Comment l QR Codes s figurant sur les prospectus permettent-elles de mesurer le retour sur investissement des restaurants ?

Le marketing imprimé, sous forme de prospectus promotionnels, reste l’un des outils marketing les plus efficaces dans le secteur alimentaire. En effet, 89 % des personnes se souviennent mieux des prospectus que de toute autre forme de publicité. Il s’agit là d’un puissant effet de mémorisation de la marque que la plupart des canaux marketing ne peuvent égaler.

Mais soyons réalistes : les prospectus ne sont pas bon marché. Un simple tirage en noir et blanc peut coûter entre 200 et 500 dollars, ce qui représente une somme qui s'accumule rapidement au fil de l'année. La vraie question est la suivante : attirent-ils réellement des clients, ou ne font-ils que renforcer la visibilité de la marque ?

En marketing numérique, nous suivons chaque clic, chaque conversion et chaque impression. Alors pourquoi les campagnes imprimées devraient-elles rester un mystère ? Les prospectus évoluent certes dans le monde physique, mais cela ne signifie pas pour autant qu’ils ne peuvent pas fournir des informations aussi précises que celles du numérique.

QR Codes Les flyers changent la donne. Ils permettent de mesurer les performances des flyers, transformant ainsi chaque campagne en une initiative fondée sur les données et axée sur le retour sur investissement.

Cet article explore les défis liés à la mise en place de campagnes de prospectus non suivies et explique comment QR Codes y apporte une solution.

Pourquoi les prospectus traditionnels des restaurants ne suffisent pas sans QR Codes

Autrefois, les prospectus fonctionnaient comme un moyen de communication à sens unique : les restaurants communiquaient leurs offres, et les clients y réagissaient ou les ignoraient. Mais dans le monde actuel du marketing axé sur les données, cette approche présente d’importantes lacunes. Les prospectus dépourvus d’ QR Codes s atteignent leurs limites. Le format physique à lui seul ne permet pas d’apporter les informations ou les interactions dont les restaurants modernes ont besoin.

Voici quelques-uns des principaux défis liés aux prospectus traditionnels :

1. Ne génère aucune donnée mesurable

Vous pouvez distribuer 1 000 prospectus, mais vous ne saurez jamais combien de personnes les utilisent réellement. Une chaîne de pizzerias, par exemple, pourrait distribuer des piles de prospectus sur un campus universitaire sans jamais savoir si ces efforts ont incité les étudiants à venir manger une part de pizza. Sans données mesurables, l'argent est dépensé sans qu'il soit possible de suivre clairement le retour sur investissement.

La solution : grâce à QR Codes, chaque scan indique précisément le nombre de personnes ayant interagi avec le code, ce qui permet aux restaurants de disposer de chiffres concrets pour mesurer leur succès.

2. Impossible d'attribuer les résultats à des campagnes spécifiques

Les prospectus traditionnels ne permettent pas de faire la distinction si vous lancez une offre « Repas gratuit pour les enfants » en même temps qu’une réduction « Happy Hour ». Une famille peut entrer dans votre établissement avec un prospectus, mais vous ne pouvez pas savoir si elle est venue pour l’offre destinée aux enfants ou pour la réduction sur les boissons. Par conséquent, vous passez à côté de l’opportunité de miser davantage sur la campagne qui a le mieux fonctionné.

La solution : grâce à QR Codes, vous pouvez générer des liens distincts pour chaque promotion et voir instantanément quelle campagne a attiré le plus de clients.

3. Impossible de mesurer l'engagement en fonction de la localisation ou de l'heure

Un café pourrait déposer des prospectus dans les salles de sport et les espaces de coworking à proximité. Sans analyse des scans, il est impossible de savoir si les adeptes de la salle de sport ont acheté davantage de smoothies après leur entraînement ou si ce sont plutôt les employés de bureau qui ont opté pour un déjeuner sur le pouce.

