Как добавить рамки в QR-коды, чтобы увеличить количество сканирований

Многие QR-коды не сканируются не потому, что они повреждены, а потому, что люди не знают, что именно они сканируют. Обычный QR-код на плакате не дает никакого представления о том, куда он приведет. Скидка? Меню? Видео? Эта неопределенность убивает интерес.

Добавление рамки с четким призывом к действию меняет ситуацию. Рамка привлекает внимание, а текст в ней точно сообщает людям, что они получат.

Но вот в чем загвоздка: настройка QR-кодов может нарушить их сканируемость, если это сделать неправильно. Каждый элемент содержит информацию, направляющую вас к месту назначения, и вмешательство в неправильные части делает их бесполезными.

В этом руководстве показано, как создавать рамки (включая сезонные темы, такие как Хэллоуин), которые стимулируют сканирование, сохраняя при этом идеальную сканируемость на всех устройствах. Давайте начнем с того, что разберемся, почему добавление рамок к QR-коду приводит к увеличению количества сканирований. 

Содержание

1. Как рамка QR-кода влияет на поведение пользователей
2. Ключевые компоненты QR-кода с рамкой
3. Как создать QR-код с рамкой 
4. Рекомендации по использованию рамок для QR-кодов
5. Реальные примеры использования
6. Выделите свои QR-коды с помощью рамок
7. Часто задаваемые вопросы

Как рамка QR-кода влияет на поведение пользователей

Рамки — это не просто декоративные элементы. Они решают две важнейшие задачи: обеспечивают видимость и ясность. Рамка выделяет ваш QR-код и дает людям четкое понимание того, почему им нужно его отсканировать.

Но преимущества не ограничиваются этим. Правильный дизайн рамки может использовать сезонный ажиотаж во время рекламных акций, а единый стиль рамок способствует долгосрочной узнаваемости бренда во всех ваших материалах. Вот как рамки влияют на поведение пользователей:

Рамки создают визуальный контраст, который привлекает внимание

Представьте себе QR-код на загруженной полке в магазине, окруженный этикетками товаров, ценниками и графикой конкурентов. Без рамки это просто еще один элемент в этом хаосе. Добавьте ярко-оранжевую или бирюзовую рамку, и контраст создаст эффект прожектора, который сразу привлечет взгляд.

Например, местный книжный магазин может добавить QR-код в оранжевой рамке на афиши мероприятий с участием авторов. На нейтральном фоне эти рамки сразу же выделяют QR-код и привлекают внимание посетителей. 

Рамки указывают направление и устраняют колебания

Обычный QR-код на визитке или афише не дает пользователям представления о том, куда их приведет сканирование. Откроется ли сайт, загрузится ли что-то или они подпишутся на рассылку? Эта неопределенность мешает большинству людей сканировать код. 

Именно здесь тексты в рамке играют решающую роль. Конкретный и четкий призыв к действию (CTA) может увеличить коэффициент конверсии на 161%. Поэтому, когда речь идет о QR-кодах, хотя общий текст «Отсканируйте меня» лучше, чем ничего, добавление рамки с текстом типа «Отсканируйте для получения скидки 20%» или «Получите меню» устраняет догадки. 

Теперь пользователи точно знают, что они получат, прежде чем сканировать, что значительно повышает вероятность того, что они отсканируют QR-код.

Праздничные рамки используют сезонный ажиотаж

Стандартные профессиональные рамки не должны быть выбором по умолчанию при проведении рекламной акции к Хэллоуину. Тематические рамки с тыквами, привидениями и сезонными цветами работают лучше.

Почему? Потому что сезонный дизайн вызывает эмоциональный резонанс. В октябре игривая рамка в стиле Хэллоуина выглядит уместной и актуальной. Она сигнализирует, что это ограниченная по времени акция, что добавляет ощущение срочности.

Например, кофейня может использовать рамки для QR-кодов с тематикой Хэллоуина на настольных карточках для своего сезонного меню. Это идеально соответствует срокам кампании и может повысить вовлеченность. Тот же принцип применим к Рождеству, Дню святого Валентина или любому другому сезонному событию. Подбирайте рамку в соответствии с календарем, когда это имеет смысл.

Стандартные рамки формируют стабильную узнаваемость бренда

Для кампаний, которые проводятся круглый год (таких как визитные карточки, информация о продуктах и сбор отзывов), последовательность важнее сезонного разнообразия.

