Как использовать QR-коды для эффективных рекламных кампаний

В своей последней рекламе во время Суперкубка компания Lays раздала 100 000 бесплатных пакетов чипсов, которые разошлись за 20 минут. В чём секрет? В одном-единственном QR-коде.

Сегодня средний американец видит от 4 000 до 10 000 рекламных объявлений в день, но мы уделяем значимое внимание менее чем 100 из них. В экономике внимания те несколько секунд, которые вы удерживаете внимание потенциального клиента, невероятно ценны.

QR-коды в рекламе помогут вам сделать эти секунды значимыми.

Встраивая QR-коды непосредственно в рекламные материалы, бренды превращают пассивные просмотры в измеримые взаимодействия, ориентированные в первую очередь на мобильные устройства, соединяя офлайн-охват с онлайн-конверсией.

Прочитайте эту статью, чтобы узнать, почему QR-коды должны быть в вашей рекламе, как их эффективно использовать и с чего начать.

Содержание

1. Почему традиционные рекламные кампании не приносят ожидаемых результатов.
2. Как QR-коды в рекламе улучшают результаты кампаний
3. Как создавать QR-коды для рекламных материалов
4. Лучшие практики для высокоэффективной рекламы с использованием QR-кодов
5. Создавайте измеримые рекламные кампании с QR-кодами с помощью TQRCG
6. Часто задаваемые вопросы

Почему традиционные рекламные кампании не приносят ожидаемых результатов 

Использование исключительно статичных форматов приводит к появлению множества препятствий на пути клиента.

1. Реклама привлекает внимание, но не побуждает к действию

Офлайн-реклама может повысить узнаваемость, но редко превращает внимание в немедленное действие. В отличие от цифровой рекламы, где потенциальные клиенты могут мгновенно нажать на кнопку, большинство офлайн-рекламных объявлений полагаются на отложенное воспоминание. Зрители должны запомнить бренд, найти его позже или вручную ввести URL-адрес, и каждый дополнительный шаг снижает вероятность завершения действия.

2. Офлайн-кампаниям не хватает атрибуции, позволяющей принять меры

Атрибуция и без того является сложной задачей в маркетинге, а для офлайн-каналов она еще сложнее. Печатная, кино- и наружная реклама обычно отчитывается по охвату и показам, но дает мало информации о том, кто проявил интерес или что произошло дальше. Без этих данных измерить ROI и оптимизировать кампании становится сложно.

3. Офлайн-реклама не связана с цифровыми путями взаимодействия

Современные маркетинговые пути все чаще проходят через цифровые точки взаимодействия, такие как целевые страницы и приложения. Однако многие офлайн-рекламы остаются изолированными от этих путей. Поскольку 91% американцев владеют смартфонами, у большинства аудитории уже есть устройство, которое может мгновенно связать физическую рекламу с цифровым опытом. Когда кампании не используют этот мост, осведомленность редко превращается в измеримое взаимодействие или конверсии.

4. Кампании не могут адаптироваться после запуска

Как только листовка напечатана или рекламный щит установлен, изменить сообщение, предложения или целевые страницы практически невозможно. Статическая реклама заставляет бренды придерживаться принятых решений, даже если данные об эффективности указывают на необходимость изменений. 

QR-коды в рекламе решают эти проблемы, превращая любую рекламную поверхность в динамичную и отслеживаемую точку входа. 

Как QR-коды на рекламных носителях улучшают результаты кампаний

QR-коды делают офлайн-рекламу измеримой. Бренды могут отслеживать сканирования, выявлять заинтересованную аудиторию и связывать традиционные кампании с реальными данными об эффективности.

QR-коды в печатных рекламных кампаниях 

Печатная реклама обеспечивает достоверность и охват, но часто не обладает оперативностью. Добавление QR-кодов в листовки, брошюры, журналы или газетные объявления позволяет читателям мгновенно открывать страницы загрузки приложений, целевые страницы, демонстрации продуктов или контент с ограниченным доступом. Читатели могут сканировать код, когда их любопытство достигает пика, а не искать информацию позже.

Marvel Comics разместила QR-коды в печатной рекламе, чтобы продвигать бесплатные комиксы в приложении Marvel Unlimited. Это помогло заинтересованным читателям органично открыть для себя приложение, одновременно предоставив Marvel измеримые первичные данные о поведении аудитории.

QR-коды в наружной рекламе

Наружная реклама обеспечивает широкий охват, а QR-коды делают ее интерактивной. Когда потенциальные клиенты видят QR-коды на рекламных щитах или наружной рекламе, они могут отсканировать их сразу, а не заниматься этим позже. 

Например, рассмотрим кампанию #TakeATasteNow от Coca-Cola, проводимую совместно с Tesco. В кампании использовались QR-коды, чтобы превратить рекламные щиты в интерактивные дисплеи. Сканирование открывало доступ к 3D-анаморфному изображению, цифровой бутылке, купону, который можно было использовать в Tesco, и бонусным баллам в приложении Coca-Cola.

