So nutzen Sie QR-Codes für Werbezwecke, um den Umsatz zu steigern

Der Großteil der Marketingausgaben verschwindet in einer Black Box. Sie investieren in Kampagnen, doch es ist unklar, was tatsächlich zu den Ergebnissen führt.

Die Kosten für die Kundenakquise steigen, was diesen Mangel an Transparenz noch teurer macht. 

Ein Teil des Problems liegt darin, wie sich Kunden heute verhalten. Die Customer Journey verläuft nicht mehr linear. Jemand sieht vielleicht Ihren Flyer, besucht später Ihr Geschäft und tätigt dann online einen Kauf, aber es gibt keine klare Möglichkeit, diese Schritte miteinander zu verknüpfen.

Dies führt zu Lücken bei der Offline-Attribution. Sie wecken Aufmerksamkeit, aber ohne klares Tracking werden Budgets verschwendet. Print verschlimmert dies noch. Es sorgt für Sichtbarkeit, führt aber selten zu Handlungen, da es keinen unmittelbaren nächsten Schritt gibt.

QR-Codes beheben dieses Problem. Ein einfacher Scan verwandelt Offline-Aufmerksamkeit in messbare digitale Aktionen.

Inhaltsverzeichnis

1. Wie werden QR-Codes für Werbeaktionen genutzt?
2. Die wichtigsten Vorteile der Verwendung von QR-Codes für Werbeaktionen
3. Statische vs. dynamische QR-Codes: Die richtige Wahl für Werbeaktionen
4. So erstellen Sie einen leistungsstarken Werbe-QR-Code
5. Wirkungsvolle Einsatzmöglichkeiten von QR-Codes für Werbezwecke
6. Bewährte Methoden für den Einsatz von QR-Codes in Werbeaktionen
7. Nutzen Sie QR-Codes, um Ihre Werbekampagnen zu verbessern
8. Häufig gestellte Fragen

Wie werden QR-Codes für Werbezwecke eingesetzt?

So werden QR-Codes in der Regel in Werbeaktionen eingesetzt.

1. Unternehmen erstellen mit einem QR-Code-Generator einen QR-Code und verknüpfen ihn mit einer bestimmten Werbeaktion, wie z. B. einer Rabattseite, einem Gutschein, einem Anmeldeformular oder einer Produktseite.
2. Der QR-Code wird dann auf Marketingmaterialien wie Plakaten, Verpackungen, Printanzeigen, Messeständen oder Displays im Laden platziert, wo die Leute ihn sehen und scannen können.
3. Wenn jemand den QR-Code mit seinem Smartphone scannt, wird er direkt zur Werbeaktion weitergeleitet.
4. Die Kampagne kann anschließend mithilfe dynamischer QR-Code-Analysen nachverfolgt und optimiert werden.

Die wichtigsten Vorteile der Nutzung von QR-Codes für Werbezwecke

QR-Codes sind nicht nur eine Möglichkeit, Links zu teilen. Wenn sie in Werbeaktionen eingesetzt werden, verändern sie die Art und Weise, wie Kampagnen nachverfolgt, erlebt und kanalübergreifend verknüpft werden.

Hier sind die wichtigsten Vorteile, die sie so effektiv machen.

Offline-Traffic in messbare Daten umwandeln

Die meisten Offline-Kampagnen beschränken sich auf die Sichtbarkeit. Sie wissen vielleicht, wo Sie eine Anzeige geschaltet haben, aber nicht, was danach passiert ist. QR-Codes ändern das, indem sie jede Interaktion nachverfolgbar machen.

Mit QR-Codes können Sie Folgendes überwachen:

• Gesamtzahl der Scans und Unique User, um Reichweite und Interaktion zu verstehen
• Scan-Standorte, um zu ermitteln, welche Platzierungen Ergebnisse erzielen
• Gerätetypen, um das mobile Erlebnis zu optimieren

Sie können auch UTM-Parameter von verwenden, um Scans mit bestimmten Kampagnen, Platzierungen oder Kanälen zu verknüpfen. Dies hilft bei der Attribution und gibt Ihnen einen klareren Überblick darüber, was zu Ergebnissen führt. 