Именно здесь стандартные рамки в фирменных цветах показывают себя с лучшей стороны. Например, люди воспринимают это как визуальный почерк, когда риэлтор использует один и тот же QR-код в бирюзовой рамке на визитках, листовках с информацией о недвижимости и вывесках на участках. Рамка становится частью идентичности бренда.

Ключевые компоненты QR-кода в рамке 

Каждая эффективная рамка QR-кода включает в себя несколько важных элементов, которые необходимо понять перед началом разработки, чтобы найти правильный баланс между удобством сканирования и возможностью настройки:

1. Граница рамки: внешняя форма, которая визуально отделяет код от всего остального на странице
2. Текстовая зона рамки: место, где появляются призывы к действию, такие как «Отсканируй меня», «Получить предложение» или «Посмотреть видео»
3. Зона безопасности: Белое пространство вокруг QR-кода должно оставаться чистым. Сканерам нужен этот запас для обнаружения и считывания узора. Если его заблокировать, QR-код не будет сканироваться.
4. Контраст: темный QR-код на светлом фоне является стандартом не зря. Высокий контраст обеспечивает читаемость при любых условиях освещения.
5. Элементы бренда: Дополнительные логотипы или цвета, которые укрепляют идентичность, не мешая функциональности.

Оптимизировать все эти технические аспекты вручную после добавления рамки — сложная и трудоемкая задача. Plus, если вы ошибетесь с каким-либо из этих компонентов, ваш QR-код не будет сканироваться. Вот почему лучше использовать профессиональный генератор QR-кодов, который позволяет добавлять и настраивать нужную рамку уже на этапе создания. 

Вот как это сделать.

Как создать QR-код с рамкой 

Прежде чем начать, спросите себя: какова цель этой кампании?

Привлечь людей на целевую страницу? Поделиться контактной информацией? Продвигать ограниченное по времени предложение? Ответ определяет, какой тип QR-кода выбрать и какой стиль рамки подойдет лучше всего.

В этом примере мы создадим QR-код с рамкой в стиле Хэллоуина, который будет вести на главную страницу.

Шаг 1: Зарегистрируйтесь и начните создавать

Зарегистрируйте бесплатный профиль насайте The QR Code Generator (TQRCG). Нажмите «+ Создать QR-код» и выберите тип QR-кода из списка. В этом примере мы используем QR-код с URL-адресом.

Шаг 2: Введите данные для QR-кода

После выбора типа QR-кода (URL, vCard, PDF и т. д.) необходимо ввести требуемую информацию. Для URL-QR-кода вставьте ссылку, по которой пользователи должны перейти после сканирования.

Шаг 3: Настройте дизайн QR-кода

Перед выбором рамки настройте QR-код в соответствии с вашим брендом. Добавьте логотип и фирменные цвета, а также настройте такие элементы, как узоры и форма глаз, чтобы они соответствовали идентичности вашего бренда. 

💡 Совет от профессионала: Вы также можете прокрутить страницу вниз, выбрать один из готовых шаблонов и изменить его по своему усмотрению.

Как только вы останетесь довольны остальной частью дизайна, прокрутите страницу вниз до раздела с рамками.

Шаг 4: Выберите стиль оправы

Прокрутите вниз, выберите любую понравившуюся рамку и выберите ее. 

TQRCG предлагает две категории рамок:

Стандартные рамки отличаются чистыми цветами (бирюзовый, оранжевый, синий, красный, фиолетовый) и настраиваемым текстом. Они подходят для профессиональных круглогодичных кампаний.

Праздничные рамки включают сезонную графику, такую как персонажи Хэллоуина, рождественские мотивы и элементы Дня святого Валентина. Используйте их, когда время соответствует вашей кампании и вы хотите создать сезонную связь.

💡 Совет от профессионала: TQRCG автоматически отображает праздничные рамки в первую очередь в зависимости от текущих праздников. Чтобы сначала увидеть стандартные рамки, отключите кнопку «Праздничные рамки» справа.

Шаг 5: Добавьте текст в рамку

Здесь вы рассказываете людям, почему они должны отсканировать код. Введите желаемый призыв к действию (CTA) в поле для текста рамки.

Примечание: настройка текста рамки доступна только для стандартных рамок в TQRCG. Если вы используете праздничные рамки, вам необходимо вручную добавить призывы к действию после загрузки. 

