Какой формат QR-кода лучше использовать? (SVG, PNG или EPS)

Вы когда-нибудь печатали QR-код на всех своих маркетинговых материалах, а потом обнаруживали, что он не сканируется? Или он оказался размытым?

Вы не одиноки. Формат QR-кода имеет большее значение, чем вы думаете.

Использование неправильного формата, например PNG в большой печатной рекламе, может привести к размытым краям, сбоям при сканировании и потере интереса. Поскольку 94% первых впечатлений связаны с дизайном, плохо отформатированный QR-код в печатных или цифровых кампаниях может нанести ущерб репутации вашего бренда и привести к потере ценного маркетингового бюджета.

В этом руководстве описаны различные типы форматов QR-кодов, и оно поможет вам выбрать лучший для вашей кампании.

Содержание

1. Типы графики для QR-кодов: растровая и векторная
2. QR-коды PNG: идеально подходят для цифрового обмена и экранов с низким разрешением
3. SVG: лучший вариант для масштабирования без потери качества
4. EPS: формат для коммерческой печати
5. 4 формата QR-кодов, которые не подходят для большинства случаев использования
6. Быстрое сравнение: какой формат QR-кода следует использовать?
7. Как создать QR-код в правильном формате?
8. 5 ошибок при выборе формата QR-кода (и их исправление)
9. Как The QR Code Generator решает проблемы с форматами
10. Часто задаваемые вопросы

Типы графики для QR-кодов: растровая и векторная

QR-код может выглядеть простым, но его эффективность зависит от того, как он сохранен и экспортирован. Разница заключается в том, как построено изображение: некоторые форматы состоят из пикселей (растровые), а другие — из математических контуров (векторные). 

Что такое растровая графика? 

Растровая графика в основном состоит из пикселей. При увеличении растровой графики видны квадратные пиксели. JPEG, PNG и GIF — основные примеры растровой графики.

Они легко редактируются и быстро загружаются, что делает их одними из наиболее часто используемых графических форматов в Интернете. Однако они плохо масштабируются, так как это может привести к пикселизации или размытости.

Что такое векторная графика?  

Векторная графика создается с помощью математических уравнений. Это означает, что ее можно масштабировать до любого размера без потери четкости или появления размытости. 

Распространенные типы векторных файлов включают SVG и EPS. Их масштабируемость делает их идеальными как для печати, так и для адаптивного веб-дизайна.

Хотя и растровый, и векторный форматы подходят для небольших цифровых экранов, растровый формат лучше, потому что он быстрее загружается при более низком разрешении. Но если ваши кампании будут отображаться на больших экранах или рекламных щитах, вам обязательно нужно выбрать векторный формат. 

Размер QR-кода и расстояние до него также влияют на сканируемость. При создании QR-кодов важно помнить о правиле 1:10. Если кто-то должен сканировать ваш QR-код с расстояния 3 метров, его ширина должна быть не менее 30 см. Только вектор с высоким разрешением и масштабируемостью может справиться с этой задачей без риска ошибок.

Теперь давайте рассмотрим наиболее распространенные типы форматов QR-кодов и их идеальные варианты использования.

QR-коды PNG: идеально подходят для обмена цифровыми данными и экранов с низким разрешением

Portable Network Graphics (PNG) — один из самых популярных форматов QR-кодов, используемых на цифровых экранах. Он обеспечивает четкое качество изображения и бесперебойно работает на большинстве платформ и браузеров. PNG часто является самым простым и быстрым вариантом для людей, которые обмениваются QR-кодами в Интернете.

Почему PNG работает хорошо

PNG использует сжатие без потерь, что означает, что ваш QR-код остается четким без потери качества. Он также поддерживает прозрачный фон, что позволяет легко вписывать его в различные дизайны. 

PlusФайлы PNG имеют небольшой размер, быстро загружаются на веб-страницах и не замедляют работу электронной почты или целевых страниц.

