Como utilizar o QR Codes em campanhas publicitárias eficazes

A Lays ofereceu 100 000 sacos de batatas fritas gratuitos no seu mais recente anúncio do Super Bowl e esgotou o stock em 20 minutos. O segredo? Um único QR Code.

Atualmente, o americano médio é exposto a entre 4 000 e 10 000 anúncios por dia, mas prestamos atenção significativa a menos de 100 deles. Na economia da atenção, os poucos segundos que consegue captar de um potencial cliente são incrivelmente valiosos.

QR Codes para anúncios que o ajudam a tirar o máximo partido desses segundos.

Ao incorporar QR Codes diretamente nos recursos publicitários, as marcas convertem impressões passivas em interações mensuráveis e centradas nos dispositivos móveis, fazendo a ponte entre o alcance offline e a conversão online.

Continue a ler para saber por que razão os QR Codes devem fazer parte dos seus anúncios, como utilizá-los de forma eficaz e como começar.

1. Por que razão as campanhas publicitárias tradicionais têm um desempenho abaixo do esperado.

Por que razão as campanhas publicitárias tradicionais têm um desempenho inferior ao esperado

A dependência exclusiva de formatos estáticos introduz múltiplos pontos de atrito ao longo da jornada do cliente.

1. A publicidade capta a atenção, mas não a intenção

A publicidade offline pode gerar notoriedade, mas raramente converte a atenção em ação imediata. Ao contrário dos anúncios digitais, onde os potenciais clientes podem clicar instantaneamente, a maioria dos anúncios offline depende de uma recordação tardia. Os destinatários têm de se lembrar da marca, procurá-la mais tarde ou digitar manualmente um URL, e cada passo adicional reduz a probabilidade de ação.

2. As campanhas offline carecem de atribuição acionável

A atribuição já é um desafio no marketing e é ainda mais difícil nos canais offline. A publicidade impressa, no cinema e em outdoors normalmente apresenta dados sobre o alcance e as impressões, mas oferece pouca visibilidade sobre quem interagiu ou o que aconteceu a seguir. Sem esses dados, torna-se difícil medir o ROI e otimizar as campanhas.

3. Os anúncios offline estão desligados das jornadas digitais

As jornadas de marketing modernas passam cada vez mais por pontos de contacto digitais, como páginas de destino e aplicações. No entanto, muitos anúncios offline continuam isolados destes percursos. Com 91% dos americanos a possuírem um smartphone, a maioria do público já tem consigo um dispositivo que poderia ligar instantaneamente um anúncio físico a uma experiência digital. Quando as campanhas não aproveitam essa ponte, a notoriedade raramente se transforma em envolvimento ou conversões mensuráveis.

4. As campanhas não podem ser alteradas depois de serem lançadas

Depois de um folheto estar impresso ou de um cartaz estar afixado, alterar as mensagens, as ofertas ou os destinos é praticamente impossível. Os anúncios estáticos prendem as marcas às decisões tomadas, mesmo que os dados de desempenho sugiram que é necessária uma alteração.

QR Codes Os anúncios resolvem estes desafios, transformando qualquer espaço publicitário num ponto de entrada ativo e rastreável.

Como a QR Codes nos anúncios melhora os resultados das campanhas

QR Codes Torne a publicidade offline mensurável. As marcas podem monitorizar as leituras, identificar públicos envolvidos e associar as campanhas tradicionais a dados reais de desempenho.

QR Codes em campanhas publicitárias impressas

A publicidade impressa proporciona credibilidade e alcance, mas muitas vezes carece de imediatismo. A inclusão de QR Codes em folhetos, brochuras, revistas ou anúncios de jornal permite que os leitores acedam instantaneamente a páginas de download de aplicações, páginas de destino, demonstrações de produtos ou conteúdos restritos. Os leitores podem digitalizar o código quando a curiosidade atinge o auge, em vez de terem de procurar mais tarde.

A Marvel Comics inseriu o código QR Codes em anúncios impressos para promover banda desenhada gratuita na aplicação Marvel Unlimited. Isto ajudou os leitores interessados a descobrir a aplicação de forma orgânica, ao mesmo tempo que proporcionou à Marvel dados próprios mensuráveis sobre o comportamento do público.

QR Codes em publicidade exterior

A publicidade exterior oferece alcance, e QR Codes torna-a interativa. Quando os potenciais clientes virem QR Codes em painéis publicitários ou anúncios exteriores, podem digitalizá-los imediatamente, em vez de o fazerem mais tarde.

Por exemplo, veja-se a campanha #TakeATasteNow da Coca-Cola, realizada em parceria com a Tesco. A campanha utilizou a tecnologia QR Codes para transformar os painéis publicitários em ecrãs interativos. Ao digitalizar o código, era possível aceder a uma experiência anamórfica em 3D, a uma garrafa digital, a um voucher resgatável na Tesco e a pontos de recompensa na aplicação da Coca-Cola.

