Come utilizzare i codici QR per promuovere le vendite

La maggior parte della spesa di marketing finisce in una scatola nera. Si investe nelle campagne, ma non è chiaro cosa determini effettivamente i risultati.

I costi di acquisizione dei clienti stanno aumentando, rendendo questa mancanza di visibilità ancora più costosa. 

Parte del problema sta nel modo in cui i clienti si muovono oggi. I percorsi dei clienti non sono più lineari. Qualcuno potrebbe vedere il tuo volantino, visitare il tuo negozio in un secondo momento e effettuare un acquisto online, ma non c’è un modo chiaro per collegare questi passaggi.

Questo crea lacune nell’attribuzione offline. Attirate l’attenzione, ma senza un monitoraggio chiaro, i budget vengono sprecati. La stampa peggiora la situazione. Crea visibilità ma raramente porta all’azione perché non c’è un passo successivo immediato.

I codici QR risolvono questo problema. Una semplice scansione trasforma l’attenzione offline in un’azione digitale misurabile.

Indice

1. Come vengono utilizzati i codici QR per le promozioni?
2. Vantaggi principali dell’utilizzo dei codici QR per la promozione
3. Codici QR statici vs. dinamici: scegliere quello giusto per le promozioni
4. Come creare un codice QR promozionale ad alto rendimento
5. Modi efficaci per utilizzare i codici QR nelle promozioni
6. Best practice per l’utilizzo dei codici QR nelle promozioni
7. Inizia a utilizzare i codici QR per migliorare le tue campagne promozionali
8. Domande frequenti

Come vengono utilizzati i codici QR nelle promozioni?

Ecco come vengono tipicamente utilizzati i codici QR nelle promozioni.

1. Le aziende creano un codice QR utilizzando un generatore di codici QR e lo collegano a una promozione specifica, come una pagina di sconti, un coupon, un modulo di registrazione o una pagina di prodotto.
2. Il codice QR viene quindi posizionato su materiali di marketing quali poster, confezioni, pubblicità stampate, stand per eventi o espositori in negozio, dove le persone possono individuarlo e scansionarlo.
3. Quando qualcuno scansiona il codice QR con il proprio smartphone, viene reindirizzato direttamente alla promozione.
4. La campagna può quindi essere monitorata e ottimizzata utilizzando l’analisi dinamica dei codici QR.

Vantaggi chiave dell’utilizzo dei codici QR per la promozione

I codici QR non sono solo un modo per condividere link. Quando vengono utilizzati nelle promozioni, cambiano il modo in cui le campagne vengono monitorate, vissute e collegate tra i vari canali.

Ecco i principali vantaggi che li rendono efficaci.

Trasforma il traffico offline in dati misurabili

La maggior parte delle campagne offline si ferma alla visibilità. Potresti sapere dove hai posizionato un annuncio, ma non cosa è successo dopo. I codici QR cambiano questa situazione rendendo tracciabile ogni interazione.

Con i codici QR puoi monitorare quanto segue.

• Numero totale di scansioni e utenti unici per comprendere la portata e il coinvolgimento
• Posizioni di scansione per identificare quali posizionamenti stanno generando risultati
• Tipi di dispositivi per ottimizzare l’esperienza mobile

Puoi anche utilizzare i parametri UTM di per collegare le scansioni a campagne, posizionamenti o canali specifici. Questo aiuta con l’attribuzione e ti offre una visione più chiara di ciò che sta generando risultati. 

Ad esempio, se un codice QR su un espositore in negozio genera più scansioni rispetto a uno su un volantino, è possibile spostare il budget verso il posizionamento con le migliori prestazioni. Questo trasforma la promozione offline in qualcosa che è possibile misurare, confrontare e migliorare.

Migliora il coinvolgimento e l’esperienza dei clienti

Spesso le promozioni perdono persone perché richiedono troppi passaggi, tra cui la ricerca di un link, la digitazione di un URL e la navigazione verso la pagina giusta.

I codici QR eliminano questo ostacolo.