QR-коды в рекламных кампаниях в кино

Кинореклама предлагает то, что редко встречается в маркетинге: непрерывное внимание. Зрители сидят на своих местах и погружены в происходящее. QR-коды позволяют брендам превратить это внимание в немедленное действие.

С помощью QR-кодов в кинорекламе бренды могут привести зрителей к контенту из-за кулис, конкурсам, ограниченным по времени предложениям или установке приложений, пока уровень воодушевления высок. Благодаря меньшему количеству отвлекающих факторов, желание отсканировать код может быть сильнее, чем во многих других офлайн-каналах.

В одной из кинорекламных кампаний Xiaomi зрители могли отсканировать QR-код на экране, чтобы получить сюрприз-купон на телефон Redmi Note 14 Pro. Вместо того чтобы просить зрителей запомнить предложение на потом, кампания зафиксировала интерес в данный момент.

QR-коды в рекламе OTT и на подключенных телевизорах

Реклама в OTT и на подключенном ТВ естественным образом вписывается в поведение «второго экрана». Многие зрители просматривают свои телефоны во время просмотра контента, что создает возможность для взаимодействия с QR-кодом.

Встраивание QR-кода в рекламу с четким призывом к действию, таким как «Отсканируйте, чтобы купить сейчас», сокращает путь от узнаваемости до покупки. Исследования показывают, что 36% телезрителей взаимодействовали с рекламой с QR-кодом, позволяющим совершить покупку, что подчеркивает, насколько быстро этот формат стал нормой.

Компания Pepsi запустила OTT-рекламу с QR-кодами, которые направляют зрителей на страницы, где можно совершить покупку. Вместо того чтобы искать позже, зрители могут действовать сразу. 

QR-коды для рекламы в магазинах

Именно в магазинах намерение совершить покупку наиболее сильное. QR-коды на полках, упаковках, дисплеях или POS-материалах позволяют брендам влиять на решения, пока клиенты сравнивают варианты.

71% покупателей в магазинах, которые используют смартфоны для поиска информации, говорят, что их устройство стало более важным для их опыта в магазине. QR-коды для рекламы в магазинах напрямую используют это поведение. Покупатели могут сканировать коды, чтобы сравнивать товары, получать доступ к предложениям или зарабатывать бонусы лояльности без помощи персонала.

Теперь, когда вы знаете, как QR-коды могут улучшить рекламные кампании, давайте посмотрим, как их эффективно создавать.

Как создавать QR-коды для рекламы

Создание QR-кодов для маркетинговых кампаний — это просто. Вот как это сделать.

Шаг 1: Выберите тип QR-кода в зависимости от цели вашей кампании

Существует несколько типов QR-кодов, которые вы можете использовать в зависимости от того, какое действие вы хотите, чтобы выполнила ваша аудитория.

• Используйте QR-код с URL-адресом, чтобы перенаправить пользователей прямо на целевую страницу, страницу продукта или микросайт кампании.
• Используйте QR-код для магазина приложений, чтобы стимулировать установку приложений во время печатных, наружных или OTT-кампаний.
• Используйте QR-код с купоном, чтобы предоставить скидки или промоакции, действующие в течение ограниченного времени.
•  Используйте QR-код с видео, чтобы мгновенно запустить демонстрацию продукта или ролик о бренде.
• QR-код с несколькими URL-адресами хорошо подходит для глобальных кампаний, позволяя перенаправлять пользователей в зависимости от местоположения, типа устройства или языка.

Для рекламных кампаний используйте динамические QR-коды. Они позволяют отслеживать сканирования по времени, устройству и географии, помогая вам измерить эффективность по разным местам размещения. Вы также можете обновлять URL-адрес назначения без перепечатки рекламы, что критически важно для длительных кампаний на билбордах, в печатных изданиях или в транспорте.

Шаг 2: Создайте свой QR-код

Чтобы создать рекламный QR-код, войдите на сайт The QR Code Generator (TQRCG) и выберите тип QR-кода, соответствующий вашей цели. Введите URL-адрес назначения, ссылку на магазин приложений, страницу с купоном или загрузите соответствующий файл с контентом, затем нажмите «Далее».

Убедитесь, что целевая страница оптимизирована для мобильных устройств. Поскольку большинство сканирований происходит на смартфонах, ваша страница должна загружаться быстро и четко отражать обещание, данное в рекламном креативе.

Шаг 3: Настройте его в соответствии с креативом вашей кампании

Настройте QR-код, используя цвета вашего бренда, и добавьте логотип в центре для узнаваемости и доверия. Используйте настраиваемую рамку QR-кода с четким призывом к действию, например «Отсканируйте, чтобы сделать покупку», «Отсканируйте, чтобы получить скидку 20%» или «Отсканируйте, чтобы разблокировать». Сильный призыв к действию значительно увеличивает количество сканирований, поскольку он точно сообщает зрителям, что они получат.

Шаг 4: Скачайте и протестируйте перед размещением

Назовите и скачайте его в формате QR-кода с высоким разрешением. Для крупномасштабной рекламы, такой как рекламные щиты или экраны DOOH, используйте формат SVG, чтобы обеспечить масштабируемость без пикселизации. Для цифровой рекламы или небольших печатных размещений хорошо подходит формат PNG.