Il en va de même pour le moment de diffusion. Les prospectus distribués à 17 h peuvent avoir un impact différent de ceux distribués à midi, mais sans données, on ne peut que faire des suppositions.

La solution : les analyses d'QR Code révèlent exactement où et quand les scans ont lieu, aidant ainsi les restaurants à affiner leur ciblage en fonction du lieu et de l'heure.

4. Capacité limitée à déclencher des expériences numériques

Le support papier ne suffit pas à lui seul à susciter des interactions plus enrichissantes avec les clients. Imaginez un restaurant de sushis qui souhaite recueillir des avis après le lancement d’un nouveau menu. Avec des prospectus, vous pourriez inviter les clients à le découvrir, mais sans QR Code, ceux-ci ne peuvent pas facilement répondre à un rapide sondage en ligne ni adhérer à un programme de fidélité pour bénéficier d’avantages futurs.

Voici un exemple :

La solution : un dépliant QR Code redirige directement les clients vers des sondages, des inscriptions et des récompenses, transformant ainsi un simple document papier en une expérience numérique.

Les restaurants qui relient leurs prospectus à QR Codes réalisent des économies et font des choix promotionnels plus judicieux. L’avantage, c’est que les clients utilisent déjà QR Codes au quotidien ; cette transition semble donc naturelle et bénéfique pour les deux parties.

Comment QR Codes transforme-t-il les prospectus de restaurants en outils générateurs d'un retour sur investissement mesurable ?

Les prospectus traditionnels servent principalement à faire connaître le produit. Ajoutez-y un QR Code, et ils deviennent un canal traçable qui incite à l'action.

Mieux encore, les clients réagissent : les campagnes de flyers d’ QR Code s de restaurants enregistrent un taux de scan de 45,2 %, le plus élevé de tous les secteurs. À titre de comparaison, la moyenne est de 5,8 % dans le commerce de détail et de 18,1 % pour les événements, ce qui montre que les gens sont tout simplement plus enclins à scanner lorsqu’il s’agit de restauration.

Voici ce dont vous bénéficiez en associant vos prospectus à QR Codes:

1. Lancez des offres saisonnières ou à durée limitée avec un suivi en temps réel

Les promotions saisonnières sont plus efficaces lorsqu’elles donnent une impression d’urgence et sont faciles à utiliser. Les pages QR Codes liées aux offres spéciales de la Saint-Valentin ou aux menus de brunch du week-end permettent aux restaurants de mettre à jour leur contenu instantanément. flex

Les liens dynamiques QR Codes sont ici essentiels, car ils permettent de modifier l’URL de l’offre sans avoir à réimprimer le support. Par exemple, un bar à tacos pourrait diffuser un prospectus « Vendredi tacos gratuits » et mettre à jour le lien chaque semaine pour renouveler la promotion.

Dans un contexte comme celui-ci, les analyses des scans pourraient révéler des tendances, telles que des pics aux heures de pointe des repas, offrant ainsi aux restaurants un aperçu plus clair du comportement des clients grâce à la psychologie de l'QR Code .

2. Comparer les performances en fonction du design du prospectus, de l'offre ou de l'emplacement

L'un des plus grands défis liés aux prospectus traditionnels est qu'on ne sait jamais vraiment lesquels fonctionnent le mieux. Était-ce le design, l'offre ou simplement l'endroit où vous les avez distribués ? Sans données, on ne peut que faire des suppositions.

C'est là quQR Codes entre en jeu. Grâce notamment à la fonctionnalité « QR Codes, les restaurants peuvent générer des codes uniques pour chaque variante de prospectus et évaluer instantanément leurs performances.

Par exemple, supposons qu'un restaurateur ait placé différents prospectus dans deux salles de sport et une laverie. Les données de scan ont révélé que les prospectus placés dans les salles de sport ont généré trois fois plus de trafic. Ce niveau de visibilité permet d'identifier facilement les campagnes qui offrent le meilleur retour sur investissement.