Una persona vede un’offerta, scansiona il codice QR e arriva immediatamente alla promozione. Questo crea un’esperienza mobile-first con un percorso utente fluido.

Ad esempio, è possibile inserire un codice QR sui cartellini da tavolo nei ristoranti che indirizza i clienti direttamente a una pagina con offerte a tempo limitato. I clienti non devono effettuare ricerche manuali e non subiscono ritardi nella registrazione dell’ordine.

Più è facile agire, più è probabile che le persone portino a termine l’azione.

Abilita il marketing omnicanale

I clienti passano dai punti di contatto offline a quelli online senza nemmeno pensarci. Potrebbero scoprire il tuo marchio in negozio, esplorarlo sul proprio telefono e poi effettuare un acquisto sul tuo sito web. Questo è ciò che rende i percorsi moderni frammentati.

I codici QR ti aiutano a collegare questi momenti attraverso il marketing offline-online e i percorsi phygital. Puoi usarli per indirizzare il traffico in negozio verso campagne online, collegare annunci stampati a pagine di destinazione e trasformare le interazioni durante gli eventi in lead digitali.

Ad esempio, in uno stand fieristico, un codice QR può indirizzare i visitatori verso una demo del prodotto o un modulo di registrazione, trasformando una breve interazione in un lead tracciabile. È così che si crea un’esperienza omnicanale più connessa, invece di campagne isolate.

Codici QR statici vs. dinamici: scegliere quello giusto per le promozioni

La scelta del tipo giusto di codice QR influisce sull’flexibilità e sulla misurabilità della tua campagna. Ecco un confronto tra codici QR statici e dinamici.

I codici QR statici rimandano a una destinazione fissa. Una volta creato, il link non può essere modificato e non è possibile monitorarne le prestazioni. Funzionano al meglio quando la destinazione è permanente, come una pagina di localizzazione o un’informazione fissa.

I codici QR dinamici sono pensati per le campagne. È possibile aggiornare la destinazione anche dopo la stampa e monitorare come le persone interagiscono con il codice, inclusi il volume di scansioni, la posizione e i dati del dispositivo.

Qual è quindi la scelta migliore? I codici QR dinamici sono l’impostazione predefinita per la maggior parte delle promozioni.

Le campagne cambiano. Le offerte scadono. I messaggi si evolvono. Con un codice QR dinamico, è possibile aggiornare le destinazioni senza ristampare i materiali e adattarle in base alle prestazioni.

Ad esempio, se un’offerta a tempo limitato termina, è possibile reindirizzare lo stesso codice QR a una nuova promozione invece di sostituire ogni materiale stampato. Se si stanno testando diversi posizionamenti o si stanno conducendo campagne sensibili al fattore tempo, questa flexibilità diventa essenziale.

Inoltre, i codici QR dinamici non devono necessariamente far parte di un piano premium. The QR Code Generator (TQRCG) offre due codici QR dinamici gratuiti, così puoi iniziare a monitorare e ottimizzare le campagne senza incorrere in costi aggiuntivi.

Come creare un codice QR promozionale ad alte prestazioni

Una campagna con codici QR non consiste solo nel generare un codice. Si tratta di definire chiaramente l’obiettivo, guidare al meglio l’utente dopo la scansione e migliorare efficacemente le prestazioni nel tempo.

Ecco come configurarla passo dopo passo.

Passo 1: Definisci l’obiettivo della tua campagna

Prima di creare un codice QR, decidi cosa dovrebbe succedere dopo che qualcuno lo ha scansionato, in pratica, l’obiettivo della tua campagna.

Vuoi che:

• effettuino un acquisto?
• iscriversi a un’offerta?
• richieda uno sconto?
• visualizzi un prodotto o un menu?
• si iscrivano a un evento?

Questa scelta determina l’intera campagna.

Ad esempio, se stai conducendo una campagna di sconti, il codice QR dovrebbe indirizzare le persone direttamente a quell’offerta. Se l’obiettivo è la generazione di lead, dovrebbe aprire un modulo breve e ottimizzato per i dispositivi mobili. 