Для стандартных рамок делайте тексты коротким:

• «Отсканируй меня» (безопасный вариант по умолчанию)
• «Получить купон» (явное преимущество)
• «Посмотреть видео» (конкретное действие)
• «Присоединяйтесь сейчас» (создает ощущение срочности)
• «Посмотреть меню» (контекстуальная ценность)

Шаг 6: Подберите цвета и проверьте дизайн

Нажмите на палитру цветов, чтобы выбрать цвета для рамки и текста в рамке. Убедитесь, что цвета рамки и текста хорошо контрастируют для лучшей видимости. 

По возможности выбирайте цвет рамки, соответствующий цветам вашего бренда. Финансовым консультантам, вероятно, стоит отказаться от рамки с изображением тыквы на Хэллоуин, но бутиковым кафе, проводящим сезонные акции, стоит ее использовать.

💡 Совет от профессионала: система рамок TQRCG автоматически сохраняет расстояние в «тихой зоне» вокруг вашего QR-кода и в режиме реального времени предупреждает вас, если какие-либо настройки могут повлиять на сканируемость. Она выявляет потенциальные проблемы во время создания, избавляя вас от необходимости тестировать и выяснять, какой элемент нарушает работоспособность вашего QR-кода.

Шаг 7: Скачайте и протестируйте свой QR-код

Назовите свой QR-код и выберите желаемый формат для скачивания. Нажмите «Скачать».

Перед массовой печатью или развертыванием тщательно протестируйте свои QR-коды с рамками. Это включает тестирование на нескольких устройствах, при различном освещении, а также под разными углами и с разных расстояний.

Эта фаза тестирования позволяет выявить проблемы, прежде чем они превратятся в дорогостоящие ошибки.

Шаг 8 (необязательный, но рекомендуемый): отслеживайте эффективность и оптимизируйте 

Создание QR-кода — это только начало. Если вы используете динамические QR-коды, отслеживание эффективности покажет, что на самом деле работает с вашими вариантами рамок.

Вы можете запускать параллельные кампании с разными стилями рамок. Измеряйте прирост сканирований между QR-кодами в рамке и обычными QR-кодами и фиксируйте, какие цвета и стили рамок привлекают больше всего внимания. Это станет вашим руководством для будущих кампаний. 

А для сезонных кампаний используйте праздничные рамки и отслеживайте рост сканирования по сравнению со стандартными рамками в тот же период. Действительно ли дизайны к Хэллоуину привлекают больше сканирований в октябре? Насколько? Зафиксируйте эти результаты, чтобы в будущем принимать решения о сезонных кампаниях на основе данных.

Используйте динамические QR-коды TQRCG для доступа к аналитике, которая отслеживает объем сканирования по типу рамки, помогая вам оптимизировать выбор дизайна для максимального эффекта.

Лучшие практики использования рамок для QR-кодов

Теперь, когда вы знаете, как создавать QR-коды с рамками, давайте рассмотрим принципы дизайна рамок, которые отличают высокоэффективные QR-коды от тех, которые игнорируются. 

Лучшие практики использования QR-кодов в рамке на практике

Вот как лучшие практики (или их отсутствие) выглядят на практике:

Что работает

Стандартная профессиональная рамка:

• Четкий призыв к действию (CTA), расположенный над или под QR-кодом
• Контрастная рамка на светлом фоне
• Зона отступа полностью видна благодаря правильным полям
• Цвета бренда интегрированы без ущерба для функциональности
• Достаточно большой размер для удобного сканирования с расстояния 1,5 метра
• Чистый, читаемый шрифт

Стандартная рамка — это золотой стандарт. Она делает все правильно, не выделяясь из общего ряда.

Праздничная рамка на Хэллоуин:

• Игривые изображения тыквы или призрака создают сезонную привлекательность
• Декоративные элементы остаются за пределами зоны спокойствия
• Высокая контрастность сохраняется, несмотря на тематический дизайн
• Идеально подходит для октябрьских кампаний и ограниченных по времени рекламных акций к Хэллоуину

Праздничный дизайн придает индивидуальность, не жертвуя функциональностью.