3. Déclencher des flux post-scan qui renforcent la présence numérique

Les flyers intégrant l’ QR Codes e peuvent faire bien plus que simplement rediriger les visiteurs vers une page d’accueil. Ils peuvent guider les clients vers des inscriptions au programme de fidélité, des formulaires de commentaires ou des parcours d’avis qui renforcent directement la présence numérique de votre restaurant.

Imaginons, par exemple, un café de quartier qui relie son flyer QR Code à une page d'avis Google. Si ne serait-ce que la moitié des clients scannaient le code et laissaient un bref avis après leur visite, le café pourrait constater une augmentation constante de sa visibilité dans les résultats de recherche locaux.

4. Favoriser les confirmations de présence ou les ventes de billets pour des événements spéciaux

Les repas événementiels fonctionnent mieux lorsque la promotion se transforme en réservation immédiate. Les flyers comportant des liens QR Codes peuvent rediriger directement vers des formulaires de réservation ou des pages de billetterie.

Un bistrot, par exemple, peut promouvoir son dîner à la table du chef en distribuant 200 prospectus dans les bureaux locaux, accompagnés d’un appel à l’action clair: « Scannezpourréserver ». L’ QR Codes dynamique garantit également une expérience fluide, en permettant aux restaurants de modifier les liens en cas de changement des détails de l’événement, sans avoir à supporter les coûts liés à une réimpression.

5. Lancer des campagnes de réactivation à l'aide de coupons numériques

Les restaurants prospèrent grâce à la fidélité de leur clientèle, et les offres de fidélisation constituent l’un des moyens les plus simples de faire revenir les clients. Les prospectus intégrant des codes QR ( QR Codes ) peuvent renvoyer vers des bons de réduction numériques valables une seule fois, voire permettre de suivre directement leur utilisation.

Imaginez une pizzeria distribuant des prospectus indiquant : « Scannez ici pour bénéficier de 20 % de réduction sur votre prochaine part de pizza. » En l’espace d’une semaine ou deux, le propriétaire pourrait constater des dizaines d’utilisations de l’offre via le tableau de bord de QR Code. Ce retour d’information instantané prouve que l’offre a fonctionné et donne aux restaurants la confiance nécessaire pour tester de nouvelles offres sans hésitation.

Après avoir découvert comment QR Codes vous permet de suivre les performances de vos campagnes par design de flyer, offre ou emplacement, la question suivante que vous pourriez vous poser est de savoir comment créer concrètement un flyer QR efficace. Le processus n’est pas compliqué lorsque vous l’abordez étape par étape avec la bonne plateforme.

Du papier au profit : créer des flyers QR Code générateurs de retour sur investissement

Créer des flyers QR Code ne se résume pas à apposer un code sur du papier. Il s’agit de concevoir une campagne qui incite les clients à passer à l’action, tout en vous fournissant les données nécessaires pour mesurer les résultats.

Voici comment les créer étape par étape :

Étape 1 : Définissez l'objectif de votre campagne

Déterminez le résultat souhaité avant même d’imprimer un seul prospectus. Souhaitez-vous que vos clients :

• Passer une commande en ligne
• Rejoignez votre programme de fidélité
• Laisser un avis
• Ou confirmer votre présence à un événement ?

Une fois que vous avez défini l'action à mener, déterminez l'indicateur qui permettra de mesurer son succès. Il peut s'agir du nombre de scans, du nombre de coupons utilisés, ou même du trafic généré vers votre page de commande.

Étape 2 : Choisissez le type d'QR Code s qui vous convient

Tous les QR Codes ne se valent pas.

• Les QR Codes dynamiques vous permettent de modifier la destination ultérieurement et de suivre les statistiques de scan.
• Les pages d'QR Codes s statiques sont fixes et conviennent particulièrement aux campagnes ponctuelles.

Exemple : Un client peut utiliser des codes dynamiques pour tester différentes offres de petit-déjeuner sans avoir à réimprimer de prospectus, ce qui lui permet d'économiser du temps et de l'argent.