Идеальные варианты использования

QR-коды PNG можно использовать в любой цифровой среде, где не требуется значительное изменение размера QR-кодов. Лучшие варианты использования включают: 

• Социальные сети, такие как Instagram, LinkedIn или TikTok
• Подписи в электронных письмах и цифровые информационные бюллетени
• Цифровые рекламные объявления и промоакции в приложениях
• Визитные карточки, брошюры и листовки, где размер печати небольшой и контролируемый
• PDF-файлы или документы, которыми делятся в Интернете
• Веб-сайты для привлечения новых пользователей или регистрации. Например, студенты Университета Флориды могут получить доступ к студенческому членству в New York Times, отсканировав QR-код PNG на веб-сайте университета. 

Недостатки PNG

Поскольку PNG является растровым форматом, он плохо масштабируется. Если вы попытаетесь увеличить QR-код PNG для плаката, баннера или стенда, он может выглядеть пиксельным и размытым. Это может привести к сбоям при сканировании и плохому впечатлению о бренде.

Кроме того, в отличие от форматов SVG или EPS, PNG нелегко настроить в соответствии с рекомендациями вашего бренда. Изменение цветов или формы может повлиять на качество QR-кода. 

SVG: лучший вариант для масштабирования без потери качества

Scalable Vector Graphics (SVG) — это современный, удобный для веб-использования формат, который поддерживает интерактивность ( flex), легко масштабируется для больших экранов и не пикселизуется.

Но что действительно отличает SVG, так это его flexibility. Это удобный для разработчиков и дизайнеров формат, который можно напрямую вставлять в веб-сайты. Вы можете анимировать или стилизовать QR-коды SVG с помощью XML или импортировать их в такие инструменты, как Figma и Illustrator, для расширенного редактирования.

Совет от профессионала: всегда печатайте QR-код на 2D-поверхностях Даже при использовании идеального формата SVG поверхность имеет значение. Если QR-код напечатан на изогнутых, текстурированных или неровных материалах, это может исказить дизайн и сделать его несканируемым. Для достижения наилучших результатов используйте плоские поверхности с высокой контрастностью, чтобы обеспечить надежное сканирование.

Почему SVG выделяется

SVG можно использовать в дизайне бренда, они поддерживают прозрачность и легко настраиваются. Они загружаются на 60-80% быстрее, чем PNG, что делает их отличным выбором для веб-сайтов, ориентированных на производительность. Кроме того, поскольку SVG не зависят от разрешения, они обеспечивают стабильное качество сканирования на экранах любого размера и в любом формате печати.

SVG также отлично подходит для печати, если размер умеренный и вы используете современные инструменты дизайна, такие как Figma, Illustrator или Inkscape.

Идеальные варианты использования

SVG можно использовать для интерактивных крупномасштабных кампаний, таких как: 

• Адаптивные веб-сайты и целевые страницы
• Рекламные щиты, баннеры и вывески. Например, OR Foundation использовала QR-код на своем цифровом рекламном щите, чтобы предупредить потребителей о воздействии фаст-фэшн.
• Кинореклама для связи офлайн-рекламы с мгновенным цифровым взаимодействием
• Интерактивные киоски и цифровые вывески
• Упаковка продуктов со встроенными сканируемыми элементами
• Редактируемые брендовые ресурсы, требующие изменения размера (например, логотипы с QR-кодами)
• Маркетинг мероприятий, опросы клиентов или образовательные плакаты
• Мобильные платежные потоки и бесконтактные меню

Где SVG может оказаться недостаточным

SVG не лишен недостатков. Хотя сегодня это встречается редко, старые браузеры, такие как Internet Explorer 11, могут испытывать трудности с правильным отображением SVG. Кроме того, SVG в основном использует RGB, который идеально подходит для экранов, но не всегда является лучшим выбором, если вы используете устаревшее программное обеспечение, такое как Adobe InDesign или lDRAW от Core, для печатного дизайна. 

EPS: формат для коммерческой печати

EPS (Encapsulated PostScript) — это профессиональный векторный формат, специально разработанный для печати. Он поддерживает цветовые профили Cyan, Magenta, Yellow и Key (CMYK). Он идеально подходит для сложных или крупномасштабных материалов, где качество не может быть ухудшено.

Почему EPS работает хорошо

Графические дизайнеры и типографы обычно используют EPS в таких инструментах, как Adobe Illustrator или CorelDRAW. Лучше всего его использовать для проектов, предназначенных для коммерческих типографий. EPS гарантирует идеальное качество печати даже при разрешении 300 точек на дюйм (DPI) или выше.