Wenn beispielsweise ein QR-Code auf einem Display im Laden mehr Scans generiert als einer auf Flyern, können Sie das Budget auf die leistungsstärkere Platzierung verlagern. So wird Offline-Werbung zu etwas, das Sie messen, vergleichen und verbessern können.

Verbessern Sie die Kundenbindung und das Kundenerlebnis

Werbeaktionen verlieren oft Teilnehmer, weil sie zu viele Schritte erfordern, darunter die Suche nach einem Link, das Eintippen einer URL und das Aufrufen der richtigen Seite.

QR-Codes beseitigen diese Reibungspunkte.

Eine Person sieht ein Angebot, scannt den QR-Code und gelangt sofort zur Werbeaktion. Dies schafft ein „Mobile-First“-Erlebnis mit einer reibungslosen User Journey.

Sie können beispielsweise einen QR-Code auf Tischaufstellern in Restaurants platzieren, der Gäste direkt zu einer Seite mit zeitlich begrenzten Angeboten führt. Die Gäste müssen nicht manuell suchen und erleben keine Verzögerungen bei der Aufnahme ihrer Bestellung.

Je einfacher es ist, zu handeln, desto wahrscheinlicher ist es, dass die Menschen den Schritt auch tatsächlich tun.

Omnichannel-Marketing ermöglichen

Kunden wechseln unbewusst zwischen Offline- und Online-Touchpoints hin und her. Sie entdecken Ihre Marke vielleicht im Laden, erkunden sie auf ihrem Smartphone und schließen den Kauf später auf Ihrer Website ab. Das ist es, was moderne Customer Journeys fragmentiert erscheinen lässt.

QR-Codes helfen Ihnen, diese Momente über Offline- und Online-Marketing sowie phygitale Customer Journeys hinweg zu verbinden. Sie können sie nutzen, um den Traffic im Laden auf Online-Kampagnen zu lenken, Printanzeigen mit Landingpages zu verknüpfen und Interaktionen bei Veranstaltungen in digitale Leads umzuwandeln.

An einem Messestand kann ein QR-Code Besucher beispielsweise zu einer Produktdemo oder einem Anmeldeformular leiten und so eine kurze Interaktion in einen nachverfolgbaren Lead verwandeln. Auf diese Weise schaffen Sie ein stärker vernetztes Omnichannel-Erlebnis anstelle isolierter Kampagnen.

Statische vs. dynamische QR-Codes: Die richtige Wahl für Werbeaktionen

Die Wahl des richtigen QR-Code-Typs beeinflusst, wie ver flexbar und messbar Ihre Kampagne sein wird. Hier sehen Sie einen Vergleich zwischen statischen und dynamischen QR-Codes.

Statische QR-Codes verweisen auf ein festes Ziel. Nach der Erstellung kann der Link nicht mehr geändert und die Leistung nicht nachverfolgt werden. Sie eignen sich am besten, wenn das Ziel dauerhaft ist, wie beispielsweise eine Standortseite oder eine feste Information.

Dynamische QR-Codes sind für Kampagnen konzipiert. Sie können das Ziel auch nach dem Drucken aktualisieren und nachverfolgen, wie Nutzer mit dem Code interagieren, einschließlich Scan-Volumen, Standort und Gerätedaten.

Was ist also die bessere Wahl? Dynamische QR-Codes sind der Standard für die meisten Werbeaktionen.

Kampagnen ändern sich. Angebote laufen aus. Botschaften entwickeln sich weiter. Mit einem dynamischen QR-Code können Sie Ziele aktualisieren, ohne Materialien neu drucken zu müssen, und Anpassungen basierend auf der Leistung vornehmen.

flexWenn beispielsweise ein zeitlich begrenztes Angebot endet, können Sie denselben QR-Code auf eine neue Werbeaktion umleiten, anstatt jedes gedruckte Material zu ersetzen. Wenn Sie verschiedene Platzierungen testen oder zeitkritische Kampagnen durchführen, ist diese Flexibilität unerlässlich.