Più chiaro è l’obiettivo, più facile è progettare una campagna che converte davvero.

Passo 2: Crea un codice QR dinamico in TQRCG

Una volta stabilito dove deve portare la scansione, crea il tuo codice QR dinamico in modo da poter aggiornare e monitorare la campagna man mano che evolve.

• Registrati e crea un account gratuito su The QR Code Generator (TQRCG) e accedi alla tua dashboard.
• Nella dashboard, seleziona + Crea codice QR.
• Scegli il tipo di codice QR in base alla tua campagna. Di solito, per le promozioni si usa un codice QR URL.
• Aggiungi il tuo link di destinazione.
• Assicurati che l’opzione ” Dinamico” sia attivata .
• Personalizza il tuo codice QR in modo che rispecchi il tuo marchio.
• Scaricalo nel formato che preferisci.

La configurazione richiede solo pochi minuti ed è adatta ai principianti. 

Passaggio 3: Personalizza il tuo codice QR per migliorare le prestazioni di scansione

Quando personalizzi il tuo codice QR, segui queste best practice.

1. Inizia rendendolo riconoscibile. Usa colori che si abbinino al tuo marchio, aggiungi il tuo logo al centro e includi una cornice con una chiara call to action, come “Scansiona per ottenere il 20% di sconto”. Puoi applicare questi elementi durante la creazione del codice QR o aggiornarli in un secondo momento. Questi elementi aiutano le persone a capire cosa otterranno e a creare fiducia a prima vista.
2. Assicurati poi che sia facile da scansionare. Mantieni un forte contrasto tra il codice e lo sfondo in modo che possa essere rilevato rapidamente. Lascia abbastanza spazio bianco intorno ad esso, noto come zona di sicurezza, in modo che gli scanner possano leggerlo senza interferenze. 
3. Usa le dimensioni giuste in base a dove lo metti. Un codice QR su una confezione o un poster dovrebbe essere abbastanza grande da poter essere scansionato da una distanza comoda. Un codice QR ben progettato dovrebbe essere chiaramente visibile e scansionabile all’istante senza sforzo.

Fase 4: Ottimizza la pagina di destinazione mobile

La scansione è solo il primo passo. La conversione avviene sulla pagina di destinazione. Se la pagina è lenta, disordinata o poco chiara, gli utenti abbandonano il sito.

Assicurati che la pagina di destinazione:

• Si carichi rapidamente sui dispositivi mobili
• Indichi chiaramente l’offerta nei primi secondi
• Si concentri su un’unica call to action principale
• Elimini i passaggi superflui

Ad esempio, se offri uno sconto, la pagina dovrebbe mostrare immediatamente l’offerta e come usufruirne, piuttosto che richiedere agli utenti di cercarla. Più velocemente qualcuno capisce cosa fare, più è probabile che agisca.

Fase 5: Monitorare e ottimizzare utilizzando l’analisi dei dati

Una volta che la tua campagna è attiva, usa gli strumenti di analisi di TQRCG per capire come sta andando.

Dalla dashboard, puoi monitorare:

• il numero totale di scansioni e gli utenti unici per comprendere la portata e il coinvolgimento
• le scansioni per città per identificare le località con le migliori prestazioni
• i tipi di dispositivo per ottimizzare l’esperienza sulla pagina di destinazione
• i modelli relativi all’ora del giorno per capire quando l’engagement raggiunge il picco

Quindi agisci di conseguenza. Se una località genera la maggior parte delle scansioni, aumenta la distribuzione in quella zona. Se il coinvolgimento cala dopo determinate ore, modifica i tempi di posizionamento o la visibilità.

È inoltre possibile esportare i dati delle scansioni per la creazione di report o ulteriori analisi. Ciò li rende molto efficaci anche per le promozioni, poiché non si tratta semplicemente di lanciarle e lasciarle a se stesse. Le si migliora sulla base delle prestazioni reali.