QR Codes em campanhas publicitárias no cinema

A publicidade no cinema oferece algo raro no marketing: atenção ininterrupta. O público está sentado e imerso na experiência. Os QR Codes permitem que as marcas transformem essa atenção em ação imediata.

Com o QR Codes em anúncios de cinema, as marcas podem direcionar os espectadores para conteúdos dos bastidores, concursos, ofertas por tempo limitado ou instalações de aplicações enquanto o entusiasmo está no auge. Com menos distrações, a intenção de digitalizar pode ser mais forte do que em muitos outros canais offline.

Numa promoção cinematográfica da Xiaomi, os espectadores podiam digitalizar um código QR Code exibido no ecrã para receberem um cupão surpresa para o telemóvel Redmi Note 14 Pro. Em vez de pedir ao público para se lembrar da oferta mais tarde, a campanha captou o interesse no momento.

QR Codes na publicidade em OTT e na televisão conectada

Os anúncios em plataformas OTT e de televisão conectada alinham-se naturalmente com o comportamento de «segunda ecrã». Muitos espectadores navegam nos seus telemóveis enquanto assistem a conteúdos, criando uma oportunidade para um envolviment QR Code.

A incorporação de um QR Code no anúncio, com uma chamada à ação clara, como «Digitalize para comprar agora», encurta o percurso desde a tomada de conhecimento até à compra. Estudos revelam que 36% do público televisivo já interagiu com um anúncio QR Code que permite a compra, o que destaca a rapidez com que este formato se tornou comum.

A Pepsi lançou anúncios OTT com a campanha QR Codes, que direcionam os espectadores para destinos onde podem efetuar compras. Em vez de pesquisarem mais tarde, os espectadores podem agir imediatamente.

QR Codes para publicidade em loja

É nos ambientes de loja que a intenção de compra é mais forte. Os códigos QR ( QR Codes ) nas prateleiras, embalagens, expositores ou materiais de ponto de venda permitem que as marcas influenciem as decisões enquanto os clientes comparam opções.

71% dos clientes que fazem compras em lojas físicas e utilizam smartphones para pesquisar afirmam que o seu dispositivo se tornou mais importante para a sua experiência na loja. Os códigos QR (QR Codes ) utilizados na publicidade nas lojas aproveitam diretamente este comportamento. Os clientes podem digitalizar os códigos para comparar produtos, aceder a ofertas ou ganhar recompensas de fidelidade sem precisarem da ajuda do pessoal da loja.

Agora que já sabe como um QR Codes pode melhorar as campanhas publicitárias, vamos ver como criá-los de forma eficaz.

Como criar um QR Codes s para anúncios

Criar um código QR (QR Codes ) para campanhas de marketing é simples. Veja como o fazer.

Passo 1: Escolha o tipo de QR Code com base no objetivo da sua campanha

Existem vários tipos de QR Codes que pode utilizar, dependendo da ação que pretende que o seu público realize.

• Utilize o URL QR Code para encaminhar os utilizadores diretamente para uma página de destino, página do produto ou microsite da campanha.
• Utilizar um link de download da loja de aplicações QR Code para impulsionar as instalações da aplicação durante campanhas em suportes impressos, outdoors ou OTT.
• Utilize o código promocional QR Code para aceder a descontos por tempo limitado ou ofertas promocionais.
•  Utilize um vídeo QR Code para lançar instantaneamente uma demonstração do produto ou um vídeo promocional da marca.
• Um URL múltiplo QR Code funciona bem em campanhas globais, permitindo redirecionar os utilizadores com base na localização, no tipo de dispositivo ou no idioma.

Para campanhas publicitárias, utilize QR Codes dinâmicos. Estes permitem-lhe acompanhar as leituras por hora, dispositivo e localização geográfica, ajudando-o a medir o desempenho em diferentes locais de exibição. Também pode atualizar o URL de destino sem ter de reimprimir o anúncio, o que é fundamental para campanhas de longa duração em outdoors, imprensa ou transportes públicos.

Passo 2: Gere o seu QR Code

Para criar o seu anúncio QR Code, inicie sessão em The QR Code Generator (TQRCG) e selecione o tipo de QR Code que melhor se adequa ao seu objetivo. Introduza o URL de destino, o link para a loja de aplicações, a página de cupões ou carregue o ficheiro de conteúdo relevante e, em seguida, clique em «Seguinte».

Certifique-se de que a experiência na página de destino está otimizada para dispositivos móveis. Uma vez que a maioria das leituras é feita em smartphones, a sua página deve carregar rapidamente e refletir claramente a promessa feita no anúncio.

Passo 3: Personalize-o para se adequar ao material criativo da sua campanha

Personalize o QR Code utilizando as cores da sua marca e adicione o seu logótipo no centro para promover o reconhecimento e a confiança. Utilize um quadro personalizado QR Code com uma chamada à ação clara, como «Digitalize para comprar», «Digitalize para obter 20% de desconto» ou «Digitalize para desbloquear». Uma chamada à ação forte aumenta significativamente as taxas de digitalização, pois indica aos utilizadores exatamente o que irão ganhar.