Dynamische QR-Codes müssen zudem nicht Teil eines Premium-Tarifs sein. The QR Code Generator (TQRCG) bietet zwei kostenlose dynamische QR-Codes an, sodass Sie mit der Nachverfolgung und Optimierung von Kampagnen beginnen können, ohne dass zusätzliche Kosten entstehen.

So erstellen Sie einen leistungsstarken Werbe-QR-Code

Bei einer QR-Code-Kampagne geht es nicht nur darum, einen Code zu generieren. Es geht darum, wie klar Sie das Ziel definieren, wie gut Sie den Nutzer nach dem Scannen leiten und wie effektiv Sie die Leistung im Laufe der Zeit verbessern.

Hier erfahren Sie Schritt für Schritt, wie Sie vorgehen.

Schritt 1: Definieren Sie Ihr Kampagnenziel

Bevor Sie einen QR-Code erstellen, entscheiden Sie, was passieren soll, nachdem jemand ihn gescannt hat – im Grunde genommen das Ziel Ihrer Kampagne.

Möchten Sie, dass die Nutzer:

• einen Kauf tätigen?
• sich für ein Angebot anmelden?
• einen Rabatt einlösen?
• ein Produkt oder eine Speisekarte ansehen?
• sich für eine Veranstaltung anmelden?

Diese Entscheidung bestimmt den gesamten Verlauf der Kampagne.

Wenn Sie beispielsweise eine Rabattkampagne durchführen, sollte der QR-Code die Nutzer direkt zu diesem Angebot führen. Wenn das Ziel die Lead-Generierung ist, sollte er ein kurzes, mobilfreundliches Formular öffnen. 

Je klarer das Ziel, desto einfacher ist es, eine Kampagne zu entwerfen, die tatsächlich zu Conversions führt.

Schritt 2: Erstellen Sie einen dynamischen QR-Code in TQRCG

Sobald Sie wissen, wohin der Scan führen soll, erstellen Sie Ihren dynamischen QR-Code, damit Sie die Kampagne im Laufe ihrer Entwicklung aktualisieren und nachverfolgen können.

• Registrieren Sie sich und erstellen Sie ein kostenloses Konto bei The QR Code Generator (TQRCG) und melden Sie sich bei Ihrem Dashboard an.
• Wählen Sie im Dashboard „+ QR-Code erstellen“ aus .
• Wählen Sie den QR-Code-Typ entsprechend Ihrer Kampagne aus. In der Regel wird für Werbeaktionen ein URL-QR-Code verwendet.
• Fügen Sie Ihren Ziel-Link hinzu.
• Stellen Sie sicher, dass der Schalter für „Dynamisch“ aktiviert ist .
• Passen Sie Ihren QR-Code an Ihre Marke an.
• Laden Sie ihn in Ihrem bevorzugten Format herunter.

Die Einrichtung dauert nur wenige Minuten und ist auch für Anfänger geeignet. 

Schritt 3: Passen Sie Ihren QR-Code für eine bessere Scan-Leistung an

Befolgen Sie bei der Anpassung Ihres QR-Codes diese Best Practices.

1. Sorgen Sie zunächst dafür, dass er gut erkennbar ist. Verwenden Sie Farben, die zu Ihrer Marke passen, fügen Sie Ihr Logo in der Mitte ein und fügen Sie einen Rahmen mit einem klaren Aufruf zum Handeln hinzu, z. B. „Scannen Sie den Code und erhalten Sie 20 % Rabatt“. Sie können diese Elemente bereits bei der Erstellung des QR-Codes anwenden oder später anpassen. Diese Elemente helfen den Nutzern, auf einen Blick zu verstehen, was sie erhalten, und schaffen Vertrauen.
2. Stellen Sie dann sicher, dass er sich leicht scannen lässt. Achten Sie auf einen starken Kontrast zwischen dem Code und seinem Hintergrund, damit er schnell erkannt wird. Lassen Sie um den Code herum genügend weißen Rand, die sogenannte Ruhezone, damit Scanner ihn ohne Störungen lesen können. 
3. Wählen Sie die richtige Größe je nach Platzierung. Ein QR-Code auf einer Verpackung oder einem Plakat sollte groß genug sein, um aus einer angenehmen Entfernung gescannt zu werden. Ein gut gestalteter QR-Code sollte gut sichtbar sein und sich mühelos und sofort scannen lassen.