Modi ad alta conversione per utilizzare i codici QR per la promozione

I codici QR funzionano al meglio quando sono legati a un’azione chiara e posizionati dove esiste già un’intenzione. Ecco alcuni modi pratici per utilizzarli in diversi scenari promozionali.

Codici QR negli stand degli eventi per l’acquisizione tracciabile di lead

In occasione di fiere, esposizioni e conferenze, l’attenzione è limitata e i follow-up spesso subiscono ritardi. I codici QR rendono immediata l’acquisizione di lead.

Invece di distribuire brochure, puoi consentire ai visitatori di scansionare un codice QR per scaricare cataloghi o demo dei prodotti, accedere a una landing page con informazioni chiave e inviare un breve modulo per il follow-up.

Ad esempio, molti espositori in occasione di eventi come il CES utilizzano i codici QR sugli schermi degli stand per condividere demo di prodotti e raccogliere iscrizioni istantaneamente, riducendo la dipendenza dall’acquisizione manuale dei lead. Questo trasforma una rapida interazione allo stand in un lead tracciabile.

Codici QR per campagne di sconto in negozio per aumentare le conversioni

Negli ambienti di vendita al dettaglio, le decisioni avvengono rapidamente. I codici QR possono essere posizionati sui cartellini degli scaffali, sulle vetrine dei negozi o sulla segnaletica dei corridoi. Ciò può stimolare un’azione immediata e aumentare le conversioni offrendo sconti o coupon istantanei, offerte a tempo limitato e promozioni in negozio riscattabili al POS.

Ad esempio, Tesco ha utilizzato i codici QR nella sua campagna “negozio virtuale” in Corea del Sud, dove gli acquirenti scansionavano i prodotti visualizzati su schermi digitali per acquistarli immediatamente. Sebbene il formato fosse diverso, ciò ha dimostrato come i codici QR possano stimolare le decisioni di acquisto direttamente da ambienti simili a quelli in negozio.

Codici QR sulle confezioni dei prodotti per migliorare il coinvolgimento

La confezione del prodotto è uno dei punti di contatto più costanti a vostra disposizione. I codici QR sulle etichette possono estendere tale interazione oltre lo scaffale.

Puoi usarli per:

• condividere tutorial, ricette o demo dei prodotti
• offrire premi fedeltà o sconti esclusivi
• guidare i clienti verso esperienze post-acquisto

Marchi come Nestlé hanno utilizzato i codici QR sulle confezioni per fornire ricette e informazioni sui prodotti ai propri consumatori. Questo trasforma istantaneamente un prodotto fisico in un canale digitale continuo per il coinvolgimento e la fidelizzazione.

Codici QR nelle pubblicità stampate per indirizzare il traffico online

Le pubblicità stampate catturano ancora l’attenzione, ma spesso mancano di un chiaro passo successivo. I codici QR risolvono questo problema trasformando le pubblicità statiche in punti di accesso per le campagne digitali.

È possibile inserirli su riviste, brochure, volantini o cartelloni pubblicitari per indirizzare gli utenti verso le pagine di destinazione, raccogliere feedback tramite sondaggi mirati e indirizzare il traffico online verso i lanci di prodotti.

Ad esempio, marchi come McDonald’s utilizzano i codici QR sulla carta stampata per collegare i clienti a promozioni ed esperienze digitali. Questo crea un ponte tra la visibilità offline e il coinvolgimento digitale misurabile.

Codici QR per omaggi e concorsi per acquisire lead

Gli omaggi funzionano meglio quando partecipare è facile, ed è proprio quello che fanno i codici QR.

Quando qualcuno scansiona un codice QR per un concorso, viene reindirizzato immediatamente a un semplice modulo di partecipazione dove può inserire il proprio nome, indirizzo e-mail o numero di telefono. Questo trasforma un partecipante occasionale in un lead che potrai ricontattare al termine della campagna. 