Что не работает

• Незаметный QR-код: голубая рамка на белом фоне без призыва к действию. Этот QR-код останется незамеченным.
• Беспорядочный хаос: декоративная рамка вторгается в «тихую зону», крошечный текст призыва к действию, который невозможно прочитать с расстояния в метр, перегруженный фоновый узор за QR-кодом.
• Загадочный QR-код: ни рамки, ни призыва к действию, ни контекста. Просто одинокий QR-код, ожидающий, что люди отсканируют его из любопытства.
• Неудачный контраст: темно-серый QR-код на черном фоне. Он может сработать при идеальном освещении и с помощью камеры высококлассного телефона, но нигде больше не подойдет.

Если вы заметили какие-либо из этих проблем, вернитесь к этапу проектирования. 

Реальные примеры использования

Теперь, когда мы понимаем, как создавать идеальные рамки для QR-кодов, давайте посмотрим на них в действии. 

QR-код на розничной упаковке для повышения интереса к продукту

Пример QR-кода на розничной упаковке: рамка + надпись «Отсканируйте, чтобы получить идеи для рецептов» на упаковке с особыми ингредиентами.

Цель — продлить взаимодействие с покупателем после покупки. Благодаря тексту в рамке покупатели получают немедленную выгоду (идеи для рецептов), а бренд получает шанс стимулировать повторные покупки через сбор адресов электронной почты на целевой странице.

Одно ясное преимущество заявлено сразу, и покупатели точно знают, для чего они сканируют код.

QR-коды на вывесках мероприятий для увеличения количества регистраций

Пример QR-кодов на вывесках мероприятий: праздничная рамка в стиле Хэллоуина + надпись «Отсканируйте, чтобы подтвердить участие» на рекламных плакатах костюмированной вечеринки.

Этот тематический дизайн создает ажиотаж и подчеркивает, что это особое мероприятие, проводимое в течение ограниченного времени. Текст в рамке понятен и не вызывает затруднений. 

QR-коды на визитках для упрощения обмена контактами

Пример QR-кодов на визитках: профессиональная рамка + надпись «Свяжитесь с нами» с QR-кодом vCard.

Используя QR-код vCard в красивой рамке, пользователи могут сохранить всю контактную информацию одним сканированием, и никому не придется вводить ее вручную. Это делает его запоминающимся, удобным и позиционирует человека как профессионала.

QR-коды на настольных подставках в ресторанах для упрощения заказа

Пример QR-кодов на настольных подставках в ресторане: рамка + надпись «Сканируйте, чтобы заказать» на настольных подставках в ресторане быстрого питания.

Цветная рамка делает QR-код незаметным в оживленном ресторане, где меню и рекламные материалы борются за внимание. Конкретный текст в рамке «Сканируйте, чтобы заказать» точно сообщает клиентам, что они получат (интерфейс для заказа, а не просто просмотр), что увеличивает вероятность сканирования.

QR-коды в цифровых презентациях для повышения вовлеченности

Пример использованияQR-кодов в цифровых презентациях: слайд с QR-кодом в рамке + надпись «Скачать ресурсы» во время выступления на конференции.

Выразительная рамка гарантирует, что QR-код останется видимым даже в больших аудиториях с разным качеством экрана на фоне проецируемого слайда. Конкретный текст в рамке «Скачать ресурсы» создает ощущение срочности и ясности, побуждая к немедленным действиям, пока участники вовлечены, в отличие от общего «Отсканируйте меня», которое люди могут игнорировать или отложить.

Сделайте ваши QR-коды заметными с помощью рамок

Хорошо спроектированная рамка превращает QR-код из статичного изображения в активный призыв к действию, помогая ему выделяться в перегруженной среде. Ключ — в балансе: рамки должны повышать видимость, не ухудшая сканируемость.

Независимо от того, проводите ли вы круглогодичные кампании с лаконичным профессиональным дизайном или ограниченные по времени промоакции с сезонными рамками, например, на тему Хэллоуина, действуют одни и те же принципы: сделайте код понятным, полезным и легко сканируемым.

А что самое лучшее? Вам не нужны навыки дизайна. Такие инструменты, как The QR Code Generator (TQRCG), предлагают готовые шаблоны рамок, оптимизированные для видимости и функциональности. Просто выберите стиль, добавьте короткий текст в рамку — и готово.

Готовы создавать QR-коды в рамке, которые действительно сканируются? Зарегистрируйтесь в бесплатном генераторе QR-кодов TQRCG, чтобы получить два бесплатных динамических QR-кода, которые никогда не истекают, настройте их и отслеживайте результаты с помощью встроенной аналитики.

Часто задаваемые вопросы