Schritt 4: Optimieren Sie die mobile Landingpage

Das Scannen ist nur der erste Schritt. Die Konversion findet auf der Landing Page statt. Wenn die Seite langsam, überladen oder unübersichtlich ist, springen die Besucher ab.

Stellen Sie sicher, dass die Landingpage:

• auf mobilen Geräten schnell geladen wird
• das Angebot innerhalb der ersten Sekunden klar darlegt
• sich auf einen primären Call-to-Action konzentriert
• unnötige Schritte vermeidet

Wenn Sie beispielsweise einen Rabatt anbieten, sollte die Seite das Angebot und die Einlösemöglichkeiten sofort anzeigen, anstatt die Nutzer dazu zu zwingen, danach zu suchen. Je schneller jemand versteht, was zu tun ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass er handelt.

Schritt 5: Nachverfolgen und optimieren mithilfe von Analysen

Sobald Ihre Kampagne live ist, nutzen Sie die TQRCG-Analysen, um deren Leistung zu verstehen.

Über das Dashboard können Sie Folgendes verfolgen:

• Gesamtzahl der Scans und der einzelnen Nutzer, um Reichweite und Interaktion zu verstehen
• Scans nach Stadt, um Standorte mit hoher Performance zu identifizieren
• Gerätetypen, um das Erlebnis auf der Landing Page zu optimieren
• Tageszeitmuster, um zu verstehen, wann das Engagement seinen Höhepunkt erreicht

Handeln Sie dann entsprechend. Wenn ein Standort die meisten Scans generiert, erhöhen Sie dort die Verteilung. Wenn das Engagement nach bestimmten Uhrzeiten abnimmt, passen Sie den Zeitpunkt der Platzierung oder die Sichtbarkeit an.

Sie können die Scan-Daten auch für Berichte oder weitere Analysen exportieren. Dies macht sie zudem sehr effektiv für Werbeaktionen, da Sie diese nicht einfach starten und dann sich selbst überlassen. Sie verbessern sie auf der Grundlage der tatsächlichen Leistung.

Wirkungsvolle Einsatzmöglichkeiten von QR-Codes für Werbezwecke

QR-Codes funktionieren am besten, wenn sie mit einer klaren Aktion verknüpft und dort platziert werden, wo bereits eine Kaufabsicht besteht. Hier sind praktische Anwendungsmöglichkeiten für verschiedene Werbeszenarien.

QR-Codes an Messeständen zur nachverfolgbaren Lead-Erfassung

Auf Messen, Ausstellungen und Konferenzen ist die Aufmerksamkeit begrenzt, und Nachfassaktionen verzögern sich oft. QR-Codes ermöglichen eine sofortige Lead-Erfassung.

Anstatt Broschüren zu verteilen, können Sie Besucher einen QR-Code scannen lassen, um Produktkataloge oder Demos herunterzuladen, auf eine Landingpage mit wichtigen Informationen zuzugreifen und ein kurzes Formular für die Nachverfolgung auszufüllen.

Beispielsweise nutzen viele Aussteller auf Veranstaltungen wie der CES QR-Codes an ihren Messeständen, um Produktdemos zu teilen und Anmeldungen sofort zu erfassen, wodurch die Abhängigkeit von der manuellen Lead-Erfassung verringert wird. So wird aus einer kurzen Interaktion am Stand ein nachverfolgbarer Lead.

