Как добавить рамки в QR-коды, чтобы увеличить количество сканирований

Многие QR-коды не сканируются не потому, что они сломаны, а потому, что люди не знают, для чего они сканируются. Обычный QR-код на плакате не дает никакого контекста, к чему он приведет. Скидка? Меню? Видео? Такая неопределенность убивает вовлеченность.

Добавление рамки с четким призывом к действию меняет ситуацию. Рамка привлекает внимание, а текст в рамке сообщает людям, что именно они получат.

Но вот в чем загвоздка: при неправильной настройке QR-кодов можно нарушить их сканируемость. Каждый элемент содержит информацию, направляющую вас к месту назначения, и неправильное вмешательство делает их бесполезными.

В этом руководстве мы покажем вам, как создать рамки (в том числе на сезонные темы, например, Хэллоуин), которые будут способствовать сканированию, сохраняя при этом идеальную сканируемость на всех устройствах. Для начала давайте разберемся, почему добавление рамок в QR-код приводит к увеличению количества сканирований.

Оглавление

1. Как рамка QR-кода влияет на поведение пользователя
2. Основные компоненты QR-кода с рамкой
3. Как создать QR-код с рамкой
4. Лучшие практики использования рамок QR-кода
5. Реальные примеры и примеры использования в реальном мире
6. Выделите свои QR-коды с помощью рамок
7. Часто задаваемые вопросы

Как рамка QR-кода влияет на поведение пользователя

Рамки – это не просто декоративные элементы. Они решают две важнейшие проблемы: видимость и четкость. Рамка выделяет ваш QR-код и объясняет людям, почему они должны его отсканировать.

Но преимущества гораздо глубже. Правильный дизайн рамки может использовать сезонное возбуждение во время промоакций, а последовательный стиль рамки способствует долгосрочному узнаванию бренда во всех ваших материалах. Вот как рамки меняют поведение пользователей:

Рамки создают визуальный контраст, который привлекает внимание

Представьте QR-код на оживленной полке магазина в окружении этикеток, ценников и конкурирующей графики. Без рамки это просто еще один элемент в хаосе. Добавьте яркую оранжевую или тиловую рамку, и внезапно контраст создаст эффект прожектора, который сразу же привлечет внимание.

Например, местный книжный магазин может добавить QR-код в оранжевой рамке к своим плакатам об авторских мероприятиях. На нейтральном фоне эти рамки сразу же сделают QR-код ярким и привлекут внимание посетителей.

Рамки задают направление и устраняют колебания

Простой QR-код на визитке или плакате не дает пользователям представления о том, куда приведет их сканирование. Откроет ли он веб-сайт, загрузит ли что-то или подпишется на рассылку? Такая двусмысленность не позволяет большинству людей отсканировать код.

Именно здесь рамочные тексты играют решающую роль. Конкретный, четкий CTA может увеличить конверсию на 161 %. Поэтому, когда дело доходит до QR-кодов, хотя обычное “Отсканируйте меня” лучше, чем ничего, добавление рамки с текстом, например “Отсканируйте, чтобы получить скидку 20 %” или “Получите меню”, избавляет от необходимости гадать.

Теперь пользователи точно знают, что они получат до сканирования, а значит, вероятность того, что они отсканируют QR-код, гораздо выше.

Праздничные рамки способствуют сезонному волнению

Стандартные профессиональные рамки не должны быть выбором по умолчанию при проведении акции в честь Хэллоуина. Лучше использовать тематические рамки с тыквами, привидениями и сезонными цветами.

Почему? Потому что сезонный дизайн создает эмоциональный резонанс. В октябре игривая рамка на Хэллоуин кажется своевременной и актуальной. Она сигнализирует о том, что это ограниченный по времени товар, что придает ему актуальность.

Например, кофейня может использовать рамки QR-кодов с тематикой Хэллоуина на столах-тентах для своего сезонного меню. Это идеально соответствует времени проведения кампании и может повысить вовлеченность. Тот же принцип применим к Рождеству, Дню святого Валентина или любому другому сезонному моменту. Подберите рамку к календарю, когда это имеет смысл.

Стандартные рамки обеспечивают узнаваемость бренда

Последовательность важнее сезонного разнообразия для кампаний, которые проводятся круглый год (например, карточки контактов, информация о продукции и сбор отзывов).

