампании.

Предлагаем эксклюзивные впечатления от QR Code

Предоставьте аудитории повод отсканировать код, предложив то, чего они не найдут в других местах. Это могут быть эксклюзивные скидки, ранний доступ к продуктам, бонусный контент или ограниченные по времени поощрения.

Четкое указание на эксклюзивность повышает мотивацию и увеличивает количество сканирований.

Создавайте интерактивные решения

QR Codes дают наилучшие результаты, когда открывают доступ к интерактивным возможностям, а не просто ведут на статичные страницы. Вместо того чтобы размещать ссылки на простую целевую страницу, используйте их для запуска интерактивных форматов, таких как AR-опыты, игровые конкурсы или иммерсивные истории о продукте.

Например, во время промоакции 5-го сезона сериала «Очень странные дела» фанаты обнаружили интерактивные элементы, связанные с поиском Google, в том числе сайтQR Codes, который вел к игре в стиле «охоты за сокровищами». Решая головоломки, фанаты могли разблокировать многоэтапное приключение, вдохновленное сюжетной линией сериала.

Подобные интерактивные маршруты можно запускать непосредственно после сканирования кода QR Code.

оптимизировать расположение и размер

Расположение имеет решающее значение для удобства использования в реальных условиях. Убедитесь, что размерQR Code достаточно велик, чтобы его можно было отсканировать с предполагаемого расстояния просмотра.

При размещении на улице убедитесь, что у зрителей достаточно времени и они находятся на достаточном расстоянии, чтобы безопасно отсканировать код. В печатных материалах или на витринах в магазинах размещайте код на удобном для глаз уровне.

Создавайте измеримые рекламные кампании на сайте QR Code с помощью TQRCG

Если вы готовы выйти за рамки статичной рекламы и начать понимать, какую реальную отдачу приносят ваши кампании, QR Codes — один из самых быстрых и простых способов достичь этой цели.

Благодаря динамическим QR-кодам QR Codes, встроенной аналитике и безопасным перенаправлениям от The QR Code Generator (TQRCG) вы можете превратить каждое рекламное размещение в отслеживаемую точку конверсии. Отслеживайте сканирования по местоположению, устройству и времени и оптимизируйте кампании на основе реальных результатов, а не предположений.

Создайте отслеживаемые ссылки QR Codes с помощью The QR Code Generator (TQRCG) и оцените реальную эффективность вашей рекламы.