QR-Codes für Rabattaktionen im Laden zur Steigerung der Konversionsrate

Im Einzelhandel werden Entscheidungen schnell getroffen. QR-Codes können auf Regaletiketten, Schaufenstern oder Beschilderungen in den Gängen angebracht werden. Dies kann zu sofortigem Handeln führen und die Konversionsrate steigern, indem sofortige Rabatte oder Gutscheine, zeitlich begrenzte Angebote und In-Store-Aktionen angeboten werden, die an der Kasse eingelöst werden können.

So setzte Tesco beispielsweise QR-Codes in seiner „Virtual Store“-Kampagne in Südkorea ein, bei der Kunden Produkte, die auf digitalen Bildschirmen angezeigt wurden, scannten, um sie sofort zu kaufen. Auch wenn das Format ein anderes war, zeigte dies, wie QR-Codes Kaufentscheidungen direkt in einer ladengleichen Umgebung anregen können.

QR-Codes auf Produktverpackungen zur Steigerung der Kundenbindung

Produktverpackungen sind einer der beständigsten Kontaktpunkte, über die Sie verfügen. QR-Codes auf Etiketten können diese Interaktion über das Regal hinaus erweitern.

Sie können sie nutzen, um:

• Tutorials, Rezepte oder Produktdemos zu teilen
• Treueprämien oder exklusive Rabatte anzubieten
• Kunden zu Erlebnissen nach dem Kauf zu führen

Marken wie Nestlé haben QR-Codes auf Verpackungen genutzt, um ihren Verbrauchern Rezepte und Produktinformationen zur Verfügung zu stellen. Dadurch wird ein physisches Produkt sofort zu einem kontinuierlichen digitalen Kanal für Kundenbindung und -pflege.

QR-Codes in Printanzeigen zur Steigerung des Online-Traffics

Printanzeigen ziehen nach wie vor die Aufmerksamkeit auf sich, doch fehlt ihnen oft ein klarer nächster Schritt. QR-Codes lösen dieses Problem, indem sie statische Anzeigen in Einstiegspunkte für digitale Kampagnen verwandeln.

Sie können sie in Zeitschriften, Broschüren, Flyern oder auf Plakatwänden platzieren, um Nutzer auf Landingpages zu leiten, Feedback durch gezielte Umfragen zu sammeln und den Online-Traffic zu Produkteinführungen zu steigern.

Beispielsweise nutzen Marken wie McDonald’s QR-Codes in Printmedien, um Kunden mit Werbeaktionen und digitalen Erlebnissen zu verbinden. Dies verbindet Offline-Sichtbarkeit mit messbarer digitaler Interaktion.

QR-Codes für Gewinnspiele und Wettbewerbe zur Lead-Generierung

Gewinnspiele funktionieren am besten, wenn die Teilnahme einfach ist, und genau das leisten QR-Codes.

Wenn jemand einen QR-Code für ein Gewinnspiel scannt, gelangt er sofort zu einem einfachen Teilnahmeformular, in das er seinen Namen, seine E-Mail-Adresse oder seine Telefonnummer eingeben kann. So wird aus einem zufälligen Teilnehmer ein Lead, den Sie nach Ende der Kampagne weiterbearbeiten können. 

Sie können auch einen Schritt einbauen, bei dem die Teilnehmer als Teil der Teilnahmebedingungen Ihre Social-Media-Seite folgen, einen Beitrag teilen oder einen Freund markieren müssen, was Ihnen hilft, die Beteiligung in den sozialen Medien zu fördern. Dies führt zu mehr Teilnahmen, mehr Leads und insgesamt höherem Engagement.

So führte beispielsweise VivoCity Singapore einen QR-Code-Wettbewerb im gesamten Einkaufszentrum durch. Besucher scannten Codes, um auf eine Wettbewerbsseite zu gelangen, und um teilzunehmen, mussten sie die Facebook-Seite von VivoCity liken. Die Kampagne generierte eine riesige Facebook-Fangemeinde für das Unternehmen.