Именно в этом случае стандартные рамки, выполненные в фирменных цветах, играют решающую роль. Например, люди воспринимают это как визуальную подпись, когда агент по недвижимости использует один и тот же QR-код в рамке тилового цвета на визитных карточках, рекламных проспектах и дворовых вывесках. Рамка становится частью их фирменного стиля.

Ключевые компоненты QR-кода в рамке

Каждая эффективная рамка QR-кода включает в себя несколько важнейших элементов, которые необходимо понять перед разработкой, чтобы найти правильный баланс между сканируемостью и настраиваемостью:

1. Граница рамки: Внешняя форма, которая создает визуальное отделение от всего остального на странице.
2. Текстовая зона рамки: Место, где появляются такие CTA, как “Отсканируйте меня”, “Получите предложение” или “Посмотрите видео”.
3. Тихая зона: Белое пространство вокруг QR-кода должно оставаться чистым. Сканерам необходимо это пространство для обнаружения и считывания рисунка. Заблокируйте его, и QR-код не будет сканироваться.
4. Контраст: Темный QR-код на светлом фоне не зря является стандартом. Высокая контрастность обеспечивает читаемость при любом освещении.
5. Фирменные элементы: Необязательные логотипы или цвета, которые усиливают индивидуальность, не мешая функциональности.

Ручная оптимизация всех этих технических аспектов после добавления рамки – сложная и трудоемкая задача. Кроме того, если вы неправильно настроите любой из этих компонентов, ваш QR-код не будет сканироваться. Вот почему лучше использовать профессиональный генератор QR-кодов, который позволяет добавлять и настраивать нужные рамки на этапе создания.

Вот как это сделать.

Как создать QR-код с рамкой

Прежде чем начать, спросите себя: Какова цель этой кампании?

Привести людей на целевую страницу? Поделиться контактной информацией? Продвижение срочного предложения? От ответа зависит , какой тип QR-кода выбрать и какой стиль рамки подойдет лучше всего.

В данном примере мы создадим QR-код в рамке, посвященной Хэллоуину, который будет ссылаться на домашнюю страницу.

Шаг 1: Зарегистрируйтесь и начните создавать

Зарегистрируйтесь для создания бесплатного профиля на сайте The QR Code Generator (TQRCG). Нажмите + Создать QR-код и выберите тип QR-кода из списка. В данном примере мы используем QR-код URL.

Шаг 2: Введите данные QR-кода

Выбрав тип QR-кода (URL, vCard, PDF и т. д.), введите необходимую информацию. Для QR-кода URL вставьте ссылку, по которой вы хотите, чтобы люди попадали на сайт при сканировании.

Шаг 3: Настройте дизайн QR-кода

Прежде чем выбрать рамку, настройте QR-код так, чтобы он соответствовал вашему бренду. Добавьте свой логотип и фирменные цвета, а также настройте такие элементы, как узоры и формы глаз, чтобы они соответствовали вашему фирменному стилю.

Совет профессионала: Вы также можете прокрутить страницу вниз, выбрать один из существующих шаблонов и изменить его по своему вкусу.

Когда вы будете удовлетворены остальным дизайном, прокрутите страницу вниз до раздела с рамками.

Шаг 4: Выберите стиль рамки

Прокрутите страницу вниз, выберите любую понравившуюся вам рамку и выберите ее.

TQRCG предлагает две категории рамок:

Стандартные рамки – это чистые цвета (тиловый, оранжевый, синий, красный, фиолетовый) с настраиваемыми текстами. Они подходят для профессиональных, круглогодичных кампаний.

Праздничные рамки включают сезонную графику, такую как персонажи Хэллоуина, рождественские темы и элементы Дня святого Валентина. Используйте их, когда время проведения кампании совпадает с вашим, и вы хотите создать сезонную связь.

Совет профессионала: TQRCG автоматически отображает праздничные рамки первыми в зависимости от текущих праздников. Чтобы увидеть сначала стандартные рамки, отключите кнопку Праздничные рамки справа.

Шаг 5: Добавьте текст для рамки

Здесь вы объясняете людям, почему они должны сканировать. Введите желаемый CTA в раздел текста рамки.

Примечание: настройка текста рамки доступна только для стандартных рамок в TQRCG. Если вы используете праздничные рамки, вам придется вручную добавлять CTA после загрузки.

