Como utilizar códigos QR em campanhas publicitárias eficazes

A Lays ofereceu 100 000 pacotes de batatas fritas grátis no seu mais recente anúncio do Super Bowl, que se esgotaram em 20 minutos. O segredo? Um único código QR.

Hoje em dia, o americano médio é exposto a entre 4.000 e 10.000 anúncios por dia, mas prestamos atenção significativa a menos de 100 deles. Na economia da atenção, os poucos segundos que consegue captar de um potencial cliente são incrivelmente valiosos.

Os códigos QR para publicidade ajudam-no a fazer com que esses segundos valham a pena.

Ao incorporar códigos QR diretamente nos recursos publicitários, as marcas convertem impressões passivas em interações mensuráveis e centradas no telemóvel, fazendo a ponte entre o alcance offline e a conversão online.

Continue a ler para saber por que razão os códigos QR devem fazer parte dos seus anúncios, como utilizá-los de forma eficaz e como começar.

Índice

1. Por que razão as campanhas publicitárias tradicionais têm um desempenho inferior.
2. Como os códigos QR nos anúncios melhoram os resultados das campanhas
3. Como criar códigos QR para anúncios
4. Melhores práticas para publicidade com códigos QR de alto desempenho
5. Crie campanhas publicitárias com códigos QR mensuráveis com o TQRCG
6. Perguntas frequentes

Por que razão as campanhas publicitárias tradicionais têm um desempenho inferior 

Depender exclusivamente de formatos estáticos introduz múltiplos pontos de atrito ao longo da jornada do cliente.

1. A publicidade capta a atenção, mas não a intenção

A publicidade offline pode gerar notoriedade, mas raramente converte a atenção em ação imediata. Ao contrário dos anúncios digitais, onde os potenciais clientes podem clicar instantaneamente, a maioria dos anúncios offline depende de uma recordação tardia. Os espectadores têm de se lembrar da marca, procurá-la mais tarde ou digitar manualmente um URL, e cada passo adicional reduz a conversão.

2. As campanhas offline carecem de atribuição acionável

A atribuição já é um desafio no marketing e é ainda mais difícil para os canais offline. A publicidade impressa, no cinema e em outdoors normalmente reporta o alcance e as impressões, mas fornece pouca visibilidade sobre quem interagiu ou o que aconteceu a seguir. Sem esses dados, medir o ROI e otimizar as campanhas torna-se difícil.

3. Os anúncios offline estão desligados das jornadas digitais

As jornadas de marketing modernas movem-se cada vez mais através de pontos de contacto digitais, como páginas de destino e aplicações. No entanto, muitos anúncios offline permanecem isolados destes percursos. Com 91% dos americanos a possuírem um smartphone, a maioria do público já tem consigo um dispositivo que poderia ligar instantaneamente um anúncio físico a uma experiência digital. Quando as campanhas não conseguem usar essa ponte, a notoriedade raramente se transforma em envolvimento ou conversões mensuráveis.

4. As campanhas não podem ser adaptadas depois de lançadas

Depois de um folheto ser impresso ou de um cartaz ser colocado no ar, alterar mensagens, ofertas ou destinos é quase impossível. Os anúncios estáticos prendem as marcas às suas decisões, mesmo que os dados de desempenho sugiram que é necessária uma mudança. 

Os códigos QR em anúncios resolvem estes desafios, transformando qualquer superfície publicitária num ponto de entrada ativo e rastreável. 

Como os códigos QR em anúncios melhoram os resultados das campanhas

Os códigos QR tornam os anúncios offline mensuráveis. As marcas podem monitorizar as digitalizações, identificar públicos envolvidos e ligar as campanhas tradicionais a dados reais de desempenho.

Códigos QR em campanhas de publicidade impressa 

A publicidade impressa proporciona credibilidade e alcance, mas muitas vezes carece de imediatismo. Adicionar códigos QR a folhetos, brochuras, revistas ou anúncios em jornais permite aos leitores aceder instantaneamente a páginas de download de aplicações, páginas de destino, demonstrações de produtos ou conteúdos restritos. Os leitores podem digitalizar quando a curiosidade atinge o auge, em vez de pesquisarem mais tarde.

A Marvel Comics colocou códigos QR em anúncios impressos para promover banda desenhada gratuita na aplicação Marvel Unlimited. Isto ajudou os leitores interessados a descobrir a aplicação de forma orgânica, ao mesmo tempo que proporcionou à Marvel dados próprios mensuráveis sobre o comportamento do público.

Códigos QR na publicidade exterior

A publicidade exterior oferece escala, e os códigos QR tornam-na interativa. Quando os potenciais clientes veem códigos QR em outdoors ou anúncios exteriores, podem digitalizá-los imediatamente, em vez de interagirem mais tarde. 

Por exemplo, veja a campanha #TakeATasteNow da Coca-Cola, realizada em parceria com a Tesco. A campanha utilizou códigos QR para transformar outdoors em ecrãs interativos. A leitura desbloqueava uma experiência anamórfica em 3D, uma garrafa digital, um voucher resgatável na Tesco e pontos de recompensa na aplicação da Coca-Cola.