QR-Codes für zeitlich begrenzte Blitzverkäufe, um Dringlichkeit zu erzeugen

Flash-Sales funktionieren nur, wenn die Leute schnell handeln können. QR-Codes eignen sich hervorragend für zeitkritische Werbeaktionen wie zeitlich begrenzte Produktangebote und Flash-Sales. Platzieren Sie sie auf Plakaten, Schaufensterbeschilderungen oder sogar in E-Mail-Werbemitteln, und die Leute können sie scannen, um sofort auf das Angebot zuzugreifen.

Anstatt nach dem Angebot zu suchen, gelangen sie direkt auf eine Seite mit dem Rabatt und einer klaren Kaufanleitung. Dies schafft Dringlichkeit und ermutigt die Menschen, schnell zu handeln, bevor das Angebot abläuft.

Beispielsweise nutzen Marken QR-Codes auf Schaufensterauslagen, um Kunden auf zeitlich begrenzte Kollektionen und exklusive App-Angebote hinzuweisen und so schnellere Kaufentscheidungen zu fördern. So können Sie während kurzer Kampagnenzeiträume mehr Interaktion erzielen und in Echtzeit verfolgen, wie die Menschen reagieren.

Bewährte Methoden für die Verwendung von QR-Codes in Werbeaktionen

Nachdem Sie nun wissen, wie Sie Ihre Kampagne einrichten, finden Sie hier einige einfache Möglichkeiten, die Leistung Ihrer QR-Codes zu verbessern.

• Machen Sie den Nutzen vor dem Scannen deutlich: Verwenden Sie einen klaren CTA wie „Scannen Sie, um 20 % Rabatt zu erhalten“ oder „Scannen Sie für frühen Zugang“, damit Nutzer sofort verstehen, was sie durch das Scannen erhalten.
• Verlinken Sie auf eine für Mobilgeräte optimierte Landingpage: Stellen Sie sicher, dass die Zielseite schnell lädt und das Werbeangebot klar präsentiert, mit einem einfachen nächsten Schritt.
• Verwenden Sie dynamische QR-Codes für Kampagnen: So können Sie die Ziel-URL aktualisieren, zeitlich begrenzte Werbeaktionen durchführen und die Kampagnenleistung verfolgen, ohne die Codes neu drucken zu müssen.
• Platzieren Sie QR-Codes dort, wo Nutzer Zeit zum Scannen haben: Nutzen Sie Standorte wie Produktverpackungen, Displays im Laden, Messestände, Restauranttische oder Plakate in der Nähe der Kasse.
• Fügen Sie Branding hinzu, um das Vertrauen zu stärken: Verwenden Sie Ihre Markenfarben, Ihr Logo und Rahmen, damit Nutzer Ihre Marke erkennen und an der Werbekampagne teilnehmen.
• Verfolgen und optimieren Sie die Kampagnenleistung: Überwachen Sie Scans, Standorte und Gerätedaten, um festzustellen, welche Werbeaktionen und Platzierungen am besten funktionieren, und optimieren Sie diese entsprechend.

Nutzen Sie QR-Codes, um Ihre Werbekampagnen zu verbessern

QR-Codes sind die praktischste Methode, um Offline-Kontaktpunkte mit messbaren Aktionen zu verknüpfen, die Ihnen helfen, das Engagement zu steigern, Leads zu generieren und zu verstehen, was tatsächlich funktioniert.

Das Beste daran ist, wie einfach der Einstieg ist. Sie können einen QR-Code in wenigen Minuten erstellen und ihn sofort in Ihren Kampagnen einsetzen.

Mit „ The QR Code Generator “ (TQRCG) können Sie dynamische QR-Codes erstellen, diese im Laufe Ihrer Kampagnen aktualisieren und die Leistung in Echtzeit verfolgen. Außerdem erhalten Sie 2 kostenlose dynamische QR-Codes, sodass Sie Kampagnen durchführen und optimieren können, ohne durch eine Testphase eingeschränkt zu sein.

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Häufig gestellte Fragen