Étape 3 : Créer la page de destination ou la page vers laquelle renvoie le lien

La page vers laquelle redirige l’ QR Code e est tout aussi importante que le prospectus lui-même. La page doit se charger rapidement sur mobile et comporter un appel à l’action clair, tel que « Commander maintenant » ou « Réserver une table ».

• Ajouter des paramètres UTM afin de pouvoir suivre le trafic généré par les flyers dans les outils d'analyse.
• Aligner le titre du prospectus sur le message de la page d'accueil afin d'éviter toute confusion.

Exemple : un bar à tacos imprime des prospectus portant la mention « Scannezpour profiter du vendredi taco gratuit» et les relie à une page simple permettant d’obtenir un bon de réduction en un clic. L’appel à l’action reste cohérent du prospectus à la page de destination.

Étape 4 : Générer l'QR Code e à l'aide de TQRCG

À l’aide de The QR Code Generator (TQRCG), créez un code personnalisé avec votre logo, les couleurs de votre restaurant et le format de fichier adapté QR Code (PNG, SVG, EPS). Testez toujours la lecture du code avant l’impression pour vous assurer qu’il fonctionne sur tous les appareils.

Étape 5 : Concevez votre flyer

Le prospectus doit donner l'impression que le scan est un jeu d'enfant.

• Placer l'QR Code e à un endroit bien visible, avec suffisamment d'espace blanc autour.
• Privilégier un design épuré et éviter l'encombrement.
• Ajouter un appel à l'action percutant, tel que « Scannez maintenant pour bénéficier de 20 % de réduction sur votre dîner cette semaine. »

Étape 6 : Diffuser, tester et suivre

Au lieu d'imprimer des milliers de prospectus, distribuez-en quelques lots à différents endroits. Vous pourrez ainsi rapidement identifier les emplacements qui génèrent le plus de scans sans gaspiller votre budget.

Utilisez le tableau de bord de TQRCGpour suivre les résultats en temps réel. Suivez le nombre de scans par lieu, par heure de la journée et par version du prospectus. Même des informations simples, comme le fait qu’un café génère deux fois plus de scans qu’un autre, peuvent vous aider à concentrer vos dépenses là où cela compte le plus.

Allez plus loin avec des tests A/B. Diffusez deux versions de flyer en parallèle (par exemple, « Boisson gratuite » vs « 20 % de réduction ») et comparez les taux de scan et d’utilisation. Ajoutez des balises UTM à votre URL QR Codes afin de relier le trafic généré par les flyers à Google Analytics pour un suivi plus approfondi.

Enfin, calculez le retour sur investissement (ROI) en établissant un lien entre les scans et les utilisations des bons de réduction d’une part, et le chiffre d’affaires d’autre part. Par exemple, 50 scans entraînent 20 utilisations de bons de réduction d’une valeur moyenne de 10 $ chacun, ce qui génère 200 $. Si l’impression coûte 30 $, la campagne a généré un ROI évident. Développez la version la plus performante et misez davantage sur les emplacements les plus efficaces.

QR Codes Offrez aux prospectus le meilleur des deux mondes. Vous touchez toujours votre public dans le monde réel, tout en collectant des données, en adaptant vos campagnes à la volée et en réduisant vos coûts grâce à la mise à jour numérique des codes. Avec un design et un emplacement adaptés, ces scans se transforment en résultats concrets et mesurables.

Bonnes pratiques pour que les flyers QR Code génèrent de réelles ventes pour les restaurants

Une fois que vous savez comment créer des prospectus d QR Code, ce qui fait la différence, c'est la manière dont vous les concevez, les diffusez et les intégrez dans vos activités quotidiennes. Quelques choix judicieux peuvent faire la différence entre un prospectus que les gens remarquent et un autre qu'ils ignorent.