Перед запуском протестируйте QR-код на нескольких устройствах и при различных условиях освещения. Сканируйте его с разных расстояний, чтобы имитировать реальные условия.

Перед развертыванием давайте рассмотрим несколько советов экспертов, которые помогут обеспечить успех вашей рекламной кампании с использованием QR-кодов.

Лучшие практики для высокоэффективной рекламы с использованием QR-кодов

Если вы хотите, чтобы ваши рекламные кампании с использованием QR-кодов приносили реальные результаты, важно правильно их реализовать. Ниже описано, как сделать так, чтобы ваши QR-коды работали эффективнее в различных условиях.

Используйте четкие призывы к действию

QR-код никогда не должен появляться без инструкций. Добавьте короткий, ориентированный на действие призыв к действию, например «Отсканируйте, чтобы сделать покупку», «Отсканируйте, чтобы получить скидку 20%» или «Отсканируйте, чтобы посмотреть».

Преимущества сканирования должны быть понятны сразу. Адаптируйте призыв к действию к конкретной среде. Для наружной рекламы лучше подходят короткие и прямые сообщения, а в кинотеатрах или в OTT-рекламе можно использовать более подробные подсказки.

Согласуйте целевую страницу с обещанием рекламы

Опыт после сканирования должен соответствовать тому, что рекламирует реклама. Если реклама предлагает скидку, отобразите ее сразу. Если она рекламирует демонстрацию продукта, откройте видео напрямую.

Когда целевая страница предоставляет именно то, чего ожидает зритель, показатели вовлеченности и конверсии улучшаются.

Используйте аналитику сканирования для оптимизации кампаний

Одно из главных преимуществ рекламы с использованием QR-кодов — это возможность измерить ее эффективность. Отслеживайте сканирования по местоположению, типу устройства и времени суток, чтобы понять, где вовлеченность зрителей наиболее высока.

Сравните эффективность по размещениям, форматам и креативам, чтобы определить, что приносит больше всего конверсий. Эти данные помогут доработать будущие кампании и оптимизировать размещения с низкой эффективностью.

Отслеживайте кампании с помощью Google Analytics

Чтобы получить больше информации, помимо базовых данных о сканировании, добавьте UTM-параметры в URL-адреса назначения ваших QR-кодов и подключите их к Google Analytics. Вы сможете отслеживать источник кампании, канал, место размещения и варианты креатива в панели аналитики. Например, вы можете провести A/B-тестирование сканирований на рекламных щитах по сравнению с рекламой в кинотеатрах или сравнить несколько вариантов креатива в рамках одной кампании. 

Предлагайте эксклюзивные возможности с помощью QR-кодов

Дайте аудитории повод для сканирования, предложив то, к чему она не имеет доступа в других местах. Это могут быть эксклюзивные скидки, ранний доступ к продуктам, бонусный контент или ограниченные по времени награды.

Явная эксклюзивность повышает мотивацию и увеличивает количество сканирований.

Создавайте интерактивные возможности

QR-коды работают лучше всего, когда они открывают доступ к интерактивным возможностям, а не к статичным страницам. Вместо ссылки на простую целевую страницу используйте их для запуска интерактивных форматов, таких как AR-опыты, игровые конкурсы или иммерсивные истории о продуктах.

Например, во время промо-кампании 5-го сезона сериала «Очень странные дела» фанаты обнаружили интерактивные элементы, связанные с Google Поиском, в том числе QR-коды, которые вели к игре в стиле «охоты за сокровищами». Решив головоломки, фанаты могли разблокировать многоэтапное приключение, вдохновленное сюжетом сериала. 

Подобные интерактивные путешествия можно запускать непосредственно после сканирования QR-кода.

Оптимизируйте расположение и размер

Расположение имеет решающее значение для удобства использования в реальных условиях. Убедитесь, что размер QR-кода достаточно велик, чтобы его можно было отсканировать с предполагаемого расстояния просмотра.

В условиях улицы убедитесь, что у зрителей достаточно времени и они находятся на достаточном расстоянии, чтобы безопасно отсканировать код. В печатных материалах или на витринах магазинов размещайте код на удобном для глаз уровне.

Создавайте измеримые рекламные кампании с QR-кодами с помощью TQRCG

Если вы готовы выйти за рамки статической рекламы и начать понимать, что на самом деле приносят ваши кампании, QR-коды — один из самых быстрых и простых способов достичь этой цели.

Благодаря динамическим QR-кодам, встроенной аналитике и безопасным перенаправлениям от The QR Code Generator(TQRCG) вы можете превратить каждое рекламное размещение в отслеживаемую точку конверсии. Измеряйте сканирования по местоположению, устройству и времени и оптимизируйте кампании на основе реальных результатов, а не предположений.

Создавайте отслеживаемые QR-коды с помощью The QR Code Generator (TQRCG) и оценивайте реальную эффективность вашей рекламы. 

Часто задаваемые вопросы