Códigos QR em campanhas publicitárias no cinema

A publicidade no cinema oferece algo raro no marketing: atenção ininterrupta. O público está sentado e imerso na experiência. Os códigos QR permitem que as marcas convertam essa atenção em ação imediata.

Com códigos QR em anúncios de cinema, as marcas podem direcionar os espectadores para conteúdos dos bastidores, concursos, ofertas por tempo limitado ou instalações de aplicações enquanto o entusiasmo está no auge. Com menos distrações, a intenção de digitalizar pode ser mais forte do que em muitos outros canais offline.

Numa promoção da Xiaomi no cinema, os espectadores podiam digitalizar um código QR no ecrã para receber um cupão surpresa para o telemóvel Redmi Note 14 Pro. Em vez de pedir ao público para se lembrar da oferta para mais tarde, a campanha captou o interesse no momento.

Códigos QR na publicidade OTT e em televisões conectadas

Os anúncios em OTT e televisão conectada alinham-se naturalmente com o comportamento de segunda ecrã. Muitos espectadores navegam nos seus telemóveis enquanto assistem a conteúdos, criando uma oportunidade para o envolvimento com códigos QR.

Incorporar um código QR no anúncio com uma chamada à ação clara, como «Digitalize para comprar agora», encurta o caminho da notoriedade à compra. Estudos revelam que 36% do público televisivo interagiu com um anúncio com código QR de compra, o que destaca a rapidez com que este formato se tornou comum.

A Pepsi lançou anúncios OTT com códigos QR que direcionam os espectadores para destinos de compra. Em vez de pesquisarem mais tarde, os espectadores podem agir imediatamente. 

Códigos QR para publicidade na loja

Os ambientes dentro da loja são onde a intenção de compra é mais forte. Os códigos QR nas prateleiras, embalagens, expositores ou materiais de ponto de venda permitem que as marcas influenciem as decisões enquanto os clientes comparam opções.

71% dos compradores em loja que utilizam smartphones para pesquisar afirmam que o seu dispositivo se tornou mais importante para a sua experiência na loja. Os códigos QR para publicidade em loja aproveitam diretamente este comportamento. Os compradores podem digitalizar para comparar produtos, desbloquear ofertas ou ganhar recompensas de fidelidade sem precisarem da ajuda do pessoal.

Agora que já sabe como os códigos QR podem melhorar as campanhas publicitárias, vamos ver como criá-los de forma eficaz.

Como criar códigos QR para publicidade

Criar códigos QR para campanhas de marketing é simples. Veja como o fazer.

Passo 1: Escolha o tipo de código QR com base no objetivo da sua campanha

Existem vários tipos de códigos QR que pode utilizar, dependendo da ação que pretende que o seu público realize.

• Utilize um código QR de URL para direcionar os utilizadores diretamente para uma página de destino, página de produto ou microsite da campanha.
• Utilize um código QR de loja de aplicações para impulsionar as instalações de aplicações durante campanhas impressas, de exterior ou OTT.
• Use um código QR de cupão para desbloquear descontos por tempo limitado ou ofertas promocionais.
•  Utilize um código QR de vídeo para lançar instantaneamente uma demonstração de produto ou um vídeo da marca.
• Um código QR com múltiplos URLs funciona bem para campanhas globais, permitindo-lhe redirecionar os utilizadores com base na localização, tipo de dispositivo ou idioma.

Para campanhas publicitárias, utilize códigos QR dinâmicos. Estes permitem-lhe acompanhar as digitalizações por hora, dispositivo e localização geográfica, ajudando-o a medir o desempenho em todos os locais de colocação. Também pode atualizar o URL de destino sem ter de reimprimir o anúncio, o que é fundamental para campanhas de longa duração em outdoors, impressão ou transportes públicos.

Passo 2: Gere o seu código QR

Para criar o seu código QR publicitário, inicie sessão em The QR Code Generator (TQRCG) e selecione o tipo de código QR que se alinha com o seu objetivo. Introduza o URL de destino, o link da loja de aplicações, a página de cupões ou carregue o ficheiro de conteúdo relevante e, em seguida, clique em Seguinte.

Certifique-se de que a experiência de destino está otimizada para dispositivos móveis. Como a maioria das digitalizações ocorre em smartphones, a sua página deve carregar rapidamente e refletir claramente a promessa feita no criativo do anúncio.

Passo 3: Personalize-o para corresponder ao criativo da sua campanha

Personalize o Código QR utilizando as cores da sua marca e adicione o seu logótipo no centro para aumentar o reconhecimento e a confiança. Utilize uma moldura personalizada para o Código QR com uma chamada à ação clara, como «Digitalize para comprar», «Digitalize para obter 20% de desconto» ou «Digitalize para desbloquear». Uma chamada à ação forte aumenta significativamente as taxas de digitalização, pois indica aos utilizadores exatamente o que irão ganhar.