Идеальные случаи использования

Неинтерактивные печатные кампании идеально подходят для EPS, но они не являются хорошим вариантом для печатных кампаний. Некоторые из наиболее распространенных случаев использования: 

• Рекламные щиты и обертки зданий. Например, журнал TIME добавил QR-код в формате EPS на свой рекламный щит на Таймс-сквер в Нью-Йорке. 
• Виниловые баннеры, вывески на витринах магазинов и выставочные стенды
• Упаковка продуктов с высокими требованиями к разрешению
• Журналы, брошюры и каталоги
• Брендовая одежда и аксессуары
• Любая крупномасштабная реклама, где качество печати не может быть ухудшено

Где EPS не справляется

Хотя EPS отлично подходит для печати, он не является лучшим выбором для цифровых дисплеев. Для его открытия или редактирования требуется специальное программное обеспечение, что делает его менее практичным для обычных пользователей. 

flexКроме того, файлы EPS обычно имеют больший размер, что может замедлить их загрузку и обработку. Такие форматы, как SVG, предлагают большую гибкость и доступность для приложений, выходящих за рамки коммерческой печати.

Хотя до сих пор были рассмотрены самые важные и ценные форматы QR-кодов, есть еще несколько, которые могут выбрать компании или профессионалы. Они не являются лучшими для коммерческих кампаний, но могут подойти для некоторых конкретных случаев использования. Давайте посмотрим на них. 

4 формата QR-кодов, которые не подходят для большинства случаев использования

Не все форматы изображений подходят для использования QR-кодов. Некоторые из них имеют серьезные ограничения в отношении точности сканирования, размера файла и совместимости дизайна. Вот где обычные альтернативы не подходят.

JPEG/JPG

Файлы JPEG повсеместно используются в Интернете, но они плохо подходят для QR-кодов. Они используют сжатие с потерями, которое навсегда удаляет данные изображения для уменьшения размера файла. Это может привести к размытию четких краев QR-кода, что приведет к неточному сканированию. Кроме того, они не поддерживают прозрачность, что может ограничить возможности настройки.

PDF

PDF-файлы интересны тем, что могут быть как векторными, так и растровыми. Однако они не очень удобны для дизайнеров, если необходимо внести небольшие изменения. Кроме того, их размер файла больше. Для QR-кодов лучше использовать другие форматы вместо PDF.

Однако они отлично подходят для использования, когда QR-код является частью более крупного документа, такого как брошюра, предложение или клиентские активы, где необходимо добавить дополнительные инструкции.

TIFF и BMP

TIFF и BMP — это растровые графические форматы, в которых приоритетом является качество, но они не сжимаются. Однако в настоящее время они немного устарели для использования в QR-кодах. Их размер файла может привести к более медленной загрузке и увеличению времени загрузки. 

Кроме того, файлы BMP не поддерживают CMYK, что может стать препятствием для печати. По сути, они не предлагают никаких реальных преимуществ по сравнению с другими современными форматами файлов.

GIF

GIF может показаться креативным вариантом, но это плохой формат для функциональных QR-кодов. Он поддерживает только 256 цветов, что увеличивает риск возникновения проблем с контрастом и появления цветовых полос. Он также может нарушить способность сканера считывать код. Plus, он часто мешает его структуре. Так что, хотя GIF QR-коды и выглядят круто, они приносят больше вреда, чем пользы.

Теперь, когда мы рассмотрели все форматы QR-кодов, вот краткая сравнительная таблица, которая поможет вам с уверенностью выбрать тот, который лучше всего подходит для вашего проекта.

Быстрое сравнение: какой формат QR-кода следует использовать?

После выбора правильного формата QR-кода вы можете легко создать отслеживаемый QR-код для всех своих кампаний, печатных или цифровых, с помощью The QR Code Generator. 

Как создать QR-код в правильном формате?

Вот как вы можете создать и скачать QR-код в формате, который лучше всего соответствует вашим потребностям, с помощью The QR Code Generator (TQRCG).

Шаг 1: Создание QR-кода

Выберите тип QR-кода в зависимости от вашего случая использования. Добавьте ссылку или детали, которые вы хотите отобразить в QR-коде. Когда вы будете удовлетворены результатом, нажмите «Далее».