Puoi anche includere un passaggio che chieda ai partecipanti di seguire la tua pagina sui social media, condividere un post o taggare un amico come parte dei requisiti di partecipazione, aiutandoti a incoraggiare la partecipazione sui social media. Questo porta a più iscrizioni, più contatti e un maggiore coinvolgimento complessivo.

Ad esempio, VivoCity Singapore ha organizzato un concorso con codici QR in tutto il centro commerciale. I visitatori hanno scansionato i codici per accedere alla pagina del concorso e, per partecipare, hanno dovuto mettere “Mi piace” alla pagina Facebook di VivoCity. La campagna ha generato un enorme seguito su Facebook per l’azienda.

Codici QR per vendite flash a tempo limitato per stimolare l’urgenza

Le vendite flash funzionano solo quando le persone possono agire rapidamente. I codici QR sono ottimi per le promozioni basate sull’urgenza, come le offerte di prodotti a tempo limitato e le vendite flash. Posizionali su poster, insegne di negozi o persino creatività e-mail, e le persone potranno scansionarli per accedere all’offerta all’istante.

Invece di cercare l’offerta, gli utenti vengono reindirizzati direttamente a una pagina con lo sconto e le istruzioni chiare per l’acquisto. Questo crea un senso di urgenza, incoraggiando le persone ad agire rapidamente prima che l’offerta scada.

Ad esempio, i marchi utilizzano i codici QR sulle vetrine dei negozi per indirizzare gli acquirenti verso collezioni a tempo limitato e lanci esclusivi per app, incoraggiando decisioni di acquisto più rapide. Questo ti aiuta a catturare un maggiore coinvolgimento durante brevi finestre di campagna e a monitorare in tempo reale la risposta delle persone.

Best practice per l’utilizzo dei codici QR nelle promozioni

Ora che sai come impostare la tua campagna, ecco alcuni semplici modi per migliorare le prestazioni dei tuoi codici QR.

• Chiarisci il valore prima della scansione: utilizza una CTA chiara come “Scansiona per ottenere il 20% di sconto” o “Scansiona per l’accesso anticipato”, in modo che gli utenti capiscano immediatamente cosa ottengono effettuando la scansione.
• Collegati a una pagina di destinazione ottimizzata per i dispositivi mobili: assicurati che la pagina di destinazione si carichi rapidamente e presenti chiaramente l’offerta promozionale con un semplice passo successivo.
• Usa codici QR dinamici per le campagne: questo ti permette di aggiornare l’URL di destinazione, lanciare promozioni a tempo limitato e monitorare le prestazioni della campagna senza dover ristampare nulla.
• Posiziona i codici QR dove gli utenti hanno il tempo di scansionarli: utilizza luoghi come le confezioni dei prodotti, gli espositori in negozio, gli stand degli eventi, i tavoli dei ristoranti o i poster vicino alla cassa.
• Aggiungi elementi di branding per aumentare la fiducia: utilizza i colori, il logo e le cornici del tuo marchio in modo che gli utenti lo riconoscano e partecipino alla campagna promozionale.
• Monitora e ottimizza le prestazioni della campagna: monitora le scansioni, le posizioni e i dati dei dispositivi per identificare quali promozioni e posizionamenti funzionano meglio, quindi ottimizza di conseguenza.

Inizia a utilizzare i codici QR per migliorare le tue campagne promozionali

I codici QR sono il modo più pratico per collegare i punti di contatto offline ad azioni misurabili che ti aiutano a stimolare il coinvolgimento, acquisire lead e capire cosa funziona davvero.

La parte migliore è quanto sia facile iniziare a usarli. Puoi creare un codice QR in pochi minuti e iniziare subito a utilizzarlo nelle tue campagne.

Con The QR Code Generator (TQRCG), puoi creare codici QR dinamici, aggiornarli man mano che le tue campagne si evolvono e monitorarne le prestazioni in tempo reale. Ricevi anche 2 codici QR dinamici gratuiti, così puoi lanciare e ottimizzare le campagne senza essere limitato da un periodo di prova.

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