Passo 4: Descarregue e teste antes da colocação

Nomeie-o e faça o download num formato de código QR de alta resolução. Para publicidade em grande escala, como outdoors ou ecrãs DOOH, use SVG para garantir escalabilidade sem pixelização. Para anúncios digitais ou colocações impressas menores, o PNG funciona bem.

Antes do lançamento, teste o QR Code em vários dispositivos e condições de iluminação. Digitalize-o a partir de diferentes distâncias para simular ambientes do mundo real.

Antes da implementação, vamos ver algumas dicas de especialistas para garantir que a sua campanha publicitária com QR Code seja um sucesso.

Melhores práticas para publicidade com códigos QR de alto desempenho

Se pretende que as suas campanhas publicitárias com códigos QR gerem resultados reais, a execução correta é fundamental. Abaixo, veja como pode tirar o máximo partido dos seus códigos QR em diferentes ambientes.

Use CTAs claras

Um código QR nunca deve aparecer sem instruções. Adicione uma CTA curta e orientada para a ação, como «Digitalize para comprar», «Digitalize para obter 20% de desconto» ou «Digitalize para ver».

O valor da leitura deve ser imediatamente claro. Adapte a CTA ao ambiente. As colocações ao ar livre beneficiam de mensagens curtas e diretas, enquanto os anúncios em cinemas ou plataformas OTT podem utilizar mensagens ligeiramente mais descritivas.

Alinhe o destino com a promessa do anúncio

A experiência após a leitura deve corresponder ao que o anúncio promove. Se o anúncio oferece um desconto, apresente-o imediatamente. Se promove uma demonstração do produto, abra o vídeo diretamente.

Quando a experiência de destino oferece exatamente o que o espectador espera, as taxas de envolvimento e conversão melhoram.

Utilize análises de leitura para otimizar campanhas

Uma das maiores vantagens da publicidade com QR Code é a mensurabilidade. Acompanhe as digitalizações por localização, tipo de dispositivo e hora do dia para compreender onde o envolvimento é mais forte.

Compare o desempenho entre posicionamentos, formatos e criativos para identificar o que gera mais conversões. Estas informações ajudam a aperfeiçoar campanhas futuras e a otimizar posicionamentos com baixo desempenho.

Acompanhe as campanhas com o Google Analytics

Para ir além dos dados básicos de leitura, adicione parâmetros UTM aos URLs de destino dos seus códigos QR e ligue-os ao Google Analytics. Pode acompanhar a fonte, o meio, o posicionamento e as variações criativas da campanha no seu painel de análise. Por exemplo, pode fazer testes A/B comparando leituras em outdoors com anúncios em cinemas, ou comparar vários criativos dentro da mesma campanha. 

Ofereça experiências exclusivas do QR Code

Dê ao público um motivo para digitalizar, oferecendo algo a que não têm acesso noutro local. Isto pode incluir descontos exclusivos, acesso antecipado a produtos, conteúdo bónus ou recompensas por tempo limitado.

A exclusividade clara aumenta a motivação e melhora as taxas de leitura.

Crie experiências interativas

Os códigos QR têm melhor desempenho quando desbloqueiam experiências em vez de páginas estáticas. Em vez de criar um link para uma página de destino básica, use-os para ativar formatos interativos, como experiências de RA, concursos gamificados ou narrativas imersivas sobre produtos.

Por exemplo, durante a promoção da 5.ª temporada de Stranger Things, os fãs descobriram elementos interativos ligados à Pesquisa Google, incluindo códigos QR que conduziam a um jogo de caça ao tesouro. Depois de resolverem os quebra-cabeças, os fãs podiam desbloquear uma aventura em várias etapas inspirada no enredo da série. 

Jornadas interativas semelhantes podem ser iniciadas diretamente a partir da leitura de códigos QR.

Otimize a localização e o tamanho

O posicionamento é fundamental para a usabilidade no mundo real. Certifique-se de que o tamanho do código QR é suficientemente grande para ser digitalizado a partir da distância de visualização prevista.

Em ambientes exteriores, certifique-se de que os espectadores têm tempo e proximidade suficientes para digitalizar com segurança. Em displays impressos ou em lojas, posicione o código a um nível confortável para os olhos.

Crie campanhas publicitárias com códigos QR mensuráveis com o TQRCG

Se está pronto para ir além da publicidade estática e começar a compreender o que as suas campanhas realmente proporcionam, os códigos QR são uma das formas mais rápidas e simples de o conseguir.

Com os códigos QR dinâmicos do The QR Code Generator(TQRCG), análises integradas e redirecionamentos seguros, pode transformar cada colocação de anúncio num ponto de conversão rastreável. Meça as digitalizações por localização, dispositivo e hora e otimize as campanhas com base no desempenho real, não em suposições.

Crie códigos QR rastreáveis com o The QR Code Generator (TQRCG) e avalie o que os seus anúncios realmente proporcionam. 

Perguntas frequentes