Для стандартных рамок тексты должны быть короткими:

• “Отсканируйте меня” (безопасный вариант по умолчанию)
• “Получить купон” (понятная выгода)
• “Посмотреть видео” (конкретное действие)
• “Присоединяйтесь сейчас” (создает срочность)
• “Посмотреть меню” (контекстное значение).

Шаг 6: Подберите цвета и проверьте дизайн

Нажмите на кнопку выбора цвета, чтобы выбрать цвета для рамки и текста рамки. Убедитесь, что цвета рамки и текста имеют хороший контраст для обеспечения видимости.

По возможности выбирайте цвет рамки, соответствующий цветам вашего бренда. Финансовым консультантам, вероятно, стоит пропустить рамку с тыквой на Хэллоуин, а вот бутик-кафе, проводящие сезонные акции, должны отдать предпочтение этому цвету.

Совет профессионала: система рамок TQRCG автоматически сохраняет расстояние между тихими зонами вокруг вашего QR-кода и в режиме реального времени предупреждает вас, если какие-либо изменения могут повлиять на удобство сканирования. Она выявляет потенциальные проблемы во время создания, избавляя вас от необходимости тестировать и устранять неполадки, которые могут привести к поломке QR-кода.

Шаг 7: Загрузите и протестируйте свой QR-код

Назовите свой QR-код и выберите нужный формат для загрузки. Нажмите кнопку Загрузить.

Перед массовой печатью или развертыванием тщательно протестируйте QR-коды в рамке. Это включает в себя тестирование на нескольких устройствах, при разном освещении, под разными углами и с разного расстояния.

Этот этап тестирования позволяет выявить проблемы до того, как они превратятся в дорогостоящие ошибки.

Шаг 8 (необязательный, но рекомендуемый): Отслеживание эффективности и оптимизация

Создание QR-кода – это только начало. Если вы используете динамические QR-коды, отслеживание эффективности позволяет выявить, что на самом деле работает с выбранными вами рамками.

Вы можете проводить параллельные кампании с разными стилями рамок. Измерьте подъем сканирования между QR-кодами в рамке и обычными QR-кодами и задокументируйте, какие цвета и стили рамок обеспечивают наибольшую вовлеченность. Это станет вашим учебником для будущих кампаний.

А для сезонных кампаний используйте праздничные рамки и отслеживайте подъем по сравнению со стандартными рамками в тот же период. Действительно ли хэллоуинские рамки вызывают больше сканирований в октябре? На сколько? Зафиксируйте эти результаты, чтобы в будущем принимать решения о сезонных кампаниях на основе данных.

Используйте динамические QR-коды TQRCG, чтобы получить доступ к аналитике, которая отслеживает объем сканирования в зависимости от типа рамки, помогая вам оптимизировать свой выбор дизайна для достижения максимального эффекта.

Лучшие практики использования рамок с QR-кодами

Теперь, когда вы знаете, как создавать QR-коды в рамке, давайте рассмотрим принципы дизайна рамки, которые отличают высокоэффективные QR-коды от тех, которые игнорируются.

Лучшие практики использования рамочных QR-кодов в действии

Вот как лучшие практики (или их отсутствие) выглядят на практике:

Что работает

Стандартная профессиональная рамка:

• Четкий CTA, расположенный над или под QR-кодом.
• Высококонтрастная рамка на светлом фоне
• Тихая зона полностью видна с правильными полями
• Фирменные цвета интегрированы без ущерба для функциональности
• Достаточно большой размер для легкого сканирования с расстояния пяти футов
• Чистая, читаемая типографика

Стандартная рамка – это золотой стандарт. В ней все сделано правильно, без вычурности.

Праздничная рамка на Хэллоуин:

• Игривая графика в виде тыквы или привидения создает сезонную привлекательность
• Декоративные элементы остаются за пределами спокойной зоны
• Высокая контрастность сохраняется, несмотря на тематический дизайн
• Идеально подходит для октябрьских кампаний и ограниченных по времени акций, посвященных Хэллоуину

Праздничный дизайн придает индивидуальность без ущерба для функциональности.