Passo 4: Descarregue e teste antes da colocação

Nomeie e descarregue o ficheiro num formato de alta resolução QR Code . Para publicidade em grande escala, como outdoors ou ecrãs DOOH, utilize SVG para garantir a escalabilidade sem pixelização. Para anúncios digitais ou publicações impressas de menor dimensão, o formato PNG funciona bem.

Antes do lançamento, teste o código QR Code em vários dispositivos e condições de iluminação. Digitalize-o a partir de diferentes distâncias para simular ambientes reais.

Antes da implementação, vamos ver algumas dicas de especialistas para garantir que a sua campanha publicitária QR Code seja um sucesso.

Melhores práticas para publicidade de alto desempenho no QR Code

Se pretende que as suas campanhas publicitárias no QR Code gerem resultados concretos, a execução correta é fundamental. Abaixo, explicamos como pode tirar o máximo partido do seu QR Codes em diferentes ambientes.

Utilizar CTAs claras

Um código QR ( QR Code ) nunca deve aparecer sem instruções. Adicione um apelo à ação (CTA) curto e orientado para a ação, como «Digitalize para comprar», «Digitalize para obter 20% de desconto» ou «Digitalize para ver».

A vantagem de digitalizar deve ficar imediatamente clara. Adaptar a chamada à ação (CTA) ao contexto. As campanhas em outdoors beneficiam de mensagens curtas e diretas, enquanto os anúncios em cinemas ou plataformas OTT podem utilizar mensagens ligeiramente mais descritivas.

Alinhar o destino com a promessa do anúncio

A experiência após a leitura do código deve corresponder ao que o anúncio promove. Se o anúncio oferecer um desconto, apresente-o imediatamente. Se promover uma demonstração do produto, abra o vídeo diretamente.

Quando a experiência na página de destino corresponde exatamente às expectativas do visitante, as taxas de envolvimento e de conversão melhoram.

Utilize análises de digitalização para otimizar campanhas

Uma das maiores vantagens da publicidade QR Code é a mensurabilidade. Acompanhe as leituras por localização, tipo de dispositivo e hora do dia para compreender onde o envolvimento é mais forte.

Compare o desempenho entre diferentes posicionamentos, formatos e criativos para identificar o que gera mais conversões. Estas informações ajudam a aperfeiçoar campanhas futuras e a otimizar os posicionamentos com desempenho inferior.

Acompanhar campanhas com o Google Analytics

Para ir além dos dados básicos de leitura, adicione parâmetros UTM aos seus URLs de destino QR Code e ligue-os ao Google Analytics. Pode acompanhar a fonte, o meio, a localização e as variações criativas da campanha no seu painel de análise. Por exemplo, pode realizar testes A/B comparando leituras em outdoors com anúncios em cinemas, ou comparar várias criativas dentro da mesma campanha.

Oferecer experiências exclusivas d QR Code

Dê ao público um motivo para digitalizar o código, oferecendo algo a que não têm acesso noutro local. Isto pode incluir descontos exclusivos, acesso antecipado a produtos, conteúdos bónus ou recompensas por tempo limitado.

A exclusividade clara aumenta a motivação e melhora as taxas de leitura.

Criar experiências interativas

QR Codes funcionam melhor quando proporcionam experiências, em vez de páginas estáticas. Em vez de criar uma ligação para uma página de destino básica, utilize-os para ativar formatos interativos, tais como experiências de RA, concursos gamificados ou narrativas imersivas sobre o produto.

Por exemplo, durante a promoção da 5.ª temporada de «Stranger Things», os fãs descobriram elementos interativos ligados à Pesquisa Google, incluindo QR Codes, que conduzia a um jogo de caça ao tesouro. Depois de resolverem os enigmas, os fãs podiam desbloquear uma aventura em várias etapas inspirada no enredo da série.

É possível iniciar percursos interativos semelhantes diretamente a partir da leitura de um código QR em QR Code.

otimizar a localização e o tamanho

A localização é fundamental para a usabilidade no mundo real. Certifique-se de que o tamanho doQR Code é suficientemente grande para ser lido a partir da distância de visualização prevista.

Em ambientes exteriores, certifique-se de que os utilizadores têm tempo e proximidade suficientes para digitalizar com segurança. Em suportes impressos ou expositores nas lojas, coloque o código a uma altura confortável ao nível dos olhos.

Crie campanhas publicitárias mensuráveis no QR Code com TQRCG

Se está pronto para ir além da publicidade estática e começar a compreender o que as suas campanhas realmente proporcionam, os códigos QR ( QR Codes ) são uma das formas mais rápidas e simples de o conseguir.

Com o QR Codes dinâmico do The QR Code Generator(TQRCG), análises integradas e redirecionamentos seguros, pode transformar cada anúncio num ponto de conversão rastreável. Meça as leituras por localização, dispositivo e hora e otimize as campanhas com base no desempenho real, e não em suposições.

Crie links rastreáveis QR Codes com o The QR Code Generator (TQRCG) e avalie os resultados reais dos seus anúncios.