Шаг 2: Настройка QR-кода

Измените цвет QR-кода, добавьте свой логотип и измените его форму по своему усмотрению. Вы можете использовать рекомендации вашего бренда, чтобы QR-код соответствовал его идентичности. Нажмите «Сохранить», чтобы скачать QR-код.

The QR Code Generator (TQRCG) предлагает два формата QR-кодов. Скачайте в формате PNG, если вы используете его в цифровом виде. Вы также можете настроить размер изображения, чтобы избежать размытия. Если вы будете использовать QR-код в печатных материалах, выберите формат SVG. Назовите свой QR-код и нажмите «Скачать».

Теперь, когда ваш QR-код готов, вы можете внести в него небольшие изменения, прежде чем он будет запущен. 

5 ошибок форматирования QR-кода (и их исправления)

Даже при правильном намерении небольшие ошибки форматирования могут сделать ваши QR-коды несканируемыми. Это может привести к потере потенциальных клиентов, провалу кампаний или плохому пользовательскому опыту. Вот самые распространенные ошибки форматирования QR-кодов и способы их избежать.

Ошибка 1: Использование PNG для печати большого формата

Хотя формат PNG отлично подходит для цифрового использования, он не подходит для увеличения размера плакатов, баннеров или вывесок.

Решение: перейдите на формат SVG для печати, так как он обеспечивает четкость при любом размере без пикселизации.

Ошибка 2: экспорт SVG в виде растрового изображения

Экспорт SVG из векторного инструмента, но сохранение его в формате PNG или JPG противоречит самой цели. Ваш QR-код может оказаться размытым и стоить вам денег.

Решение: всегда сохраняйте файл в формате .svg, чтобы сохранить полную масштабируемость и интерактивность.

Ошибка 3: игнорирование настроек DPI

QR-коды с низким разрешением (например, 72 DPI) могут хорошо выглядеть на экране, но плохо печататься.

Решение: более высокое DPI означает более высокое разрешение. Следуйте отраслевому стандарту и используйте 300 DPI для печатных материалов и 72 DPI для веб-ресурсов и электронной почты.

Ошибка 4: Чрезмерное усложнение дизайна QR-кодов

Чрезмерное количество цветов, градиентов или узоров может выглядеть стильно, но часто нарушает надежность сканирования.

Решение: делайте дизайн простым и придерживайтесь контрастных, чистых дизайнов. Но это не значит, что нужно отказываться от креативности. Используйте цвета вашего бренда и дорабатывайте его дизайн. Для достижения наилучших результатов используйте надежный генератор QR-кодов.

Ошибка 5: Отказ от тестирования сканирования в реальных условиях

Просто создать и распечатать QR-код без тестирования может обернуться дорогостоящими последствиями. Ваши печатные материалы могут оказаться бесполезными, если конечный CTA не работает.

Решение: всегда тестируйте перед публикацией. Протестируйте свой QR-код в различных условиях и на нескольких устройствах. Если он будет отображаться на движущемся транспортном средстве или на улице, протестируйте его также при различном освещении и контрасте.

Как The QR Code Generator решает проблемы с форматом

В конечном итоге, формат, который вы выбираете для своего QR-кода, напрямую влияет на то, насколько хорошо он будет работать в реальном мире. Четкий PNG может быть идеальным для нижнего колонтитула вашего электронного письма, но попробуйте увеличить его для плаката, и это будет невозможно. С другой стороны, EPS или SVG могут быть излишними для чего-то маленького и цифрового.

Именно здесь The QR Code Generator (TQRCG) упрощает жизнь. Он дает вам быстрый доступ к нескольким форматам, поэтому вы никогда не застрянете с неправильным. Вы можете обновлять содержимое своего QR-кода без перепечатки, переключать форматы и даже отслеживать, откуда приходят ваши сканирования.

Так что, независимо от того, запускаете ли вы социальную кампанию или печатаете тысячи листовок, TQRCG поможет вам сделать все правильно с первого раза. Попробуйте прямо сейчас!

Зарегистрируйтесь, чтобы создать бесплатный QR-код!

Часто задаваемые вопросы