1. Emplacement et visibilité

Réfléchissez aux endroits où les clients s'arrêtent naturellement ou jettent un coup d'œil. Les affiches comportant un code QR ( QR Codes ) placées près des comptoirs de commande, des zones d'attente ou des points d'entrée sont souvent scannées plus souvent que celles dissimulées sur les murs. Les affiches en extérieur fonctionnent mieux aux endroits où les gens ont quelques secondes à perdre, comme les arrêts de bus ou les panneaux d'affichage communautaires.

2. Intégration au design

Les flyers sont plus attrayants lorsque l’ QR Code s s’intègre à l’identité visuelle de la marque sans perdre en clarté. Utilisez les couleurs ou le logo de votre restaurant autour du code, mais veillez à ce que le code lui-même contraste bien avec l’arrière-plan.

Ajouter une petite phrase d'accompagnement, telle que « Pointez votre appareil photo ici », pour guider les clients moins à l'aise avec la technologie. Un prospectus soigné est souvent pris plus au sérieux qu'un document rédigé à la va-vite ou générique.

3. Messages et offres

Un message bien choisi rend le code irrésistible. Mettre l'accent sur les avantages qui semblent immédiats et pertinents par rapport au contexte dans lequel le prospectus est diffusé.

Par exemple, un prospectus distribué dans un immeuble résidentiel pourrait mettre en avant « Scannez ce code pour obtenir un bon de livraison gratuit », tandis qu’un autre, distribué dans une salle de sport, pourrait indiquer « Scannez ce code pour bénéficier d’une offre sur un smoothie après votre entraînement ». En adaptant votre message au contexte du client, vous donnez l’impression que le prospectus est presque personnalisé.

Dans l’exemple suivant, le message indique « » « Contactez-nous ». 

4. Intégration opérationnelle

Une campagne de prospectus fonctionne mieux lorsque votre équipe s'implique. Assurez-vous que le personnel connaisse l'offre proposée dans le prospectus afin qu'il puisse la valider si un client la demande. Si vous organisez une promotion par prospectus à durée limitée, rappelez-la au personnel lors des changements d'équipe afin que personne ne la manque.

Même une simple note concernant la campagne de prospectus en cours sur votre système de point de vente permet à tout le monde de rester sur la même longueur d'onde.

5. Actualité et rotation

Les clients remarquent quand le même prospectus reste affiché trop longtemps. Alternez vos visuels de prospectus toutes les quelques semaines pour qu'ils restent visuellement attrayants.

Même un léger changement de couleur ou un slogan actualisé peut inciter les passants occasionnels à s'arrêter et à s'y intéresser à nouveau. Un prospectus qui donne une impression de modernité montre que votre restaurant est dynamique et mérite qu'on s'y attarde.

Transformez vos prospectus en outils marketing mesurables grâce à QR Codes

Si vous souhaitez que vos flyers ne se contentent pas d’embellir les panneaux d’affichage, les codes QR ( QR Codes ) sont la solution idéale. Ils transforment un simple bout de papier en un outil mesurable, flexet moderne pour votre restaurant.

Au lieu de faire des suppositions, vous pouvez voir exactement quelles offres plaisent le plus aux utilisateurs, à quel moment ils interagissent le plus et où vos investissements marketing portent leurs fruits.

Le plus intéressant, c'est la simplicité d'utilisation. Un prospectus comportant un QR Code ne se contente pas de transmettre des informations : il incite à l'action. Les clients scannent le code, vous suivez les résultats, et votre équipe optimise vos campagnes en toute confiance. C'est ainsi qu'un simple bout de papier devient une source constante d'informations dynamiques.

Alors, si vous êtes prêt à lancer votre première campagne de prospectus qui génère réellement un retour sur investissement, la prochaine étape est simple. Créez dès aujourd’hui votre QR Code sur TQRCG et constatez à quelle vitesse vos prospectus vont booster les résultats de votre restaurant.

Créez votre QR Code avec TQRCG