Что не работает

• Невидимый QR-код: Светло-голубая рамка на белом фоне без CTA. Такой QR-код останется незамеченным.
• Загроможденная катастрофа: Декоративная рамка вторгается в тихую зону, крошечный текст CTA, нечитаемый с расстояния трех футов, оживленный фоновый рисунок за QR-кодом.
• Загадочный QR-код: Ни рамки, ни CTA, ни контекста. Просто одинокий QR-код, ожидающий, что люди отсканируют его из любопытства.
• Неудачный контраст: Темно-серый QR-код на черном фоне. Это может сработать при идеальном освещении с камерой телефона премиум-класса, но больше нигде не сработает.

Если вы заметили хотя бы одну из этих проблем, вернитесь к этапу проектирования.

Примеры использования в реальном мире

Теперь мы знаем, как сделать идеальные рамки для QR-кодов. Давайте посмотрим на них в действии.

QR-код на розничной упаковке для повышения вовлеченности в товар

Пример QR-кода на розничной упаковке: Рамка + “Сканируйте для поиска идей рецептов” на упаковке специализированных ингредиентов.

Цель – расширить вовлечение после покупки. Благодаря тексту в рамке покупатели получают немедленную выгоду (идеи рецептов), а бренд получает шанс стимулировать повторные покупки через захват электронной почты на целевой странице.

Одно четкое преимущество указано заранее, и покупатели точно знают, что они сканируют.

QR-коды на вывесках мероприятий для увеличения количества регистраций

Пример QR-кода на вывеске мероприятия: Праздничная рамка в стиле Хэллоуина + надпись “Scan to RSVP” на рекламных плакатах для костюмированной вечеринки.

Этот тематический дизайн создает волнение и подчеркивает, что это особенное, ограниченное по времени мероприятие. Текст в рамке не требует усилий и прост.

QR-коды на визитных карточках для упрощения обмена контактами

Пример QR-кодов на визитных карточках: Профессиональная рамка + “Свяжитесь с нами” с QR-кодом vCard.

Используя QR-код vCard с хорошим обрамлением, пользователи могут сохранить всю контактную информацию одним сканированием, без необходимости набирать ее вручную. Это делает ее запоминающейся, удобной и позиционирует человека как профессионала.

QR-коды на шатрах ресторанных столиков для упрощения заказа

Пример QR-кодов на тентах ресторанных столиков: Рамка + “Сканируйте, чтобы заказать” на шатрах в ресторане быстрого обслуживания.

Благодаря цветной рамке QR-код невозможно пропустить в оживленном ресторане, где за внимание борются меню и рекламные материалы. Конкретный текст в рамке “Сканируйте, чтобы заказать” говорит клиентам, что именно они получат (интерфейс заказа, а не просто просмотр), что повышает вероятность сканирования.

QR-коды на цифровых презентациях для расширения вовлеченности

Пример использования QR-кодов в цифровых презентациях : Слайд с обрамленным QR-кодом + “Скачать ресурсы” во время выступления на конференции.

Жирная рамка обеспечивает видимость QR-кода даже в больших аудиториях с разным качеством экрана на фоне проецируемого слайда. Конкретный текст в рамке “Скачать ресурсы” создает срочность и ясность, побуждая к немедленному действию, пока слушатели заняты, а не к общему “Отсканируйте меня”, которое люди могут проигнорировать или отложить.

Выделите ваши QR-коды с помощью рамок

Хорошо продуманная рамка превращает QR-код из статичного графического изображения в активный призыв к действию, помогая ему выделиться в многолюдном пространстве. Главное – это баланс: рамки должны улучшать видимость, не влияя на сканируемость.

Независимо от того, проводите ли вы круглогодичные кампании с чистым, профессиональным дизайном или ограниченные по времени акции с сезонными рамками, например на тему Хэллоуина, действуют одни и те же принципы: сделайте их понятными, ценными и простыми для сканирования.

И что самое приятное? Вам не нужны знания в области дизайна. Такие инструменты, как The QR Code Generator (TQRCG), предлагают готовые к использованию шаблоны рамок, оптимизированные для наглядности и функциональности. Просто выберите стиль, добавьте короткий текст в рамку, и все готово.

Готовы создавать обрамленные QR-коды, которые действительно сканируют? Подпишитесь на бесплатный генератор QR-кодов TQRCG, чтобы получить два бесплатных динамических QR-кода, срок действия которых никогда не истекает, настроить их и отслеживать результаты с помощью встроенной аналитики.

Часто задаваемые вопросы